1
00:00:00,000 --> 00:00:03,000
Kolik z vás si dnes zkontrolovalo emailovou schránku?

2
00:00:03,000 --> 00:00:05,000
No tak, přihlašte se.

3
00:00:05,000 --> 00:00:07,000
Kolik z vás ji kontroluje právě teď?

4
00:00:07,000 --> 00:00:08,000
(Smích)

5
00:00:08,000 --> 00:00:11,000
A co finance? Zkontrolovali jste si je dnes?

6
00:00:11,000 --> 00:00:13,000
Kreditní kartu, investiční účet?

7
00:00:13,000 --> 00:00:17,000
A co tenhle týden?

8
00:00:17,000 --> 00:00:20,000
No a co takhle spotřeba energie ve vaší domácnosti?

9
00:00:20,000 --> 00:00:22,000
Díval se dnes někdo?

10
00:00:22,000 --> 00:00:26,000
Tenhle týden? Minulý týden?

11
00:00:26,000 --> 00:00:29,000
Najde se tu pár energetických nadšenců.

12
00:00:29,000 --> 00:00:32,000
Rád vás tu vidím lidičky.

13
00:00:32,000 --> 00:00:35,000
A co ostatní -- tenhle sál je plný lidí,

14
00:00:35,000 --> 00:00:38,000
kterým záleží na budoucnosti naší planety

15
00:00:38,000 --> 00:00:40,000
a stejně si nevšímáme

16
00:00:40,000 --> 00:00:43,000
spotřeby energie řídící změny počasí.

17
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
Ta žena na fotce vedle mě je Harriet.

18
00:00:46,000 --> 00:00:48,000
Seznámili jsme se s ní na naší první rodinné dovolené.

19
00:00:48,000 --> 00:00:51,000
Harriet se o spotřebu energie zajímá

20
00:00:51,000 --> 00:00:53,000
a to rozhodně energetický nadšenec není.

21
00:00:53,000 --> 00:00:59,000
Povím vám proč se o to Harriet začala zajímat.

22
00:00:59,000 --> 00:01:01,000
Tohle je uhlí,

23
00:01:01,000 --> 00:01:04,000
nejrozšířenější zdroj elektřiny na naší planetě

24
00:01:04,000 --> 00:01:07,000
a tohle uhlí obsahuje dost energie

25
00:01:07,000 --> 00:01:11,000
na to, aby tahle žárovka svítila víc než rok.

26
00:01:11,000 --> 00:01:13,000
Jenže bohužel odtud až sem

27
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
se většina té energie ztratí

28
00:01:15,000 --> 00:01:18,000
jejím únikem při přenosu a teplem.

29
00:01:18,000 --> 00:01:21,000
Ve skutečnosti jen 10 procent skončí jako světlo.

30
00:01:21,000 --> 00:01:25,000
Takže tohle uhlí vydrží o trochu déle než měsíc.

31
00:01:25,000 --> 00:01:28,000
Pokud by tahle žárovka měla svítit rok,

32
00:01:28,000 --> 00:01:33,000
potřebovali byste tolik uhlí.

33
00:01:33,000 --> 00:01:36,000
Špatná zpráva je, že na každou spotřebovanou jednotku energie

34
00:01:36,000 --> 00:01:38,000
připadne devět proplýtvaných.

35
00:01:38,000 --> 00:01:40,000
To je zároveň dobrá zpráva,

36
00:01:40,000 --> 00:01:42,000
protože za každou jednotku energie, kterou ušetříme,

37
00:01:42,000 --> 00:01:46,000
ušetříme těch devět zbývajících.

38
00:01:46,000 --> 00:01:51,000
Tudíž otázkou je, jak přesvědčit přítomné publikum

39
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
a lidi na celém světě, aby se začali zajímat

40
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
o energii kterou spotřebováváme

41
00:01:56,000 --> 00:01:59,000
a přestali jí tolik plýtvat.

42
00:01:59,000 --> 00:02:01,000
Odpovědí je experiment, který provedli behaviorální vědci

43
00:02:01,000 --> 00:02:05,000
jedno horké léto před 10 lety

44
00:02:05,000 --> 00:02:07,000
a to pouhých 140 kilometrů odtud,

45
00:02:07,000 --> 00:02:10,000
v San Marcos v Kalifornii.

46
00:02:10,000 --> 00:02:13,000
Postgraduální studenti dali na každé dveře v této oblasti visačky

47
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
vyzývající obyvatele k vypnutí klimatizace

48
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
a zapnutí větráků.

49
00:02:18,000 --> 00:02:20,000
Jedna čtvrtina domácností obdržela sdělení znějící:

50
00:02:20,000 --> 00:02:22,000
"Věděli jste, že tohle léto můžete ušetřit 54 dolarů měsíčně?

51
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
Vypněte klimatizaci, zapněte větráky."

52
00:02:24,000 --> 00:02:26,000
Další skupina dostala visačky týkající se životního prostředí.

53
00:02:26,000 --> 00:02:28,000
A sdělení pro třetí skupinu apelovalo na jejich

54
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
občanskou povinnost a tím předcházení výpadků proudů.

55
00:02:31,000 --> 00:02:35,000
Většina lidí předpokládala, že informace týkající se ušetřených peněz zabere nejvíc.

56
00:02:35,000 --> 00:02:37,000
Ve skutečnosti ani jedno sdělení nezabralo.

57
00:02:37,000 --> 00:02:40,000
Na spotřebu energie neměly žádný dopad.

58
00:02:40,000 --> 00:02:44,000
Stejný výsledek, jakoby studenti nic na dveře nedali.

59
00:02:44,000 --> 00:02:46,000
Až na čtvrtou zprávu,

60
00:02:46,000 --> 00:02:48,000
která zněla jednoduše:

61
00:02:48,000 --> 00:02:52,000
"Ze všech dotázaných odpovědělo 77 procent vašich sousedů tak,

62
00:02:52,000 --> 00:02:54,000
že klimatizaci vypnuli a zapnuli větráky.

63
00:02:54,000 --> 00:02:56,000
Prosím, buďte jedním z nich. Vypněte klimatizaci

64
00:02:56,000 --> 00:02:58,000
a zapněte větráky."

65
00:02:58,000 --> 00:03:00,000
A světe div se. Ono to fungovalo.

66
00:03:00,000 --> 00:03:02,000
Ti, co obdrželi tyhe visačky,

67
00:03:02,000 --> 00:03:05,000
značně snížili spotřebu energie

68
00:03:05,000 --> 00:03:08,000
jen proto, že jim bylo řečeno, co dělali jejich sousedé.

69
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
Takže jaké ponaučení z toho plyne?

70
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
No, pokud je něco nepohodlné,

71
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
i když v to věříme,

72
00:03:14,000 --> 00:03:18,000
morální naléhání a finanční motivace s námi moc nehnou,

73
00:03:18,000 --> 00:03:22,000
avšak společenský nátlak, to je mocný prostředek.

74
00:03:22,000 --> 00:03:25,000
A využije-li se správně, může mít trvalý vliv.

75
00:03:25,000 --> 00:03:27,000
Ve skutečnosti už má.

76
00:03:27,000 --> 00:03:30,000
Tenhle pohled na věc mě a mého přítele Dana Yatesa inspiroval

77
00:03:30,000 --> 00:03:32,000
k založení společnosti Opower.

78
00:03:32,000 --> 00:03:35,000
Dali jsme dohromady software a spojili se s energetickými firmami,

79
00:03:35,000 --> 00:03:37,000
které by rády pomohly svým zákazníkům ušetřit energii.

80
00:03:37,000 --> 00:03:41,000
Pro každou domácnost vytvoříme individuální zprávu

81
00:03:41,000 --> 00:03:42,000
srovnávající jejich spotřebu energie

82
00:03:42,000 --> 00:03:45,000
s domácnostmi podobné velikosti.

83
00:03:45,000 --> 00:03:47,000
Tak, jako v případě těch účinných visaček,

84
00:03:47,000 --> 00:03:50,000
naši zákazníci se srovnávají se svými sousedy

85
00:03:50,000 --> 00:03:52,000
a my jim pak poskytnem cílená doporučení,

86
00:03:52,000 --> 00:03:54,000
která jim pomohou ušetřit.

87
00:03:54,000 --> 00:03:56,000
Nejprve bylo všechno na papíru, pak jsme přešli k mobilní aplikaci,

88
00:03:56,000 --> 00:03:59,000
webu a teď dokonce k regulovatelnému termostatu

89
00:03:59,000 --> 00:04:01,000
a posledních pět let provádíme

90
00:04:01,000 --> 00:04:06,000
největší experiment behaviorální vědy na světě.

91
00:04:06,000 --> 00:04:07,000
A funguje to.

92
00:04:07,000 --> 00:04:09,000
Běžní vlastníci domů a nájemníci ušetřili

93
00:04:09,000 --> 00:04:13,000
víc než 250 millionů dolarů na účtech za energii.

94
00:04:13,000 --> 00:04:14,000
A to je teprve začátek.

95
00:04:14,000 --> 00:04:17,000
Jen za tenhle rok, ve spolupráci s více než 80 energetikami

96
00:04:17,000 --> 00:04:20,000
v šesti zemích, se chystáme vytvořit

97
00:04:20,000 --> 00:04:23,000
další dvě terawatt hodiny na úsporách za elektřinu.

98
00:04:23,000 --> 00:04:25,000
Energetičtí nadšenci v publiku si dokáží dvě terawatt hodiny představit,

99
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
ale pro nás ostatní, dvě terawatt hodiny

100
00:04:27,000 --> 00:04:30,000
zprostředkují víc než dost energie pro všechny domácnosti

101
00:04:30,000 --> 00:04:33,000
v St. Louis a Salt Lake City dohromady

102
00:04:33,000 --> 00:04:35,000
na víc než rok.

103
00:04:35,000 --> 00:04:37,000
Dvě terawatt hodiny -- to je zhruba polovina

104
00:04:37,000 --> 00:04:40,000
toho, co solární průmysl v USA vyprodukoval minulý rok.

105
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
A dvě terawatt hodiny co se týče uhlí?

106
00:04:43,000 --> 00:04:46,000
Museli bychom spálit 34 těchto koleček

107
00:04:46,000 --> 00:04:50,000
každou minutu non stop za celý rok,

108
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
abychom dostali elektřinu za dvě terawatt hodiny.

109
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
Avšak my nic nepálíme.

110
00:04:54,000 --> 00:04:55,000
Pouze motivujeme lidi, aby se začali zajímat

111
00:04:55,000 --> 00:04:58,000
a změnili své chování.

112
00:04:58,000 --> 00:05:01,000
Nicméně jsme jediná společnost tohoto druhu a

113
00:05:01,000 --> 00:05:03,000
před námi je ještě dlouhá cesta.

114
00:05:03,000 --> 00:05:06,000
Dvacet procent elektřiny v domácnostech se proplýtvá.

115
00:05:06,000 --> 00:05:08,000
A tím nemyslím, že lidé mají

116
00:05:08,000 --> 00:05:12,000
nevýkonné žárovky. Třeba mají.

117
00:05:12,000 --> 00:05:15,000
Spíš jde o rozsvícená světla v prázdných místnostech

118
00:05:15,000 --> 00:05:18,000
a zapnutou klimatizaci, i když nikdo není doma.

119
00:05:18,000 --> 00:05:21,000
40 miliard dolarů se proplýtvá ročně

120
00:05:21,000 --> 00:05:24,000
na elektřinu, která nepřispívá k našemu blahobytu,

121
00:05:24,000 --> 00:05:27,000
ale naopak ke změnám v podnebí.

122
00:05:27,000 --> 00:05:29,000
To je 40 miliard -- miliARD --

123
00:05:29,000 --> 00:05:31,000
každoročně, a to jen v USA.

124
00:05:31,000 --> 00:05:35,000
Tam se spotřebuje polovina našeho uhlí.

125
00:05:35,000 --> 00:05:38,000
Naštěstí někteří renomovaní materiální vědci

126
00:05:38,000 --> 00:05:41,000
se snaží nahradit uhlí udržitelnými zdroji,

127
00:05:41,000 --> 00:05:42,000
na které se právě díváte.

128
00:05:42,000 --> 00:05:46,000
A to je skvělé a zároveň nezbytné.

129
00:05:46,000 --> 00:05:48,000
Avšak nejzanedbávanějším zdrojem,

130
00:05:48,000 --> 00:05:51,000
který nám může zajistit budoucnost udržitelné energie není na promítačce.

131
00:05:51,000 --> 00:05:56,000
Je v tomto sále. Jste to vy a jsem to já.

132
00:05:56,000 --> 00:05:59,000
Tento zdroj můžeme ovlivnit.

133
00:05:59,000 --> 00:06:00,000
Nepotřebujeme k tomu novou materiální vědu.

134
00:06:00,000 --> 00:06:04,000
Stačí nám jen aplikovat behaviorální vědu.

135
00:06:04,000 --> 00:06:06,000
Můžeme začít již dnes. Víme, že to funguje

136
00:06:06,000 --> 00:06:09,000
a ušetří nám to peníze okamžitě.

137
00:06:09,000 --> 00:06:12,000
Tak na co čekáme?

138
00:06:12,000 --> 00:06:15,000
Ve většině míst se regulace elektřiny

139
00:06:15,000 --> 00:06:19,000
nezměnila výrazně od dob Thomase Edisona.

140
00:06:19,000 --> 00:06:22,000
Společnosti vydělávájí na tom, když zákazníci

141
00:06:22,000 --> 00:06:24,000
plýtvají energií.

142
00:06:24,000 --> 00:06:28,000
Měli by vydělávat, pokud jí zákazníci šetří.

143
00:06:28,000 --> 00:06:31,000
Jenže tady jde o víc než jen o spotřebu energie v domácnostech.

144
00:06:31,000 --> 00:06:33,000
Například Prius.

145
00:06:33,000 --> 00:06:36,000
Je efektivní ne jen proto, že Toyota investovala do materiální vědy,

146
00:06:36,000 --> 00:06:38,000
ale protože investovala do behaviorální vědy.

147
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
Palubní deska, která řidičům ukazuje, kolik energie

148
00:06:41,000 --> 00:06:43,000
spotřebují v reálném čase,

149
00:06:43,000 --> 00:06:44,000
přiměje i zaryté piráty silnic

150
00:06:44,000 --> 00:06:47,000
řídit spíš jako opatrné babičky.

151
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
A to nás přivádí zpět k Harriet.

152
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
Poznali jsme ji na naší první rodinné dovolené.

153
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
Přišla se podívat na mou dcerku

154
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
a potěšilo ji, že se má dcera také jmenuje Harriet.

155
00:06:56,000 --> 00:06:58,000
a potěšilo ji, že se má dcera také jmenuje Harriet.

156
00:06:58,000 --> 00:06:59,000
Zajímalo ji, čím se živím.

157
00:06:59,000 --> 00:07:01,000
Vysvětlil jsem, že spolupracuji s energetickými společnostmi

158
00:07:01,000 --> 00:07:03,000
a pomáhám lidem šetřit energii.

159
00:07:03,000 --> 00:07:05,000
V ten moment se jí rozsvítily oči.

160
00:07:05,000 --> 00:07:07,000
Podívala se na mě a řekla,

161
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
"Jste přesně ten, s kým potřebuji mluvit.

162
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
Víte, před dvěma týdny jsme s manželem dostali dopis

163
00:07:11,000 --> 00:07:14,000
od naší energetiky.

164
00:07:14,000 --> 00:07:17,000
Bylo tam, že prý spotřebujem dvakrát víc energie než naši sousedé."

165
00:07:17,000 --> 00:07:20,000
(Smích)

166
00:07:20,000 --> 00:07:23,000
"A tak poslední dva týdny jen přemýšlíme,

167
00:07:23,000 --> 00:07:25,000
probíráme a hádáme se o tom,

168
00:07:25,000 --> 00:07:27,000
jak ušetřit energii.

169
00:07:27,000 --> 00:07:30,000
Udělali jsme vše, co bylo v tom dopise

170
00:07:30,000 --> 00:07:33,000
a pořád si říkám, co víc by se dalo udělat.

171
00:07:33,000 --> 00:07:35,000
Konečně jsem narazila na odborníka.

172
00:07:35,000 --> 00:07:39,000
Povězte mi. Jak ještě mohu ušetřit energii?"

173
00:07:39,000 --> 00:07:43,000
Mnoho odborníků může zodpovědět Harrietinu otázku.

174
00:07:43,000 --> 00:07:45,000
Mým úkolem je,

175
00:07:45,000 --> 00:07:48,000
abychom si všichni tuto otázku položili.

176
00:07:48,000 --> 00:07:49,000
Děkuji.

177
00:07:49,000 --> 00:07:54,000
(Potlesk)