0:00:00.000,0:00:03.000
Kolik z vás si dnes zkontrolovalo emailovou schránku?

0:00:03.000,0:00:05.000
No tak, přihlašte se.

0:00:05.000,0:00:07.000
Kolik z vás ji kontroluje právě teď?

0:00:07.000,0:00:08.000
(Smích)

0:00:08.000,0:00:11.000
A co finance? Zkontrolovali jste si je dnes?

0:00:11.000,0:00:13.000
Kreditní kartu, investiční účet?

0:00:13.000,0:00:17.000
A co tenhle týden?

0:00:17.000,0:00:20.000
No a co takhle spotřeba energie ve vaší domácnosti?

0:00:20.000,0:00:22.000
Díval se dnes někdo?

0:00:22.000,0:00:26.000
Tenhle týden? Minulý týden?

0:00:26.000,0:00:29.000
Najde se tu pár energetických nadšenců.

0:00:29.000,0:00:32.000
Rád vás tu vidím lidičky.

0:00:32.000,0:00:35.000
A co ostatní -- tenhle sál je plný lidí,

0:00:35.000,0:00:38.000
kterým záleží na budoucnosti naší planety

0:00:38.000,0:00:40.000
a stejně si nevšímáme

0:00:40.000,0:00:43.000
spotřeby energie řídící změny počasí.

0:00:43.000,0:00:46.000
Ta žena na fotce vedle mě je Harriet.

0:00:46.000,0:00:48.000
Seznámili jsme se s ní na naší první rodinné dovolené.

0:00:48.000,0:00:51.000
Harriet se o spotřebu energie zajímá

0:00:51.000,0:00:53.000
a to rozhodně energetický nadšenec není.

0:00:53.000,0:00:59.000
Povím vám proč se o to Harriet začala zajímat.

0:00:59.000,0:01:01.000
Tohle je uhlí,

0:01:01.000,0:01:04.000
nejrozšířenější zdroj elektřiny na naší planetě

0:01:04.000,0:01:07.000
a tohle uhlí obsahuje dost energie

0:01:07.000,0:01:11.000
na to, aby tahle žárovka svítila víc než rok.

0:01:11.000,0:01:13.000
Jenže bohužel odtud až sem

0:01:13.000,0:01:15.000
se většina té energie ztratí

0:01:15.000,0:01:18.000
jejím únikem při přenosu a teplem.

0:01:18.000,0:01:21.000
Ve skutečnosti jen 10 procent skončí jako světlo.

0:01:21.000,0:01:25.000
Takže tohle uhlí vydrží o trochu déle než měsíc.

0:01:25.000,0:01:28.000
Pokud by tahle žárovka měla svítit rok,

0:01:28.000,0:01:33.000
potřebovali byste tolik uhlí.

0:01:33.000,0:01:36.000
Špatná zpráva je, že na každou spotřebovanou jednotku energie

0:01:36.000,0:01:38.000
připadne devět proplýtvaných.

0:01:38.000,0:01:40.000
To je zároveň dobrá zpráva,

0:01:40.000,0:01:42.000
protože za každou jednotku energie, kterou ušetříme,

0:01:42.000,0:01:46.000
ušetříme těch devět zbývajících.

0:01:46.000,0:01:51.000
Tudíž otázkou je, jak přesvědčit přítomné publikum

0:01:51.000,0:01:54.000
a lidi na celém světě, aby se začali zajímat

0:01:54.000,0:01:56.000
o energii kterou spotřebováváme

0:01:56.000,0:01:59.000
a přestali jí tolik plýtvat.

0:01:59.000,0:02:01.000
Odpovědí je experiment, který provedli behaviorální vědci

0:02:01.000,0:02:05.000
jedno horké léto před 10 lety

0:02:05.000,0:02:07.000
a to pouhých 140 kilometrů odtud,

0:02:07.000,0:02:10.000
v San Marcos v Kalifornii.

0:02:10.000,0:02:13.000
Postgraduální studenti dali na každé dveře v této oblasti visačky

0:02:13.000,0:02:16.000
vyzývající obyvatele k vypnutí klimatizace

0:02:16.000,0:02:18.000
a zapnutí větráků.

0:02:18.000,0:02:20.000
Jedna čtvrtina domácností obdržela sdělení znějící:

0:02:20.000,0:02:22.000
"Věděli jste, že tohle léto můžete ušetřit 54 dolarů měsíčně?

0:02:22.000,0:02:24.000
Vypněte klimatizaci, zapněte větráky."

0:02:24.000,0:02:26.000
Další skupina dostala visačky týkající se životního prostředí.

0:02:26.000,0:02:28.000
A sdělení pro třetí skupinu apelovalo na jejich

0:02:28.000,0:02:31.000
občanskou povinnost a tím předcházení výpadků proudů.

0:02:31.000,0:02:35.000
Většina lidí předpokládala, že informace týkající se ušetřených peněz zabere nejvíc.

0:02:35.000,0:02:37.000
Ve skutečnosti ani jedno sdělení nezabralo.

0:02:37.000,0:02:40.000
Na spotřebu energie neměly žádný dopad.

0:02:40.000,0:02:44.000
Stejný výsledek, jakoby studenti nic na dveře nedali.

0:02:44.000,0:02:46.000
Až na čtvrtou zprávu,

0:02:46.000,0:02:48.000
která zněla jednoduše:

0:02:48.000,0:02:52.000
"Ze všech dotázaných odpovědělo 77 procent vašich sousedů tak,

0:02:52.000,0:02:54.000
že klimatizaci vypnuli a zapnuli větráky.

0:02:54.000,0:02:56.000
Prosím, buďte jedním z nich. Vypněte klimatizaci

0:02:56.000,0:02:58.000
a zapněte větráky."

0:02:58.000,0:03:00.000
A světe div se. Ono to fungovalo.

0:03:00.000,0:03:02.000
Ti, co obdrželi tyhe visačky,

0:03:02.000,0:03:05.000
značně snížili spotřebu energie

0:03:05.000,0:03:08.000
jen proto, že jim bylo řečeno, co dělali jejich sousedé.

0:03:08.000,0:03:10.000
Takže jaké ponaučení z toho plyne?

0:03:10.000,0:03:12.000
No, pokud je něco nepohodlné,

0:03:12.000,0:03:14.000
i když v to věříme,

0:03:14.000,0:03:18.000
morální naléhání a finanční motivace s námi moc nehnou,

0:03:18.000,0:03:22.000
avšak společenský nátlak, to je mocný prostředek.

0:03:22.000,0:03:25.000
A využije-li se správně, může mít trvalý vliv.

0:03:25.000,0:03:27.000
Ve skutečnosti už má.

0:03:27.000,0:03:30.000
Tenhle pohled na věc mě a mého přítele Dana Yatesa inspiroval

0:03:30.000,0:03:32.000
k založení společnosti Opower.

0:03:32.000,0:03:35.000
Dali jsme dohromady software a spojili se s energetickými firmami,

0:03:35.000,0:03:37.000
které by rády pomohly svým zákazníkům ušetřit energii.

0:03:37.000,0:03:41.000
Pro každou domácnost vytvoříme individuální zprávu

0:03:41.000,0:03:42.000
srovnávající jejich spotřebu energie

0:03:42.000,0:03:45.000
s domácnostmi podobné velikosti.

0:03:45.000,0:03:47.000
Tak, jako v případě těch účinných visaček,

0:03:47.000,0:03:50.000
naši zákazníci se srovnávají se svými sousedy

0:03:50.000,0:03:52.000
a my jim pak poskytnem cílená doporučení,

0:03:52.000,0:03:54.000
která jim pomohou ušetřit.

0:03:54.000,0:03:56.000
Nejprve bylo všechno na papíru, pak jsme přešli k mobilní aplikaci,

0:03:56.000,0:03:59.000
webu a teď dokonce k regulovatelnému termostatu

0:03:59.000,0:04:01.000
a posledních pět let provádíme

0:04:01.000,0:04:06.000
největší experiment behaviorální vědy na světě.

0:04:06.000,0:04:07.000
A funguje to.

0:04:07.000,0:04:09.000
Běžní vlastníci domů a nájemníci ušetřili

0:04:09.000,0:04:13.000
víc než 250 millionů dolarů na účtech za energii.

0:04:13.000,0:04:14.000
A to je teprve začátek.

0:04:14.000,0:04:17.000
Jen za tenhle rok, ve spolupráci s více než 80 energetikami

0:04:17.000,0:04:20.000
v šesti zemích, se chystáme vytvořit

0:04:20.000,0:04:23.000
další dvě terawatt hodiny na úsporách za elektřinu.

0:04:23.000,0:04:25.000
Energetičtí nadšenci v publiku si dokáží dvě terawatt hodiny představit,

0:04:25.000,0:04:27.000
ale pro nás ostatní, dvě terawatt hodiny

0:04:27.000,0:04:30.000
zprostředkují víc než dost energie pro všechny domácnosti

0:04:30.000,0:04:33.000
v St. Louis a Salt Lake City dohromady

0:04:33.000,0:04:35.000
na víc než rok.

0:04:35.000,0:04:37.000
Dvě terawatt hodiny -- to je zhruba polovina

0:04:37.000,0:04:40.000
toho, co solární průmysl v USA vyprodukoval minulý rok.

0:04:40.000,0:04:43.000
A dvě terawatt hodiny co se týče uhlí?

0:04:43.000,0:04:46.000
Museli bychom spálit 34 těchto koleček

0:04:46.000,0:04:50.000
každou minutu non stop za celý rok,

0:04:50.000,0:04:52.000
abychom dostali elektřinu za dvě terawatt hodiny.

0:04:52.000,0:04:54.000
Avšak my nic nepálíme.

0:04:54.000,0:04:55.000
Pouze motivujeme lidi, aby se začali zajímat

0:04:55.000,0:04:58.000
a změnili své chování.

0:04:58.000,0:05:01.000
Nicméně jsme jediná společnost tohoto druhu a

0:05:01.000,0:05:03.000
před námi je ještě dlouhá cesta.

0:05:03.000,0:05:06.000
Dvacet procent elektřiny v domácnostech se proplýtvá.

0:05:06.000,0:05:08.000
A tím nemyslím, že lidé mají

0:05:08.000,0:05:12.000
nevýkonné žárovky. Třeba mají.

0:05:12.000,0:05:15.000
Spíš jde o rozsvícená světla v prázdných místnostech

0:05:15.000,0:05:18.000
a zapnutou klimatizaci, i když nikdo není doma.

0:05:18.000,0:05:21.000
40 miliard dolarů se proplýtvá ročně

0:05:21.000,0:05:24.000
na elektřinu, která nepřispívá k našemu blahobytu,

0:05:24.000,0:05:27.000
ale naopak ke změnám v podnebí.

0:05:27.000,0:05:29.000
To je 40 miliard -- miliARD --

0:05:29.000,0:05:31.000
každoročně, a to jen v USA.

0:05:31.000,0:05:35.000
Tam se spotřebuje polovina našeho uhlí.

0:05:35.000,0:05:38.000
Naštěstí někteří renomovaní materiální vědci

0:05:38.000,0:05:41.000
se snaží nahradit uhlí udržitelnými zdroji,

0:05:41.000,0:05:42.000
na které se právě díváte.

0:05:42.000,0:05:46.000
A to je skvělé a zároveň nezbytné.

0:05:46.000,0:05:48.000
Avšak nejzanedbávanějším zdrojem,

0:05:48.000,0:05:51.000
který nám může zajistit budoucnost udržitelné energie není na promítačce.

0:05:51.000,0:05:56.000
Je v tomto sále. Jste to vy a jsem to já.

0:05:56.000,0:05:59.000
Tento zdroj můžeme ovlivnit.

0:05:59.000,0:06:00.000
Nepotřebujeme k tomu novou materiální vědu.

0:06:00.000,0:06:04.000
Stačí nám jen aplikovat behaviorální vědu.

0:06:04.000,0:06:06.000
Můžeme začít již dnes. Víme, že to funguje

0:06:06.000,0:06:09.000
a ušetří nám to peníze okamžitě.

0:06:09.000,0:06:12.000
Tak na co čekáme?

0:06:12.000,0:06:15.000
Ve většině míst se regulace elektřiny

0:06:15.000,0:06:19.000
nezměnila výrazně od dob Thomase Edisona.

0:06:19.000,0:06:22.000
Společnosti vydělávájí na tom, když zákazníci

0:06:22.000,0:06:24.000
plýtvají energií.

0:06:24.000,0:06:28.000
Měli by vydělávat, pokud jí zákazníci šetří.

0:06:28.000,0:06:31.000
Jenže tady jde o víc než jen o spotřebu energie v domácnostech.

0:06:31.000,0:06:33.000
Například Prius.

0:06:33.000,0:06:36.000
Je efektivní ne jen proto, že Toyota investovala do materiální vědy,

0:06:36.000,0:06:38.000
ale protože investovala do behaviorální vědy.

0:06:38.000,0:06:41.000
Palubní deska, která řidičům ukazuje, kolik energie

0:06:41.000,0:06:43.000
spotřebují v reálném čase,

0:06:43.000,0:06:44.000
přiměje i zaryté piráty silnic

0:06:44.000,0:06:47.000
řídit spíš jako opatrné babičky.

0:06:47.000,0:06:49.000
A to nás přivádí zpět k Harriet.

0:06:49.000,0:06:52.000
Poznali jsme ji na naší první rodinné dovolené.

0:06:52.000,0:06:54.000
Přišla se podívat na mou dcerku

0:06:54.000,0:06:56.000
a potěšilo ji, že se má dcera také jmenuje Harriet.

0:06:56.000,0:06:58.000
a potěšilo ji, že se má dcera také jmenuje Harriet.

0:06:58.000,0:06:59.000
Zajímalo ji, čím se živím.

0:06:59.000,0:07:01.000
Vysvětlil jsem, že spolupracuji s energetickými společnostmi

0:07:01.000,0:07:03.000
a pomáhám lidem šetřit energii.

0:07:03.000,0:07:05.000
V ten moment se jí rozsvítily oči.

0:07:05.000,0:07:07.000
Podívala se na mě a řekla,

0:07:07.000,0:07:09.000
"Jste přesně ten, s kým potřebuji mluvit.

0:07:09.000,0:07:11.000
Víte, před dvěma týdny jsme s manželem dostali dopis

0:07:11.000,0:07:14.000
od naší energetiky.

0:07:14.000,0:07:17.000
Bylo tam, že prý spotřebujem dvakrát víc energie než naši sousedé."

0:07:17.000,0:07:20.000
(Smích)

0:07:20.000,0:07:23.000
"A tak poslední dva týdny jen přemýšlíme,

0:07:23.000,0:07:25.000
probíráme a hádáme se o tom,

0:07:25.000,0:07:27.000
jak ušetřit energii.

0:07:27.000,0:07:30.000
Udělali jsme vše, co bylo v tom dopise

0:07:30.000,0:07:33.000
a pořád si říkám, co víc by se dalo udělat.

0:07:33.000,0:07:35.000
Konečně jsem narazila na odborníka.

0:07:35.000,0:07:39.000
Povězte mi. Jak ještě mohu ušetřit energii?"

0:07:39.000,0:07:43.000
Mnoho odborníků může zodpovědět Harrietinu otázku.

0:07:43.000,0:07:45.000
Mým úkolem je,

0:07:45.000,0:07:48.000
abychom si všichni tuto otázku položili.

0:07:48.000,0:07:49.000
Děkuji.

0:07:49.000,0:07:54.000
(Potlesk)