0:00:00.000,0:00:03.000
Qui ha mirat el correu electrònic, avui?

0:00:03.000,0:00:05.000
Va, aixequeu les mans.

0:00:05.000,0:00:07.000
Qui l'està mirant ara mateix?

0:00:07.000,0:00:08.000
(riures)

0:00:08.000,0:00:11.000
I l'economia? Algú hi ha fet un cop d'ull, avui?

0:00:11.000,0:00:13.000
Targetes de crèdit, comptes d'inversió?

0:00:13.000,0:00:17.000
I durant aquesta setmana?

0:00:17.000,0:00:20.000
I què em dieu, del consum energètic domèstic?

0:00:20.000,0:00:22.000
Algú l'ha mirat, avui?

0:00:22.000,0:00:26.000
Aquesta setmana? La setmana passada?

0:00:26.000,0:00:29.000
Hi ha algun fanàtic de l'energia a la sala.

0:00:29.000,0:00:32.000
Encantat de veure-us.

0:00:32.000,0:00:35.000
Però la resta... Aquesta sala està[br]plena de gent

0:00:35.000,0:00:38.000
apassionada pel futur del planeta,

0:00:38.000,0:00:40.000
però ni nosaltres parem atenció

0:00:40.000,0:00:43.000
al consum energètic[br]que provoca el canvi climàtic.

0:00:43.000,0:00:46.000
La dona de la foto es diu Harriet.

0:00:46.000,0:00:48.000
La vam conèixer de vacances amb la família.

0:00:48.000,0:00:51.000
La Harriet es preocupa pel seu consum

0:00:51.000,0:00:53.000
i no és pas una fanàtica de l'energia.

0:00:53.000,0:00:59.000
Aquesta és la història de com la Harriet[br]començà a preocupar-se'n.

0:00:59.000,0:01:01.000
Això és carbó,

0:01:01.000,0:01:04.000
la font d'electriciat més comuna del planeta,

0:01:04.000,0:01:07.000
i en aquest carbó hi ha suficient energia

0:01:07.000,0:01:11.000
per encendre aquesta bombeta[br]durant més d'un any.

0:01:11.000,0:01:13.000
Desafortunadament, d'aquí a aquí,

0:01:13.000,0:01:15.000
gran part de l'energia es perd

0:01:15.000,0:01:18.000
com a fugues de transmissió i calor.

0:01:18.000,0:01:21.000
De fet, només el 10 %[br]s'acaba convertint en llum.

0:01:21.000,0:01:25.000
Així que aquest carbó durarà[br]una mica més d'un mes.

0:01:25.000,0:01:28.000
Si volguéssiu encendre[br]aquesta bombeta durant un any,

0:01:28.000,0:01:33.000
necessitaríeu aquesta quantitat de carbó.

0:01:33.000,0:01:36.000
La mala notícia és que, per cada[br]unitat d'energia que fem servir,

0:01:36.000,0:01:38.000
en malgastem nou.

0:01:38.000,0:01:40.000
I això són també bones notícies,

0:01:40.000,0:01:42.000
perquè per cada unitat d'energia que estalviem,

0:01:42.000,0:01:46.000
estalviem les altres nou.

0:01:46.000,0:01:51.000
La pregunta és com podem fer[br]que la gent d'aquesta sala

0:01:51.000,0:01:54.000
i d'arreu del món comenci a preocupar-se

0:01:54.000,0:01:56.000
per l'energia que utilitza

0:01:56.000,0:01:59.000
i a malgastar-ne menys?

0:01:59.000,0:02:01.000
La resposta ve d'un experiment[br]de ciències de la conducta

0:02:01.000,0:02:05.000
que es va dur a terme[br]un estiu calurós, fa 10 anys,

0:02:05.000,0:02:07.000
i a només 145 km d'aquí,

0:02:07.000,0:02:10.000
a San Marcos, Califòrnia.

0:02:10.000,0:02:13.000
Estudiants de postgrau van posar[br]cartells per tot un barri

0:02:13.000,0:02:16.000
per demanar que s'apaguessin[br]els aires condicionats

0:02:16.000,0:02:18.000
i s'encenguessin els ventiladors.

0:02:18.000,0:02:20.000
1/4 de les cases van rebre[br]un missatge que deia:

0:02:20.000,0:02:22.000
"Saps que pots estalviar[br]40 €/mes aquest estiu?

0:02:22.000,0:02:24.000
Apaga l'aire condicionat,[br]encén els ventiladors."

0:02:24.000,0:02:26.000
Un altre grup va rebre[br]un missatge medioambiental.

0:02:26.000,0:02:28.000
I un tercer grup va rebre un missatge sobre

0:02:28.000,0:02:31.000
ser bons ciutadants i evitar les apagades.

0:02:31.000,0:02:35.000
La majoria pensaven que el missatge[br]de l'estalvi seria el més efectiu.

0:02:35.000,0:02:37.000
De fet, cap dels missatges no va funcionar.

0:02:37.000,0:02:40.000
Van tenir un impacte nul en el consum d'energia.

0:02:40.000,0:02:44.000
Com si els estudiants no haguessin passat per allà.

0:02:44.000,0:02:46.000
Però hi havia un quart missatge,

0:02:46.000,0:02:48.000
i aquest missatge només deia:

0:02:48.000,0:02:52.000
"Segons les enquestes,[br]el 77 % dels teus veïns

0:02:52.000,0:02:54.000
han apagat l'aire condicionat[br]i han encès els ventiladors.

0:02:54.000,0:02:56.000
Siusplau, imita'ls. Apaga l'aire

0:02:56.000,0:02:58.000
i encén els ventiladors."

0:02:58.000,0:03:00.000
I no ho haurieu dit mai, però ho van fer.

0:03:00.000,0:03:02.000
La gent que va rebre aquest missatge

0:03:02.000,0:03:05.000
mostrà una clara reducció en el consum d'energia

0:03:05.000,0:03:08.000
només pel fet de saber què feien els veïns.

0:03:08.000,0:03:10.000
Què en podem deduïr?

0:03:10.000,0:03:12.000
Bé, si alguna cosa és incòmoda,

0:03:12.000,0:03:14.000
encara que hi creiem,

0:03:14.000,0:03:18.000
la persuació moral o els incentius econòmics,[br]no ens faran moure gaire -

0:03:18.000,0:03:22.000
però la pressió social, això si que té poder.

0:03:22.000,0:03:25.000
I encaminada correctament, pot ser una força bona i poderosa.

0:03:25.000,0:03:27.000
De fet, ja ho és.

0:03:27.000,0:03:30.000
Inspirats per aquesta idea, en Dan Yates i jo

0:03:30.000,0:03:32.000
vam crear l'empresa Opower.

0:03:32.000,0:03:35.000
Vam crear software i ens vam associar amb empreses de serveis públics

0:03:35.000,0:03:37.000
que volien ajudar als clients a estalviar energia.

0:03:37.000,0:03:41.000
Entregavem informes de consum domèstic personalitzats

0:03:41.000,0:03:42.000
que mostraven el consum en comparació

0:03:42.000,0:03:45.000
amb els veïns amb cases de mida semblant.

0:03:45.000,0:03:47.000
Igual que feien aquells efectius penjadors de porta,

0:03:47.000,0:03:50.000
fem que la gent es compari amb els veïns,

0:03:50.000,0:03:52.000
i després donem a cadascú recomanacions concretes

0:03:52.000,0:03:54.000
per ajudar-los a estalviar.

0:03:54.000,0:03:56.000
Vam començar sobre paper, ara tenim una aplicació per mòbils,

0:03:56.000,0:03:59.000
un web, i fins i tot un termòstat controlable,

0:03:59.000,0:04:01.000
i durant els últims cinc anys hem dut a terme

0:04:01.000,0:04:06.000
l'experiement científic sobre pautes de comportament més gran del món.

0:04:06.000,0:04:07.000
I està funcionant.

0:04:07.000,0:04:09.000
Propietaris i inquilins normals i corrents han estalviat

0:04:09.000,0:04:13.000
més de 250 milions de dòlars en la factura energètica,

0:04:13.000,0:04:14.000
i acabem de començar.

0:04:14.000,0:04:17.000
Aquest any, associats amb més de 80 empreses de serveis públics

0:04:17.000,0:04:20.000
en sis països, generarem

0:04:20.000,0:04:23.000
dos terawatts hora més d'estalvi elèctric.

0:04:23.000,0:04:25.000
Els frikis de la sala saben què són dos terawatts hora,

0:04:25.000,0:04:27.000
però per la resta, dos terawatts hora

0:04:27.000,0:04:30.000
són més que suficient per a mantenir totes les cases

0:04:30.000,0:04:33.000
de St. Louis i Salt Lake City combinades

0:04:33.000,0:04:35.000
durant més d'un any.

0:04:35.000,0:04:37.000
Dos terawatts hora, és més o més la meitat

0:04:37.000,0:04:40.000
del que va produir la indústria solar dels EUA l'any passat.

0:04:40.000,0:04:43.000
I per tenir dos terawatts hora, amb carbó,

0:04:43.000,0:04:46.000
necessitariem cremar 34 carretons d'aquests

0:04:46.000,0:04:50.000
cada minut, les 24 hores del dia, cada dia, durant tot un any

0:04:50.000,0:04:52.000
per a aconseguir dos terawatts hora d'electricitat.

0:04:52.000,0:04:54.000
I no estem cremant res.

0:04:54.000,0:04:55.000
Només estem motivant a la gent perquè se'n preocupi

0:04:55.000,0:04:58.000
i canviï el seu comportament.

0:04:58.000,0:05:01.000
Però només som una empresa, i això només

0:05:01.000,0:05:03.000
està gratant la superfície del problema.

0:05:03.000,0:05:06.000
El 20% de l'electricitat de les cases es malgasta,

0:05:06.000,0:05:08.000
i quan dic malgasta, no vull dir que aquesta gent tingui

0:05:08.000,0:05:12.000
bombetes ineficients. En poden tenir.

0:05:12.000,0:05:15.000
Vull dir que deixem llums encesos en habitacions buides

0:05:15.000,0:05:18.000
i que deixem l'aire condicionat encès quan no hi ha ningú a casa.

0:05:18.000,0:05:21.000
Això són 40 mil milions de dòlars malgastats cada any

0:05:21.000,0:05:24.000
en electricitat que no contribueix en el nostre benestar

0:05:24.000,0:05:27.000
però que contribueix en el canvi climàtic.

0:05:27.000,0:05:29.000
Això són 40 mil milions

0:05:29.000,0:05:31.000
cada any només als EUA.

0:05:31.000,0:05:35.000
Això és la meitat del carbó que fem servir.

0:05:35.000,0:05:38.000
Actualment, alguns dels millors científics de materials del món

0:05:38.000,0:05:41.000
estan buscant maneres de substituir el carbó per fonts renovables

0:05:41.000,0:05:42.000
com aquestes,

0:05:42.000,0:05:46.000
i això és alhora fantàstic i essencial.

0:05:46.000,0:05:48.000
Però el recurs que passem per alti que ens pot dur

0:05:48.000,0:05:51.000
a un futur energètic sostenible, no és en aquest diapositiva.

0:05:51.000,0:05:56.000
És en aquesta sala. Sou vosaltres, i sóc jo.

0:05:56.000,0:05:59.000
Nosaltres podem fer servir aquest recurs

0:05:59.000,0:06:00.000
sense les noves ciències de materials

0:06:00.000,0:06:04.000
simplement aplicant les ciències del comportament.

0:06:04.000,0:06:06.000
Ho podem fer avui, sabem que funciona,

0:06:06.000,0:06:09.000
i estalviarem diners immediatament.

0:06:09.000,0:06:12.000
Així que, a què esperem?

0:06:12.000,0:06:15.000
En molts llocs, la regulació de les empreses de serveis públics

0:06:15.000,0:06:19.000
no ha canviat gaire des de l'època de Thomas Edison.

0:06:19.000,0:06:22.000
Es premia les empreses quan els clients

0:06:22.000,0:06:24.000
malgasten energia.

0:06:24.000,0:06:28.000
Se les hauria de premiar per ajudar als clients a estalviar-la.

0:06:28.000,0:06:31.000
Però aquesta història va més enllà del consum domèstic d'energia.

0:06:31.000,0:06:33.000
Feu una ullada al Prius.

0:06:33.000,0:06:36.000
És eficient no només perquè Toyota ha invertit en ciències de materials,

0:06:36.000,0:06:38.000
sinó perquè han invertit en ciències de comportament.

0:06:38.000,0:06:41.000
El quadre de comandament que mostra al conductor

0:06:41.000,0:06:43.000
la quantitat d'energia que està estalviant en temps real

0:06:43.000,0:06:44.000
fa que els adictes a la velocitat

0:06:44.000,0:06:47.000
condueixin com si fossin àvies prudents.

0:06:47.000,0:06:49.000
I això ens porta altre cop a la Harriet.

0:06:49.000,0:06:52.000
La vam conèixer en les primeres vacances familiars.

0:06:52.000,0:06:54.000
Es va acostar per veure la meva filla petita,

0:06:54.000,0:06:56.000
i es va emocionar en saber que el nom de la petita

0:06:56.000,0:06:58.000
també era Harriet.

0:06:58.000,0:06:59.000
Em va preguntar a què em dedicava, i vaig dir:

0:06:59.000,0:07:01.000
treballo amb empreses de serveis públics

0:07:01.000,0:07:03.000
per ajudar a la gent a estalviar energia.

0:07:03.000,0:07:05.000
I va ser llavors quan se li van il·luminar els ulls.

0:07:05.000,0:07:07.000
Em va mirar i em va dir:

0:07:07.000,0:07:09.000
"Tu ets exactament la persona amb qui necessito parlar.

0:07:09.000,0:07:11.000
Mira, fa dues setmanes el meu marit i jo vam rebre

0:07:11.000,0:07:14.000
una carta de l'empresa de serveis públics.

0:07:14.000,0:07:17.000
Ens deien que gastem el doble d'energia que els nostres veïns."

0:07:17.000,0:07:20.000
(riures)

0:07:20.000,0:07:23.000
"I durant les últimes dues setmanes només podíem pensar,

0:07:23.000,0:07:25.000
parlar, i fins i tot discutir,

0:07:25.000,0:07:27.000
sobre què hauriem de fer per estalviar energia.

0:07:27.000,0:07:30.000
Vam fer tot el que ens deia la carta,

0:07:30.000,0:07:33.000
però sé que encara hi ha d'haver alguna cosa més.

0:07:33.000,0:07:35.000
Ara sóc aquí amb un expert.

0:07:35.000,0:07:39.000
Digues-me. Què he de fer per a estalviar energia?"

0:07:39.000,0:07:43.000
Hi ha molts experts que poden respondre la pregunta de la Harriet.

0:07:43.000,0:07:45.000
El meu objectiu es assegurar-me

0:07:45.000,0:07:48.000
que tots ens estiguem fent aquesta pregunta.

0:07:48.000,0:07:49.000
Moltes gràcies.

0:07:49.000,0:07:54.000
(Aplaudiments)