WEBVTT

00:00:00.594 --> 00:00:03.133
كم منكم قام بتفحص بريده الالكتروني هذا اليوم؟

00:00:03.133 --> 00:00:05.029
هيا، ارفعوا أيديكم

00:00:05.029 --> 00:00:07.160
كم منكم يتفحصه الآن؟

NOTE Paragraph

00:00:07.160 --> 00:00:08.718
(ضحك)

NOTE Paragraph

00:00:08.718 --> 00:00:11.218
و ماذا عن الشئون المالية؟ هل من أحد تفحصها اليوم؟

00:00:11.218 --> 00:00:13.706
بطاقات الائتمان، حسابات الاستثمار؟

00:00:13.706 --> 00:00:17.659
ماذا عن هذا الأسبوع؟

NOTE Paragraph

00:00:17.659 --> 00:00:20.776
الآن، ماذا عن استهلاك منازلكم من الطاقة؟

00:00:20.776 --> 00:00:22.714
هل من أحد تفحص ذلك اليوم؟

00:00:22.714 --> 00:00:26.866
هذا الأسبوع؟ الأسبوع الماضي؟

00:00:26.866 --> 00:00:29.994
بعض المهوسيين بالطاقة منتشرين في هذه القاعة.

00:00:29.994 --> 00:00:32.563
من الجيد رؤيتكم يا شباب

00:00:32.563 --> 00:00:35.798
و لكن البقية منا -- هذه غرفة مليئة بالناس

00:00:35.798 --> 00:00:38.780
الشغوفيين بمستقبل هذا الكوكب

00:00:38.780 --> 00:00:40.611
و نحن حتى لا نلقي بالاً

00:00:40.611 --> 00:00:43.571
إلى استخدام الطاقة الذي يقود التغير المناخي

00:00:43.571 --> 00:00:46.226
السيدة في الصورة بجواري هي "هارييت"

00:00:46.226 --> 00:00:48.763
التقيناها في عطلتنا العائلية الأولى

00:00:48.763 --> 00:00:51.125
"هارييت" تهتم بمقدار ما تستخدم من الطاقة

00:00:51.125 --> 00:00:53.985
و هي قطعاً ليست "مهووسة" بالطاقة

00:00:53.985 --> 00:00:59.224
هذه هي القصة عن كيف بدأت "هارييت" تهتم

NOTE Paragraph

00:00:59.224 --> 00:01:01.253
هذا فحم،

00:01:01.253 --> 00:01:04.610
أكثر مصادر الكهرباء شيوعاً في الكوكب

00:01:04.610 --> 00:01:07.834
و يوجد في هذا الفحم ما يكفي من الطاقة

00:01:07.834 --> 00:01:11.786
لتشغيل هذه اللمبة لما يزيد عن العام

00:01:11.786 --> 00:01:13.857
و لكن لسوء الحظ، بين هنا و هناك،

00:01:13.857 --> 00:01:15.289
معظم هذه الطاقة تفقد لأشياء

00:01:15.289 --> 00:01:18.174
مثل التسرب أثناء النقل و الحرارة،

00:01:18.174 --> 00:01:21.753
في الحقيقة، 10% فقط ينتهي بها الأمر كضوء.

00:01:21.753 --> 00:01:25.761
و بالتالي هذا الفحم سيستمر لما يزيد عن الشهر بقليل

00:01:25.761 --> 00:01:28.370
إذا أردنا أن نشعل هذه اللمبة لمدة سنة،

00:01:28.370 --> 00:01:33.408
نحتاج هذه الكمية من الفحم.

00:01:33.408 --> 00:01:36.452
الأخبار السيئة هنا هي ما يلي، مقابل كل وحدة طاقة نستخدمها،

00:01:36.452 --> 00:01:38.525
نهدر تسعة وحدات.

00:01:38.525 --> 00:01:40.156
هذا يعني أنه توجد أخبار جيدة،

00:01:40.156 --> 00:01:42.739
لأن لأجل كل وحدة طاقة نحافظ عليها،

00:01:42.739 --> 00:01:46.004
نحافظ على التسعة وحدات الأخرى

00:01:46.004 --> 00:01:51.285
إذاً السؤال هو، كيف يمكننا جعل الناس في هذه الغرفة

00:01:51.300 --> 00:01:54.266
و حول العالم أن يولوا الاهتمام

00:01:54.266 --> 00:01:56.352
للطاقة التي نستخدمها

00:01:56.352 --> 00:01:59.328
و اهدار أقل ما يمكن منها

NOTE Paragraph

00:01:59.328 --> 00:02:01.715
الإجابة تأتي من تجربة في علم السلوك

00:02:01.715 --> 00:02:05.096
التي أجريت في ذات صيف حار، قبل 10 سنوات،

00:02:05.096 --> 00:02:07.232
و على بعد 159 كم فقط من هنا،

00:02:07.232 --> 00:02:10.608
في سان ماركوس، كاليفورنيا.

00:02:10.608 --> 00:02:13.289
وضع طالب في السنة النهائية علامة على كل باب في الحي،

00:02:13.289 --> 00:02:16.110
يطلب من الناس أن يطفئوا مكيفات الهواء

00:02:16.110 --> 00:02:18.320
و يشغلوا المراوح

00:02:18.320 --> 00:02:20.608
ربع المنازل استلمت رسالة تقول،

00:02:20.608 --> 00:02:22.926
هل تعلم أن بإمكانك أن توفر 54 دولارا في الشهر هذا الصيف؟

00:02:22.926 --> 00:02:24.744
أطفيء مكيفك، شغل مروحتك.

00:02:24.744 --> 00:02:26.578
مجموعة أخرى تلقت رسالة بيئية.

00:02:26.578 --> 00:02:28.667
و مجموعة ثالثة تلقت رسالة عن

00:02:28.667 --> 00:02:31.347
أن يصبحوا مواطنين جيدين، يكافحوا انقطاع التيار الكهربائي.

00:02:31.347 --> 00:02:35.064
توقع معظم الناس أن رسالة المحافظة على النقود ستؤثر أفضل

00:02:35.064 --> 00:02:37.677
في الحقيقة، و لم تنجح أي واحدة من هذه الرسائل

00:02:37.677 --> 00:02:40.533
كان تأثيرها على استهلاك الطاقة يساوي صفراً

00:02:40.533 --> 00:02:44.654
كان الأمر كأن الطالب لم يأتي على الاطلاق

NOTE Paragraph

00:02:44.654 --> 00:02:46.474
و لكن كانت هناك رسالة رابعة،

00:02:46.474 --> 00:02:48.597
و هذا الرسالة ببساطة قالت،

00:02:48.597 --> 00:02:52.507
"قمنا بالمسح، 77 % من جيرانكم

00:02:52.507 --> 00:02:54.997
قالوا أنهم أطفأوا مكيفاتهم و شغلوا المراوح.

00:02:54.997 --> 00:02:56.802
من فضلك انضم لهم، أغلق مكيفك

00:02:56.802 --> 00:02:58.063
و شغل مراوحك."

00:02:58.063 --> 00:03:00.760
و هل تعلمون شيئاً، لقد فعلوا.

00:03:00.760 --> 00:03:02.714
الناس الذيت تلقوا هذه الرسالة

00:03:02.714 --> 00:03:05.236
أظهروا انخفاض ملحوظ في استهلاك الطاقة

00:03:05.236 --> 00:03:08.647
ببساطة بإخبارهم بما يفعل جيرانهم.

NOTE Paragraph

00:03:08.647 --> 00:03:10.347
إذاً، ماذا نستخلص من هذا؟

00:03:10.347 --> 00:03:12.564
حسنا، إذا كان شيء ما غير ملائم،

00:03:12.564 --> 00:03:14.553
حتى لو آمنا به،

00:03:14.553 --> 00:03:18.431
الضغط الأخلاقي، الفوائد المالية، لا تحفزنا بما فيه الكفاية --

00:03:18.431 --> 00:03:22.101
و لكن الضغط الاجتماعي، هذا مؤثر قوي

00:03:22.101 --> 00:03:25.719
و بتسخيره بشكل صحيح، يمكن أن يكون قوة هائلة من أجل الخير.

00:03:25.719 --> 00:03:27.884
في الحقيقة، إنه أصلا كذلك.

NOTE Paragraph

00:03:27.884 --> 00:03:30.516
من وحي هذا التبصر، صديقي دان ياتس و أنا

00:03:30.516 --> 00:03:32.692
أسسنا شركة أسميناها قوة أو "أو باور"

00:03:32.692 --> 00:03:35.161
بنينا برمجيات و تشاركنا مع شركات مرافق عامة

00:03:35.161 --> 00:03:37.964
و التي كانت مهتمة بمساعدة عملائها ليوفروا الطاقة

00:03:37.964 --> 00:03:41.030
قمنا بتسليم تقارير طاقة منزلية مخصصة

00:03:41.030 --> 00:03:42.748
و التي توضح للناس استهلاكهم

00:03:42.748 --> 00:03:45.620
بالمقارنة مع جيرانهم و منازل مشابهة لمنازلهم من حيث الحجم

00:03:45.620 --> 00:03:47.860
تماما كشماعات الباب الفعالة تلك

00:03:47.860 --> 00:03:50.324
أصبح لدينا أناس يقارنون أنفسهم بجيرانهم

00:03:50.324 --> 00:03:52.840
و بالتالي أعطينا الجميع التوصية المستهدفة

00:03:52.840 --> 00:03:54.490
لمساعدتهم على التوفير

00:03:54.490 --> 00:03:56.796
بدأنا بالورق، و انتقلنا إلى تطبيقات الهاتف السيار

00:03:56.796 --> 00:03:59.725
الانترنت، و الآن أصبح لدينا أجهزة تنظيم يمكن التحكم بها

00:03:59.725 --> 00:04:01.742
و خلال الخمس سنوات الماضية كنا نجري

00:04:01.742 --> 00:04:06.145
أكبر تجربة علم سلوك في العالم

NOTE Paragraph

00:04:06.145 --> 00:04:07.809
و قد نجحنا

00:04:07.809 --> 00:04:09.906
ملاك المنازل العاديون و المؤجرين قد وفروا

00:04:09.906 --> 00:04:13.046
أكثر من 250 مليون دولار من خلال فواتير الطاقة

00:04:13.046 --> 00:04:14.559
و قد بدأنا للتو

00:04:14.559 --> 00:04:17.819
في هذا العام وحده، و بالشراكة مع أكثر من 80 شركة مرافق عامة

00:04:17.819 --> 00:04:20.073
في 6 دول، سنقوم بتوليد

00:04:20.073 --> 00:04:23.225
اثنان تيراواط ساعة أخرى من توفير الكهرباء

NOTE Paragraph

00:04:23.225 --> 00:04:25.266
الآن، "مهووسي" الطاقة في هذه القاعة يعرفون التيراواط ساعة

00:04:25.266 --> 00:04:27.305
و لكن لبقيتنا، 2 تيراواط ساعة

00:04:27.305 --> 00:04:30.644
هو أكثر مما يكفي من الطاقة لتشغيل كل المنازل

00:04:30.644 --> 00:04:33.938
في كلا مدينتي سانت لويس و و سالت ليك مجتمعتان

00:04:33.938 --> 00:04:35.506
لأكثر من عام

00:04:35.506 --> 00:04:37.472
2 تيراواط ساعة، تقريبا يساوي نصف

00:04:37.472 --> 00:04:40.058
ما أنتجته صناعة الطاقة الشمسية في الولايات المتحدة العام الماضي

00:04:40.058 --> 00:04:43.649
و 2 تيراواط ساعة؟ بالنسبة للفحم

00:04:43.649 --> 00:04:46.806
نحتاج أن نحرق 34 من هذه العربات اليدوية

00:04:46.806 --> 00:04:50.802
كل دقيقة كل ساعة كل يوم لمدة عام كامل

00:04:50.802 --> 00:04:52.906
حتى نحصل على 2 تيراواط ساعة من الكهرباء

00:04:52.906 --> 00:04:54.223
و نحن لا نحرق أي شيء

00:04:54.223 --> 00:04:55.951
نحن فقط نحفز الناس ليهتموا

00:04:55.951 --> 00:04:58.964
و يغيروا سلوكهم

NOTE Paragraph

00:04:58.964 --> 00:05:01.254
و لكننا فقط شركة واحدة، و هذا فقط

00:05:01.254 --> 00:05:03.391
يمس سطح المشكلة

00:05:03.391 --> 00:05:06.956
20 بالمائة من الكهرباء في المنازل تهدر

00:05:06.956 --> 00:05:08.960
و عندما أقول تهدر، لا أعني بذلك الناس لديها

00:05:08.960 --> 00:05:12.313
لمبات غير فعالة، قد يكون لديهم

00:05:12.313 --> 00:05:15.457
ما أعنيه هو أننا نضيء الغرف الخالية

00:05:15.457 --> 00:05:18.487
و نترك مكيفات الهواء تعمل و لا أحد في المنزل

00:05:18.487 --> 00:05:21.571
و هذا يهدر 40 مليار دولار في العام

00:05:21.571 --> 00:05:24.820
على كهرباء لا تساهم في استمرار وجودنا

00:05:24.820 --> 00:05:27.467
و لكن تساهم في التغير المناخي

00:05:27.467 --> 00:05:29.587
إنها 40 مليار

00:05:29.587 --> 00:05:31.870
كل عام في الولايات المتحدة وحدها

00:05:31.870 --> 00:05:35.235
إنه نصف استهلاكنا من الفحم

NOTE Paragraph

00:05:35.235 --> 00:05:38.007
الآن لحسن الحظ، بعض أفضل علماء المواد في العالم

00:05:38.007 --> 00:05:41.513
يبحثون عن بدائل للفحم مع موارد مستدامة

00:05:41.513 --> 00:05:42.651
مثل تلك،

00:05:42.651 --> 00:05:46.149
و هذا رائع وجوهري

00:05:46.149 --> 00:05:48.187
و لكن أفضل الموارد التي نغض الطرف عنها و التي ستأخذنا

00:05:48.187 --> 00:05:51.733
إلى مستقبل الطاقة المستدامة، ليس في تلك الشريحة

00:05:51.733 --> 00:05:56.389
و لكن في هذه الغرف. إنه أنتم و أنا.

00:05:56.389 --> 00:05:59.073
و يمكننا معاً أن نسخر هذا المورد

00:05:59.073 --> 00:06:00.910
بدون علم مواد

00:06:00.910 --> 00:06:04.102
فقط بتطبيق علم السلوك

00:06:04.102 --> 00:06:06.186
يمكننا أن نفعل ذلك اليوم، نحن نعلم أنه سينجح

00:06:06.186 --> 00:06:09.914
و سيوفر لنا المال فوراً

NOTE Paragraph

00:06:09.914 --> 00:06:12.665
إذاً ما الذي ننتظره؟

00:06:12.665 --> 00:06:15.392
حسناً، في أغلب الأماكن تنظيم شركات المرافق

00:06:15.392 --> 00:06:19.708
لم يتغير كثيراً منذ توماس أديسون

00:06:19.708 --> 00:06:22.638
شركات المرافق ما زالت تُكافأ عندما

00:06:22.638 --> 00:06:24.202
يهدر عملاءها الطاقة

00:06:24.202 --> 00:06:28.005
يجب أن يتم مكافأتها عندما تساعد زبائنها على توفيرها

NOTE Paragraph

00:06:28.005 --> 00:06:31.411
و لكن هذه القصة أكبر بكثير من استهلاك الطاقة المنزلي

00:06:31.411 --> 00:06:33.473
ألقوا نظرة على "البريوس"

00:06:33.473 --> 00:06:36.495
إنها فعالة ليس فقط لأن تويوتا استثمرت في علم المواد

00:06:36.495 --> 00:06:38.970
و لكن لأنها استثمرت في علم السلوك أيضا

00:06:38.970 --> 00:06:41.110
اللوحة التي توضح للسائق كم من الطاقة

00:06:41.110 --> 00:06:43.074
يوفر في لحظة استهلاكه

00:06:43.074 --> 00:06:44.589
جعلت محبي السرعة السابقين

00:06:44.589 --> 00:06:47.342
يقودون مثل جدات حذرات

NOTE Paragraph

00:06:47.342 --> 00:06:49.906
الأمر الذي يعود بنا إلى "هارييت"

00:06:49.906 --> 00:06:52.094
التي التقيناها في عطلتنا العائلية الأولى

00:06:52.094 --> 00:06:54.281
لقد حضرت لتلتقي ابنتي الصغرى

00:06:54.281 --> 00:06:56.452
و قد ضحكت لأنها علمت أن اسم ابنتي

00:06:56.452 --> 00:06:58.506
"هارييت" أيضاً

00:06:58.506 --> 00:06:59.931
و سألتني عن عملي

00:06:59.931 --> 00:07:01.476
أنني أعمل مع شركات المرافق

00:07:01.476 --> 00:07:03.352
لمساعدة الناس على توفير الطاقة

00:07:03.352 --> 00:07:05.578
حينها برقت عيناها

NOTE Paragraph

00:07:05.578 --> 00:07:07.510
و نظرت إلي و قالت،

00:07:07.510 --> 00:07:09.738
"أنت بالضبط هو الشخص الذي أحتاج أن أتحدث معه.

00:07:09.738 --> 00:07:11.921
كما ترى، منذ أسبوعين، تلقينا أنا و زوجي رسالة

00:07:11.921 --> 00:07:14.241
في البريد الالكتروني من شركة المرافق التي نتعامل معها

00:07:14.241 --> 00:07:17.439
أخبرونا أننا نستخدم من الطاقة ضعف ما يستخدمه جيراننا."

00:07:17.439 --> 00:07:20.869
(ضحك)

00:07:20.869 --> 00:07:23.689
" و طوال الأسبوعين الماضيين، كل ما فكرنا فيه،

00:07:23.689 --> 00:07:25.977
تحدثنا عنه، و حتى تجادلنا فيه،

00:07:25.977 --> 00:07:27.697
كان ما يجب أن نفعله لنوفر الطاقة

00:07:27.697 --> 00:07:30.562
و فعلنا كل ما أخرتنا الرسالة أن نفعله،

00:07:30.562 --> 00:07:33.364
و أنا أعلم أنه ما زال هناك الكثير،

00:07:33.364 --> 00:07:35.042
و الآن بما أنني هنا مع خبير أصيل

00:07:35.042 --> 00:07:39.801
أخبرني. ماذا يجب أن أفعل لأوفر الطاقة؟"

NOTE Paragraph

00:07:39.801 --> 00:07:43.853
هناك العديد من الخبراء الذين بامكانهم أن يجاوبوا على تساؤل "هارييت"

00:07:43.853 --> 00:07:45.915
و هدفي هو أن أتأكد

00:07:45.915 --> 00:07:48.213
أننا جميعاً نسأل نفس السؤال

NOTE Paragraph

00:07:48.213 --> 00:07:49.571
شكراً

NOTE Paragraph

00:07:49.571 --> 00:07:54.174
(تصفيق)