1
00:00:00,594 --> 00:00:03,133
كم منكم قام بتفحص بريده الالكتروني هذا اليوم؟

2
00:00:03,133 --> 00:00:05,029
هيا، ارفعوا أيديكم

3
00:00:05,029 --> 00:00:07,160
كم منكم يتفحصه الآن؟

4
00:00:07,160 --> 00:00:08,718
(ضحك)

5
00:00:08,718 --> 00:00:11,218
و ماذا عن الشئون المالية؟ هل من أحد تفحصها اليوم؟

6
00:00:11,218 --> 00:00:13,706
بطاقات الائتمان، حسابات الاستثمار؟

7
00:00:13,706 --> 00:00:17,659
ماذا عن هذا الأسبوع؟

8
00:00:17,659 --> 00:00:20,776
الآن، ماذا عن استهلاك منازلكم من الطاقة؟

9
00:00:20,776 --> 00:00:22,714
هل من أحد تفحص ذلك اليوم؟

10
00:00:22,714 --> 00:00:26,866
هذا الأسبوع؟ الأسبوع الماضي؟

11
00:00:26,866 --> 00:00:29,994
بعض المهوسيين بالطاقة منتشرين في هذه القاعة.

12
00:00:29,994 --> 00:00:32,563
من الجيد رؤيتكم يا شباب

13
00:00:32,563 --> 00:00:35,798
و لكن البقية منا -- هذه غرفة مليئة بالناس

14
00:00:35,798 --> 00:00:38,780
الشغوفيين بمستقبل هذا الكوكب

15
00:00:38,780 --> 00:00:40,611
و نحن حتى لا نلقي بالاً

16
00:00:40,611 --> 00:00:43,571
إلى استخدام الطاقة الذي يقود التغير المناخي

17
00:00:43,571 --> 00:00:46,226
السيدة في الصورة بجواري هي "هارييت"

18
00:00:46,226 --> 00:00:48,763
التقيناها في عطلتنا العائلية الأولى

19
00:00:48,763 --> 00:00:51,125
"هارييت" تهتم بمقدار ما تستخدم من الطاقة

20
00:00:51,125 --> 00:00:53,985
و هي قطعاً ليست "مهووسة" بالطاقة

21
00:00:53,985 --> 00:00:59,224
هذه هي القصة عن كيف بدأت "هارييت" تهتم

22
00:00:59,224 --> 00:01:01,253
هذا فحم،

23
00:01:01,253 --> 00:01:04,610
أكثر مصادر الكهرباء شيوعاً في الكوكب

24
00:01:04,610 --> 00:01:07,834
و يوجد في هذا الفحم ما يكفي من الطاقة

25
00:01:07,834 --> 00:01:11,786
لتشغيل هذه اللمبة لما يزيد عن العام

26
00:01:11,786 --> 00:01:13,857
و لكن لسوء الحظ، بين هنا و هناك،

27
00:01:13,857 --> 00:01:15,289
معظم هذه الطاقة تفقد لأشياء

28
00:01:15,289 --> 00:01:18,174
مثل التسرب أثناء النقل و الحرارة،

29
00:01:18,174 --> 00:01:21,753
في الحقيقة، 10% فقط ينتهي بها الأمر كضوء.

30
00:01:21,753 --> 00:01:25,761
و بالتالي هذا الفحم سيستمر لما يزيد عن الشهر بقليل

31
00:01:25,761 --> 00:01:28,370
إذا أردنا أن نشعل هذه اللمبة لمدة سنة،

32
00:01:28,370 --> 00:01:33,408
نحتاج هذه الكمية من الفحم.

33
00:01:33,408 --> 00:01:36,452
الأخبار السيئة هنا هي ما يلي، مقابل كل وحدة طاقة نستخدمها،

34
00:01:36,452 --> 00:01:38,525
نهدر تسعة وحدات.

35
00:01:38,525 --> 00:01:40,156
هذا يعني أنه توجد أخبار جيدة،

36
00:01:40,156 --> 00:01:42,739
لأن لأجل كل وحدة طاقة نحافظ عليها،

37
00:01:42,739 --> 00:01:46,004
نحافظ على التسعة وحدات الأخرى

38
00:01:46,004 --> 00:01:51,285
إذاً السؤال هو، كيف يمكننا جعل الناس في هذه الغرفة

39
00:01:51,300 --> 00:01:54,266
و حول العالم أن يولوا الاهتمام

40
00:01:54,266 --> 00:01:56,352
للطاقة التي نستخدمها

41
00:01:56,352 --> 00:01:59,328
و اهدار أقل ما يمكن منها

42
00:01:59,328 --> 00:02:01,715
الإجابة تأتي من تجربة في علم السلوك

43
00:02:01,715 --> 00:02:05,096
التي أجريت في ذات صيف حار، قبل 10 سنوات،

44
00:02:05,096 --> 00:02:07,232
و على بعد 159 كم فقط من هنا،

45
00:02:07,232 --> 00:02:10,608
في سان ماركوس، كاليفورنيا.

46
00:02:10,608 --> 00:02:13,289
وضع طالب في السنة النهائية علامة على كل باب في الحي،

47
00:02:13,289 --> 00:02:16,110
يطلب من الناس أن يطفئوا مكيفات الهواء

48
00:02:16,110 --> 00:02:18,320
و يشغلوا المراوح

49
00:02:18,320 --> 00:02:20,608
ربع المنازل استلمت رسالة تقول،

50
00:02:20,608 --> 00:02:22,926
هل تعلم أن بإمكانك أن توفر 54 دولارا في الشهر هذا الصيف؟

51
00:02:22,926 --> 00:02:24,744
أطفيء مكيفك، شغل مروحتك.

52
00:02:24,744 --> 00:02:26,578
مجموعة أخرى تلقت رسالة بيئية.

53
00:02:26,578 --> 00:02:28,667
و مجموعة ثالثة تلقت رسالة عن

54
00:02:28,667 --> 00:02:31,347
أن يصبحوا مواطنين جيدين، يكافحوا انقطاع التيار الكهربائي.

55
00:02:31,347 --> 00:02:35,064
توقع معظم الناس أن رسالة المحافظة على النقود ستؤثر أفضل

56
00:02:35,064 --> 00:02:37,677
في الحقيقة، و لم تنجح أي واحدة من هذه الرسائل

57
00:02:37,677 --> 00:02:40,533
كان تأثيرها على استهلاك الطاقة يساوي صفراً

58
00:02:40,533 --> 00:02:44,654
كان الأمر كأن الطالب لم يأتي على الاطلاق

59
00:02:44,654 --> 00:02:46,474
و لكن كانت هناك رسالة رابعة،

60
00:02:46,474 --> 00:02:48,597
و هذا الرسالة ببساطة قالت،

61
00:02:48,597 --> 00:02:52,507
"قمنا بالمسح، 77 % من جيرانكم

62
00:02:52,507 --> 00:02:54,997
قالوا أنهم أطفأوا مكيفاتهم و شغلوا المراوح.

63
00:02:54,997 --> 00:02:56,802
من فضلك انضم لهم، أغلق مكيفك

64
00:02:56,802 --> 00:02:58,063
و شغل مراوحك."

65
00:02:58,063 --> 00:03:00,760
و هل تعلمون شيئاً، لقد فعلوا.

66
00:03:00,760 --> 00:03:02,714
الناس الذيت تلقوا هذه الرسالة

67
00:03:02,714 --> 00:03:05,236
أظهروا انخفاض ملحوظ في استهلاك الطاقة

68
00:03:05,236 --> 00:03:08,647
ببساطة بإخبارهم بما يفعل جيرانهم.

69
00:03:08,647 --> 00:03:10,347
إذاً، ماذا نستخلص من هذا؟

70
00:03:10,347 --> 00:03:12,564
حسنا، إذا كان شيء ما غير ملائم،

71
00:03:12,564 --> 00:03:14,553
حتى لو آمنا به،

72
00:03:14,553 --> 00:03:18,431
الضغط الأخلاقي، الفوائد المالية، لا تحفزنا بما فيه الكفاية --

73
00:03:18,431 --> 00:03:22,101
و لكن الضغط الاجتماعي، هذا مؤثر قوي

74
00:03:22,101 --> 00:03:25,719
و بتسخيره بشكل صحيح، يمكن أن يكون قوة هائلة من أجل الخير.

75
00:03:25,719 --> 00:03:27,884
في الحقيقة، إنه أصلا كذلك.

76
00:03:27,884 --> 00:03:30,516
من وحي هذا التبصر، صديقي دان ياتس و أنا

77
00:03:30,516 --> 00:03:32,692
أسسنا شركة أسميناها قوة أو "أو باور"

78
00:03:32,692 --> 00:03:35,161
بنينا برمجيات و تشاركنا مع شركات مرافق عامة

79
00:03:35,161 --> 00:03:37,964
و التي كانت مهتمة بمساعدة عملائها ليوفروا الطاقة

80
00:03:37,964 --> 00:03:41,030
قمنا بتسليم تقارير طاقة منزلية مخصصة

81
00:03:41,030 --> 00:03:42,748
و التي توضح للناس استهلاكهم

82
00:03:42,748 --> 00:03:45,620
بالمقارنة مع جيرانهم و منازل مشابهة لمنازلهم من حيث الحجم

83
00:03:45,620 --> 00:03:47,860
تماما كشماعات الباب الفعالة تلك

84
00:03:47,860 --> 00:03:50,324
أصبح لدينا أناس يقارنون أنفسهم بجيرانهم

85
00:03:50,324 --> 00:03:52,840
و بالتالي أعطينا الجميع التوصية المستهدفة

86
00:03:52,840 --> 00:03:54,490
لمساعدتهم على التوفير

87
00:03:54,490 --> 00:03:56,796
بدأنا بالورق، و انتقلنا إلى تطبيقات الهاتف السيار

88
00:03:56,796 --> 00:03:59,725
الانترنت، و الآن أصبح لدينا أجهزة تنظيم يمكن التحكم بها

89
00:03:59,725 --> 00:04:01,742
و خلال الخمس سنوات الماضية كنا نجري

90
00:04:01,742 --> 00:04:06,145
أكبر تجربة علم سلوك في العالم

91
00:04:06,145 --> 00:04:07,809
و قد نجحنا

92
00:04:07,809 --> 00:04:09,906
ملاك المنازل العاديون و المؤجرين قد وفروا

93
00:04:09,906 --> 00:04:13,046
أكثر من 250 مليون دولار من خلال فواتير الطاقة

94
00:04:13,046 --> 00:04:14,559
و قد بدأنا للتو

95
00:04:14,559 --> 00:04:17,819
في هذا العام وحده، و بالشراكة مع أكثر من 80 شركة مرافق عامة

96
00:04:17,819 --> 00:04:20,073
في 6 دول، سنقوم بتوليد

97
00:04:20,073 --> 00:04:23,225
اثنان تيراواط ساعة أخرى من توفير الكهرباء

98
00:04:23,225 --> 00:04:25,266
الآن، "مهووسي" الطاقة في هذه القاعة يعرفون التيراواط ساعة

99
00:04:25,266 --> 00:04:27,305
و لكن لبقيتنا، 2 تيراواط ساعة

100
00:04:27,305 --> 00:04:30,644
هو أكثر مما يكفي من الطاقة لتشغيل كل المنازل

101
00:04:30,644 --> 00:04:33,938
في كلا مدينتي سانت لويس و و سالت ليك مجتمعتان

102
00:04:33,938 --> 00:04:35,506
لأكثر من عام

103
00:04:35,506 --> 00:04:37,472
2 تيراواط ساعة، تقريبا يساوي نصف

104
00:04:37,472 --> 00:04:40,058
ما أنتجته صناعة الطاقة الشمسية في الولايات المتحدة العام الماضي

105
00:04:40,058 --> 00:04:43,649
و 2 تيراواط ساعة؟ بالنسبة للفحم

106
00:04:43,649 --> 00:04:46,806
نحتاج أن نحرق 34 من هذه العربات اليدوية

107
00:04:46,806 --> 00:04:50,802
كل دقيقة كل ساعة كل يوم لمدة عام كامل

108
00:04:50,802 --> 00:04:52,906
حتى نحصل على 2 تيراواط ساعة من الكهرباء

109
00:04:52,906 --> 00:04:54,223
و نحن لا نحرق أي شيء

110
00:04:54,223 --> 00:04:55,951
نحن فقط نحفز الناس ليهتموا

111
00:04:55,951 --> 00:04:58,964
و يغيروا سلوكهم

112
00:04:58,964 --> 00:05:01,254
و لكننا فقط شركة واحدة، و هذا فقط

113
00:05:01,254 --> 00:05:03,391
يمس سطح المشكلة

114
00:05:03,391 --> 00:05:06,956
20 بالمائة من الكهرباء في المنازل تهدر

115
00:05:06,956 --> 00:05:08,960
و عندما أقول تهدر، لا أعني بذلك الناس لديها

116
00:05:08,960 --> 00:05:12,313
لمبات غير فعالة، قد يكون لديهم

117
00:05:12,313 --> 00:05:15,457
ما أعنيه هو أننا نضيء الغرف الخالية

118
00:05:15,457 --> 00:05:18,487
و نترك مكيفات الهواء تعمل و لا أحد في المنزل

119
00:05:18,487 --> 00:05:21,571
و هذا يهدر 40 مليار دولار في العام

120
00:05:21,571 --> 00:05:24,820
على كهرباء لا تساهم في استمرار وجودنا

121
00:05:24,820 --> 00:05:27,467
و لكن تساهم في التغير المناخي

122
00:05:27,467 --> 00:05:29,587
إنها 40 مليار

123
00:05:29,587 --> 00:05:31,870
كل عام في الولايات المتحدة وحدها

124
00:05:31,870 --> 00:05:35,235
إنه نصف استهلاكنا من الفحم

125
00:05:35,235 --> 00:05:38,007
الآن لحسن الحظ، بعض أفضل علماء المواد في العالم

126
00:05:38,007 --> 00:05:41,513
يبحثون عن بدائل للفحم مع موارد مستدامة

127
00:05:41,513 --> 00:05:42,651
مثل تلك،

128
00:05:42,651 --> 00:05:46,149
و هذا رائع وجوهري

129
00:05:46,149 --> 00:05:48,187
و لكن أفضل الموارد التي نغض الطرف عنها و التي ستأخذنا

130
00:05:48,187 --> 00:05:51,733
إلى مستقبل الطاقة المستدامة، ليس في تلك الشريحة

131
00:05:51,733 --> 00:05:56,389
و لكن في هذه الغرف. إنه أنتم و أنا.

132
00:05:56,389 --> 00:05:59,073
و يمكننا معاً أن نسخر هذا المورد

133
00:05:59,073 --> 00:06:00,910
بدون علم مواد

134
00:06:00,910 --> 00:06:04,102
فقط بتطبيق علم السلوك

135
00:06:04,102 --> 00:06:06,186
يمكننا أن نفعل ذلك اليوم، نحن نعلم أنه سينجح

136
00:06:06,186 --> 00:06:09,914
و سيوفر لنا المال فوراً

137
00:06:09,914 --> 00:06:12,665
إذاً ما الذي ننتظره؟

138
00:06:12,665 --> 00:06:15,392
حسناً، في أغلب الأماكن تنظيم شركات المرافق

139
00:06:15,392 --> 00:06:19,708
لم يتغير كثيراً منذ توماس أديسون

140
00:06:19,708 --> 00:06:22,638
شركات المرافق ما زالت تُكافأ عندما

141
00:06:22,638 --> 00:06:24,202
يهدر عملاءها الطاقة

142
00:06:24,202 --> 00:06:28,005
يجب أن يتم مكافأتها عندما تساعد زبائنها على توفيرها

143
00:06:28,005 --> 00:06:31,411
و لكن هذه القصة أكبر بكثير من استهلاك الطاقة المنزلي

144
00:06:31,411 --> 00:06:33,473
ألقوا نظرة على "البريوس"

145
00:06:33,473 --> 00:06:36,495
إنها فعالة ليس فقط لأن تويوتا استثمرت في علم المواد

146
00:06:36,495 --> 00:06:38,970
و لكن لأنها استثمرت في علم السلوك أيضا

147
00:06:38,970 --> 00:06:41,110
اللوحة التي توضح للسائق كم من الطاقة

148
00:06:41,110 --> 00:06:43,074
يوفر في لحظة استهلاكه

149
00:06:43,074 --> 00:06:44,589
جعلت محبي السرعة السابقين

150
00:06:44,589 --> 00:06:47,342
يقودون مثل جدات حذرات

151
00:06:47,342 --> 00:06:49,906
الأمر الذي يعود بنا إلى "هارييت"

152
00:06:49,906 --> 00:06:52,094
التي التقيناها في عطلتنا العائلية الأولى

153
00:06:52,094 --> 00:06:54,281
لقد حضرت لتلتقي ابنتي الصغرى

154
00:06:54,281 --> 00:06:56,452
و قد ضحكت لأنها علمت أن اسم ابنتي

155
00:06:56,452 --> 00:06:58,506
"هارييت" أيضاً

156
00:06:58,506 --> 00:06:59,931
و سألتني عن عملي

157
00:06:59,931 --> 00:07:01,476
أنني أعمل مع شركات المرافق

158
00:07:01,476 --> 00:07:03,352
لمساعدة الناس على توفير الطاقة

159
00:07:03,352 --> 00:07:05,578
حينها برقت عيناها

160
00:07:05,578 --> 00:07:07,510
و نظرت إلي و قالت،

161
00:07:07,510 --> 00:07:09,738
"أنت بالضبط هو الشخص الذي أحتاج أن أتحدث معه.

162
00:07:09,738 --> 00:07:11,921
كما ترى، منذ أسبوعين، تلقينا أنا و زوجي رسالة

163
00:07:11,921 --> 00:07:14,241
في البريد الالكتروني من شركة المرافق التي نتعامل معها

164
00:07:14,241 --> 00:07:17,439
أخبرونا أننا نستخدم من الطاقة ضعف ما يستخدمه جيراننا."

165
00:07:17,439 --> 00:07:20,869
(ضحك)

166
00:07:20,869 --> 00:07:23,689
" و طوال الأسبوعين الماضيين، كل ما فكرنا فيه،

167
00:07:23,689 --> 00:07:25,977
تحدثنا عنه، و حتى تجادلنا فيه،

168
00:07:25,977 --> 00:07:27,697
كان ما يجب أن نفعله لنوفر الطاقة

169
00:07:27,697 --> 00:07:30,562
و فعلنا كل ما أخرتنا الرسالة أن نفعله،

170
00:07:30,562 --> 00:07:33,364
و أنا أعلم أنه ما زال هناك الكثير،

171
00:07:33,364 --> 00:07:35,042
و الآن بما أنني هنا مع خبير أصيل

172
00:07:35,042 --> 00:07:39,801
أخبرني. ماذا يجب أن أفعل لأوفر الطاقة؟"

173
00:07:39,801 --> 00:07:43,853
هناك العديد من الخبراء الذين بامكانهم أن يجاوبوا على تساؤل "هارييت"

174
00:07:43,853 --> 00:07:45,915
و هدفي هو أن أتأكد

175
00:07:45,915 --> 00:07:48,213
أننا جميعاً نسأل نفس السؤال

176
00:07:48,213 --> 00:07:49,571
شكراً

177
00:07:49,571 --> 00:07:54,174
(تصفيق)