0:00:00.594,0:00:03.133
كم منكم قام بتفحص بريده الالكتروني هذا اليوم؟

0:00:03.133,0:00:05.029
هيا، ارفعوا أيديكم

0:00:05.029,0:00:07.160
كم منكم يتفحصه الآن؟

0:00:07.160,0:00:08.718
(ضحك)

0:00:08.718,0:00:11.218
و ماذا عن الشئون المالية؟ هل من أحد تفحصها اليوم؟

0:00:11.218,0:00:13.706
بطاقات الائتمان، حسابات الاستثمار؟

0:00:13.706,0:00:17.659
ماذا عن هذا الأسبوع؟

0:00:17.659,0:00:20.776
الآن، ماذا عن استهلاك منازلكم من الطاقة؟

0:00:20.776,0:00:22.714
هل من أحد تفحص ذلك اليوم؟

0:00:22.714,0:00:26.866
هذا الأسبوع؟ الأسبوع الماضي؟

0:00:26.866,0:00:29.994
بعض المهوسيين بالطاقة منتشرين في هذه القاعة.

0:00:29.994,0:00:32.563
من الجيد رؤيتكم يا شباب

0:00:32.563,0:00:35.798
و لكن البقية منا -- هذه غرفة مليئة بالناس

0:00:35.798,0:00:38.780
الشغوفيين بمستقبل هذا الكوكب

0:00:38.780,0:00:40.611
و نحن حتى لا نلقي بالاً

0:00:40.611,0:00:43.571
إلى استخدام الطاقة الذي يقود التغير المناخي

0:00:43.571,0:00:46.226
السيدة في الصورة بجواري هي "هارييت"

0:00:46.226,0:00:48.763
التقيناها في عطلتنا العائلية الأولى

0:00:48.763,0:00:51.125
"هارييت" تهتم بمقدار ما تستخدم من الطاقة

0:00:51.125,0:00:53.985
و هي قطعاً ليست "مهووسة" بالطاقة

0:00:53.985,0:00:59.224
هذه هي القصة عن كيف بدأت "هارييت" تهتم

0:00:59.224,0:01:01.253
هذا فحم،

0:01:01.253,0:01:04.610
أكثر مصادر الكهرباء شيوعاً في الكوكب

0:01:04.610,0:01:07.834
و يوجد في هذا الفحم ما يكفي من الطاقة

0:01:07.834,0:01:11.786
لتشغيل هذه اللمبة لما يزيد عن العام

0:01:11.786,0:01:13.857
و لكن لسوء الحظ، بين هنا و هناك،

0:01:13.857,0:01:15.289
معظم هذه الطاقة تفقد لأشياء

0:01:15.289,0:01:18.174
مثل التسرب أثناء النقل و الحرارة،

0:01:18.174,0:01:21.753
في الحقيقة، 10% فقط ينتهي بها الأمر كضوء.

0:01:21.753,0:01:25.761
و بالتالي هذا الفحم سيستمر لما يزيد عن الشهر بقليل

0:01:25.761,0:01:28.370
إذا أردنا أن نشعل هذه اللمبة لمدة سنة،

0:01:28.370,0:01:33.408
نحتاج هذه الكمية من الفحم.

0:01:33.408,0:01:36.452
الأخبار السيئة هنا هي ما يلي، مقابل كل وحدة طاقة نستخدمها،

0:01:36.452,0:01:38.525
نهدر تسعة وحدات.

0:01:38.525,0:01:40.156
هذا يعني أنه توجد أخبار جيدة،

0:01:40.156,0:01:42.739
لأن لأجل كل وحدة طاقة نحافظ عليها،

0:01:42.739,0:01:46.004
نحافظ على التسعة وحدات الأخرى

0:01:46.004,0:01:51.285
إذاً السؤال هو، كيف يمكننا جعل الناس في هذه الغرفة

0:01:51.300,0:01:54.266
و حول العالم أن يولوا الاهتمام

0:01:54.266,0:01:56.352
للطاقة التي نستخدمها

0:01:56.352,0:01:59.328
و اهدار أقل ما يمكن منها

0:01:59.328,0:02:01.715
الإجابة تأتي من تجربة في علم السلوك

0:02:01.715,0:02:05.096
التي أجريت في ذات صيف حار، قبل 10 سنوات،

0:02:05.096,0:02:07.232
و على بعد 159 كم فقط من هنا،

0:02:07.232,0:02:10.608
في سان ماركوس، كاليفورنيا.

0:02:10.608,0:02:13.289
وضع طالب في السنة النهائية علامة على كل باب في الحي،

0:02:13.289,0:02:16.110
يطلب من الناس أن يطفئوا مكيفات الهواء

0:02:16.110,0:02:18.320
و يشغلوا المراوح

0:02:18.320,0:02:20.608
ربع المنازل استلمت رسالة تقول،

0:02:20.608,0:02:22.926
هل تعلم أن بإمكانك أن توفر 54 دولارا في الشهر هذا الصيف؟

0:02:22.926,0:02:24.744
أطفيء مكيفك، شغل مروحتك.

0:02:24.744,0:02:26.578
مجموعة أخرى تلقت رسالة بيئية.

0:02:26.578,0:02:28.667
و مجموعة ثالثة تلقت رسالة عن

0:02:28.667,0:02:31.347
أن يصبحوا مواطنين جيدين، يكافحوا انقطاع التيار الكهربائي.

0:02:31.347,0:02:35.064
توقع معظم الناس أن رسالة المحافظة على النقود ستؤثر أفضل

0:02:35.064,0:02:37.677
في الحقيقة، و لم تنجح أي واحدة من هذه الرسائل

0:02:37.677,0:02:40.533
كان تأثيرها على استهلاك الطاقة يساوي صفراً

0:02:40.533,0:02:44.654
كان الأمر كأن الطالب لم يأتي على الاطلاق

0:02:44.654,0:02:46.474
و لكن كانت هناك رسالة رابعة،

0:02:46.474,0:02:48.597
و هذا الرسالة ببساطة قالت،

0:02:48.597,0:02:52.507
"قمنا بالمسح، 77 % من جيرانكم

0:02:52.507,0:02:54.997
قالوا أنهم أطفأوا مكيفاتهم و شغلوا المراوح.

0:02:54.997,0:02:56.802
من فضلك انضم لهم، أغلق مكيفك

0:02:56.802,0:02:58.063
و شغل مراوحك."

0:02:58.063,0:03:00.760
و هل تعلمون شيئاً، لقد فعلوا.

0:03:00.760,0:03:02.714
الناس الذيت تلقوا هذه الرسالة

0:03:02.714,0:03:05.236
أظهروا انخفاض ملحوظ في استهلاك الطاقة

0:03:05.236,0:03:08.647
ببساطة بإخبارهم بما يفعل جيرانهم.

0:03:08.647,0:03:10.347
إذاً، ماذا نستخلص من هذا؟

0:03:10.347,0:03:12.564
حسنا، إذا كان شيء ما غير ملائم،

0:03:12.564,0:03:14.553
حتى لو آمنا به،

0:03:14.553,0:03:18.431
الضغط الأخلاقي، الفوائد المالية، لا تحفزنا بما فيه الكفاية --

0:03:18.431,0:03:22.101
و لكن الضغط الاجتماعي، هذا مؤثر قوي

0:03:22.101,0:03:25.719
و بتسخيره بشكل صحيح، يمكن أن يكون قوة هائلة من أجل الخير.

0:03:25.719,0:03:27.884
في الحقيقة، إنه أصلا كذلك.

0:03:27.884,0:03:30.516
من وحي هذا التبصر، صديقي دان ياتس و أنا

0:03:30.516,0:03:32.692
أسسنا شركة أسميناها قوة أو "أو باور"

0:03:32.692,0:03:35.161
بنينا برمجيات و تشاركنا مع شركات مرافق عامة

0:03:35.161,0:03:37.964
و التي كانت مهتمة بمساعدة عملائها ليوفروا الطاقة

0:03:37.964,0:03:41.030
قمنا بتسليم تقارير طاقة منزلية مخصصة

0:03:41.030,0:03:42.748
و التي توضح للناس استهلاكهم

0:03:42.748,0:03:45.620
بالمقارنة مع جيرانهم و منازل مشابهة لمنازلهم من حيث الحجم

0:03:45.620,0:03:47.860
تماما كشماعات الباب الفعالة تلك

0:03:47.860,0:03:50.324
أصبح لدينا أناس يقارنون أنفسهم بجيرانهم

0:03:50.324,0:03:52.840
و بالتالي أعطينا الجميع التوصية المستهدفة

0:03:52.840,0:03:54.490
لمساعدتهم على التوفير

0:03:54.490,0:03:56.796
بدأنا بالورق، و انتقلنا إلى تطبيقات الهاتف السيار

0:03:56.796,0:03:59.725
الانترنت، و الآن أصبح لدينا أجهزة تنظيم يمكن التحكم بها

0:03:59.725,0:04:01.742
و خلال الخمس سنوات الماضية كنا نجري

0:04:01.742,0:04:06.145
أكبر تجربة علم سلوك في العالم

0:04:06.145,0:04:07.809
و قد نجحنا

0:04:07.809,0:04:09.906
ملاك المنازل العاديون و المؤجرين قد وفروا

0:04:09.906,0:04:13.046
أكثر من 250 مليون دولار من خلال فواتير الطاقة

0:04:13.046,0:04:14.559
و قد بدأنا للتو

0:04:14.559,0:04:17.819
في هذا العام وحده، و بالشراكة مع أكثر من 80 شركة مرافق عامة

0:04:17.819,0:04:20.073
في 6 دول، سنقوم بتوليد

0:04:20.073,0:04:23.225
اثنان تيراواط ساعة أخرى من توفير الكهرباء

0:04:23.225,0:04:25.266
الآن، "مهووسي" الطاقة في هذه القاعة يعرفون التيراواط ساعة

0:04:25.266,0:04:27.305
و لكن لبقيتنا، 2 تيراواط ساعة

0:04:27.305,0:04:30.644
هو أكثر مما يكفي من الطاقة لتشغيل كل المنازل

0:04:30.644,0:04:33.938
في كلا مدينتي سانت لويس و و سالت ليك مجتمعتان

0:04:33.938,0:04:35.506
لأكثر من عام

0:04:35.506,0:04:37.472
2 تيراواط ساعة، تقريبا يساوي نصف

0:04:37.472,0:04:40.058
ما أنتجته صناعة الطاقة الشمسية في الولايات المتحدة العام الماضي

0:04:40.058,0:04:43.649
و 2 تيراواط ساعة؟ بالنسبة للفحم

0:04:43.649,0:04:46.806
نحتاج أن نحرق 34 من هذه العربات اليدوية

0:04:46.806,0:04:50.802
كل دقيقة كل ساعة كل يوم لمدة عام كامل

0:04:50.802,0:04:52.906
حتى نحصل على 2 تيراواط ساعة من الكهرباء

0:04:52.906,0:04:54.223
و نحن لا نحرق أي شيء

0:04:54.223,0:04:55.951
نحن فقط نحفز الناس ليهتموا

0:04:55.951,0:04:58.964
و يغيروا سلوكهم

0:04:58.964,0:05:01.254
و لكننا فقط شركة واحدة، و هذا فقط

0:05:01.254,0:05:03.391
يمس سطح المشكلة

0:05:03.391,0:05:06.956
20 بالمائة من الكهرباء في المنازل تهدر

0:05:06.956,0:05:08.960
و عندما أقول تهدر، لا أعني بذلك الناس لديها

0:05:08.960,0:05:12.313
لمبات غير فعالة، قد يكون لديهم

0:05:12.313,0:05:15.457
ما أعنيه هو أننا نضيء الغرف الخالية

0:05:15.457,0:05:18.487
و نترك مكيفات الهواء تعمل و لا أحد في المنزل

0:05:18.487,0:05:21.571
و هذا يهدر 40 مليار دولار في العام

0:05:21.571,0:05:24.820
على كهرباء لا تساهم في استمرار وجودنا

0:05:24.820,0:05:27.467
و لكن تساهم في التغير المناخي

0:05:27.467,0:05:29.587
إنها 40 مليار

0:05:29.587,0:05:31.870
كل عام في الولايات المتحدة وحدها

0:05:31.870,0:05:35.235
إنه نصف استهلاكنا من الفحم

0:05:35.235,0:05:38.007
الآن لحسن الحظ، بعض أفضل علماء المواد في العالم

0:05:38.007,0:05:41.513
يبحثون عن بدائل للفحم مع موارد مستدامة

0:05:41.513,0:05:42.651
مثل تلك،

0:05:42.651,0:05:46.149
و هذا رائع وجوهري

0:05:46.149,0:05:48.187
و لكن أفضل الموارد التي نغض الطرف عنها و التي ستأخذنا

0:05:48.187,0:05:51.733
إلى مستقبل الطاقة المستدامة، ليس في تلك الشريحة

0:05:51.733,0:05:56.389
و لكن في هذه الغرف. إنه أنتم و أنا.

0:05:56.389,0:05:59.073
و يمكننا معاً أن نسخر هذا المورد

0:05:59.073,0:06:00.910
بدون علم مواد

0:06:00.910,0:06:04.102
فقط بتطبيق علم السلوك

0:06:04.102,0:06:06.186
يمكننا أن نفعل ذلك اليوم، نحن نعلم أنه سينجح

0:06:06.186,0:06:09.914
و سيوفر لنا المال فوراً

0:06:09.914,0:06:12.665
إذاً ما الذي ننتظره؟

0:06:12.665,0:06:15.392
حسناً، في أغلب الأماكن تنظيم شركات المرافق

0:06:15.392,0:06:19.708
لم يتغير كثيراً منذ توماس أديسون

0:06:19.708,0:06:22.638
شركات المرافق ما زالت تُكافأ عندما

0:06:22.638,0:06:24.202
يهدر عملاءها الطاقة

0:06:24.202,0:06:28.005
يجب أن يتم مكافأتها عندما تساعد زبائنها على توفيرها

0:06:28.005,0:06:31.411
و لكن هذه القصة أكبر بكثير من استهلاك الطاقة المنزلي

0:06:31.411,0:06:33.473
ألقوا نظرة على "البريوس"

0:06:33.473,0:06:36.495
إنها فعالة ليس فقط لأن تويوتا استثمرت في علم المواد

0:06:36.495,0:06:38.970
و لكن لأنها استثمرت في علم السلوك أيضا

0:06:38.970,0:06:41.110
اللوحة التي توضح للسائق كم من الطاقة

0:06:41.110,0:06:43.074
يوفر في لحظة استهلاكه

0:06:43.074,0:06:44.589
جعلت محبي السرعة السابقين

0:06:44.589,0:06:47.342
يقودون مثل جدات حذرات

0:06:47.342,0:06:49.906
الأمر الذي يعود بنا إلى "هارييت"

0:06:49.906,0:06:52.094
التي التقيناها في عطلتنا العائلية الأولى

0:06:52.094,0:06:54.281
لقد حضرت لتلتقي ابنتي الصغرى

0:06:54.281,0:06:56.452
و قد ضحكت لأنها علمت أن اسم ابنتي

0:06:56.452,0:06:58.506
"هارييت" أيضاً

0:06:58.506,0:06:59.931
و سألتني عن عملي

0:06:59.931,0:07:01.476
أنني أعمل مع شركات المرافق

0:07:01.476,0:07:03.352
لمساعدة الناس على توفير الطاقة

0:07:03.352,0:07:05.578
حينها برقت عيناها

0:07:05.578,0:07:07.510
و نظرت إلي و قالت،

0:07:07.510,0:07:09.738
"أنت بالضبط هو الشخص الذي أحتاج أن أتحدث معه.

0:07:09.738,0:07:11.921
كما ترى، منذ أسبوعين، تلقينا أنا و زوجي رسالة

0:07:11.921,0:07:14.241
في البريد الالكتروني من شركة المرافق التي نتعامل معها

0:07:14.241,0:07:17.439
أخبرونا أننا نستخدم من الطاقة ضعف ما يستخدمه جيراننا."

0:07:17.439,0:07:20.869
(ضحك)

0:07:20.869,0:07:23.689
" و طوال الأسبوعين الماضيين، كل ما فكرنا فيه،

0:07:23.689,0:07:25.977
تحدثنا عنه، و حتى تجادلنا فيه،

0:07:25.977,0:07:27.697
كان ما يجب أن نفعله لنوفر الطاقة

0:07:27.697,0:07:30.562
و فعلنا كل ما أخرتنا الرسالة أن نفعله،

0:07:30.562,0:07:33.364
و أنا أعلم أنه ما زال هناك الكثير،

0:07:33.364,0:07:35.042
و الآن بما أنني هنا مع خبير أصيل

0:07:35.042,0:07:39.801
أخبرني. ماذا يجب أن أفعل لأوفر الطاقة؟"

0:07:39.801,0:07:43.853
هناك العديد من الخبراء الذين بامكانهم أن يجاوبوا على تساؤل "هارييت"

0:07:43.853,0:07:45.915
و هدفي هو أن أتأكد

0:07:45.915,0:07:48.213
أننا جميعاً نسأل نفس السؤال

0:07:48.213,0:07:49.571
شكراً

0:07:49.571,0:07:54.174
(تصفيق)