1
00:00:01,734 --> 00:00:04,270
Pessoal, temos um problema.

2
00:00:04,294 --> 00:00:05,282
(Risos)

3
00:00:05,316 --> 00:00:08,210
O crescimento está desacelerando,
e isso é muito sério.

4
00:00:09,136 --> 00:00:11,292
A economia global está parando de crescer.

5
00:00:12,018 --> 00:00:13,417
E isso não é novidade.

6
00:00:13,441 --> 00:00:16,752
Na verdade, o crescimento diminuiu
nos últimos 50 anos.

7
00:00:17,213 --> 00:00:19,753
Se continuarmos assim,
precisaremos aprender

8
00:00:19,777 --> 00:00:23,502
como viver num mundo sem crescimento,
durante a próxima década.

9
00:00:24,249 --> 00:00:27,726
Isso é assustador porque,
quando a economia não cresce,

10
00:00:27,750 --> 00:00:29,710
nossos filhos não têm vidas melhores.

11
00:00:30,535 --> 00:00:33,948
O que é ainda mais assustador
é que, quando o bolo não cresce,

12
00:00:33,972 --> 00:00:35,528
cada um recebe uma fatia menor.

13
00:00:35,552 --> 00:00:37,667
Então, temos de lutar por uma fatia maior.

14
00:00:38,070 --> 00:00:41,210
Isso gera tensões e conflitos graves.

15
00:00:41,585 --> 00:00:43,523
O crescimento é muito importante.

16
00:00:44,860 --> 00:00:47,218
Se analisarmos o histórico do crescimento,

17
00:00:47,452 --> 00:00:50,174
tempos de grande crescimento
sempre foram impulsionados

18
00:00:50,198 --> 00:00:52,223
por grandes revoluções na produção.

19
00:00:52,818 --> 00:00:55,724
Isso aconteceu 3 vezes
a cada 50 ou 60 anos.

20
00:00:56,419 --> 00:00:59,863
O motor a vapor, em meados do século 19,

21
00:01:00,467 --> 00:01:04,228
o modelo de produção em massa,
no início do século 20,

22
00:01:04,252 --> 00:01:05,571
graças ao Sr. Ford.

23
00:01:06,384 --> 00:01:09,368
E a primeira onda de automação,
na década de 1970.

24
00:01:10,157 --> 00:01:12,353
Por que essas revoluções industriais

25
00:01:12,377 --> 00:01:14,602
criaram enorme crescimento
em nossas economias?

26
00:01:15,677 --> 00:01:18,791
Porque trouxeram enormes
melhorias na produtividade.

27
00:01:19,591 --> 00:01:20,851
É bem simples:

28
00:01:21,080 --> 00:01:24,315
para crescer, é preciso produzir mais,

29
00:01:24,339 --> 00:01:26,307
movimentar mais a economia.

30
00:01:27,241 --> 00:01:32,853
Isso significa mais trabalho,
mais capital ou mais produtividade.

31
00:01:32,877 --> 00:01:35,892
Todas as vezes, a produtividade
foi a alavanca do crescimento.

32
00:01:37,744 --> 00:01:40,487
Estou aqui hoje pra dizer a vocês

33
00:01:40,511 --> 00:01:44,221
que estamos prestes a ver
outra grande mudança,

34
00:01:44,245 --> 00:01:47,707
e que essa mudança, surpreendentemente,

35
00:01:47,731 --> 00:01:50,401
virá, mais uma vez, da produção.

36
00:01:51,394 --> 00:01:54,502
Ela vai nos tirar da crise do crescimento

37
00:01:54,526 --> 00:01:58,370
e mudar radicalmente a forma
como a globalização foi moldada

38
00:01:58,394 --> 00:01:59,635
ao longo da última década.

39
00:01:59,935 --> 00:02:05,206
Estou aqui pra lhes falar sobre a quarta
e incrível revolução industrial,

40
00:02:05,230 --> 00:02:06,642
que já está em curso.

41
00:02:07,213 --> 00:02:11,054
Não é que não tenhamos inovado
a produção desde a última revolução.

42
00:02:11,054 --> 00:02:15,076
Fizemos algumas tentativas
nada satisfatórias de revitalizá-la,

43
00:02:15,076 --> 00:02:18,052
mas nenhuma delas foi a grande releitura

44
00:02:18,076 --> 00:02:20,835
necessária para trazer
de volta o crescimento.

45
00:02:20,835 --> 00:02:24,978
Por exemplo, tentamos colocar
nossas fábricas no exterior,

46
00:02:25,002 --> 00:02:28,125
para reduzir custos e aproveitar
a mão de obra barata.

47
00:02:29,048 --> 00:02:32,145
Além de isso não inspirar a produtividade,

48
00:02:32,345 --> 00:02:35,127
apenas economizou dinheiro
por um curto período de tempo,

49
00:02:35,151 --> 00:02:38,120
porque o trabalho barato não se
manteve assim por muito tempo.

50
00:02:38,455 --> 00:02:41,657
Então, tentamos fazer fábricas maiores

51
00:02:42,401 --> 00:02:44,290
e segmentá-las por produto.

52
00:02:45,318 --> 00:02:48,631
A ideia era que podíamos fazer
uma grande quantidade de um produto

53
00:02:48,655 --> 00:02:51,287
e estocá-lo para vender
de acordo com a demanda.

54
00:02:52,022 --> 00:02:54,601
Isso ajudou a produtividade por um tempo,

55
00:02:54,625 --> 00:02:58,546
mas introduziu muita rigidez
na cadeia de suprimentos.

56
00:02:59,432 --> 00:03:00,828
Vamos olhar o varejo da moda.

57
00:03:01,232 --> 00:03:03,350
Empresas tradicionais de roupas

58
00:03:03,374 --> 00:03:08,021
têm construído no exterior rígidas
cadeias globais de suprimentos.

59
00:03:08,787 --> 00:03:11,538
Quando competidores
de "fast fashion", como a Zara,

60
00:03:11,562 --> 00:03:14,073
começaram a recompor
seus estoques rapidamente,

61
00:03:14,097 --> 00:03:17,776
passando de duas coleções por ano
para uma coleção por mês,

62
00:03:17,800 --> 00:03:20,344
ninguém foi capaz de manter o mesmo ritmo.

63
00:03:20,368 --> 00:03:23,078
A maioria deles estão
em grandes dificuldades atualmente.

64
00:03:24,008 --> 00:03:29,062
Apesar de todas essas deficiências,
essas são as fábricas que conhecemos hoje.

65
00:03:29,552 --> 00:03:31,157
Quando entramos nelas,

66
00:03:31,181 --> 00:03:34,087
parecem as mesmas de 50 anos atrás.

67
00:03:34,396 --> 00:03:39,435
Nós apenas mudamos a localização,
o tamanho, a forma de operar.

68
00:03:40,083 --> 00:03:44,227
Você conhece alguma outra coisa
que pareça igual ao que era 50 anos atrás?

69
00:03:44,227 --> 00:03:45,375
Isso é louco.

70
00:03:45,836 --> 00:03:48,868
Fizemos todos os ajustes
possíveis no modelo,

71
00:03:48,892 --> 00:03:51,890
mas agora chegamos ao limite.

72
00:03:53,032 --> 00:03:57,869
Depois de termos fracassado
em consertar o modelo industrial,

73
00:03:57,893 --> 00:04:00,698
pensamos que o crescimento
viria de outro lugar.

74
00:04:00,722 --> 00:04:05,192
Fomos para o setor de tecnologia;
nisso tem havido muita inovação.

75
00:04:05,192 --> 00:04:06,973
Para citar um: a internet.

76
00:04:07,396 --> 00:04:09,711
Esperávamos que ela pudesse
produzir crescimento.

77
00:04:09,735 --> 00:04:12,227
E, de fato, ela mudou nossas vidas.

78
00:04:12,251 --> 00:04:16,696
Causou várias ondas na mídia,
nos serviços e locais de entretenimento.

79
00:04:17,081 --> 00:04:19,157
Mas não fez muito pela produtividade.

80
00:04:20,011 --> 00:04:24,307
De fato, que surpresa ver
a produtividade cair

81
00:04:24,331 --> 00:04:26,860
apesar de todos os esforços de inovação.

82
00:04:27,523 --> 00:04:31,281
Imagine que ficar sentado no trabalho, 
surfando pelo Facebook,

83
00:04:31,305 --> 00:04:35,109
assistindo a vídeos no YouTube
nos fez menos produtivos.

84
00:04:35,133 --> 00:04:36,284
Estranho.

85
00:04:36,308 --> 00:04:37,892
(Risos)

86
00:04:37,916 --> 00:04:39,947
Por isso não estamos crescendo.

87
00:04:40,580 --> 00:04:43,856
Falhamos ao reinventar o espaço produtivo,

88
00:04:43,880 --> 00:04:47,830
de onde as grandes inovações
tecnológicas ficaram longe.

89
00:04:49,184 --> 00:04:51,458
Mas e se combinarmos essas forças?

90
00:04:51,927 --> 00:04:56,795
E se a indústria existente
e a grande inovação tecnológica

91
00:04:56,819 --> 00:05:01,382
se juntassem para criar
a nova grande reinvenção industrial?

92
00:05:01,406 --> 00:05:02,664
Bingo!

93
00:05:02,688 --> 00:05:05,171
Essa é a quarta revolução industrial,

94
00:05:05,195 --> 00:05:06,859
e isso está acontecendo agora.

95
00:05:07,355 --> 00:05:10,621
As maiores tecnologias estão entrando
no espaço da produção,

96
00:05:10,645 --> 00:05:11,795
pra valer.

97
00:05:12,316 --> 00:05:15,412
Elas vão acelerar a produção industrial
em mais de um terço.

98
00:05:16,217 --> 00:05:19,943
Isso é gigante e irá gerar bastante
crescimento criativo.

99
00:05:21,286 --> 00:05:23,092
Vou falar sobre algumas delas.

100
00:05:24,091 --> 00:05:26,990
Você já viu robôs avançados da indústria?

101
00:05:27,583 --> 00:05:29,678
Eles têm o tamanho dos humanos,

102
00:05:29,702 --> 00:05:31,723
eles, de fato, colaboram com as pessoas,

103
00:05:31,747 --> 00:05:33,326
e eles podem ser programados

104
00:05:33,350 --> 00:05:36,262
para fazer tarefas complexas,
não repetitivas.

105
00:05:37,628 --> 00:05:42,566
Hoje, em nossas fábricas,
apenas 8% das tarefas são automatizadas.

106
00:05:42,590 --> 00:05:45,855
As menos complexas, as mais repetitivas.

107
00:05:46,551 --> 00:05:49,428
Isso chegará a 25% em 10 anos.

108
00:05:49,452 --> 00:05:52,265
Isso quer dizer que, até 2025,

109
00:05:52,289 --> 00:05:54,853
robôs avançados vão complementar
o trabalho humano,

110
00:05:54,877 --> 00:05:57,720
para juntos terem 20% mais produtividade,

111
00:05:57,744 --> 00:05:59,745
para fabricar 20% mais produtos,

112
00:05:59,769 --> 00:06:01,886
para alcançar 20% mais crescimento.

113
00:06:03,118 --> 00:06:06,042
Não é uma ideia imaginária, futurista.

114
00:06:06,425 --> 00:06:09,002
Esses robôs estão trabalhando
para nós, agora.

115
00:06:09,993 --> 00:06:15,539
Ano passado, nos EUA, ajudaram a Amazon
a preparar e carregar todos produtos

116
00:06:15,563 --> 00:06:17,657
necessários para o Cyber Monday,

117
00:06:17,681 --> 00:06:19,703
o pico anual de vendas on-line.

118
00:06:20,401 --> 00:06:22,025
No último ano, nos Estados Unidos,

119
00:06:22,049 --> 00:06:27,947
foi o melhor dia de vendas on-line
do ano, e da história.

120
00:06:28,626 --> 00:06:32,252
Consumidores gastaram US$ 3 bilhões
em produtos eletrônicos naquele dia.

121
00:06:32,276 --> 00:06:34,881
Isso é crescimento econômico real.

122
00:06:35,502 --> 00:06:39,550
Então, houve maior produção;
uso de impressão 3D.

123
00:06:39,574 --> 00:06:43,582
A Impressão 3D aumentou
a produção de plástico,

124
00:06:43,606 --> 00:06:46,590
e agora está acontecendo
o mesmo com os metais.

125
00:06:46,614 --> 00:06:48,199
E não são indústrias pequenas.

126
00:06:48,875 --> 00:06:53,971
Plástico e metal representam
25% da produção industrial global.

127
00:06:54,717 --> 00:06:56,266
Vamos pegar um exemplo real.

128
00:06:57,005 --> 00:06:59,943
Na indústria aeroespacial,

129
00:06:59,967 --> 00:07:04,460
bicos de injeção de combustível são
algumas das peças complexas de produção,

130
00:07:04,484 --> 00:07:05,782
por uma razão:

131
00:07:05,806 --> 00:07:08,995
elas são feitas de 20 peças diferentes

132
00:07:09,019 --> 00:07:11,830
que precisam ser produzidas separadamente,

133
00:07:11,854 --> 00:07:14,479
e depois montadas cuidadosamente.

134
00:07:15,221 --> 00:07:18,207
As empresas aeroespaciais agora
estão usando impressão 3D,

135
00:07:18,231 --> 00:07:21,475
o que torna possível substituir
a produção de 20 diferentes peças,

136
00:07:21,495 --> 00:07:23,345
por a de uma peça única equivalente.

137
00:07:23,368 --> 00:07:24,518
Os resultados?

138
00:07:24,909 --> 00:07:27,245
Alcançaram 40% mais de produtividade,

139
00:07:27,269 --> 00:07:32,946
40% mais produção, 40% mais crescimento
para essa indústria específica.

140
00:07:33,283 --> 00:07:39,433
Mas, de fato, a parte mais interessante
nessa revolução industrial

141
00:07:39,457 --> 00:07:41,862
vai além da produtividade.

142
00:07:42,692 --> 00:07:46,263
Estamos falando de produzir melhor,
produtos mais inteligentes.

143
00:07:46,287 --> 00:07:48,921
Estamos falando de customização
em larga escala.

144
00:07:49,099 --> 00:07:53,834
Imagine um mundo onde você pode
comprar exatamente os produtos que quer

145
00:07:53,858 --> 00:07:56,068
com as funcionalidades que você precisa,

146
00:07:56,092 --> 00:07:58,040
no modelo que deseja,

147
00:07:58,064 --> 00:08:01,980
com os mesmos custos e tempo de entrega,
já que o produto é produzido em massa,

148
00:08:02,050 --> 00:08:04,917
como seu carro, suas roupas
ou seu telefone celular.

149
00:08:05,113 --> 00:08:07,790
A nova revolução industrial
torna isso possível.

150
00:08:08,577 --> 00:08:11,398
Robôs avançados podem ser programados

151
00:08:11,422 --> 00:08:14,541
para executar qualquer
configuração de produto

152
00:08:14,565 --> 00:08:17,212
sem necessidade de tempo
de preparação ou execução.

153
00:08:17,791 --> 00:08:23,651
Impressoras 3D instantaneamente
produzem qualquer modelo personalizado.

154
00:08:23,675 --> 00:08:29,344
Nós agora somos capazes de produzir
um lote de um produto, o seu produto,

155
00:08:29,368 --> 00:08:32,602
com o mesmo custo e tempo
de produção de lotes dele.

156
00:08:33,629 --> 00:08:37,436
Esses são alguns exemplos
de como a revolução industrial se dará.

157
00:08:38,468 --> 00:08:42,555
A fabricação não será 
apenas mais produtiva,

158
00:08:42,579 --> 00:08:45,514
ela também será mais flexível

159
00:08:45,538 --> 00:08:50,069
e estes são exatamente os elementos
do crescimento que estavam faltando.

160
00:08:51,106 --> 00:08:54,724
Mas, de fato, ainda há maiores implicações

161
00:08:54,748 --> 00:08:59,754
para todos nós, quando a produção
encontrar o caminho de volta ao palco.

162
00:09:00,441 --> 00:09:03,925
isso criará uma enorme mudança
macroeconômica.

163
00:09:04,683 --> 00:09:09,120
Primeiro, fábricas serão realocadas
para os nossos mercados domésticos.

164
00:09:09,877 --> 00:09:12,120
Num mundo de escala e customização,

165
00:09:12,144 --> 00:09:14,745
a proximidade do cliente
será a nova regra.

166
00:09:15,722 --> 00:09:19,894
Então, nossas fábricas serão
menores, mais ágeis.

167
00:09:19,918 --> 00:09:23,027
Escala não será mais importante,
mas flexibilidade sim.

168
00:09:23,802 --> 00:09:27,395
Elas vão operar multiprodutos,
feitos sob encomenda.

169
00:09:27,859 --> 00:09:30,067
A mudança será drástica.

170
00:09:30,590 --> 00:09:34,105
A globalização entrará numa nova era.

171
00:09:35,145 --> 00:09:38,060
O fluxo Oriente-Ocidente

172
00:09:38,084 --> 00:09:40,765
será substituído por fluxos
regionais de comércio.

173
00:09:40,789 --> 00:09:43,094
Oriente para o Oriente,
Ocidente para o Ocidente.

174
00:09:43,687 --> 00:09:44,927
Quando você pensa nisso,

175
00:09:45,884 --> 00:09:48,294
o antigo modelo era muito insano.

176
00:09:49,065 --> 00:09:52,816
Acumulando estoques, fazendo os produtos
viajarem por todo o mundo,

177
00:09:52,840 --> 00:09:54,719
antes de chegarem aos consumidores.

178
00:09:54,743 --> 00:09:58,983
O novo modelo, produzindo próximo
ao mercado consumidor,

179
00:09:59,007 --> 00:10:03,452
será mais limpo, muito melhor
para o nosso ambiente.

180
00:10:04,678 --> 00:10:08,463
Nas economias maduras,
a manufatura voltará para casa,

181
00:10:08,487 --> 00:10:10,563
criando mais empregos,

182
00:10:10,587 --> 00:10:12,954
produtividade e crescimento.

183
00:10:13,730 --> 00:10:15,222
Boas notícias, não é mesmo?

184
00:10:16,091 --> 00:10:18,346
Mas há um detalhe
em relação ao crescimento:

185
00:10:18,370 --> 00:10:20,025
ele não vem automaticamente.

186
00:10:20,328 --> 00:10:22,455
Economias maduras terão de perceber isso.

187
00:10:23,196 --> 00:10:26,102
Teremos de retreinar completamente
nossa força de trabalho.

188
00:10:26,547 --> 00:10:29,207
Em muitos países, como no meu, a França,

189
00:10:29,231 --> 00:10:32,333
nós temos dito às crianças
que a manufatura não tem futuro.

190
00:10:32,357 --> 00:10:34,334
Que era algo que acontecia muito longe.

191
00:10:34,358 --> 00:10:36,156
Temos de reverter isso

192
00:10:36,180 --> 00:10:38,576
e ensinar a manufatura de novo
nas universidades.

193
00:10:39,203 --> 00:10:42,688
Apenas aqueles países
que se adaptarem audaciosamente

194
00:10:42,712 --> 00:10:44,734
serão capazes de capturar
esse crescimento.

195
00:10:46,640 --> 00:10:49,507
É também uma chance
para economias em desenvolvimento.

196
00:10:50,461 --> 00:10:54,094
Claro, China e outras economias emergentes

197
00:10:54,118 --> 00:10:56,218
não serão mais as fábricas do mundo.

198
00:10:57,545 --> 00:11:02,163
Na verdade, isso não era um modelo
sustentável no longo prazo,

199
00:11:02,187 --> 00:11:04,585
já que os países estão
se tornando mais ricos.

200
00:11:05,779 --> 00:11:10,803
No ano passado, era tão caro 
produzir no Brasil

201
00:11:10,827 --> 00:11:12,170
como produzir na França.

202
00:11:14,184 --> 00:11:19,941
Até 2018, os custos de produção da China
estarão equiparados com os dos EUA.

203
00:11:21,350 --> 00:11:23,601
A nova revolução industrial

204
00:11:23,625 --> 00:11:28,405
vai acelerar a transição
das economias emergentes

205
00:11:28,429 --> 00:11:31,651
em direção a um modelo definido
pelo mercado doméstico.

206
00:11:31,675 --> 00:11:35,382
E isso é bom, porque é aí onde
o crescimento será criado.

207
00:11:35,915 --> 00:11:37,519
Nos próximos cinco anos,

208
00:11:37,543 --> 00:11:42,847
os novos bilhões de consumidores da China
injetarão mais crescimento nas economias

209
00:11:42,871 --> 00:11:45,465
do que os cinco maiores
mercados europeus juntos.

210
00:11:47,944 --> 00:11:52,233
Essa quarta revolução industrial
é a chance para todos nós.

211
00:11:53,046 --> 00:11:55,000
Se fizermos isso corretamente,

212
00:11:55,024 --> 00:11:58,414
veremos crescimento sustentável
em todas as economias.

213
00:11:58,969 --> 00:12:02,634
Isso significa mais riqueza
distribuída para todos

214
00:12:02,658 --> 00:12:05,165
e um futuro melhor para nossas crianças.

215
00:12:05,189 --> 00:12:06,340
Obrigado.

216
00:12:06,374 --> 00:12:09,411
(Aplausos)