Ми вже торкалися теми "Закон попиту",
який каже про те, що за умови, що всі інші змінні сталі,
при збільшенні ціни продукту, кількість попиту
на даний продукт буде зменшуватись.
Це очевидно. Якщо ми зменшуємо ціну,
кількість попиту зросте. І ми це
продемонструємо на декількох прикладах.
В цьому відео я хочу звернути увагу на всі
інші показники, які ми вважали сталими,
тобто ті умови, за яких ми можемо рухатися
вздовж цієї кривої. Давайте розглянемо ситуацію,
за якої ми змінимо один з тих показників,
який ми вважали сталим.
Як це вплине на криву?
Як це вплине на весь попит?
на весь залежний від кількості попиту/ціни зв'язок?
І, отже, перше що ми розглянемо -
це ціна продуктів конкурентів.
Ціна Конкуруючих Продуктів [ПИШЕ]
Отже, якщо вважати, що ціна
Взагалі-то краще сказати не Конкуруючих Продуктів
Я скажу ціна Супутніх Товарів, тому що [ПИШЕ]
ми побачимо, що не всі вони конкурують між собою.
Ціна Супутніх Товарів... це одна з речей,
яку ми вважаємо сталою, коли
ми демонстрували зв'язок ціни і кількості попиту.
Ми вважаємо, що цей показник є сталим.
Тоді що трапиться, якщо ці показники будуть змінюватися?
Отже, уявіть собі, що ціна на інші електронні книжки зростає.
Ціна інших електронних книжок зростає.
Який це матиме вплив?
На наш зв'язок кількість попиту - ціна?
Якщо ціна інших електронних книжок зростає,
Тоді, раптом, моя книга, незалежно
від того в якій ми точці ціни,
В будь-якій точці ціни,
моя книга стане більш бажаною для покупців.
За ціни в $2, ймовірно, люди більше
бажатимуть її придбати, оскільки
інші товари ще дорожчі.
За ціни в $4 більше людей бажатиме її
За ціни в $6 також більше бажатиме її
За ціни в $8 більше людей бажатиме її, за $10 більше бажатиме її
Якщо ця ситуація справді може трапитися,
це змістить всю криву попиту вправо.
То це виглядатиме десь так...
То це виглядатиме приблизно так.
Ми назвемо це Сценарій 1. Це сценарій 1.
І ці інші книжки, ми можемо
називати їх супутніми до мого продукту.
Отже, це прямо тут...
Ці інші електронні книжки - це супутні продукти [ПИШЕ]
Якщо люди можуть сказати, наприклад,
що ці дві книги виглядають досить подібно,
за умови, що одна дорожча за іншу,
вони оберуть прочитати тільки одну з них.
Щоб зробити такий висновок,
З метою залишатися на кривій попиту,
ми маємо вважати, що цей показник є сталим.
Якщо він не буде сталим, то буде рухатися вся крива.
Якщо ціни інших книг зростають, це,
ймовірно, змістить всю нашу криву вправо.
Якщо ціни інших книг зменшаться, то
це змістить криву вліво.
Отже, це, власне, змінює наш попит,
це змінює весь зв'язок.
Отже, це зміщує криву вправо.
Давайте я напишу. Отже, це змінює попит, [ПИШЕ]
змінює весь зв'язок. Попит зміщується вправо [ПИШЕ]
Я справді хочу, щоб ви зрозуміли моє пояснення.
Коли ми вважаємо всі інші показники сталими,
ми рухаємося вздовж заданої кривої попиту.
Ми кажемо: попит, зв'язок
"кількість попиту - ціна" залишається сталим
і ми можемо обрати ціну і
отримати певну кількість попиту за цієї ціни.
Ми рухаємося вздовж кривої.
Якщо ми змінимо один з цих показників,
ми можемо змістити всю криву.
Коли ми змінюємо попит,
ми змінюємо криву.
Тепер, якщо є інші пов'язані товари,
це не обов'язково мають бути супутні товари,
Отже, давайте розглянемо Сценарій 2.
Наприклад, ціна Кіндл зростає [ПИШЕ]
Давайте я краще так запишу [ПИШЕ]
Ціна Кіндл зростає [ПИШЕ].
Кіндл не є супутнім товаром.
При покупці люди не обирають між
моєю електронною книгою і Кіндл.
Кіндл є комплементарним продуктом. Вам необхідний
Кіндл, Айпад або щось інше, щоб читати електронну книгу.
Отже, такий товар є комплементарним.
Це комплементарний товар [ПИШЕ]
Якщо ціна комплементарного товару стає надто високою,
і це є один з продуктів, що люди можуть
використати, щоб прочитати мою книгу.
Це в будь-якому випадку знизить
кількість попиту. В цій ситуації
якщо моя книга коштує $2,
оскільки менше людей матиме Кіндл,
або якщо вони використали всі свої гроші,
щоб купити Кіндл, у них буде
менше грошей, щоб придбати мою книгу.
або Кіндл придбає менше людей.
За будь-якої ціни, кількість попиту зменшиться
Для будь-якої ціни
Важливо і те, що це змістить
всю криву попиту.
Крива попиту зміститься вліво.
Отже, це сценарій 2.
І ви можете уявити цей процес по-іншому.
Якщо ціна на Кіндл зменшиться,
крива попиту зміститься вправо.
Якщо ціна супутніх товарів зменшиться,
вся крива переміститься вліво.
Ви можете аналізувати наведені сценарії.
Я заохочую вас подумати над ними,
самостійно намалювати графіки,
подумати про різні продукти (електронні книги чи інші типи продуктів)
І подумати що має відбуватися в тому чи іншому випадку.
Подумайте про те, що таке взаємпов'язані товари,
супутні товари та потенціальні комплемантарні товари.
І подумайте, що трапиться, коли їх ціни змінюються.
І завжди пам'ятайте різницю між попитом,
що є всім зв'язком, всією кривою,
вздовж якої ми можемо рухатися, якщо
змінюємо тільки ціни за умови сталості інших показників.
і кількість попиту, що є певною конкретною кількістю
для певної ціни за умови сталості інших показників.
Переклад на українську: Оксана Коваль, рев’ювер Оксана Кузьменко, благодійний фонд “Magneticone.org”