WEBVTT 00:00:00.410 --> 00:00:02.869 Daha önceki videoda diğer her şey sabitken bir ürünün fiyatını arttırmamızın ürüne olan talep miktarını düşüreceğini anlatan talep yasasından bahsetmiştik. 00:00:02.869 --> 00:00:05.729 . 00:00:05.729 --> 00:00:08.515 . 00:00:08.515 --> 00:00:11.816 . 00:00:11.816 --> 00:00:13.333 Aynı şekilde eğer fiyatı azaltırsak talep miktarı artar. 00:00:13.333 --> 00:00:14.856 . 00:00:14.856 --> 00:00:16.856 Şimdi bunla ilgili özel durumlardan bahsedeceğiz. 00:00:16.856 --> 00:00:18.925 Daha önceden sabit tuttuğumuz, yukarıda tekrar değindiğimiz ifadeyi yapmamızı ve eğri üzerinde hareket etmemizi mümkün kılan diğer özellikleri değiştirirsek neler olur, bu videoda buna odaklanmak istiyorum. 00:00:18.925 --> 00:00:21.502 . 00:00:21.502 --> 00:00:23.674 . 00:00:23.674 --> 00:00:25.708 . 00:00:25.708 --> 00:00:28.187 . 00:00:28.187 --> 00:00:30.067 . 00:00:30.067 --> 00:00:32.390 . 00:00:32.390 --> 00:00:33.623 Bu durumda talep miktarı ve fiyat arasındaki ilişki nasıl değişir? 00:00:33.623 --> 00:00:37.390 . 00:00:37.390 --> 00:00:40.405 İlk önce odaklanmak istediğim şey rakip ürünün fiyatı. 00:00:40.405 --> 00:00:43.867 . 00:00:43.867 --> 00:00:50.734 Rakip Ürünün Fiyatı. 00:00:50.734 --> 00:00:53.128 Aslında rakip ürünler yerine benzeri ürünler demeliyim çünkü ileride hepsinin rakip olmadığını göreceğiz. 00:00:53.128 --> 00:00:54.877 . 00:00:54.877 --> 00:00:57.423 . 00:00:57.423 --> 00:01:00.365 . 00:01:00.365 --> 00:01:04.938 Daha önce de konuştuğumuz ilişkiyi gösterirken sabit tuttuğumuz özelliklerden biri de benzer ürünlerin fiyatı. 00:01:04.938 --> 00:01:07.975 . 00:01:07.975 --> 00:01:10.903 . 00:01:10.903 --> 00:01:13.600 Diğer özelliklerin değişmediğini varsayıyorduk. 00:01:13.600 --> 00:01:16.733 Ama değişirse ne olur? 00:01:16.733 --> 00:01:32.599 Diğer e-kitapların fiyatının arttığını düşünelim. 00:01:32.599 --> 00:01:35.540 . 00:01:37.119 --> 00:01:40.867 Peki bu değişiklik fiyat ve talep miktarı arasındaki ilişkiyi nasıl etkiler? 00:01:40.867 --> 00:01:43.721 Eğer diğer e-kitapların fiyatı artarsa, benim e-kitabım hangi fiyatta olursak olalım bir anda daha cazip hale gelecek. 00:01:43.721 --> 00:01:45.332 . 00:01:45.332 --> 00:01:47.605 . 00:01:47.605 --> 00:01:49.057 . 00:01:49.057 --> 00:01:51.682 . 00:01:51.682 --> 00:01:54.000 Fiyat 2 lirayken diğer ürünler daha pahalı olduğu için benim e-kitabımı almak isteyen kişi sayısı artacak. 00:01:54.000 --> 00:01:55.666 . 00:01:55.666 --> 00:01:57.363 . 00:01:57.363 --> 00:01:59.138 4 lirayken daha fazla alıcı olacak. 00:01:59.138 --> 00:02:01.034 6 lirayken daha fazla alıcı olacak. 00:02:01.034 --> 00:02:03.871 8 lirayken daha fazla alıcı olacak ve aynı şekilde 10 lirayken daha fazla alıcı olacak. 00:02:03.871 --> 00:02:05.743 Eğer böyle bir şey olursa, bütün talep eğrisi sağa doğru hareket eder. 00:02:05.743 --> 00:02:09.600 . 00:02:09.600 --> 00:02:12.734 Buna benzer bir şey olacak. 00:02:12.734 --> 00:02:14.575 . 00:02:14.575 --> 00:02:18.738 Buna senaryo 1 diyelim. 00:02:18.738 --> 00:02:20.428 Diğer bütün e-kitaplara da benim e-kitabımın alternatifi diyelim. 00:02:20.428 --> 00:02:23.605 . 00:02:23.605 --> 00:02:25.672 . 00:02:25.672 --> 00:02:31.062 . 00:02:31.062 --> 00:02:32.608 İnsanlar diğer e-kitapların benzer olduğunu ve fiyatlarının farklı olduğunu görünce birini almaya karar verebilir. 00:02:32.608 --> 00:02:34.373 . 00:02:34.373 --> 00:02:36.200 . 00:02:36.200 --> 00:02:38.471 . 00:02:38.471 --> 00:02:40.477 Bu ifadeyi söyleyebilmek ve eğri üzerinde kalmak için bu durumun sabit olduğunu varsaymak zorundayız. 00:02:40.477 --> 00:02:42.529 . 00:02:42.529 --> 00:02:44.738 . 00:02:44.738 --> 00:02:47.595 Bu durumun değişmesi eğrinin yerini değiştirir. 00:02:47.595 --> 00:02:49.097 Diğer e-kitapların fiyatının artması muhtemelen eğrinin sağa doğru yer değiştirmesine neden olur. 00:02:49.097 --> 00:02:51.077 . 00:02:51.077 --> 00:02:53.559 Diğer e-kitapların fiyatının azalması ise bütün eğriyi sola doğru hareket ettirir. 00:02:53.559 --> 00:02:56.025 . 00:02:56.025 --> 00:02:58.433 Yani bu değişim, talebi, bütün ilişkiyi değiştirir. 00:02:58.433 --> 00:03:00.733 . 00:03:00.733 --> 00:03:03.233 Diğer e-kitapların fiyatının artması talebi sağa doğru hareket ettirir. 00:03:03.233 --> 00:03:08.964 Şimdi bunu yazalım, bu fiyat artışı bütün talebi sağa doğru hareket ettirir. 00:03:08.964 --> 00:03:13.185 . 00:03:13.185 --> 00:03:15.992 Bunu iyice açıklığa kavuşturmak istiyorum. 00:03:15.992 --> 00:03:17.800 Diğer her şeyi sabit tuttuğumuzda verilen bir talep eğrisi üzerinde hareket ederiz. 00:03:17.800 --> 00:03:20.959 . 00:03:20.959 --> 00:03:23.164 Özellikle talep diyoruz, yani fiyat ve talep miktarı arasındaki ilişki sabit tutuluyor ve bir fiyat seçtiğimizde kesin bir talep miktarı elde ederiz. 00:03:23.164 --> 00:03:26.613 . 00:03:26.613 --> 00:03:27.968 . 00:03:27.968 --> 00:03:29.677 . 00:03:29.677 --> 00:03:31.933 Eğri üzerinde hareket ediyoruz. 00:03:31.933 --> 00:03:33.995 Eğer bu sabit tuttuğumuz şeylerden birini değiştirirsek eğrinin yerini değiştiririz. 00:03:33.995 --> 00:03:36.056 . 00:03:36.056 --> 00:03:38.733 Eğrinin değişmesini sağlayan talep cetvelini değiştirmiş oluruzi. 00:03:38.733 --> 00:03:41.179 . 00:03:41.179 --> 00:03:43.797 Eğer benzer ürünler varsa, bunlar bir ürünün alternatifi olmak zorunda değildir. 00:03:43.797 --> 00:03:46.015 . 00:03:46.015 --> 00:03:50.246 O zaman şimdi senaryo 2'den bahsedelim. 00:03:50.246 --> 00:03:55.892 Bir Kindle'ın fiyatının arttığını düşünelim. 00:03:55.892 --> 00:04:01.680 . 00:04:01.680 --> 00:04:06.252 . 00:04:06.252 --> 00:04:08.134 Şu anda Kindle benim ürünüme bir alternatif değil. 00:04:08.134 --> 00:04:10.600 İnsanlar benim e-kitabımı ya da benim e-kitabım yerine Kindle almayı düşünmezler. 00:04:10.600 --> 00:04:13.966 . 00:04:13.966 --> 00:04:17.333 Kindle bir tamamlayıcıdır, benim e-kitabımı okumak için bir Kindle'ınızın ya da bir iPad'inizin olması lazım. 00:04:17.333 --> 00:04:19.898 . 00:04:19.898 --> 00:04:24.379 Buraya tamamlayıcı yazıyorum. 00:04:24.379 --> 00:04:25.587 . 00:04:25.587 --> 00:04:28.425 İnsanların benim e-kitabımı almak için kullanacakları bir tamamlayıcının fiyatının artması herhangi bir fiyatta e-kitabıma olan talep miktarını azaltır. 00:04:28.425 --> 00:04:29.682 . 00:04:29.682 --> 00:04:32.277 . 00:04:32.277 --> 00:04:34.326 . 00:04:34.326 --> 00:04:36.559 . 00:04:36.559 --> 00:04:38.829 Bu durumda kitabımın fiyatı 2 liraysa, daha az insanın Kindle'ı olacağından ya da paralarını benim kitabımı almak yerine Kindle almaya harcayacaklarından kitabıma olan talep miktarı azalacak. 00:04:38.829 --> 00:04:41.067 . 00:04:41.067 --> 00:04:42.454 . 00:04:42.454 --> 00:04:43.764 . 00:04:43.764 --> 00:04:45.341 . 00:04:45.341 --> 00:04:47.918 . 00:04:47.918 --> 00:04:51.441 Bu durum diğer fiyatlarda da talep miktarını azaltacak. 00:04:51.441 --> 00:04:53.541 Herhangi bir fiyatta. 00:04:53.541 --> 00:04:55.045 Temelde bu durum talep eğrisini ve yerini değiştiricek. 00:04:55.045 --> 00:04:57.271 . 00:04:57.271 --> 00:04:59.462 Talep eğrisi sola doğru hareket edecek. 00:04:59.462 --> 00:05:01.729 Burası senaryo 2. 00:05:01.729 --> 00:05:03.413 Bu durumun tersini de düşünebilirsiniz, eğer Kindle fiyatı azalırsa, bu durum da talep eğrimizi sağa hareket ettirir. 00:05:03.413 --> 00:05:06.036 . 00:05:06.036 --> 00:05:07.677 . 00:05:07.677 --> 00:05:11.128 Eğer alternatif ürünlerin fiyatı azalırsa, bu talep eğrisinin tümünü sola doğru hareket ettirir. 00:05:11.128 --> 00:05:13.979 . 00:05:13.979 --> 00:05:15.215 Şimdi bütün senaryoları düşünebilirsiniz. 00:05:15.215 --> 00:05:16.310 Aslında diğer başka ürünler hakkında düşünüp talep eğrileri çizmenizi istiyorum. 00:05:16.310 --> 00:05:18.944 . 00:05:18.944 --> 00:05:21.100 . 00:05:21.100 --> 00:05:22.933 . 00:05:22.933 --> 00:05:24.687 Öncelikle bir ürün ve bu ürünün benzer ürünleri, alternatif ürünleri, potansiyel tamamlayıcıları hakkında ve bunların fiyat değişimleri sonucunda neler olacağını düşünün. 00:05:24.687 --> 00:05:27.241 . 00:05:27.241 --> 00:05:29.964 . 00:05:29.964 --> 00:05:32.179 Talep ve talep miktarı arasındaki farkı her zaman aklınızda tutun. 00:05:32.179 --> 00:05:35.256 Talep bütün bu ilişkidir. Diğer her şeyi sabit tuttuğumuzda fiyatı ve belirli bir fiyata mahsus bir nokta olan talep miktarını gösteren eğridir. 00:05:35.256 --> 00:05:38.333 . 00:05:38.333 --> 00:05:39.402 . 00:05:39.402 --> 00:05:43.025 . 00:05:43.025 --> 00:05:47.640 .