1 00:00:00,410 --> 00:00:02,869 Daha önceki videoda diğer her şey sabitken bir ürünün fiyatını arttırmamızın ürüne olan talep miktarını düşüreceğini anlatan talep yasasından bahsetmiştik. 2 00:00:02,869 --> 00:00:05,729 . 3 00:00:05,729 --> 00:00:08,515 . 4 00:00:08,515 --> 00:00:11,816 . 5 00:00:11,816 --> 00:00:13,333 Aynı şekilde eğer fiyatı azaltırsak talep miktarı artar. 6 00:00:13,333 --> 00:00:14,856 . 7 00:00:14,856 --> 00:00:16,856 Şimdi bunla ilgili özel durumlardan bahsedeceğiz. 8 00:00:16,856 --> 00:00:18,925 Daha önceden sabit tuttuğumuz, yukarıda tekrar değindiğimiz ifadeyi yapmamızı ve eğri üzerinde hareket etmemizi mümkün kılan diğer özellikleri değiştirirsek neler olur, bu videoda buna odaklanmak istiyorum. 9 00:00:18,925 --> 00:00:21,502 . 10 00:00:21,502 --> 00:00:23,674 . 11 00:00:23,674 --> 00:00:25,708 . 12 00:00:25,708 --> 00:00:28,187 . 13 00:00:28,187 --> 00:00:30,067 . 14 00:00:30,067 --> 00:00:32,390 . 15 00:00:32,390 --> 00:00:33,623 Bu durumda talep miktarı ve fiyat arasındaki ilişki nasıl değişir? 16 00:00:33,623 --> 00:00:37,390 . 17 00:00:37,390 --> 00:00:40,405 İlk önce odaklanmak istediğim şey rakip ürünün fiyatı. 18 00:00:40,405 --> 00:00:43,867 . 19 00:00:43,867 --> 00:00:50,734 Rakip Ürünün Fiyatı. 20 00:00:50,734 --> 00:00:53,128 Aslında rakip ürünler yerine benzeri ürünler demeliyim çünkü ileride hepsinin rakip olmadığını göreceğiz. 21 00:00:53,128 --> 00:00:54,877 . 22 00:00:54,877 --> 00:00:57,423 . 23 00:00:57,423 --> 00:01:00,365 . 24 00:01:00,365 --> 00:01:04,938 Daha önce de konuştuğumuz ilişkiyi gösterirken sabit tuttuğumuz özelliklerden biri de benzer ürünlerin fiyatı. 25 00:01:04,938 --> 00:01:07,975 . 26 00:01:07,975 --> 00:01:10,903 . 27 00:01:10,903 --> 00:01:13,600 Diğer özelliklerin değişmediğini varsayıyorduk. 28 00:01:13,600 --> 00:01:16,733 Ama değişirse ne olur? 29 00:01:16,733 --> 00:01:32,599 Diğer e-kitapların fiyatının arttığını düşünelim. 30 00:01:32,599 --> 00:01:35,540 . 31 00:01:37,119 --> 00:01:40,867 Peki bu değişiklik fiyat ve talep miktarı arasındaki ilişkiyi nasıl etkiler? 32 00:01:40,867 --> 00:01:43,721 Eğer diğer e-kitapların fiyatı artarsa, benim e-kitabım hangi fiyatta olursak olalım bir anda daha cazip hale gelecek. 33 00:01:43,721 --> 00:01:45,332 . 34 00:01:45,332 --> 00:01:47,605 . 35 00:01:47,605 --> 00:01:49,057 . 36 00:01:49,057 --> 00:01:51,682 . 37 00:01:51,682 --> 00:01:54,000 Fiyat 2 lirayken diğer ürünler daha pahalı olduğu için benim e-kitabımı almak isteyen kişi sayısı artacak. 38 00:01:54,000 --> 00:01:55,666 . 39 00:01:55,666 --> 00:01:57,363 . 40 00:01:57,363 --> 00:01:59,138 4 lirayken daha fazla alıcı olacak. 41 00:01:59,138 --> 00:02:01,034 6 lirayken daha fazla alıcı olacak. 42 00:02:01,034 --> 00:02:03,871 8 lirayken daha fazla alıcı olacak ve aynı şekilde 10 lirayken daha fazla alıcı olacak. 43 00:02:03,871 --> 00:02:05,743 Eğer böyle bir şey olursa, bütün talep eğrisi sağa doğru hareket eder. 44 00:02:05,743 --> 00:02:09,600 . 45 00:02:09,600 --> 00:02:12,734 Buna benzer bir şey olacak. 46 00:02:12,734 --> 00:02:14,575 . 47 00:02:14,575 --> 00:02:18,738 Buna senaryo 1 diyelim. 48 00:02:18,738 --> 00:02:20,428 Diğer bütün e-kitaplara da benim e-kitabımın alternatifi diyelim. 49 00:02:20,428 --> 00:02:23,605 . 50 00:02:23,605 --> 00:02:25,672 . 51 00:02:25,672 --> 00:02:31,062 . 52 00:02:31,062 --> 00:02:32,608 İnsanlar diğer e-kitapların benzer olduğunu ve fiyatlarının farklı olduğunu görünce birini almaya karar verebilir. 53 00:02:32,608 --> 00:02:34,373 . 54 00:02:34,373 --> 00:02:36,200 . 55 00:02:36,200 --> 00:02:38,471 . 56 00:02:38,471 --> 00:02:40,477 Bu ifadeyi söyleyebilmek ve eğri üzerinde kalmak için bu durumun sabit olduğunu varsaymak zorundayız. 57 00:02:40,477 --> 00:02:42,529 . 58 00:02:42,529 --> 00:02:44,738 . 59 00:02:44,738 --> 00:02:47,595 Bu durumun değişmesi eğrinin yerini değiştirir. 60 00:02:47,595 --> 00:02:49,097 Diğer e-kitapların fiyatının artması muhtemelen eğrinin sağa doğru yer değiştirmesine neden olur. 61 00:02:49,097 --> 00:02:51,077 . 62 00:02:51,077 --> 00:02:53,559 Diğer e-kitapların fiyatının azalması ise bütün eğriyi sola doğru hareket ettirir. 63 00:02:53,559 --> 00:02:56,025 . 64 00:02:56,025 --> 00:02:58,433 Yani bu değişim, talebi, bütün ilişkiyi değiştirir. 65 00:02:58,433 --> 00:03:00,733 . 66 00:03:00,733 --> 00:03:03,233 Diğer e-kitapların fiyatının artması talebi sağa doğru hareket ettirir. 67 00:03:03,233 --> 00:03:08,964 Şimdi bunu yazalım, bu fiyat artışı bütün talebi sağa doğru hareket ettirir. 68 00:03:08,964 --> 00:03:13,185 . 69 00:03:13,185 --> 00:03:15,992 Bunu iyice açıklığa kavuşturmak istiyorum. 70 00:03:15,992 --> 00:03:17,800 Diğer her şeyi sabit tuttuğumuzda verilen bir talep eğrisi üzerinde hareket ederiz. 71 00:03:17,800 --> 00:03:20,959 . 72 00:03:20,959 --> 00:03:23,164 Özellikle talep diyoruz, yani fiyat ve talep miktarı arasındaki ilişki sabit tutuluyor ve bir fiyat seçtiğimizde kesin bir talep miktarı elde ederiz. 73 00:03:23,164 --> 00:03:26,613 . 74 00:03:26,613 --> 00:03:27,968 . 75 00:03:27,968 --> 00:03:29,677 . 76 00:03:29,677 --> 00:03:31,933 Eğri üzerinde hareket ediyoruz. 77 00:03:31,933 --> 00:03:33,995 Eğer bu sabit tuttuğumuz şeylerden birini değiştirirsek eğrinin yerini değiştiririz. 78 00:03:33,995 --> 00:03:36,056 . 79 00:03:36,056 --> 00:03:38,733 Eğrinin değişmesini sağlayan talep cetvelini değiştirmiş oluruzi. 80 00:03:38,733 --> 00:03:41,179 . 81 00:03:41,179 --> 00:03:43,797 Eğer benzer ürünler varsa, bunlar bir ürünün alternatifi olmak zorunda değildir. 82 00:03:43,797 --> 00:03:46,015 . 83 00:03:46,015 --> 00:03:50,246 O zaman şimdi senaryo 2'den bahsedelim. 84 00:03:50,246 --> 00:03:55,892 Bir Kindle'ın fiyatının arttığını düşünelim. 85 00:03:55,892 --> 00:04:01,680 . 86 00:04:01,680 --> 00:04:06,252 . 87 00:04:06,252 --> 00:04:08,134 Şu anda Kindle benim ürünüme bir alternatif değil. 88 00:04:08,134 --> 00:04:10,600 İnsanlar benim e-kitabımı ya da benim e-kitabım yerine Kindle almayı düşünmezler. 89 00:04:10,600 --> 00:04:13,966 . 90 00:04:13,966 --> 00:04:17,333 Kindle bir tamamlayıcıdır, benim e-kitabımı okumak için bir Kindle'ınızın ya da bir iPad'inizin olması lazım. 91 00:04:17,333 --> 00:04:19,898 . 92 00:04:19,898 --> 00:04:24,379 Buraya tamamlayıcı yazıyorum. 93 00:04:24,379 --> 00:04:25,587 . 94 00:04:25,587 --> 00:04:28,425 İnsanların benim e-kitabımı almak için kullanacakları bir tamamlayıcının fiyatının artması herhangi bir fiyatta e-kitabıma olan talep miktarını azaltır. 95 00:04:28,425 --> 00:04:29,682 . 96 00:04:29,682 --> 00:04:32,277 . 97 00:04:32,277 --> 00:04:34,326 . 98 00:04:34,326 --> 00:04:36,559 . 99 00:04:36,559 --> 00:04:38,829 Bu durumda kitabımın fiyatı 2 liraysa, daha az insanın Kindle'ı olacağından ya da paralarını benim kitabımı almak yerine Kindle almaya harcayacaklarından kitabıma olan talep miktarı azalacak. 100 00:04:38,829 --> 00:04:41,067 . 101 00:04:41,067 --> 00:04:42,454 . 102 00:04:42,454 --> 00:04:43,764 . 103 00:04:43,764 --> 00:04:45,341 . 104 00:04:45,341 --> 00:04:47,918 . 105 00:04:47,918 --> 00:04:51,441 Bu durum diğer fiyatlarda da talep miktarını azaltacak. 106 00:04:51,441 --> 00:04:53,541 Herhangi bir fiyatta. 107 00:04:53,541 --> 00:04:55,045 Temelde bu durum talep eğrisini ve yerini değiştiricek. 108 00:04:55,045 --> 00:04:57,271 . 109 00:04:57,271 --> 00:04:59,462 Talep eğrisi sola doğru hareket edecek. 110 00:04:59,462 --> 00:05:01,729 Burası senaryo 2. 111 00:05:01,729 --> 00:05:03,413 Bu durumun tersini de düşünebilirsiniz, eğer Kindle fiyatı azalırsa, bu durum da talep eğrimizi sağa hareket ettirir. 112 00:05:03,413 --> 00:05:06,036 . 113 00:05:06,036 --> 00:05:07,677 . 114 00:05:07,677 --> 00:05:11,128 Eğer alternatif ürünlerin fiyatı azalırsa, bu talep eğrisinin tümünü sola doğru hareket ettirir. 115 00:05:11,128 --> 00:05:13,979 . 116 00:05:13,979 --> 00:05:15,215 Şimdi bütün senaryoları düşünebilirsiniz. 117 00:05:15,215 --> 00:05:16,310 Aslında diğer başka ürünler hakkında düşünüp talep eğrileri çizmenizi istiyorum. 118 00:05:16,310 --> 00:05:18,944 . 119 00:05:18,944 --> 00:05:21,100 . 120 00:05:21,100 --> 00:05:22,933 . 121 00:05:22,933 --> 00:05:24,687 Öncelikle bir ürün ve bu ürünün benzer ürünleri, alternatif ürünleri, potansiyel tamamlayıcıları hakkında ve bunların fiyat değişimleri sonucunda neler olacağını düşünün. 122 00:05:24,687 --> 00:05:27,241 . 123 00:05:27,241 --> 00:05:29,964 . 124 00:05:29,964 --> 00:05:32,179 Talep ve talep miktarı arasındaki farkı her zaman aklınızda tutun. 125 00:05:32,179 --> 00:05:35,256 Talep bütün bu ilişkidir. Diğer her şeyi sabit tuttuğumuzda fiyatı ve belirli bir fiyata mahsus bir nokta olan talep miktarını gösteren eğridir. 126 00:05:35,256 --> 00:05:38,333 . 127 00:05:38,333 --> 00:05:39,402 . 128 00:05:39,402 --> 00:05:43,025 . 129 00:05:43,025 --> 00:05:47,640 .