0:00:00.410,0:00:02.869
Daha önceki videoda diğer her şey sabitken bir ürünün fiyatını arttırmamızın ürüne olan talep miktarını düşüreceğini anlatan talep yasasından bahsetmiştik.

0:00:02.869,0:00:05.729
.

0:00:05.729,0:00:08.515
.

0:00:08.515,0:00:11.816
.

0:00:11.816,0:00:13.333
Aynı şekilde eğer fiyatı azaltırsak talep miktarı artar.

0:00:13.333,0:00:14.856
.

0:00:14.856,0:00:16.856
Şimdi bunla ilgili özel durumlardan bahsedeceğiz.

0:00:16.856,0:00:18.925
Daha önceden sabit tuttuğumuz, yukarıda tekrar değindiğimiz ifadeyi yapmamızı ve eğri üzerinde hareket etmemizi mümkün kılan diğer özellikleri değiştirirsek neler olur, bu videoda buna odaklanmak istiyorum.

0:00:18.925,0:00:21.502
.

0:00:21.502,0:00:23.674
.

0:00:23.674,0:00:25.708
.

0:00:25.708,0:00:28.187
.

0:00:28.187,0:00:30.067
.

0:00:30.067,0:00:32.390
.

0:00:32.390,0:00:33.623
Bu durumda talep miktarı ve fiyat arasındaki ilişki nasıl değişir?

0:00:33.623,0:00:37.390
.

0:00:37.390,0:00:40.405
İlk önce odaklanmak istediğim şey rakip ürünün fiyatı.

0:00:40.405,0:00:43.867
.

0:00:43.867,0:00:50.734
Rakip Ürünün Fiyatı.

0:00:50.734,0:00:53.128
Aslında rakip ürünler yerine benzeri ürünler demeliyim çünkü ileride hepsinin rakip olmadığını göreceğiz.

0:00:53.128,0:00:54.877
.

0:00:54.877,0:00:57.423
.

0:00:57.423,0:01:00.365
.

0:01:00.365,0:01:04.938
Daha önce de konuştuğumuz ilişkiyi gösterirken sabit tuttuğumuz özelliklerden biri de benzer ürünlerin fiyatı.

0:01:04.938,0:01:07.975
.

0:01:07.975,0:01:10.903
.

0:01:10.903,0:01:13.600
Diğer özelliklerin değişmediğini varsayıyorduk.

0:01:13.600,0:01:16.733
Ama değişirse ne olur?

0:01:16.733,0:01:32.599
Diğer e-kitapların fiyatının arttığını düşünelim.

0:01:32.599,0:01:35.540
.

0:01:37.119,0:01:40.867
Peki bu değişiklik fiyat ve talep miktarı arasındaki ilişkiyi nasıl etkiler?

0:01:40.867,0:01:43.721
Eğer diğer e-kitapların fiyatı artarsa, benim e-kitabım hangi fiyatta olursak olalım bir anda daha cazip hale gelecek.

0:01:43.721,0:01:45.332
.

0:01:45.332,0:01:47.605
.

0:01:47.605,0:01:49.057
.

0:01:49.057,0:01:51.682
.

0:01:51.682,0:01:54.000
Fiyat 2 lirayken diğer ürünler daha pahalı olduğu için benim e-kitabımı almak isteyen kişi sayısı artacak.

0:01:54.000,0:01:55.666
.

0:01:55.666,0:01:57.363
.

0:01:57.363,0:01:59.138
4 lirayken daha fazla alıcı olacak.

0:01:59.138,0:02:01.034
6 lirayken daha fazla alıcı olacak.

0:02:01.034,0:02:03.871
8 lirayken daha fazla alıcı olacak ve aynı şekilde 10 lirayken daha fazla alıcı olacak.

0:02:03.871,0:02:05.743
Eğer böyle bir şey olursa, bütün talep eğrisi sağa doğru hareket eder.

0:02:05.743,0:02:09.600
.

0:02:09.600,0:02:12.734
Buna benzer bir şey olacak.

0:02:12.734,0:02:14.575
.

0:02:14.575,0:02:18.738
Buna senaryo 1 diyelim.

0:02:18.738,0:02:20.428
Diğer bütün e-kitaplara da benim e-kitabımın alternatifi diyelim.

0:02:20.428,0:02:23.605
.

0:02:23.605,0:02:25.672
.

0:02:25.672,0:02:31.062
.

0:02:31.062,0:02:32.608
İnsanlar diğer e-kitapların benzer olduğunu ve fiyatlarının farklı olduğunu görünce birini almaya karar verebilir.

0:02:32.608,0:02:34.373
.

0:02:34.373,0:02:36.200
.

0:02:36.200,0:02:38.471
.

0:02:38.471,0:02:40.477
Bu ifadeyi söyleyebilmek ve eğri üzerinde kalmak için bu durumun sabit olduğunu varsaymak zorundayız.

0:02:40.477,0:02:42.529
.

0:02:42.529,0:02:44.738
.

0:02:44.738,0:02:47.595
Bu durumun değişmesi eğrinin yerini değiştirir.

0:02:47.595,0:02:49.097
Diğer e-kitapların fiyatının artması muhtemelen eğrinin sağa doğru yer değiştirmesine neden olur.

0:02:49.097,0:02:51.077
.

0:02:51.077,0:02:53.559
Diğer e-kitapların fiyatının azalması ise bütün eğriyi sola doğru hareket ettirir.

0:02:53.559,0:02:56.025
.

0:02:56.025,0:02:58.433
Yani bu değişim, talebi, bütün ilişkiyi değiştirir.

0:02:58.433,0:03:00.733
.

0:03:00.733,0:03:03.233
Diğer e-kitapların fiyatının artması talebi sağa doğru hareket ettirir.

0:03:03.233,0:03:08.964
Şimdi bunu yazalım, bu fiyat artışı bütün talebi sağa doğru hareket ettirir.

0:03:08.964,0:03:13.185
.

0:03:13.185,0:03:15.992
Bunu iyice açıklığa kavuşturmak istiyorum.

0:03:15.992,0:03:17.800
Diğer her şeyi sabit tuttuğumuzda verilen bir talep eğrisi üzerinde hareket ederiz.

0:03:17.800,0:03:20.959
.

0:03:20.959,0:03:23.164
Özellikle talep diyoruz, yani fiyat ve talep miktarı arasındaki ilişki sabit tutuluyor ve bir fiyat seçtiğimizde kesin bir talep miktarı elde ederiz.

0:03:23.164,0:03:26.613
.

0:03:26.613,0:03:27.968
.

0:03:27.968,0:03:29.677
.

0:03:29.677,0:03:31.933
Eğri üzerinde hareket ediyoruz.

0:03:31.933,0:03:33.995
Eğer bu sabit tuttuğumuz şeylerden birini değiştirirsek eğrinin yerini değiştiririz.

0:03:33.995,0:03:36.056
.

0:03:36.056,0:03:38.733
Eğrinin değişmesini sağlayan talep cetvelini değiştirmiş oluruzi.

0:03:38.733,0:03:41.179
.

0:03:41.179,0:03:43.797
Eğer benzer ürünler varsa, bunlar bir ürünün alternatifi olmak zorunda değildir.

0:03:43.797,0:03:46.015
.

0:03:46.015,0:03:50.246
O zaman şimdi senaryo 2'den bahsedelim.

0:03:50.246,0:03:55.892
Bir Kindle'ın fiyatının arttığını düşünelim.

0:03:55.892,0:04:01.680
.

0:04:01.680,0:04:06.252
.

0:04:06.252,0:04:08.134
Şu anda Kindle benim ürünüme bir alternatif değil.

0:04:08.134,0:04:10.600
İnsanlar benim e-kitabımı ya da benim e-kitabım yerine Kindle almayı düşünmezler.

0:04:10.600,0:04:13.966
.

0:04:13.966,0:04:17.333
Kindle bir tamamlayıcıdır, benim e-kitabımı okumak için bir Kindle'ınızın ya da bir iPad'inizin olması lazım.

0:04:17.333,0:04:19.898
.

0:04:19.898,0:04:24.379
Buraya tamamlayıcı yazıyorum.

0:04:24.379,0:04:25.587
.

0:04:25.587,0:04:28.425
İnsanların benim e-kitabımı almak için kullanacakları bir tamamlayıcının fiyatının artması herhangi bir fiyatta e-kitabıma olan talep miktarını azaltır.

0:04:28.425,0:04:29.682
.

0:04:29.682,0:04:32.277
.

0:04:32.277,0:04:34.326
.

0:04:34.326,0:04:36.559
.

0:04:36.559,0:04:38.829
Bu durumda kitabımın fiyatı 2 liraysa, daha az insanın Kindle'ı olacağından ya da paralarını benim kitabımı almak yerine Kindle almaya harcayacaklarından kitabıma olan talep miktarı azalacak.

0:04:38.829,0:04:41.067
.

0:04:41.067,0:04:42.454
.

0:04:42.454,0:04:43.764
.

0:04:43.764,0:04:45.341
.

0:04:45.341,0:04:47.918
.

0:04:47.918,0:04:51.441
Bu durum diğer fiyatlarda da talep miktarını azaltacak.

0:04:51.441,0:04:53.541
Herhangi bir fiyatta.

0:04:53.541,0:04:55.045
Temelde bu durum talep eğrisini ve yerini değiştiricek.

0:04:55.045,0:04:57.271
.

0:04:57.271,0:04:59.462
Talep eğrisi sola doğru hareket edecek.

0:04:59.462,0:05:01.729
Burası senaryo 2.

0:05:01.729,0:05:03.413
Bu durumun tersini de düşünebilirsiniz, eğer Kindle fiyatı azalırsa, bu durum da talep eğrimizi sağa hareket ettirir.

0:05:03.413,0:05:06.036
.

0:05:06.036,0:05:07.677
.

0:05:07.677,0:05:11.128
Eğer alternatif ürünlerin fiyatı azalırsa, bu talep eğrisinin tümünü sola doğru hareket ettirir.

0:05:11.128,0:05:13.979
.

0:05:13.979,0:05:15.215
Şimdi bütün senaryoları düşünebilirsiniz.

0:05:15.215,0:05:16.310
Aslında diğer başka ürünler hakkında düşünüp talep eğrileri çizmenizi istiyorum.

0:05:16.310,0:05:18.944
.

0:05:18.944,0:05:21.100
.

0:05:21.100,0:05:22.933
.

0:05:22.933,0:05:24.687
Öncelikle bir ürün ve bu ürünün benzer ürünleri, alternatif ürünleri, potansiyel tamamlayıcıları hakkında ve bunların fiyat değişimleri sonucunda neler olacağını düşünün.

0:05:24.687,0:05:27.241
.

0:05:27.241,0:05:29.964
.

0:05:29.964,0:05:32.179
Talep ve talep miktarı arasındaki farkı her zaman aklınızda tutun.

0:05:32.179,0:05:35.256
Talep bütün bu ilişkidir. Diğer her şeyi sabit tuttuğumuzda fiyatı ve belirli bir fiyata mahsus bir nokta olan talep miktarını gösteren eğridir.

0:05:35.256,0:05:38.333
.

0:05:38.333,0:05:39.402
.

0:05:39.402,0:05:43.025
.

0:05:43.025,0:05:47.640
.