0:00:00.410,0:00:02.869
Nós já falamos um pouco sobre a Lei da Demanda

0:00:02.869,0:00:05.729
que nos diz que, sendo o restante constante,

0:00:05.729,0:00:08.515
se nós aumentarmos o preço de um produto,

0:00:08.515,0:00:11.816
então a quantidade demandada pelo produto diminuirá.

0:00:11.816,0:00:13.333
...senso comum. Se nós diminuirmos o preço,

0:00:13.333,0:00:14.856
a quantidade demandada aumentará.

0:00:14.856,0:00:16.856
E nós veremos isso em alguns casos especiais.

0:00:16.856,0:00:18.925
O que eu quero fazer nesse vídeo é focar nas

0:00:18.925,0:00:21.502
outras variáveis que nós mantivemos constantes,

0:00:21.502,0:00:23.674
as variáveis que nos permitiam fazer essa afirmação,

0:00:23.674,0:00:25.708
que nos permitiam nos mover ao longo da curva

0:00:25.708,0:00:28.187
e pensar "se mudássemos uma dessas variáveis

0:00:28.187,0:00:30.067
que estávamos considerando constantes,

0:00:30.067,0:00:32.390
no que isso afetaria a curva atual?"

0:00:32.390,0:00:33.623
Como a mudança alteraria

0:00:33.623,0:00:37.390
a relação quantidade demandada * versus* preço?

0:00:37.390,0:00:40.405
Então, a primeira variável que eu vou focar é:

0:00:40.405,0:00:43.867
a primeira é o preço dos produtos concorrentes.

0:00:43.867,0:00:50.734
O Preço dos Produtos Concorrentes.

0:00:50.734,0:00:53.128
Então se você considerar que o preço...

0:00:53.128,0:00:54.877
Na verdade, eu não deveria dizer Produtos Concorrentes,

0:00:54.877,0:00:57.423
E vou utilizar "Preço dos Produtos Semelhantes" porque

0:00:57.423,0:01:00.365
nós veremos que eles não estão de forma alguma competindo.

0:01:00.365,0:01:04.938
Preço dos Produtos Semelhantes... é uma das variáveis

0:01:04.938,0:01:07.975
que estamos assumindo como constantes quando nós...

0:01:07.975,0:01:10.903
foi mantida igual quando nós mostramos essa relação.

0:01:10.903,0:01:13.600
Nós estamos considerando que as outras variáveis não estão mudando.

0:01:13.600,0:01:16.733
Então o que aconteceria se essas variáveis mudassem?

0:01:16.733,0:01:32.599
Bom, imagine que nós temos outros, digamos, o preço de outros ebooks aumentou.

0:01:32.599,0:01:35.540
O preço de outros ebooks aumentou.

0:01:35.540,0:01:37.119
Então como isso

0:01:37.119,0:01:40.867
afetará a relação do nosso preço com a nossa quantidade demandada?

0:01:40.867,0:01:43.721
Se o preço de outros ebooks aumentou,

0:01:43.721,0:01:45.332
agora, de repente, o meu ebook,

0:01:45.332,0:01:47.605
independentemente de em qual ponto de preço nós estivermos,

0:01:47.605,0:01:49.057
em qualquer dos pontos de preço,

0:01:49.057,0:01:51.682
o meu ebook parecerá mais desejável.

0:01:51.682,0:01:54.000
Custando $2, é provável que mais pessoas o queiram,

0:01:54.000,0:01:55.666
Mais pessoas o desejarão

0:01:55.666,0:01:57.363
porque as outras coisas estão mais caras.

0:01:57.363,0:01:59.138
Custando $4, mais pessoas o desejarão.

0:01:59.138,0:02:01.034
Custando $6, mais pessoas o desejarão.

0:02:01.034,0:02:03.871
$8, mais pessoas o desejarão, $ 10 mais pessoas o desejarão.

0:02:03.871,0:02:05.743
Se isso acontecer,

0:02:05.743,0:02:09.600
isso moveria toda a curva de demanda para a direita.

0:02:09.600,0:02:12.734
Então começaria a parecer algo como....

0:02:12.734,0:02:14.575
pareceria algo como isso aqui.

0:02:14.575,0:02:18.738
Nós chamaremos isso de Cenário 1. Esse é o Cenário 1.

0:02:18.738,0:02:20.428
E os outros ebooks,

0:02:20.428,0:02:23.605
podemos chamá-los de substitutos para o meu produto.

0:02:23.605,0:02:25.672
Então isso aqui...

0:02:25.672,0:02:31.062
Estes outros ebooks são substitutos.

0:02:31.062,0:02:32.608
As pessoas podem dizer:

0:02:32.608,0:02:34.373
"você sabe que outros ebooks poderiam ser comparados,

0:02:34.373,0:02:36.200
se um é mais caro e outro é mais barato,

0:02:36.200,0:02:38.471
talvez eu leia um ou outro."

0:02:38.471,0:02:40.477
Então, para fazer essa afirmação,

0:02:40.477,0:02:42.529
para se manter ao longo da curva,

0:02:42.529,0:02:44.738
nós temos que assumir que essa variável é constante.

0:02:44.738,0:02:47.595
Se essa variável mudar, fará com que a curva se mova.

0:02:47.595,0:02:49.097
Se o preço de outros ebooks aumentar,

0:02:49.097,0:02:51.077
provavelmente moverá a curva para a direita.

0:02:51.077,0:02:53.559
Se o preço de outros ebooks diminuir,

0:02:53.559,0:02:56.025
isso moverá a nossa curva para a esquerda.

0:02:56.025,0:02:58.433
Então isso está alterando a nossa demanda,

0:02:58.433,0:03:00.733
está mudando toda a relação.

0:03:00.733,0:03:03.233
Então está movendo a demanda para a direita.

0:03:03.233,0:03:08.964
Deixa eu escrever isso, então isso moverá a demanda...

0:03:08.964,0:03:13.185
então todo o relacionamento: demanda para a direita.

0:03:13.185,0:03:15.992
Eu quero ter certeza que você entendeu isso.

0:03:15.992,0:03:17.800
Quando nós matemos todo o resto constante,

0:03:17.800,0:03:20.959
nós estamos nos movendo ao longo de uma curva de damanda dada.

0:03:20.959,0:03:23.164
Nós estamos essencialmente dizendo, a demanda,

0:03:23.164,0:03:26.613
o relacionamento preço <i>versus</i> quantidade demandada é mantido constante

0:03:26.613,0:03:27.968
e nós podemoes pegar um preço

0:03:27.968,0:03:29.677
e nós teremos certa quantidade demandada.

0:03:29.677,0:03:31.933
Nós estamos nos movendo ao longo da curva.

0:03:31.933,0:03:33.995
Se nós mudarmos uma dessas variáveis,

0:03:33.995,0:03:36.056
nós talvez possamos mover a curva.

0:03:36.056,0:03:38.733
Uma vez que nós mudarmos a tabela de demanda,

0:03:38.733,0:03:41.179
isso mudará a curva.

0:03:41.179,0:03:43.797
Agora se nós... existem outros produtos relacionados,

0:03:43.797,0:03:46.015
não existem somente substitutos.

0:03:46.015,0:03:50.246
Então, por exemplo, vamos pensar em outro Cenário. O Cenário 2.

0:03:50.246,0:03:55.892
Ou talvez o preço de... o preço do Kindle aumente,

0:03:55.892,0:04:01.680
então o preço do Kindle, me deixe escrever dessa forma...

0:04:01.680,0:04:06.252
O preço do Kindle aumenta.

0:04:06.252,0:04:08.134
Veja bem, o Kindle não é substituto.

0:04:08.134,0:04:10.600
As pessoas não compram um Kindle ou um ebook.

0:04:10.600,0:04:13.966
eles não escolhem entre comprar meu ebook ou um Kindle.

0:04:13.966,0:04:17.333
O Kindle é complementar. Na verdade, você precisa de um Kindle ou Ipad

0:04:17.333,0:04:19.898
ou alguma coisa parecida para consumir meu ebook.

0:04:19.898,0:04:24.379
Então isso aqui. Isso aqui é complementar.

0:04:24.379,0:04:25.587
É complementar.

0:04:25.587,0:04:28.425
Então se o preço de um complementar fica mais caro,

0:04:28.425,0:04:29.682
e isso é uma coisa que...

0:04:29.682,0:04:32.277
uma das coisas que as pessoas talvez utilizem para comprar meu ebook,

0:04:32.277,0:04:34.326
então ele, para qualquer preço dado,

0:04:34.326,0:04:36.559
diminuiria a quantidade de demanda.

0:04:36.559,0:04:38.829
Então nessa situação, se meu livro custasse $2,

0:04:38.829,0:04:41.067
como menos pessoas teriam Kindles,

0:04:41.067,0:04:42.454
ou talvez elas utilizassem seu dinheiro

0:04:42.454,0:04:43.764
para comprar o Kindle,

0:04:43.764,0:04:45.341
eles terão menos para comprar meu ebook,

0:04:45.341,0:04:47.918
ou menos pessoas terão Kindle.

0:04:47.918,0:04:51.441
Para qualquer preço dado, diminuirá a quantidade demandada.

0:04:51.441,0:04:53.541
Para qualquer preço dado.

0:04:53.541,0:04:55.045
Então, essencialmente, moverá

0:04:55.045,0:04:57.271
moverá toda a curva da demanda.

0:04:57.271,0:04:59.462
Moverá toda a curva da demanda para a esquerda.

0:04:59.462,0:05:01.729
Isso aqui é o cenário 2.

0:05:01.729,0:05:03.413
E você pode imaginar o contrário.

0:05:03.413,0:05:06.036
Se o preço do Kindle diminuir, isso moveria

0:05:06.036,0:05:07.677
minha curva de demanda para a direita.

0:05:07.677,0:05:11.128
Se o preço de um substituto diminuir,

0:05:11.128,0:05:13.979
isso moveria toda a minha curva para a esquerda.

0:05:13.979,0:05:15.215
Então você pode pensar sobre todos esses cenários.

0:05:15.215,0:05:16.310
E na verdade, eu te encorajo a pensar.

0:05:16.310,0:05:18.944
Pense e desenho os gráficos você mesmo, pense sobre os produtos...

0:05:18.944,0:05:21.100
pode ser um ebook ou pode ser outro tipo de produto.

0:05:21.100,0:05:22.933
E pense sobre o que aconteceria.

0:05:22.933,0:05:24.687
1. Pense sobre quais são os produtos relacionados,

0:05:24.687,0:05:27.241
os substitutos e os potencialmente complementares.

0:05:27.241,0:05:29.964
E pense o que aconteceira se os preços mudassem.

0:05:29.964,0:05:32.179
E sempre lembre a diferença entre demanda,

0:05:32.179,0:05:35.256
que é todo esse relacionamento, toda essa curva,

0:05:35.256,0:05:38.333
na qual podemos nos mover se mantivermos todo o resto constante,

0:05:38.333,0:05:39.402
e somente mudemos os preços,

0:05:39.402,0:05:43.025
e quantidade demandada, que é uma quantidade particular,

0:05:43.025,0:05:47.640
para um preço particular, mantendo todo o resto constante.