1
00:00:00,410 --> 00:00:02,869
ჩვენ ვისაუბრეთ ცოტა მოთხოვნის კანონზე,

2
00:00:02,869 --> 00:00:05,729
რომელიც გვეუბნება, რომ
ყველა სხვა თანავარ პირობებში

3
00:00:05,729 --> 00:00:08,515
თუ ჩვენ გავზრდით პროდუქტის ფასს,

4
00:00:08,515 --> 00:00:11,816
პროდუქტის მოთხოვნის რაოდენობა შემცირდება.

5
00:00:11,816 --> 00:00:13,333
ლოგიკურია. თუ ჩვენ დავწევთ ფასს

6
00:00:13,333 --> 00:00:14,856
მოთხოვნის რაოდენობა გაიზრდება.

7
00:00:14,856 --> 00:00:16,856
ჩვენ დავინახავთ ამას
რამდენიმე მაგალითში.

8
00:00:16,856 --> 00:00:18,925
ამ ვიდეოში კი
მინდა აქცენტი გავაკეთო

9
00:00:18,925 --> 00:00:21,502
იმ ფაქტორებზე, რასაც უცვლელს ვტოვებდით,

10
00:00:21,502 --> 00:00:23,674
რაც უფლებას გვაძლევდა
მოთხოვნა დაგვედგინა,

11
00:00:23,674 --> 00:00:25,708
საშუალებას გვაძლევს ვიმოძრავოთ მრუდის გასწვრივ.

12
00:00:25,708 --> 00:00:28,187
და ვიფიქროთ იმაზე, თუ
შევცვლიდით ამ მნიშვნელობებს

13
00:00:28,187 --> 00:00:30,067
რომელსაც აქამდე უცვლელს ვტოვებდით,

14
00:00:30,067 --> 00:00:32,390
რამდენად შეცვლის ეს მთლიან მრუდს?

15
00:00:32,390 --> 00:00:33,623
როგორ იმოქმედებდა ეს მთლიან

16
00:00:33,623 --> 00:00:37,390
დამოკიდებულებაზე მოთხოვნის
რაოდენობასა და ფასს შორის?

17
00:00:37,390 --> 00:00:40,405
პირველი ამ ფატორთაგან,
რომელზე ვისაუბრებთ

18
00:00:40,405 --> 00:00:43,867
იქნება კონკურენტი პროდუქტების ფასი.

19
00:00:43,867 --> 00:00:50,734
კონკურენტი პროდუქტების ფასი.

20
00:00:50,734 --> 00:00:53,128
ასე რომ, თუ თქვენ დაუშვებთ რომ...

21
00:00:53,128 --> 00:00:54,877
სინამდვილეში, არ უნდა მეთქვა
კონკურენტი პროდუქტები

22
00:00:54,877 --> 00:00:57,423
უბრალოდ ვთქვათ დაკავშირებული პროდუქტები.

23
00:00:57,423 --> 00:01:00,365
ჩვენ დავინახავთ, რომ ისინი ყოველთვის
არ არიან კონკურენციაში.

24
00:01:00,365 --> 00:01:04,938
დაკავშირებული პორდუქტების ფასი
არის ერთ-ერთი ფაქტორი,

25
00:01:04,938 --> 00:01:07,975
რომელსაც მუდმივად ვთვლით,

26
00:01:07,975 --> 00:01:10,903
როდესაც მოთხოვნაზე ვსაუბრობთ.

27
00:01:10,903 --> 00:01:13,600
ჩვენ ვუშვებთ, რომ ეს სხვა
ფაქტორები არ იცვლება.

28
00:01:13,600 --> 00:01:16,733
რა მოხდება თუ ეს ფაქტორები შეიცვალა?

29
00:01:16,733 --> 00:01:32,599
მოდი, წარმოიდგინეთ რომ სხვა ელ-წიგნების
ფასი გაიზარდა.

30
00:01:32,599 --> 00:01:35,540
სხვა ელ-წიგნების ფასი გაიზარდა.

31
00:01:35,540 --> 00:01:37,119
რა გავლენას იქონიებს ეს

32
00:01:37,119 --> 00:01:40,867
ჩვენს ფასისა და მოთხოვნის
რაოდენობის დამოკიდებულებაზე?

33
00:01:40,867 --> 00:01:43,721
თუ ელ-წიგნების ფასები იზრდება,

34
00:01:43,721 --> 00:01:45,332
ახლა მოულოდნელად ჩემს ელ-წიგნს...

35
00:01:45,332 --> 00:01:47,605
ფასის რა წერტილშიც არ უნდა ვიყოთ,

36
00:01:47,605 --> 00:01:49,057
ნებისმიერ წერტილში,

37
00:01:49,057 --> 00:01:51,682
ჩემი ელ-წიგნი უფრო
სასურველი იქნება მომხმარებლისთვის.

38
00:01:51,682 --> 00:01:54,000
2$-ად უფრო მეტი ხალხი
მოისურვებს მის ყიდვას.

39
00:01:54,000 --> 00:01:55,666
მეტ ხალხს მოუნდება ის,

40
00:01:55,666 --> 00:01:57,363
რადგან სხვა წიგნები გაძვირდა.

41
00:01:57,363 --> 00:01:59,138
4$-ად, მეტ ადამიანს მოუნდება ის.

42
00:01:59,138 --> 00:02:01,034
6$-ადაც, მოხდება იგივე.

43
00:02:01,034 --> 00:02:03,871
ისევე როგორც 8$-ად ან თუნდაც 10$-ად.

44
00:02:03,871 --> 00:02:05,743
თუ ეს ასე ხდება,

45
00:02:05,743 --> 00:02:09,600
ეს რეალურად გადაწევდა მთლიან
მოთხოვნის მრუდს მარჯვნივ.

46
00:02:09,600 --> 00:02:12,734
ასე რომ, დაახლოებით
ასეთი გახდებოდა.

47
00:02:12,734 --> 00:02:14,575
დაახლოებით ასეთი..

48
00:02:14,575 --> 00:02:18,738
ვუწოდოთ ამას შემთხვევა 1.
ეს იქნება შემთხვევა 1.

49
00:02:18,738 --> 00:02:20,428
და ამ დანარჩენ ელ-წიგნებს კი

50
00:02:20,428 --> 00:02:23,605
ჩვენ შეგვიძლია ვუწოდოთ ჩემი წიგნის
შემცვლელები პროდუქტები.

51
00:02:23,605 --> 00:02:25,672
ასე რომ...

52
00:02:25,672 --> 00:02:31,062
ეს სხვა ელ-წიგნები
იქნებიან შემცვლელები.

53
00:02:31,062 --> 00:02:32,608
მაგალითად, თუ ხალხი იტყვის,

54
00:02:32,608 --> 00:02:34,373
რომ ორი წიგნი დაახლოებით მსგავსია,

55
00:02:34,373 --> 00:02:36,200
და თუ ერთი უფრო იაფია, ვიდრე მეორე,

56
00:02:36,200 --> 00:02:38,471
მან შეიძლება იყიდოს მხოლოდ ერთ-ერთი.

57
00:02:38,471 --> 00:02:40,477
ამ განცხადების გასაკეთებლად,

58
00:02:40,477 --> 00:02:42,529
მრუდის დახაზვა რომ შევძლოთ,

59
00:02:42,529 --> 00:02:44,738
უნდა ვიგულისხმოთ, რომ ეს რაღაც მუდმივია.

60
00:02:44,738 --> 00:02:47,595
თუ ის შეიცვლება, მრუდიც გადაადგილდება.

61
00:02:47,595 --> 00:02:49,097
თუ სხვა წიგნების ფასი აიწევს,

62
00:02:49,097 --> 00:02:51,077
ეს გადაწევს ჩვენს მრუდს მარჯვნივ.

63
00:02:51,077 --> 00:02:53,559
თუ სხვა ელ-წიგენბის ფასი დაიწევს,

64
00:02:53,559 --> 00:02:56,025
ეს გადაეწვს მთლიან მრუდს მარცხნივ.

65
00:02:56,025 --> 00:02:58,433
ასე რომ, ეს ცვლის ჩვენს მოთხოვნას,

66
00:02:58,433 --> 00:03:00,733
ეს ცვლის მთლიან კავშირს
ფასსა და მოთხ. რაოდენობას შორის.

67
00:03:00,733 --> 00:03:03,233
ასე რომ, მრუდი
გადაადგილდება მარჯვნივ.

68
00:03:03,233 --> 00:03:08,964
მოდით ასე დავწერ,
ეს დაგაწევდა მოთხოვნას...

69
00:03:08,964 --> 00:03:13,185
მთლიან დამოკიდებულებას მარჯვნივ.

70
00:03:13,185 --> 00:03:15,992
მინდა დავრწმუნდე, რომ გაიგეთ.

71
00:03:15,992 --> 00:03:17,800
ყველა სხვა თანაბარ პირობებში,

72
00:03:17,800 --> 00:03:20,959
ჩვენ ვმოძრაობთ მოცემული
მოთხოვნის მრუდის გასწვრივ.

73
00:03:20,959 --> 00:03:23,164
ჩვენ ფაქტობრივად ვამბობთ, რომ

74
00:03:23,164 --> 00:03:26,613
ფასისა და მოთხოვნის რაოდენობის
დამოკიდებულება მუდმივია

75
00:03:26,613 --> 00:03:27,968
და თუ ავიღებთ რამე ფასს,

76
00:03:27,968 --> 00:03:29,677
მივიღებთ გარკვეულ
მოთხოვნის რაოდენობას.

77
00:03:29,677 --> 00:03:31,933
ჩვენ ვმოძრაობთ მრუდზე.

78
00:03:31,933 --> 00:03:33,995
თუ ჩვენ შევცვლით ამ უცვლელ ფაქტორებს,

79
00:03:33,995 --> 00:03:36,056
ჩვენ მთლიანად შევცვლით მრუდს.

80
00:03:36,056 --> 00:03:38,733
მოთხოვნის ტაბულის შეცვლა

81
00:03:38,733 --> 00:03:41,179
მრუდსაც სხვა სახეს მისცემს.

82
00:03:41,179 --> 00:03:43,797
თუ გვაქვს დაკავშირებული პროდუქტები,

83
00:03:43,797 --> 00:03:46,015
არაა აუცილებელი, რომ ისინი იყვნენ
უბრალოდ შემცვლელები.

84
00:03:46,015 --> 00:03:50,246
მაგალითად, მოდი სხვა შემთხვევაზე ვიფიქროთ,
შემთხვევა 2.

85
00:03:50,246 --> 00:03:55,892
იქნებ, ვთქვათ...გაიზარდა ქინდლის ფასი...

86
00:03:55,892 --> 00:04:01,680
ასე რომ, ქინდლის ფასი... მოდი დავწერ ასე:

87
00:04:01,680 --> 00:04:06,252
ქინდლის ფასი იზრდება.

88
00:04:06,252 --> 00:04:08,134
ქინდლი სულაც არ არის შემცვლელი.

89
00:04:08,134 --> 00:04:10,600
ხალხი არ ყიდულობს ან ელ-წიგნს ან ქინდლს.

90
00:04:10,600 --> 00:04:13,966
მათ შორის არჩევანის გაკეთება არ უწევთ.

91
00:04:13,966 --> 00:04:17,333
ქინდლი "შემავსებელი" პროდუქტია,
შენ გჭირდება ქინდლი ან iPad

92
00:04:17,333 --> 00:04:19,898
ან რამე მსაგვსი, რომ
მოიხმარო ჩემი ელ-წიგნი.

93
00:04:19,898 --> 00:04:24,379
ასე რომ, ისინი იქნებიან
ურთიერთშემავსებელი პროდუქტები.

94
00:04:24,379 --> 00:04:25,587
ქინდლი იქნება შემავსებელი

95
00:04:25,587 --> 00:04:28,425
ასე, რომ თუ შემავსებელი
პროდუქტის ფასი გაიზრდება,

96
00:04:28,425 --> 00:04:32,282
და ეს არის... ერთ-ერთი იმ მოწყობილებიდან,
რომელსაც იყენებენ ელ-წიგნის წასაკითხად.

97
00:04:32,282 --> 00:04:34,326
შედეგად, ნებისმიერი ფასისთვის,

98
00:04:34,326 --> 00:04:36,559
ეს შეამცირებს ჩემს
მოთხოვნის რაოდენობას.

99
00:04:36,559 --> 00:04:38,829
ასე რომ ამ სიტუაციაში, როცა
ჩემი წიგნები ღირს $2

100
00:04:38,829 --> 00:04:41,067
რადგან ნაკლებ ხალხს ექნება ქინდლი,

101
00:04:41,067 --> 00:04:43,754
ან შეიძლება თავიანთი ფული
ქინდლის შესაძენად დახარჯეს,

102
00:04:43,764 --> 00:04:45,341
მათ აღარ ექნებათ ფული
ჩემი წიგნისთვის,

103
00:04:45,341 --> 00:04:47,918
ან უბრალოდ უფრო ცოტა ხალხს
აქვს ქინდლი.

104
00:04:47,918 --> 00:04:51,441
ნებიმიერი ფასისათვის, ეს
შეამცირებს მოთხოვნის რაოდენობას.

105
00:04:51,441 --> 00:04:53,541
ნებისმიერი ფასისათვის.

106
00:04:53,541 --> 00:04:55,045
და ფაქტობრივად, ეს შეცვლის,

107
00:04:55,045 --> 00:04:57,271
გადასწევს მოთხვნის მთლიან მრუდს.

108
00:04:57,271 --> 00:04:59,462
მრუდი მარცხნივ გადაიწევს.

109
00:04:59,462 --> 00:05:01,729
ეს იქნება შემთხვევა 2.

110
00:05:01,729 --> 00:05:03,413
შეგიძლიათ საპირისპირო
შემთხვევაც წარმოიდგინოთ.

111
00:05:03,413 --> 00:05:06,036
თუ ქინდლის ფასი დაიწევს,
ეს გადაწევდა

112
00:05:06,036 --> 00:05:07,677
ჩემს მოთხოვნის მრუდს მარჯვნივ.

113
00:05:07,677 --> 00:05:11,128
თუ შემცვლელების ფასი დაიწევს,

114
00:05:11,128 --> 00:05:13,979
მაშინ მრუდი გადაიწევდა მარცხნივ.

115
00:05:13,979 --> 00:05:16,305
მოგიწოდებთ, რომ ამ ყველა
შემთხვევაზე იფიქროთ.

116
00:05:16,310 --> 00:05:18,944
იფიქრეთ და თავად დახაზეთ,
იფიქრეთ პროდუქტებზე...

117
00:05:18,944 --> 00:05:21,100
ელ-წიგნებზე ან თუნდაც
სხვა სახის პროდუქტებზე

118
00:05:21,100 --> 00:05:22,933
და გააანალიზეთ რა მოხდებოდა.

119
00:05:22,933 --> 00:05:24,687
პირველ რიგში დაფიქრდით
რომლებია დაკავშირებლი პროდუქტები.

120
00:05:24,687 --> 00:05:27,241
შემცვლელები და შემავსებლები

121
00:05:27,241 --> 00:05:29,964
და შემდეგ იფიქრეთ რა მოხდება,
როცა მათი ფასი შეიცვლება.

122
00:05:29,964 --> 00:05:32,179
და ყოველთვის გახსოვდეთ,
განსახვავება მოთხოვნასა

123
00:05:32,179 --> 00:05:35,256
რაც მთლიან კავშირს, მთლიან მურდს ნიშნავს,

124
00:05:35,256 --> 00:05:38,333
რომელზეც გადავადგილდებით,
სხვა თანაბარ პირობებში

125
00:05:38,333 --> 00:05:39,402
მხოლოდ ფასის ცვლილებით

126
00:05:39,402 --> 00:05:43,025
და მოთხოვნის რაოდენობას შორის,
რაც არის კონკრეტული რაოდენობა

127
00:05:43,025 --> 00:05:47,640
კონკრეტული ფასისთვის,
თუ ყველა სხვა ფაქტორი უცვლელია.