0:00:00.410,0:00:02.869
ჩვენ ვისაუბრეთ ცოტა მოთხოვნის კანონზე,

0:00:02.869,0:00:05.729
რომელიც გვეუბნება, რომ[br]ყველა სხვა თანავარ პირობებში

0:00:05.729,0:00:08.515
თუ ჩვენ გავზრდით პროდუქტის ფასს,

0:00:08.515,0:00:11.816
პროდუქტის მოთხოვნის რაოდენობა შემცირდება.

0:00:11.816,0:00:13.333
ლოგიკურია. თუ ჩვენ დავწევთ ფასს

0:00:13.333,0:00:14.856
მოთხოვნის რაოდენობა გაიზრდება.

0:00:14.856,0:00:16.856
ჩვენ დავინახავთ ამას[br]რამდენიმე მაგალითში.

0:00:16.856,0:00:18.925
ამ ვიდეოში კი[br]მინდა აქცენტი გავაკეთო

0:00:18.925,0:00:21.502
იმ ფაქტორებზე, რასაც უცვლელს ვტოვებდით,

0:00:21.502,0:00:23.674
რაც უფლებას გვაძლევდა[br]მოთხოვნა დაგვედგინა,

0:00:23.674,0:00:25.708
საშუალებას გვაძლევს ვიმოძრავოთ მრუდის გასწვრივ.

0:00:25.708,0:00:28.187
და ვიფიქროთ იმაზე, თუ[br]შევცვლიდით ამ მნიშვნელობებს

0:00:28.187,0:00:30.067
რომელსაც აქამდე უცვლელს ვტოვებდით,

0:00:30.067,0:00:32.390
რამდენად შეცვლის ეს მთლიან მრუდს?

0:00:32.390,0:00:33.623
როგორ იმოქმედებდა ეს მთლიან

0:00:33.623,0:00:37.390
დამოკიდებულებაზე მოთხოვნის[br]რაოდენობასა და ფასს შორის?

0:00:37.390,0:00:40.405
პირველი ამ ფატორთაგან,[br]რომელზე ვისაუბრებთ

0:00:40.405,0:00:43.867
იქნება კონკურენტი პროდუქტების ფასი.

0:00:43.867,0:00:50.734
კონკურენტი პროდუქტების ფასი.

0:00:50.734,0:00:53.128
ასე რომ, თუ თქვენ დაუშვებთ რომ...

0:00:53.128,0:00:54.877
სინამდვილეში, არ უნდა მეთქვა[br]კონკურენტი პროდუქტები

0:00:54.877,0:00:57.423
უბრალოდ ვთქვათ დაკავშირებული პროდუქტები.

0:00:57.423,0:01:00.365
ჩვენ დავინახავთ, რომ ისინი ყოველთვის[br]არ არიან კონკურენციაში.

0:01:00.365,0:01:04.938
დაკავშირებული პორდუქტების ფასი[br]არის ერთ-ერთი ფაქტორი,

0:01:04.938,0:01:07.975
რომელსაც მუდმივად ვთვლით,

0:01:07.975,0:01:10.903
როდესაც მოთხოვნაზე ვსაუბრობთ.

0:01:10.903,0:01:13.600
ჩვენ ვუშვებთ, რომ ეს სხვა[br]ფაქტორები არ იცვლება.

0:01:13.600,0:01:16.733
რა მოხდება თუ ეს ფაქტორები შეიცვალა?

0:01:16.733,0:01:32.599
მოდი, წარმოიდგინეთ რომ სხვა ელ-წიგნების[br]ფასი გაიზარდა.

0:01:32.599,0:01:35.540
სხვა ელ-წიგნების ფასი გაიზარდა.

0:01:35.540,0:01:37.119
რა გავლენას იქონიებს ეს

0:01:37.119,0:01:40.867
ჩვენს ფასისა და მოთხოვნის[br]რაოდენობის დამოკიდებულებაზე?

0:01:40.867,0:01:43.721
თუ ელ-წიგნების ფასები იზრდება,

0:01:43.721,0:01:45.332
ახლა მოულოდნელად ჩემს ელ-წიგნს...

0:01:45.332,0:01:47.605
ფასის რა წერტილშიც არ უნდა ვიყოთ,

0:01:47.605,0:01:49.057
ნებისმიერ წერტილში,

0:01:49.057,0:01:51.682
ჩემი ელ-წიგნი უფრო[br]სასურველი იქნება მომხმარებლისთვის.

0:01:51.682,0:01:54.000
2$-ად უფრო მეტი ხალხი[br]მოისურვებს მის ყიდვას.

0:01:54.000,0:01:55.666
მეტ ხალხს მოუნდება ის,

0:01:55.666,0:01:57.363
რადგან სხვა წიგნები გაძვირდა.

0:01:57.363,0:01:59.138
4$-ად, მეტ ადამიანს მოუნდება ის.

0:01:59.138,0:02:01.034
6$-ადაც, მოხდება იგივე.

0:02:01.034,0:02:03.871
ისევე როგორც 8$-ად ან თუნდაც 10$-ად.

0:02:03.871,0:02:05.743
თუ ეს ასე ხდება,

0:02:05.743,0:02:09.600
ეს რეალურად გადაწევდა მთლიან[br]მოთხოვნის მრუდს მარჯვნივ.

0:02:09.600,0:02:12.734
ასე რომ, დაახლოებით[br]ასეთი გახდებოდა.

0:02:12.734,0:02:14.575
დაახლოებით ასეთი..

0:02:14.575,0:02:18.738
ვუწოდოთ ამას შემთხვევა 1.[br]ეს იქნება შემთხვევა 1.

0:02:18.738,0:02:20.428
და ამ დანარჩენ ელ-წიგნებს კი

0:02:20.428,0:02:23.605
ჩვენ შეგვიძლია ვუწოდოთ ჩემი წიგნის[br]შემცვლელები პროდუქტები.

0:02:23.605,0:02:25.672
ასე რომ...

0:02:25.672,0:02:31.062
ეს სხვა ელ-წიგნები[br]იქნებიან შემცვლელები.

0:02:31.062,0:02:32.608
მაგალითად, თუ ხალხი იტყვის,

0:02:32.608,0:02:34.373
რომ ორი წიგნი დაახლოებით მსგავსია,

0:02:34.373,0:02:36.200
და თუ ერთი უფრო იაფია, ვიდრე მეორე,

0:02:36.200,0:02:38.471
მან შეიძლება იყიდოს მხოლოდ ერთ-ერთი.

0:02:38.471,0:02:40.477
ამ განცხადების გასაკეთებლად,

0:02:40.477,0:02:42.529
მრუდის დახაზვა რომ შევძლოთ,

0:02:42.529,0:02:44.738
უნდა ვიგულისხმოთ, რომ ეს რაღაც მუდმივია.

0:02:44.738,0:02:47.595
თუ ის შეიცვლება, მრუდიც გადაადგილდება.

0:02:47.595,0:02:49.097
თუ სხვა წიგნების ფასი აიწევს,

0:02:49.097,0:02:51.077
ეს გადაწევს ჩვენს მრუდს მარჯვნივ.

0:02:51.077,0:02:53.559
თუ სხვა ელ-წიგენბის ფასი დაიწევს,

0:02:53.559,0:02:56.025
ეს გადაეწვს მთლიან მრუდს მარცხნივ.

0:02:56.025,0:02:58.433
ასე რომ, ეს ცვლის ჩვენს მოთხოვნას,

0:02:58.433,0:03:00.733
ეს ცვლის მთლიან კავშირს[br]ფასსა და მოთხ. რაოდენობას შორის.

0:03:00.733,0:03:03.233
ასე რომ, მრუდი[br]გადაადგილდება მარჯვნივ.

0:03:03.233,0:03:08.964
მოდით ასე დავწერ,[br]ეს დაგაწევდა მოთხოვნას...

0:03:08.964,0:03:13.185
მთლიან დამოკიდებულებას მარჯვნივ.

0:03:13.185,0:03:15.992
მინდა დავრწმუნდე, რომ გაიგეთ.

0:03:15.992,0:03:17.800
ყველა სხვა თანაბარ პირობებში,

0:03:17.800,0:03:20.959
ჩვენ ვმოძრაობთ მოცემული[br]მოთხოვნის მრუდის გასწვრივ.

0:03:20.959,0:03:23.164
ჩვენ ფაქტობრივად ვამბობთ, რომ

0:03:23.164,0:03:26.613
ფასისა და მოთხოვნის რაოდენობის[br]დამოკიდებულება მუდმივია

0:03:26.613,0:03:27.968
და თუ ავიღებთ რამე ფასს,

0:03:27.968,0:03:29.677
მივიღებთ გარკვეულ[br]მოთხოვნის რაოდენობას.

0:03:29.677,0:03:31.933
ჩვენ ვმოძრაობთ მრუდზე.

0:03:31.933,0:03:33.995
თუ ჩვენ შევცვლით ამ უცვლელ ფაქტორებს,

0:03:33.995,0:03:36.056
ჩვენ მთლიანად შევცვლით მრუდს.

0:03:36.056,0:03:38.733
მოთხოვნის ტაბულის შეცვლა

0:03:38.733,0:03:41.179
მრუდსაც სხვა სახეს მისცემს.

0:03:41.179,0:03:43.797
თუ გვაქვს დაკავშირებული პროდუქტები,

0:03:43.797,0:03:46.015
არაა აუცილებელი, რომ ისინი იყვნენ[br]უბრალოდ შემცვლელები.

0:03:46.015,0:03:50.246
მაგალითად, მოდი სხვა შემთხვევაზე ვიფიქროთ,[br]შემთხვევა 2.

0:03:50.246,0:03:55.892
იქნებ, ვთქვათ...გაიზარდა ქინდლის ფასი...

0:03:55.892,0:04:01.680
ასე რომ, ქინდლის ფასი... მოდი დავწერ ასე:

0:04:01.680,0:04:06.252
ქინდლის ფასი იზრდება.

0:04:06.252,0:04:08.134
ქინდლი სულაც არ არის შემცვლელი.

0:04:08.134,0:04:10.600
ხალხი არ ყიდულობს ან ელ-წიგნს ან ქინდლს.

0:04:10.600,0:04:13.966
მათ შორის არჩევანის გაკეთება არ უწევთ.

0:04:13.966,0:04:17.333
ქინდლი "შემავსებელი" პროდუქტია,[br]შენ გჭირდება ქინდლი ან iPad

0:04:17.333,0:04:19.898
ან რამე მსაგვსი, რომ[br]მოიხმარო ჩემი ელ-წიგნი.

0:04:19.898,0:04:24.379
ასე რომ, ისინი იქნებიან[br]ურთიერთშემავსებელი პროდუქტები.

0:04:24.379,0:04:25.587
ქინდლი იქნება შემავსებელი

0:04:25.587,0:04:28.425
ასე, რომ თუ შემავსებელი[br]პროდუქტის ფასი გაიზრდება,

0:04:28.425,0:04:32.282
და ეს არის... ერთ-ერთი იმ მოწყობილებიდან,[br]რომელსაც იყენებენ ელ-წიგნის წასაკითხად.

0:04:32.282,0:04:34.326
შედეგად, ნებისმიერი ფასისთვის,

0:04:34.326,0:04:36.559
ეს შეამცირებს ჩემს[br]მოთხოვნის რაოდენობას.

0:04:36.559,0:04:38.829
ასე რომ ამ სიტუაციაში, როცა[br]ჩემი წიგნები ღირს $2

0:04:38.829,0:04:41.067
რადგან ნაკლებ ხალხს ექნება ქინდლი,

0:04:41.067,0:04:43.754
ან შეიძლება თავიანთი ფული[br]ქინდლის შესაძენად დახარჯეს,

0:04:43.764,0:04:45.341
მათ აღარ ექნებათ ფული[br]ჩემი წიგნისთვის,

0:04:45.341,0:04:47.918
ან უბრალოდ უფრო ცოტა ხალხს[br]აქვს ქინდლი.

0:04:47.918,0:04:51.441
ნებიმიერი ფასისათვის, ეს[br]შეამცირებს მოთხოვნის რაოდენობას.

0:04:51.441,0:04:53.541
ნებისმიერი ფასისათვის.

0:04:53.541,0:04:55.045
და ფაქტობრივად, ეს შეცვლის,

0:04:55.045,0:04:57.271
გადასწევს მოთხვნის მთლიან მრუდს.

0:04:57.271,0:04:59.462
მრუდი მარცხნივ გადაიწევს.

0:04:59.462,0:05:01.729
ეს იქნება შემთხვევა 2.

0:05:01.729,0:05:03.413
შეგიძლიათ საპირისპირო[br]შემთხვევაც წარმოიდგინოთ.

0:05:03.413,0:05:06.036
თუ ქინდლის ფასი დაიწევს,[br]ეს გადაწევდა

0:05:06.036,0:05:07.677
ჩემს მოთხოვნის მრუდს მარჯვნივ.

0:05:07.677,0:05:11.128
თუ შემცვლელების ფასი დაიწევს,

0:05:11.128,0:05:13.979
მაშინ მრუდი გადაიწევდა მარცხნივ.

0:05:13.979,0:05:16.305
მოგიწოდებთ, რომ ამ ყველა[br]შემთხვევაზე იფიქროთ.

0:05:16.310,0:05:18.944
იფიქრეთ და თავად დახაზეთ,[br]იფიქრეთ პროდუქტებზე...

0:05:18.944,0:05:21.100
ელ-წიგნებზე ან თუნდაც[br]სხვა სახის პროდუქტებზე

0:05:21.100,0:05:22.933
და გააანალიზეთ რა მოხდებოდა.

0:05:22.933,0:05:24.687
პირველ რიგში დაფიქრდით[br]რომლებია დაკავშირებლი პროდუქტები.

0:05:24.687,0:05:27.241
შემცვლელები და შემავსებლები

0:05:27.241,0:05:29.964
და შემდეგ იფიქრეთ რა მოხდება,[br]როცა მათი ფასი შეიცვლება.

0:05:29.964,0:05:32.179
და ყოველთვის გახსოვდეთ,[br]განსახვავება მოთხოვნასა

0:05:32.179,0:05:35.256
რაც მთლიან კავშირს, მთლიან მურდს ნიშნავს,

0:05:35.256,0:05:38.333
რომელზეც გადავადგილდებით,[br]სხვა თანაბარ პირობებში

0:05:38.333,0:05:39.402
მხოლოდ ფასის ცვლილებით

0:05:39.402,0:05:43.025
და მოთხოვნის რაოდენობას შორის,[br]რაც არის კონკრეტული რაოდენობა

0:05:43.025,0:05:47.640
კონკრეტული ფასისთვის,[br]თუ ყველა სხვა ფაქტორი უცვლელია.