0:00:00.410,0:00:02.869
Mluvili jsme trochu o zákonu poptávky,

0:00:02.869,0:00:05.729
který nám říká, že pokud se nic nemění

0:00:05.729,0:00:08.515
a zvýšíme cenu statku,

0:00:08.515,0:00:11.816
pak poptávané množství tohoto statku se sníží.

0:00:11.816,0:00:13.333
Selský rozum. Když snížíme cenu,

0:00:13.333,0:00:14.856
poptávané množství vzroste.

0:00:14.856,0:00:16.856
A uvidíme to v několika zvláštních případech.

0:00:16.856,0:00:18.925
Na co se chci zaměřit v tomto videu

0:00:18.925,0:00:21.502
jsou další věci, které jsme ponechali stejné,

0:00:21.502,0:00:23.674
které nám umožňují pronést tento výrok,

0:00:23.674,0:00:25.708
které nám dovolí pohybovat se po této křivce.

0:00:25.708,0:00:28.187
Zamyslete se, když změníme některou z těchto hodnot,

0:00:28.187,0:00:30.067
kterou bychom za jiných okolností považovali za neměnnou,

0:00:30.067,0:00:32.390
jak to změní podobu křivky?

0:00:32.390,0:00:33.623
Jak to skutečně změní

0:00:33.623,0:00:37.390
celý vztah mezi cenou a poptávaným množstvím?

0:00:37.390,0:00:40.405
A tak první z nich, na kterou se zaměříme:

0:00:40.405,0:00:43.867
První je cena konkurenčních statků.

0:00:43.867,0:00:50.734
Cena konkurenční statků.

0:00:50.734,0:00:53.128
Pokud předpokládáte, že cena...

0:00:53.128,0:00:54.877
ve skutečnosti bych neměl říkat konkurenční statky.

0:00:54.877,0:00:57.423
Budu říkat cena příbuzných statků, protože

0:00:57.423,0:01:00.365
uvidíme, že ne všechny jsou konkurenční.

0:01:00.365,0:01:04.938
Cena příbuzných statků je jedna z věcí,

0:01:04.938,0:01:07.975
které považujeme za konstantní,

0:01:07.975,0:01:10.903
které zůstaly nezměněné, když ukazujeme tento vztah.

0:01:10.903,0:01:13.600
Předpokládáme, že další věci se nemění.

0:01:13.600,0:01:16.733
Nyní, co by se stalo, pokud tyto věci změníme?

0:01:16.733,0:01:32.599
Představte si, řekněme, že ceny ostatních e-knih rostou.

0:01:32.599,0:01:35.540
Cena ostatních e-knih jde nahoru.

0:01:35.540,0:01:37.119
Co to udělá

0:01:37.119,0:01:40.867
s naším vztahem cena poptávané množství?

0:01:40.867,0:01:43.721
Pokud ostatní ceny vzrostou,

0:01:43.721,0:01:45.332
nyní najednou má e-kniha,

0:01:45.332,0:01:47.605
bez ohledu na to, na jaké ceně jsme,

0:01:47.605,0:01:49.057
v každém bodu ceny

0:01:49.057,0:01:51.682
bude má e-kniha vypadat žádanější.

0:01:51.682,0:01:54.000
Při ceně 2 dolary je pravděpodobnější, že ji lidé budou chtít.

0:01:54.000,0:01:55.666
Více lidí ji bude chtít,

0:01:55.666,0:01:57.363
protože ostatní zboží je dražší.

0:01:57.363,0:01:59.138
Za 4 dolary ji bude chtít víc lidí,

0:01:59.138,0:02:01.034
za 6 dolarů ji bude chtít víc lidí,

0:02:01.034,0:02:03.871
za 8 dolarů ji bude chtít víc lidí, za 10 dolarů ji bude chtít víc lidí.

0:02:03.871,0:02:05.743
Pokud by se tak stalo,

0:02:05.743,0:02:09.600
posunulo by to celou křivku poptávky doprava.

0:02:09.600,0:02:12.734
Vypadala by nějak takto.

0:02:12.734,0:02:14.575
Mohla by vypadat nějak takto.

0:02:14.575,0:02:18.738
Nazveme to scénář 1. To je scénář 1.

0:02:18.738,0:02:20.428
A tyto další e-knihy

0:02:20.428,0:02:23.605
můžeme je nazývat substituty mého statku.

0:02:23.605,0:02:25.672
Tady toto...

0:02:25.672,0:02:31.062
Tyto další e-knihy jsou substituty.

0:02:31.062,0:02:32.608
Lidé by mohli říct:

0:02:32.608,0:02:34.373
Víš, tyhle další knihy vypadají srovnatelně.

0:02:34.373,0:02:36.200
Pokud je jedna dražší a druhá levnější,

0:02:36.200,0:02:38.471
asi budu číst jednu nebo druhou.

0:02:38.471,0:02:40.477
Abychom mohli udělat toto prohlášení

0:02:40.477,0:02:42.529
s cílem zůstat podél této křivky,

0:02:42.529,0:02:44.738
musíme předpokládat, že tato věc je neměnná.

0:02:44.738,0:02:47.595
Pokud se změní, povede to k posunu křivky.

0:02:47.595,0:02:49.097
Pokud ostatní e-knihy zdraží,

0:02:49.097,0:02:51.077
posune to pravděpodobně naši křivku doprava.

0:02:51.077,0:02:53.559
Pokud ostatní e-knihy zlevní,

0:02:53.559,0:02:56.025
posune to celou naši křivku doleva.

0:02:56.025,0:02:58.433
Mění se naše poptávka,

0:02:58.433,0:03:00.733
mění se celý náš vztah,

0:03:00.733,0:03:03.233
To je posun poptávky doprava.

0:03:03.233,0:03:08.964
Napíšu to, povede to k posunu poptávky,

0:03:08.964,0:03:13.185
celý vztah: posun poptávky doprava.

0:03:13.185,0:03:15.992
Chci si být jistý, že tuto situaci chápete.

0:03:15.992,0:03:17.800
Pokud zachováme vše ostatní bez změny,

0:03:17.800,0:03:20.959
pohybujeme se po dané křivce poptávky.

0:03:20.959,0:03:23.164
V podstatě říkáme: poptávka,

0:03:23.164,0:03:26.613
vztah cena poptávané množství zůstává stejný

0:03:26.613,0:03:27.968
a můžeme vybrat cenu

0:03:27.968,0:03:29.677
a dostaneme určité poptávané množství.

0:03:29.677,0:03:31.933
Pohybujeme se podél křivky.

0:03:31.933,0:03:33.995
Pokud změníme jednu z těch věcí,

0:03:33.995,0:03:36.056
můžeme posunout křivku.

0:03:36.056,0:03:38.733
Jakmile změníme toto schéma poptávky,

0:03:38.733,0:03:41.179
změní to tuto křivku.

0:03:41.179,0:03:43.797
Nyní pokud existují další příbuzné statky,

0:03:43.797,0:03:46.015
které nemusí být pouze substituty.

0:03:46.015,0:03:50.246
Například se zamyslíme nad scénářem 2.

0:03:50.246,0:03:55.892
Řekněme, že cena Kindlu (čtečky) vzroste.

0:03:55.892,0:04:01.680
Cena Kindlu, nechte mě to napsat.

0:04:01.680,0:04:06.252
Cena Kindlu jde nahoru.

0:04:06.252,0:04:08.134
Kindle nyní není substitut.

0:04:08.134,0:04:10.600
Lidé nekupují e-knihy.

0:04:10.600,0:04:13.966
Nekoupí si ani e-knihu ani Kindle.

0:04:13.966,0:04:17.333
Kindle je komplement, potřebujete Kindle nebo Ipad

0:04:17.333,0:04:19.898
nebo něco takového, abyste si mohli přečíst moji e-knihu.

0:04:19.898,0:04:24.379
Tohle je komplement.

0:04:24.379,0:04:25.587
Komplement.

0:04:25.587,0:04:28.425
Pokud cena komplementu roste

0:04:28.425,0:04:29.682
a to je jedna z věcí,

0:04:29.682,0:04:32.277
kterou mohou lidé používat ke čtení mé knihy,

0:04:32.277,0:04:34.326
pak se vlastně při dané ceně

0:04:34.326,0:04:36.559
sníží poptávané množství.

0:04:36.559,0:04:38.829
V této situace, kdy má kniha stojí 2 dolary,

0:04:38.829,0:04:41.067
vzhledem k tomu, že méně lidí si pořídí Kindle

0:04:41.067,0:04:42.454
nebo již nějaké své peníze

0:04:42.454,0:04:43.764
použili nákup Kindlu.

0:04:43.764,0:04:45.341
Budou mít méně peněz na nákup mé knihy

0:04:45.341,0:04:47.918
nebo jen méně lidí bude mít Kindle.

0:04:47.918,0:04:51.441
Při dané ceně klesne poptávané množství.

0:04:51.441,0:04:53.541
Při dané ceně.

0:04:53.541,0:04:55.045
A tak to v podstatě posune,

0:04:55.045,0:04:57.271
změní to celou křivku poptávky.

0:04:57.271,0:04:59.462
Posune to křivku poptávky doleva.

0:04:59.462,0:05:01.729
Tady to je scénář 2.

0:05:01.729,0:05:03.413
Můžete si to představit jinak.

0:05:03.413,0:05:06.036
Pokud Kindle zlevní, tak by to posunulo

0:05:06.036,0:05:07.677
mou křivku poptávky doprava.

0:05:07.677,0:05:11.128
Klesne-li cena substitutů,

0:05:11.128,0:05:13.979
pak to může posunout celou mou křivku doleva.

0:05:13.979,0:05:15.215
Můžete přemýšlet o těchto scénářích.

0:05:15.215,0:05:16.310
A skutečně Vám doporučuji,

0:05:16.310,0:05:18.944
přemýšlejte a sami je načrtněte, přemýšlejte o statcích.

0:05:18.944,0:05:21.100
Může to být e-kniha nebo jiný druh statku

0:05:21.100,0:05:22.933
a přemýšlejte o tom, co se stane.

0:05:22.933,0:05:24.687
Zaprvé přemýšlejte o tom, co jsou to příbuzné statky,

0:05:24.687,0:05:27.241
substituty a potenciální komplementy.

0:05:27.241,0:05:29.964
A pak se zamyslete nad tím, co když se tyto ceny změní.

0:05:29.964,0:05:32.179
A vždy mějte na paměti rozdíl mezi poptávkou,

0:05:32.179,0:05:35.256
což je celý vztah, celá křivka,

0:05:35.256,0:05:38.333
podél které se pohybujeme, pokud vše ostatní zůstane nezměněno

0:05:38.333,0:05:39.402
a mění se pouze cena.

0:05:39.402,0:05:43.025
A poptávané množství, což je určité množství

0:05:43.025,0:05:47.640
za určitou cenu, když se nic dalšího nemění.