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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.83,0:00:06.45,Default,,0000,0000,0000,,Este é o "Air Jordan 3 Black Cement".
Dialogue: 0,0:00:07.24,0:00:10.82,Default,,0000,0000,0000,,É talvez o ténis mais importante\Nda história.
Dialogue: 0,0:00:11.11,0:00:13.28,Default,,0000,0000,0000,,Lançado inicialmente em 1988,
Dialogue: 0,0:00:13.28,0:00:16.74,Default,,0000,0000,0000,,este é o sapato que começou\No marketing da Nike, como o conhecemos.
Dialogue: 0,0:00:17.05,0:00:20.84,Default,,0000,0000,0000,,Este é o sapato que impulsionou\Ntoda a linha "Air Jordan",
Dialogue: 0,0:00:20.86,0:00:23.63,Default,,0000,0000,0000,,e talvez tenha salvado a Nike.
Dialogue: 0,0:00:23.63,0:00:25.90,Default,,0000,0000,0000,,O "Air Jordan 3 Black Cement"\Nfez para os ténis
Dialogue: 0,0:00:25.90,0:00:28.60,Default,,0000,0000,0000,,o que o iPhone fez \Npara os telemóveis.
Dialogue: 0,0:00:28.11,0:00:30.39,Default,,0000,0000,0000,,Foi relançado quatro vezes.
Dialogue: 0,0:00:30.64,0:00:33.00,Default,,0000,0000,0000,,Todas as celebridades os usaram.
Dialogue: 0,0:00:33.00,0:00:35.58,Default,,0000,0000,0000,,Há um "site" sobre o que usar\Ncom o "Black Cement".
Dialogue: 0,0:00:35.58,0:00:38.32,Default,,0000,0000,0000,,Ele esteve debaixo do nosso nariz\Ndurante décadas
Dialogue: 0,0:00:38.32,0:00:40.13,Default,,0000,0000,0000,,e nunca olhámos para baixo.
Dialogue: 0,0:00:40.71,0:00:42.56,Default,,0000,0000,0000,,E mesmo agora,
Dialogue: 0,0:00:42.56,0:00:44.73,Default,,0000,0000,0000,,muitos de vocês devem estar a pensar:
Dialogue: 0,0:00:45.14,0:00:46.32,Default,,0000,0000,0000,,"Ténis?"
Dialogue: 0,0:00:46.32,0:00:48.05,Default,,0000,0000,0000,,(Risos)
Dialogue: 0,0:00:48.08,0:00:49.32,Default,,0000,0000,0000,,Sim.
Dialogue: 0,0:00:49.32,0:00:50.83,Default,,0000,0000,0000,,Sim, ténis.
Dialogue: 0,0:00:51.92,0:00:55.39,Default,,0000,0000,0000,,Coisas extraordinárias sobre ténis,
Dialogue: 0,0:00:55.41,0:00:57.12,Default,,0000,0000,0000,,e informações
Dialogue: 0,0:00:57.12,0:00:58.63,Default,,0000,0000,0000,,e a Nike
Dialogue: 0,0:00:58.63,0:01:02.94,Default,,0000,0000,0000,,e como talvez esteja tudo relacionado\Ncom o futuro de todo o comércio online.
Dialogue: 0,0:01:03.26,0:01:05.28,Default,,0000,0000,0000,,Em 2011, a última vez
Dialogue: 0,0:01:05.28,0:01:07.69,Default,,0000,0000,0000,,que o "Jordan 3 Black Cement"\Nfoi lançado,
Dialogue: 0,0:01:07.69,0:01:09.96,Default,,0000,0000,0000,,com o preço de venda a retalho\Nde 160 dólares,
Dialogue: 0,0:01:09.96,0:01:12.48,Default,,0000,0000,0000,,esgotou-se mundialmente em minutos.
Dialogue: 0,0:01:12.48,0:01:15.87,Default,,0000,0000,0000,,As pessoas acamparam, durante dias,\Nà porta das lojas de ténis
Dialogue: 0,0:01:15.87,0:01:17.73,Default,,0000,0000,0000,,antes de o ténis começar a ser vendido.
Dialogue: 0,0:01:17.73,0:01:19.71,Default,,0000,0000,0000,,Em poucos minutos,
Dialogue: 0,0:01:19.71,0:01:20.95,Default,,0000,0000,0000,,milhares daqueles pares estavam no eBay
Dialogue: 0,0:01:20.95,0:01:23.51,Default,,0000,0000,0000,,com um preço duas a três vezes maior\Ndo que o da venda.
Dialogue: 0,0:01:23.51,0:01:27.65,Default,,0000,0000,0000,,De facto, há mais de 1000 pares no eBay\Nainda hoje, quatro anos depois.
Dialogue: 0,0:01:28.11,0:01:30.00,Default,,0000,0000,0000,,O que se passa é o seguinte:
Dialogue: 0,0:01:30.00,0:01:33.33,Default,,0000,0000,0000,,isto acontece todos os sábados.
Dialogue: 0,0:01:33.56,0:01:36.25,Default,,0000,0000,0000,,Todas as semanas há mais um lançamento,\Nou dois ou três,
Dialogue: 0,0:01:36.25,0:01:39.67,Default,,0000,0000,0000,,e cada sapato tem uma história\Ntão rica e interessante
Dialogue: 0,0:01:39.67,0:01:42.34,Default,,0000,0000,0000,,como a do "Jordan 3 Black Cement".
Dialogue: 0,0:01:42.07,0:01:46.33,Default,,0000,0000,0000,,Isto é a Nike a construir\No mercado para os "malucos por ténis",
Dialogue: 0,0:01:46.33,0:01:50.02,Default,,0000,0000,0000,,as pessoas que colecionam ténis
Dialogue: 0,0:01:50.05,0:01:51.54,Default,,0000,0000,0000,,— e para a minha filha.
Dialogue: 0,0:01:51.54,0:01:53.25,Default,,0000,0000,0000,,(Risos)
Dialogue: 0,0:01:53.27,0:01:55.71,Default,,0000,0000,0000,,Esta é uma T-shirt "Adoro o meu Pai".
Dialogue: 0,0:01:56.24,0:01:59.66,Default,,0000,0000,0000,,Para as marcas, os "malucos por ténis" \Nsão uma população importante.
Dialogue: 0,0:01:59.66,0:02:03.36,Default,,0000,0000,0000,,São eles que influenciam;\Nsão eles os fãs da Apple.
Dialogue: 0,0:02:03.38,0:02:04.92,Default,,0000,0000,0000,,Quem mais compraria
Dialogue: 0,0:02:04.95,0:02:08.47,Default,,0000,0000,0000,,uns ténis "Back to the Future"\Npor 8000 dólares?
Dialogue: 0,0:02:08.60,0:02:10.44,Default,,0000,0000,0000,,(Risos)
Dialogue: 0,0:02:10.67,0:02:12.75,Default,,0000,0000,0000,,Sim, 8000 dólares!
Dialogue: 0,0:02:13.36,0:02:15.82,Default,,0000,0000,0000,,Enquanto esta é a anomalia, \Nobviamente,
Dialogue: 0,0:02:15.82,0:02:18.92,Default,,0000,0000,0000,,o mercado de revenda dos ténis\Ncom certeza não é.
Dialogue: 0,0:02:18.94,0:02:20.92,Default,,0000,0000,0000,,Com trinta anos de produção,
Dialogue: 0,0:02:20.92,0:02:23.24,Default,,0000,0000,0000,,o que começou como uma cultura marginal
Dialogue: 0,0:02:23.24,0:02:25.98,Default,,0000,0000,0000,,de pessoas que gostavam\Ndemasiado de ténis...
Dialogue: 0,0:02:26.10,0:02:27.28,Default,,0000,0000,0000,,(Risos)
Dialogue: 0,0:02:28.52,0:02:30.73,Default,,0000,0000,0000,,... temos agora viciados em ténis.
Dialogue: 0,0:02:30.92,0:02:33.26,Default,,0000,0000,0000,,Num mercado onde, nos últimos 12 meses,
Dialogue: 0,0:02:33.26,0:02:35.48,Default,,0000,0000,0000,,houve mais de nove milhões\Nde pares de ténis
Dialogue: 0,0:02:35.48,0:02:37.70,Default,,0000,0000,0000,,revendidos só nos EUA,
Dialogue: 0,0:02:37.70,0:02:41.64,Default,,0000,0000,0000,,com um valor de 1200 milhões de dólares.
Dialogue: 0,0:02:41.86,0:02:43.88,Default,,0000,0000,0000,,E esta é uma estimativa por defeito
Dialogue: 0,0:02:43.88,0:02:47.14,Default,,0000,0000,0000,,— sei disso, porque sou\Num "maluco por ténis".
Dialogue: 0,0:02:47.14,0:02:48.89,Default,,0000,0000,0000,,Esta é a minha coleção.
Dialogue: 0,0:02:48.98,0:02:53.08,Default,,0000,0000,0000,,No panteão das grandes coleções,\Na minha nem sequer conta.
Dialogue: 0,0:02:53.39,0:02:56.61,Default,,0000,0000,0000,,Tenho cerca de 250 pares, mas acreditem,\Nsou peixe miúdo.
Dialogue: 0,0:02:56.61,0:02:58.42,Default,,0000,0000,0000,,Há pessoas com milhares.
Dialogue: 0,0:02:58.88,0:03:01.57,Default,,0000,0000,0000,,Eu sou um típico \N"maluco por ténis", de 37 anos.
Dialogue: 0,0:03:02.10,0:03:04.99,Default,,0000,0000,0000,,Cresci a jogar basquete \Nquando Michael Jordan ainda jogava.
Dialogue: 0,0:03:04.99,0:03:06.43,Default,,0000,0000,0000,,Sempre quis os "Air Jordans".
Dialogue: 0,0:03:06.43,0:03:08.44,Default,,0000,0000,0000,,A minha mãe nunca\Nme comprou "Air Jordans".
Dialogue: 0,0:03:08.44,0:03:10.92,Default,,0000,0000,0000,,Assim que juntei dinheiro,\Ncomprei os "Air Jordans"
Dialogue: 0,0:03:10.92,0:03:12.93,Default,,0000,0000,0000,,— todos temos a mesma história.
Dialogue: 0,0:03:12.93,0:03:14.97,Default,,0000,0000,0000,,Mas eis onde a minha divergiu.
Dialogue: 0,0:03:15.17,0:03:19.34,Default,,0000,0000,0000,,Depois de abrir três empresas,\Nfui trabalhar como consultor estratégico,
Dialogue: 0,0:03:19.34,0:03:23.45,Default,,0000,0000,0000,,quando percebi rapidamente\Nque não sabia nada sobre dados.
Dialogue: 0,0:03:23.95,0:03:26.74,Default,,0000,0000,0000,,Mas aprendi, porque precisei
Dialogue: 0,0:03:26.76,0:03:28.39,Default,,0000,0000,0000,,e porque gostei.
Dialogue: 0,0:03:28.39,0:03:31.92,Default,,0000,0000,0000,,Então pensei: "Será que consigo \Ndeitar a mão a dados sobre ténis?
Dialogue: 0,0:03:31.92,0:03:33.90,Default,,0000,0000,0000,,Só para brincar, por diversão.
Dialogue: 0,0:03:33.95,0:03:36.20,Default,,0000,0000,0000,,O objetivo era criar um guia de preços,
Dialogue: 0,0:03:36.20,0:03:38.50,Default,,0000,0000,0000,,uma visão de mercado orientada por dados.
Dialogue: 0,0:03:38.50,0:03:42.86,Default,,0000,0000,0000,,Quatro anos depois, estamos a analisar\Nmais de 25 milhões de transações,
Dialogue: 0,0:03:42.86,0:03:46.15,Default,,0000,0000,0000,,a fornecer análises em tempo real\Nde milhares de pares de ténis.
Dialogue: 0,0:03:46.33,0:03:48.64,Default,,0000,0000,0000,,Agora, os "malucos por ténis"\Nverificam os preços
Dialogue: 0,0:03:48.64,0:03:50.98,Default,,0000,0000,0000,,enquanto acampam\Nà espera dos lançamentos.
Dialogue: 0,0:03:50.98,0:03:54.09,Default,,0000,0000,0000,,Outros usam os dados\Npara validar reclamação a seguros.
Dialogue: 0,0:03:54.78,0:03:57.24,Default,,0000,0000,0000,,Os maiores bancos de investimento do mundo
Dialogue: 0,0:03:57.24,0:03:58.99,Default,,0000,0000,0000,,usam hoje os dados de revenda
Dialogue: 0,0:03:58.99,0:04:01.69,Default,,0000,0000,0000,,para analisar a indústria\Nda venda de ténis.
Dialogue: 0,0:04:01.69,0:04:03.47,Default,,0000,0000,0000,,Esta é a melhor parte:
Dialogue: 0,0:04:03.47,0:04:06.84,Default,,0000,0000,0000,,os "malucos por ténis"\Ntêm portfólios de ténis.
Dialogue: 0,0:04:06.88,0:04:08.38,Default,,0000,0000,0000,,(Risos)
Dialogue: 0,0:04:08.44,0:04:11.96,Default,,0000,0000,0000,,Os "malucos por ténis" acompanham\No valor da sua coleção ao longo do tempo,
Dialogue: 0,0:04:11.96,0:04:13.47,Default,,0000,0000,0000,,comparam-no com outras coleções
Dialogue: 0,0:04:13.47,0:04:15.50,Default,,0000,0000,0000,,e têm acesso às mesmas análises que nós
Dialogue: 0,0:04:15.50,0:04:17.36,Default,,0000,0000,0000,,para a sua conta de corretagem.
Dialogue: 0,0:04:17.36,0:04:19.75,Default,,0000,0000,0000,,Dan, um "maluco por ténis", \Nconstrói a sua coleção
Dialogue: 0,0:04:19.75,0:04:22.33,Default,,0000,0000,0000,,e identifica quais são os seus 352 pares.
Dialogue: 0,0:04:22.33,0:04:24.98,Default,,0000,0000,0000,,Vê que valem 103 000 dólares
Dialogue: 0,0:04:24.98,0:04:27.03,Default,,0000,0000,0000,,— francamente, uma coleção modesta.
Dialogue: 0,0:04:27.17,0:04:30.63,Default,,0000,0000,0000,,A nível de ativos, pode ver\No ganho-perda por sapato.
Dialogue: 0,0:04:30.63,0:04:33.50,Default,,0000,0000,0000,,Aqui ganhou mais de 600 dólares num par!
Dialogue: 0,0:04:34.18,0:04:35.74,Default,,0000,0000,0000,,Eu tenho um destes.
Dialogue: 0,0:04:35.80,0:04:37.69,Default,,0000,0000,0000,,(Risos)
Dialogue: 0,0:04:38.66,0:04:42.26,Default,,0000,0000,0000,,Uma indústria não regulamentada\Nde 1200 milhões de dólares,
Dialogue: 0,0:04:42.26,0:04:44.100,Default,,0000,0000,0000,,que prospera tanto nas ruas quanto online,
Dialogue: 0,0:04:44.100,0:04:48.99,Default,,0000,0000,0000,,e que deu origem a serviços financeiros\Nfundamentais para os ténis!
Dialogue: 0,0:04:49.11,0:04:52.52,Default,,0000,0000,0000,,A certa altura comecei a pensar\No que estava a acontecer no mercado,
Dialogue: 0,0:04:52.52,0:04:54.93,Default,,0000,0000,0000,,e começaram a surgir duas comparações.
Dialogue: 0,0:04:54.93,0:04:58.20,Default,,0000,0000,0000,,Os ténis são mais parecidos\Ncom ações ou com drogas?
Dialogue: 0,0:04:59.73,0:05:01.95,Default,,0000,0000,0000,,Na verdade, recebi um email\Ndum tipo que dizia
Dialogue: 0,0:05:01.95,0:05:05.77,Default,,0000,0000,0000,,que achava que o filho de 15 anos\Nestava a vender drogas
Dialogue: 0,0:05:05.79,0:05:08.79,Default,,0000,0000,0000,,e depois descobrira\Nque estava a vender ténis.
Dialogue: 0,0:05:08.85,0:05:10.01,Default,,0000,0000,0000,,(Risos)
Dialogue: 0,0:05:10.76,0:05:13.29,Default,,0000,0000,0000,,Agora usam os dados\Npara fazerem isso juntos.
Dialogue: 0,0:05:13.71,0:05:16.41,Default,,0000,0000,0000,,Isto porque os ténis\Nsão uma oportunidade de investimento
Dialogue: 0,0:05:16.43,0:05:17.92,Default,,0000,0000,0000,,como nenhum outro.
Dialogue: 0,0:05:17.92,0:05:20.95,Default,,0000,0000,0000,,Não estou a falar apenas do miúdo\Nque vendia ténis e não drogas.
Dialogue: 0,0:05:20.95,0:05:22.65,Default,,0000,0000,0000,,E todos os outros miúdos?
Dialogue: 0,0:05:22.65,0:05:25.70,Default,,0000,0000,0000,,Temos que ter 18 anos para jogar\Nno mercado de ações.
Dialogue: 0,0:05:25.97,0:05:28.43,Default,,0000,0000,0000,,Eu vendia pastilhas elásticas\Nno sexto ano,
Dialogue: 0,0:05:28.43,0:05:30.38,Default,,0000,0000,0000,,No nono ano, vendia pastilhas de balão
Dialogue: 0,0:05:30.38,0:05:32.67,Default,,0000,0000,0000,,e colecionava cartões de basebol\Ndurante o liceu.
Dialogue: 0,0:05:32.67,0:05:34.79,Default,,0000,0000,0000,,Os cartões já se foram há muito
Dialogue: 0,0:05:34.79,0:05:37.13,Default,,0000,0000,0000,,e o mercado de doces geralmente é local.
Dialogue: 0,0:05:37.29,0:05:38.90,Default,,0000,0000,0000,,Para muitas pessoas,
Dialogue: 0,0:05:38.90,0:05:43.60,Default,,0000,0000,0000,,os ténis são uma oportunidade\Nde investimento legal e acessível,
Dialogue: 0,0:05:43.60,0:05:46.64,Default,,0000,0000,0000,,um mercado de ações democrático,
Dialogue: 0,0:05:46.66,0:05:48.89,Default,,0000,0000,0000,,mas também sem regulamentação.
Dialogue: 0,0:05:48.89,0:05:51.87,Default,,0000,0000,0000,,É por isso que a história\Nque vocês devem conhecer melhor
Dialogue: 0,0:05:51.87,0:05:54.48,Default,,0000,0000,0000,,é o das pessoas que se matam\Numas às outras por ténis.
Dialogue: 0,0:05:54.61,0:05:58.38,Default,,0000,0000,0000,,Embora isso aconteça e seja trágico,
Dialogue: 0,0:05:58.40,0:06:02.25,Default,,0000,0000,0000,,não é nem de longe a epidemia\Nque os "media" nos querem impingir.
Dialogue: 0,0:06:02.50,0:06:06.46,Default,,0000,0000,0000,,Inclusive, é uma parte muito pequena\Nduma história muito maior e melhor.
Dialogue: 0,0:06:06.48,0:06:08.61,Default,,0000,0000,0000,,Os ténis têm claras semelhanças
Dialogue: 0,0:06:08.61,0:06:11.57,Default,,0000,0000,0000,,com o mercado de ações\Ne o mercado ilegal de drogas,
Dialogue: 0,0:06:11.57,0:06:15.79,Default,,0000,0000,0000,,mas talvez o mais fundamental\Nseja a existência de um ator central.
Dialogue: 0,0:06:15.79,0:06:18.18,Default,,0000,0000,0000,,Alguém está a fazer as regras.
Dialogue: 0,0:06:18.99,0:06:23.21,Default,,0000,0000,0000,,No caso dos ténis, esse alguém é a Nike.
Dialogue: 0,0:06:23.91,0:06:26.26,Default,,0000,0000,0000,,Vou mostrar alguns números.
Dialogue: 0,0:06:26.26,0:06:29.42,Default,,0000,0000,0000,,Sabemos que o mercado de revenda\Né de 1200 milhões.
Dialogue: 0,0:06:29.45,0:06:31.98,Default,,0000,0000,0000,,A Nike, incluindo a marca Jordan,
Dialogue: 0,0:06:31.98,0:06:36.28,Default,,0000,0000,0000,,é responsável por 96%de todos os ténis\Nvendidos no mercado secundário.
Dialogue: 0,0:06:36.31,0:06:38.22,Default,,0000,0000,0000,,Um domínio total.
Dialogue: 0,0:06:38.22,0:06:40.73,Default,,0000,0000,0000,,Os "malucos por ténis"\Nadoram os Jordans.
Dialogue: 0,0:06:40.73,0:06:43.67,Default,,0000,0000,0000,,E o lucro no mercado secundário\Né de cerca de um terço.
Dialogue: 0,0:06:43.67,0:06:48.64,Default,,0000,0000,0000,,Isso significa que os "malucos por ténis"\Nganharam 380 milhões de dólares
Dialogue: 0,0:06:48.66,0:06:50.88,Default,,0000,0000,0000,,a vender Nikes, no ano passado.
Dialogue: 0,0:06:51.03,0:06:53.27,Default,,0000,0000,0000,,Vamos saltar para o mercado de revenda.
Dialogue: 0,0:06:53.27,0:06:55.14,Default,,0000,0000,0000,,Os Skechers, no início deste ano,
Dialogue: 0,0:06:55.14,0:06:57.61,Default,,0000,0000,0000,,foram a marca de calçado\Nnúmero dois no país,
Dialogue: 0,0:06:57.61,0:07:00.32,Default,,0000,0000,0000,,ultrapassando a Adidas\N— não foi brincadeira
Dialogue: 0,0:07:00.32,0:07:03.36,Default,,0000,0000,0000,,Nos 12 meses que terminaram em junho,
Dialogue: 0,0:07:03.36,0:07:07.39,Default,,0000,0000,0000,,o resultado líquido da Skechers\Nfoi de 209 milhões de dólares.
Dialogue: 0,0:07:07.85,0:07:11.33,Default,,0000,0000,0000,,Isso significa que os clientes da Nike
Dialogue: 0,0:07:11.33,0:07:15.30,Default,,0000,0000,0000,,ganham quase o dobro do lucro\Nque o seu concorrente mais próximo.
Dialogue: 0,0:07:17.58,0:07:20.12,Default,,0000,0000,0000,,(Risos)
Dialogue: 0,0:07:21.03,0:07:23.90,Default,,0000,0000,0000,,Como é que isso é possível?
Dialogue: 0,0:07:24.25,0:07:27.03,Default,,0000,0000,0000,,O mercado dos ténis \Né apenas oferta e procura,
Dialogue: 0,0:07:27.03,0:07:31.70,Default,,0000,0000,0000,,mas a Nike soube bem\Nusar a oferta — ténis limitados —
Dialogue: 0,0:07:31.70,0:07:35.51,Default,,0000,0000,0000,,e a distribuição desses ténis\Nem seu benefício.
Dialogue: 0,0:07:35.51,0:07:37.60,Default,,0000,0000,0000,,Então, trata-se apenas de oferta.
Dialogue: 0,0:07:37.60,0:07:39.67,Default,,0000,0000,0000,,Os "malucos por ténis" dizem, a brincar,
Dialogue: 0,0:07:39.67,0:07:42.25,Default,,0000,0000,0000,,que, enquanto seja limitado\Ne da Nike, eles comprarão.
Dialogue: 0,0:07:42.25,0:07:45.58,Default,,0000,0000,0000,,Há sapatos que se vendem\Npor 8 mil dólares porque são raros.
Dialogue: 0,0:07:45.58,0:07:48.51,Default,,0000,0000,0000,,Não é muito diferente de qualquer\Noutro mercado de coleções,
Dialogue: 0,0:07:48.51,0:07:51.19,Default,,0000,0000,0000,,só que este nem sequer é um mercado.
Dialogue: 0,0:07:51.51,0:07:54.36,Default,,0000,0000,0000,,É uma construção falsa criada pela Nike,
Dialogue: 0,0:07:54.36,0:07:56.17,Default,,0000,0000,0000,,engenhosamente criada pela Nike,
Dialogue: 0,0:07:56.17,0:07:58.91,Default,,0000,0000,0000,,num sentido positivo,\Npara vender mais sapatos.
Dialogue: 0,0:07:58.91,0:08:01.81,Default,,0000,0000,0000,,Neste processo, proporcionou\Npaixões de longa duração
Dialogue: 0,0:08:01.81,0:08:04.68,Default,,0000,0000,0000,,a milhares de pessoas, incluindo eu.
Dialogue: 0,0:08:05.30,0:08:07.50,Default,,0000,0000,0000,,Se a Nike quisesse matar\No mercado de revenda,
Dialogue: 0,0:08:07.50,0:08:08.96,Default,,0000,0000,0000,,podia fazer isso amanhã.
Dialogue: 0,0:08:08.96,0:08:11.73,Default,,0000,0000,0000,,Bastava venderem mais sapatos.
Dialogue: 0,0:08:11.73,0:08:14.88,Default,,0000,0000,0000,,Claro que não queremos que façam isso\Ne nem é do interesse deles.
Dialogue: 0,0:08:15.34,0:08:17.13,Default,,0000,0000,0000,,Porque, ao contrário da Apple,
Dialogue: 0,0:08:17.13,0:08:19.73,Default,,0000,0000,0000,,que vende um iPhone\Na qualquer pessoa que queira um,
Dialogue: 0,0:08:19.73,0:08:23.42,Default,,0000,0000,0000,,a Nike não ganha dinheiro\Napenas a vender ténis de 200 dólares.
Dialogue: 0,0:08:23.58,0:08:27.22,Default,,0000,0000,0000,,Vende milhões de ténis \Na milhões de pessoas por 60 dólares.
Dialogue: 0,0:08:27.15,0:08:29.68,Default,,0000,0000,0000,,Os "malucos por ténis"\Nsão os que fazem o marketing,
Dialogue: 0,0:08:29.71,0:08:32.61,Default,,0000,0000,0000,,a publicidade, as relações públicas\Ne a chancela da marca
Dialogue: 0,0:08:32.61,0:08:35.80,Default,,0000,0000,0000,,e permitem que a Nike venda\Nmilhões de ténis de 60 dólares.
Dialogue: 0,0:08:37.50,0:08:39.34,Default,,0000,0000,0000,,É marketing.
Dialogue: 0,0:08:39.34,0:08:41.74,Default,,0000,0000,0000,,É um tipo de marketing \Ncomo nunca se viu,
Dialogue: 0,0:08:41.74,0:08:43.81,Default,,0000,0000,0000,,que não vem em nenhum manual.
Dialogue: 0,0:08:43.81,0:08:47.20,Default,,0000,0000,0000,,Durante 15 anos a Nike tem apoiado\Num mercado artificial de mercadorias,
Dialogue: 0,0:08:47.20,0:08:49.78,Default,,0000,0000,0000,,com um exagerado preço,\Na nível do Facebook,
Dialogue: 0,0:08:49.78,0:08:51.68,Default,,0000,0000,0000,,todos os fins de semana.
Dialogue: 0,0:08:51.68,0:08:54.54,Default,,0000,0000,0000,,Passem por qualquer Footlocker\Nàs 8h de uma manhã de sábado
Dialogue: 0,0:08:54.54,0:08:57.49,Default,,0000,0000,0000,,e verão uma bicha até ao fim da rua\Ne em volta o do quarteirão.
Dialogue: 0,0:08:57.49,0:09:00.70,Default,,0000,0000,0000,,Por vezes, aqueles miúdos estiveram ali\Nà espera, a semana inteira.
Dialogue: 0,0:09:00.70,0:09:03.15,Default,,0000,0000,0000,,Conhecem aquelas bichas malucas\Npara comprar iPhones
Dialogue: 0,0:09:03.15,0:09:04.96,Default,,0000,0000,0000,,que ainda vemos de dois em dois anos?
Dialogue: 0,0:09:04.96,0:09:08.66,Default,,0000,0000,0000,,As bichas da Nike\Nacontecem 104 vezes mais.
Dialogue: 0,0:09:09.08,0:09:11.30,Default,,0000,0000,0000,,É a Nike é que cria as regras.
Dialogue: 0,0:09:11.30,0:09:13.75,Default,,0000,0000,0000,,E fá-lo controlando\Na oferta e a distribuição.
Dialogue: 0,0:09:14.01,0:09:16.73,Default,,0000,0000,0000,,Mas, logo que uns ténis saem\Ndo mercado de retalho,
Dialogue: 0,0:09:16.73,0:09:18.95,Default,,0000,0000,0000,,estamos no oeste selvagem.
Dialogue: 0,0:09:18.95,0:09:21.63,Default,,0000,0000,0000,,Há poucos ou nenhuns mercados\Ndeste tamanho
Dialogue: 0,0:09:21.63,0:09:24.26,Default,,0000,0000,0000,,que sejam legais, não regulados.
Dialogue: 0,0:09:24.48,0:09:27.80,Default,,0000,0000,0000,,Claro que a Nike\Nnão é uma bolsa de valores.
Dialogue: 0,0:09:27.98,0:09:30.72,Default,,0000,0000,0000,,Na verdade, não há nenhuma troca central.
Dialogue: 0,0:09:30.87,0:09:35.50,Default,,0000,0000,0000,,Nos últimos cálculos, havia 48 mercados\Nonline diferentes, que eu saiba.
Dialogue: 0,0:09:36.61,0:09:39.68,Default,,0000,0000,0000,,Alguns são clones do eBay,\Nalguns são mercados móveis.
Dialogue: 0,0:09:39.68,0:09:42.79,Default,,0000,0000,0000,,Depois, temos as lojas de consignação\Ne as lojas tradicionais,
Dialogue: 0,0:09:42.79,0:09:44.96,Default,,0000,0000,0000,,as convenções de ténis,\Ne os sites de revenda,
Dialogue: 0,0:09:44.96,0:09:47.30,Default,,0000,0000,0000,,o Facebook, o Instagram e o Twitter,
Dialogue: 0,0:09:47.30,0:09:48.81,Default,,0000,0000,0000,,literalmente, qualquer lugar
Dialogue: 0,0:09:48.81,0:09:51.17,Default,,0000,0000,0000,,em que os "malucos por ténis"\Nentrem em contacto,
Dialogue: 0,0:09:51.17,0:09:53.37,Default,,0000,0000,0000,,compram-se e vendem-se sapatos.
Dialogue: 0,0:09:53.50,0:09:58.52,Default,,0000,0000,0000,,Isso não significa eficácia,\Nnem transparência,
Dialogue: 0,0:09:58.54,0:10:00.76,Default,,0000,0000,0000,,por vezes, nem sequer autenticidade.
Dialogue: 0,0:10:01.58,0:10:04.51,Default,,0000,0000,0000,,Podem maginar se as ações\Nfossem compradas dessa forma?
Dialogue: 0,0:10:05.12,0:10:07.61,Default,,0000,0000,0000,,E se a forma de comprar uma ação da Apple
Dialogue: 0,0:10:07.61,0:10:10.55,Default,,0000,0000,0000,,fosse pesquisar em mais de 100 locais\Nna Internet ou fora dela
Dialogue: 0,0:10:10.55,0:10:12.54,Default,,0000,0000,0000,,inclusive sempre que andássemos na rua
Dialogue: 0,0:10:12.56,0:10:15.38,Default,,0000,0000,0000,,à espera que passasse alguém\Nque tivesse uma ação da Apple?
Dialogue: 0,0:10:15.38,0:10:17.48,Default,,0000,0000,0000,,Sem nunca sabermos\Nquem tinha o melhor preço,
Dialogue: 0,0:10:17.48,0:10:20.21,Default,,0000,0000,0000,,ou se a ação que tivesse em mãos era real.
Dialogue: 0,0:10:20.21,0:10:21.80,Default,,0000,0000,0000,,Com certeza diriam:
Dialogue: 0,0:10:21.80,0:10:23.95,Default,,0000,0000,0000,,[Que m... é essa?]
Dialogue: 0,0:10:23.95,0:10:26.18,Default,,0000,0000,0000,,É claro que não é assim\Nque compramos ações.
Dialogue: 0,0:10:26.90,0:10:30.46,Default,,0000,0000,0000,,E se também não precisássemos \Nde comprar ténis assim?
Dialogue: 0,0:10:30.92,0:10:33.84,Default,,0000,0000,0000,,E se o inverso fosse verdade\Ne pudéssemos comprar ténis
Dialogue: 0,0:10:33.84,0:10:35.73,Default,,0000,0000,0000,,da mesma forma que compramos ações?
Dialogue: 0,0:10:35.76,0:10:38.63,Default,,0000,0000,0000,,Se não fossem apenas ténis,\Nmas qualquer produto semelhante,
Dialogue: 0,0:10:38.63,0:10:41.11,Default,,0000,0000,0000,,como relógios, bolsas e sapatos femininos,
Dialogue: 0,0:10:41.11,0:10:44.32,Default,,0000,0000,0000,,ou qualquer artigo de coleção,\Nsazonal ou com redução de preço?
Dialogue: 0,0:10:44.32,0:10:47.54,Default,,0000,0000,0000,,Se houvesse um mercado\Nde ações para o comércio?
Dialogue: 0,0:10:48.05,0:10:51.32,Default,,0000,0000,0000,,Um mercado de ações de coisas.
Dialogue: 0,0:10:52.17,0:10:56.37,Default,,0000,0000,0000,,Não só podíamos comprar\Nde uma forma mais informada e eficaz,
Dialogue: 0,0:10:56.37,0:10:57.99,Default,,0000,0000,0000,,como também podíamos envolver-nos
Dialogue: 0,0:10:57.99,0:10:59.82,Default,,0000,0000,0000,,em transações financeiras sofisticadas
Dialogue: 0,0:10:59.82,0:11:01.64,Default,,0000,0000,0000,,como se faz no mercado de ações.
Dialogue: 0,0:11:01.64,0:11:03.44,Default,,0000,0000,0000,,Calções, opções e futuros,
Dialogue: 0,0:11:03.44,0:11:06.12,Default,,0000,0000,0000,,talvez percebam\Npara onde nos encaminhamos.
Dialogue: 0,0:11:06.41,0:11:10.07,Default,,0000,0000,0000,,Talvez queiram investir\Nnum mercado de ações das coisas.
Dialogue: 0,0:11:10.100,0:11:17.27,Default,,0000,0000,0000,,Se tivéssemos investido num par\Nde Air Jordan 3 Black Cement em 2011,
Dialogue: 0,0:11:17.29,0:11:19.80,Default,,0000,0000,0000,,podíamos estar a utilizá-los no palco.
Dialogue: 0,0:11:19.86,0:11:21.39,Default,,0000,0000,0000,,(Risos)
Dialogue: 0,0:11:21.66,0:11:24.95,Default,,0000,0000,0000,,Ou podíamos ter tido um lucro de 162%,
Dialogue: 0,0:11:25.67,0:11:29.25,Default,,0000,0000,0000,,o dobro da S&P e 20% mais do que a Apple.
Dialogue: 0,0:11:29.25,0:11:30.76,Default,,0000,0000,0000,,(Risos)
Dialogue: 0,0:11:31.20,0:11:33.66,Default,,0000,0000,0000,,É por isso que estamos a falar de ténis.
Dialogue: 0,0:11:34.23,0:11:35.38,Default,,0000,0000,0000,,Obrigado.
Dialogue: 0,0:11:35.40,0:11:38.32,Default,,0000,0000,0000,,(Aplausos)