WEBVTT 00:00:00.672 --> 00:00:06.362 Ini Air Jordan 3 Black Cement. 00:00:07.124 --> 00:00:10.491 Ini mungkin sepatu olahraga yang paling penting dalam sejarah. 00:00:11.111 --> 00:00:12.914 Pertama diluncurkan tahun 1988, 00:00:12.918 --> 00:00:16.479 inilah sepatu yang memulai pemasaran Nike seperti yang kita tahu sekarang. 00:00:17.046 --> 00:00:20.814 Inilah sepatu yang mendorong seluruh turunan produk Air Jordan, 00:00:20.814 --> 00:00:22.857 dan mungkin menyelamatkan Nike. 00:00:22.857 --> 00:00:25.794 Yang dilakukan Air Jordan 3 Black Cement pada sepatu olahraga 00:00:25.794 --> 00:00:27.775 adalah yang dilakukan iPhone pada ponsel. 00:00:28.110 --> 00:00:30.130 Sudah diluncurkan sebanyak empat kali. 00:00:30.637 --> 00:00:32.725 Semua selebriti pernah terlihat memakainya. 00:00:32.725 --> 00:00:35.444 Ada situs tentang baju yang cocok dengan Black Cement. 00:00:35.444 --> 00:00:38.078 Ia ada di depan mata Anda selama puluhan tahun 00:00:38.078 --> 00:00:40.130 dan Anda tak pernah menyadarinya. 00:00:40.577 --> 00:00:42.327 Dan di zaman sekarang ini, 00:00:42.327 --> 00:00:45.766 kebanyakan Anda mungkin berpikir, "Sepatu olahraga?" NOTE Paragraph 00:00:46.097 --> 00:00:48.046 (Tertawa) NOTE Paragraph 00:00:48.046 --> 00:00:49.202 Ya. 00:00:49.202 --> 00:00:50.833 Ya, sepatu olahraga. 00:00:51.805 --> 00:00:55.372 Beberapa hal yang luar biasa tentang sepatu olahraga 00:00:55.372 --> 00:00:56.975 dan data 00:00:56.975 --> 00:00:58.484 dan Nike 00:00:58.484 --> 00:01:02.753 dan hubungan mereka dengan masa depan perdagangan online. NOTE Paragraph 00:01:03.259 --> 00:01:04.403 Di tahun 2011, 00:01:04.403 --> 00:01:07.366 terakhir kali Jordan 3 Black Cement diluncurkan 00:01:07.366 --> 00:01:09.633 di pasaran dengan harga 160 dolar AS, 00:01:09.633 --> 00:01:12.216 ia terjual habis di seluruh dunia dalam hitungan menit. 00:01:12.216 --> 00:01:15.253 Karena orang kemping mengantri di luar toko sepatu olahraga 00:01:15.253 --> 00:01:17.074 berhari-hari sebelum produknya dijual. 00:01:17.349 --> 00:01:18.807 Hanya beberapa menit kemudian, 00:01:18.807 --> 00:01:22.672 ribuan pasang sepatu itu dijual di eBay dengan harga dua atau tiga kali lipatnya. 00:01:22.923 --> 00:01:27.304 Bahkan ada lebih dari 1.000 pasang sepatu di eBay sekarang, empat tahun kemudian. 00:01:28.107 --> 00:01:29.669 Tapi begini: 00:01:29.669 --> 00:01:33.187 Ini terjadi setiap hari Sabtu. 00:01:33.440 --> 00:01:36.101 Setiap minggu ada dua atau tiga produk baru diluncurkan, 00:01:36.101 --> 00:01:38.379 dan setiap sepatu punya kisahnya sendiri 00:01:38.379 --> 00:01:41.339 yang sekaya dan sememesona Jordan 3 Black Cement. NOTE Paragraph 00:01:42.069 --> 00:01:46.209 Ini adalah bangunan Nike yang menjadi pusat para "sneakerhead" -- 00:01:46.209 --> 00:01:49.999 orang-orang yang mengoleksi sepatu olahraga -- 00:01:49.999 --> 00:01:51.291 dan putri saya. NOTE Paragraph 00:01:51.291 --> 00:01:53.230 (Tertawa) NOTE Paragraph 00:01:53.230 --> 00:01:55.337 Dia memakai kaus "Aku Sayang Ayah." NOTE Paragraph 00:01:56.104 --> 00:01:59.377 Untuk barang merk, sneakerhead adalah demografi yang sangat penting. 00:01:59.377 --> 00:02:03.343 Mereka adalah pelopor selera; mereka seperti penggemar Apple. 00:02:03.343 --> 00:02:04.896 Karena siapa lagi yang membeli 00:02:04.896 --> 00:02:08.162 sepasang sepatu olahraga Back to the Future seharga USD 8.000? NOTE Paragraph 00:02:08.603 --> 00:02:10.415 (Tertawa) NOTE Paragraph 00:02:10.415 --> 00:02:12.542 Ya, USD 8.000. NOTE Paragraph 00:02:13.364 --> 00:02:15.699 Walaupun ini jelas anomali, 00:02:15.699 --> 00:02:18.901 tidak dengan pasar eceran. 00:02:18.901 --> 00:02:20.729 Terbangun selama 30 tahun, 00:02:20.729 --> 00:02:22.699 yang berawal dari komunitas tersembunyi 00:02:22.699 --> 00:02:25.704 dari beberapa fanatik sepatu olahraga -- NOTE Paragraph 00:02:25.704 --> 00:02:27.154 (Tertawa) NOTE Paragraph 00:02:28.524 --> 00:02:30.698 Kini ada pecandu sepatu olahraga. 00:02:30.698 --> 00:02:32.650 Di pasar di mana 12 bulan terakhir, 00:02:32.650 --> 00:02:34.948 ada sembilan juta pasang sepatu 00:02:34.948 --> 00:02:37.381 yang dijual kembali di Amerika, 00:02:37.385 --> 00:02:41.619 senilai USD 1,2 milyar. 00:02:41.619 --> 00:02:43.682 Dan itu perkiraan yang konservatif -- 00:02:43.682 --> 00:02:46.879 Saya tahu, saya seorang sneakerhead. 00:02:46.879 --> 00:02:48.466 Ini koleksi saya. 00:02:48.981 --> 00:02:52.876 Dibanding koleksi yang sebesar ini, milik saya ini belum apa-apa. 00:02:53.392 --> 00:02:56.412 Saya punya sekitar 250 pasang, tapi percayalah, ini sedikit. 00:02:56.412 --> 00:02:58.417 Orang-orang punya ribuan. NOTE Paragraph 00:02:58.759 --> 00:03:01.443 Saya tipikal sneakerhead usia 37 tahun. 00:03:01.959 --> 00:03:04.546 Saya besar dan main basket di era Michael Jordan, 00:03:04.546 --> 00:03:07.360 Saya selalu ingin Air Jordan, ibu saya takkan membelikannya, 00:03:07.360 --> 00:03:09.180 setelah punya uang, saya membelinya -- 00:03:09.180 --> 00:03:12.587 pada dasarnya, kita semua punya kisah yang sama. 00:03:12.587 --> 00:03:14.362 Tapi di sinilah kisah saya berbeda. 00:03:15.166 --> 00:03:19.225 Setelah membangun tiga perusahaan, saya bekerja sebagai konsultan strategi, 00:03:19.225 --> 00:03:23.199 saat saya tiba-tiba sadar bahwa saya tak tahu-apa-apa tentang data. 00:03:23.950 --> 00:03:26.712 Tapi saya mempelajarinya, karena keharusan, 00:03:26.712 --> 00:03:28.050 dan saya menyukainya. 00:03:28.050 --> 00:03:31.496 Saya berpikir, apa saya bisa dapat beberapa data sepatu olahraga, 00:03:31.496 --> 00:03:33.528 untuk iseng-iseng. 00:03:33.949 --> 00:03:35.766 Tujuannya untuk membuat pedoman harga, 00:03:35.766 --> 00:03:38.043 suatu perspektif pasar berdasarkan data. 00:03:38.373 --> 00:03:42.666 Dan empat tahun kemudian, kami menganalisa lebih dari 25 juta transaksi, 00:03:42.666 --> 00:03:45.642 memberikan analisa waktu nyata untuk ribuan sepatu olahraga. 00:03:46.331 --> 00:03:49.882 Sekarang sneakerhead melihat harga sambil antre kemping saat peluncuran. 00:03:50.540 --> 00:03:53.690 Orang lainnya menggunakan data untuk memvalidasi klaim asuransi. 00:03:54.781 --> 00:03:56.746 Dan bank investasi teratas di dunia 00:03:56.746 --> 00:04:01.386 sekarang menggunakan data penjual sekunder untuk menganalisa industri sepatu eceran. 00:04:01.386 --> 00:04:02.990 Dan ini yang terbaik: 00:04:02.990 --> 00:04:06.553 para sneakerhead punya portfolio investasi sepatu olahraga. NOTE Paragraph 00:04:06.553 --> 00:04:08.085 (Tertawa) NOTE Paragraph 00:04:08.617 --> 00:04:11.234 Para sneakerhead bisa melacak nilai koleksi setiap saat, 00:04:11.234 --> 00:04:14.845 membandingkan dengan produk lain, dan punya akses ke analisa yang sama 00:04:14.845 --> 00:04:17.033 dengan akun pialang online Anda. 00:04:17.033 --> 00:04:21.835 Dan, si sneakerhead, mengoleksi dan mengidentifikasi 352 pasang kepunyaannya. 00:04:21.835 --> 00:04:24.738 Ia bisa lihat semua itu bernilai USD 103.000 -- 00:04:24.738 --> 00:04:26.823 sejujurnya, koleksi yang sederhana, 00:04:26.823 --> 00:04:30.416 Pada tingkat aset, ia dapat melihat laba-rugi dari sepatu. 00:04:30.416 --> 00:04:33.000 Di sini ia telah menghasilkan USD 600 sepasangnya. 00:04:34.183 --> 00:04:35.478 Saya punya salah satunya. NOTE Paragraph 00:04:35.478 --> 00:04:37.117 (Tertawa) NOTE Paragraph 00:04:38.655 --> 00:04:42.086 Jadi, suatu industri non-regulasi yang bernilai USD 1,2 milyar 00:04:42.086 --> 00:04:44.669 yang bertahan baik online dan juga di luaran, 00:04:44.669 --> 00:04:48.465 dan telah melahirkan layanan finansial dasar untuk sepatu olahraga? 00:04:48.923 --> 00:04:52.409 Terkadang saya bertanya sendiri apa yang sebenarnya terjadi di pasaran, 00:04:52.409 --> 00:04:54.572 dan dua perbandingan mulai muncul. 00:04:54.572 --> 00:04:58.347 Apakah sepatu olahraga seperti saham atau narkoba? NOTE Paragraph 00:04:58.347 --> 00:04:59.422 (Tertawa) NOTE Paragraph 00:04:59.422 --> 00:05:01.444 Bahkan ada yang mengirim surel, 00:05:01.444 --> 00:05:05.752 ia kira putranya yang berusia 15 tahun berjualan narkoba 00:05:05.752 --> 00:05:08.323 dan akhirnya ia tahu anaknya berjualan sepatu olahraga. NOTE Paragraph 00:05:08.853 --> 00:05:10.014 (Tertawa) NOTE Paragraph 00:05:10.757 --> 00:05:13.288 Sekarang mereka melakukannya bersama dengan data. 00:05:13.711 --> 00:05:16.373 Itu karena sepatu olahraga adalah kesempatan investasi 00:05:16.373 --> 00:05:17.496 yang tiada banding. 00:05:17.496 --> 00:05:20.737 Maksudnya, bukan cuma si anak yang berjualan sepatu olahraga tadi. 00:05:20.737 --> 00:05:22.361 Bagaimana jika semua anak begitu? 00:05:22.361 --> 00:05:25.144 Anda harus berusia 18 tahun untuk bermain saham. 00:05:25.967 --> 00:05:28.291 Saya berjualan permen karet waktu kelas enam, 00:05:28.291 --> 00:05:29.903 Blow Pops di kelas sembilan 00:05:29.903 --> 00:05:32.328 dan mengoleksi kartu bisbol selama SMA. 00:05:32.328 --> 00:05:34.129 Tren kartu sudah lama sekali berlalu, 00:05:34.129 --> 00:05:36.572 dan pasaran permen biasanya lokal saja. NOTE Paragraph 00:05:37.122 --> 00:05:38.683 Bagi kebanyakan orang, 00:05:38.683 --> 00:05:42.873 sepatu olahraga adalah kesempatan investasi legal dengan akses yang mudah -- 00:05:42.873 --> 00:05:46.624 suatu pasar saham berdemokrasi, 00:05:46.624 --> 00:05:48.709 sekaligus tak teregulasi. 00:05:48.709 --> 00:05:51.515 Itu sebabnya mungkin kisah yang Anda tahu, 00:05:51.515 --> 00:05:54.120 adalah orang yang saling bunuh karena sepatu olahraga. 00:05:54.606 --> 00:05:58.345 Walaupun itu benar terjadi dan tragis, 00:05:58.345 --> 00:06:02.234 sama sekali bukan epidemi yang beberapa media ingin Anda percaya. 00:06:02.234 --> 00:06:06.263 Bahkan, itu sebagian kecil dari kisah yang jauh lebih besar dan lebih baik. NOTE Paragraph 00:06:06.263 --> 00:06:08.249 Sepatu olahraga punya kesamaan yang jelas 00:06:08.249 --> 00:06:11.281 baik dengan pasar saham dan perdagangan narkoba ilegal, 00:06:11.281 --> 00:06:15.692 tapi mungkin yang paling mendasar adalah keberadaan pemain utama. 00:06:15.692 --> 00:06:17.735 Seseorang membuat peraturannya. 00:06:18.988 --> 00:06:22.981 Dalam hal sepatu olahraga, seseorang tersebut adalah Nike. NOTE Paragraph 00:06:23.910 --> 00:06:26.156 Mari saya tunjukkan beberapa data. NOTE Paragraph 00:06:26.156 --> 00:06:29.356 Pasaran pengecer, yang kita tahu bernilai USD 1,2 milyar. 00:06:29.356 --> 00:06:31.708 Nike, termasuk merek Jordan, 00:06:31.708 --> 00:06:36.248 menguasai 96% keseluruhan sepatu yang terjual di pasar sekunder. 00:06:36.248 --> 00:06:37.874 Dominasi total. 00:06:37.874 --> 00:06:40.466 Para sneakerhead sangat menyukai Jordan. 00:06:40.466 --> 00:06:43.541 Dan keuntungannya di pasar sekunder adalah sekitar sepertiga. 00:06:43.541 --> 00:06:48.625 Itu artinya para sneakerhead menghasilkan USD 380 juta 00:06:48.625 --> 00:06:50.553 dari hasil penjualan Nike tahun lalu. 00:06:51.030 --> 00:06:53.011 Mari lihat pasar eceran sebentar. 00:06:53.011 --> 00:06:54.455 Skechers, awal tahun ini, 00:06:54.455 --> 00:06:57.279 menjadi merek sepatu nomor dua di negara ini, 00:06:57.279 --> 00:07:00.127 mengungguli Adidas -- itu hebat sekali. 00:07:00.127 --> 00:07:02.915 Dan dalam 12 bulan yang berakhir di bulan Juni, 00:07:02.915 --> 00:07:07.049 Pendapatan bersih Skechers sebesar USD 209 juta. 00:07:07.853 --> 00:07:11.161 Itu artinya konsumen Nike 00:07:11.161 --> 00:07:14.747 menghasilkan keuntungan hampir dua kali lipat dari pesaing terdekatnya. 00:07:15.758 --> 00:07:17.521 Itu -- NOTE Paragraph 00:07:17.521 --> 00:07:20.979 (Tertawa) NOTE Paragraph 00:07:20.979 --> 00:07:22.605 Bagaimana bisa? NOTE Paragraph 00:07:24.129 --> 00:07:26.804 Pasar sepatu olahraga hanyalah persediaan dan permintaan, 00:07:26.804 --> 00:07:31.576 tapi Nike jago sekali memanfaatkan persediaan; sepatu olahraga yang terbatas 00:07:31.580 --> 00:07:35.367 dan distribusinya, demi keuntungan sendiri. 00:07:35.367 --> 00:07:37.509 Jadi sebenarnya ini hanya masalah persediaan. 00:07:37.509 --> 00:07:41.252 Para sneakerhead bergurau, selama terbatas dan mereknya Nike, mereka akan beli. 00:07:41.252 --> 00:07:45.055 Sepatu yang terjual seharga USD 8.000 bisa begitu karena langka. 00:07:45.055 --> 00:07:47.835 Itu tak ada bedanya dengan pasar koleksi lainnya, 00:07:47.835 --> 00:07:50.965 hanya, ini bukan pasar sama sekali. 00:07:51.508 --> 00:07:53.907 Ini adalah struktur buatan yang diciptakan Nike -- 00:07:53.907 --> 00:07:56.973 dengan cerdik diciptakan Nike, dalam citra positif, 00:07:56.973 --> 00:07:58.613 untuk menjual lebih banyak sepatu. 00:07:58.613 --> 00:07:59.738 Dan dalam prosesnya, 00:07:59.738 --> 00:08:03.120 ia menafkahi puluhan ribu orang dengan kesenangan sepanjang hidup, 00:08:03.120 --> 00:08:04.661 termasuk saya. 00:08:05.418 --> 00:08:08.657 Jika Nike ingin mematikan pasar sekunder, mereka bisa saja lakukan, 00:08:08.657 --> 00:08:10.723 mereka keluarkan saja lebih banyak sepatu. 00:08:10.723 --> 00:08:14.300 Tapi kami tentu tak ingin mereka begitu, itu juga bukan keinginan mereka. 00:08:15.345 --> 00:08:19.466 Tak seperti Apple yang menjual iPhone kepada setiap orang yang menginginkannya, 00:08:19.466 --> 00:08:21.296 Nike tak mengambil untung hanya dengan 00:08:21.296 --> 00:08:23.448 menjual sepatu olahraga seharga USD 200. 00:08:23.448 --> 00:08:26.699 Mereka menjual jutaan sepatu kepada jutaan orang seharga USD 60. 00:08:27.076 --> 00:08:29.785 Dan para sneakerhead-lah yang mengendalikan pemasarannya, 00:08:29.785 --> 00:08:32.183 tren, humas, dan pencitraannya, 00:08:32.183 --> 00:08:35.803 dan memungkinkan Nike untuk menjual jutaan sepatu olahraga seharga USD 60. NOTE Paragraph 00:08:37.501 --> 00:08:38.856 Itulah pemasaran. 00:08:38.856 --> 00:08:41.302 Itulah pemasaran yang belum pernah ada sebelumnya -- 00:08:41.302 --> 00:08:43.446 ini tak ada di buku pelajaran manapun. 00:08:43.446 --> 00:08:46.990 Selama 15 tahun Nike telah menyokong pasar komoditas buatan, 00:08:46.990 --> 00:08:51.267 dengan tren seperti penjualan saham pertama Facebook setiap akhir minggu. 00:08:51.267 --> 00:08:54.330 Dikendalikan semua Footlocker pada pukul 8 hari Sabtu pagi, 00:08:54.330 --> 00:08:56.719 dan akan ada antrian di jalan sekitar jam tersebut, 00:08:56.719 --> 00:09:00.070 kadang anak-anak itu telah menunggu di sana sepanjang minggu. 00:09:00.437 --> 00:09:04.172 Anda tahu kan antrian gila iPhone yang Anda lihat di berita setiap tahunnya? 00:09:04.172 --> 00:09:08.522 Antrian Nike terjadi 104 kali lebih sering. 00:09:09.075 --> 00:09:10.567 Jadi Nike membuat peraturan. 00:09:10.567 --> 00:09:13.711 Mereka melakukannya dengan mengendalikan persediaan dan distribusi. NOTE Paragraph 00:09:14.014 --> 00:09:17.911 Tapi sekalinya sepasang sepatu lepas dari jalur ecernya, ia diburu. 00:09:18.500 --> 00:09:24.003 Sedikit sekali - jika ada- pasar legal non-regulasi seukuran ini. 00:09:24.480 --> 00:09:27.757 Jadi Nike sudah pasti bukan pasar saham. 00:09:27.757 --> 00:09:30.564 Bahkan, tak ada pusat pertukaran. 00:09:30.564 --> 00:09:35.372 Pada perhitungan terakhir, ada 48 macam pasar online yang saya tahu. 00:09:36.610 --> 00:09:39.442 Beberapa serupa eBay, beberapa pasar bergerak, 00:09:39.442 --> 00:09:42.458 lalu ada toko konsinyasi dan toko dengan bangunan fisik, 00:09:42.458 --> 00:09:44.576 konvensi sepatu olahraga, dan situs pengecer, 00:09:44.576 --> 00:09:47.005 Facebook, Instagram, dan Twitter -- 00:09:47.005 --> 00:09:50.571 di mana saja, para sneakerhead saling terhubung, 00:09:50.571 --> 00:09:52.611 sepatu terbeli dan terjual. NOTE Paragraph 00:09:53.504 --> 00:09:58.479 Tapi itu berarti tak ada efisiensi, tak ada transparansi, 00:09:58.479 --> 00:10:00.755 kadang bahkan tak ada otentisitas. 00:10:01.584 --> 00:10:04.377 Bisa Anda bayangkan jika itu adalah cara membeli saham? 00:10:05.125 --> 00:10:07.343 Bagaimana jika kita ingin membeli saham Apple 00:10:07.343 --> 00:10:10.242 dengan mencari ke 100 tempat baik online maupun tidak, 00:10:10.242 --> 00:10:12.419 termasuk setiap kali Anda berjalan kaki 00:10:12.419 --> 00:10:15.141 berharap Anda bertemu seseorang yang memakai saham Apple? 00:10:15.141 --> 00:10:17.052 Tak tahu siapa yang punya harga terbaik, 00:10:17.052 --> 00:10:19.663 atau bahkan jika saham yang Anda lihat itu asli. 00:10:19.663 --> 00:10:21.484 Itu pasti akan membuat Anda berkata: NOTE Paragraph 00:10:21.484 --> 00:10:23.562 [Apa-apaan ini?] NOTE Paragraph 00:10:23.562 --> 00:10:25.909 Tentu saja bukan begitu caranya membeli saham. 00:10:26.844 --> 00:10:30.013 Tapi bagaimana jika bukan begitu cara kita membeli sepatu olahraga? 00:10:30.743 --> 00:10:33.489 Bagaimana jika terbalik dan kita bisa beli sepatu olahraga 00:10:33.489 --> 00:10:35.646 dengan cara yang sama membeli saham? 00:10:35.646 --> 00:10:38.609 Dan tak hanya sepatu olahraga, tapi juga produk serupa lainnya, 00:10:38.609 --> 00:10:40.882 seperti jam tangan, tas jinjing, sepatu wanita, 00:10:40.882 --> 00:10:44.118 dan barang koleksi, barang musiman, barang diskonan apapun? 00:10:44.118 --> 00:10:47.411 Bagaimana jika ada pasar saham untuk niaga? 00:10:48.046 --> 00:10:50.868 Suatu pasar saham untuk barang-barang. 00:10:52.167 --> 00:10:56.444 Tak hanya Anda bisa membeli dengan cara yang lebih beradab dan efisien, 00:10:56.444 --> 00:10:59.648 tapi Anda bisa terlibat dalam seluruh transaksi finansial yang rumit 00:10:59.648 --> 00:11:01.465 yang bisa diakukan dengan pasar saham. 00:11:01.465 --> 00:11:02.972 Berbagai jenis saham 00:11:02.972 --> 00:11:06.096 mungkin Anda bisa lihat ke mana ini mengarah. 00:11:06.096 --> 00:11:10.069 Mungkin Anda ingin berinvestasi dalam pasar saham barang-barang. 00:11:10.877 --> 00:11:12.593 Karena jika Anda telah berinvestasi 00:11:12.593 --> 00:11:17.293 atas sepasang Air Jordan 3 Black Cement di tahun 2011, 00:11:17.293 --> 00:11:19.654 antara Anda memakainya di atas panggung, NOTE Paragraph 00:11:19.654 --> 00:11:21.597 (Tertawa) NOTE Paragraph 00:11:21.597 --> 00:11:24.954 atau hasilkan 162% dari modal Anda -- 00:11:25.670 --> 00:11:28.989 kalikan dua indeks sahamnya dan nilainya 20% lebih banyak dari Apple. NOTE Paragraph 00:11:28.989 --> 00:11:30.758 (Tertawa) NOTE Paragraph 00:11:31.203 --> 00:11:33.704 Dan itu sebabnya kita bicara tentang sepatu olahraga. NOTE Paragraph 00:11:34.228 --> 00:11:35.469 Terima kasih. NOTE Paragraph 00:11:35.469 --> 00:11:38.325 (Tepuk tangan)