WEBVTT

00:00:01.349 --> 00:00:06.362
این کفش کتانی ائر جردن ۳ بلک سمنت است.

00:00:07.124 --> 00:00:10.491
احتمالا مهمترین کفش کتانی تاریخ است.

00:00:11.111 --> 00:00:12.914
اولین مدل آن در ۱۹۸۸ عرضه شد،

00:00:12.938 --> 00:00:16.479
این کفشی هست که میدانیم 
آغازگر بازاریابی نایک بود.

00:00:17.046 --> 00:00:20.840
این کشفی است که 
کل تبار ائر جردن را پیش راند

00:00:20.864 --> 00:00:22.883
و شاید نایک را نجات داد.

00:00:22.907 --> 00:00:25.820
آنچه ائر جردن ۳ بلک سمنت
برای کتانیها کرد

00:00:25.844 --> 00:00:27.635
مثل آیفون برای موبایلها بود.

00:00:28.110 --> 00:00:30.130
چهار مرتبه به بازار عرضه شده است.

00:00:30.637 --> 00:00:32.781
هر بار یک چهره معروف آن را پوشیده است.

00:00:32.805 --> 00:00:35.460
یک سایتی هست که میگوید با مدل بلک سمنت
چی بپوشید.

00:00:35.484 --> 00:00:38.124
برای دههها زیر دماغ شما بوده

00:00:38.148 --> 00:00:40.130
و هیچوقت آن پایین را ندید.

00:00:40.577 --> 00:00:42.343
و درست همین حالا

00:00:42.367 --> 00:00:45.766
بیشتر شما شاید فکر کنید،
« کفش کتانی»؟

NOTE Paragraph

00:00:46.097 --> 00:00:48.052
(خنده)

NOTE Paragraph

00:00:48.076 --> 00:00:49.238
بله.

00:00:49.262 --> 00:00:50.833
بله، کتانی.

00:00:51.805 --> 00:00:55.388
یک چیز فوقالعاده درباره کتانیها

00:00:55.412 --> 00:00:57.001
و دادهها

00:00:57.025 --> 00:00:58.500
و نایک

00:00:58.524 --> 00:01:02.753
و نحوه ارتباط داشتن همگی آنها با هم، شاید، 
آینده همه تجارت آنلاین باشد.

NOTE Paragraph

00:01:03.259 --> 00:01:04.419
در ۲۰۱۱،

00:01:04.443 --> 00:01:07.422
آخرین باری که جردن ۳ بلک سمنت
عرضه شد،

00:01:07.446 --> 00:01:09.779
به قیمت تک فروشی ۱۶۰ دلار،

00:01:09.803 --> 00:01:12.262
ظرف دقایقی فروش جهانی داشت.

00:01:12.286 --> 00:01:15.279
و بخاطر این بود که مردم روزها بود
بیرون فروشگاههای کتانی

00:01:15.303 --> 00:01:17.074
اردو زده بودند تا بفروش برسد.

00:01:17.399 --> 00:01:18.843
و درست دقایقی بعد از آن،

00:01:18.867 --> 00:01:22.402
هزاران جفت از آنها در eBay 
دو و سه برابر قیمت خرده فروشی بود.

00:01:22.923 --> 00:01:27.304
در واقع، بعد از چهار سال
الان هم بیش از۱٫۰۰۰ جفت از آن در eBay هست.

00:01:28.107 --> 00:01:29.705
اما نکته اینجاست:

00:01:29.729 --> 00:01:33.187
هر شنبه این اتفاق میفتد.

00:01:33.560 --> 00:01:36.107
هر هفته یک عرضه یا دو یا سه،

00:01:36.131 --> 00:01:38.385
و هر کفشی داستانی به

00:01:38.409 --> 00:01:41.339
غنا و جذابیت جردن ۳ بلک سمنت دارد.

NOTE Paragraph

00:01:42.069 --> 00:01:46.225
این ساختمان نایک
بازارگاه معتادان کتانی است--

00:01:46.249 --> 00:01:50.025
کسانی که کلکسیون کتانی دارند--

00:01:50.049 --> 00:01:51.297
و دخترم.

NOTE Paragraph

00:01:51.321 --> 00:01:53.246
(خنده)

NOTE Paragraph

00:01:53.270 --> 00:01:55.337
آن یک تی-شرت «بابا رو دوست دارم» هست.

NOTE Paragraph

00:01:56.244 --> 00:01:59.413
برای برندها، معتادان کتانی جمعیت درآمدی
بسیار مهمی محسوب میشوند.

00:01:59.437 --> 00:02:03.359
اینها تصمیمگیرندگان اصلی سلیقه عمومیاند؛
اینها هوادران سینهچاک اپل هستند.

00:02:03.383 --> 00:02:04.922
چون چه کس دیگری قرار است

00:02:04.946 --> 00:02:08.162
یک جفت کتانی 
بازگشت به آینده ۸٫۰۰۰ دلاری را بخرد.

NOTE Paragraph

00:02:08.603 --> 00:02:10.441
(خنده)

NOTE Paragraph

00:02:10.465 --> 00:02:12.542
آره، ۸٫۰۰۰ دلار.

NOTE Paragraph

00:02:13.364 --> 00:02:15.715
و در حالیکه آن به وضوح امری نابهنجار است،

00:02:15.739 --> 00:02:18.917
بازار فروش مجدد کتانی قطعا اینطور نیست.

00:02:18.941 --> 00:02:20.765
با سی سال قدمت در تولید،

00:02:20.789 --> 00:02:22.725
آنچه بعنوان فرهنگ زیرزمینی 
معدود آدمهایی شروع شد

00:02:22.749 --> 00:02:25.730
که کتانیها را یک کم زیادی دوست داشتند--

NOTE Paragraph

00:02:25.754 --> 00:02:27.154
(خنده)

NOTE Paragraph

00:02:28.524 --> 00:02:30.734
الان معتادین به کتانی را داریم.

00:02:30.758 --> 00:02:32.686
در بازاری در ۱۲ ماه گذشته،

00:02:32.710 --> 00:02:34.964
بیش از ۹ میلیون جفت کفش

00:02:34.988 --> 00:02:37.381
تنها در ایالات متحده به فروش مجدد رسیده،

00:02:37.405 --> 00:02:41.645
به ارزش ۱/۲ میلیارد دلار.

00:02:41.669 --> 00:02:43.708
و آن یک برآورد محافظهکارانه است--

00:02:43.732 --> 00:02:46.935
باید اعتراف کنم که من یک معتاد کتانی هستم.

00:02:46.959 --> 00:02:48.466
این کلکسیون من است.

00:02:48.981 --> 00:02:52.876
در پانتئون کلکسیونهای عظیم،
مال من حتی به چشم نمیاید.

00:02:53.392 --> 00:02:56.438
حدود ۲۵۰ جفت دارم،
اما باور کنید خرده پا هستم.

00:02:56.462 --> 00:02:58.417
کسانی با هزاران جفت هستند.

NOTE Paragraph

00:02:58.759 --> 00:03:01.443
من یک معتاد ۳۷ ساله خیلی معمولی هستم.

00:03:02.139 --> 00:03:04.772
در دوران بازیکنی مایکل جردن،
با بسکتبال بازی کردن بزرگ شدم،

00:03:04.796 --> 00:03:06.136
همیشه ائر جردنز میخواستم،

00:03:06.160 --> 00:03:08.129
مادرم هیچوقت برام ائر جردنز نخرید،

00:03:08.153 --> 00:03:10.546
به محضی که پول دستم آمد،
ائرجردنز خریدم--

00:03:10.570 --> 00:03:12.643
بعبارتی، ما همگی 
عین همین داستان را داریم.

00:03:12.667 --> 00:03:14.362
اما در اینجاست که داستان من
از همه جدا میشود.


00:03:15.166 --> 00:03:19.261
پس از راه اندازی سه کمپانی، 
بعنوان مشاور استراتژی یک شغل گرفتم،

00:03:19.285 --> 00:03:23.199
آن موقع بود که خیلی سریع تشخیص دادم
هیچ درباره دادهها نمیدانستم.

00:03:23.950 --> 00:03:26.738
اما یاد گرفتم، چون مجبور بودم،

00:03:26.762 --> 00:03:28.056
و خوشم آمد.

00:03:28.080 --> 00:03:31.492
پس فکر کردم، آیا میشد به برخی 
دادههای مرتبط با کتانی دست پیدا کنم،

00:03:31.516 --> 00:03:33.528
محض سرگرمی خودم البته.

00:03:33.949 --> 00:03:35.822
هدف تهیه و تدوین یک راهنمای قیمت بود،

00:03:35.846 --> 00:03:38.043
یک دیدگاه مبتنی بر 
دادههای واقعی از بازار.

00:03:38.373 --> 00:03:42.702
و چهار سال بعد، ما مشغول تجزیه و تحلیل
بیش از ۲۵ میلیون معامله هستیم،

00:03:42.726 --> 00:03:45.642
با فراهم کردن آنالتیکهای بلادرنگ
برروی هزاران کتانی.

00:03:46.331 --> 00:03:49.882
الان معتادان کتانی قیمتها را هنگام اردو زدن 
قبل از هر عرضه جدیدی چک میکنند.

00:03:50.540 --> 00:03:53.690
بقیه از دادهها برای
اثبات ادعاهای بیمه استفاده میکنند.

00:03:54.781 --> 00:03:56.762
و بانکهای سرمایهگذارعالیرتبه در جهان

00:03:56.786 --> 00:04:01.392
اکنون از دادههای فروش مجدد برای تجزیه و تحلیل
صنعت خردهفروشی پایافزاری استفاده میکنند.

00:04:01.416 --> 00:04:03.006
و بهترین قسمت اینجاست:

00:04:03.030 --> 00:04:06.559
معتادان کتانی اورق سهام دارند.

NOTE Paragraph

00:04:06.583 --> 00:04:08.085
(خنده)

NOTE Paragraph

00:04:08.617 --> 00:04:11.590
معتادان کتانی قادرند به ردیابی
کلکسیونشان در گذر زمان

00:04:11.614 --> 00:04:12.765
و در قیاس با
دیگران بپردازند،

00:04:12.789 --> 00:04:15.019
و قابلیت دستیابی به همان 
آمارهای تحلیلی را دارند


00:04:15.043 --> 00:04:16.963
که شما برای حساب آنلاین کارگزاری 
خودتان دارید.

00:04:16.987 --> 00:04:21.891
بنابراین «دان» معتاد به کتانی کلکسیون خود را میسازد 
و مشخص میکند کدام ۳۵۲ جفت به او تعلق دارد.

00:04:21.915 --> 00:04:24.804
او قادر به دیدن ارزش
۱۰۳٫۰۰۰ دلاری آن است--

00:04:24.828 --> 00:04:26.829
راستش یک مجموعه متوسط است.

00:04:26.853 --> 00:04:30.462
در سطح دارایی،
میتواند بواسطه کفش برد و باخت داشته باشد.

00:04:30.486 --> 00:04:33.000
در اینجا بیش از ۶۰۰ دلار
سر یک جفت داشته.

00:04:34.183 --> 00:04:35.514
من هم یک جفتش را دارم.

NOTE Paragraph

00:04:35.538 --> 00:04:37.117
(خنده)

NOTE Paragraph

00:04:38.655 --> 00:04:42.102
پس یک صنعت ۱/۲ میلیارد دلاری نابسامان،

00:04:42.126 --> 00:04:44.695
که رونق آن در خیابان به اندازه آنلاین است،

00:04:44.719 --> 00:04:48.465
آیا خدمات مالی اساسی 
برای کتانیها ایجاد کرده؟

00:04:49.113 --> 00:04:52.249
درمرحلهای از خودم پرسیدم 
در این بازار واقعا چه میگذرد،

00:04:52.273 --> 00:04:54.588
و دو مقایسه شروع به پدیدار شدن کرد.

00:04:54.612 --> 00:04:58.363
آیا کتانیها واقعا شبیه 
سهام یا مواد مخدر هستند؟

NOTE Paragraph

00:04:58.387 --> 00:04:59.588
(خنده)

NOTE Paragraph

00:04:59.612 --> 00:05:01.480
در واقع، یک یارویی ایمیل زد و گفت

00:05:01.504 --> 00:05:05.768
که فکر میکرده پسر ۱۵ سالهاش
مواد میفروخته

00:05:05.792 --> 00:05:08.323
و بعدا فهمیده که کتانی میفروخته.

NOTE Paragraph

00:05:08.853 --> 00:05:10.014
(خنده)

NOTE Paragraph

00:05:10.757 --> 00:05:13.288
و الان با هم از دادهها استفاده میکنند.

00:05:13.711 --> 00:05:16.409
و آن برای این است که کتانیها 
فرصت سرمایهگذاری هستند

00:05:16.433 --> 00:05:17.592
که جای دیگری وجود ندارد.

00:05:17.616 --> 00:05:20.653
و فقط منظورم بچهای نیست که 
جای مواد کتانی میفروشد.

00:05:20.677 --> 00:05:22.367
همه بچهها چطور؟

00:05:22.391 --> 00:05:25.144
باید ۱۸ ساله باشید 
تا در بازار سهام بازی کنید.

00:05:25.967 --> 00:05:28.307
در کلاس ششم آدامس فروختم،

00:05:28.331 --> 00:05:29.909
و در کلاس نهم
آبنباتچوبیهای Blow Pops

00:05:29.933 --> 00:05:32.354
و کارتهای بیسبال در دبیرستان جمع میکردم.

00:05:32.378 --> 00:05:34.175
این کارتها دیگر از دور خارج شدهاند،

00:05:34.199 --> 00:05:36.572
و بازار آب نبات معمولا نسبتا بومی است.

NOTE Paragraph

00:05:37.122 --> 00:05:42.849
برای خیلی از مردم، کتانیها یک
فرصت سرمایهگذاری قانونی و قبل دسترس هستند--

00:05:42.873 --> 00:05:46.640
یک بازار سهام مردمسالارانه،

00:05:46.664 --> 00:05:48.735
اما همچنان نابسامان.

00:05:48.759 --> 00:05:51.541
برای همین است که
شاید شما از همه بیشتر با آدمهایی

00:05:51.565 --> 00:05:53.980
آشنایید که سر کتانی همدیگر را میکشند.

00:05:54.606 --> 00:05:58.381
و در حالیکه این اتفاق واقعا میفتد
و غمانگیز است،

00:05:58.405 --> 00:06:02.250
اما انقدر همهگیر نیست که برخی رسانهها 
میخواهند باور کنید.


00:06:02.274 --> 00:06:06.459
در واقع، بخش خیلی کوچکی از یک 
داستان بهتر و بزرگتر است.

NOTE Paragraph

00:06:06.483 --> 00:06:08.179
خب کتانیها شباهتهای واضحی


00:06:08.203 --> 00:06:11.307
هم به معامله بورس و 
هم معامله غیرقانونی مواد دارند

00:06:11.331 --> 00:06:15.728
اما شاید از همه اساسیتر 
وجود یک بازیگر مرکزی است.

00:06:15.752 --> 00:06:17.735
یک نفر قانونها را وضع میکند.

00:06:18.988 --> 00:06:22.981
در مورد کتانیها، آن شخص
نایک است.

NOTE Paragraph

00:06:23.910 --> 00:06:26.162
بگذارید برایتان آمار و ارقامی را بگویم.

NOTE Paragraph

00:06:26.186 --> 00:06:29.422
بازار فروش مجدد،
میدانیم که ۱/۲ میلیارد دلار است.

00:06:29.446 --> 00:06:31.744
نایک، از جمله برند جردن،

00:06:31.768 --> 00:06:36.284
مسئول فروش ۹۶ درصدی همه کفشهایی 
است که در بازار دست دوم بفروش میرسد.

00:06:36.308 --> 00:06:37.900
یک حکمفرمایی مطلق.

00:06:37.924 --> 00:06:40.512
معتادان کتانی عاشق جردن هستند.

00:06:40.536 --> 00:06:43.547
و سود بازار دست دوم حدود یک سوم است.

00:06:43.571 --> 00:06:48.641
به این معنا که معتادان کتانی
حدود ۳۸۰ میلیون دلار کسب کردند

00:06:48.665 --> 00:06:50.553
با فروش نایک در سال گذشته.

00:06:51.030 --> 00:06:53.047
بیایید برویم سراغ خرده فروشی برای یک لحظه.

00:06:53.071 --> 00:06:54.491
اسکچرها، ابتدای امسال

00:06:54.515 --> 00:06:57.305
دومین برند پایافزار در این کشور بودند،

00:06:57.329 --> 00:07:00.163
با پیشی گرفتن از آدیداس.

00:07:00.187 --> 00:07:02.961
و در ۱۲ ماهی که پایان آن ژوئن بود

00:07:02.985 --> 00:07:07.049
درآمد خالص اسکچر ۲۰۹ میلیون دلار بود.

00:07:07.853 --> 00:07:11.187
به این معنا که مشتریان نایک

00:07:11.211 --> 00:07:14.747
تقریبا دو برابر سود نزدیکترین رقیب
آن را کسب میکنند.

00:07:15.758 --> 00:07:17.557
که--

NOTE Paragraph

00:07:17.581 --> 00:07:21.005
(خنده)

NOTE Paragraph

00:07:21.029 --> 00:07:22.605
این چطور امکان دارد؟

NOTE Paragraph

00:07:24.249 --> 00:07:26.830
بازار کتانی
فقط عرضه و تقاضا است،

00:07:26.854 --> 00:07:31.576
اما نایک در استفاده از عرضه 
عملکرد بسیار خوبی داشته-- کتانیهای در تعداد محدود--

00:07:31.600 --> 00:07:35.413
و توزیع آن کتانیها به نفع خودشان است.

00:07:35.437 --> 00:07:37.449
پس فقط عرضه است.

00:07:37.473 --> 00:07:41.238
جکی بین معتادان کتانی هست که 
تا زمامی که محدود است و نایک، آن را میخرند.

00:07:41.262 --> 00:07:45.071
کفشهایی که به قیمت ۸٫۰۰۰ دلار فروخته میشوند
برای این منظور مناسبند چون خیلی کمیاب هستند.

00:07:45.095 --> 00:07:47.861
از بقیه بازارهای کلکسیونی
هم مستثناء نیستند،

00:07:47.885 --> 00:07:50.965
جز این که اصلا بازاری در کار نیست.

00:07:51.508 --> 00:07:53.953
یک ساختار غلط است که نایک آن را خلق کرده--

00:07:53.977 --> 00:07:58.258
زیرکانه خلق شده از سوی نایک در مثبتترین
وجه ممکن، برای فروختن کفشهای بیشتر.

00:07:58.613 --> 00:07:59.764
و در این فرایند،

00:07:59.788 --> 00:08:03.156
دهها هزار انسان مشتاق مادامالعمر
را پیشبینی میکند 


00:08:03.180 --> 00:08:04.661
از جمله خودم.

00:08:05.488 --> 00:08:08.703
اگر نایک بخواهد بازار فروش مجدد را 
نابود کند، همین فردا میتواند این کار را انجام دهد،

00:08:08.727 --> 00:08:10.759
همه کاری که باید انجام دهند این است
که کفشهای بیشتری عرضه کند.

00:08:10.783 --> 00:08:14.300
اما قطعا نه ما این را از آنها میخواهیم 
نه به نفع آنهاست.

00:08:15.345 --> 00:08:19.582
چون که برخلاف اپل، که آیفون را 
به هر کسی که آن را بخواهد میفروشد،

00:08:19.606 --> 00:08:23.424
نایک پولش را فقط از طریق فروش کتانیهای
۲۰۰ دلاری در نمیاورد.

00:08:23.448 --> 00:08:26.699
آنها به میلیونها نفر
کفشهای ۶۰ دلاری میفروشد.

00:08:27.146 --> 00:08:29.685
و معتادان کتانی کسانی هستند 
که گرداننده بازار


00:08:29.709 --> 00:08:32.239
و تبلیغ زیاد وغلوآمیز و روابط عمومی
و نقش ویژه برند هستند،

00:08:32.263 --> 00:08:35.803
و نایک را قادر به فروش
میلیونها کتانی ۶۰ دلاری میکنند.

NOTE Paragraph

00:08:37.501 --> 00:08:38.882
بازاریابی همین است.

00:08:38.906 --> 00:08:42.018
بازاریابی که مانند آن را تابحال ندیدهایم--

00:08:42.042 --> 00:08:43.462
در هیچ کتاب درسی نیست.

00:08:43.486 --> 00:08:47.026
برای ۱۵ سال نایک تکیهگاه 
یک بازار کالای مصنوعی بوده،

00:08:47.050 --> 00:08:51.513
با یک عرضه اولیه سهام
در حد تبلیغات فیس بوکی در آخر هفتهها.

00:08:51.537 --> 00:08:54.210
فروشگاههای فوتلاکر از ساعت ۸ صبح شنبه
گرداننده آن هستند

00:08:54.234 --> 00:08:57.185
و یک صف طویل پیچ در پیچی که وجود دارد،

00:08:57.209 --> 00:09:00.070
و گاهی آن بچهها کل هفته را منتظر بودهاند.

00:09:00.437 --> 00:09:04.208
با صفهای دیوانهوار آیفون که هر سال از اخبار
میبینید آشنایی که دارید؟

00:09:04.232 --> 00:09:08.522
صفهای نایک اغلب ۱۰۴ برابر آن است.

00:09:09.075 --> 00:09:10.603
پس نایک قوانیی را تعیین میکند.

00:09:10.627 --> 00:09:13.401
و آنها این کا را با مهار
عرضه و تقاضا انجام میدهند.

NOTE Paragraph

00:09:14.014 --> 00:09:17.911
اما به محضی که یک جفت از کانال 
خرده فروشی خارج شد، غرب وحشی بپا میشود.

00:09:18.500 --> 00:09:24.003
تعداد بسیار معدودی-- البته در صورت وجود--
بازارهای نابسامان و قانونی در این اندازه وجود دارند.

00:09:24.480 --> 00:09:27.803
خب نایک قطعا بازار سهام نیست.

00:09:27.827 --> 00:09:30.610
در واقع، هیچ مرکز مبادلاتی در کار نیست.

00:09:30.634 --> 00:09:35.372
طبق آخرین شمارش، ۴۸ بازار انلاین
مختلف تا جایی که میدانم هست.

00:09:36.610 --> 00:09:39.478
برخی تقلیدهایی از eBay و برخی
بازارهای موبایلی هستند،

00:09:39.502 --> 00:09:42.524
و بعد شما فروشگاههای امانت فروشی و 
مغازههایی را دارید که از خشت و ملات هستند،

00:09:42.548 --> 00:09:44.612
و فروشگاههای کتانی و سایتهای دوباره فروشی،

00:09:44.636 --> 00:09:47.041
و فیسبوک و اینستاگرام و توئیتر--

00:09:47.065 --> 00:09:50.597
بعبارتی، هر جایی که معتادان کتانی با هم 
تماس داشته باشند،

00:09:50.621 --> 00:09:52.611
کفشها خرید و فروش خواهند شد.

NOTE Paragraph

00:09:53.504 --> 00:09:58.515
اما به معنای عدم شفافیت، 
عدم مقرون به صرفهگی است،

00:09:58.539 --> 00:10:00.755
گاهی هم حتی تقلبی بودن.

00:10:01.584 --> 00:10:04.377
میتوانید تصورش را کنید که بورس هم
اینطور خرید و فروش میشد؟

00:10:05.125 --> 00:10:07.409
چطور میشد اگر روش خرید سهام اپل

00:10:07.433 --> 00:10:10.288
طوری بود که بیش از ۱۰۰ سایت را
آنلاین و آفلاین بگردیم

00:10:10.312 --> 00:10:12.535
از جمله هر باری که در خیابانی راه میرویم


00:10:12.559 --> 00:10:15.197
فقط به این امید که از کنار کسی رد شویم
که سهام اپل پوشیده باشد؟

00:10:15.221 --> 00:10:17.088
بی اطلاع از این که چه کسی بهترین 
قیمت را دارد،

00:10:17.112 --> 00:10:19.679
یا حتی سهامی که نگاهش کردید واقعی بود.

00:10:19.703 --> 00:10:21.520
باعث خواهد شد که حتما بگویید:

NOTE Paragraph

00:10:21.544 --> 00:10:23.598
[چه غلطی میکنند؟]

NOTE Paragraph

00:10:23.622 --> 00:10:25.909
البته این روشی نیست که سهام بخریم.

00:10:26.904 --> 00:10:29.923
اما چطور میشود اگر روشی نباشد که برای 
خرید کتانی لازم داریم؟

00:10:30.923 --> 00:10:32.305
چطورمیشد اگر
معکوس آن درست باشد،

00:10:32.329 --> 00:10:33.915
و اگر میتوانستیم کتانیهایی را طوری بخریم

00:10:33.939 --> 00:10:35.732
که دقیقا اورق بورس را میخریم؟

00:10:35.756 --> 00:10:38.645
و چطور میشد اگر فقط کتانیها نباشد و 
هر محصول مشابه دیگری باشد،

00:10:38.669 --> 00:10:40.772
مثل ساعت مچی و کیف و کفش زنانه،

00:10:40.796 --> 00:10:44.144
و هرشی قابل گردآوری، هر کالای فصلی 
و هر شی تخفیف دادنی؟

00:10:44.168 --> 00:10:47.411
چطورمیشد اگر
بازار بورسی برای تجات وجود داشت؟

00:10:48.046 --> 00:10:50.868
بازار بورس اشیاء.

00:10:52.167 --> 00:10:56.490
و نه تنها قادر بودید خرید خود را به روشی
بهینهتر و فرهیختهتر انجام دهید

00:10:56.514 --> 00:10:59.754
بلکه در تمامی معاملات مالی پیچیدهای
مشارکت داشته باشید

00:10:59.778 --> 00:11:01.361
که در بازر سهام انجام میدهید.

00:11:01.385 --> 00:11:02.988
شورت، آپشن و فیوچر.
(اصطلاحات بازار مالی)

00:11:03.012 --> 00:11:06.122
و خب، شاید ببینید که
این به کجا ختم میشود.

00:11:06.146 --> 00:11:10.069
شادی مایل باشد در بازار بورس بر سهام
این چیزها سرمایه گذاری کنید.

00:11:10.997 --> 00:11:17.269
اگر در۲۰۱۱ بر یک جفت ایر جردن ۳ مشکی سمنت 
سرمایه گذاری کرده بودید،

00:11:17.293 --> 00:11:19.690
میتوانستید الان روی سن بپوشیدشان،

NOTE Paragraph

00:11:19.714 --> 00:11:21.633
(خنده)

NOTE Paragraph

00:11:21.657 --> 00:11:24.954
یا صاحب ۱۶۲ درصد از پولتان میشدید--

00:11:25.670 --> 00:11:29.015
دو برابر موسسه رتبهبندی استاندارد اند پورز
و ۲۰ درصد بیشتر از سهام اپل.

NOTE Paragraph

00:11:29.039 --> 00:11:30.758
(خنده)

NOTE Paragraph

00:11:31.203 --> 00:11:33.664
و برای همین هست که
راجع به کتانیها حرف میزنیم.

NOTE Paragraph

00:11:34.228 --> 00:11:35.379
ممنونم.

NOTE Paragraph

00:11:35.403 --> 00:11:38.325
(تشویق)