[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.35,0:00:06.36,Default,,0000,0000,0000,,این کفش کتانی ائر جردن ۳ بلک سمنت است.
Dialogue: 0,0:00:07.12,0:00:10.49,Default,,0000,0000,0000,,احتمالا مهمترین کفش کتانی تاریخ است.
Dialogue: 0,0:00:11.11,0:00:12.91,Default,,0000,0000,0000,,اولین مدل آن در ۱۹۸۸ عرضه شد،
Dialogue: 0,0:00:12.94,0:00:16.48,Default,,0000,0000,0000,,این کفشی هست که میدانیم \Nآغازگر بازاریابی نایک بود.
Dialogue: 0,0:00:17.05,0:00:20.84,Default,,0000,0000,0000,,این کشفی است که \Nکل تبار ائر جردن را پیش راند
Dialogue: 0,0:00:20.86,0:00:22.88,Default,,0000,0000,0000,,و شاید نایک را نجات داد.
Dialogue: 0,0:00:22.91,0:00:25.82,Default,,0000,0000,0000,,آنچه ائر جردن ۳ بلک سمنت\Nبرای کتانیها کرد
Dialogue: 0,0:00:25.84,0:00:27.64,Default,,0000,0000,0000,,مثل آیفون برای موبایلها بود.
Dialogue: 0,0:00:28.11,0:00:30.13,Default,,0000,0000,0000,,چهار مرتبه به بازار عرضه شده است.
Dialogue: 0,0:00:30.64,0:00:32.78,Default,,0000,0000,0000,,هر بار یک چهره معروف آن را پوشیده است.
Dialogue: 0,0:00:32.80,0:00:35.46,Default,,0000,0000,0000,,یک سایتی هست که میگوید با مدل بلک سمنت\Nچی بپوشید.
Dialogue: 0,0:00:35.48,0:00:38.12,Default,,0000,0000,0000,,برای دههها زیر دماغ شما بوده
Dialogue: 0,0:00:38.15,0:00:40.13,Default,,0000,0000,0000,,و هیچوقت آن پایین را ندید.
Dialogue: 0,0:00:40.58,0:00:42.34,Default,,0000,0000,0000,,و درست همین حالا
Dialogue: 0,0:00:42.37,0:00:45.77,Default,,0000,0000,0000,,بیشتر شما شاید فکر کنید،\N« کفش کتانی»؟
Dialogue: 0,0:00:46.10,0:00:48.05,Default,,0000,0000,0000,,(خنده)
Dialogue: 0,0:00:48.08,0:00:49.24,Default,,0000,0000,0000,,بله.
Dialogue: 0,0:00:49.26,0:00:50.83,Default,,0000,0000,0000,,بله، کتانی.
Dialogue: 0,0:00:51.80,0:00:55.39,Default,,0000,0000,0000,,یک چیز فوقالعاده درباره کتانیها
Dialogue: 0,0:00:55.41,0:00:57.00,Default,,0000,0000,0000,,و دادهها
Dialogue: 0,0:00:57.02,0:00:58.50,Default,,0000,0000,0000,,و نایک
Dialogue: 0,0:00:58.52,0:01:02.75,Default,,0000,0000,0000,,و نحوه ارتباط داشتن همگی آنها با هم، شاید، \Nآینده همه تجارت آنلاین باشد.
Dialogue: 0,0:01:03.26,0:01:04.42,Default,,0000,0000,0000,,در ۲۰۱۱،
Dialogue: 0,0:01:04.44,0:01:07.42,Default,,0000,0000,0000,,آخرین باری که جردن ۳ بلک سمنت\Nعرضه شد،
Dialogue: 0,0:01:07.45,0:01:09.78,Default,,0000,0000,0000,,به قیمت تک فروشی ۱۶۰ دلار،
Dialogue: 0,0:01:09.80,0:01:12.26,Default,,0000,0000,0000,,ظرف دقایقی فروش جهانی داشت.
Dialogue: 0,0:01:12.29,0:01:15.28,Default,,0000,0000,0000,,و بخاطر این بود که مردم روزها بود\Nبیرون فروشگاههای کتانی
Dialogue: 0,0:01:15.30,0:01:17.07,Default,,0000,0000,0000,,اردو زده بودند تا بفروش برسد.
Dialogue: 0,0:01:17.40,0:01:18.84,Default,,0000,0000,0000,,و درست دقایقی بعد از آن،
Dialogue: 0,0:01:18.87,0:01:22.40,Default,,0000,0000,0000,,هزاران جفت از آنها در eBay \Nدو و سه برابر قیمت خرده فروشی بود.
Dialogue: 0,0:01:22.92,0:01:27.30,Default,,0000,0000,0000,,در واقع، بعد از چهار سال\Nالان هم بیش از۱٫۰۰۰ جفت از آن در eBay هست.
Dialogue: 0,0:01:28.11,0:01:29.70,Default,,0000,0000,0000,,اما نکته اینجاست:
Dialogue: 0,0:01:29.73,0:01:33.19,Default,,0000,0000,0000,,هر شنبه این اتفاق میفتد.
Dialogue: 0,0:01:33.56,0:01:36.11,Default,,0000,0000,0000,,هر هفته یک عرضه یا دو یا سه،
Dialogue: 0,0:01:36.13,0:01:38.38,Default,,0000,0000,0000,,و هر کفشی داستانی به
Dialogue: 0,0:01:38.41,0:01:41.34,Default,,0000,0000,0000,,غنا و جذابیت جردن ۳ بلک سمنت دارد.
Dialogue: 0,0:01:42.07,0:01:46.22,Default,,0000,0000,0000,,این ساختمان نایک\Nبازارگاه معتادان کتانی است--
Dialogue: 0,0:01:46.25,0:01:50.02,Default,,0000,0000,0000,,کسانی که کلکسیون کتانی دارند--
Dialogue: 0,0:01:50.05,0:01:51.30,Default,,0000,0000,0000,,و دخترم.
Dialogue: 0,0:01:51.32,0:01:53.25,Default,,0000,0000,0000,,(خنده)
Dialogue: 0,0:01:53.27,0:01:55.34,Default,,0000,0000,0000,,آن یک تی-شرت «بابا رو دوست دارم» هست.
Dialogue: 0,0:01:56.24,0:01:59.41,Default,,0000,0000,0000,,برای برندها، معتادان کتانی جمعیت درآمدی\Nبسیار مهمی محسوب میشوند.
Dialogue: 0,0:01:59.44,0:02:03.36,Default,,0000,0000,0000,,اینها تصمیمگیرندگان اصلی سلیقه عمومیاند؛\Nاینها هوادران سینهچاک اپل هستند.
Dialogue: 0,0:02:03.38,0:02:04.92,Default,,0000,0000,0000,,چون چه کس دیگری قرار است
Dialogue: 0,0:02:04.95,0:02:08.16,Default,,0000,0000,0000,,یک جفت کتانی \Nبازگشت به آینده ۸٫۰۰۰ دلاری را بخرد.
Dialogue: 0,0:02:08.60,0:02:10.44,Default,,0000,0000,0000,,(خنده)
Dialogue: 0,0:02:10.46,0:02:12.54,Default,,0000,0000,0000,,آره، ۸٫۰۰۰ دلار.
Dialogue: 0,0:02:13.36,0:02:15.72,Default,,0000,0000,0000,,و در حالیکه آن به وضوح امری نابهنجار است،
Dialogue: 0,0:02:15.74,0:02:18.92,Default,,0000,0000,0000,,بازار فروش مجدد کتانی قطعا اینطور نیست.
Dialogue: 0,0:02:18.94,0:02:20.76,Default,,0000,0000,0000,,با سی سال قدمت در تولید،
Dialogue: 0,0:02:20.79,0:02:22.72,Default,,0000,0000,0000,,آنچه بعنوان فرهنگ زیرزمینی \Nمعدود آدمهایی شروع شد
Dialogue: 0,0:02:22.75,0:02:25.73,Default,,0000,0000,0000,,که کتانیها را یک کم زیادی دوست داشتند--
Dialogue: 0,0:02:25.75,0:02:27.15,Default,,0000,0000,0000,,(خنده)
Dialogue: 0,0:02:28.52,0:02:30.73,Default,,0000,0000,0000,,الان معتادین به کتانی را داریم.
Dialogue: 0,0:02:30.76,0:02:32.69,Default,,0000,0000,0000,,در بازاری در ۱۲ ماه گذشته،
Dialogue: 0,0:02:32.71,0:02:34.96,Default,,0000,0000,0000,,بیش از ۹ میلیون جفت کفش
Dialogue: 0,0:02:34.99,0:02:37.38,Default,,0000,0000,0000,,تنها در ایالات متحده به فروش مجدد رسیده،
Dialogue: 0,0:02:37.40,0:02:41.64,Default,,0000,0000,0000,,به ارزش ۱/۲ میلیارد دلار.
Dialogue: 0,0:02:41.67,0:02:43.71,Default,,0000,0000,0000,,و آن یک برآورد محافظهکارانه است--
Dialogue: 0,0:02:43.73,0:02:46.94,Default,,0000,0000,0000,,باید اعتراف کنم که من یک معتاد کتانی هستم.
Dialogue: 0,0:02:46.96,0:02:48.47,Default,,0000,0000,0000,,این کلکسیون من است.
Dialogue: 0,0:02:48.98,0:02:52.88,Default,,0000,0000,0000,,در پانتئون کلکسیونهای عظیم،\Nمال من حتی به چشم نمیاید.
Dialogue: 0,0:02:53.39,0:02:56.44,Default,,0000,0000,0000,,حدود ۲۵۰ جفت دارم،\Nاما باور کنید خرده پا هستم.
Dialogue: 0,0:02:56.46,0:02:58.42,Default,,0000,0000,0000,,کسانی با هزاران جفت هستند.
Dialogue: 0,0:02:58.76,0:03:01.44,Default,,0000,0000,0000,,من یک معتاد ۳۷ ساله خیلی معمولی هستم.
Dialogue: 0,0:03:02.14,0:03:04.77,Default,,0000,0000,0000,,در دوران بازیکنی مایکل جردن،\Nبا بسکتبال بازی کردن بزرگ شدم،
Dialogue: 0,0:03:04.80,0:03:06.14,Default,,0000,0000,0000,,همیشه ائر جردنز میخواستم،
Dialogue: 0,0:03:06.16,0:03:08.13,Default,,0000,0000,0000,,مادرم هیچوقت برام ائر جردنز نخرید،
Dialogue: 0,0:03:08.15,0:03:10.55,Default,,0000,0000,0000,,به محضی که پول دستم آمد،\Nائرجردنز خریدم--
Dialogue: 0,0:03:10.57,0:03:12.64,Default,,0000,0000,0000,,بعبارتی، ما همگی \Nعین همین داستان را داریم.
Dialogue: 0,0:03:12.67,0:03:14.36,Default,,0000,0000,0000,,اما در اینجاست که داستان من\Nاز همه جدا میشود.\N
Dialogue: 0,0:03:15.17,0:03:19.26,Default,,0000,0000,0000,,پس از راه اندازی سه کمپانی، \Nبعنوان مشاور استراتژی یک شغل گرفتم،
Dialogue: 0,0:03:19.28,0:03:23.20,Default,,0000,0000,0000,,آن موقع بود که خیلی سریع تشخیص دادم\Nهیچ درباره دادهها نمیدانستم.
Dialogue: 0,0:03:23.95,0:03:26.74,Default,,0000,0000,0000,,اما یاد گرفتم، چون مجبور بودم،
Dialogue: 0,0:03:26.76,0:03:28.06,Default,,0000,0000,0000,,و خوشم آمد.
Dialogue: 0,0:03:28.08,0:03:31.49,Default,,0000,0000,0000,,پس فکر کردم، آیا میشد به برخی \Nدادههای مرتبط با کتانی دست پیدا کنم،
Dialogue: 0,0:03:31.52,0:03:33.53,Default,,0000,0000,0000,,محض سرگرمی خودم البته.
Dialogue: 0,0:03:33.95,0:03:35.82,Default,,0000,0000,0000,,هدف تهیه و تدوین یک راهنمای قیمت بود،
Dialogue: 0,0:03:35.85,0:03:38.04,Default,,0000,0000,0000,,یک دیدگاه مبتنی بر \Nدادههای واقعی از بازار.
Dialogue: 0,0:03:38.37,0:03:42.70,Default,,0000,0000,0000,,و چهار سال بعد، ما مشغول تجزیه و تحلیل\Nبیش از ۲۵ میلیون معامله هستیم،
Dialogue: 0,0:03:42.73,0:03:45.64,Default,,0000,0000,0000,,با فراهم کردن آنالتیکهای بلادرنگ\Nبرروی هزاران کتانی.
Dialogue: 0,0:03:46.33,0:03:49.88,Default,,0000,0000,0000,,الان معتادان کتانی قیمتها را هنگام اردو زدن \Nقبل از هر عرضه جدیدی چک میکنند.
Dialogue: 0,0:03:50.54,0:03:53.69,Default,,0000,0000,0000,,بقیه از دادهها برای\Nاثبات ادعاهای بیمه استفاده میکنند.
Dialogue: 0,0:03:54.78,0:03:56.76,Default,,0000,0000,0000,,و بانکهای سرمایهگذارعالیرتبه در جهان
Dialogue: 0,0:03:56.79,0:04:01.39,Default,,0000,0000,0000,,اکنون از دادههای فروش مجدد برای تجزیه و تحلیل\Nصنعت خردهفروشی پایافزاری استفاده میکنند.
Dialogue: 0,0:04:01.42,0:04:03.01,Default,,0000,0000,0000,,و بهترین قسمت اینجاست:
Dialogue: 0,0:04:03.03,0:04:06.56,Default,,0000,0000,0000,,معتادان کتانی اورق سهام دارند.
Dialogue: 0,0:04:06.58,0:04:08.08,Default,,0000,0000,0000,,(خنده)
Dialogue: 0,0:04:08.62,0:04:11.59,Default,,0000,0000,0000,,معتادان کتانی قادرند به ردیابی\Nکلکسیونشان در گذر زمان
Dialogue: 0,0:04:11.61,0:04:12.76,Default,,0000,0000,0000,,و در قیاس با\Nدیگران بپردازند،
Dialogue: 0,0:04:12.79,0:04:15.02,Default,,0000,0000,0000,,و قابلیت دستیابی به همان \Nآمارهای تحلیلی را دارند\N
Dialogue: 0,0:04:15.04,0:04:16.96,Default,,0000,0000,0000,,که شما برای حساب آنلاین کارگزاری \Nخودتان دارید.
Dialogue: 0,0:04:16.99,0:04:21.89,Default,,0000,0000,0000,,بنابراین «دان» معتاد به کتانی کلکسیون خود را میسازد \Nو مشخص میکند کدام ۳۵۲ جفت به او تعلق دارد.
Dialogue: 0,0:04:21.92,0:04:24.80,Default,,0000,0000,0000,,او قادر به دیدن ارزش\N۱۰۳٫۰۰۰ دلاری آن است--
Dialogue: 0,0:04:24.83,0:04:26.83,Default,,0000,0000,0000,,راستش یک مجموعه متوسط است.
Dialogue: 0,0:04:26.85,0:04:30.46,Default,,0000,0000,0000,,در سطح دارایی،\Nمیتواند بواسطه کفش برد و باخت داشته باشد.
Dialogue: 0,0:04:30.49,0:04:33.00,Default,,0000,0000,0000,,در اینجا بیش از ۶۰۰ دلار\Nسر یک جفت داشته.
Dialogue: 0,0:04:34.18,0:04:35.51,Default,,0000,0000,0000,,من هم یک جفتش را دارم.
Dialogue: 0,0:04:35.54,0:04:37.12,Default,,0000,0000,0000,,(خنده)
Dialogue: 0,0:04:38.66,0:04:42.10,Default,,0000,0000,0000,,پس یک صنعت ۱/۲ میلیارد دلاری نابسامان،
Dialogue: 0,0:04:42.13,0:04:44.70,Default,,0000,0000,0000,,که رونق آن در خیابان به اندازه آنلاین است،
Dialogue: 0,0:04:44.72,0:04:48.46,Default,,0000,0000,0000,,آیا خدمات مالی اساسی \Nبرای کتانیها ایجاد کرده؟
Dialogue: 0,0:04:49.11,0:04:52.25,Default,,0000,0000,0000,,درمرحلهای از خودم پرسیدم \Nدر این بازار واقعا چه میگذرد،
Dialogue: 0,0:04:52.27,0:04:54.59,Default,,0000,0000,0000,,و دو مقایسه شروع به پدیدار شدن کرد.
Dialogue: 0,0:04:54.61,0:04:58.36,Default,,0000,0000,0000,,آیا کتانیها واقعا شبیه \Nسهام یا مواد مخدر هستند؟
Dialogue: 0,0:04:58.39,0:04:59.59,Default,,0000,0000,0000,,(خنده)
Dialogue: 0,0:04:59.61,0:05:01.48,Default,,0000,0000,0000,,در واقع، یک یارویی ایمیل زد و گفت
Dialogue: 0,0:05:01.50,0:05:05.77,Default,,0000,0000,0000,,که فکر میکرده پسر ۱۵ سالهاش\Nمواد میفروخته
Dialogue: 0,0:05:05.79,0:05:08.32,Default,,0000,0000,0000,,و بعدا فهمیده که کتانی میفروخته.
Dialogue: 0,0:05:08.85,0:05:10.01,Default,,0000,0000,0000,,(خنده)
Dialogue: 0,0:05:10.76,0:05:13.29,Default,,0000,0000,0000,,و الان با هم از دادهها استفاده میکنند.
Dialogue: 0,0:05:13.71,0:05:16.41,Default,,0000,0000,0000,,و آن برای این است که کتانیها \Nفرصت سرمایهگذاری هستند
Dialogue: 0,0:05:16.43,0:05:17.59,Default,,0000,0000,0000,,که جای دیگری وجود ندارد.
Dialogue: 0,0:05:17.62,0:05:20.65,Default,,0000,0000,0000,,و فقط منظورم بچهای نیست که \Nجای مواد کتانی میفروشد.
Dialogue: 0,0:05:20.68,0:05:22.37,Default,,0000,0000,0000,,همه بچهها چطور؟
Dialogue: 0,0:05:22.39,0:05:25.14,Default,,0000,0000,0000,,باید ۱۸ ساله باشید \Nتا در بازار سهام بازی کنید.
Dialogue: 0,0:05:25.97,0:05:28.31,Default,,0000,0000,0000,,در کلاس ششم آدامس فروختم،
Dialogue: 0,0:05:28.33,0:05:29.91,Default,,0000,0000,0000,,و در کلاس نهم\Nآبنباتچوبیهای Blow Pops
Dialogue: 0,0:05:29.93,0:05:32.35,Default,,0000,0000,0000,,و کارتهای بیسبال در دبیرستان جمع میکردم.
Dialogue: 0,0:05:32.38,0:05:34.18,Default,,0000,0000,0000,,این کارتها دیگر از دور خارج شدهاند،
Dialogue: 0,0:05:34.20,0:05:36.57,Default,,0000,0000,0000,,و بازار آب نبات معمولا نسبتا بومی است.
Dialogue: 0,0:05:37.12,0:05:42.85,Default,,0000,0000,0000,,برای خیلی از مردم، کتانیها یک\Nفرصت سرمایهگذاری قانونی و قبل دسترس هستند--
Dialogue: 0,0:05:42.87,0:05:46.64,Default,,0000,0000,0000,,یک بازار سهام مردمسالارانه،
Dialogue: 0,0:05:46.66,0:05:48.74,Default,,0000,0000,0000,,اما همچنان نابسامان.
Dialogue: 0,0:05:48.76,0:05:51.54,Default,,0000,0000,0000,,برای همین است که\Nشاید شما از همه بیشتر با آدمهایی
Dialogue: 0,0:05:51.56,0:05:53.98,Default,,0000,0000,0000,,آشنایید که سر کتانی همدیگر را میکشند.
Dialogue: 0,0:05:54.61,0:05:58.38,Default,,0000,0000,0000,,و در حالیکه این اتفاق واقعا میفتد\Nو غمانگیز است،
Dialogue: 0,0:05:58.40,0:06:02.25,Default,,0000,0000,0000,,اما انقدر همهگیر نیست که برخی رسانهها \Nمیخواهند باور کنید.\N
Dialogue: 0,0:06:02.27,0:06:06.46,Default,,0000,0000,0000,,در واقع، بخش خیلی کوچکی از یک \Nداستان بهتر و بزرگتر است.
Dialogue: 0,0:06:06.48,0:06:08.18,Default,,0000,0000,0000,,خب کتانیها شباهتهای واضحی\N
Dialogue: 0,0:06:08.20,0:06:11.31,Default,,0000,0000,0000,,هم به معامله بورس و \Nهم معامله غیرقانونی مواد دارند
Dialogue: 0,0:06:11.33,0:06:15.73,Default,,0000,0000,0000,,اما شاید از همه اساسیتر \Nوجود یک بازیگر مرکزی است.
Dialogue: 0,0:06:15.75,0:06:17.74,Default,,0000,0000,0000,,یک نفر قانونها را وضع میکند.
Dialogue: 0,0:06:18.99,0:06:22.98,Default,,0000,0000,0000,,در مورد کتانیها، آن شخص\Nنایک است.
Dialogue: 0,0:06:23.91,0:06:26.16,Default,,0000,0000,0000,,بگذارید برایتان آمار و ارقامی را بگویم.
Dialogue: 0,0:06:26.19,0:06:29.42,Default,,0000,0000,0000,,بازار فروش مجدد،\Nمیدانیم که ۱/۲ میلیارد دلار است.
Dialogue: 0,0:06:29.45,0:06:31.74,Default,,0000,0000,0000,,نایک، از جمله برند جردن،
Dialogue: 0,0:06:31.77,0:06:36.28,Default,,0000,0000,0000,,مسئول فروش ۹۶ درصدی همه کفشهایی \Nاست که در بازار دست دوم بفروش میرسد.
Dialogue: 0,0:06:36.31,0:06:37.90,Default,,0000,0000,0000,,یک حکمفرمایی مطلق.
Dialogue: 0,0:06:37.92,0:06:40.51,Default,,0000,0000,0000,,معتادان کتانی عاشق جردن هستند.
Dialogue: 0,0:06:40.54,0:06:43.55,Default,,0000,0000,0000,,و سود بازار دست دوم حدود یک سوم است.
Dialogue: 0,0:06:43.57,0:06:48.64,Default,,0000,0000,0000,,به این معنا که معتادان کتانی\Nحدود ۳۸۰ میلیون دلار کسب کردند
Dialogue: 0,0:06:48.66,0:06:50.55,Default,,0000,0000,0000,,با فروش نایک در سال گذشته.
Dialogue: 0,0:06:51.03,0:06:53.05,Default,,0000,0000,0000,,بیایید برویم سراغ خرده فروشی برای یک لحظه.
Dialogue: 0,0:06:53.07,0:06:54.49,Default,,0000,0000,0000,,اسکچرها، ابتدای امسال
Dialogue: 0,0:06:54.52,0:06:57.30,Default,,0000,0000,0000,,دومین برند پایافزار در این کشور بودند،
Dialogue: 0,0:06:57.33,0:07:00.16,Default,,0000,0000,0000,,با پیشی گرفتن از آدیداس.
Dialogue: 0,0:07:00.19,0:07:02.96,Default,,0000,0000,0000,,و در ۱۲ ماهی که پایان آن ژوئن بود
Dialogue: 0,0:07:02.98,0:07:07.05,Default,,0000,0000,0000,,درآمد خالص اسکچر ۲۰۹ میلیون دلار بود.
Dialogue: 0,0:07:07.85,0:07:11.19,Default,,0000,0000,0000,,به این معنا که مشتریان نایک
Dialogue: 0,0:07:11.21,0:07:14.75,Default,,0000,0000,0000,,تقریبا دو برابر سود نزدیکترین رقیب\Nآن را کسب میکنند.
Dialogue: 0,0:07:15.76,0:07:17.56,Default,,0000,0000,0000,,که--
Dialogue: 0,0:07:17.58,0:07:21.00,Default,,0000,0000,0000,,(خنده)
Dialogue: 0,0:07:21.03,0:07:22.60,Default,,0000,0000,0000,,این چطور امکان دارد؟
Dialogue: 0,0:07:24.25,0:07:26.83,Default,,0000,0000,0000,,بازار کتانی\Nفقط عرضه و تقاضا است،
Dialogue: 0,0:07:26.85,0:07:31.58,Default,,0000,0000,0000,,اما نایک در استفاده از عرضه \Nعملکرد بسیار خوبی داشته-- کتانیهای در تعداد محدود--
Dialogue: 0,0:07:31.60,0:07:35.41,Default,,0000,0000,0000,,و توزیع آن کتانیها به نفع خودشان است.
Dialogue: 0,0:07:35.44,0:07:37.45,Default,,0000,0000,0000,,پس فقط عرضه است.
Dialogue: 0,0:07:37.47,0:07:41.24,Default,,0000,0000,0000,,جکی بین معتادان کتانی هست که \Nتا زمامی که محدود است و نایک، آن را میخرند.
Dialogue: 0,0:07:41.26,0:07:45.07,Default,,0000,0000,0000,,کفشهایی که به قیمت ۸٫۰۰۰ دلار فروخته میشوند\Nبرای این منظور مناسبند چون خیلی کمیاب هستند.
Dialogue: 0,0:07:45.10,0:07:47.86,Default,,0000,0000,0000,,از بقیه بازارهای کلکسیونی\Nهم مستثناء نیستند،
Dialogue: 0,0:07:47.88,0:07:50.96,Default,,0000,0000,0000,,جز این که اصلا بازاری در کار نیست.
Dialogue: 0,0:07:51.51,0:07:53.95,Default,,0000,0000,0000,,یک ساختار غلط است که نایک آن را خلق کرده--
Dialogue: 0,0:07:53.98,0:07:58.26,Default,,0000,0000,0000,,زیرکانه خلق شده از سوی نایک در مثبتترین\Nوجه ممکن، برای فروختن کفشهای بیشتر.
Dialogue: 0,0:07:58.61,0:07:59.76,Default,,0000,0000,0000,,و در این فرایند،
Dialogue: 0,0:07:59.79,0:08:03.16,Default,,0000,0000,0000,,دهها هزار انسان مشتاق مادامالعمر\Nرا پیشبینی میکند \N
Dialogue: 0,0:08:03.18,0:08:04.66,Default,,0000,0000,0000,,از جمله خودم.
Dialogue: 0,0:08:05.49,0:08:08.70,Default,,0000,0000,0000,,اگر نایک بخواهد بازار فروش مجدد را \Nنابود کند، همین فردا میتواند این کار را انجام دهد،
Dialogue: 0,0:08:08.73,0:08:10.76,Default,,0000,0000,0000,,همه کاری که باید انجام دهند این است\Nکه کفشهای بیشتری عرضه کند.
Dialogue: 0,0:08:10.78,0:08:14.30,Default,,0000,0000,0000,,اما قطعا نه ما این را از آنها میخواهیم \Nنه به نفع آنهاست.
Dialogue: 0,0:08:15.34,0:08:19.58,Default,,0000,0000,0000,,چون که برخلاف اپل، که آیفون را \Nبه هر کسی که آن را بخواهد میفروشد،
Dialogue: 0,0:08:19.61,0:08:23.42,Default,,0000,0000,0000,,نایک پولش را فقط از طریق فروش کتانیهای\N۲۰۰ دلاری در نمیاورد.
Dialogue: 0,0:08:23.45,0:08:26.70,Default,,0000,0000,0000,,آنها به میلیونها نفر\Nکفشهای ۶۰ دلاری میفروشد.
Dialogue: 0,0:08:27.15,0:08:29.68,Default,,0000,0000,0000,,و معتادان کتانی کسانی هستند \Nکه گرداننده بازار\N
Dialogue: 0,0:08:29.71,0:08:32.24,Default,,0000,0000,0000,,و تبلیغ زیاد وغلوآمیز و روابط عمومی\Nو نقش ویژه برند هستند،
Dialogue: 0,0:08:32.26,0:08:35.80,Default,,0000,0000,0000,,و نایک را قادر به فروش\Nمیلیونها کتانی ۶۰ دلاری میکنند.
Dialogue: 0,0:08:37.50,0:08:38.88,Default,,0000,0000,0000,,بازاریابی همین است.
Dialogue: 0,0:08:38.91,0:08:42.02,Default,,0000,0000,0000,,بازاریابی که مانند آن را تابحال ندیدهایم--
Dialogue: 0,0:08:42.04,0:08:43.46,Default,,0000,0000,0000,,در هیچ کتاب درسی نیست.
Dialogue: 0,0:08:43.49,0:08:47.03,Default,,0000,0000,0000,,برای ۱۵ سال نایک تکیهگاه \Nیک بازار کالای مصنوعی بوده،
Dialogue: 0,0:08:47.05,0:08:51.51,Default,,0000,0000,0000,,با یک عرضه اولیه سهام\Nدر حد تبلیغات فیس بوکی در آخر هفتهها.
Dialogue: 0,0:08:51.54,0:08:54.21,Default,,0000,0000,0000,,فروشگاههای فوتلاکر از ساعت ۸ صبح شنبه\Nگرداننده آن هستند
Dialogue: 0,0:08:54.23,0:08:57.18,Default,,0000,0000,0000,,و یک صف طویل پیچ در پیچی که وجود دارد،
Dialogue: 0,0:08:57.21,0:09:00.07,Default,,0000,0000,0000,,و گاهی آن بچهها کل هفته را منتظر بودهاند.
Dialogue: 0,0:09:00.44,0:09:04.21,Default,,0000,0000,0000,,با صفهای دیوانهوار آیفون که هر سال از اخبار\Nمیبینید آشنایی که دارید؟
Dialogue: 0,0:09:04.23,0:09:08.52,Default,,0000,0000,0000,,صفهای نایک اغلب ۱۰۴ برابر آن است.
Dialogue: 0,0:09:09.08,0:09:10.60,Default,,0000,0000,0000,,پس نایک قوانیی را تعیین میکند.
Dialogue: 0,0:09:10.63,0:09:13.40,Default,,0000,0000,0000,,و آنها این کا را با مهار\Nعرضه و تقاضا انجام میدهند.
Dialogue: 0,0:09:14.01,0:09:17.91,Default,,0000,0000,0000,,اما به محضی که یک جفت از کانال \Nخرده فروشی خارج شد، غرب وحشی بپا میشود.
Dialogue: 0,0:09:18.50,0:09:24.00,Default,,0000,0000,0000,,تعداد بسیار معدودی-- البته در صورت وجود--\Nبازارهای نابسامان و قانونی در این اندازه وجود دارند.
Dialogue: 0,0:09:24.48,0:09:27.80,Default,,0000,0000,0000,,خب نایک قطعا بازار سهام نیست.
Dialogue: 0,0:09:27.83,0:09:30.61,Default,,0000,0000,0000,,در واقع، هیچ مرکز مبادلاتی در کار نیست.
Dialogue: 0,0:09:30.63,0:09:35.37,Default,,0000,0000,0000,,طبق آخرین شمارش، ۴۸ بازار انلاین\Nمختلف تا جایی که میدانم هست.
Dialogue: 0,0:09:36.61,0:09:39.48,Default,,0000,0000,0000,,برخی تقلیدهایی از eBay و برخی\Nبازارهای موبایلی هستند،
Dialogue: 0,0:09:39.50,0:09:42.52,Default,,0000,0000,0000,,و بعد شما فروشگاههای امانت فروشی و \Nمغازههایی را دارید که از خشت و ملات هستند،
Dialogue: 0,0:09:42.55,0:09:44.61,Default,,0000,0000,0000,,و فروشگاههای کتانی و سایتهای دوباره فروشی،
Dialogue: 0,0:09:44.64,0:09:47.04,Default,,0000,0000,0000,,و فیسبوک و اینستاگرام و توئیتر--
Dialogue: 0,0:09:47.06,0:09:50.60,Default,,0000,0000,0000,,بعبارتی، هر جایی که معتادان کتانی با هم \Nتماس داشته باشند،
Dialogue: 0,0:09:50.62,0:09:52.61,Default,,0000,0000,0000,,کفشها خرید و فروش خواهند شد.
Dialogue: 0,0:09:53.50,0:09:58.52,Default,,0000,0000,0000,,اما به معنای عدم شفافیت، \Nعدم مقرون به صرفهگی است،
Dialogue: 0,0:09:58.54,0:10:00.76,Default,,0000,0000,0000,,گاهی هم حتی تقلبی بودن.
Dialogue: 0,0:10:01.58,0:10:04.38,Default,,0000,0000,0000,,میتوانید تصورش را کنید که بورس هم\Nاینطور خرید و فروش میشد؟
Dialogue: 0,0:10:05.12,0:10:07.41,Default,,0000,0000,0000,,چطور میشد اگر روش خرید سهام اپل
Dialogue: 0,0:10:07.43,0:10:10.29,Default,,0000,0000,0000,,طوری بود که بیش از ۱۰۰ سایت را\Nآنلاین و آفلاین بگردیم
Dialogue: 0,0:10:10.31,0:10:12.54,Default,,0000,0000,0000,,از جمله هر باری که در خیابانی راه میرویم\N
Dialogue: 0,0:10:12.56,0:10:15.20,Default,,0000,0000,0000,,فقط به این امید که از کنار کسی رد شویم\Nکه سهام اپل پوشیده باشد؟
Dialogue: 0,0:10:15.22,0:10:17.09,Default,,0000,0000,0000,,بی اطلاع از این که چه کسی بهترین \Nقیمت را دارد،
Dialogue: 0,0:10:17.11,0:10:19.68,Default,,0000,0000,0000,,یا حتی سهامی که نگاهش کردید واقعی بود.
Dialogue: 0,0:10:19.70,0:10:21.52,Default,,0000,0000,0000,,باعث خواهد شد که حتما بگویید:
Dialogue: 0,0:10:21.54,0:10:23.60,Default,,0000,0000,0000,,[چه غلطی میکنند؟]
Dialogue: 0,0:10:23.62,0:10:25.91,Default,,0000,0000,0000,,البته این روشی نیست که سهام بخریم.
Dialogue: 0,0:10:26.90,0:10:29.92,Default,,0000,0000,0000,,اما چطور میشود اگر روشی نباشد که برای \Nخرید کتانی لازم داریم؟
Dialogue: 0,0:10:30.92,0:10:32.30,Default,,0000,0000,0000,,چطورمیشد اگر\Nمعکوس آن درست باشد،
Dialogue: 0,0:10:32.33,0:10:33.92,Default,,0000,0000,0000,,و اگر میتوانستیم کتانیهایی را طوری بخریم
Dialogue: 0,0:10:33.94,0:10:35.73,Default,,0000,0000,0000,,که دقیقا اورق بورس را میخریم؟
Dialogue: 0,0:10:35.76,0:10:38.64,Default,,0000,0000,0000,,و چطور میشد اگر فقط کتانیها نباشد و \Nهر محصول مشابه دیگری باشد،
Dialogue: 0,0:10:38.67,0:10:40.77,Default,,0000,0000,0000,,مثل ساعت مچی و کیف و کفش زنانه،
Dialogue: 0,0:10:40.80,0:10:44.14,Default,,0000,0000,0000,,و هرشی قابل گردآوری، هر کالای فصلی \Nو هر شی تخفیف دادنی؟
Dialogue: 0,0:10:44.17,0:10:47.41,Default,,0000,0000,0000,,چطورمیشد اگر\Nبازار بورسی برای تجات وجود داشت؟
Dialogue: 0,0:10:48.05,0:10:50.87,Default,,0000,0000,0000,,بازار بورس اشیاء.
Dialogue: 0,0:10:52.17,0:10:56.49,Default,,0000,0000,0000,,و نه تنها قادر بودید خرید خود را به روشی\Nبهینهتر و فرهیختهتر انجام دهید
Dialogue: 0,0:10:56.51,0:10:59.75,Default,,0000,0000,0000,,بلکه در تمامی معاملات مالی پیچیدهای\Nمشارکت داشته باشید
Dialogue: 0,0:10:59.78,0:11:01.36,Default,,0000,0000,0000,,که در بازر سهام انجام میدهید.
Dialogue: 0,0:11:01.38,0:11:02.99,Default,,0000,0000,0000,,شورت، آپشن و فیوچر.\N(اصطلاحات بازار مالی)
Dialogue: 0,0:11:03.01,0:11:06.12,Default,,0000,0000,0000,,و خب، شاید ببینید که\Nاین به کجا ختم میشود.
Dialogue: 0,0:11:06.15,0:11:10.07,Default,,0000,0000,0000,,شادی مایل باشد در بازار بورس بر سهام\Nاین چیزها سرمایه گذاری کنید.
Dialogue: 0,0:11:10.100,0:11:17.27,Default,,0000,0000,0000,,اگر در۲۰۱۱ بر یک جفت ایر جردن ۳ مشکی سمنت \Nسرمایه گذاری کرده بودید،
Dialogue: 0,0:11:17.29,0:11:19.69,Default,,0000,0000,0000,,میتوانستید الان روی سن بپوشیدشان،
Dialogue: 0,0:11:19.71,0:11:21.63,Default,,0000,0000,0000,,(خنده)
Dialogue: 0,0:11:21.66,0:11:24.95,Default,,0000,0000,0000,,یا صاحب ۱۶۲ درصد از پولتان میشدید--
Dialogue: 0,0:11:25.67,0:11:29.02,Default,,0000,0000,0000,,دو برابر موسسه رتبهبندی استاندارد اند پورز\Nو ۲۰ درصد بیشتر از سهام اپل.
Dialogue: 0,0:11:29.04,0:11:30.76,Default,,0000,0000,0000,,(خنده)
Dialogue: 0,0:11:31.20,0:11:33.66,Default,,0000,0000,0000,,و برای همین هست که\Nراجع به کتانیها حرف میزنیم.
Dialogue: 0,0:11:34.23,0:11:35.38,Default,,0000,0000,0000,,ممنونم.
Dialogue: 0,0:11:35.40,0:11:38.32,Default,,0000,0000,0000,,(تشویق)