1
00:00:01,349 --> 00:00:06,362
این کفش کتانی ائر جردن ۳ بلک سمنت است.

2
00:00:07,124 --> 00:00:10,491
احتمالا مهمترین کفش کتانی تاریخ است.

3
00:00:11,111 --> 00:00:12,914
اولین مدل آن در ۱۹۸۸ عرضه شد،

4
00:00:12,938 --> 00:00:16,479
این کفشی هست که میدانیم 
آغازگر بازاریابی نایک بود.

5
00:00:17,046 --> 00:00:20,840
این کشفی است که 
کل تبار ائر جردن را پیش راند

6
00:00:20,864 --> 00:00:22,883
و شاید نایک را نجات داد.

7
00:00:22,907 --> 00:00:25,820
آنچه ائر جردن ۳ بلک سمنت
برای کتانیها کرد

8
00:00:25,844 --> 00:00:27,635
مثل آیفون برای موبایلها بود.

9
00:00:28,110 --> 00:00:30,130
چهار مرتبه به بازار عرضه شده است.

10
00:00:30,637 --> 00:00:32,781
هر بار یک چهره معروف آن را پوشیده است.

11
00:00:32,805 --> 00:00:35,460
یک سایتی هست که میگوید با مدل بلک سمنت
چی بپوشید.

12
00:00:35,484 --> 00:00:38,124
برای دههها زیر دماغ شما بوده

13
00:00:38,148 --> 00:00:40,130
و هیچوقت آن پایین را ندید.

14
00:00:40,577 --> 00:00:42,343
و درست همین حالا

15
00:00:42,367 --> 00:00:45,766
بیشتر شما شاید فکر کنید،
« کفش کتانی»؟

16
00:00:46,097 --> 00:00:48,052
(خنده)

17
00:00:48,076 --> 00:00:49,238
بله.

18
00:00:49,262 --> 00:00:50,833
بله، کتانی.

19
00:00:51,805 --> 00:00:55,388
یک چیز فوقالعاده درباره کتانیها

20
00:00:55,412 --> 00:00:57,001
و دادهها

21
00:00:57,025 --> 00:00:58,500
و نایک

22
00:00:58,524 --> 00:01:02,753
و نحوه ارتباط داشتن همگی آنها با هم، شاید، 
آینده همه تجارت آنلاین باشد.

23
00:01:03,259 --> 00:01:04,419
در ۲۰۱۱،

24
00:01:04,443 --> 00:01:07,422
آخرین باری که جردن ۳ بلک سمنت
عرضه شد،

25
00:01:07,446 --> 00:01:09,779
به قیمت تک فروشی ۱۶۰ دلار،

26
00:01:09,803 --> 00:01:12,262
ظرف دقایقی فروش جهانی داشت.

27
00:01:12,286 --> 00:01:15,279
و بخاطر این بود که مردم روزها بود
بیرون فروشگاههای کتانی

28
00:01:15,303 --> 00:01:17,074
اردو زده بودند تا بفروش برسد.

29
00:01:17,399 --> 00:01:18,843
و درست دقایقی بعد از آن،

30
00:01:18,867 --> 00:01:22,402
هزاران جفت از آنها در eBay 
دو و سه برابر قیمت خرده فروشی بود.

31
00:01:22,923 --> 00:01:27,304
در واقع، بعد از چهار سال
الان هم بیش از۱٫۰۰۰ جفت از آن در eBay هست.

32
00:01:28,107 --> 00:01:29,705
اما نکته اینجاست:

33
00:01:29,729 --> 00:01:33,187
هر شنبه این اتفاق میفتد.

34
00:01:33,560 --> 00:01:36,107
هر هفته یک عرضه یا دو یا سه،

35
00:01:36,131 --> 00:01:38,385
و هر کفشی داستانی به

36
00:01:38,409 --> 00:01:41,339
غنا و جذابیت جردن ۳ بلک سمنت دارد.

37
00:01:42,069 --> 00:01:46,225
این ساختمان نایک
بازارگاه معتادان کتانی است--

38
00:01:46,249 --> 00:01:50,025
کسانی که کلکسیون کتانی دارند--

39
00:01:50,049 --> 00:01:51,297
و دخترم.

40
00:01:51,321 --> 00:01:53,246
(خنده)

41
00:01:53,270 --> 00:01:55,337
آن یک تی-شرت «بابا رو دوست دارم» هست.

42
00:01:56,244 --> 00:01:59,413
برای برندها، معتادان کتانی جمعیت درآمدی
بسیار مهمی محسوب میشوند.

43
00:01:59,437 --> 00:02:03,359
اینها تصمیمگیرندگان اصلی سلیقه عمومیاند؛
اینها هوادران سینهچاک اپل هستند.

44
00:02:03,383 --> 00:02:04,922
چون چه کس دیگری قرار است

45
00:02:04,946 --> 00:02:08,162
یک جفت کتانی 
بازگشت به آینده ۸٫۰۰۰ دلاری را بخرد.

46
00:02:08,603 --> 00:02:10,441
(خنده)

47
00:02:10,465 --> 00:02:12,542
آره، ۸٫۰۰۰ دلار.

48
00:02:13,364 --> 00:02:15,715
و در حالیکه آن به وضوح امری نابهنجار است،

49
00:02:15,739 --> 00:02:18,917
بازار فروش مجدد کتانی قطعا اینطور نیست.

50
00:02:18,941 --> 00:02:20,765
با سی سال قدمت در تولید،

51
00:02:20,789 --> 00:02:22,725
آنچه بعنوان فرهنگ زیرزمینی 
معدود آدمهایی شروع شد

52
00:02:22,749 --> 00:02:25,730
که کتانیها را یک کم زیادی دوست داشتند--

53
00:02:25,754 --> 00:02:27,154
(خنده)

54
00:02:28,524 --> 00:02:30,734
الان معتادین به کتانی را داریم.

55
00:02:30,758 --> 00:02:32,686
در بازاری در ۱۲ ماه گذشته،

56
00:02:32,710 --> 00:02:34,964
بیش از ۹ میلیون جفت کفش

57
00:02:34,988 --> 00:02:37,381
تنها در ایالات متحده به فروش مجدد رسیده،

58
00:02:37,405 --> 00:02:41,645
به ارزش ۱/۲ میلیارد دلار.

59
00:02:41,669 --> 00:02:43,708
و آن یک برآورد محافظهکارانه است--

60
00:02:43,732 --> 00:02:46,935
باید اعتراف کنم که من یک معتاد کتانی هستم.

61
00:02:46,959 --> 00:02:48,466
این کلکسیون من است.

62
00:02:48,981 --> 00:02:52,876
در پانتئون کلکسیونهای عظیم،
مال من حتی به چشم نمیاید.

63
00:02:53,392 --> 00:02:56,438
حدود ۲۵۰ جفت دارم،
اما باور کنید خرده پا هستم.

64
00:02:56,462 --> 00:02:58,417
کسانی با هزاران جفت هستند.

65
00:02:58,759 --> 00:03:01,443
من یک معتاد ۳۷ ساله خیلی معمولی هستم.

66
00:03:02,139 --> 00:03:04,772
در دوران بازیکنی مایکل جردن،
با بسکتبال بازی کردن بزرگ شدم،

67
00:03:04,796 --> 00:03:06,136
همیشه ائر جردنز میخواستم،

68
00:03:06,160 --> 00:03:08,129
مادرم هیچوقت برام ائر جردنز نخرید،

69
00:03:08,153 --> 00:03:10,546
به محضی که پول دستم آمد،
ائرجردنز خریدم--

70
00:03:10,570 --> 00:03:12,643
بعبارتی، ما همگی 
عین همین داستان را داریم.

71
00:03:12,667 --> 00:03:14,362
اما در اینجاست که داستان من
از همه جدا میشود.


72
00:03:15,166 --> 00:03:19,261
پس از راه اندازی سه کمپانی، 
بعنوان مشاور استراتژی یک شغل گرفتم،

73
00:03:19,285 --> 00:03:23,199
آن موقع بود که خیلی سریع تشخیص دادم
هیچ درباره دادهها نمیدانستم.

74
00:03:23,950 --> 00:03:26,738
اما یاد گرفتم، چون مجبور بودم،

75
00:03:26,762 --> 00:03:28,056
و خوشم آمد.

76
00:03:28,080 --> 00:03:31,492
پس فکر کردم، آیا میشد به برخی 
دادههای مرتبط با کتانی دست پیدا کنم،

77
00:03:31,516 --> 00:03:33,528
محض سرگرمی خودم البته.

78
00:03:33,949 --> 00:03:35,822
هدف تهیه و تدوین یک راهنمای قیمت بود،

79
00:03:35,846 --> 00:03:38,043
یک دیدگاه مبتنی بر 
دادههای واقعی از بازار.

80
00:03:38,373 --> 00:03:42,702
و چهار سال بعد، ما مشغول تجزیه و تحلیل
بیش از ۲۵ میلیون معامله هستیم،

81
00:03:42,726 --> 00:03:45,642
با فراهم کردن آنالتیکهای بلادرنگ
برروی هزاران کتانی.

82
00:03:46,331 --> 00:03:49,882
الان معتادان کتانی قیمتها را هنگام اردو زدن 
قبل از هر عرضه جدیدی چک میکنند.

83
00:03:50,540 --> 00:03:53,690
بقیه از دادهها برای
اثبات ادعاهای بیمه استفاده میکنند.

84
00:03:54,781 --> 00:03:56,762
و بانکهای سرمایهگذارعالیرتبه در جهان

85
00:03:56,786 --> 00:04:01,392
اکنون از دادههای فروش مجدد برای تجزیه و تحلیل
صنعت خردهفروشی پایافزاری استفاده میکنند.

86
00:04:01,416 --> 00:04:03,006
و بهترین قسمت اینجاست:

87
00:04:03,030 --> 00:04:06,559
معتادان کتانی اورق سهام دارند.

88
00:04:06,583 --> 00:04:08,085
(خنده)

89
00:04:08,617 --> 00:04:11,590
معتادان کتانی قادرند به ردیابی
کلکسیونشان در گذر زمان

90
00:04:11,614 --> 00:04:12,765
و در قیاس با
دیگران بپردازند،

91
00:04:12,789 --> 00:04:15,019
و قابلیت دستیابی به همان 
آمارهای تحلیلی را دارند


92
00:04:15,043 --> 00:04:16,963
که شما برای حساب آنلاین کارگزاری 
خودتان دارید.

93
00:04:16,987 --> 00:04:21,891
بنابراین «دان» معتاد به کتانی کلکسیون خود را میسازد 
و مشخص میکند کدام ۳۵۲ جفت به او تعلق دارد.

94
00:04:21,915 --> 00:04:24,804
او قادر به دیدن ارزش
۱۰۳٫۰۰۰ دلاری آن است--

95
00:04:24,828 --> 00:04:26,829
راستش یک مجموعه متوسط است.

96
00:04:26,853 --> 00:04:30,462
در سطح دارایی،
میتواند بواسطه کفش برد و باخت داشته باشد.

97
00:04:30,486 --> 00:04:33,000
در اینجا بیش از ۶۰۰ دلار
سر یک جفت داشته.

98
00:04:34,183 --> 00:04:35,514
من هم یک جفتش را دارم.

99
00:04:35,538 --> 00:04:37,117
(خنده)

100
00:04:38,655 --> 00:04:42,102
پس یک صنعت ۱/۲ میلیارد دلاری نابسامان،

101
00:04:42,126 --> 00:04:44,695
که رونق آن در خیابان به اندازه آنلاین است،

102
00:04:44,719 --> 00:04:48,465
آیا خدمات مالی اساسی 
برای کتانیها ایجاد کرده؟

103
00:04:49,113 --> 00:04:52,249
درمرحلهای از خودم پرسیدم 
در این بازار واقعا چه میگذرد،

104
00:04:52,273 --> 00:04:54,588
و دو مقایسه شروع به پدیدار شدن کرد.

105
00:04:54,612 --> 00:04:58,363
آیا کتانیها واقعا شبیه 
سهام یا مواد مخدر هستند؟

106
00:04:58,387 --> 00:04:59,588
(خنده)

107
00:04:59,612 --> 00:05:01,480
در واقع، یک یارویی ایمیل زد و گفت

108
00:05:01,504 --> 00:05:05,768
که فکر میکرده پسر ۱۵ سالهاش
مواد میفروخته

109
00:05:05,792 --> 00:05:08,323
و بعدا فهمیده که کتانی میفروخته.

110
00:05:08,853 --> 00:05:10,014
(خنده)

111
00:05:10,757 --> 00:05:13,288
و الان با هم از دادهها استفاده میکنند.

112
00:05:13,711 --> 00:05:16,409
و آن برای این است که کتانیها 
فرصت سرمایهگذاری هستند

113
00:05:16,433 --> 00:05:17,592
که جای دیگری وجود ندارد.

114
00:05:17,616 --> 00:05:20,653
و فقط منظورم بچهای نیست که 
جای مواد کتانی میفروشد.

115
00:05:20,677 --> 00:05:22,367
همه بچهها چطور؟

116
00:05:22,391 --> 00:05:25,144
باید ۱۸ ساله باشید 
تا در بازار سهام بازی کنید.

117
00:05:25,967 --> 00:05:28,307
در کلاس ششم آدامس فروختم،

118
00:05:28,331 --> 00:05:29,909
و در کلاس نهم
آبنباتچوبیهای Blow Pops

119
00:05:29,933 --> 00:05:32,354
و کارتهای بیسبال در دبیرستان جمع میکردم.

120
00:05:32,378 --> 00:05:34,175
این کارتها دیگر از دور خارج شدهاند،

121
00:05:34,199 --> 00:05:36,572
و بازار آب نبات معمولا نسبتا بومی است.

122
00:05:37,122 --> 00:05:42,849
برای خیلی از مردم، کتانیها یک
فرصت سرمایهگذاری قانونی و قبل دسترس هستند--

123
00:05:42,873 --> 00:05:46,640
یک بازار سهام مردمسالارانه،

124
00:05:46,664 --> 00:05:48,735
اما همچنان نابسامان.

125
00:05:48,759 --> 00:05:51,541
برای همین است که
شاید شما از همه بیشتر با آدمهایی

126
00:05:51,565 --> 00:05:53,980
آشنایید که سر کتانی همدیگر را میکشند.

127
00:05:54,606 --> 00:05:58,381
و در حالیکه این اتفاق واقعا میفتد
و غمانگیز است،

128
00:05:58,405 --> 00:06:02,250
اما انقدر همهگیر نیست که برخی رسانهها 
میخواهند باور کنید.


129
00:06:02,274 --> 00:06:06,459
در واقع، بخش خیلی کوچکی از یک 
داستان بهتر و بزرگتر است.

130
00:06:06,483 --> 00:06:08,179
خب کتانیها شباهتهای واضحی


131
00:06:08,203 --> 00:06:11,307
هم به معامله بورس و 
هم معامله غیرقانونی مواد دارند

132
00:06:11,331 --> 00:06:15,728
اما شاید از همه اساسیتر 
وجود یک بازیگر مرکزی است.

133
00:06:15,752 --> 00:06:17,735
یک نفر قانونها را وضع میکند.

134
00:06:18,988 --> 00:06:22,981
در مورد کتانیها، آن شخص
نایک است.

135
00:06:23,910 --> 00:06:26,162
بگذارید برایتان آمار و ارقامی را بگویم.

136
00:06:26,186 --> 00:06:29,422
بازار فروش مجدد،
میدانیم که ۱/۲ میلیارد دلار است.

137
00:06:29,446 --> 00:06:31,744
نایک، از جمله برند جردن،

138
00:06:31,768 --> 00:06:36,284
مسئول فروش ۹۶ درصدی همه کفشهایی 
است که در بازار دست دوم بفروش میرسد.

139
00:06:36,308 --> 00:06:37,900
یک حکمفرمایی مطلق.

140
00:06:37,924 --> 00:06:40,512
معتادان کتانی عاشق جردن هستند.

141
00:06:40,536 --> 00:06:43,547
و سود بازار دست دوم حدود یک سوم است.

142
00:06:43,571 --> 00:06:48,641
به این معنا که معتادان کتانی
حدود ۳۸۰ میلیون دلار کسب کردند

143
00:06:48,665 --> 00:06:50,553
با فروش نایک در سال گذشته.

144
00:06:51,030 --> 00:06:53,047
بیایید برویم سراغ خرده فروشی برای یک لحظه.

145
00:06:53,071 --> 00:06:54,491
اسکچرها، ابتدای امسال

146
00:06:54,515 --> 00:06:57,305
دومین برند پایافزار در این کشور بودند،

147
00:06:57,329 --> 00:07:00,163
با پیشی گرفتن از آدیداس.

148
00:07:00,187 --> 00:07:02,961
و در ۱۲ ماهی که پایان آن ژوئن بود

149
00:07:02,985 --> 00:07:07,049
درآمد خالص اسکچر ۲۰۹ میلیون دلار بود.

150
00:07:07,853 --> 00:07:11,187
به این معنا که مشتریان نایک

151
00:07:11,211 --> 00:07:14,747
تقریبا دو برابر سود نزدیکترین رقیب
آن را کسب میکنند.

152
00:07:15,758 --> 00:07:17,557
که--

153
00:07:17,581 --> 00:07:21,005
(خنده)

154
00:07:21,029 --> 00:07:22,605
این چطور امکان دارد؟

155
00:07:24,249 --> 00:07:26,830
بازار کتانی
فقط عرضه و تقاضا است،

156
00:07:26,854 --> 00:07:31,576
اما نایک در استفاده از عرضه 
عملکرد بسیار خوبی داشته-- کتانیهای در تعداد محدود--

157
00:07:31,600 --> 00:07:35,413
و توزیع آن کتانیها به نفع خودشان است.

158
00:07:35,437 --> 00:07:37,449
پس فقط عرضه است.

159
00:07:37,473 --> 00:07:41,238
جکی بین معتادان کتانی هست که 
تا زمامی که محدود است و نایک، آن را میخرند.

160
00:07:41,262 --> 00:07:45,071
کفشهایی که به قیمت ۸٫۰۰۰ دلار فروخته میشوند
برای این منظور مناسبند چون خیلی کمیاب هستند.

161
00:07:45,095 --> 00:07:47,861
از بقیه بازارهای کلکسیونی
هم مستثناء نیستند،

162
00:07:47,885 --> 00:07:50,965
جز این که اصلا بازاری در کار نیست.

163
00:07:51,508 --> 00:07:53,953
یک ساختار غلط است که نایک آن را خلق کرده--

164
00:07:53,977 --> 00:07:58,258
زیرکانه خلق شده از سوی نایک در مثبتترین
وجه ممکن، برای فروختن کفشهای بیشتر.

165
00:07:58,613 --> 00:07:59,764
و در این فرایند،

166
00:07:59,788 --> 00:08:03,156
دهها هزار انسان مشتاق مادامالعمر
را پیشبینی میکند 


167
00:08:03,180 --> 00:08:04,661
از جمله خودم.

168
00:08:05,488 --> 00:08:08,703
اگر نایک بخواهد بازار فروش مجدد را 
نابود کند، همین فردا میتواند این کار را انجام دهد،

169
00:08:08,727 --> 00:08:10,759
همه کاری که باید انجام دهند این است
که کفشهای بیشتری عرضه کند.

170
00:08:10,783 --> 00:08:14,300
اما قطعا نه ما این را از آنها میخواهیم 
نه به نفع آنهاست.

171
00:08:15,345 --> 00:08:19,582
چون که برخلاف اپل، که آیفون را 
به هر کسی که آن را بخواهد میفروشد،

172
00:08:19,606 --> 00:08:23,424
نایک پولش را فقط از طریق فروش کتانیهای
۲۰۰ دلاری در نمیاورد.

173
00:08:23,448 --> 00:08:26,699
آنها به میلیونها نفر
کفشهای ۶۰ دلاری میفروشد.

174
00:08:27,146 --> 00:08:29,685
و معتادان کتانی کسانی هستند 
که گرداننده بازار


175
00:08:29,709 --> 00:08:32,239
و تبلیغ زیاد وغلوآمیز و روابط عمومی
و نقش ویژه برند هستند،

176
00:08:32,263 --> 00:08:35,803
و نایک را قادر به فروش
میلیونها کتانی ۶۰ دلاری میکنند.

177
00:08:37,501 --> 00:08:38,882
بازاریابی همین است.

178
00:08:38,906 --> 00:08:42,018
بازاریابی که مانند آن را تابحال ندیدهایم--

179
00:08:42,042 --> 00:08:43,462
در هیچ کتاب درسی نیست.

180
00:08:43,486 --> 00:08:47,026
برای ۱۵ سال نایک تکیهگاه 
یک بازار کالای مصنوعی بوده،

181
00:08:47,050 --> 00:08:51,513
با یک عرضه اولیه سهام
در حد تبلیغات فیس بوکی در آخر هفتهها.

182
00:08:51,537 --> 00:08:54,210
فروشگاههای فوتلاکر از ساعت ۸ صبح شنبه
گرداننده آن هستند

183
00:08:54,234 --> 00:08:57,185
و یک صف طویل پیچ در پیچی که وجود دارد،

184
00:08:57,209 --> 00:09:00,070
و گاهی آن بچهها کل هفته را منتظر بودهاند.

185
00:09:00,437 --> 00:09:04,208
با صفهای دیوانهوار آیفون که هر سال از اخبار
میبینید آشنایی که دارید؟

186
00:09:04,232 --> 00:09:08,522
صفهای نایک اغلب ۱۰۴ برابر آن است.

187
00:09:09,075 --> 00:09:10,603
پس نایک قوانیی را تعیین میکند.

188
00:09:10,627 --> 00:09:13,401
و آنها این کا را با مهار
عرضه و تقاضا انجام میدهند.

189
00:09:14,014 --> 00:09:17,911
اما به محضی که یک جفت از کانال 
خرده فروشی خارج شد، غرب وحشی بپا میشود.

190
00:09:18,500 --> 00:09:24,003
تعداد بسیار معدودی-- البته در صورت وجود--
بازارهای نابسامان و قانونی در این اندازه وجود دارند.

191
00:09:24,480 --> 00:09:27,803
خب نایک قطعا بازار سهام نیست.

192
00:09:27,827 --> 00:09:30,610
در واقع، هیچ مرکز مبادلاتی در کار نیست.

193
00:09:30,634 --> 00:09:35,372
طبق آخرین شمارش، ۴۸ بازار انلاین
مختلف تا جایی که میدانم هست.

194
00:09:36,610 --> 00:09:39,478
برخی تقلیدهایی از eBay و برخی
بازارهای موبایلی هستند،

195
00:09:39,502 --> 00:09:42,524
و بعد شما فروشگاههای امانت فروشی و 
مغازههایی را دارید که از خشت و ملات هستند،

196
00:09:42,548 --> 00:09:44,612
و فروشگاههای کتانی و سایتهای دوباره فروشی،

197
00:09:44,636 --> 00:09:47,041
و فیسبوک و اینستاگرام و توئیتر--

198
00:09:47,065 --> 00:09:50,597
بعبارتی، هر جایی که معتادان کتانی با هم 
تماس داشته باشند،

199
00:09:50,621 --> 00:09:52,611
کفشها خرید و فروش خواهند شد.

200
00:09:53,504 --> 00:09:58,515
اما به معنای عدم شفافیت، 
عدم مقرون به صرفهگی است،

201
00:09:58,539 --> 00:10:00,755
گاهی هم حتی تقلبی بودن.

202
00:10:01,584 --> 00:10:04,377
میتوانید تصورش را کنید که بورس هم
اینطور خرید و فروش میشد؟

203
00:10:05,125 --> 00:10:07,409
چطور میشد اگر روش خرید سهام اپل

204
00:10:07,433 --> 00:10:10,288
طوری بود که بیش از ۱۰۰ سایت را
آنلاین و آفلاین بگردیم

205
00:10:10,312 --> 00:10:12,535
از جمله هر باری که در خیابانی راه میرویم


206
00:10:12,559 --> 00:10:15,197
فقط به این امید که از کنار کسی رد شویم
که سهام اپل پوشیده باشد؟

207
00:10:15,221 --> 00:10:17,088
بی اطلاع از این که چه کسی بهترین 
قیمت را دارد،

208
00:10:17,112 --> 00:10:19,679
یا حتی سهامی که نگاهش کردید واقعی بود.

209
00:10:19,703 --> 00:10:21,520
باعث خواهد شد که حتما بگویید:

210
00:10:21,544 --> 00:10:23,598
[چه غلطی میکنند؟]

211
00:10:23,622 --> 00:10:25,909
البته این روشی نیست که سهام بخریم.

212
00:10:26,904 --> 00:10:29,923
اما چطور میشود اگر روشی نباشد که برای 
خرید کتانی لازم داریم؟

213
00:10:30,923 --> 00:10:32,305
چطورمیشد اگر
معکوس آن درست باشد،

214
00:10:32,329 --> 00:10:33,915
و اگر میتوانستیم کتانیهایی را طوری بخریم

215
00:10:33,939 --> 00:10:35,732
که دقیقا اورق بورس را میخریم؟

216
00:10:35,756 --> 00:10:38,645
و چطور میشد اگر فقط کتانیها نباشد و 
هر محصول مشابه دیگری باشد،

217
00:10:38,669 --> 00:10:40,772
مثل ساعت مچی و کیف و کفش زنانه،

218
00:10:40,796 --> 00:10:44,144
و هرشی قابل گردآوری، هر کالای فصلی 
و هر شی تخفیف دادنی؟

219
00:10:44,168 --> 00:10:47,411
چطورمیشد اگر
بازار بورسی برای تجات وجود داشت؟

220
00:10:48,046 --> 00:10:50,868
بازار بورس اشیاء.

221
00:10:52,167 --> 00:10:56,490
و نه تنها قادر بودید خرید خود را به روشی
بهینهتر و فرهیختهتر انجام دهید

222
00:10:56,514 --> 00:10:59,754
بلکه در تمامی معاملات مالی پیچیدهای
مشارکت داشته باشید

223
00:10:59,778 --> 00:11:01,361
که در بازر سهام انجام میدهید.

224
00:11:01,385 --> 00:11:02,988
شورت، آپشن و فیوچر.
(اصطلاحات بازار مالی)

225
00:11:03,012 --> 00:11:06,122
و خب، شاید ببینید که
این به کجا ختم میشود.

226
00:11:06,146 --> 00:11:10,069
شادی مایل باشد در بازار بورس بر سهام
این چیزها سرمایه گذاری کنید.

227
00:11:10,997 --> 00:11:17,269
اگر در۲۰۱۱ بر یک جفت ایر جردن ۳ مشکی سمنت 
سرمایه گذاری کرده بودید،

228
00:11:17,293 --> 00:11:19,690
میتوانستید الان روی سن بپوشیدشان،

229
00:11:19,714 --> 00:11:21,633
(خنده)

230
00:11:21,657 --> 00:11:24,954
یا صاحب ۱۶۲ درصد از پولتان میشدید--

231
00:11:25,670 --> 00:11:29,015
دو برابر موسسه رتبهبندی استاندارد اند پورز
و ۲۰ درصد بیشتر از سهام اپل.

232
00:11:29,039 --> 00:11:30,758
(خنده)

233
00:11:31,203 --> 00:11:33,664
و برای همین هست که
راجع به کتانیها حرف میزنیم.

234
00:11:34,228 --> 00:11:35,379
ممنونم.

235
00:11:35,403 --> 00:11:38,325
(تشویق)