WEBVTT

00:00:00.971 --> 00:00:03.009
几乎在我们生活中的方方面面

00:00:03.009 --> 00:00:07.345
我们都能立马
获得非常全面的信息。

00:00:07.911 --> 00:00:11.196
我的手机能随时告诉我
我财务状况的一切，

00:00:11.196 --> 00:00:13.461
我现在处于地图上的什么精确位置

00:00:13.461 --> 00:00:15.629
以及到下一个目的地的最佳路线，

00:00:15.629 --> 00:00:18.214
一切都只需要轻点一次按钮。

00:00:18.214 --> 00:00:21.348
但是当我们谈论消费者产品的时候，

00:00:21.348 --> 00:00:25.134
这种信息的可获得性和透明度
几乎消失不见。

NOTE Paragraph

00:00:26.117 --> 00:00:29.403
如果你去当地超市的海鲜档口，

00:00:29.403 --> 00:00:33.222
那里有多种不同类型的鱼供你选择。

00:00:33.222 --> 00:00:35.862
但是很可能
没有人能告诉你

00:00:35.862 --> 00:00:39.008
是谁捕的鱼，在哪里捕的鱼，

00:00:39.008 --> 00:00:41.291
在那里捕鱼
是否符合可持续性原则，

00:00:41.291 --> 00:00:43.460
以及鱼是怎样被运输到你眼前的。

00:00:43.893 --> 00:00:46.844
这对于我们购买的
几乎所有东西都是一样的。

00:00:46.844 --> 00:00:48.645
每一罐汤，

00:00:48.645 --> 00:00:51.146
每一块肉，每一件 T 恤。

NOTE Paragraph

00:00:51.146 --> 00:00:53.498
作为人类的我们，此时此刻，

00:00:53.498 --> 00:00:56.965
正在一点点破坏
我们赖以生存的唯一的东西：

00:00:56.965 --> 00:00:58.300
我们的星球。

00:00:58.300 --> 00:01:01.350
我们目前所面临的
最可怕的问题，

00:01:01.350 --> 00:01:02.869
比如气候变化

00:01:02.869 --> 00:01:05.353
还有供应链上的现代奴役，

00:01:05.353 --> 00:01:07.187
都归咎于我们所做的决定。

00:01:07.187 --> 00:01:12.773
当制造商选择了某种方式，
而非另一种方式生产。

00:01:12.773 --> 00:01:15.024
这就是为什么
作为消费者的我们

00:01:15.024 --> 00:01:17.426
最终在产品选择上
做出了错误的决定，

00:01:17.426 --> 00:01:20.122
于是伤害了我们的星球，

00:01:20.122 --> 00:01:22.039
或我们的人类同伴。

00:01:22.974 --> 00:01:26.243
但是我不愿意相信
在座任何人，

00:01:26.243 --> 00:01:28.344
或更坦白地说，
这个地球上的任何人，

00:01:28.344 --> 00:01:30.399
如果让他自由选择
自己真正想要的产品，

00:01:30.399 --> 00:01:32.252
他会真的选择购买一个

00:01:32.252 --> 00:01:35.072
能伤害这个星球
或人类同伴的产品。

NOTE Paragraph

00:01:36.372 --> 00:01:38.589
但是你看，
选择是一个很沉重的词。

00:01:38.589 --> 00:01:40.890
选择意味着还有另一个选项。

00:01:40.890 --> 00:01:43.841
选择意味着你能负担得起那个选项。

00:01:43.841 --> 00:01:45.442
但是选择也意味着

00:01:45.442 --> 00:01:49.594
你有足够的信息并且
经过充分思考后做出的决定。

00:01:49.594 --> 00:01:54.787
而现在我们面临的问题是
这样的信息根本不存在。

00:01:54.787 --> 00:01:58.090
或者说获取信息的渠道
少之又少。

00:01:59.523 --> 00:02:01.507
但我认为这一切即将出现转机。

00:02:01.507 --> 00:02:05.609
因为我们可以使用科学技术
来解决这个信息问题。

00:02:05.609 --> 00:02:08.678
解决这个问题我们所需的
很多特定的技术

00:02:08.678 --> 00:02:12.416
近年来变得更加先进，
价格也变得可以接受，

00:02:12.416 --> 00:02:15.299
而且已经进入
可以投入大规模应用的阶段。

NOTE Paragraph

00:02:15.299 --> 00:02:16.767
在过去的两年里，

00:02:16.767 --> 00:02:18.434
我们团队和
世界上最大的保护组织之一

00:02:18.434 --> 00:02:22.703
世界自然基金会（WWF）合作，

00:02:22.703 --> 00:02:26.372
共同创立了一家
名为 OpenSC 的公司，

00:02:26.372 --> 00:02:28.943
其中 SC 为
供应链（Supply Chain）的缩写。

00:02:29.610 --> 00:02:31.994
我们相信：通过技术

00:02:31.994 --> 00:02:35.112
我们可以帮助建立起

00:02:35.112 --> 00:02:38.631
供应链的透明性和可追溯性，

00:02:38.631 --> 00:02:42.149
随后能彻底颠覆

00:02:42.149 --> 00:02:46.948
人们购买乃至生产产品的方式。

00:02:48.133 --> 00:02:52.036
有些构思听起来
有点像科幻片中的场景，

00:02:52.036 --> 00:02:54.002
但是这确确实实在发生。

00:02:54.002 --> 00:02:55.453
我来解释一下吧。

NOTE Paragraph

00:02:56.036 --> 00:02:58.637
为了解决这个信息的问题，

00:02:58.637 --> 00:03:00.371
我们需要做三件事：

00:03:00.371 --> 00:03:03.624
查核，追溯以及共享。

00:03:03.624 --> 00:03:07.096
利用基于数据的自动化方法

00:03:07.096 --> 00:03:09.827
来查核特定的可持续性

00:03:09.827 --> 00:03:11.865
以及伦理生产主张。

00:03:11.865 --> 00:03:14.745
然后在那些单个实体产品的供应链上

00:03:14.745 --> 00:03:16.496
追溯其源头及去向。

00:03:16.496 --> 00:03:19.351
最后和消费者共享这些信息，

00:03:19.351 --> 00:03:21.902
把选择权真正交给他们，

00:03:21.902 --> 00:03:24.753
让他们可以作出
符合自己价值取向的

00:03:24.753 --> 00:03:26.771
消费决策。

00:03:26.771 --> 00:03:30.006
接下来我要用一个
我们已经在供应链上

00:03:30.006 --> 00:03:34.475
已经实现这一设想的
一款的产品来作进一步说明：

00:03:34.475 --> 00:03:36.190
南极银鳕鱼，

00:03:36.190 --> 00:03:38.834
在美国我们叫它“智利黑鲈”。

NOTE Paragraph

00:03:38.834 --> 00:03:40.802
第一步，查核。

00:03:41.735 --> 00:03:44.171
查核其生产方式。

00:03:44.171 --> 00:03:47.127
并非全凭口头承诺
“相信我，这货真不错，

00:03:47.127 --> 00:03:49.285
相信我，
我们的生产没有一点问题”，

00:03:49.285 --> 00:03:53.326
而是凭借每个单位
实体产品的生产证明，

00:03:53.326 --> 00:03:55.531
以及其生产方式。

00:03:55.531 --> 00:03:59.119
依靠是符合特定的可持续性
及伦理生产主张的

00:03:59.119 --> 00:04:00.727
生产证明。

00:04:00.727 --> 00:04:03.622
就拿这银鳕鱼举个例子，

00:04:03.622 --> 00:04:07.473
捕获这条鱼的海域里
鱼苗是否充足？

00:04:07.473 --> 00:04:09.577
也就是说在那里捕鱼
是否符合可持续性原则？

00:04:09.577 --> 00:04:12.168
而不是在一个
受保护的海域里捕鱼？

00:04:12.168 --> 00:04:14.334
我们所做的是

00:04:14.334 --> 00:04:16.737
从正在捕鱼的渔船上

00:04:16.737 --> 00:04:19.004
获取近乎实时的定位数据，

00:04:19.004 --> 00:04:21.287
这些数据告诉我们船的位置、

00:04:21.287 --> 00:04:23.921
船速，以及船的去向。

00:04:23.921 --> 00:04:27.124
接着我们可以把这
和其他类型的数据结合在一起，

00:04:27.124 --> 00:04:29.858
例如海底深度。

00:04:29.858 --> 00:04:32.526
结合这些信息之后，

00:04:32.526 --> 00:04:36.661
我们的机器学习算法
就能进行自动查核

00:04:36.661 --> 00:04:40.646
这艘船是否
仅在规定的海域里捕鱼。

NOTE Paragraph

00:04:41.769 --> 00:04:44.406
随着传感器的价格下降，

00:04:44.406 --> 00:04:46.540
我们可以安装更多的传感器。

00:04:46.540 --> 00:04:48.724
这意味着
我们可以获取更多数据。

00:04:48.724 --> 00:04:51.592
再结合数据科学的发展，

00:04:51.592 --> 00:04:54.878
这也就意味着我们现在可以

00:04:54.878 --> 00:04:58.919
以自动、实时，且持续的方式

00:04:58.919 --> 00:05:03.082
核查特定的可持续性及伦理生产主张。

00:05:03.082 --> 00:05:07.350
而这正好为供应链的信息革命
奠定了基础。

NOTE Paragraph

00:05:07.350 --> 00:05:09.478
第二步，追溯。

00:05:09.478 --> 00:05:12.567
追溯那些单个实体产品，

00:05:12.567 --> 00:05:14.635
以至于我们可以拍着胸脯说

00:05:14.635 --> 00:05:17.386
消费者面前的这个产品

00:05:17.386 --> 00:05:20.339
和我们已经查核过的产品信息

00:05:20.339 --> 00:05:22.872
是对得上号的。

00:05:22.872 --> 00:05:26.224
因为如果没有
该等级追溯工作的支持，

00:05:26.224 --> 00:05:29.043
我们第一步所做的
所有查核工作将白费——

00:05:29.043 --> 00:05:31.993
也就是谁，在哪里，什么时候

00:05:31.993 --> 00:05:34.346
用可持续的方式捕过一条鱼，

00:05:34.346 --> 00:05:39.247
或者生产一件 T 恤的时候
并没有对员工造成伤害，

00:05:39.247 --> 00:05:44.100
或者没有对蔬菜
使用毫无必要的杀虫剂。

00:05:45.166 --> 00:05:49.169
只有当我从源头开始
就赋予一个产品一个身份，

00:05:49.169 --> 00:05:51.903
并且在整条供应链上
追踪它，

00:05:51.903 --> 00:05:55.504
它的可持续性、伦理生产主张，

00:05:55.504 --> 00:05:57.872
以及通过正确方式生产
所创造的价值

00:05:57.872 --> 00:05:59.623
才是真实存在的。

NOTE Paragraph

00:06:01.515 --> 00:06:04.058
我刚刚谈及的价格变低的传感器。

00:06:04.058 --> 00:06:06.576
其实还有很多其他的技术

00:06:06.576 --> 00:06:10.779
为眼前的这些想法创造了
前所未有的可能性。

00:06:10.779 --> 00:06:13.913
举个例子，变低的标签成本。

00:06:14.730 --> 00:06:17.681
当你赋予一个产品一个名字、

00:06:17.681 --> 00:06:19.839
一个序列号、一个身份，

00:06:19.839 --> 00:06:21.967
这个标签就是它的通行证。

NOTE Paragraph

00:06:21.967 --> 00:06:25.269
这里你看到的是
一条被捕的银鳕鱼。

00:06:25.269 --> 00:06:27.653
这是一种被称为
”延绳钓“的捕鱼方式，

00:06:27.653 --> 00:06:31.955
这些鱼通过单独的鱼钩被拉上船。

00:06:31.955 --> 00:06:34.221
一旦鱼被捕上船，

00:06:34.221 --> 00:06:36.506
就会被处理，紧接着，

00:06:36.506 --> 00:06:39.874
我们会把一个小小的标签
放进鱼肉里。

00:06:39.874 --> 00:06:44.443
在那个标签里，是一个
带有独特序列号的 RFID 芯片，

00:06:44.443 --> 00:06:47.544
在整条供应链的每个环节里，
这个标签会一直跟着这条鱼，

00:06:47.544 --> 00:06:49.728
无论在哪个港口、哪辆货车，
还是在哪个加工厂，

00:06:49.728 --> 00:06:53.314
标签会让人很容易感受到
这些鱼的存在。

00:06:53.314 --> 00:06:56.649
但是消费者并不能读取 RFID 标签。

00:06:56.649 --> 00:07:00.717
所以到切块和打包的环节，

00:07:00.717 --> 00:07:03.710
我们读取 RFID 标签，
后并取走它们。

00:07:03.710 --> 00:07:08.004
接着在这条鱼的包装上
贴上独有的二维码。

00:07:08.004 --> 00:07:12.452
这个二维码所含的信息
和之前标签的一样——

00:07:12.452 --> 00:07:15.370
那是已经经过查核的信息。

NOTE Paragraph

00:07:17.036 --> 00:07:20.773
也就是说
根据我们需要处理的产品类型，

00:07:20.773 --> 00:07:24.657
我们可以使用二维码、
条形码、 RFID 标签，

00:07:24.657 --> 00:07:26.407
或者其他标签技术。

00:07:26.407 --> 00:07:28.559
但是也有一些其他技术

00:07:28.559 --> 00:07:30.944
可能将会取得大规模突破，

00:07:30.944 --> 00:07:33.011
从而淘汰这些标签技术。

00:07:33.011 --> 00:07:34.562
比如说，

00:07:34.562 --> 00:07:37.286
分析一个产品的
各类追溯信息的元素，

00:07:37.286 --> 00:07:40.818
这些信息可以相较准确地
告诉你产品的来源地。

00:07:40.818 --> 00:07:42.558
还有区块链技术。

00:07:42.558 --> 00:07:47.076
这种去中心式技术可以
催化这场革命。

00:07:47.076 --> 00:07:49.827
因为它可以缓解

00:07:49.827 --> 00:07:54.264
人们提供信息时必会产生的
一些信用问题，

00:07:54.264 --> 00:07:57.711
接着基于这些信息，

00:07:57.711 --> 00:08:00.014
建议人们改变自己的消费行为。

00:08:00.014 --> 00:08:02.648
我们也可以利用区块链技术

00:08:02.648 --> 00:08:05.749
为我们目前的工作进行增加价值。

00:08:05.749 --> 00:08:07.102
更重要的是，

00:08:07.102 --> 00:08:10.135
我们不再让目前的技术限制，

00:08:10.135 --> 00:08:12.268
例如就规模化而言的
技术限制，

00:08:12.268 --> 00:08:14.436
阻挠我们前进的步伐。

NOTE Paragraph

00:08:14.436 --> 00:08:16.811
这也就引出第三步。

00:08:16.811 --> 00:08:18.258
共享。

00:08:18.258 --> 00:08:22.374
如何共享我们经过核查
并追溯的信息？

00:08:22.374 --> 00:08:25.243
关于产地和生产方式的信息？

00:08:25.243 --> 00:08:27.362
以及物流信息？

00:08:27.362 --> 00:08:29.430
根据产品的不同，

00:08:29.430 --> 00:08:32.231
以及购买场景的不同，

00:08:32.231 --> 00:08:34.549
信息共享的方式不尽相同。

00:08:34.549 --> 00:08:37.168
在不同的场景下，
你的行为会存在差异。

00:08:37.168 --> 00:08:40.820
比如说在超市里的你
精神紧张，缺乏时间。

00:08:40.820 --> 00:08:43.070
或者在餐桌上心猿意马，

00:08:43.070 --> 00:08:45.638
因为你的约会对象是那么地迷人。

00:08:45.638 --> 00:08:48.372
或者在网上
购买高金额商品时，

00:08:48.372 --> 00:08:51.707
你往往很警惕，问题很多。

00:08:52.659 --> 00:08:54.250
对于我们的银鳕鱼，

00:08:54.250 --> 00:08:57.043
我们构建了一套数字化体验——

00:08:57.043 --> 00:09:02.912
你从店铺的冰柜中
拿出并购买这条银鳕鱼时，

00:09:02.912 --> 00:09:06.797
你可以获取到有关这条鱼
及其生产历程的所有信息。

00:09:06.797 --> 00:09:09.415
同时我们也和餐馆合作

00:09:09.415 --> 00:09:12.401
构建另一套不同的数字化体验——

00:09:12.401 --> 00:09:16.035
仅仅总结了这条鱼
及其生产历程的关键信息，

00:09:16.035 --> 00:09:18.470
更符合就餐的场景，

00:09:18.470 --> 00:09:21.923
也希望不会打扰到你的
约会对象。

NOTE Paragraph

00:09:21.923 --> 00:09:24.573
这就形成了一个完整的闭环。

00:09:24.573 --> 00:09:27.594
我们查核这条鱼被捕的环境

00:09:27.594 --> 00:09:30.462
是否符合可持续性原则。

00:09:30.462 --> 00:09:33.097
接着在整条供应链上追溯它，

00:09:33.097 --> 00:09:37.198
以保留它的身份及所有相关信息。

00:09:37.198 --> 00:09:39.684
然后和消费者共享这些信息，

00:09:39.684 --> 00:09:41.701
好让他们可以选择，

00:09:41.701 --> 00:09:43.939
而且是让他们可以做出

00:09:43.939 --> 00:09:46.487
更符合自己价值取向的
消费决策。

NOTE Paragraph

00:09:47.388 --> 00:09:51.355
这个银鳕鱼的案例
已经进入规模化实施阶段了。

00:09:51.355 --> 00:09:52.789
这个季度，

00:09:52.789 --> 00:09:56.258
世界上最大的银鳕鱼公司的
一整支捕鱼队，

00:09:56.258 --> 00:09:57.925
南方渔业（Austral Fisheries），

00:09:57.925 --> 00:10:01.072
在每一条他们捕的鱼上
都添置了标签，

00:10:01.072 --> 00:10:04.240
最终会出现在他们的高端品牌
”冰河51号“的产品里。

00:10:05.113 --> 00:10:07.471
你已经可以在市面上买到这些鱼了。

00:10:07.471 --> 00:10:11.033
有了这个标签，你可以获得
我今天提到的所有信息，

00:10:11.033 --> 00:10:13.753
附在你可能购买的每一条鱼

00:10:13.753 --> 00:10:17.081
或者每一块鱼肉上的
更多信息。

NOTE Paragraph

00:10:18.397 --> 00:10:22.522
这不仅仅是针对鱼类或者海鲜的方案。

00:10:22.522 --> 00:10:25.791
我们还在开发更多的、
针对不同商品和产品的，

00:10:25.791 --> 00:10:28.117
及其全球供应链的方案。

00:10:28.117 --> 00:10:30.668
从乳制品到蔬果，

00:10:30.668 --> 00:10:33.470
再到木制非食物制品。

00:10:33.470 --> 00:10:38.072
对于一名消费者来说，
这一切听起来好像是一个巨大的包袱，

00:10:38.072 --> 00:10:41.491
因为你每一次买东西，

00:10:41.491 --> 00:10:44.044
并不是都有时间
去看这么庞大的信息。

00:10:44.044 --> 00:10:45.992
我也不希望你这么做，

00:10:45.992 --> 00:10:48.894
因为你将不需要靠自己完成。

NOTE Paragraph

00:10:48.894 --> 00:10:54.279
在未来，我们会把购买产品的决策

00:10:54.279 --> 00:10:56.548
更多地交给机器。

00:10:56.548 --> 00:10:58.816
交给一个非常懂你的算法

00:10:58.816 --> 00:11:02.483
来为你做决策。

00:11:03.400 --> 00:11:06.217
说不定它甚至有出色的表现。

00:11:06.217 --> 00:11:08.745
在最近的研究中，

00:11:08.745 --> 00:11:11.620
通过虚拟助理来购买产品的
85% 的消费者说，

00:11:11.620 --> 00:11:13.571
他们偶尔

00:11:13.571 --> 00:11:15.740
会直接采纳虚拟助理的推荐

00:11:15.740 --> 00:11:17.173
进行购买，

00:11:17.173 --> 00:11:19.424
而不是选择一开始他们奔着去的

00:11:19.424 --> 00:11:21.792
某个产品或者品牌。

00:11:21.792 --> 00:11:23.859
你只需要说你想要厕纸，

00:11:23.859 --> 00:11:28.228
那么将会有个算法
来决定哪个品牌、什么价位，

00:11:28.228 --> 00:11:31.331
或者你喜不喜欢再生纸。

00:11:31.331 --> 00:11:35.598
现在的这些算法通常
建立在你过往的购买行为之上，

00:11:35.598 --> 00:11:40.001
或是建立在那些通过虚拟助理
给企业带来最大营收的人群之上。

00:11:40.001 --> 00:11:44.402
那基于你价值取向的算法
又有何不可？

NOTE Paragraph

00:11:45.486 --> 00:11:48.137
知道你想要购买有益于地球的产品

00:11:48.137 --> 00:11:53.540
知道你购买欲和购买力有多强，

00:11:53.540 --> 00:11:57.042
将会使一切变得简单
且无缝衔接起来，

00:11:57.042 --> 00:11:59.309
但这仍然
基于颗粒效应和数据

00:11:59.309 --> 00:12:01.344
来选择正确的产品。

00:12:01.344 --> 00:12:03.645
不一定需要你亲力亲为

00:12:03.645 --> 00:12:05.947
只需通过询问算法，

00:12:05.947 --> 00:12:09.582
这个明白你有多关心这个星球的算法。

00:12:09.582 --> 00:12:11.665
不一定需要你亲力亲为

00:12:11.665 --> 00:12:13.716
只需通过询问算法，

00:12:13.716 --> 00:12:16.899
这个永远不会
没时间、不在状态，

00:12:17.715 --> 00:12:21.334
且因为你迷人的约会对象，
仅需要很少注意力的算法。

00:12:21.334 --> 00:12:24.151
这个算法知道
你有多么关心这个星球

00:12:24.151 --> 00:12:26.169
以及居住在这个星球上的人，

00:12:26.169 --> 00:12:29.487
只需要让这个算法
帮你看看所有产品信息

00:12:29.487 --> 00:12:31.372
然后帮你做决策。

NOTE Paragraph

00:12:32.338 --> 00:12:36.458
如果我们拥有
这样可靠且可信的信息，

00:12:36.458 --> 00:12:38.992
以及能利用这些信息的
正确的系统，

00:12:38.992 --> 00:12:42.393
消费者可以支持
那些行正确之事的人，

00:12:42.393 --> 00:12:46.412
支持他们采用可持续性的，
符合伦理的生产方式。

00:12:46.412 --> 00:12:48.646
每一次选购他们的产品

00:12:48.646 --> 00:12:51.148
就是对于他们的支持和肯定。

00:12:51.781 --> 00:12:56.800
也就意味着优良的
产品制造商、加工商和零售商

00:12:56.800 --> 00:12:58.234
都会得到嘉奖。

00:12:58.234 --> 00:13:02.503
而居心不良的从业者
将会被迫调整自己的作为，

00:13:02.503 --> 00:13:04.504
或者被淘汰出局。

00:13:05.154 --> 00:13:06.871
这正是我们所需要的。

00:13:06.871 --> 00:13:10.624
如果我们希望继续
在这个美丽的星球上共存，

00:13:10.624 --> 00:13:12.433
我们真的需要这样的改变。

NOTE Paragraph

00:13:12.433 --> 00:13:13.844
谢谢大家。

NOTE Paragraph

00:13:13.844 --> 00:13:16.458
（掌声）