0:00:00.971,0:00:03.009
几乎在我们生活中的方方面面

0:00:03.009,0:00:07.345
我们都能立马[br]获得非常全面的信息。

0:00:07.911,0:00:11.196
我的手机能随时告诉我[br]我财务状况的一切，

0:00:11.196,0:00:13.461
我现在处于地图上的什么精确位置

0:00:13.461,0:00:15.629
以及到下一个目的地的最佳路线，

0:00:15.629,0:00:18.214
一切都只需要轻点一次按钮。

0:00:18.214,0:00:21.348
但是当我们谈论消费者产品的时候，

0:00:21.348,0:00:25.134
这种信息的可获得性和透明度[br]几乎消失不见。

0:00:26.117,0:00:29.403
如果你去当地超市的海鲜档口，

0:00:29.403,0:00:33.222
那里有多种不同类型的鱼供你选择。

0:00:33.222,0:00:35.862
但是很可能[br]没有人能告诉你

0:00:35.862,0:00:39.008
是谁捕的鱼，在哪里捕的鱼，

0:00:39.008,0:00:41.291
在那里捕鱼[br]是否符合可持续性原则，

0:00:41.291,0:00:43.460
以及鱼是怎样被运输到你眼前的。

0:00:43.893,0:00:46.844
这对于我们购买的[br]几乎所有东西都是一样的。

0:00:46.844,0:00:48.645
每一罐汤，

0:00:48.645,0:00:51.146
每一块肉，每一件 T 恤。

0:00:51.146,0:00:53.498
作为人类的我们，此时此刻，

0:00:53.498,0:00:56.965
正在一点点破坏[br]我们赖以生存的唯一的东西：

0:00:56.965,0:00:58.300
我们的星球。

0:00:58.300,0:01:01.350
我们目前所面临的[br]最可怕的问题，

0:01:01.350,0:01:02.869
比如气候变化

0:01:02.869,0:01:05.353
还有供应链上的现代奴役，

0:01:05.353,0:01:07.187
都归咎于我们所做的决定。

0:01:07.187,0:01:12.773
当制造商选择了某种方式，[br]而非另一种方式生产。

0:01:12.773,0:01:15.024
这就是为什么[br]作为消费者的我们

0:01:15.024,0:01:17.426
最终在产品选择上[br]做出了错误的决定，

0:01:17.426,0:01:20.122
于是伤害了我们的星球，

0:01:20.122,0:01:22.039
或我们的人类同伴。

0:01:22.974,0:01:26.243
但是我不愿意相信[br]在座任何人，

0:01:26.243,0:01:28.344
或更坦白地说，[br]这个地球上的任何人，

0:01:28.344,0:01:30.399
如果让他自由选择[br]自己真正想要的产品，

0:01:30.399,0:01:32.252
他会真的选择购买一个

0:01:32.252,0:01:35.072
能伤害这个星球[br]或人类同伴的产品。

0:01:36.372,0:01:38.589
但是你看，[br]选择是一个很沉重的词。

0:01:38.589,0:01:40.890
选择意味着还有另一个选项。

0:01:40.890,0:01:43.841
选择意味着你能负担得起那个选项。

0:01:43.841,0:01:45.442
但是选择也意味着

0:01:45.442,0:01:49.594
你有足够的信息并且[br]经过充分思考后做出的决定。

0:01:49.594,0:01:54.787
而现在我们面临的问题是[br]这样的信息根本不存在。

0:01:54.787,0:01:58.090
或者说获取信息的渠道[br]少之又少。

0:01:59.523,0:02:01.507
但我认为这一切即将出现转机。

0:02:01.507,0:02:05.609
因为我们可以使用科学技术[br]来解决这个信息问题。

0:02:05.609,0:02:08.678
解决这个问题我们所需的[br]很多特定的技术

0:02:08.678,0:02:12.416
近年来变得更加先进，[br]价格也变得可以接受，

0:02:12.416,0:02:15.299
而且已经进入[br]可以投入大规模应用的阶段。

0:02:15.299,0:02:16.767
在过去的两年里，

0:02:16.767,0:02:18.434
我们团队和[br]世界上最大的保护组织之一

0:02:18.434,0:02:22.703
世界自然基金会（WWF）合作，

0:02:22.703,0:02:26.372
共同创立了一家[br]名为 OpenSC 的公司，

0:02:26.372,0:02:28.943
其中 SC 为[br]供应链（Supply Chain）的缩写。

0:02:29.610,0:02:31.994
我们相信：通过技术

0:02:31.994,0:02:35.112
我们可以帮助建立起

0:02:35.112,0:02:38.631
供应链的透明性和可追溯性，

0:02:38.631,0:02:42.149
随后能彻底颠覆

0:02:42.149,0:02:46.948
人们购买乃至生产产品的方式。

0:02:48.133,0:02:52.036
有些构思听起来[br]有点像科幻片中的场景，

0:02:52.036,0:02:54.002
但是这确确实实在发生。

0:02:54.002,0:02:55.453
我来解释一下吧。

0:02:56.036,0:02:58.637
为了解决这个信息的问题，

0:02:58.637,0:03:00.371
我们需要做三件事：

0:03:00.371,0:03:03.624
查核，追溯以及共享。

0:03:03.624,0:03:07.096
利用基于数据的自动化方法

0:03:07.096,0:03:09.827
来查核特定的可持续性

0:03:09.827,0:03:11.865
以及伦理生产主张。

0:03:11.865,0:03:14.745
然后在那些单个实体产品的供应链上

0:03:14.745,0:03:16.496
追溯其源头及去向。

0:03:16.496,0:03:19.351
最后和消费者共享这些信息，

0:03:19.351,0:03:21.902
把选择权真正交给他们，

0:03:21.902,0:03:24.753
让他们可以作出[br]符合自己价值取向的

0:03:24.753,0:03:26.771
消费决策。

0:03:26.771,0:03:30.006
接下来我要用一个[br]我们已经在供应链上

0:03:30.006,0:03:34.475
已经实现这一设想的[br]一款的产品来作进一步说明：

0:03:34.475,0:03:36.190
南极银鳕鱼，

0:03:36.190,0:03:38.834
在美国我们叫它“智利黑鲈”。

0:03:38.834,0:03:40.802
第一步，查核。

0:03:41.735,0:03:44.171
查核其生产方式。

0:03:44.171,0:03:47.127
并非全凭口头承诺[br]“相信我，这货真不错，

0:03:47.127,0:03:49.285
相信我，[br]我们的生产没有一点问题”，

0:03:49.285,0:03:53.326
而是凭借每个单位[br]实体产品的生产证明，

0:03:53.326,0:03:55.531
以及其生产方式。

0:03:55.531,0:03:59.119
依靠是符合特定的可持续性[br]及伦理生产主张的

0:03:59.119,0:04:00.727
生产证明。

0:04:00.727,0:04:03.622
就拿这银鳕鱼举个例子，

0:04:03.622,0:04:07.473
捕获这条鱼的海域里[br]鱼苗是否充足？

0:04:07.473,0:04:09.577
也就是说在那里捕鱼[br]是否符合可持续性原则？

0:04:09.577,0:04:12.168
而不是在一个[br]受保护的海域里捕鱼？

0:04:12.168,0:04:14.334
我们所做的是

0:04:14.334,0:04:16.737
从正在捕鱼的渔船上

0:04:16.737,0:04:19.004
获取近乎实时的定位数据，

0:04:19.004,0:04:21.287
这些数据告诉我们船的位置、

0:04:21.287,0:04:23.921
船速，以及船的去向。

0:04:23.921,0:04:27.124
接着我们可以把这[br]和其他类型的数据结合在一起，

0:04:27.124,0:04:29.858
例如海底深度。

0:04:29.858,0:04:32.526
结合这些信息之后，

0:04:32.526,0:04:36.661
我们的机器学习算法[br]就能进行自动查核

0:04:36.661,0:04:40.646
这艘船是否[br]仅在规定的海域里捕鱼。

0:04:41.769,0:04:44.406
随着传感器的价格下降，

0:04:44.406,0:04:46.540
我们可以安装更多的传感器。

0:04:46.540,0:04:48.724
这意味着[br]我们可以获取更多数据。

0:04:48.724,0:04:51.592
再结合数据科学的发展，

0:04:51.592,0:04:54.878
这也就意味着我们现在可以

0:04:54.878,0:04:58.919
以自动、实时，且持续的方式

0:04:58.919,0:05:03.082
核查特定的可持续性及伦理生产主张。

0:05:03.082,0:05:07.350
而这正好为供应链的信息革命[br]奠定了基础。

0:05:07.350,0:05:09.478
第二步，追溯。

0:05:09.478,0:05:12.567
追溯那些单个实体产品，

0:05:12.567,0:05:14.635
以至于我们可以拍着胸脯说

0:05:14.635,0:05:17.386
消费者面前的这个产品

0:05:17.386,0:05:20.339
和我们已经查核过的产品信息

0:05:20.339,0:05:22.872
是对得上号的。

0:05:22.872,0:05:26.224
因为如果没有[br]该等级追溯工作的支持，

0:05:26.224,0:05:29.043
我们第一步所做的[br]所有查核工作将白费——

0:05:29.043,0:05:31.993
也就是谁，在哪里，什么时候

0:05:31.993,0:05:34.346
用可持续的方式捕过一条鱼，

0:05:34.346,0:05:39.247
或者生产一件 T 恤的时候[br]并没有对员工造成伤害，

0:05:39.247,0:05:44.100
或者没有对蔬菜[br]使用毫无必要的杀虫剂。

0:05:45.166,0:05:49.169
只有当我从源头开始[br]就赋予一个产品一个身份，

0:05:49.169,0:05:51.903
并且在整条供应链上[br]追踪它，

0:05:51.903,0:05:55.504
它的可持续性、伦理生产主张，

0:05:55.504,0:05:57.872
以及通过正确方式生产[br]所创造的价值

0:05:57.872,0:05:59.623
才是真实存在的。

0:06:01.515,0:06:04.058
我刚刚谈及的价格变低的传感器。

0:06:04.058,0:06:06.576
其实还有很多其他的技术

0:06:06.576,0:06:10.779
为眼前的这些想法创造了[br]前所未有的可能性。

0:06:10.779,0:06:13.913
举个例子，变低的标签成本。

0:06:14.730,0:06:17.681
当你赋予一个产品一个名字、

0:06:17.681,0:06:19.839
一个序列号、一个身份，

0:06:19.839,0:06:21.967
这个标签就是它的通行证。

0:06:21.967,0:06:25.269
这里你看到的是[br]一条被捕的银鳕鱼。

0:06:25.269,0:06:27.653
这是一种被称为[br]”延绳钓“的捕鱼方式，

0:06:27.653,0:06:31.955
这些鱼通过单独的鱼钩被拉上船。

0:06:31.955,0:06:34.221
一旦鱼被捕上船，

0:06:34.221,0:06:36.506
就会被处理，紧接着，

0:06:36.506,0:06:39.874
我们会把一个小小的标签[br]放进鱼肉里。

0:06:39.874,0:06:44.443
在那个标签里，是一个[br]带有独特序列号的 RFID 芯片，

0:06:44.443,0:06:47.544
在整条供应链的每个环节里，[br]这个标签会一直跟着这条鱼，

0:06:47.544,0:06:49.728
无论在哪个港口、哪辆货车，[br]还是在哪个加工厂，

0:06:49.728,0:06:53.314
标签会让人很容易感受到[br]这些鱼的存在。

0:06:53.314,0:06:56.649
但是消费者并不能读取 RFID 标签。

0:06:56.649,0:07:00.717
所以到切块和打包的环节，

0:07:00.717,0:07:03.710
我们读取 RFID 标签，[br]后并取走它们。

0:07:03.710,0:07:08.004
接着在这条鱼的包装上[br]贴上独有的二维码。

0:07:08.004,0:07:12.452
这个二维码所含的信息[br]和之前标签的一样——

0:07:12.452,0:07:15.370
那是已经经过查核的信息。

0:07:17.036,0:07:20.773
也就是说[br]根据我们需要处理的产品类型，

0:07:20.773,0:07:24.657
我们可以使用二维码、[br]条形码、 RFID 标签，

0:07:24.657,0:07:26.407
或者其他标签技术。

0:07:26.407,0:07:28.559
但是也有一些其他技术

0:07:28.559,0:07:30.944
可能将会取得大规模突破，

0:07:30.944,0:07:33.011
从而淘汰这些标签技术。

0:07:33.011,0:07:34.562
比如说，

0:07:34.562,0:07:37.286
分析一个产品的[br]各类追溯信息的元素，

0:07:37.286,0:07:40.818
这些信息可以相较准确地[br]告诉你产品的来源地。

0:07:40.818,0:07:42.558
还有区块链技术。

0:07:42.558,0:07:47.076
这种去中心式技术可以[br]催化这场革命。

0:07:47.076,0:07:49.827
因为它可以缓解

0:07:49.827,0:07:54.264
人们提供信息时必会产生的[br]一些信用问题，

0:07:54.264,0:07:57.711
接着基于这些信息，

0:07:57.711,0:08:00.014
建议人们改变自己的消费行为。

0:08:00.014,0:08:02.648
我们也可以利用区块链技术

0:08:02.648,0:08:05.749
为我们目前的工作进行增加价值。

0:08:05.749,0:08:07.102
更重要的是，

0:08:07.102,0:08:10.135
我们不再让目前的技术限制，

0:08:10.135,0:08:12.268
例如就规模化而言的[br]技术限制，

0:08:12.268,0:08:14.436
阻挠我们前进的步伐。

0:08:14.436,0:08:16.811
这也就引出第三步。

0:08:16.811,0:08:18.258
共享。

0:08:18.258,0:08:22.374
如何共享我们经过核查[br]并追溯的信息？

0:08:22.374,0:08:25.243
关于产地和生产方式的信息？

0:08:25.243,0:08:27.362
以及物流信息？

0:08:27.362,0:08:29.430
根据产品的不同，

0:08:29.430,0:08:32.231
以及购买场景的不同，

0:08:32.231,0:08:34.549
信息共享的方式不尽相同。

0:08:34.549,0:08:37.168
在不同的场景下，[br]你的行为会存在差异。

0:08:37.168,0:08:40.820
比如说在超市里的你[br]精神紧张，缺乏时间。

0:08:40.820,0:08:43.070
或者在餐桌上心猿意马，

0:08:43.070,0:08:45.638
因为你的约会对象是那么地迷人。

0:08:45.638,0:08:48.372
或者在网上[br]购买高金额商品时，

0:08:48.372,0:08:51.707
你往往很警惕，问题很多。

0:08:52.659,0:08:54.250
对于我们的银鳕鱼，

0:08:54.250,0:08:57.043
我们构建了一套数字化体验——

0:08:57.043,0:09:02.912
你从店铺的冰柜中[br]拿出并购买这条银鳕鱼时，

0:09:02.912,0:09:06.797
你可以获取到有关这条鱼[br]及其生产历程的所有信息。

0:09:06.797,0:09:09.415
同时我们也和餐馆合作

0:09:09.415,0:09:12.401
构建另一套不同的数字化体验——

0:09:12.401,0:09:16.035
仅仅总结了这条鱼[br]及其生产历程的关键信息，

0:09:16.035,0:09:18.470
更符合就餐的场景，

0:09:18.470,0:09:21.923
也希望不会打扰到你的[br]约会对象。

0:09:21.923,0:09:24.573
这就形成了一个完整的闭环。

0:09:24.573,0:09:27.594
我们查核这条鱼被捕的环境

0:09:27.594,0:09:30.462
是否符合可持续性原则。

0:09:30.462,0:09:33.097
接着在整条供应链上追溯它，

0:09:33.097,0:09:37.198
以保留它的身份及所有相关信息。

0:09:37.198,0:09:39.684
然后和消费者共享这些信息，

0:09:39.684,0:09:41.701
好让他们可以选择，

0:09:41.701,0:09:43.939
而且是让他们可以做出

0:09:43.939,0:09:46.487
更符合自己价值取向的[br]消费决策。

0:09:47.388,0:09:51.355
这个银鳕鱼的案例[br]已经进入规模化实施阶段了。

0:09:51.355,0:09:52.789
这个季度，

0:09:52.789,0:09:56.258
世界上最大的银鳕鱼公司的[br]一整支捕鱼队，

0:09:56.258,0:09:57.925
南方渔业（Austral Fisheries），

0:09:57.925,0:10:01.072
在每一条他们捕的鱼上[br]都添置了标签，

0:10:01.072,0:10:04.240
最终会出现在他们的高端品牌[br]”冰河51号“的产品里。

0:10:05.113,0:10:07.471
你已经可以在市面上买到这些鱼了。

0:10:07.471,0:10:11.033
有了这个标签，你可以获得[br]我今天提到的所有信息，

0:10:11.033,0:10:13.753
附在你可能购买的每一条鱼

0:10:13.753,0:10:17.081
或者每一块鱼肉上的[br]更多信息。

0:10:18.397,0:10:22.522
这不仅仅是针对鱼类或者海鲜的方案。

0:10:22.522,0:10:25.791
我们还在开发更多的、[br]针对不同商品和产品的，

0:10:25.791,0:10:28.117
及其全球供应链的方案。

0:10:28.117,0:10:30.668
从乳制品到蔬果，

0:10:30.668,0:10:33.470
再到木制非食物制品。

0:10:33.470,0:10:38.072
对于一名消费者来说，[br]这一切听起来好像是一个巨大的包袱，

0:10:38.072,0:10:41.491
因为你每一次买东西，

0:10:41.491,0:10:44.044
并不是都有时间[br]去看这么庞大的信息。

0:10:44.044,0:10:45.992
我也不希望你这么做，

0:10:45.992,0:10:48.894
因为你将不需要靠自己完成。

0:10:48.894,0:10:54.279
在未来，我们会把购买产品的决策

0:10:54.279,0:10:56.548
更多地交给机器。

0:10:56.548,0:10:58.816
交给一个非常懂你的算法

0:10:58.816,0:11:02.483
来为你做决策。

0:11:03.400,0:11:06.217
说不定它甚至有出色的表现。

0:11:06.217,0:11:08.745
在最近的研究中，

0:11:08.745,0:11:11.620
通过虚拟助理来购买产品的[br]85% 的消费者说，

0:11:11.620,0:11:13.571
他们偶尔

0:11:13.571,0:11:15.740
会直接采纳虚拟助理的推荐

0:11:15.740,0:11:17.173
进行购买，

0:11:17.173,0:11:19.424
而不是选择一开始他们奔着去的

0:11:19.424,0:11:21.792
某个产品或者品牌。

0:11:21.792,0:11:23.859
你只需要说你想要厕纸，

0:11:23.859,0:11:28.228
那么将会有个算法[br]来决定哪个品牌、什么价位，

0:11:28.228,0:11:31.331
或者你喜不喜欢再生纸。

0:11:31.331,0:11:35.598
现在的这些算法通常[br]建立在你过往的购买行为之上，

0:11:35.598,0:11:40.001
或是建立在那些通过虚拟助理[br]给企业带来最大营收的人群之上。

0:11:40.001,0:11:44.402
那基于你价值取向的算法[br]又有何不可？

0:11:45.486,0:11:48.137
知道你想要购买有益于地球的产品

0:11:48.137,0:11:53.540
知道你购买欲和购买力有多强，

0:11:53.540,0:11:57.042
将会使一切变得简单[br]且无缝衔接起来，

0:11:57.042,0:11:59.309
但这仍然[br]基于颗粒效应和数据

0:11:59.309,0:12:01.344
来选择正确的产品。

0:12:01.344,0:12:03.645
不一定需要你亲力亲为

0:12:03.645,0:12:05.947
只需通过询问算法，

0:12:05.947,0:12:09.582
这个明白你有多关心这个星球的算法。

0:12:09.582,0:12:11.665
不一定需要你亲力亲为

0:12:11.665,0:12:13.716
只需通过询问算法，

0:12:13.716,0:12:16.899
这个永远不会[br]没时间、不在状态，

0:12:17.715,0:12:21.334
且因为你迷人的约会对象，[br]仅需要很少注意力的算法。

0:12:21.334,0:12:24.151
这个算法知道[br]你有多么关心这个星球

0:12:24.151,0:12:26.169
以及居住在这个星球上的人，

0:12:26.169,0:12:29.487
只需要让这个算法[br]帮你看看所有产品信息

0:12:29.487,0:12:31.372
然后帮你做决策。

0:12:32.338,0:12:36.458
如果我们拥有[br]这样可靠且可信的信息，

0:12:36.458,0:12:38.992
以及能利用这些信息的[br]正确的系统，

0:12:38.992,0:12:42.393
消费者可以支持[br]那些行正确之事的人，

0:12:42.393,0:12:46.412
支持他们采用可持续性的，[br]符合伦理的生产方式。

0:12:46.412,0:12:48.646
每一次选购他们的产品

0:12:48.646,0:12:51.148
就是对于他们的支持和肯定。

0:12:51.781,0:12:56.800
也就意味着优良的[br]产品制造商、加工商和零售商

0:12:56.800,0:12:58.234
都会得到嘉奖。

0:12:58.234,0:13:02.503
而居心不良的从业者[br]将会被迫调整自己的作为，

0:13:02.503,0:13:04.504
或者被淘汰出局。

0:13:05.154,0:13:06.871
这正是我们所需要的。

0:13:06.871,0:13:10.624
如果我们希望继续[br]在这个美丽的星球上共存，

0:13:10.624,0:13:12.433
我们真的需要这样的改变。

0:13:12.433,0:13:13.844
谢谢大家。

0:13:13.844,0:13:16.458
（掌声）