0:00:01.042,0:00:03.101
Em quase todos os aspectos da nossa vida,

0:00:03.125,0:00:07.333
temos informações perfeitas[br]disponíveis instantaneamente.

0:00:08.042,0:00:11.309
Meu celular pode me dizer tudo[br]sobre as minhas finanças,

0:00:11.333,0:00:13.559
onde exatamente estou em um mapa

0:00:13.583,0:00:15.726
e o melhor caminho para o meu destino,

0:00:15.750,0:00:18.309
apenas com o clique de um botão.

0:00:18.333,0:00:21.434
Mas essa disponibilidade[br]de informação e transparência

0:00:21.458,0:00:25.253
desaparece quase completamente[br]quando se trata de produtos de consumo.

0:00:26.208,0:00:29.518
Se formos à seção de peixes[br]do supermercado local,

0:00:29.542,0:00:33.351
provavelmente poderemos escolher[br]entre vários tipos de peixe,

0:00:33.375,0:00:35.934
mas provavelmente ninguém saberá nos dizer

0:00:35.958,0:00:39.101
quem pescou o peixe,[br]onde ele foi capturado,

0:00:39.125,0:00:41.393
se era sustentável pescá-lo por lá

0:00:41.417,0:00:43.628
e como foi transportado.

0:00:44.083,0:00:46.976
E isso é verdade para[br]quase tudo que compramos:

0:00:47.000,0:00:48.768
toda lata de sopa,

0:00:48.792,0:00:51.309
todo pedaço de carne, toda camiseta.

0:00:51.333,0:00:53.601
Neste exato momento, nós, humanos,

0:00:53.625,0:00:57.143
estamos destruindo a única coisa[br]de que precisamos para sobreviver:

0:00:57.167,0:00:58.434
nosso planeta.

0:00:58.458,0:01:01.476
E a maioria dos problemas horríveis[br]que enfrentamos hoje,

0:01:01.500,0:01:02.768
como a mudança climática

0:01:02.792,0:01:05.476
e a escravidão moderna[br]nas cadeias de abastecimento,

0:01:05.500,0:01:07.226
é resultado de decisões.

0:01:07.226,0:01:12.290
Os humanos decidem produzir algo[br]de uma maneira e não de outra.

0:01:12.958,0:01:15.184
E é assim que nós, os consumidores,

0:01:15.208,0:01:19.601
acabamos tomando decisões que prejudicam[br]o planeta ou os outros seres humanos:

0:01:19.815,0:01:22.100
escolhendo os produtos errados.

0:01:23.167,0:01:26.518
Mas me recuso a acreditar[br]que alguém neste auditório

0:01:26.542,0:01:28.601
ou, francamente, alguém neste planeta,

0:01:28.625,0:01:30.518
queira comprar um produto

0:01:30.542,0:01:35.393
que prejudique o planeta ou os outros[br]humanos se puder escolher.

0:01:36.583,0:01:38.768
Mas escolha é uma palavra complicada.

0:01:38.792,0:01:41.143
Significa que existe outra opção,

0:01:41.167,0:01:44.184
e que temos acesso a essa opção.

0:01:44.208,0:01:45.684
Mas escolha também significa

0:01:45.708,0:01:49.768
que temos informações suficientes[br]para tomar uma decisão esclarecida.

0:01:49.792,0:01:54.851
Essas informações simplesmente[br]não existem hoje em dia.

0:01:54.875,0:01:58.125
Ou, pelo menos, o acesso[br]a elas é muito difícil.

0:01:59.625,0:02:01.643
Mas acho que isso está prestes a mudar.

0:02:01.667,0:02:05.726
Porque podemos usar a tecnologia[br]para resolver o problema da informação.

0:02:05.750,0:02:08.809
E muitas das tecnologias específicas[br]de que precisamos para isso

0:02:08.833,0:02:12.518
se tornaram melhores[br]e mais baratas nos últimos anos

0:02:12.542,0:02:15.434
e estão prontas para serem[br]usadas em grande escala.

0:02:15.458,0:02:16.851
Então, nos últimos dois anos,

0:02:16.875,0:02:18.559
minha equipe e eu temos trabalhado

0:02:18.583,0:02:22.809
com uma das maiores organizações[br]de conservação do mundo, a WWF,

0:02:22.833,0:02:26.476
e fundamos uma empresa chamada OpenSC,

0:02:26.500,0:02:29.708
sendo o "SC", "supply chain", em inglês,[br]a cadeia de abastecimento.

0:02:29.708,0:02:32.101
E acreditamos que, usando a tecnologia,

0:02:32.125,0:02:35.476
podemos ajudar a criar

0:02:35.500,0:02:38.809
transparência e rastreabilidade[br]nas cadeias de abastecimento

0:02:38.833,0:02:42.351
e, assim, ajudar[br]a revolucionar completamente

0:02:42.375,0:02:47.088
nossa forma de comprar e fabricar[br]produtos enquanto humanos.

0:02:48.333,0:02:52.184
Algumas dessas coisas[br]parecem ficção científica,

0:02:52.208,0:02:54.059
mas isso já está acontecendo.

0:02:54.083,0:02:55.333
Vou explicar.

0:02:56.208,0:02:58.809
Para resolver o problema da informação,

0:02:58.833,0:03:00.518
precisamos fazer três coisas:

0:03:00.542,0:03:03.809
verificar, rastrear e compartilhar.

0:03:03.833,0:03:07.309
Verificar a sustentabilidade específica

0:03:07.333,0:03:09.143
e declarações de produção ética

0:03:09.167,0:03:12.018
com base em automação e dados.

0:03:12.042,0:03:14.893
Depois rastrear esses produtos[br]físicos individuais

0:03:14.917,0:03:16.601
pelas cadeias de abastecimento

0:03:16.625,0:03:19.643
e, por fim, compartilhar[br]a informação com os consumidores

0:03:19.667,0:03:22.101
de forma que lhes permita escolher

0:03:22.125,0:03:26.684
e tomar decisões de consumo[br]mais alinhadas aos seus valores.

0:03:26.958,0:03:30.268
Usarei um produto real

0:03:30.292,0:03:34.726
e uma cadeia de abastecimento[br]em que já tornamos isso realidade:

0:03:34.750,0:03:39.083
uma merluza-negra da Patagônia,[br]conhecida como robalo chileno nos EUA.

0:03:39.083,0:03:40.933
Número um, verificar.

0:03:41.792,0:03:44.351
Verificar como algo é produzido.

0:03:44.375,0:03:47.184
Mas não basta dizer:[br]"Confie em mim, isso é bom",

0:03:47.208,0:03:49.393
"Confie em mim, fizemos tudo certo",

0:03:49.417,0:03:53.434
mas sim produzir provas[br]para aquele produto individual

0:03:53.458,0:03:55.726
e a forma como ele foi produzido;

0:03:55.750,0:03:57.018
produzindo provas

0:03:57.042,0:04:00.809
para uma declaração específica[br]de produção sustentável ou ética.

0:04:00.833,0:04:03.684
Por exemplo, no caso do peixe:

0:04:03.708,0:04:07.601
será que ele foi pescado em uma área[br]onde havia um número suficiente de peixes

0:04:07.625,0:04:12.363
e seria sustentável pescá-lo ali em vez[br]de em uma área marinha protegida?

0:04:12.375,0:04:19.090
Então, coletamos dados de GPS[br]quase em tempo real do navio pesqueiro

0:04:19.208,0:04:23.874
e isso nos diz onde o navio está,[br]para onde está indo e em que velocidade.

0:04:24.042,0:04:27.184
Depois podemos combinar isso[br]com outros tipos de dados,

0:04:27.208,0:04:29.976
como a profundidade do leito marinho.

0:04:30.000,0:04:32.643
Reunindo todas essas informações,

0:04:32.667,0:04:35.613
nossos algoritmos de aprendizado[br]de máquina podem verificar,

0:04:35.613,0:04:37.183
de modo automatizado,

0:04:37.183,0:04:41.045
se o navio está pescando[br]apenas onde devia ou não.

0:04:41.875,0:04:44.434
Conforme os sensores[br]se tornam mais baratos,

0:04:44.458,0:04:46.476
podemos colocá-los em mais locais,

0:04:46.500,0:04:48.851
o que significa que podemos[br]coletar mais dados

0:04:48.875,0:04:51.684
e combiná-los com avanços[br]na ciência de dados,

0:04:51.708,0:04:54.976
e que agora podemos verificar

0:04:55.000,0:04:59.018
declarações específicas[br]de sustentabilidade e produção ética

0:04:59.042,0:05:03.226
de maneira automática,[br]contínua e em tempo real.

0:05:03.250,0:05:07.393
E isso realmente cria as bases[br]dessa revolução informacional.

0:05:07.417,0:05:09.601
Número dois, rastrear.

0:05:09.625,0:05:12.684
Rastrear produtos físicos individualmente

0:05:12.708,0:05:14.726
para que possamos dizer

0:05:14.750,0:05:17.476
que a declaração que verificamos[br]sobre determinado produto

0:05:17.500,0:05:20.476
realmente diz respeito[br]àquele produto individual

0:05:20.500,0:05:23.018
que nós, consumidores,[br]temos à nossa frente.

0:05:23.042,0:05:26.351
Porque, sem esse nível de rastreabilidade,

0:05:26.375,0:05:29.226
tudo que realmente verificamos

0:05:29.250,0:05:32.101
é que alguém, em algum lugar,[br]em algum momento,

0:05:32.125,0:05:34.434
pescou um peixe de forma sustentável

0:05:34.458,0:05:39.351
ou não prejudicou um empregado[br]ao mandá-lo produzir uma camiseta

0:05:39.375,0:05:44.208
ou não usou pesticidas desnecessários[br]ao plantar um tipo de vegetal.

0:05:45.292,0:05:49.226
Apenas ao darmos uma identidade[br]a um produto desde o início

0:05:49.250,0:05:52.018
e rastreá-lo ao longo de toda[br]a cadeia de abastecimento

0:05:52.042,0:05:57.963
é que essa declaração e o valor criado[br]ao produzi-lo da forma correta

0:05:58.000,0:05:59.583
se sustentam.

0:06:01.542,0:06:04.143
Já falei dos sensores mais baratos,

0:06:04.167,0:06:06.643
mas há muitas outras[br]inovações tecnológicas

0:06:06.667,0:06:10.893
que tornam isso mais possível hoje[br]do que no passado.

0:06:10.917,0:06:14.025
Por exemplo, a diminuição[br]do custo das etiquetas.

0:06:14.792,0:06:17.851
Damos um nome ao produto,

0:06:17.875,0:06:19.893
um número de série, uma identidade;

0:06:19.917,0:06:22.101
a etiqueta é o passaporte do produto.

0:06:22.125,0:06:25.434
Essas imagens mostram[br]a pesca da merluza-negra.

0:06:25.458,0:06:27.768
Isso é chamado de pesca de palangre,

0:06:27.792,0:06:32.018
na qual os peixes são levados[br]ao barco em ganchos individuais.

0:06:32.042,0:06:34.309
Assim que o peixe está a bordo,

0:06:34.333,0:06:36.601
ele é morto, e, em seguida,

0:06:36.625,0:06:40.059
inserimos uma pequena etiqueta na carne.

0:06:40.083,0:06:44.601
Nessa etiqueta, há um chip[br]de radiofrequência com um número de série,

0:06:44.625,0:06:47.643
e ela permanece no peixe[br]durante toda a cadeia de abastecimento

0:06:47.667,0:06:49.851
e é muito fácil perceber sua presença

0:06:49.875,0:06:53.393
em qualquer porto, caminhão[br]ou instalação de processamento.

0:06:53.417,0:06:56.684
Mas os consumidores[br]não conseguem ler essas etiquetas,

0:06:56.708,0:07:00.934
então, quando cortamos[br]e embalamos os peixes,

0:07:00.958,0:07:03.851
lemos as etiquetas e as removemos.

0:07:03.875,0:07:08.101
e adicionamos um código QR único[br]na embalagem do peixe.

0:07:08.125,0:07:12.601
O código QR contém as mesmas informações

0:07:12.625,0:07:15.755
que verificamos sobre o peixe no início.

0:07:17.083,0:07:20.934
Assim, dependendo do tipo de produto[br]com o qual trabalhamos,

0:07:20.958,0:07:24.726
podemos usar códigos QR, códigos de barra,[br]etiquetas de radiofrequência

0:07:24.750,0:07:26.518
ou outras tecnologias.

0:07:26.542,0:07:28.643
Mas também há tecnologias

0:07:28.667,0:07:31.059
que estão à beira de uma[br]revolução de larga escala

0:07:31.083,0:07:33.059
que tornará as etiquetas obsoletas.

0:07:33.373,0:07:34.868
Por exemplo,

0:07:34.868,0:07:37.434
examinar um produto em busca[br]de elementos residuais

0:07:37.458,0:07:40.976
que podem nos dizer a origem dele[br]com bastante precisão.

0:07:41.000,0:07:42.427
E há o protocolo de confiança,

0:07:42.447,0:07:47.226
uma tecnologia descentralizada que pode[br]ser o catalisador para essa revolução,

0:07:47.250,0:07:51.018
pois pode ajudar a mitigar[br]alguns dos problemas de confiança

0:07:51.042,0:07:54.518
inerentes ao fornecimento[br]de informações às pessoas

0:07:54.542,0:07:57.726
e pode pedir a elas para mudarem[br]seu comportamento de consumo

0:07:57.750,0:08:00.111
com base nessas informações.

0:08:00.125,0:08:02.809
Por isso usamos o protocolo de confiança,

0:08:02.833,0:08:06.059
para adicionar valor ao que fazemos.

0:08:06.083,0:08:07.351
Mas, principalmente,

0:08:07.375,0:08:10.428
não deixamos que as limitações[br]atuais dessa tecnologia,

0:08:10.458,0:08:12.601
como as limitações de escala,

0:08:12.625,0:08:14.601
nos atrapalharem.

0:08:14.625,0:08:17.101
Isso nos leva ao terceiro ponto:

0:08:17.125,0:08:18.393
compartilhar.

0:08:18.417,0:08:22.268
Como será que podemos compartilhar[br]informações que verificamos e rastreamos

0:08:22.292,0:08:25.101
sobre a origem de um produto,[br]como foi produzido

0:08:25.125,0:08:27.601
e como chegou aonde está?

0:08:27.625,0:08:29.559
O compartilhamento dessa informação

0:08:29.583,0:08:32.434
varia de acordo com o produto

0:08:32.458,0:08:34.768
e varia dependendo de onde o compramos.

0:08:34.792,0:08:37.351
E nos comportamos de forma[br]diferente em cada situação.

0:08:37.375,0:08:41.018
Estamos estressados e sem tempo[br]no supermercado.

0:08:41.042,0:08:43.309
Ou com pouca atenção durante o jantar

0:08:43.333,0:08:45.518
porque estamos acompanhados[br]por alguém lindo.

0:08:45.542,0:08:48.559
Ou somos curiosos e questionadores

0:08:48.583,0:08:51.750
ao pesquisarmos antes de fazer[br]uma compra on-line maior.

0:08:52.750,0:08:54.351
Por isso, para nosso peixe,

0:08:54.375,0:08:57.309
desenvolvemos uma experiência digital

0:08:57.333,0:09:03.101
que funciona quando compramos o peixe[br]congelado em uma loja especializada,

0:09:03.125,0:09:06.934
e nos dá todas as informações[br]sobre o peixe e sua jornada.

0:09:06.958,0:09:09.601
Mas também trabalhamos com um restaurante

0:09:09.625,0:09:12.601
e desenvolvemos[br]uma experiência digital única

0:09:12.625,0:09:16.184
que só resume os fatos principais[br]sobre o peixe e sua jornada

0:09:16.208,0:09:18.643
e funciona melhor no contexto de um jantar

0:09:18.667,0:09:22.226
e, assim esperamos,[br]não incomoda muito sua companhia.

0:09:22.250,0:09:24.601
Isso completa o ciclo.

0:09:24.625,0:09:27.643
Verificamos que o peixe foi capturado

0:09:27.667,0:09:30.643
em uma área de pesca sustentável,

0:09:30.667,0:09:33.268
depois o rastreamos[br]por toda a cadeia de abastecimento

0:09:33.292,0:09:37.393
para manter sua identidade[br]e as informações atrelada a ela.

0:09:37.417,0:09:41.809
Por fim, compartilhamos a informação com[br]os consumidores para lhes dar uma escolha

0:09:41.833,0:09:46.842
e que possam tomar decisões de consumo[br]melhores, mais atreladas aos seus valores.

0:09:47.542,0:09:51.643
Este exemplo do peixe já está em vigor.

0:09:51.667,0:09:52.934
Nesta temporada,

0:09:52.958,0:09:56.518
toda a frota da maior empresa de pesca[br]de merluza-negra do planeta,

0:09:56.542,0:09:57.893
a Austral Fisheries,

0:09:57.917,0:10:00.768
está etiquetando todo o peixe capturado

0:10:00.792,0:10:04.275
e que acaba se tornando[br]o produto premium "Glacier 51".

0:10:05.208,0:10:07.351
Já se pode comprar esse peixe

0:10:07.375,0:10:11.268
e, com ele, pode-se ter todas[br]as informações de que falei hoje,

0:10:11.292,0:10:17.098
e muito mais, em cada peixe[br]ou pedaço que for comprado.

0:10:18.583,0:10:22.643
Mas isso não é exclusivo[br]para peixes ou frutos do mar.

0:10:22.667,0:10:25.851
Estamos trabalhando[br]com vários produtos diferentes

0:10:25.875,0:10:28.268
e suas cadeias de abastecimento[br]em todo o planeta.

0:10:28.292,0:10:30.893
De laticínios, frutas e vegetais

0:10:30.917,0:10:33.684
até produtos não comestíveis[br]feitos de madeira.

0:10:33.708,0:10:38.226
Como consumidores, tudo isso[br]pode parecer um enorme fardo,

0:10:38.250,0:10:41.768
porque não temos tempo[br]para verificar tanta informação

0:10:41.792,0:10:44.268
toda vez que compramos alguma coisa.

0:10:44.292,0:10:46.018
E não precisaremos fazer isso,

0:10:46.042,0:10:48.543
pois teremos ajuda.

0:10:49.167,0:10:54.518
No futuro, deixaremos a decisão[br]sobre quais produtos comprar

0:10:54.542,0:10:56.726
cada vez mais às máquinas.

0:10:56.750,0:10:58.976
Um algoritmo saberá o suficiente sobre nós

0:10:59.000,0:11:03.476
para tomar essas decisões em nosso lugar.

0:11:03.500,0:11:06.351
Talvez ele até se saia melhor do que nós.

0:11:06.375,0:11:08.809
Em um estudo recente, 85% das pessoas

0:11:08.833,0:11:11.851
que usaram um assistente virtual[br]para comprar um produto

0:11:11.875,0:11:13.684
disseram que, por vezes,

0:11:13.708,0:11:17.361
escolheram a primeira recomendação[br]de produto do assistente virtual,

0:11:17.375,0:11:21.944
em vez do produto ou marca específicos[br]que pretendiam comprar inicialmente.

0:11:22.208,0:11:27.662
Basta dizermos que precisamos de papel[br]higiênico e um algoritmo decide a marca,

0:11:27.662,0:11:31.309
a faixa de preços ou se queremos[br]reciclado ou não.

0:11:31.583,0:11:35.809
Hoje, isso costuma se basear[br]no que compramos anteriormente

0:11:35.833,0:11:40.018
ou em quem paga mais à empresa[br]responsável pelo assistente virtual.

0:11:40.042,0:11:44.668
Mas por que isso também não deveria[br]ser baseado nos nossos valores?

0:11:45.625,0:11:48.184
Saber se queremos[br]comprar produtos sustentáveis

0:11:48.208,0:11:53.684
e se queremos e quanto[br]podemos pagar por eles

0:11:53.708,0:11:57.226
tornará as coisas[br]mais fáceis e integradas,

0:11:57.250,0:11:59.518
mas ainda baseadas[br]em efeitos granulares e dados

0:11:59.542,0:12:01.601
para escolher os produtos certos.

0:12:01.625,0:12:03.851
Não necessariamente[br]faremos isso sozinhos,

0:12:03.875,0:12:06.184
mas sim pedindo a um algoritmo

0:12:06.208,0:12:09.768
que sabe o quanto[br]nos importamos com o planeta.

0:12:09.792,0:12:11.792
Não necessariamente faremos isso sozinhos,

0:12:11.812,0:12:16.798
mas sim pedindo a um algoritmo[br]que nunca está sem tempo ou distraído

0:12:17.792,0:12:21.601
ou prestando mais atenção[br]no seu pretendente,

0:12:21.625,0:12:24.351
e que sabe o quanto[br]nos importamos com o planeta

0:12:24.375,0:12:25.809
e as pessoas que vivem nele,

0:12:25.833,0:12:29.684
pedindo ao algoritmo para analisar[br]todas essas informações

0:12:29.708,0:12:31.678
e decidir por nós.

0:12:32.500,0:12:36.684
Se tivermos informações[br]seguras e confiáveis

0:12:36.708,0:12:39.184
e os sistemas certos para usá-las,

0:12:39.208,0:12:42.559
os consumidores apoiarão[br]quem estiver fazendo a coisa certa

0:12:42.583,0:12:46.684
e fabricando produtos[br]de forma sustentável e ética.

0:12:46.708,0:12:48.726
Eles os apoiarão sempre,

0:12:48.750,0:12:51.203
escolhendo os produtos deles,[br]não os de outros.

0:12:52.042,0:12:56.976
Isso significa que bons produtores,[br]processadores e vendedores

0:12:57.000,0:12:58.268
serão recompensados.

0:12:58.292,0:13:02.643
E os que agem de forma errada[br]serão forçados a alterar sua conduta

0:13:02.667,0:13:04.542
ou fechar as portas.

0:13:05.333,0:13:06.976
Precisamos disso.

0:13:07.000,0:13:10.768
Se quisermos continuar vivendo juntos[br]neste belo planeta,

0:13:10.792,0:13:12.643
precisamos muito disso.

0:13:12.667,0:13:13.934
Obrigado.

0:13:13.958,0:13:15.678
(Aplausos)