0:00:01.042,0:00:03.101
In quasi tutti gli aspetti[br]delle nostre vite

0:00:03.125,0:00:07.333
abbiamo perfette informazioni[br]disponibili instantaneamente.

0:00:08.042,0:00:11.309
Il mio cellulare può dirmi[br]tutto sulle mie finanze,

0:00:11.333,0:00:13.559
dove mi trovo su una mappa

0:00:13.583,0:00:15.726
e la strada migliore[br]per la mia prossima meta,

0:00:15.750,0:00:18.309
tutto solo premendo un pulsante.

0:00:18.333,0:00:21.434
Tuttavia questa disponibilità[br]di informazione e trasparenza

0:00:21.458,0:00:25.083
sparisce quasi del tutto[br]quando si tratta di beni di consumo.

0:00:26.208,0:00:29.518
Se vai al banco pesce[br]del tuo supermercato locale,

0:00:29.542,0:00:33.351
puoi probabilmente scegliere[br]tra numerosi tipi di pesce.

0:00:33.375,0:00:35.934
Ma è probabile[br]che non sapranno dirti

0:00:35.958,0:00:39.101
chi ha pescato il pesce,[br]dove precisamente è stato pescato,

0:00:39.125,0:00:41.393
se è sostenibile[br]pescare pesci in quel luogo

0:00:41.417,0:00:43.458
e come è stato trasportato.

0:00:44.083,0:00:46.976
Questo vale[br]per quasi tutto quello che compriamo.

0:00:47.000,0:00:48.768
Ogni barattolo di zuppa,

0:00:48.792,0:00:51.309
ogni pezzo di carne, ogni maglietta.

0:00:51.333,0:00:53.601
Noi umani, ora,

0:00:53.625,0:00:57.143
stiamo distruggendo l'unica cosa[br]che ci serve per sopravvivere:

0:00:57.167,0:00:58.434
il nostro pianeta.

0:00:58.458,0:01:01.476
E gran parte degli orribili problemi[br]che stiamo affrontando,

0:01:01.500,0:01:02.952
come il cambiamento climatico

0:01:02.952,0:01:05.476
e la schiavitù moderna[br]nelle catene di distribuzione

0:01:05.500,0:01:07.226
si riducono a decisioni.

0:01:07.250,0:01:12.934
Decisioni umane per produrre qualcosa[br]in un modo e non in un altro.

0:01:12.958,0:01:15.184
Ed è così che noi consumatori

0:01:15.208,0:01:18.184
prendiamo decisioni[br]che danneggiano il pianeta

0:01:18.208,0:01:19.851
o altri esseri umani.

0:01:19.875,0:01:21.958
Scegliendo i prodotti sbagliati.

0:01:23.167,0:01:26.518
Mi rifiuto di credere[br]che chiunque in questa stanza,

0:01:26.542,0:01:28.601
o francamente, chiunque su questo pianeta,

0:01:28.625,0:01:30.518
voglia veramente comprare un prodotto

0:01:30.542,0:01:33.976
che danneggia il pianeta[br]o altri esseri umani

0:01:34.000,0:01:35.333
se potesse scegliere.

0:01:36.583,0:01:38.768
Ma vedete, scelta è una parola ampia.

0:01:38.792,0:01:41.143
Scelta significa che c'è un'altra opzione.

0:01:41.167,0:01:44.184
Scelta significa[br]che potete permettervi quell'opzione.

0:01:44.208,0:01:45.684
Ma scelta significa anche

0:01:45.708,0:01:49.768
che avete abbastanza informazioni[br]per prendere una decisione consapevole.

0:01:49.792,0:01:54.851
E, al giorno d'oggi, quell'informazione[br]semplicemente non esiste.

0:01:54.875,0:01:58.125
O almeno è molto,[br]molto difficile accedervi.

0:01:59.625,0:02:01.643
Ma credo che questo stia per cambiare.

0:02:01.667,0:02:05.726
Perché possiamo usare la tecnologia[br]per risolvere il problema di informazione.

0:02:05.750,0:02:08.809
E molte tecnologie specifiche[br]che ci servono per farlo

0:02:08.833,0:02:12.518
stanno diventando migliori ed economiche[br]negli ultimi anni

0:02:12.542,0:02:15.434
e sono ora pronte per essere usate[br]su larga scala.

0:02:15.458,0:02:16.851
Così, negli ultimi due anni,

0:02:16.875,0:02:18.559
io e il mio team abbiamo lavorato

0:02:18.583,0:02:22.809
con una delle più grandi[br]organizzazioni di conservazione, WWF,

0:02:22.833,0:02:26.476
e abbiamo fondato una società, la OpenSC,

0:02:26.500,0:02:28.833
dove SC sta per supply chain.

0:02:29.708,0:02:32.101
Crediamo che usando la tecnologia

0:02:32.125,0:02:35.476
possiamo aiutare a creare

0:02:35.500,0:02:38.809
trasparenza e tracciabilità[br]nelle catene di distribuzione

0:02:38.833,0:02:42.351
e attraverso ciò,[br]aiutare a rivoluzionare

0:02:42.375,0:02:46.958
il modo in cui compriamo[br]e produciamo prodotti come esseri umani.

0:02:48.333,0:02:52.184
Ora, parte di questo sembrerà[br]un po' fantascienza,

0:02:52.208,0:02:54.059
ma sta già accadendo.

0:02:54.083,0:02:55.333
Lasciatemi spiegare.

0:02:56.208,0:02:58.809
Quindi, per risolvere[br]il problema dell'informazione,

0:02:58.833,0:03:00.518
dobbiamo fare tre cose:

0:03:00.542,0:03:03.809
verificare, tracciare e condividere.

0:03:03.833,0:03:07.309
Verificare specifiche richieste

0:03:07.333,0:03:09.143
di produzione sostenibile ed etica

0:03:09.167,0:03:12.018
in modo automatico e informatizzato.

0:03:12.042,0:03:14.893
Quindi tracciare[br]prodotti fisici individuali

0:03:14.917,0:03:16.601
nella loro catena di distribuzione

0:03:16.625,0:03:19.643
e infine, condividere[br]quell'informazione con i consumatori

0:03:19.667,0:03:22.101
in un modo che gli dà una scelta

0:03:22.125,0:03:24.101
e gli fa prendere decisioni di consumo

0:03:24.125,0:03:26.934
che sono più in linea con i loro valori.

0:03:26.958,0:03:30.268
Userò un vero prodotto

0:03:30.292,0:03:34.726
e una catena di distribuzione in cui ciò[br]è già una realtà:

0:03:34.750,0:03:36.018
nototenide della Patagonia

0:03:36.042,0:03:39.059
o moro oceanico,[br]come viene chiamato negli USA.

0:03:39.083,0:03:40.833
Numero uno, verificare.

0:03:41.792,0:03:44.351
Verificare come qualcosa è prodotto.

0:03:44.375,0:03:47.184
Ma non solo dicendolo,[br]"Fidatevi, è buono,

0:03:47.208,0:03:49.393
fidatevi, abbiamo fatto[br]tutte le cose giuste",

0:03:49.417,0:03:53.434
ma fornendo una prova[br]per quel prodotto fisico

0:03:53.458,0:03:55.726
e il modo in cui è stato prodotto.

0:03:55.750,0:03:57.018
Fornendo una prova

0:03:57.042,0:04:00.809
per una richiesta specifica[br]di produzione sostenibile ed etica.

0:04:00.833,0:04:03.684
Per esempio, nel caso del pesce,

0:04:03.708,0:04:07.601
se è stato pescato in una zona[br]dove ce ne sono abbastanza,

0:04:07.625,0:04:09.643
in modo che sia sostenibile[br]pescarlo lì

0:04:09.667,0:04:12.351
e non in una zona marina protetta.

0:04:12.375,0:04:13.726
Ciò che stiamo facendo qui

0:04:13.750,0:04:17.643
è prendere dati GPS quasi in tempo reale[br]dalla nave,

0:04:17.667,0:04:19.184
la nave che pesca

0:04:19.208,0:04:21.434
e che ci dice dove si trova

0:04:21.458,0:04:24.018
e dove sta andando e a che velocità.

0:04:24.042,0:04:27.184
Possiamo poi unirli[br]con altri tipi di dati,

0:04:27.208,0:04:29.976
come, per esempio,[br]quanto profondo è il fondale marino.

0:04:30.000,0:04:32.643
Unendo tutte queste informazioni,

0:04:32.667,0:04:36.809
i nostri algoritmi[br]possono verificare, automaticamente,

0:04:36.833,0:04:40.625
se la nave sta solo pescando[br]dove dovrebbe o no.

0:04:41.875,0:04:44.434
Poiché i sensori diventano più economici,

0:04:44.458,0:04:46.476
possiamo posizionarli in più posti.

0:04:46.500,0:04:48.851
Ciò significa[br]che possiamo acquisire più dati,

0:04:48.875,0:04:51.684
e combinando ciò[br]con i progressi in data science,

0:04:51.708,0:04:54.976
significa che possiamo ora verificare

0:04:55.000,0:04:59.018
richieste specifiche[br]di produzione etica e sostenibile

0:04:59.042,0:05:03.226
in modo automatico, continuativo[br]e in tempo reale.

0:05:03.250,0:05:07.393
Ciò pone le basi[br]per questa rivoluzione informatica.

0:05:07.417,0:05:09.601
Quindi, numero due, tracciabilità.

0:05:09.625,0:05:12.684
Tracciare quei prodotti fisici individuali

0:05:12.708,0:05:14.726
in modo da poter veramente dire

0:05:14.750,0:05:17.476
che la richiesta di un prodotto[br]che abbiamo verificato

0:05:17.500,0:05:20.476
appartiene a quel singolo prodotto

0:05:20.500,0:05:23.018
che noi consumatori[br]abbiamo di fronte a noi.

0:05:23.042,0:05:26.351
Perché senza quel livello di tracciabilità

0:05:26.375,0:05:29.226
tutto ciò che, in primo luogo,[br]abbiamo verificato

0:05:29.250,0:05:32.101
è che qualcuno, da qualche parte,[br]a un certo punto

0:05:32.125,0:05:34.434
ha pescato un pesce in modo sostenibile

0:05:34.458,0:05:39.351
o non ha danneggiato il dipendente[br]chiedendogli di produrre una maglietta

0:05:39.375,0:05:44.208
o non ha usato pesticidi[br]coltivando verdure che non gli servono.

0:05:45.292,0:05:49.226
Solo se dall'inizio[br]do un'identità a un prodotto

0:05:49.250,0:05:52.018
e poi lo traccio[br]attraverso la catena di distribuzione,

0:05:52.042,0:05:55.643
questa affermazione e il valore[br]che è stato creato

0:05:55.667,0:05:57.976
producendolo nel modo giusto

0:05:58.000,0:05:59.583
può dirsi vera.

0:06:01.542,0:06:04.143
Ho parlato di sensori più economici.

0:06:04.167,0:06:06.643
Ci sono molti altri sviluppi tecnologici

0:06:06.667,0:06:10.893
che rendono ciò possibile[br]oggi più che mai.

0:06:10.917,0:06:13.875
Per esempio, l'abbattimento dei costi[br]delle etichette.

0:06:14.792,0:06:17.851
Si dà a un prodotto un nome,

0:06:17.875,0:06:19.893
un numero di serie, un'identità

0:06:19.917,0:06:22.101
e l'etichetta è il suo passaporto.

0:06:22.125,0:06:25.434
Quel che vedete qui[br]è un moro oceanico che viene pescato.

0:06:25.458,0:06:27.768
Si chiama palamito,

0:06:27.792,0:06:32.018
con questo i pesci arrivano sulla barca[br]con ami individuali.

0:06:32.042,0:06:34.309
E quando il pesce è a bordo,

0:06:34.333,0:06:36.601
viene ucciso e poi

0:06:36.625,0:06:40.059
inseriamo una piccola etichetta[br]nella sua carne.

0:06:40.083,0:06:44.601
In tale etichetta c'è un chip RFID[br]con un numero di serie.

0:06:44.625,0:06:47.643
L'etichetta segue il pesce[br]in tutta la catena di distribuzione

0:06:47.667,0:06:49.851
e rende più facile[br]rilevare la sua presenza

0:06:49.875,0:06:53.393
in ogni porto o camion[br]o impianto di trasformazione.

0:06:53.417,0:06:56.684
Ma i consumatori non sanno leggere[br]le etichette di identificazione.

0:06:56.708,0:07:00.934
Quindi, quando si deve sfilettare[br]e confezionare un pesce,

0:07:00.958,0:07:03.851
noi leggiamo le etichette e le rimuoviamo.

0:07:03.875,0:07:08.101
Poi, aggiungiamo al pacchetto[br]un codice QR unico.

0:07:08.125,0:07:12.601
Quel codice QR richiama[br]le stesse informazioni

0:07:12.625,0:07:15.375
che abbiamo verificato all'inizio.

0:07:17.083,0:07:20.934
Quindi, in base al tipo di prodotto[br]con cui stiamo lavorando,

0:07:20.958,0:07:24.726
possiamo usare codici QR, codici a barre,[br]etichette di identificazione

0:07:24.750,0:07:26.518
o altre tecnologie.

0:07:26.542,0:07:28.643
Ma ci sono anche tecnologie,

0:07:28.667,0:07:31.059
che sono sull'orlo[br]di una svolta su larga scala,

0:07:31.083,0:07:33.059
che producono etichette obsolete.

0:07:33.083,0:07:34.684
Come, per esempio,

0:07:34.708,0:07:37.434
analizzare un prodotto per microelementi

0:07:37.458,0:07:40.976
che possono dirci accuratamente[br]da dove viene.

0:07:41.000,0:07:42.393
Poi c'è la blockchain.

0:07:42.417,0:07:47.226
La tecnologia decentralizzata può[br]fare da catalizzatore per la rivoluzione.

0:07:47.250,0:07:51.018
Può aiuatre a ridurre[br]alcuni dei problemi di fiducia

0:07:51.042,0:07:54.518
intrinsechi al dare informazioni[br]alla gente

0:07:54.542,0:07:57.726
e poi chiedergli[br]di cambiare il comportamento di consumo

0:07:57.750,0:08:00.101
per via di quell'informazione.

0:08:00.125,0:08:02.809
Quindi, usiamo tecnologie blockchain

0:08:02.833,0:08:06.059
per aggiungere valore a ciò che facciamo.

0:08:06.083,0:08:07.351
Ma, ancor più importante,

0:08:07.375,0:08:10.518
non lasciamo che le limitazioni[br]che questa tecnologia ancora ha,

0:08:10.542,0:08:12.601
come, per esempio,[br]l'uso sul larga scala,

0:08:12.625,0:08:14.601
ci intralcino.

0:08:14.625,0:08:17.101
Questo ci porta al terzo punto.

0:08:17.125,0:08:18.393
Condivisione.

0:08:18.417,0:08:22.268
Come condividere un'informazione[br]che abbiamo verificato e tracciato

0:08:22.292,0:08:25.101
sull'origine d un prodotto,[br]come viene prodotto

0:08:25.125,0:08:27.601
e come è arrivato dov'è?

0:08:27.625,0:08:29.559
Come condividere questa informazione

0:08:29.583,0:08:32.434
è molto diverso[br]da prodotto a prodotto.

0:08:32.458,0:08:34.768
È diverso in base a dove lo comprate.

0:08:34.792,0:08:37.351
Vi comportate diversamente[br]in quelle situazioni.

0:08:37.375,0:08:41.018
Al supermercato[br]siete stressati e non avete tempo.

0:08:41.042,0:08:43.309
O a cena non prestate attenzione

0:08:43.333,0:08:45.518
perché il vostro appuntamento [br]è carina.

0:08:45.542,0:08:48.559
O siete critici e curiosi

0:08:48.583,0:08:51.750
quando fate ricerche[br]per un grande acquisto online.

0:08:52.750,0:08:54.351
Quindi per il nostro pesce,

0:08:54.375,0:08:57.309
abbiamo sviluppato un'esperienza digitale

0:08:57.333,0:09:03.101
che funziona quando si compra il pesce[br]in un negozio specializzato

0:09:03.125,0:09:06.934
e dà tutte le informazioni[br]sul pesce e il suo percorso.

0:09:06.958,0:09:09.601
Abbiamo anche lavorato con un ristorante

0:09:09.625,0:09:12.601
sviluppando una diversa[br]esperienza digitale

0:09:12.625,0:09:16.184
che riassume solo i fatti essenziali[br]sul pesce e il suo percorso

0:09:16.208,0:09:18.643
e funziona meglio durante la cena

0:09:18.667,0:09:22.226
e, si spera, non infastidisca [br]la vostra accompagnatrice.

0:09:22.250,0:09:24.601
Ci dà un quadro completo.

0:09:24.625,0:09:27.643
Abbiamo verificato[br]che il pesce sia pescato

0:09:27.667,0:09:30.643
in un'area[br]dove è sostenibile farlo.

0:09:30.667,0:09:33.268
L'abbiamo tracciato[br]per la catena di distribuzione

0:09:33.292,0:09:37.393
per mantenere la sua identità[br]e tutte le informazioni collegate ad essa.

0:09:37.417,0:09:39.976
Dopo, abbiamo condiviso[br]le informazioni con i clienti

0:09:40.000,0:09:41.809
in un modo che dia loro la scelta

0:09:41.833,0:09:43.976
e faccia prendere decisioni di consumo

0:09:44.000,0:09:46.542
che sono più in linea con i loro valori.

0:09:47.542,0:09:51.643
L'esempio del pesce, [br]è già implementato su larga scala.

0:09:51.667,0:09:52.934
Questa stagione,

0:09:52.958,0:09:56.518
l'intera flotta della società di pesca[br]del moro oceanico più ampia al mondo

0:09:56.542,0:09:57.893
Austral Fisheries,

0:09:57.917,0:10:00.768
sta etichettando ogni pesce che pesca

0:10:00.792,0:10:04.125
e che finisce nel loro prodotto[br]dal marchio premium "Glacier 51".

0:10:05.208,0:10:07.351
Questo pesce può già essere comprato.

0:10:07.375,0:10:11.268
Con esso, avrete tutte le informazioni[br]di cui ho parlato oggi,

0:10:11.292,0:10:12.768
e molte di più,

0:10:12.792,0:10:17.042
collegate a ogni singolo pesce o[br]porzione del pesce che potreste comprare.

0:10:18.583,0:10:22.643
Ma questa non è una cosa che riguarda[br]solo pesce o frutti di mare.

0:10:22.667,0:10:25.851
Stiamo lavorando [br]su molti prodotti e merci diverse

0:10:25.875,0:10:28.268
e sulle catene di distribuzione[br]di tutto il mondo.

0:10:28.292,0:10:30.893
Da latticini a frutta e verdura

0:10:30.917,0:10:33.684
a prodotti non alimentari fatti di legno.

0:10:33.708,0:10:38.226
In quanto consumatori tutto ciò[br]potrebbe sembrare un grande fardello,

0:10:38.250,0:10:41.768
perché non avete il tempo[br]di guardare tutte le informazioni

0:10:41.792,0:10:44.268
ogni volta che comprate qualcosa.

0:10:44.292,0:10:46.018
E non mi aspetto che lo facciate,

0:10:46.042,0:10:49.143
perché sarete aiutati.

0:10:49.167,0:10:54.518
Nel futuro, lasceremo la decisione[br]su che prodotto comprare

0:10:54.542,0:10:56.726
sempre più alle macchine.

0:10:56.750,0:10:58.976
Un algoritmo conoscerà abbastanza di voi

0:10:59.000,0:11:03.476
da poter prendere decisioni per voi,[br]così voi non dovrete farlo.

0:11:03.500,0:11:06.351
E forse farà anche un lavoro migliore.

0:11:06.375,0:11:08.809
In uno studio recente, l'85% di coloro

0:11:08.833,0:11:11.851
che comprano un prodotto[br]con un'assistenza virtuale

0:11:11.875,0:11:13.684
hanno detto che, a volte,

0:11:13.708,0:11:16.059
comprano il prodotto raccomandato

0:11:16.083,0:11:17.351
dall'assistente virtuale

0:11:17.375,0:11:19.434
invece che il prodotto o brand specifico

0:11:19.458,0:11:22.184
che volevano comprare all'inizio.

0:11:22.208,0:11:24.018
Mettete che serva la carta igienica,

0:11:24.042,0:11:28.476
un algoritmo deciderà[br]che marca, fascia di prezzo

0:11:28.500,0:11:31.559
o se riciclata o meno.

0:11:31.583,0:11:35.809
Oggigiorno si basa[br]su cosa avete comprato in passato

0:11:35.833,0:11:40.018
o su chi paga di più alla società[br]dietro l'assistente virtuale.

0:11:40.042,0:11:44.458
Ma perché non si dovrebbe basare[br]anche sui vostri valori?

0:11:45.625,0:11:48.184
Sapendo che volete[br]comprare ecologicamente

0:11:48.208,0:11:53.684
e sapendo quanto siete disposti a pagare.

0:11:53.708,0:11:57.226
Così sembrerebbe facile e perfetto,

0:11:57.250,0:11:59.518
ma la scelta del giusto prodotto

0:11:59.542,0:12:01.601
si baserebbe ancora su dati specifici.

0:12:01.625,0:12:03.851
Non dovreste necessariamente farlo da soli

0:12:03.875,0:12:06.184
ma si chiederebbe a un algoritmo

0:12:06.208,0:12:09.768
che conosce quanto ci tenete[br]a questo pianeta.

0:12:09.792,0:12:11.768
Non dovreste farlo da soli,

0:12:11.792,0:12:13.893
ma si chiederebbe a un algoritmo

0:12:13.917,0:12:16.708
che ha sempre tempo[br]e non è mai distratto

0:12:17.792,0:12:21.601
o che non presta attenzione[br]a causa della bella accompagnatrice

0:12:21.625,0:12:24.351
e che sa quanto ci tenete[br]a questo pianeta

0:12:24.375,0:12:25.809
e alle persone che lo abitano,

0:12:25.833,0:12:29.684
si chiederebbe all'algoritmo di guardare[br]tutte queste informazioni per voi

0:12:29.708,0:12:31.208
e di decidere al vostro posto.

0:12:32.500,0:12:36.684
Se abbiamo informazioni[br]affidabili e sicure

0:12:36.708,0:12:39.184
e il giusto sistema che ne fa uso,

0:12:39.208,0:12:42.559
i consumatori sosterrebbero[br]coloro che fanno la cosa giusta

0:12:42.583,0:12:46.684
producendo prodotti[br]in modo sostenibile ed etico.

0:12:46.708,0:12:48.726
Li sosterrebbero ogni volta

0:12:48.750,0:12:51.083
scegliendo i loro prodotti[br]piuttosto che altri.

0:12:52.042,0:12:56.976
Ciò significa che prodotti,[br]produttori, trasformatori e rivenditori

0:12:57.000,0:12:58.268
sarebbero ricompensati.

0:12:58.292,0:13:02.643
I malintenzionati sarebbero costretti[br]ad adattare i loro metodi

0:13:02.667,0:13:04.542
o ad abbandonare il mercato.

0:13:05.333,0:13:06.976
E a noi serve questo.

0:13:07.000,0:13:10.768
Se vogliamo continuare a vivere insieme[br]su questo bel pianeta,

0:13:10.792,0:13:12.643
ci serve veramente questo.

0:13:12.667,0:13:13.934
Grazie.

0:13:13.958,0:13:16.458
(Applausi)