WEBVTT

00:00:01.042 --> 00:00:03.101
في جميع جوانب حياتنا تقريباً

00:00:03.125 --> 00:00:07.333
لدينا معلومات كافية ومتوفرة على الفور.

00:00:08.042 --> 00:00:11.309
فمثلاً هاتفي يمكنه أن يقوم بحساب 
كل العمليات المالية التي أرغب بها،

00:00:11.333 --> 00:00:13.559
ويمكنه أن يحدد موقعي بالضبط على الخريطة

00:00:13.583 --> 00:00:15.726
وأفضل طريق لأسلكه
حتى أصل إلى وجهتي التالية،

00:00:15.750 --> 00:00:18.309
كل ذلك ممكن بضغطة زر واحدة فقط.

00:00:18.333 --> 00:00:21.434
ولكن توافر مثل هذه الشفافية في المعلومات

00:00:21.458 --> 00:00:25.083
قد يختفي كلياً تقريباً
عندما يتعلق الأمر بمنتجات المستهلك.

NOTE Paragraph

00:00:26.208 --> 00:00:29.518
فمثلاً إذا ذهبت إلى قسم المأكولات البحرية
في المتجر المحلي القريب منك

00:00:29.542 --> 00:00:33.351
يمكنك على الأرجح الاختيار 
من بين عدة أنواع مختلفة من السمك.

00:00:33.375 --> 00:00:35.934
ولكن هناك احتمالات أن لا يخبروك

00:00:35.958 --> 00:00:39.101
من الذي اصطاد السمكة،
أو أين بالضبط تم اصطيادها.

00:00:39.125 --> 00:00:41.393
أو عن احتمالية اصطيادها من تلك المنطقة

00:00:41.417 --> 00:00:43.458
وكيف تم نقلها من مكانها.

00:00:44.083 --> 00:00:46.976
وهذا تقريباً ينطبق على كل شيء نشتريه.

00:00:47.000 --> 00:00:48.768
ينطبق على كل معلب حساء،

00:00:48.792 --> 00:00:51.309
وعلى كل قطعة من اللحم، وعلى كل قميص.

NOTE Paragraph

00:00:51.333 --> 00:00:53.601
كوننا بشر، الآن

00:00:53.625 --> 00:00:57.143
نحن ندمر الشيء الوحيد 
الذي نحتاجه للبقاء على قيد الحياة:

00:00:57.167 --> 00:00:58.434
كوكبنا

00:00:58.458 --> 00:01:01.476
وأكثر المشاكل الفظيعة التي نواجهها 
في يومنا هذا مثلاً:

00:01:01.500 --> 00:01:02.768
مشكلة تغير المناخ

00:01:02.792 --> 00:01:05.476
ومشكلة الاستعباد الحديث في سلاسل الإمداد.

00:01:05.500 --> 00:01:07.226
هي مشاكل تتعلق بالقرارات

00:01:07.250 --> 00:01:12.934
قرارات يتخذها البشر 
لإنتاج منتج ما بطريقة معينة دون أخرى.

00:01:12.958 --> 00:01:15.184
وهذا ما يحدث معنا أيضاً نحن المستهلكون،

00:01:15.208 --> 00:01:18.184
باتخاذنا لقرار قد يضر بالبيئة

00:01:18.208 --> 00:01:19.851
أو ببقية البشر.

00:01:19.875 --> 00:01:21.958
نتيجة اختيارنا لمنتج ضار للبيئة.

00:01:23.167 --> 00:01:26.518
لكنني لا أستطيع أن أقر بحقيقة
أن هناك شخص ما في هذا المكان،

00:01:26.542 --> 00:01:28.601
أو حتى أي شخص على هذا الكوكب

00:01:28.625 --> 00:01:30.518
قد يرغب حتماً في شراء منتج

00:01:30.542 --> 00:01:33.976
قد يضر بالبيئة أو ببقية البشر.

00:01:34.000 --> 00:01:35.333
إذا أُعطي الخيار.

NOTE Paragraph

00:01:36.583 --> 00:01:38.768
ولكن كما تعلون، الخيار هي كلمة انفعالية.

00:01:38.792 --> 00:01:41.143
الاختيار يعني بأن هناك خيارات أخرى

00:01:41.167 --> 00:01:44.184
ويعني بأنك تستطيع 
تحمُّل مسؤولية هذا الاختيار.

00:01:44.208 --> 00:01:45.684
ولكن الاختيار يعني أيضًا

00:01:45.708 --> 00:01:49.768
بأنه لديك معلومات كافية لاتخاذ قرار مدروس.

00:01:49.792 --> 00:01:54.851
وهذه المعلومات في الوقت الحاضر
ببساطة لا وجود لها إطلاقاً

00:01:54.875 --> 00:01:58.125
أو على الأقل يصعب جداً الوصول إليها.

00:01:59.625 --> 00:02:01.643
ولكنني أعتقد أن هذا على وشك أن يتغير.

00:02:01.667 --> 00:02:05.726
لأننا نستطيع استخدام التقنية
لحل مشكلة المعلومات هذه.

00:02:05.750 --> 00:02:08.809
وهناك العديد من التقنية النوعية 
التي نحتاجها للقيام بذلك

00:02:08.833 --> 00:02:12.518
أصبحت أفضل وأرخص خلال السنوات الأخيرة،

00:02:12.542 --> 00:02:15.434
وهي الآن جاهزة للاستخدام على نطاق واسع.

NOTE Paragraph

00:02:15.458 --> 00:02:17.045
لذا، فعلى مدى العامين الماضيين

00:02:17.045 --> 00:02:18.559
كنت أنا وفريقي نعمل

00:02:18.583 --> 00:02:22.809
مع واحدة من أكبر منظمات 
الحفاظ على البيئة على مستوى العالم، WWF،

00:02:22.833 --> 00:02:26.476
ولقد أسسنا شركة تدعى OpenSC،

00:02:26.500 --> 00:02:28.833
حيث يرمز الاختصار SC إلى سلسلة الإمداد.

00:02:29.708 --> 00:02:32.101
ونحن نؤمن بأنه من خلال استخدامنا للتقنية

00:02:32.125 --> 00:02:35.476
نستطيع أن نساعد في خلق

00:02:35.500 --> 00:02:38.809
الشفافية وإمكانية التتبع في سلاسل الإمداد،

00:02:38.833 --> 00:02:42.351
ومن خلال هذا نساعد في إحداث ثورة كاملة

00:02:42.375 --> 00:02:46.958
في الطريقة التي نشتري بها
وننتج أيضاً منتجات كبشر.

00:02:48.333 --> 00:02:52.184
الآن، قد يبدو ما سأقوله 
وكأنه من نسج الخيال

00:02:52.208 --> 00:02:54.059
ولكنه يحدث حقاً.

00:02:54.083 --> 00:02:55.333
سوف أشرح لكم ذلك.

NOTE Paragraph

00:02:56.208 --> 00:02:58.809
لذا من أجل حل مشكلة المعلومات هذه،

00:02:58.833 --> 00:03:00.518
نحتاج إلى القيام بثلاث خطوات:

00:03:00.542 --> 00:03:03.809
التحقق، والتتبع، والمشاركة.

00:03:03.833 --> 00:03:07.309
التحقق من مطالبات محددة للاستدامة

00:03:07.333 --> 00:03:09.143
والإنتاج الأخلاقي

00:03:09.167 --> 00:03:12.018
بطريقة آلية تستند إلى البيانات.

00:03:12.042 --> 00:03:14.893
ثم تتبع تلك المنتجات المادية الفردية

00:03:14.917 --> 00:03:16.601
عبر سلاسل الإمداد الخاصة بها،

00:03:16.625 --> 00:03:19.643
وأخيراً، 
مشاركة تلك المعلومات مع المستهلكين

00:03:19.667 --> 00:03:22.101
بطريقة تمنحهم حق الاختيار

00:03:22.125 --> 00:03:24.101
وتسمح لهم باتخاذ قرارات استهلاكية

00:03:24.125 --> 00:03:26.934
أكثر اتساقاً مع قيمهم.

00:03:26.958 --> 00:03:30.268
سأستخدم منتجاً حقيقياً

00:03:30.292 --> 00:03:34.726
وسلسلة إمداد حيث جعلنا كل ذلك 
حقيقة واقعة بالفعل.

00:03:34.750 --> 00:03:36.018
سمك مسنن باتاغوني،

00:03:36.042 --> 00:03:39.059
أو سمك القاروس التشيلي، 
كما هو مسمّى في أمريكا.

NOTE Paragraph

00:03:39.083 --> 00:03:40.833
رقم واحد، تحقق.

00:03:41.792 --> 00:03:44.351
تحقق من كيفية إنتاج شيء ما.

00:03:44.375 --> 00:03:47.184
ولكن ليس فقط بقول: " ثق بي، هذا جيد،

00:03:47.208 --> 00:03:49.393
ثق بي، لقد قمنا بكل الأشياء الصحيحة."

00:03:49.417 --> 00:03:53.434
ولكن من خلال تقديم دليل
على ذلك المنتج المادي الفردي،

00:03:53.458 --> 00:03:55.726
والطريقة التي تم إنتاجه بها.

00:03:55.750 --> 00:03:57.018
من خلال تقديم دليل

00:03:57.042 --> 00:04:00.809
على ادعاء محدد يتعلق بالاستدامة 
أو الإنتاج الأخلاقي.

00:04:00.833 --> 00:04:03.684
على سبيل المثال، في حالة الأسماك،

00:04:03.708 --> 00:04:07.601
هل تم صيد هذه الأسماك في منطقة
يوجد فيها ما يكفي منها،

00:04:07.625 --> 00:04:09.643
بحيث يكون من المستدام صيدها هناك

00:04:09.667 --> 00:04:12.351
وليس في منطقة محمية بحرية؟

00:04:12.375 --> 00:04:13.726
لذا فإن ما نقوم به هنا

00:04:13.750 --> 00:04:17.643
هو أننا نأخذ بيانات موقع السفينة من خلال
نظام تحديد المواقع العالمي (GPS)

00:04:17.667 --> 00:04:19.338
السفينة التي تقوم بصيد الأسماك

00:04:19.338 --> 00:04:21.434
والتي تخبرنا عن مكان السفينة

00:04:21.458 --> 00:04:24.018
وأين تتجه وبأي سرعة.

00:04:24.042 --> 00:04:27.184
وبوسعنا بعد ذلك أن نجمع هذا
مع أنواع أخرى من البيانات،

00:04:27.208 --> 00:04:29.976
مثل عمق قاع البحر على سبيل المثال.

00:04:30.000 --> 00:04:32.643
ومن خلال الجمع بين كل هذه المعلومات،

00:04:32.667 --> 00:04:36.809
تستطيع خوارزميات التعلُّم الآلي
أن تتحقق، بطريقة آلية،

00:04:36.833 --> 00:04:40.625
مما إذا كانت السفينة تقوم بصيد الأسماك
فقط في المكان الذي يفترض فيها ذلك، أم لا.

NOTE Paragraph

00:04:41.875 --> 00:04:44.434
ومع انخفاض تكاليف أجهزة الاستشعار،

00:04:44.458 --> 00:04:46.476
فقد نتمكن من وضعها في المزيد من الأماكن.

00:04:46.500 --> 00:04:48.851
وهذا يعني بأننا نستطيع التقاط 
المزيد من البيانات،

00:04:48.875 --> 00:04:51.684
والجمع بين ذلك 
وبين التطورات في مجال علوم البيانات،

00:04:51.708 --> 00:04:54.976
مما يعني أنه يمكننا الآن التحقق

00:04:55.000 --> 00:04:59.018
من ادعاءات محددة
تتعلق بالاستدامة والإنتاج الأخلاقي

00:04:59.042 --> 00:05:03.226
بطريقة آلية وفي الوقت الحقيقي وبشكل مستمر.

00:05:03.250 --> 00:05:07.393
وهذا يرسي الأساس حقاً لثورة المعلومات هذه.

NOTE Paragraph

00:05:07.417 --> 00:05:09.601
لذا، رقم اثنين، تتبع.

00:05:09.625 --> 00:05:12.684
تتبع هذه المنتجات المادية الفردية،

00:05:12.708 --> 00:05:14.726
حتى يمكننا القول بحق

00:05:14.750 --> 00:05:17.476
أن الادّعاء الذي تحققنا منه حول منتج معين

00:05:17.500 --> 00:05:20.476
ينتمي بالفعل إلى هذا المنتج الفردي

00:05:20.500 --> 00:05:23.018
الذي نملكه نحن كمستهلكين أمامنا مباشرةً.

00:05:23.042 --> 00:05:26.351
لأنه بدون هذا المستوى من قابلية التتبع،

00:05:26.375 --> 00:05:29.226
كل ما تحققنا منه بالفعل في المقام الأول

00:05:29.250 --> 00:05:32.101
هو أن شخصاً ما، في مكان ما، بطريقة ما

00:05:32.125 --> 00:05:34.434
قد قبض على سمكة بطريقة مستدامة،

00:05:34.458 --> 00:05:39.351
أو لم يضُر بالموظف 
عند مطالبته بإنتاج قميص،

00:05:39.375 --> 00:05:44.208
أو لم تُستخدم مبيدات حشرية
عند زراعة خضار ليست بحاجة إليها في الواقع.

00:05:45.292 --> 00:05:49.226
فقط إذا أعطيت منتجاً هوية منذ البداية

00:05:49.250 --> 00:05:52.018
ثم تتبعته عبر سلسلة الإمداد بأكملها،

00:05:52.042 --> 00:05:55.643
فيمكن لهذا الادعاء والقيمة التي تم إنشاؤها

00:05:55.667 --> 00:05:57.976
وإنتاجها بالطريقة الصحيحة

00:05:58.000 --> 00:05:59.583
أن تبقى مع المنتج.

NOTE Paragraph

00:06:01.542 --> 00:06:04.143
الآن، تحدثت عن أجهزة استشعار أرخص.

00:06:04.167 --> 00:06:06.643
وهناك العديد من التطورات 
التكنولوجية الأخرى

00:06:06.667 --> 00:06:10.893
التي تجعل كل هذا ممكناً اليوم
أكثر من أي وقت مضى.

00:06:10.917 --> 00:06:13.875
على سبيل المثال:
انخفاض تكاليف بطاقة الأسعار.

00:06:14.792 --> 00:06:17.851
أنت تعطي المنتج اسماً،

00:06:17.875 --> 00:06:19.893
ورقما تسلسلياً، وهوية،

00:06:19.917 --> 00:06:22.101
بطاقة السعر هي جواز سفر للمنتج.

NOTE Paragraph

00:06:22.125 --> 00:06:25.434
ما يمكنك رؤيته هنا هو صيد السمك المسنن.

00:06:25.458 --> 00:06:27.768
وهذا ما يسمى بصيد الأسماك بالخيوط الطويلة،

00:06:27.792 --> 00:06:32.018
لذا فإن الأسماك تصعد على متن القارب
على خطاطيف فردية.

00:06:32.042 --> 00:06:34.309
وحالما يكون السمك على متن السفينة

00:06:34.333 --> 00:06:36.601
فإنه يقتل، ثم بعد ذلك

00:06:36.625 --> 00:06:40.059
ندرج علامة صغيرة في لحم السمكة.

00:06:40.083 --> 00:06:44.601
وفي هذه العلامة، توجد شريحة RFID
ذات رقم تسلسلي فريد،

00:06:44.625 --> 00:06:47.643
وهذه العلامة تتّبع السمك 
عبر سلسلة الإمداد بأكملها

00:06:47.667 --> 00:06:49.851
وتجعل من السهل حقًا استشعار وجودها

00:06:49.875 --> 00:06:53.393
في أي ميناء كان أو على أي شاحنة 
أو في أي مصنع معالجة.

00:06:53.417 --> 00:06:56.684
ولكن المستهلكين
لا يمكنهم قراءة شرائح الRFID.

00:06:56.708 --> 00:07:00.934
لذا عندما يتعلق الأمر بتقطيع السمك وتعبئته

00:07:00.958 --> 00:07:03.851
نقرأ علامة RFID ونزيلها

00:07:03.875 --> 00:07:08.101
ثم نضيف رمز QR فريد إلى تغليف السمك.

00:07:08.125 --> 00:07:12.601
ويشير رمز QR ذلك إلى نفس المعلومات

00:07:12.625 --> 00:07:15.375
التي تحققنا منها عن السمك في المقام الأول.

NOTE Paragraph

00:07:17.083 --> 00:07:20.934
وبالتالي، فإن ذلك يعتمد على نوع المنتج
الذي نعمل معه،

00:07:20.958 --> 00:07:24.726
قد نستخدم رموز QR أو الرموز الشريطية
أو علامات RFID

00:07:24.750 --> 00:07:26.518
أو تقنيات العلامات الأخرى.

00:07:26.542 --> 00:07:28.643
ولكن هناك أيضاً تقنيات

00:07:28.667 --> 00:07:31.059
أصبحت على شفا طفرة واسعة النطاق

00:07:31.083 --> 00:07:33.083
تجعل العلامات التجارية ذاتها عتيقة الطراز.

00:07:33.083 --> 00:07:34.684
على سبيل المثال،

00:07:34.708 --> 00:07:37.434
تحليل منتج لعناصر التتبع

00:07:37.458 --> 00:07:40.976
التي يمكنها بعد ذلك إخبارك بدقة تامة
عن المكان الذي أتت منه بالفعل.

00:07:41.000 --> 00:07:42.393
ثم توجد سلسلة الإمداد.

00:07:42.417 --> 00:07:47.226
ويمكن للتكنولوجيا اللامركزية
أن تعمل كعامل مُحفّز لهذه الثورة.

00:07:47.250 --> 00:07:51.018
لأنها يمكن أن تساعد في تخفيف 
بعض قضايا الثقة

00:07:51.042 --> 00:07:54.518
المتأصلة في تقديم المعلومات للناس.

00:07:54.542 --> 00:07:57.726
ثم مطالبتهم بتغيير سلوكهم الاستهلاكي

00:07:57.750 --> 00:08:00.101
بسبب تلك المعلومات.

00:08:00.125 --> 00:08:02.809
وبالتالي، نستخدم تقنية سلسلة الإمداد

00:08:02.833 --> 00:08:06.059
حيث تضيف قيمة إلى ما نقوم به.

00:08:06.083 --> 00:08:07.351
ولكن الأهم من ذلك

00:08:07.375 --> 00:08:10.518
أننا لا نسمح للقيود التي ما زالت تفرضها
هذه التقنية حتى يومنا هذا،

00:08:10.542 --> 00:08:12.601
على سبيل المثال، فيما يتعلق بالتوسّع،

00:08:12.625 --> 00:08:14.601
نحن لا ندع ذلك يقف في طريقنا.

NOTE Paragraph

00:08:14.625 --> 00:08:17.101
وهذا يقودنا إلى النقطة الثالثة.

00:08:17.125 --> 00:08:18.393
شارك.

00:08:18.417 --> 00:08:22.268
كيفية مشاركة المعلومات 
التي قمنا بالتحقق منها وتعقبها

00:08:22.292 --> 00:08:25.101
حول مصدر المنتج، وكيفية إنتاجه

00:08:25.125 --> 00:08:27.601
وكيف وصل إلى حيث هو الآن؟

00:08:27.625 --> 00:08:29.559
كيفية مشاركة هذه المعلومات

00:08:29.583 --> 00:08:32.434
تختلف من منتج لآخر بالفعل.

00:08:32.458 --> 00:08:34.768
ويختلف أيضاً مكان شراء هذه المنتجات.

00:08:34.792 --> 00:08:37.351
كما وأنك أنت نفسك تتصرف باختلاف
في مثل هذه المواقف.

00:08:37.375 --> 00:08:41.018
أنت مرهق وتفتقر إلى الوقت في السوبرماركت،

00:08:41.042 --> 00:08:43.309
أو تكون مشتت الانتباه خلال موعد العشاء،

00:08:43.333 --> 00:08:45.518
لأن موعدك يسير بشكل لطيف.

00:08:45.542 --> 00:08:48.559
وأنت حاسم وفضولي

00:08:48.583 --> 00:08:51.750
عند البحث لشراء سلعة كبيرة عبر الإنترنت.

00:08:52.750 --> 00:08:54.351
وهكذا بالنسبة إلى السمك خاصتنا،

00:08:54.375 --> 00:08:57.309
فقد طوّرنا تجربة رقمية

00:08:57.333 --> 00:09:03.101
تعمل عند شراء السمك في المجمّد
في المتجر المتخصص في بيع السمك،

00:09:03.125 --> 00:09:06.934
مما يمنحك كل المعلومات حول رحلة السمك.

00:09:06.958 --> 00:09:09.601
ولكننا أيضاً عملنا مع مطعم

00:09:09.625 --> 00:09:12.601
وطوّرنا تجربة رقمية مختلفة

00:09:12.625 --> 00:09:16.184
تلخص فقط الحقائق الأساسيّة 
عن السّمك ورحلته،

00:09:16.208 --> 00:09:18.643
وتعمل بشكل أفضل في مكان تناول العشاء،

00:09:18.667 --> 00:09:22.226
أملاً ألا تشعر بالانزعاج من أي شيء 
خلال موعدك.

NOTE Paragraph

00:09:22.250 --> 00:09:24.601
والآن هذا يقودنا إلى دائرة مكتملة.

00:09:24.625 --> 00:09:27.643
لقد تحققنا من أن الأسماك قد تم اصطيادها

00:09:27.667 --> 00:09:30.643
في منطقة يمكن فيها القيام بذلك 
بشكل مستدام.

00:09:30.667 --> 00:09:33.268
لقد قمنا بعد ذلك بتتبعه 
عبر سلسلة الإمداد بالكامل

00:09:33.292 --> 00:09:37.393
للحفاظ على هويته 
وكل المعلومات المرفقة معه.

00:09:37.417 --> 00:09:39.976
وبعد ذلك قمنا بمشاركة تلك المعلومات
مع المستهلكين

00:09:40.000 --> 00:09:41.809
بطريقة تمنحهم خياراً

00:09:41.833 --> 00:09:43.976
وتسمح لهم باتخاذ قرارات استهلاكية

00:09:44.000 --> 00:09:46.542
أكثر تماشياً مع قيمهم.

NOTE Paragraph

00:09:47.542 --> 00:09:51.643
والآن، على سبيل مثال الأسماك،
تم بالفعل نشر هذا النموذج على نطاق واسع.

00:09:51.667 --> 00:09:52.934
هذا الموسم،

00:09:52.958 --> 00:09:56.518
يعمل أسطول كامل من أكبر شركة
لصيد السمك المسنن في العالم،

00:09:56.542 --> 00:09:57.893
"مصائد أوسترل"،

00:09:57.917 --> 00:10:00.768
على وسم كل سمكة اصطادتها الشركة

00:10:00.792 --> 00:10:04.125
ومن ثَمَّ يضعون علامتهم التجارية المميزة
"Glacier 51" على منتجاتهم.

00:10:05.208 --> 00:10:07.351
ويمكنك أن تشتري هذه السمكة حالاً.

00:10:07.375 --> 00:10:11.268
وستجد عليها كل المعلومات
التي تحدثتُ عنها اليوم،

00:10:11.292 --> 00:10:12.768
وأكثر من ذلك بكثير،

00:10:12.792 --> 00:10:17.042
كل ذلك مرفق بكل سمكة 
أو حتى على قطع السمك التي قد تشتريها.

NOTE Paragraph

00:10:18.583 --> 00:10:22.643
ولكن هذا لا يقتصر على الأسماك
أو المأكولات البحرية فقط.

00:10:22.667 --> 00:10:25.851
نحن نعمل على العديد
من السلع والمنتجات المختلفة

00:10:25.875 --> 00:10:28.268
وسلاسل الإمداد الخاصة بها عبر العالم.

00:10:28.292 --> 00:10:30.893
من الألبان إلى الفاكهة والخضار،

00:10:30.917 --> 00:10:33.684
إلى المنتجات غير الغذائية
المصنوعة من الخشب.

00:10:33.708 --> 00:10:38.226
وكمستهلك، قد يبدو كل هذا
وكأنه عبء ضخم،

00:10:38.250 --> 00:10:41.768
لأنك لا تملك الوقت الكافي
للنظر إلى كل هذه المعلومات

00:10:41.792 --> 00:10:44.268
في كل مرّة تشتري فيها شيئاً ما.

00:10:44.292 --> 00:10:46.018
ولا أتوقع منك ذلك،

00:10:46.042 --> 00:10:49.143
لأنك ستحصل على المساعدة في ذلك.

NOTE Paragraph

00:10:49.167 --> 00:10:54.518
في المستقبل، سنترك القرار بشأن المنتج 
الذي يتعين شراؤه

00:10:54.542 --> 00:10:56.726
على نحو متزايد إلى الأجهزة.

00:10:56.750 --> 00:10:58.976
وستعرف الخوارزمية عنك ما يكفي

00:10:59.000 --> 00:11:03.476
لاتخاذ قراراتك بالنيابة عنك، 
لذا ليس عليك القلق حيال ذلك.

00:11:03.500 --> 00:11:06.351
بل وربما سيكون أداؤها أفضل منك في ذلك.

00:11:06.375 --> 00:11:08.809
تشير دراسة حديثة إلى أن 85%

00:11:08.833 --> 00:11:11.851
من الذين يشترون منتجاً
عن طريق المساعد الافتراضي

00:11:11.875 --> 00:11:13.684
قالوا أنهم في بعض الأحيان

00:11:13.708 --> 00:11:16.059
حصلوا على أفضل توصية شرائية

00:11:16.083 --> 00:11:17.351
من المساعد الافتراضي،

00:11:17.375 --> 00:11:19.434
عِوضاً عن منتج أو علامة تجارية محددة

00:11:19.458 --> 00:11:22.184
والتي كانت اختيارهم في المقام الأول.

00:11:22.208 --> 00:11:24.252
عليك فقط القول أنك تحتاج 
لورق المرحاض مثلاً

00:11:24.252 --> 00:11:28.476
وبعد ذلك ستحدد الخوارزمية
من أيّ علامة تجارية، وأيّ نقاط السعر،

00:11:28.500 --> 00:11:31.559
أو ما إذا كنت تريد القابل
لإعادة التدوير أم لا.

00:11:31.583 --> 00:11:35.809
حسناً، في هذه الأيام، يستند هذا عادةً
إلى ما اشتريته في الماضي،

00:11:35.833 --> 00:11:40.018
أو من يدفع أكثر للشركة
من دون علم المساعد الافتراضي.

00:11:40.042 --> 00:11:44.458
ولكن لماذا لا يستند ذلك أيضاً إلى قيمك؟

NOTE Paragraph

00:11:45.625 --> 00:11:48.184
معرفة أنك ترغب
بشراء منتجات صديقة للبيئة

00:11:48.208 --> 00:11:53.684
وكم مقدار المال الذي ستدفعه، 
أو الذي يمكنك دفعه، مقابل ذلك.

00:11:53.708 --> 00:11:57.226
سيسهّل ذلك الأمر وسيجعله سلساً،

00:11:57.250 --> 00:11:59.518
ولكنه لا يزال يعتمد 
على التأثيرات والبيانات

00:11:59.542 --> 00:12:01.601
الدقيقة لاختيار المنتجات المناسبة.

00:12:01.625 --> 00:12:03.851
ليس بالضرورة أن تقوم بذلك بنفسك،

00:12:03.875 --> 00:12:06.184
ولكن يمكنك الاستعانة بخوارزمية
تقوم بذلك عنك

00:12:06.208 --> 00:12:09.768
وتعرف مدى اهتمامك بهذا الكوكب.

00:12:09.792 --> 00:12:11.768
ليس بالضرورة أن تقوم بذلك بنفسك،

00:12:11.792 --> 00:12:13.893
ولكن يمكنك الاستعانة بخوارزمية

00:12:13.917 --> 00:12:16.708
لا تعاني أبداً من نقص في الوقت أو تهدره،

00:12:17.792 --> 00:12:21.601
ولا يتشتت انتباهها بسبب موعد مدبر لطيف،

00:12:21.625 --> 00:12:24.351
وتعرف حق المعرفة
إلى أي حد تكترث لهذا الكوكب

00:12:24.375 --> 00:12:25.809
وللبشر الذين يعيشون عليه،

00:12:25.833 --> 00:12:29.684
من خلال طلبك من الخوارزمية
أن تنظر في كل تلك المعلومات

00:12:29.708 --> 00:12:31.208
وأن تتخذ القرارات بدلاً عنك.

NOTE Paragraph

00:12:32.500 --> 00:12:36.684
إذا كانت لدينا معلومات فعّالة وموثوقة كهذه

00:12:36.708 --> 00:12:39.184
والأنظمة المناسبة التي تستخدمها بشكل فعال.

00:12:39.208 --> 00:12:42.559
فإن المستهلكين سوف يدعمون
أولئك الذين يفعلون الصواب

00:12:42.583 --> 00:12:46.684
من خلال إنتاج المنتجات 
بطريقة مستدامة وأخلاقية.

00:12:46.708 --> 00:12:48.726
سوف يدعمونهم في كل مرة

00:12:48.750 --> 00:12:51.083
باختيارهم لمنتجاتهم بدلاً من غيرها.

00:12:52.042 --> 00:12:56.976
وهذا يعني أن السلع والمنتجين
والمعالجات وتجّار التجزئة،

00:12:57.000 --> 00:12:58.268
سوف يُجازون على جودتهم.

00:12:58.292 --> 00:13:02.643
وسيضطر المخالفون للجودة إلى ضبط تجارتهم

00:13:02.667 --> 00:13:04.542
أو الإفلاس.

00:13:05.333 --> 00:13:06.976
ونحن نحتاج إلى ذلك.

00:13:07.000 --> 00:13:10.768
إذا أردنا العيش معاً 
على هذا الكوكب الجميل،

00:13:10.792 --> 00:13:12.643
فإننا نحتاج إلى ذلك بالفعل.

NOTE Paragraph

00:13:12.667 --> 00:13:13.934
شكراً لكم.

NOTE Paragraph

00:13:13.958 --> 00:13:16.458
(تصفيق)