1
00:00:08,207 --> 00:00:14,933
لقد حذرنا العلماء 
من أننا نلحق الخراب بكوكبنا.

2
00:00:14,933 --> 00:00:19,800
قيل لنا كيف أن التُربة لدينا تتدهور

3
00:00:19,800 --> 00:00:25,818
وأن مصادر المياه العذبة، 
كما سمعنا للتو، يتم تلويثها.

4
00:00:25,818 --> 00:00:27,765
تم إخبارنا بشأن كل هذه المشاكل،

5
00:00:27,765 --> 00:00:29,847
وقيل لنا كيف سيؤثر ذلك علينا.

6
00:00:29,847 --> 00:00:33,688
لن يكون الغطاء الجليدي القطب 
الذي سيذوب فحسب،

7
00:00:33,688 --> 00:00:37,119
ولكنه سيقوم بالتأثير على مدننا الساحلية.

8
00:00:38,139 --> 00:00:39,940
تم إخبارنا بشأن كل هذا،

9
00:00:39,940 --> 00:00:42,608
ولكن من ثم لم يتم إعطائنا
الكثير من الاختيارات

10
00:00:42,608 --> 00:00:44,718
حول ما الذي باستطاعتنا فعله حيال ذلك.

11
00:00:44,718 --> 00:00:49,251
قيل لنا أن نقوم بإعادة التدوير،
استعمال السيارات الموفّرة للوقود،

12
00:00:49,251 --> 00:00:52,059
وربما إطفاء الأضواء عندما نغادر الغرفة.

13
00:00:52,749 --> 00:00:56,207
نحن نشعر بالعجز تجاه هذه المسألة.

14
00:00:56,207 --> 00:00:57,421
ويبدو أيضاً

15
00:00:57,421 --> 00:01:01,919
كأنها مسؤولية الحكومة لترعى ذلك الشأن.

16
00:01:01,919 --> 00:01:05,956
ومع ذلك فإننا نعلم أن الحكومة 
في حالة جمود.

17
00:01:05,956 --> 00:01:07,750
إذاً الآن، ما الذي تبقى علينا فعله؟

18
00:01:08,428 --> 00:01:13,291
في الواقع، ماذا لو قمت بإخباركم 
أننا نملك القوة بالفعل؟

19
00:01:13,471 --> 00:01:16,343
وتلك القوة هي ما نرتديه نحن كل يوم.

20
00:01:16,343 --> 00:01:17,656
إنها ملابسنا.

21
00:01:17,882 --> 00:01:20,665
لأنه ما لم يخبركم به الناس

22
00:01:20,665 --> 00:01:22,131
هو بعيد عن الأضواء،

23
00:01:22,131 --> 00:01:25,137
أصبحت صناعة الملابس فعلياً

24
00:01:25,137 --> 00:01:28,503
ثاني أكثر الصناعات تلويثاً في العالم.

25
00:01:29,833 --> 00:01:33,748
لذا، أودّ أن أتحدث اليوم 
عن كيفية وصولنا لهذا

26
00:01:33,748 --> 00:01:37,568
وكيف بإمكاننا إمساك زمام الأمور 
واستعمال قوتنا

27
00:01:37,568 --> 00:01:42,123
للإجابة على كلا السؤالين
"ماذا سألبس اليوم؟"

28
00:01:42,506 --> 00:01:45,116
وأكثر مشاكل العالم إلحاحاً.

29
00:01:46,461 --> 00:01:49,212
إذاً، لقد كانت رئاسة "إيكيا" 
التي قالت مؤخراً

30
00:01:49,212 --> 00:01:51,312
أننا قد وصلنا لذروة الأشياء.

31
00:01:51,595 --> 00:01:55,563
وذلك صحيح بالتأكيد 
عندما يخص الموضوع ملابسنا.

32
00:01:55,563 --> 00:01:57,888
كما ترون هنا، في الستينيات،

33
00:01:57,888 --> 00:02:03,826
الأميركي العادي كان يستثمر 
في 25 قطعة ملابس جديدة كل سنة.

34
00:02:03,826 --> 00:02:07,888
جيل بعد ذلك، اليوم، نحن نشتري

35
00:02:07,888 --> 00:02:12,132
ثلاثة أضعاف الملابس 
كما كنا نفعل في الستينيات.

36
00:02:12,477 --> 00:02:13,805
إذاً كيف آل الأمر إلى هنا؟

37
00:02:13,805 --> 00:02:15,494
هل قرّرنا في يوم ما،

38
00:02:15,494 --> 00:02:19,866
"أوه نعم، أريد شراء الكثير من الملابس
ذي الجودة المنخفضة.

39
00:02:19,866 --> 00:02:21,733
أشركوني في ذلك؟"

40
00:02:22,333 --> 00:02:24,026
لم يحدث ذلك بتلك الطريقة.

41
00:02:24,226 --> 00:02:27,270
كل ذلك بدأ عندما أزيلت
الحواجز التجارية،

42
00:02:27,270 --> 00:02:29,438
والتي أنشأت حوافز مالية

43
00:02:29,438 --> 00:02:32,131
للعلامات التجارية لنقل إنتاجهم
إلى الخارج.

44
00:02:32,131 --> 00:02:36,177
وهذا بشكل عام أنشأ نزعة
للملابس الرخيصة فالأرخص

45
00:02:36,177 --> 00:02:38,495
باستعمال مواد رخيصة
وعاملة ذات أجر منخفض.

46
00:02:39,245 --> 00:02:41,793
في هذه الأثناء، 
"شركات الأزياء السريعة" هذه،

47
00:02:41,793 --> 00:02:43,927
وهذا ما تُسمّى به هذه الصناعة.

48
00:02:43,927 --> 00:02:47,424
شركات الأزياء السريعة تلك كان لديها
ميزانيات تسويقية ضخمة

49
00:02:47,424 --> 00:02:49,125
لمحاولة إقناعنا جميعاً

50
00:02:49,125 --> 00:02:51,929
أن ملابسهم الرخيصة 
هي بطريقة ما مرغوبة.

51
00:02:53,918 --> 00:02:56,696
لذا قمنا بالشراء أكثر وأكثر.

52
00:02:57,415 --> 00:02:59,855
ولكن الأكثر لا يعني دائماً أكثر.

53
00:02:59,855 --> 00:03:01,318
كما ترون، في فترة 1960،

54
00:03:01,318 --> 00:03:05,291
عندما كنا نستثمر في 25 قطعة من الملابس

55
00:03:05,291 --> 00:03:08,114
وقد كانوا حقاً استثمارات 
لأنه في ذلك الوقت،

56
00:03:08,114 --> 00:03:13,612
كنا ننفق 10% من مرتباتنا 
على الملابس سنوياً.

57
00:03:14,032 --> 00:03:19,243
95% من ملابس الأميركيين،
ما كنا نرتديه، كان صنع في أميركا.

58
00:03:19,648 --> 00:03:22,495
اليوم، ذلك أقل من 2%.

59
00:03:23,324 --> 00:03:27,238
وذلك الانخفاض يمثّل انخفاضاً ل80%

60
00:03:27,238 --> 00:03:30,186
من الوظائف في قطاع صناعة الملابس 
في هذا البلد.

61
00:03:31,946 --> 00:03:34,509
لذا، أنا متأكدة أننا جميعاً لدينا
تجاربنا الخاصة

62
00:03:34,509 --> 00:03:37,796
بالتعامل مع الأزياء السريعة 
وبتجربة الأزياء السريعة.

63
00:03:37,796 --> 00:03:39,132
أنا لديّ خاصتي.

64
00:03:39,132 --> 00:03:43,871
كونني من "مينيسوتا"، أتذكّر ذهابي
إلى "نيويورك" عند افتتاح "H&M" أول مرة.

65
00:03:43,871 --> 00:03:47,087
ولقد كنت متحمسة للغاية، عليّ الاعتراف.

66
00:03:47,087 --> 00:03:50,108
أحببت حجم المتجر والأضواء،

67
00:03:50,108 --> 00:03:52,269
والرائحة كانت جنونية بطريقة ما،

68
00:03:53,329 --> 00:03:55,495
وكان هناك تلك الموسيقى الصاخبة،

69
00:03:55,495 --> 00:03:57,538
ولقد قمت بابتلاع الطُعم.

70
00:03:57,538 --> 00:03:59,740
ولقد قمت بشراء حقيبة كاملة من الملابس.

71
00:03:59,740 --> 00:04:04,813
ولم أقم فعلاً بالتفكير أنني-
ربما أعرف ما أردت،

72
00:04:04,813 --> 00:04:08,339
ولكن لم يبدو ذلك مهماً حقاً،
لأن الأسعار كانت منخفضة للغاية.

73
00:04:08,339 --> 00:04:11,521
أقصد- بدلة لأقل من 20$!

74
00:04:12,321 --> 00:04:16,031
ولكن ما وجدته في النهاية 
أن كل تلك الملابس الرخيصة

75
00:04:16,031 --> 00:04:18,323
تحمل الكثير من العواقب

76
00:04:18,323 --> 00:04:22,298
سواء للبيئة أو للأشخاص 
الذين يقومون بصناعتها.

77
00:04:22,298 --> 00:04:24,399
لذا لنلقي نظرة على سبب ذلك.

78
00:04:26,135 --> 00:04:28,778
إذاً يتّضح أن صناعة الأزياء السريعة

79
00:04:28,778 --> 00:04:32,355
تغذيها نوع جديد من الألياف: "البوليستر".

80
00:04:32,355 --> 00:04:34,071
باستطاعتكم الرؤية هناك، هناك خط:

81
00:04:34,071 --> 00:04:37,456
"H&M" يفتح في "نيويورك" عام 2001
هذا عندما قمت بزيارته-

82
00:04:37,456 --> 00:04:42,688
ويمكنك الرؤية أن في تلك المرحلة
تلك عندما لم يعد القطن هو الأساس.

83
00:04:43,008 --> 00:04:46,501
وألقوا نظرة فحسب على الزيادة
في "البوليستر"

84
00:04:46,501 --> 00:04:49,352
عندما ظهرت الأزياء السريعة على الساحة.

85
00:04:49,911 --> 00:04:52,023
"البوليستر"، لم لا يعرف

86
00:04:52,023 --> 00:04:56,192
هو نوع من البلاستيك الملوّث
المصنوع من الوقود الأحفوري.

87
00:04:56,698 --> 00:04:59,501
وإنه الآن في أكثر من نصف ملابسنا.

88
00:05:00,621 --> 00:05:03,297
لنتكلم عن السبب الذي يجعل ذلك مشكلة.

89
00:05:03,297 --> 00:05:05,971
هناك أربع أشياء أساسية علينا التفكير بها

90
00:05:05,971 --> 00:05:09,782
عندما نفكّر في هذه الزيادة للبوليستر.

91
00:05:09,782 --> 00:05:12,639
أولاً، إنه غير قابل للتحلل.

92
00:05:12,639 --> 00:05:17,963
فكّروا بهذا، كل قطعة صنعت من البوليستر
في أي وقت مضى

93
00:05:17,963 --> 00:05:20,099
لا تزال على كوكبنا اليوم.

94
00:05:20,099 --> 00:05:21,853
لذا، عندما تفكرون بالحقيقة

95
00:05:21,853 --> 00:05:26,041
أن هناك 150 مليار قطعة ملابس جديدة

96
00:05:26,041 --> 00:05:28,397
تضاف على الكوكب سنوياً،

97
00:05:28,397 --> 00:05:31,256
هذا كم كبير من البلاستيك 
الذي لن يذهب بعيداً.

98
00:05:31,976 --> 00:05:36,971
ثانياً: عندما تقومون بغسل
هذه الألياف من البوليستر،

99
00:05:36,971 --> 00:05:40,130
الآلاف من هذه الجسيمات البلاستيكية تتدفّق،

100
00:05:40,130 --> 00:05:44,151
ويدخلوا في نظامنا المائيّ 
وبالتالي المحيطات.

101
00:05:44,151 --> 00:05:49,811
والذي يحدث هو أن السمك يقوم 
باستهلاك هذه الجسيمات البلاستيكية

102
00:05:49,811 --> 00:05:52,630
ونحن نقوم باستهلاك السمك.

103
00:05:52,630 --> 00:05:56,815
هناك دراسة حديثة في "كاليفورنيا"،

104
00:05:56,815 --> 00:05:59,154
حيث ذهبوا إلى أسواق السمك في "كاليفورنيا"،

105
00:05:59,534 --> 00:06:01,864
واكتشفوا أنه في الواقع

106
00:06:01,864 --> 00:06:05,905
واحدة من كل أربع سمكات تباع في الأسواق

107
00:06:05,905 --> 00:06:07,943
تحتوي على هذه الجسيمات.

108
00:06:08,749 --> 00:06:13,382
ويقول الباحثون أنه بينما يمكنكم رؤية
البلاستيكيات الكبيرة،

109
00:06:13,382 --> 00:06:16,882
التلوّث الأعظم هو في الواقع 
هذه الألياف الدقيقة.

110
00:06:17,566 --> 00:06:21,526
ثالثاً: هل لاحظتم أنه مؤخراً، تقومون
بالتعرّق أكثر؟

111
00:06:23,246 --> 00:06:25,587
هذه ليست مصادفة فحسب،

112
00:06:25,587 --> 00:06:29,088
لأن البوليستر، تبيّن أنه لا يسمح 
للهواء بالعبور،

113
00:06:29,088 --> 00:06:31,010
على عكس الألياف الطبيعية.

114
00:06:31,010 --> 00:06:34,170
إذاً، ما يعنيه ذلك أن الحرارة 
تبقى محبوسة في أجسادكم

115
00:06:34,170 --> 00:06:36,075
وبذلك تتعرّقون أكثر.

116
00:06:36,628 --> 00:06:42,161
أخيراً، البوليستر هو من الألياف ذات 
الاستخدام الكثيف للطاقة من أجل صنعه.

117
00:06:42,161 --> 00:06:44,567
كيف ذات الاستخدام الكثيف للطاقة؟

118
00:06:44,887 --> 00:06:46,547
ألقوا نظرة على هذا الرسم البياني.

119
00:06:46,547 --> 00:06:49,562
هذا يظهر كثافة الطاقة النسبية

120
00:06:49,562 --> 00:06:52,050
لصنع كل نوع من المواد.

121
00:06:52,050 --> 00:06:54,250
هذه السترة المصنوعة 
من الكتّان التي أرتديها

122
00:06:54,250 --> 00:06:57,117
تتطلّب ثُمن كمية الطاقة

123
00:06:57,117 --> 00:06:59,943
التي يتطلّبها صنع البوليستر.

124
00:07:00,863 --> 00:07:06,105
إذاً الآن لدينا كمية ملابس نشتريها 
أكثر بثلاث أضعاف،

125
00:07:06,105 --> 00:07:08,780
هذه الملابس لم تعد تصنع من مواد طبيعية

126
00:07:08,780 --> 00:07:12,527
ولكن من البوليستر 
ذي الاستخدام الكثيف للطاقة،

127
00:07:12,527 --> 00:07:16,271
والآن يتوجّب علينا التفكير 
حول مكان تصنيع هذه الملابس.

128
00:07:16,899 --> 00:07:18,637
ألقوا نظرة على هذا الرسم البياني.

129
00:07:18,637 --> 00:07:22,903
هذا الرسم يُظهر إجمالي واردات الملابس 
إلى الولايات المتحدة من حيث الحجم.

130
00:07:23,150 --> 00:07:27,261
سترون هنا أن الصين هي في الواقع
شريكنا التجاري الأكبر على هذه-

131
00:07:27,261 --> 00:07:30,110
أكثر من 40% من ملابسنا تأتي من الصين.

132
00:07:31,968 --> 00:07:33,356
تذكّروا هذا الرسم،

133
00:07:33,356 --> 00:07:34,853
وبينما أريكم هذا

134
00:07:34,853 --> 00:07:36,812
ألقوا نظرة على هذه الخريطة.

135
00:07:36,812 --> 00:07:37,805
هذه خريطة

136
00:07:38,123 --> 00:07:40,679
عن كثافة الطاقة لشبكات الطاقة

137
00:07:40,679 --> 00:07:42,944
من المكان الذي نأخذ فيه ملابسنا.

138
00:07:43,454 --> 00:07:44,810
امعنوا النظر في هذا:

139
00:07:44,810 --> 00:07:50,349
في الصين، 3/4 من إمدادات الطاقة
تأتي من الفحم.

140
00:07:51,603 --> 00:07:54,655
لذا فإننا عندما نقوم بضخّ كل تلك الملابس،

141
00:07:54,655 --> 00:07:57,964
فإنها تأتي من أقذر نوع من الطاقة،

142
00:07:57,964 --> 00:07:59,257
والذي هو الفحم.

143
00:07:59,257 --> 00:08:02,714
حتى في الولايات المتحدة، والتي بحد ذاتها
ليست أنظف شبكة طاقة،

144
00:08:02,714 --> 00:08:07,484
ليست 77% كالصين، إنها ما يقارب 33%.

145
00:08:07,484 --> 00:08:10,688
إذن، الآن نعلم أننا نقوم 
بصناعة الكثير من الألبسة،

146
00:08:10,688 --> 00:08:13,862
التي تصنع من منتج عالي الكثافة

147
00:08:13,862 --> 00:08:17,201
في مكان يستخدم الكثير من الطاقة.

148
00:08:17,201 --> 00:08:21,644
وكل هذا يتم إضافته لحقيقة أن قطاع الملابس

149
00:08:21,644 --> 00:08:25,131
مسؤول عن 10% من إجمالي إنتاج الكربون

150
00:08:25,131 --> 00:08:26,893
للعالم بأسره.

151
00:08:26,893 --> 00:08:28,572
لوضع ذلك ضمن زاوية معينة،

152
00:08:28,572 --> 00:08:32,917
هذا يعني إنتاج الكربون خمسة أضعاف

153
00:08:32,917 --> 00:08:35,425
أكثر من جميع شركات الطيران مجتمعة.

154
00:08:36,806 --> 00:08:39,332
ولكن ذلك هو الأثر البيئي فحسب.

155
00:08:39,332 --> 00:08:42,441
الآن يجب علينا الوضع في عين 
الاعتبار من يقوم بصنع ملابسنا

156
00:08:42,441 --> 00:08:44,030
وما الذي يحدث لهم.

157
00:08:44,763 --> 00:08:48,418
إن كنتم تتذكرون من أين تأتي ملابسنا،

158
00:08:48,418 --> 00:08:50,799
الآن سنلقي نظرة على قسم العمل

159
00:08:50,799 --> 00:08:55,787
وحيث يقومون باكتشاف
العمالة الإجبارية وعمالة الأطفال.

160
00:08:57,069 --> 00:09:00,286
وستقومون برؤية أنهم يتطابقون
تماماً تقريباً.

161
00:09:02,899 --> 00:09:06,568
يُعتقد أنه واحد من كل ستة أشخاص
حول العالم

162
00:09:06,568 --> 00:09:09,022
يعمل في قسم ما في صناعة الألبسة.

163
00:09:09,022 --> 00:09:11,724
إذن، إنها صناعة توظّف الكثير من الناس.

164
00:09:12,004 --> 00:09:14,523
ما يقارب ال80% منهم نساء.

165
00:09:14,523 --> 00:09:18,183
و98% منهم لا يحصلون على أجر معيشي.

166
00:09:18,369 --> 00:09:22,467
ما يعنيه ذلك أنه يبقون مقيدين
في حلقة من الفقر.

167
00:09:24,247 --> 00:09:26,222
لذا هذا الأمر السيىء.

168
00:09:27,739 --> 00:09:29,931
ولكن كما يبدو، في كل هذا،

169
00:09:29,931 --> 00:09:32,008
أنه لا أحد يربح حقاً.

170
00:09:32,808 --> 00:09:35,616
لا أحد في سلسلة التوريد،
لا أحد في سلسلة القيمة

171
00:09:35,616 --> 00:09:36,619
يربح حقاً،

172
00:09:36,619 --> 00:09:39,784
باستثناء ربما اثنان من المدراء التنفيذيين
لشركات الأزياء السريعة.

173
00:09:41,666 --> 00:09:46,173
وعلى الأرجح لا أحد يربح-
حتى نحن، المواطن المستهلك.

174
00:09:46,649 --> 00:09:51,150
لأنه إن قمتم بالاهتمام بالترتيب

175
00:09:51,150 --> 00:09:55,908
وكتاب "ماري كوندو" الأكثر مبيعاً
"The life-changing magic of tidying up"،

176
00:09:55,908 --> 00:10:01,215
ستقومون برؤية هذا النمو الضخم 
في الاهتمام بترتيب كل ذلك.

177
00:10:01,595 --> 00:10:03,776
وأنا أشارككم ذلك الاهتمام الشخصي.

178
00:10:03,776 --> 00:10:08,479
بعد عيش أكثر من قرن بعاداتي
مع الأزياء السريعة،

179
00:10:08,479 --> 00:10:14,131
تعبت من التسوّق كل الوقت 
وعدم إيجاد شيء لألبسه،

180
00:10:14,711 --> 00:10:18,672
خزانتي في "نيويورك" تكتظّ بالملابس،

181
00:10:18,672 --> 00:10:21,713
وأنا دائماً أعاني مع ماذا سأرتدي كل يوم.

182
00:10:21,713 --> 00:10:23,822
لذا، يوماً ما قررت أنني اكتفيت.

183
00:10:23,822 --> 00:10:25,592
وأردت أن أفهم:

184
00:10:25,592 --> 00:10:28,258
ما الذي استمتعت بارتدائه بالضبط
في خزاتني؟

185
00:10:28,258 --> 00:10:30,432
ولماذا استمتعت بارتدائه؟

186
00:10:30,432 --> 00:10:33,814
إذن، كنت أبحث بين الأشياء
وأنظر إلى العلامات التجارية

187
00:10:33,814 --> 00:10:35,743
وبدأت البحث عبر "Google"،

188
00:10:35,743 --> 00:10:37,593
بشدة كبيرة.

189
00:10:37,973 --> 00:10:42,713
واكتشفت أنني لست وحيدة حقاً 
في هذا السعي.

190
00:10:43,063 --> 00:10:51,304
إن قمتم بكتابة "هل الكتّان" في google،
سيتم إكمال الجملة ذاتياً إلى

191
00:10:51,304 --> 00:10:53,594
"هل الكتّان قطن؟"

192
00:10:53,594 --> 00:10:55,933
لقت قمت بسؤال نفسي ذلك السؤال.

193
00:10:55,933 --> 00:10:59,884
والآن أعلم بأن الكتّان ليس قطن.

194
00:10:59,884 --> 00:11:02,384
الكتّان، السترة التي أرتديها اليوم

195
00:11:02,384 --> 00:11:04,956
تأتي من الكتّان- وهي النبتة على اليسار،

196
00:11:04,956 --> 00:11:07,814
والقطن هو ذلك الشيء على اليمين.

197
00:11:08,654 --> 00:11:10,503
إذن، كنت أقوم بالبحث،

198
00:11:10,503 --> 00:11:15,757
وقد بدأ الأمر بالنسبة لي برغبة شخصية
للشراء بشكل أفضل.

199
00:11:15,757 --> 00:11:20,095
لذا، قمت بالبحث عن الملابس 
الأخلاقية المستدامة.

200
00:11:20,655 --> 00:11:24,307
ولكن ما قمت بإيجاده في النهاية،
بعد القيام بمزيد من البحث،

201
00:11:24,307 --> 00:11:27,857
أن تلك الكلمات غير خاضحة للتنظيم حقاً.

202
00:11:27,857 --> 00:11:30,706
لذا، بإستطاعة الشركات القول إنها أخلاقية،

203
00:11:30,706 --> 00:11:33,234
وبإمكانهم عرض صورة عن مصنعهم،

204
00:11:33,234 --> 00:11:36,194
ولكن الصورة تخفي الكثير من الأشياء.

205
00:11:36,194 --> 00:11:41,081
أولاً، الصورة لا تقول شيئاً حيال الشفافية.

206
00:11:41,081 --> 00:11:44,029
الشفافية هي عندما تكون علامة تجارية 
على استعداد لتسمية

207
00:11:44,029 --> 00:11:46,177
المصانع التي يعملون معها،

208
00:11:46,177 --> 00:11:49,927
السماح لأطراف ثالثة، المستهلكون،
وسائل الإعلام

209
00:11:49,927 --> 00:11:53,605
للبحث إن كان ما تزعمه العلامة التجارية

210
00:11:53,605 --> 00:11:55,257
يحدث فعلياً في الحقيقة.

211
00:11:56,754 --> 00:12:01,059
ثانياً، الصور لا تُظهر الأجور
أو تغطية الرعاية الصحية.

212
00:12:01,059 --> 00:12:04,675
وعندما تفكرون مرة أخرى
حول أن 98% من قطاع صناعة الملابس

213
00:12:04,675 --> 00:12:06,335
لا يتلقّون أجوراً كافية،

214
00:12:06,335 --> 00:12:10,443
هذه إحصائية بغاية الأهمية إن كنتم
تريدون التسوّق بأخلاقية.

215
00:12:11,255 --> 00:12:15,212
الصورة أيضاً لا تُظهر مصانع الظل.

216
00:12:15,212 --> 00:12:19,667
مصانع الظل هي مسألة تحدث 
في قطاع صناعة الملابس

217
00:12:19,667 --> 00:12:22,538
حيث أننا بالفعل في هذا السباق 
نحو انحدار الجودة لأجل المكسب.

218
00:12:23,298 --> 00:12:28,638
عندما تتطابق علامة تجارية مع ما يُسمّى
"مصنع خمس نجوم"

219
00:12:28,638 --> 00:12:32,188
وقد يلتقطون الصور أو يقوموا
بالتدقيق على ذلك المصنع،

220
00:12:32,188 --> 00:12:34,805
ولكن يتّضح أن من أجل تحقيق الأسعار

221
00:12:34,805 --> 00:12:37,126
التي تتطلبها العلامة التجارية

222
00:12:37,126 --> 00:12:39,617
أو السرعة التي يحتاجون فيها المُنَتج،

223
00:12:39,617 --> 00:12:42,610
فإنهم يقومون بإسناد ذلك الإنتاج 
إلى مصنع آخر.

224
00:12:42,610 --> 00:12:44,309
هذا ما يُسمّى ب"مصانع الظل"،

225
00:12:44,309 --> 00:12:46,789
والتي فيها يحدث الإنتاج في الواقع.

226
00:12:46,789 --> 00:12:48,608
وفي كثير من الأحيان، مصانع الظل تلك

227
00:12:48,608 --> 00:12:52,662
لديها عمالة ذات أجور ومعايير معيشية أدنى.

228
00:12:53,862 --> 00:12:57,834
وأخيراً، الصورة لا تظهر استدامة المواد.

229
00:12:57,834 --> 00:13:01,547
لا تظهر إن كانت المواد قطن عضويّ،

230
00:13:01,547 --> 00:13:03,928
وقد تبين أن هذا الأمر بالغ الأهمية

231
00:13:03,928 --> 00:13:08,838
لأن القطن هو رابع أكبر محصول 
يستهلك المبيدات.

232
00:13:09,342 --> 00:13:14,587
لهذا السبب نعاني جميعنا 
مع تغذية التربة لدينا.

233
00:13:14,587 --> 00:13:17,578
ولا تظهر إن كانت الاشياء ذات الصبغة

234
00:13:17,578 --> 00:13:20,144
تم التعامل معها كما يلزم.

235
00:13:20,144 --> 00:13:23,938
لذا، قد تبيّن أنه ليس فقط قطاع صناعة
الألبسة فحسب

236
00:13:23,938 --> 00:13:26,557
مسؤول عن 10% من انبعاثات الكربون،

237
00:13:27,017 --> 00:13:30,709
إنه أيضاً ثاني أكبر ملوّث 
للمياه العذبة عالمياً.

238
00:13:30,709 --> 00:13:33,408
وذلك لأن البيوت التي يتم الصبغ فيها
في البلاد الناشئة،

239
00:13:33,408 --> 00:13:37,060
90% منهم يقومون بصبغ منتجاتهم

240
00:13:37,060 --> 00:13:39,673
ومن ثم يرمون تلك النفايات السائلة،
أشياء الصبغة تلك

241
00:13:39,673 --> 00:13:42,580
مباشرةً نحو امدادات المياه العذبة المحلية.

242
00:13:45,330 --> 00:13:49,151
إذن، كنت أقوم بكل هذا البحث،

243
00:13:49,151 --> 00:13:53,151
بحثي أدخلني على مستند على "google"

244
00:13:53,631 --> 00:13:56,540
وشعرت بالإحباط فعلاً حيال الأمر برمته.

245
00:13:56,540 --> 00:14:01,781
شعرت بالإحباط لأنني رأيت أن بينما
عندنا هذا الاهتمام بالطعام

246
00:14:01,781 --> 00:14:04,188
والآن يتوفر لدينا اختيارات الطعام العضوي

247
00:14:04,188 --> 00:14:06,568
ويوجد لدينا مطاعم من المزرعة إلى المائدة،

248
00:14:06,568 --> 00:14:10,730
لم يكن هناك مورد يجمع كل هذا الأشياء معاً.

249
00:14:10,730 --> 00:14:12,762
وبينما كنت أجمع هذه القطع مع بعضها البعض،

250
00:14:12,762 --> 00:14:15,242
رأيت كم كان حجم المشكلة هائلاً.

251
00:14:16,122 --> 00:14:18,802
وبذلك، كان ذلك الإحباط حقاً

252
00:14:18,802 --> 00:14:21,411
الذي أصبح الدافع لإنشاء "Zady".

253
00:14:21,411 --> 00:14:24,441
أردت مكاناً يستخلص تلك المعلومات

254
00:14:24,441 --> 00:14:26,661
ويوفّر بديلاً.

255
00:14:26,661 --> 00:14:28,553
وبالتالي، إلى جانب باحث،

256
00:14:28,553 --> 00:14:33,142
قمنا بترجمة تلك المعلومات المتفرقة 
على مستند جوجل

257
00:14:33,142 --> 00:14:37,892
لخطة حول كيفية بإمكانننا صنع
ملابس مستدامة.

258
00:14:37,892 --> 00:14:42,165
ولكن ليس هناك معيار عضوي 
في قطاع صناعة الملابس.

259
00:14:42,165 --> 00:14:46,403
لا يوجد ما يعادل المصانع
المعتمدة من "LEED"،

260
00:14:46,403 --> 00:14:48,978
لذا يجب علينا أن نبدأ حقاً من الصفر.

261
00:14:48,978 --> 00:14:50,963
وهذا كل ما توصلنا إليه.

262
00:14:51,543 --> 00:14:53,544
يسمّى ب" المعيار الجديد".

263
00:14:53,544 --> 00:14:56,823
أولاً، نفكّر بتصاميم تركّز على المستخدم.

264
00:14:57,303 --> 00:15:02,124
أحد المواضيع المشتركة في هذه الأزياء
السريعة أنها تدور حول ما يمكن بيعه لنا

265
00:15:02,124 --> 00:15:04,073
والتسوييق الذي يتطبق علينا،

266
00:15:04,073 --> 00:15:05,162
ولكن بعكس التكنولوجيا،

267
00:15:05,162 --> 00:15:07,714
إنه غير مصمم لنا على الإطلاق.

268
00:15:08,294 --> 00:15:10,519
وهذا هو الشيء الأكثر أهمية:

269
00:15:10,519 --> 00:15:11,874
أننا نقوم بالتفكير حول

270
00:15:11,874 --> 00:15:14,611
ما يقوم به المرء في يومه،
إلى أين يذهبون،

271
00:15:14,611 --> 00:15:17,733
وما هي الخياطة والقماش الذي سيلائمهم.

272
00:15:17,733 --> 00:15:21,413
ومن ثم نقوم باستعمال مواد طبيعية
ونعمل مباشرة مع مورديننا

273
00:15:21,413 --> 00:15:24,963
من كل المزارع حتى سلسلة الإمداد.

274
00:15:24,963 --> 00:15:27,248
وذلك مهم لأن 90% من العلامات التجارية

275
00:15:27,248 --> 00:15:29,978
لا تعلم في الواقع 
من أين تأتي المواد خاصتهم.

276
00:15:30,618 --> 00:15:34,050
أخيراً، لدينا سياسة الباب المفتوح
مع المصنعين خاصتنا،

277
00:15:34,050 --> 00:15:36,883
ونقوم بكل الإنتاج بشكل محلي.

278
00:15:36,883 --> 00:15:40,673
بتلك الطريقة، يمكننا رؤية إن كان إنتاجنا

279
00:15:40,673 --> 00:15:44,555
يتحقق في المكان الذي تعاقدنا معه.

280
00:15:48,335 --> 00:15:53,616
لذلك، فكرتنا مع "المعيار الجديد" وإنشاء
مجموعة "Zady"

281
00:15:53,616 --> 00:15:55,638
كانت لتظهر بديل،

282
00:15:55,638 --> 00:15:58,421
حتى نحب ملابسنا مجدداً.

283
00:15:59,071 --> 00:16:01,296
وذلك يعيدني إلينا،

284
00:16:01,296 --> 00:16:03,289
المواطن المستهلك.

285
00:16:03,289 --> 00:16:05,385
لأن ما قمت باكتشافه من كل هذا

286
00:16:05,385 --> 00:16:07,622
هو أننا نملك القوة،

287
00:16:07,622 --> 00:16:10,809
وإن كنا نرى أنفسنا كمواطنين مستهلكين،

288
00:16:10,809 --> 00:16:13,486
وإن كنا نصوّت بأموالنا،

289
00:16:13,986 --> 00:16:15,308
بإمكاننا تغيير القطاع

290
00:16:15,308 --> 00:16:17,966
لأنهم بقومون بإتباع ما نقوم به فحسب.

291
00:16:18,766 --> 00:16:21,067
وبالتالي، كمواطن مستهلك،

292
00:16:21,067 --> 00:16:23,599
هذه بعض الأشياء التي يمكنكم فعلها.

293
00:16:23,599 --> 00:16:26,967
أولاً، تحققوا من البطاقات، 
من هناك بدأ الأمر معي.

294
00:16:26,967 --> 00:16:29,156
قوموا بفهم من أين تأتي ملابسكم

295
00:16:29,156 --> 00:16:30,541
ومن ماذا تُصنع.

296
00:16:30,541 --> 00:16:33,073
وقد يؤدي هذا بالفعل إلى تقدم الأمور
بشكل كبير.

297
00:16:33,073 --> 00:16:35,768
ثانياً، تحققوا من درزات الملابس.

298
00:16:36,108 --> 00:16:39,008
في كثير من الأزياء السريعة،
إن قمتم بقلبها من الداخل للخارج،

299
00:16:39,008 --> 00:16:41,946
في غرفة القياس حتى 
قبل أن تغادروا المتجر

300
00:16:41,946 --> 00:16:43,751
تبدأ تلك الدرزات بالتفكك بالفعل.

301
00:16:43,751 --> 00:16:45,170
لذا بإمكانكم رؤية

302
00:16:45,170 --> 00:16:48,449
إن كان هذا شيئاً سيدوم لوقت طويل.

303
00:16:48,449 --> 00:16:49,866
ثالثاً والأهم،

304
00:16:49,866 --> 00:16:51,278
أحبّوا ما تقومون بشرائه.

305
00:16:51,278 --> 00:16:52,979
هناك الكثير من نقود التسويق

306
00:16:52,979 --> 00:16:55,779
تستعمل لإقناعنا بأننا نحب شيئاً

307
00:16:55,779 --> 00:16:58,530
بحيث أننا لا نركّز فعلياأ عن ماهية ذوقنا،

308
00:16:58,530 --> 00:17:01,019
ما نحب حقاً، ما نستمتع بع حقاً.

309
00:17:01,019 --> 00:17:03,892
إن قمنا بالتركيز على حب ما نشتريه،

310
00:17:03,892 --> 00:17:07,809
سوف ينتهي بنا الأمر إلى شراء كميات أقل
والاستمتاع بها بشكل أفضل.

311
00:17:07,809 --> 00:17:09,810
وأخيراً، كمواطن مستهلك،

312
00:17:09,810 --> 00:17:13,130
لديكم القوة لطرح الأسئلة.

313
00:17:13,130 --> 00:17:14,866
لديكم الحق في طرح الأسئلة.

314
00:17:14,866 --> 00:17:16,589
اسألوا إن كانت المواد عضوية.

315
00:17:16,589 --> 00:17:18,830
اسألوا عن أسماء المصانع.

316
00:17:19,190 --> 00:17:21,112
اسألوا إن كانت المطاحن معتمدة،

317
00:17:21,112 --> 00:17:24,241
إن كانوا يتعاملون مع الصبغة والماء
بشكل مناسب؟

318
00:17:24,881 --> 00:17:28,670
وقوموا بالتفكير بمشترياتكم من حيث
التكلفة مقابل كل استعمال.

319
00:17:28,670 --> 00:17:31,454
فكّروا كما سيفكّر المحاسب بهذه الأمور.

320
00:17:32,084 --> 00:17:34,716
بهذه الطريقة، لن تبقوا عالقين
على بطاقة السعر فحسب،

321
00:17:34,716 --> 00:17:38,841
ولكن بإمكانكم رؤية ملابسكم عاستثمار
على المدى الطويل.

322
00:17:39,760 --> 00:17:44,110
لأن هذا النظام الفوضويّ، الملوّث 
وغير العادل

323
00:17:44,110 --> 00:17:47,091
هو بأكمله حقاً بين أيدينا
حتى نتحكّم به.

324
00:17:47,491 --> 00:17:50,617
وما نحن كمواطنين مستهلكين نختار شراءه

325
00:17:50,617 --> 00:17:53,861
يملي ما الاتجاه الذي تسلكه هذه الصناعة.

326
00:17:53,861 --> 00:17:57,190
إن قمنا باستخدام نقودنا لدعم ذلك الجهد،

327
00:17:57,190 --> 00:17:59,269
لدعم الأزياء البطيئة،

328
00:17:59,269 --> 00:18:02,144
لربما سنشعر بارتياح أكبر بملابسنا،

329
00:18:02,144 --> 00:18:05,511
وسنقوم باستعمال قوتنا لتنظيف الكوكب.

330
00:18:05,511 --> 00:18:06,485
شكراً.

331
00:18:06,485 --> 00:18:08,205
(تصفيق)