WEBVTT
00:00:07.064 --> 00:00:11.521
Реклама
00:00:18.050 --> 00:00:23.044
Да направиш нещо познато на обществото;
да разпространяваш информация.
00:00:23.079 --> 00:00:28.004
Истинското значение на рекламата
е изкривено от монетарната система,
00:00:28.039 --> 00:00:30.783
защото тя се свързва
с търговските съобщения,
00:00:30.784 --> 00:00:34.010
които се създават поради
зависимостта от потреблението.
00:00:34.045 --> 00:00:39.017
Дали рекламната дейност е сфера,
в която работниците могат да се преместят,
00:00:39.052 --> 00:00:43.993
когато са заместени от по-ефективни
машини в други сфери? Може би не...
00:00:44.028 --> 00:00:49.523
От принтери до машини, които правят големи плакати
или всякакъв друг тип реклами,
00:00:49.558 --> 00:00:55.019
до софтуер и сайтове, които автоматично
категоризират и предлагат различни марки.
00:00:55.054 --> 00:00:59.995
Технологиите са започнали
да заместват човека и на това място.
00:01:00.030 --> 00:01:08.005
Реклами по телевизията, в сайтове,
големи плакати, във филми, игри, навсякъде,
00:01:08.040 --> 00:01:10.989
реклами за различни продукти и услуги,
00:01:11.024 --> 00:01:15.888
всички предназначени за бърза употреба,
за да се поддържа цикълът на потребление.
00:01:15.923 --> 00:01:21.006
Не забравяйте, че всичко,
свързано с рекламите, е сътворение.
00:01:21.041 --> 00:01:24.035
Ако продукт или услуга съдържат
допълнителна информация,
00:01:24.070 --> 00:01:31.048
тя трябва да бъде включена в неговото описание
и така няма да е нужно да се продава.
00:01:31.083 --> 00:01:37.052
Ще избирате единствено между продуктите и услугите
чрез добавената информация.
00:01:37.087 --> 00:01:43.024
В монетарната система се произвеждат
подобни продукти заради условията на конкуренция
00:01:43.059 --> 00:01:49.080
и когато произвеждате такива, трябва да се
диференцират от останалите като уникални.
00:01:53.085 --> 00:02:00.085
Рекламата е агресивен и натрапчив начин да продадеш
нещо и компаниите често лъжат за продуктите си,
00:02:00.120 --> 00:02:06.054
правейки ги да изглеждат по-добри, отколкото са всъщност,
само защото желаят да получат печалба.
00:02:06.089 --> 00:02:12.070
Документални филми като "Деца консуматори"
и "Търговци на страхотното" показват как тези,
00:02:12.105 --> 00:02:15.594
които се занимават с рекламирането
на продукти и услуги,
00:02:15.629 --> 00:02:19.648
извършват сложни проучвания
за хора от всякаква възраст,
00:02:19.683 --> 00:02:24.654
особено за деца, за да продадат продуктите си,
без да вземат под внимание човешкото състояние.
00:02:29.039 --> 00:02:32.036
Детството драстично се промени.
00:02:32.071 --> 00:02:35.020
Деца, това е играчка,
която трябва да имате.
00:02:35.055 --> 00:02:39.040
Вижте как Деби и Анди
се забавляват с тези колички.
00:02:39.075 --> 00:02:45.028
Вярно е, че имаше реклами към децата
през 50-те, 60-те, дори и през 70-те,
00:02:45.063 --> 00:02:49.004
но тяхното количество беше ограничено
в сравнение със сегашното.
00:02:49.039 --> 00:02:52.036
Искате да получите "слинки".
00:02:52.071 --> 00:02:57.058
От момента на появата им на бял свят,
всеки се опитва да превърне децата в консуматори.
00:02:57.062 --> 00:03:01.082
Децата са подложени на маркетинг
чрез лицензии на марки, продуктово позициониране,
00:03:01.117 --> 00:03:03.990
вирусен маркетинг,
маркетинг в училище...
00:03:04.025 --> 00:03:08.015
Ще получим нови екипи
и Макдоналдс ще ни отпуснат пари.
00:03:08.050 --> 00:03:13.290
Има ДВД, видеоигри,
Интернет, айподи,
00:03:13.325 --> 00:03:17.046
мобилни телефони, където може да
изтеглите видео клипове.
00:03:17.081 --> 00:03:21.073
Гледайте клипове! Вижте интервюта с актьорите!
Свържете се с любимата си звезда!
00:03:21.108 --> 00:03:24.045
Вече има рекламни книги, рекламни песни...
00:03:24.080 --> 00:03:28.035
Не просто реклами, не просто игри -
те са игри на рекламите!
00:03:28.070 --> 00:03:35.068
Хотели, автомобилни компании, дори авиокомпаниите
извършват маркетинг, насочен към децата.
00:03:35.103 --> 00:03:37.021
Един късметлия ще пътува до Хавай!
00:03:37.056 --> 00:03:44.018
Децата имат много голямо влияние в наши дни.
Рекламите струват трилиони долари всяка година.
00:03:44.053 --> 00:03:46.014
Това е голям бизнес.
00:03:46.049 --> 00:03:51.020
Виждаме подема на 360-градусовия
всепоглъщащ маркетинг,
00:03:51.055 --> 00:03:54.043
в който обграждат детето
отвсякъде и навсякъде.
00:03:54.078 --> 00:03:59.083
Те отиват с тях в супермаркета и заснемат
как точно гледат продукта, как го вземат от рафта,
00:03:59.118 --> 00:04:02.059
как го връщат, как се движат из магазина.
00:04:02.094 --> 00:04:06.089
Заснемат ги на детската площадка,
в училище, докато закусват.
00:04:06.124 --> 00:04:10.084
Заснемат ги, когато решават
какво да облекат от гардероба.
00:04:10.119 --> 00:04:12.560
От какво се нуждаеш?
00:04:12.595 --> 00:04:14.967
Имам нужда от много неща.
00:04:15.002 --> 00:04:21.048
Снимат ги как говорят с приятелите си. Организират
малки приятелски кръгове и заснемат какво правят.
00:04:21.083 --> 00:04:25.079
Следят ги дори и в банята.
00:04:27.079 --> 00:04:30.798
Това е зловещо.
Просто е напълно зловещо.
00:04:30.833 --> 00:04:36.015
Целта е да насадят техните марки
в тъканта на детския живот.
00:04:36.050 --> 00:04:37.570
Мога ли да ви помогна?
00:04:37.605 --> 00:04:39.091
Да. Може ли да се кача?
00:04:39.126 --> 00:04:41.998
Давай.
00:04:42.033 --> 00:04:44.245
И философията от люлка до гроб е:
00:04:44.280 --> 00:04:50.031
докопваме ги рано, облъчваме ги често,
обработваме ги на възможно най-много места.
00:04:50.066 --> 00:04:55.347
Целта е не просто продажба на стоки и услуги,
a да ги направим доживотни потребители.
00:04:56.057 --> 00:05:03.550
Донеси ми чехлите, Джими Чу,
къде е розовата ми чанта "Прада"?
00:05:03.585 --> 00:05:11.044
Искам си лентата за коса "Тифани"
и после съм на седмото небе.
00:05:11.079 --> 00:05:15.137
Създаваме поколение на свръхконсуматори.
00:05:15.172 --> 00:05:17.255
Искам още!
00:05:17.290 --> 00:05:25.052
Това са основните черти на консуматора. Плитко е.
Става въпрос за мен, за мен сега, за мен и тези вещи.
00:05:25.087 --> 00:05:30.648
Те са в период, през който формират
всичките си ценности и начин на мислене.
00:05:30.683 --> 00:05:33.605
В годините на формиране
на характера си.
00:05:35.061 --> 00:05:37.965
По дяволите,
понякога дори изненадвам себе си.
00:05:38.000 --> 00:05:47.057
Има ясна разлика между момчетата и момичетата -
момчетата са закоравели, силни, готови да се бият,
00:05:47.092 --> 00:05:50.999
а момичетата научават,
че трябва да бъдат хубави, секси
00:05:51.034 --> 00:05:54.050
и че външният вид определя тяхната
стойност. Това обективизира и двата пола.
00:05:54.085 --> 00:05:56.792
Откъде са тези дрехи -
от "Грозните нас"?
00:05:56.827 --> 00:05:59.412
По-скоро "Грозната аз".
00:05:59.490 --> 00:06:02.031
Толкова сме забавни.
- И хубави.
00:06:02.066 --> 00:06:03.778
Обичам нас.
00:06:03.813 --> 00:06:06.911
Трябва по активен начин,
с поглед към бъдещето
00:06:06.912 --> 00:06:10.010
като общество да видим
как това ни променя,
00:06:10.045 --> 00:06:15.978
как променя средата, как променя
нашето общество и дали го искаме.
00:06:16.013 --> 00:06:21.001
Трябва да погледнем на това като системен проблем,
като обществен и културен проблем
00:06:21.036 --> 00:06:24.013
и трябва да защитим децата
от корпоративния маркетинг.
00:06:24.048 --> 00:06:29.082
САЩ е единствената индустриализирана държава
в света, която всъщност няма политика по този въпрос.
00:06:29.117 --> 00:06:35.042
Какво означава това за нашето бъдеще,
за нашето благоденствие, както и за тяхното?
00:06:35.077 --> 00:06:39.156
Едно от всеки три деца, родени през 2000 г.,
ще развие от диабет.
00:06:39.191 --> 00:06:41.082
Деца с високо кръвно налягане.
00:06:41.117 --> 00:06:41.821
Наднормено тегло...
00:06:41.856 --> 00:06:43.114
Диабет от тип 2...
00:06:43.149 --> 00:06:44.710
Антидепресанти за децата.
00:06:44.745 --> 00:06:47.471
Синдром на хиперактивност
и дефицит на вниманието.
00:06:47.506 --> 00:06:51.052
Ще настане криза -
сериозна криза в здравеопазването.
00:06:51.087 --> 00:06:55.088
Продължителността на живота при децата
ще бъде по-кратка от тази на родителите им.
00:06:55.123 --> 00:06:58.220
За пръв път имаме
такъв спад в наши дни.
00:06:58.255 --> 00:07:03.065
Кога родителите и децата ще имат
по-голямо значение от търговските печалби?
00:07:03.100 --> 00:07:07.980
Превърнали сме се в страна,
която поставя по-нисък приоритет
00:07:08.015 --> 00:07:15.168
на емоционалното, когнитивното, социалното,
дори духовното развитие на децата,
00:07:15.203 --> 00:07:18.978
отколкото на това да ги обучи
да бъдат малки консуматори.
00:07:19.013 --> 00:07:22.996
Това засяга не само продажбата
на продукти и услуги, а пътят,
00:07:23.031 --> 00:07:29.004
по който сме тръгнали като култура,
общество и като човешки същества.
00:07:41.049 --> 00:07:45.060
Рекламата е шумен и дразнещ карнавал,
но това не е всичко.
00:07:45.095 --> 00:07:53.074
Става страшен, когато представя ценности като красота
на тялото и социален статус чрез тези стоки и услуги.
00:07:53.109 --> 00:07:59.094
Също така е опасна, защото те се интересуват само
от печалбата и поради това предлагат продукти,
00:07:59.129 --> 00:08:01.500
които са вредни за хората -
00:08:02.500 --> 00:08:09.733
от храни и напитки, опасни играчки за децата,
до луксозни коли, при които не се набляга на сигурността.
00:08:14.056 --> 00:08:19.018
Дискутирахме какво означава птица:
00:08:19.053 --> 00:08:26.028
това е гумено пате, идващо от Калифорния
с предупреждение, че съдържа химикали,
00:08:26.063 --> 00:08:34.043
които могат да причинят рак, вродени увреждания
при раждане и други репродуктивни вреди.
00:08:34.078 --> 00:08:43.044
Това е птица. Коя култура ще произведе такъв продукт,
ще му сложи етикет и ще го продаде на деца?
00:08:52.083 --> 00:08:58.316
Използването на подсъзнателни послания
в рекламите е като игра с влиянието на средата върху хората.
00:08:59.001 --> 00:09:03.036
Все едно си играете с куче,
като използвате високочестотни звуци,
00:09:03.071 --> 00:09:09.076
за да го накарате да се завърти
за ваше собствено забавление. Не е ли жестоко?
00:09:09.111 --> 00:09:15.082
Рекламата е създадена от монетарната система.
Сътворение, което само създава хаос.
00:09:22.069 --> 00:09:27.869
Ако някой тук рекламира или извършва
маркетингова дейност... самоубийте се.
00:09:29.872 --> 00:09:34.726
Просто една малка мисъл.
Опитвам се да посея семена.
00:09:34.761 --> 00:09:40.033
Един ден може да хванат корен - не знам.
Опитвате се, правите каквото можете.
00:09:40.068 --> 00:09:42.993
Самоубийте се.
00:09:43.028 --> 00:09:47.502
Но сериозно, ако сте - направете го.
00:09:47.537 --> 00:09:53.052
Не, наистина. Няма разумно оправдаване на това, което правите,
и вие сте малките помощници на Сатаната.
00:09:53.087 --> 00:09:57.066
Сериозно, самоубийте се.
Разваляте всичко хубаво.
00:09:57.101 --> 00:10:01.021
Това не е шега, няма да има никаква шега.
00:10:01.056 --> 00:10:05.048
Вие сте изчадия на Сатаната
и пълните света с боклуци и низост.
00:10:05.083 --> 00:10:10.014
Развален сте и разваляте нас. Самоубийте се.
Това е единственият начин да спасите душата си.
00:10:16.014 --> 00:10:22.015
Посявам семената. Знам какво ще кажат
всички маркетолози - "Шегува се". Няма никаква шега.
00:10:22.050 --> 00:10:28.069
Лапнете ауспух, обесете си,
вземете от някого пистолет - не ме интересува.
00:10:28.104 --> 00:10:32.050
Избавете света от вашите машинации.
00:10:37.016 --> 00:10:41.040
Знам какво си мислят всички маркетолози в момента:
"Знаете ли какво прави Бил -
00:10:41.075 --> 00:10:46.028
говори за антимаркетингови долари.
Това е добър пазар, той много е умен".
00:10:48.098 --> 00:10:51.731
Не правя това, сган такава!
00:10:54.052 --> 00:10:58.045
"Знаете ли какво прави Бил сега -
долари от праведно възмущение.
00:10:58.080 --> 00:11:01.543
Това са доста пари.
Много хора чувстват възмущение.
00:11:01.578 --> 00:11:04.971
Направихме изследването - голям пазар.
Постъпва добре".
00:11:05.006 --> 00:11:12.016
Господи, не правя това!
Престанете да поставяте долари навсякъде!
00:11:12.051 --> 00:11:20.036
"О, долари от гняв. Огромен пазар по време на рецесия.
Бил е толкова прозорлив".
00:11:21.074 --> 00:11:24.036
Господи, просто съм хванат в мрежа.
00:11:24.071 --> 00:11:29.032
"О, долари от попадане в капан - огромно количество
пари. Добър пазар според нашите изследвания.
00:11:29.067 --> 00:11:34.079
Много хора се чувстват така.
Ако се вслушаме в това и после разделим парите..."
00:11:34.114 --> 00:11:39.079
Как живеете така? Обзалагам се,
че спите спокойно, нали?
00:11:39.114 --> 00:11:44.027
"Сложихме арсен в детската храна. Лека нощ".
00:11:49.007 --> 00:11:52.029
"Вашето бебе не вдига ли много шум"?
00:11:54.048 --> 00:11:56.993
"Майките много ще я харесат".
00:11:57.028 --> 00:12:00.008
Спите спокойно, това е вашият свят, нали?
00:12:05.009 --> 00:12:08.972
Алтернативни решения
00:12:09.007 --> 00:12:13.020
1) Изобилие от продукти и услуги
2) Образование
00:12:16.011 --> 00:12:21.013
Продуктът или услугата имат описание,
което ги конкретизира.
00:12:21.048 --> 00:12:25.056
Не се нуждаете от никого
да ви убеждава за тях.
00:12:26.061 --> 00:12:30.024
Подходящото образование
и свободният достъп до информация
00:12:30.059 --> 00:12:36.000
правят изобретение като рекламата
излишно, дори и в монетарната система.
00:12:36.035 --> 00:12:42.059
Имайте предвид, че изобилието от продукти
и услуги ще елиминира желанието за публичност.
00:12:42.094 --> 00:12:46.006
Разбира се, това не може да се случи
в монетарната система.
00:13:14.049 --> 00:13:16.991
Погледнете добре планетата...
00:13:17.026 --> 00:13:21.241
Сега си представете какво се намира
зад вас, докато я гледате.
00:13:21.276 --> 00:13:23.483
Обширната Вселена.
00:13:23.518 --> 00:13:30.033
Доколкото знаем, хората са единствените същества,
способни да разберат съществуването си.
00:13:30.068 --> 00:13:35.052
А сега, къде е мястото ви в тази
манифестация, наречена реклама?