1
00:00:00,417 --> 00:00:06,256
“Ey chicos, LEGO está aquí, un mundo entero para construir”.

2
00:00:06,256 --> 00:00:09,850
LEGO es uno de las más fantásticos y creativos juegos que se hayan diseñado nunca.

3
00:00:09,850 --> 00:00:15,922
Quiero decir, mirad esto, es un LEGO-estegosaurus, incluso tiene ojos rojos luminosos, ¡GRRRR!

4
00:00:15,922 --> 00:00:20,039
La investigación ha mostrado consistentemente que jugar con LEGOs acelera el desarrollo infantil,

5
00:00:20,039 --> 00:00:28,058
y se ha señalado como un modo de introducción a las matemáticas, ciencias, y a campos relacionados con la ingeniería, ya que promueve la memoria espacial, el diseño espacial y, por supuesto, la imaginación.

6
00:00:28,058 --> 00:00:34,296
Tristemente, como consecuencia de la decisión de LEGO de diseñar y comercializar sus productos casi exclusivamente para niños en las últimas décadas,

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00:00:34,296 --> 00:00:36,328
las niñas han quedado fuera.

8
00:00:36,328 --> 00:00:43,585
Así que cuando el Grupo LEGO anunció que tenían el compromiso de extender el uso de la experiencia LEGO a las niñas en 2012, el anuncio me provocó mucha emoción,

9
00:00:43,585 --> 00:00:47,256
pero también un poco de escepticismo. Esto es lo que aseguró LEGO:

10
00:00:47,256 --> 00:00:52,219
“Realmente nos vemos a nosotros mismos con la misión de encontrar una experiencia LEGO fantástica para chicas.

11
00:00:52,219 --> 00:00:57,377
Nos encanta lo que la experiencia LEGO provoca en los niños en todo el mundo,

12
00:00:57,377 --> 00:01:01,045
quiero decir, en su desarrollo, grandes experiencias, capacidad de concentración.

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00:01:01,045 --> 00:01:08,290
Y no conformes con eso, queremos hacer algo que sea realmente motivante para las niñas para que puedan disfrutar de la misma experiencia maravillosa”.

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00:01:08,290 --> 00:01:17,486
LEGO presume de haber gastado millones de dólares y 4 años haciendo una exhaustiva investigación, y de haber destinado 40 millones de dólares en comercializar para niñas a nivel global.

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00:01:17,486 --> 00:01:22,291
Así que, con todo eso… ¿Qué ha hecho la compañía para integrar a las niñas en la experiencia LEGO?

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00:01:22,291 --> 00:01:24,501
“LEGO Friends. Nuevo LEGO Friends.

17
00:01:24,501 --> 00:01:31,842
Bienvenidos a la bella Ciudad Lago Corazón. Soy Stephanie y voy a una fiesta en el nuevo café con mi amiga Olivia.

18
00:01:31,842 --> 00:01:37,361
Esta soy yo. Acabo de terminar de decorar mi casa. Es hora de relajarse con las chicas.

19
00:01:37,361 --> 00:01:42,781
En el centro de belleza, Emma se ha arreglado y está lista para salir. ¡Va a ser muy divertido!

20
00:01:42,781 --> 00:01:46,789
Bienvenida al mundo de LEGO Friends. Nuevo LEGO Friends.

21
00:01:46,789 --> 00:01:50,485
Suspiro). Así que… ¿por dónde empiezo?

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00:01:50,485 --> 00:01:58,631
Esta nueva colección de LEGO se compone de 23 sets que giran en torno a la vida de cinco “amigas®”: Emma, Andrea, Olivia y Stephanie,

23
00:01:58,631 --> 00:02:06,084
quienes salen por ahí y se divierten en un lugar llamado Ciudad Lago Corazón, que no debe ser confundido con la Ciudad normal, que el tema más desarrollado por lego.

24
00:02:06,084 --> 00:02:12,966
No, la Ciudad Lago Corazón es un barrio paradisiaco de colores pastel, segregado por género y esteretipicamente femenino.

25
00:02:13,166 --> 00:02:16,404
Y para que quede totalmente claro que estos sets son para niñas,

26
00:02:16,404 --> 00:02:22,129
lo han cubierto todo de rosa y violeta, desde las marcas a las cajas a las mismas piezas.

27
00:02:22,129 --> 00:02:29,072
Otra forma en la que LEGO ha segregado LEGO Friends del universo LEGO es mediante la creación de una nueva persona LEGO.

28
00:02:29,072 --> 00:02:35,040
Los personajes tradicionales de LEGO, también llamandos “minifigs”, se han convertido en un icono reconocido en todo el mundo.

29
00:02:35,040 --> 00:02:38,290
Los minifigs son la pieza central de todo el universo LEGO

30
00:02:38,290 --> 00:02:44,164
y aparecen en sus franquicias de viodeojuegos y películas, merchandising, e incluso en sus parques temáticos.

31
00:02:44,164 --> 00:02:49,211
Por el contrario las nuevas “Figuras Femeninas” al estilo Bratz/Barbie o “minimuñecas” protagonistas de la Ciudad del Lago Corazón

32
00:02:49,211 --> 00:02:52,780
son más altas, tienen curvas y llevan minifaldas.

33
00:02:52,780 --> 00:02:56,134
Mediante la fabricación de la minimuñeca como una especie totalmente diferenciada

34
00:02:56,134 --> 00:03:01,371
lo que se logra es separar aún más los productos Friends del resto del universo LEGO.

35
00:03:01,371 --> 00:03:04,529
Los sets centrados en el tema Friends se centran en tareas tradicionalmente asociadas a la mujer

36
00:03:04,529 --> 00:03:06,645
que incluyen hornear en el Café del Parque

37
00:03:06,645 --> 00:03:09,452
arreglarse el pelo en centro de belleza Mariposa

38
00:03:09,452 --> 00:03:11,866
llevar a las mascotas al veterinario de Lago Corazón

39
00:03:11,866 --> 00:03:13,956
o hacer tareas domésticas en casa de Olivia.

40
00:03:13,956 --> 00:03:18,879
Del total de 14 productos que se ofrecen el único que rompe este molde sería el Taller de Inventora de Olivia

41
00:03:18,879 --> 00:03:24,079
que sería realmente guay si no se hubieran hecho todas sus herramientas en violeta.

42
00:03:24,079 --> 00:03:29,777
No es que haya nada de malo con el rosa y el violeta, a mí a veces me gustan, obviamente,

43
00:03:29,777 --> 00:03:34,947
el rosa y el violeta son sólo dos opciones de entre todo el arcoiris de piezas de colores disponibles en el universo LEGO.

44
00:03:34,947 --> 00:03:43,121
El problema es que el rosa y el morado casi nunca aparecen en los sets comercializados para niños y la Ciudad Lago Corazón está totalmente dominada por suaves colores pastel.

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00:03:43,121 --> 00:03:46,186
Tampoco hay nada inherentemente mal con los sets de LEGO que incluyen

46
00:03:46,186 --> 00:03:51,273
sitios para comer, salones de belleza, actuaciones, etc.

47
00:03:51,273 --> 00:03:54,870
Todos esos son sitios que esperarías encontrar en casi cualquier ciudad.

48
00:03:54,870 --> 00:03:58,013
Pero aquí es donde LEGO empieza a ir horriblemente mal.

49
00:03:58,013 --> 00:04:04,745
Primero, las actividades desarrolladas en el set Friends, como hornear, cocinar, cuidar, hacer la casa, decorar, arreglarse el pelo,

50
00:04:04,745 --> 00:04:12,002
están enraizadas en unos roles profundamente estereotipados y limitantes para las mujeres en los juegos para niños y, tristemente, de la sociedad en general.

51
00:04:12,002 --> 00:04:16,339
Segundo, este tipo de establecimientos sólo existe en el mundo de Ciudad lago Corazón.

52
00:04:16,339 --> 00:04:23,012
La verdadera ciudad LEGO, por otra parte, ya sabes, las que vienen en las cajas azules, que están comercializadas casi en exclusiva para niños

53
00:04:23,012 --> 00:04:30,025
tiene docenas de subtemas incluidos búsqueda y rescate, policía, bomberos, construcción, puerto espacial,

54
00:04:30,025 --> 00:04:35,400
que son ocupaciones tradicionalmente asociadas a los hombres (aunque no deberían serlo).

55
00:04:35,400 --> 00:04:39,821
Es reseñable la ausencia en la ciudad de LEGO de sitios donde vivir o comer.

56
00:04:39,821 --> 00:04:46,140
¿No es curioso que apenas haya subtemas relacionados con tareas domésticas, ocio o restaurantes en la ciudad LEGO?

57
00:04:46,140 --> 00:04:48,872
Así que, ¿qué ocurre cuando alguien en la Ciudad Lago Corazón queda atrapado en un incendio?

58
00:04:48,872 --> 00:04:54,359
Supongo que habrá que llamar a los chicos para extinguirlo. Del mismo modo, ¿qué ocurre cuando a alguien en la ciudad LEGO le entra hambre?

59
00:04:54,359 --> 00:04:59,561
Supongo que habrá que llamar a las chicas para que cocinen algo. Es simplmente absurdo.

60
00:04:59,561 --> 00:05:04,855
Puede que estés pensando que los niños y las niñas no tienen que seguir las instrucciones, que pueden construir lo que quieran con las piezas LEGO.

61
00:05:04,855 --> 00:05:08,616
Las chicas podrían construir naves espaciales con el salón de belleza, por ejemplo.

62
00:05:08,616 --> 00:05:13,864
El problema es que el paquete Friends está diseñado sobre la base de la historia de cinco amigas

63
00:05:13,864 --> 00:05:18,077
y todo lo que se supone que deben hacer las chicas gira en torno a una historia concreta.

64
00:05:18,077 --> 00:05:21,988
Esto limita severamente las posibilidades de lo que la mayoría de las niñas hará con los sets.

65
00:05:21,988 --> 00:05:28,495
Y no hay nada en el resto del universo LEGO que rete a las chicas a pensar más allá de los muros de la Ciudad Lago Corazón.

66
00:05:28,495 --> 00:05:33,276
Parece como si LEGO estuviera convencido de que los chicos y las chicas tienen de forma natural intereses distintos.

67
00:05:33,276 --> 00:05:41,449
El grupo CEO de LEGO aseguró: “Nos centramos en crear una experiencia de juego centrada en el disfrute de la creación, al mismo tiempo que se cuida la manera en la que las niñas construyen y juegan de forma natural”.

68
00:05:41,449 --> 00:05:45,443
Usando el lenguaje de lo “natural” o la “naturaleza” para referirse al género se deduce

69
00:05:45,443 --> 00:05:49,825
que las chicas están biológicamente predispuestas a que les gusten las muñecas y las cosas rosas.

70
00:05:49,825 --> 00:05:53,199
Como advierte Peggy Orenstein en su libro ‘Cenicienta se comió a mi hija’,

71
00:05:53,199 --> 00:05:57,285
si miramos más allá de esta centuria, la dinámica del color en el género era en realidad inversa,

72
00:05:57,285 --> 00:06:03,738
a principios de 1900 el azul estaba asociado a las niñas y el rosa a los niños, de verdad,

73
00:06:03,738 --> 00:06:06,527
lo que podría ser difícil de creer. Pero se puede echar un vistazo para comprobarlo.

74
00:06:06,527 --> 00:06:10,370
Esto demuestra que la asociación del color con el género es una construcción social,

75
00:06:10,370 --> 00:06:15,769
no es biológica, no es genética, no es natural. Es inventada.

76
00:06:15,769 --> 00:06:23,967
Al contrario de lo que afirma LEGO en su nota de prensa –“LEGO Friends es la primera experiencia de construcción de LEGO optimizada al cien por cien parasol gustos e intereses de niñas”-,

77
00:06:23,967 --> 00:06:27,193
LEGO ya ha probado este tipo de tratamiento estereotipado de género antes.

78
00:06:27,193 --> 00:06:30,861
He aquí una breve historia de los ridículos intentos de LEGO para llegar a las niñas.

79
00:06:30,861 --> 00:06:37,856
En 1979 LEGO lanzó SCALA, un kit de fabricación de joyas que contenía pequeñas piezas de plástico pintadas con pájaros y flores.

80
00:06:38,548 --> 00:06:42,820
En 1992 LEGO lanzó la colección PARADISA, que según sus explicaciones

81
00:06:42,820 --> 00:06:47,213
estaba pensada para encajar en la más grande Town LEGO (ahora renombrada como ‘City’).

82
00:06:47,213 --> 00:06:50,994
“Paradisa, Paradisa, el sol brilla todo el día.

83
00:06:50,994 --> 00:06:57,007
Bajemos a la playa, vayamos a hacer surf, a acampar y jugar.

84
00:06:57,007 --> 00:07:01,930
Podemos hacer todo lo que nos gusta en la casa con el sol.

85
00:07:01,930 --> 00:07:06,342
Paradisa, Paradisa, aquí es donde nos divertimos”.

86
00:07:06,342 --> 00:07:10,614
Incluía minifigs femeninas, lo que está bien, pero todas las cajas eran de un brillante rosa

87
00:07:10,614 --> 00:07:16,390
y todas las actividades eran actividades de tiempo libre como el paraíso junto a la piscina, el parque de atracciones y el club de campo.

88
00:07:16,390 --> 00:07:20,815
En 1994 LEGO redujo la experiencia de la construcción a casi nada con el tema Bellville.

89
00:07:20,815 --> 00:07:23,610
Y, como las figuras femeninas del tema Friends,

90
00:07:23,610 --> 00:07:28,365
los personajes de Belville se parecían más a Barbie que a los tradicionales minifigs de LEGO.

91
00:07:28,365 --> 00:07:34,704
El juego se enfocaba en cuentos de hadas en los que las niñas jugaban a las casitas con el príncipe encantador o hacían fiestas de té mágicas.

92
00:07:34,704 --> 00:07:38,757
Pocos años después, LEGO recuperó el paquete Scala, aunque solo de nombre.

93
00:07:38,757 --> 00:07:45,444
Esta vez no había nada que construir y el núcleo del juego consistía en jugar con y vestir a las Barbies de imitación.

94
00:07:45,444 --> 00:07:48,602
Y finalmente, en 2003, ocurrió esto:

95
00:07:48,602 --> 00:07:50,964
“Eres una chica muy estilosa,

96
00:07:50,964 --> 00:07:53,525
sólo cliquea para cambiar tu estilo,

97
00:07:53,525 --> 00:07:55,939
eres una chica muy estilosa,

98
00:07:55,939 --> 00:07:58,447
a tu manera, con tu estilo.

99
00:07:58,447 --> 00:08:04,368
Clickits, cliquea a tu manera. Clickits”.

100
00:08:04,368 --> 00:08:07,696
Así que volvieron a la fabricación de joyas customizadas con Clickits.

101
00:08:07,696 --> 00:08:13,354
No tengo ni idea de cómo este producto está relacionado con LEGO ya que no contiene ninguno de los elementos icónicos de LEGO.

102
00:08:13,354 --> 00:08:16,303
Lo que nos devuelve a 2012 y el nuevo tema Friends:

103
00:08:16,303 --> 00:08:18,727
“LEGO Friends. Nuevo LEGO Friends.

104
00:08:18,727 --> 00:08:21,110
Bienvenidos a la bella Ciudad Lago Corazón.

105
00:08:21,110 --> 00:08:28,772
¡Estamos aquí! Ayudémonos, hagamos hamburguesas, batidos, horneemos magdalenas. Es perfecto.

106
00:08:28,772 --> 00:08:31,280
Bienvenido al mundo LEGO Friends”.

107
00:08:31,280 --> 00:08:33,695
Yeaaaa….

108
00:08:33,695 --> 00:08:36,933
Pero, avanzando, el comunicado de prensa de LEGO sobre el tema Friends indica que

109
00:08:36,933 --> 00:08:42,731
“LEGO Friends cumple con la visión de los deseos de una chica de juegos de imitación realistas, y de un mundo muy detallado y basado e personajes”

110
00:08:42,731 --> 00:08:47,360
y por lo visto las chicas también desean “más accesorios… de belleza… y construcción interior”.

111
00:08:47,360 --> 00:08:54,686
Estoy ligeramente confundida porque todas estas cosas también son ciertas en los otros sets de LEGO existentes. Veamos unos ejemplos.

112
00:08:54,686 --> 00:09:00,770
La Ciudad del Mercado Medieval es extremadamente detallada, como lo es la Estrella Muerta, que tiene 13 interiores diferentes.

113
00:09:00,770 --> 00:09:02,302
Y el Castillo de Hogwart?

114
00:09:02,302 --> 00:09:08,107
Viene con oficina de Dumbledore, las habitaciones comunes de Slytherin y Gryffindor, la Torre Astronómica, el Gran Hall.

115
00:09:08,107 --> 00:09:15,770
Tiene 11 diferentes minifigs y como accesorios tienes el Sombrero Seleccionador, el libro de Tom Riddle, el colmillo de basilisco, varias varitas mágicas.

116
00:09:15,770 --> 00:09:18,183
¡Hasta te viene un pequeño Señor Norris!

117
00:09:18,183 --> 00:09:24,272
Si esto no es un mundo altamente detallado, creativo, juego de imitación y construcción de interior, entonces no sé lo que es.

118
00:09:24,272 --> 00:09:28,401
Dejando a un lado el “deseo de belleza”, que creo que significa simplemente “rosa”

119
00:09:28,401 --> 00:09:36,575
parece que LEGO ya hace juguetes que ofrecen experiencia creativas, relacionadas con el juego de roles, basadas en personajes, con accesorios, construcción de interiores, construcción

120
00:09:36,575 --> 00:09:40,538
así que debe haber algo más que impide a las niñas abrazar la experiencia LEGO.

121
00:09:40,538 --> 00:09:45,561
La verdadera razón por la que las niñas no están interesadas en LEGO como un todo es que porque en el último cuarto de siglo

122
00:09:45,561 --> 00:09:49,881
LEGO ha estado diciendo a las niñas repetidamente que los ladrillos son para los niños.

123
00:09:49,881 --> 00:09:58,473
¿Cómo pasaron los productos LEGO de su experiencia de construcción inicial, relativamente neutra en cuando al género y universal, a una más dominada por lo masculino e identificada con lo masculino?

124
00:09:58,473 --> 00:10:00,433
Bueno, no fue por accidente.

125
00:10:00,433 --> 00:10:04,979
Sígueme en la Parte 2 de mi serie de LEGO y Género, donde profundizaré en cómo ocurrió esto exactamente

126
00:10:04,979 --> 00:10:10,443
empezando por una corta historia de los anuncios de televisión de LEGO, que incluye al maniaco de LEGO Zack.

127
00:10:10,443 --> 00:10:14,748
También incluiré un par de sugerencias a LEGO para arreglar su problema de segregación de género.

128
00:10:14,748 --> 00:10:23,433
Espero que disfrutaras este vídeo, probablemente ha sido mi proyecto más ambicioso hasta hoy y me llevó una enorme cantidad de tiempo montarlo.

129
00:10:23,433 --> 00:10:29,838
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