0:00:00.417,0:00:06.256
“Ey chicos, LEGO está aquí, un mundo entero para construir”.

0:00:06.256,0:00:09.850
LEGO es uno de las más fantásticos y creativos juegos que se hayan diseñado nunca.

0:00:09.850,0:00:15.922
Quiero decir, mirad esto, es un LEGO-estegosaurus, incluso tiene ojos rojos luminosos, ¡GRRRR!

0:00:15.922,0:00:20.039
La investigación ha mostrado consistentemente que jugar con LEGOs acelera el desarrollo infantil,

0:00:20.039,0:00:28.058
y se ha señalado como un modo de introducción a las matemáticas, ciencias, y a campos relacionados con la ingeniería, ya que promueve la memoria espacial, el diseño espacial y, por supuesto, la imaginación.

0:00:28.058,0:00:34.296
Tristemente, como consecuencia de la decisión de LEGO de diseñar y comercializar sus productos casi exclusivamente para niños en las últimas décadas,

0:00:34.296,0:00:36.328
las niñas han quedado fuera.

0:00:36.328,0:00:43.585
Así que cuando el Grupo LEGO anunció que tenían el compromiso de extender el uso de la experiencia LEGO a las niñas en 2012, el anuncio me provocó mucha emoción,

0:00:43.585,0:00:47.256
pero también un poco de escepticismo. Esto es lo que aseguró LEGO:

0:00:47.256,0:00:52.219
“Realmente nos vemos a nosotros mismos con la misión de encontrar una experiencia LEGO fantástica para chicas.

0:00:52.219,0:00:57.377
Nos encanta lo que la experiencia LEGO provoca en los niños en todo el mundo,

0:00:57.377,0:01:01.045
quiero decir, en su desarrollo, grandes experiencias, capacidad de concentración.

0:01:01.045,0:01:08.290
Y no conformes con eso, queremos hacer algo que sea realmente motivante para las niñas para que puedan disfrutar de la misma experiencia maravillosa”.

0:01:08.290,0:01:17.486
LEGO presume de haber gastado millones de dólares y 4 años haciendo una exhaustiva investigación, y de haber destinado 40 millones de dólares en comercializar para niñas a nivel global.

0:01:17.486,0:01:22.291
Así que, con todo eso… ¿Qué ha hecho la compañía para integrar a las niñas en la experiencia LEGO?

0:01:22.291,0:01:24.501
“LEGO Friends. Nuevo LEGO Friends.

0:01:24.501,0:01:31.842
Bienvenidos a la bella Ciudad Lago Corazón. Soy Stephanie y voy a una fiesta en el nuevo café con mi amiga Olivia.

0:01:31.842,0:01:37.361
Esta soy yo. Acabo de terminar de decorar mi casa. Es hora de relajarse con las chicas.

0:01:37.361,0:01:42.781
En el centro de belleza, Emma se ha arreglado y está lista para salir. ¡Va a ser muy divertido!

0:01:42.781,0:01:46.789
Bienvenida al mundo de LEGO Friends. Nuevo LEGO Friends.

0:01:46.789,0:01:50.485
Suspiro). Así que… ¿por dónde empiezo?

0:01:50.485,0:01:58.631
Esta nueva colección de LEGO se compone de 23 sets que giran en torno a la vida de cinco “amigas®”: Emma, Andrea, Olivia y Stephanie,

0:01:58.631,0:02:06.084
quienes salen por ahí y se divierten en un lugar llamado Ciudad Lago Corazón, que no debe ser confundido con la Ciudad normal, que el tema más desarrollado por lego.

0:02:06.084,0:02:12.966
No, la Ciudad Lago Corazón es un barrio paradisiaco de colores pastel, segregado por género y esteretipicamente femenino.

0:02:13.166,0:02:16.404
Y para que quede totalmente claro que estos sets son para niñas,

0:02:16.404,0:02:22.129
lo han cubierto todo de rosa y violeta, desde las marcas a las cajas a las mismas piezas.

0:02:22.129,0:02:29.072
Otra forma en la que LEGO ha segregado LEGO Friends del universo LEGO es mediante la creación de una nueva persona LEGO.

0:02:29.072,0:02:35.040
Los personajes tradicionales de LEGO, también llamandos “minifigs”, se han convertido en un icono reconocido en todo el mundo.

0:02:35.040,0:02:38.290
Los minifigs son la pieza central de todo el universo LEGO

0:02:38.290,0:02:44.164
y aparecen en sus franquicias de viodeojuegos y películas, merchandising, e incluso en sus parques temáticos.

0:02:44.164,0:02:49.211
Por el contrario las nuevas “Figuras Femeninas” al estilo Bratz/Barbie o “minimuñecas” protagonistas de la Ciudad del Lago Corazón

0:02:49.211,0:02:52.780
son más altas, tienen curvas y llevan minifaldas.

0:02:52.780,0:02:56.134
Mediante la fabricación de la minimuñeca como una especie totalmente diferenciada

0:02:56.134,0:03:01.371
lo que se logra es separar aún más los productos Friends del resto del universo LEGO.

0:03:01.371,0:03:04.529
Los sets centrados en el tema Friends se centran en tareas tradicionalmente asociadas a la mujer

0:03:04.529,0:03:06.645
que incluyen hornear en el Café del Parque

0:03:06.645,0:03:09.452
arreglarse el pelo en centro de belleza Mariposa

0:03:09.452,0:03:11.866
llevar a las mascotas al veterinario de Lago Corazón

0:03:11.866,0:03:13.956
o hacer tareas domésticas en casa de Olivia.

0:03:13.956,0:03:18.879
Del total de 14 productos que se ofrecen el único que rompe este molde sería el Taller de Inventora de Olivia

0:03:18.879,0:03:24.079
que sería realmente guay si no se hubieran hecho todas sus herramientas en violeta.

0:03:24.079,0:03:29.777
No es que haya nada de malo con el rosa y el violeta, obviamente,

0:03:29.777,0:03:34.947
el rosa y el violeta son sólo dos opciones de entre todo el arcoiris de piezas de colores disponibles en el universo LEGO.

0:03:34.947,0:03:43.121
El problema es que el rosa y el morado casi nunca aparecen en los sets comercializados para niños y la Ciudad Lago Corazón está totalmente dominada por suaves colores pastel.

0:03:43.121,0:03:46.186
Tampoco hay nada inherentemente mal con los sets de LEGO que incluyen

0:03:46.186,0:03:51.273
sitios para comer, salones de belleza, actuaciones, etc.

0:03:51.273,0:03:54.870
Todos esos son sitios que esperarías encontrar en casi cualquier ciudad.

0:03:54.870,0:03:58.013
Pero aquí es donde LEGO empieza a ir horriblemente mal.

0:03:58.013,0:04:04.745
Primero, las actividades desarrolladas en el set Friends, como hornear, cocinar, cuidar, hacer la casa, decorar, arreglarse el pelo,

0:04:04.745,0:04:12.002
están enraizadas en unos roles profundamente estereotipados y limitantes para las mujeres en los juegos para niños y, tristemente, de la sociedad en general.

0:04:12.002,0:04:16.339
Segundo, este tipo de establecimientos sólo existe en el mundo de Ciudad lago Corazón.

0:04:16.339,0:04:23.012
La verdadera ciudad LEGO, por otra parte, ya sabes, las que vienen en las cajas azules, que están comercializadas casi en exclusiva para niños

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tiene docenas de subtemas incluidos búsqueda y rescate, policía, bomberos, construcción, puerto espacial,

0:04:30.025,0:04:35.400
que son ocupaciones tradicionalmente asociadas a los hombres (aunque no deberían serlo).

0:04:35.400,0:04:39.821
Es reseñable la ausencia en la ciudad de LEGO de sitios donde vivir o comer.

0:04:39.821,0:04:46.140
¿No es curioso que apenas haya subtemas relacionados con tareas domésticas, ocio o restaurantes en la ciudad LEGO?

0:04:46.140,0:04:48.872
Así que, ¿qué ocurre cuando alguien en la Ciudad Lago Corazón queda atrapado en un incendio?

0:04:48.872,0:04:54.359
Supongo que habrá que llamar a los chicos para extinguirlo. Del mismo modo, ¿qué ocurre cuando a alguien en la ciudad LEGO le entra hambre?

0:04:54.359,0:04:59.561
Supongo que habrá que llamar a las chicas para que cocinen algo. Es simplmente absurdo.

0:04:59.561,0:05:04.855
Puede que estés pensando que los niños y las niñas no tienen que seguir las instrucciones, que pueden construir lo que quieran con las piezas LEGO.

0:05:04.855,0:05:08.616
Las chicas podrían construir naves espaciales con el salón de belleza, por ejemplo.

0:05:08.616,0:05:13.864
El problema es que el paquete Friends está diseñado sobre la base de la historia de cinco amigas

0:05:13.864,0:05:18.077
y todo lo que se supone que deben hacer las chicas gira en torno a una historia concreta.

0:05:18.077,0:05:21.988
Esto limita severamente las posibilidades de lo que la mayoría de las niñas hará con los sets.

0:05:21.988,0:05:28.495
Y no hay nada en el resto del universo LEGO que rete a las chicas a pensar más allá de los muros de la Ciudad Lago Corazón.

0:05:28.495,0:05:33.276
Parece como si LEGO estuviera convencido de que los chicos y las chicas tienen de forma natural intereses distintos.

0:05:33.276,0:05:41.449
El grupo CEO de LEGO aseguró: “Nos centramos en crear una experiencia de juego centrada en el disfrute de la creación, al mismo tiempo que se cuida la manera en la que las niñas construyen y juegan de forma natural”.

0:05:41.449,0:05:45.443
Usando el lenguaje de lo “natural” o la “naturaleza” para referirse al género se deduce

0:05:45.443,0:05:49.825
que las chicas están biológicamente predispuestas a que les gusten las muñecas y las cosas rosas.

0:05:49.825,0:05:53.199
Como advierte Peggy Orenstein en su libro ‘Cenicienta se comió a mi hija’,

0:05:53.199,0:05:57.285
si miramos más allá de esta centuria, la dinámica del color en el género era en realidad inversa,

0:05:57.285,0:06:03.738
a principios de 1900 el azul estaba asociado a las niñas y el rosa a los niños, de verdad,

0:06:03.738,0:06:06.527
lo que podría ser difícil de creer. Pero se puede echar un vistazo para comprobarlo.

0:06:06.527,0:06:10.370
Esto demuestra que la asociación del color con el género es una construcción social,

0:06:10.370,0:06:15.769
no es biológica, no es genética, no es natural. Es inventada.

0:06:15.769,0:06:23.967
Al contrario de lo que afirma LEGO en su nota de prensa –“LEGO Friends es la primera experiencia de construcción de LEGO optimizada al cien por cien parasol gustos e intereses de niñas”-,

0:06:23.967,0:06:27.193
LEGO ya ha probado este tipo de tratamiento estereotipado de género antes.

0:06:27.193,0:06:30.861
He aquí una breve historia de los ridículos intentos de LEGO para llegar a las niñas.

0:06:30.861,0:06:37.856
En 1979 LEGO lanzó SCALA, un kit de fabricación de joyas que contenía pequeñas piezas de plástico pintadas con pájaros y flores.

0:06:38.548,0:06:42.820
En 1992 LEGO lanzó la colección PARADISA, que según sus explicaciones

0:06:42.820,0:06:47.213
estaba pensada para encajar en la más grande Town LEGO (ahora renombrada como ‘City’).

0:06:47.213,0:06:50.994
“Paradisa, Paradisa, el sol brilla todo el día.

0:06:50.994,0:06:57.007
Bajemos a la playa, vayamos a hacer surf, a acampar y jugar.

0:06:57.007,0:07:01.930
Podemos hacer todo lo que nos gusta en la casa con el sol.

0:07:01.930,0:07:06.342
Paradisa, Paradisa, aquí es donde nos divertimos”.

0:07:06.342,0:07:10.614
Incluía minifigs femeninas, lo que está bien, pero todas las cajas eran de un brillante rosa

0:07:10.614,0:07:16.390
y todas las actividades eran actividades de tiempo libre como el paraíso junto a la piscina, el parque de atracciones y el club de campo.

0:07:16.390,0:07:20.815
En 1994 LEGO redujo la experiencia de la construcción a casi nada con el tema Bellville.

0:07:20.815,0:07:23.610
Y, como las figuras femeninas del tema Friends,

0:07:23.610,0:07:28.365
los personajes de Belville se parecían más a Barbie que a los tradicionales minifigs de LEGO.

0:07:28.365,0:07:34.704
El juego se enfocaba en cuentos de hadas en los que las niñas jugaban a las casitas con el príncipe encantador o hacían fiestas de té mágicas.

0:07:34.704,0:07:38.757
Pocos años después, LEGO recuperó el paquete Scala, aunque solo de nombre.

0:07:38.757,0:07:45.444
Esta vez no había nada que construir y el núcleo del juego consistía en jugar con y vestir a las Barbies de imitación.

0:07:45.444,0:07:48.602
Y finalmente, en 2003, ocurrió esto:

0:07:48.602,0:07:50.964
“Eres una chica muy estilosa,

0:07:50.964,0:07:53.525
sólo cliquea para cambiar tu estilo,

0:07:53.525,0:07:55.939
eres una chica muy estilosa,

0:07:55.939,0:07:58.447
a tu manera, con tu estilo.

0:07:58.447,0:08:04.368
Clickits, cliquea a tu manera. Clickits”.

0:08:04.368,0:08:07.696
Así que volvieron a la fabricación de joyas customizadas con Clickits.

0:08:07.696,0:08:13.354
No tengo ni idea de cómo este producto está relacionado con LEGO ya que no contiene ninguno de los elementos icónicos de LEGO.

0:08:13.354,0:08:16.303
Lo que nos devuelve a 2012 y el nuevo tema Friends:

0:08:16.303,0:08:18.727
“LEGO Friends. Nuevo LEGO Friends.

0:08:18.727,0:08:21.110
Bienvenidos a la bella Ciudad Lago Corazón.

0:08:21.110,0:08:28.772
¡Estamos aquí! Ayudémonos, hagamos hamburguesas, batidos, horneemos magdalenas. Es perfecto.

0:08:28.772,0:08:31.280
Bienvenido al mundo LEGO Friends”.

0:08:31.280,0:08:33.695
Yeaaaa….

0:08:33.695,0:08:36.933
Pero, avanzando, el comunicado de prensa de LEGO sobre el tema Friends indica que

0:08:36.933,0:08:42.731
“LEGO Friends cumple con la visión de los deseos de una chica de juegos de imitación realistas, y de un mundo muy detallado y basado e personajes”

0:08:42.731,0:08:47.360
y por lo visto las chicas también desean “más accesorios… de belleza… y construcción interior”.

0:08:47.360,0:08:54.686
Estoy ligeramente confundida porque todas estas cosas también son ciertas en los otros sets de LEGO existentes. Veamos unos ejemplos.

0:08:54.686,0:09:00.770
La Ciudad del Mercado Medieval es extremadamente detallada, como lo es la Estrella Muerta, que tiene 13 interiores diferentes.

0:09:00.770,0:09:02.302
Y el Castillo de Hogwart?

0:09:02.302,0:09:08.107
Viene con oficina de Dumbledore, las habitaciones comunes de Slytherin y Gryffindor, la Torre Astronómica, el Gran Hall.

0:09:08.107,0:09:15.770
Tiene 11 diferentes minifigs y como accesorios tienes el Sombrero Seleccionador, el libro de Tom Riddle, el colmillo de basilisco, varias varitas mágicas.

0:09:15.770,0:09:18.183
¡Hasta te viene un pequeño Señor Norris!

0:09:18.183,0:09:24.272
Si esto no es un mundo altamente detallado, creativo, juego de imitación y construcción de interior, entonces no sé lo que es.

0:09:24.272,0:09:28.401
Dejando a un lado el “deseo de belleza”, que creo que significa simplemente “rosa”

0:09:28.401,0:09:36.575
parece que LEGO ya hace juguetes que ofrecen experiencia creativas, relacionadas con el juego de roles, basadas en personajes, con accesorios, construcción de interiores, construcción

0:09:36.575,0:09:40.538
así que debe haber algo más que impide a las niñas abrazar la experiencia LEGO.

0:09:40.538,0:09:45.561
La verdadera razón por la que las niñas no están interesadas en LEGO como un todo es que porque en el último cuarto de siglo

0:09:45.561,0:09:49.881
LEGO ha estado diciendo a las niñas repetidamente que los ladrillos son para los niños.

0:09:49.881,0:09:58.473
¿Cómo pasaron los productos LEGO de su experiencia de construcción inicial, relativamente neutra en cuando al género y universal, a una más dominada por lo masculino e identificada con lo masculino?

0:09:58.473,0:10:00.433
Bueno, no fue por accidente.

0:10:00.433,0:10:04.979
Sígueme en la Parte 2 de mi serie de LEGO y Género, donde profundizaré en cómo ocurrió esto exactamente

0:10:04.979,0:10:10.443
empezando por una corta historia de los anuncios de televisión de LEGO, que incluye al maniaco de LEGO Zack.

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También incluiré un par de sugerencias a LEGO para arreglar su problema de segregación de género.

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Espero que disfrutaras este vídeo, probablemente ha sido mi proyecto más ambicioso hasta hoy y me llevó una enorme cantidad de tiempo montarlo.

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