[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.42,0:00:03.20,Default,,0000,0000,0000,,♪ ［音樂］♪
Dialogue: 0,0:00:09.08,0:00:11.39,Default,,0000,0000,0000,,[Alex] 現在我們知道
Dialogue: 0,0:00:11.39,0:00:13.80,Default,,0000,0000,0000,,如何找到利潤的最大值，
Dialogue: 0,0:00:13.80,0:00:18.71,Default,,0000,0000,0000,,是利用平均成本曲線圖顯示利潤額。
Dialogue: 0,0:00:23.82,0:00:25.40,Default,,0000,0000,0000,,就像我上堂課提過，
Dialogue: 0,0:00:25.40,0:00:27.93,Default,,0000,0000,0000,,平均成本是單件產品的成本，
Dialogue: 0,0:00:28.30,0:00:32.79,Default,,0000,0000,0000,,等於總成本除以數量 Q。
Dialogue: 0,0:00:33.14,0:00:36.04,Default,,0000,0000,0000,,別忘記總成本可分解成
Dialogue: 0,0:00:36.04,0:00:38.84,Default,,0000,0000,0000,,固定成本加上可變成本。
Dialogue: 0,0:00:39.22,0:00:42.68,Default,,0000,0000,0000,,所以也可將平均成本改寫成稍長的公式。
Dialogue: 0,0:00:42.68,0:00:45.51,Default,,0000,0000,0000,,平均成本等於固定成本除以數量 Q，
Dialogue: 0,0:00:45.51,0:00:49.59,Default,,0000,0000,0000,,加上可變成本除以數量 Q—— 產量。
Dialogue: 0,0:00:50.19,0:00:53.70,Default,,0000,0000,0000,,這個稍微有用的是，因為我們憑直覺
Dialogue: 0,0:00:53.70,0:00:57.19,Default,,0000,0000,0000,,就能看出典型平均成本曲線的形狀。
Dialogue: 0,0:00:57.56,0:01:02.32,Default,,0000,0000,0000,,請注意固定成本並不因\NQ 的改變而改變，
Dialogue: 0,0:01:02.46,0:01:04.26,Default,,0000,0000,0000,,因此它是固定的。
Dialogue: 0,0:01:04.26,0:01:07.31,Default,,0000,0000,0000,,當數量 Q 很小時，
Dialogue: 0,0:01:07.31,0:01:09.14,Default,,0000,0000,0000,,假設固定成本為 100，
Dialogue: 0,0:01:09.14,0:01:12.29,Default,,0000,0000,0000,,且數量 Q 很小 ，\N固定成本就會變大，
Dialogue: 0,0:01:12.29,0:01:14.43,Default,,0000,0000,0000,,好像 100 除以 1 。
Dialogue: 0,0:01:14.98,0:01:17.99,Default,,0000,0000,0000,,然而，當數量 Q 變大，
Dialogue: 0,0:01:17.99,0:01:20.41,Default,,0000,0000,0000,,固定成本除以數量 Q ，就會變小。
Dialogue: 0,0:01:20.41,0:01:25.32,Default,,0000,0000,0000,,當 Q 等於10，\N100 除以 10 等於 10。
Dialogue: 0,0:01:25.67,0:01:29.10,Default,,0000,0000,0000,,Q 由數值 100 ，
Dialogue: 0,0:01:29.10,0:01:31.81,Default,,0000,0000,0000,,當除以愈來愈大的數值時，
Dialogue: 0,0:01:31.81,0:01:33.49,Default,,0000,0000,0000,,會持續遞減。
Dialogue: 0,0:01:33.63,0:01:38.15,Default,,0000,0000,0000,,另外，可變成本隨著數量增加而上升。
Dialogue: 0,0:01:38.15,0:01:41.77,Default,,0000,0000,0000,,再者我們由邊際成本曲線
Dialogue: 0,0:01:41.77,0:01:44.92,Default,,0000,0000,0000,,看到在某點可變成本會持續增加，
Dialogue: 0,0:01:44.92,0:01:47.40,Default,,0000,0000,0000,,比數量增加得還快。
Dialogue: 0,0:01:47.40,0:01:50.68,Default,,0000,0000,0000,,所以接下來會發生的是，超過某個點，
Dialogue: 0,0:01:50.68,0:01:52.86,Default,,0000,0000,0000,,可變成本除以數量的值會變得
Dialogue: 0,0:01:52.86,0:01:54.20,Default,,0000,0000,0000,,愈來愈大。
Dialogue: 0,0:01:54.24,0:01:58.82,Default,,0000,0000,0000,,所以有兩點發現，其一\N是拉低平均成本的力量，
Dialogue: 0,0:01:59.41,0:02:02.36,Default,,0000,0000,0000,,在初期時特別強勁；
Dialogue: 0,0:02:03.12,0:02:06.78,Default,,0000,0000,0000,,然而，第二股力量會後來居上
Dialogue: 0,0:02:06.78,0:02:09.40,Default,,0000,0000,0000,,拉高平均成本。
Dialogue: 0,0:02:09.56,0:02:12.19,Default,,0000,0000,0000,,這就是典型平均成本曲線的形狀：
Dialogue: 0,0:02:12.19,0:02:14.55,Default,,0000,0000,0000,,下滑至最低點，然後回升。
Dialogue: 0,0:02:14.67,0:02:16.24,Default,,0000,0000,0000,,所以，畫出來像這樣。
Dialogue: 0,0:02:16.45,0:02:18.79,Default,,0000,0000,0000,,典型邊際成本曲線是這樣的；
Dialogue: 0,0:02:19.08,0:02:22.37,Default,,0000,0000,0000,,同時這裏是邊際收益曲線等於價格。
Dialogue: 0,0:02:22.68,0:02:26.40,Default,,0000,0000,0000,,我們知道利潤最大值是在邊際收益
Dialogue: 0,0:02:26.40,0:02:28.01,Default,,0000,0000,0000,,等於邊際成本時。
Dialogue: 0,0:02:28.22,0:02:31.70,Default,,0000,0000,0000,,這是平均成本曲線，請留意它的形狀，
Dialogue: 0,0:02:31.70,0:02:35.16,Default,,0000,0000,0000,,我曾經描述：從高點開始，之後會下滑，
Dialogue: 0,0:02:35.16,0:02:37.66,Default,,0000,0000,0000,,達到最小值之後，又會回升。
Dialogue: 0,0:02:37.82,0:02:42.64,Default,,0000,0000,0000,,另外要注意的有幾點，
Dialogue: 0,0:02:42.64,0:02:46.40,Default,,0000,0000,0000,,邊際成本曲線會穿過
Dialogue: 0,0:02:46.40,0:02:48.42,Default,,0000,0000,0000,,平均成本曲線的最小值，
Dialogue: 0,0:02:48.42,0:02:52.05,Default,,0000,0000,0000,,那只是數學上的情況；\N但我現在給你直觀的看法，
Dialogue: 0,0:02:52.05,0:02:54.96,Default,,0000,0000,0000,,先不講成本，我來談平均分數
Dialogue: 0,0:02:54.96,0:02:56.87,Default,,0000,0000,0000,,和邊際分數。
Dialogue: 0,0:02:57.14,0:03:01.54,Default,,0000,0000,0000,,現在假設你平均分數為 80%，
Dialogue: 0,0:03:01.54,0:03:05.03,Default,,0000,0000,0000,,是非常好，但下次考驗
Dialogue: 0,0:03:05.03,0:03:08.16,Default,,0000,0000,0000,,你只拿到比較低的 60%。
Dialogue: 0,0:03:08.16,0:03:10.57,Default,,0000,0000,0000,,那麼你的平均值會變得如何呢？
Dialogue: 0,0:03:10.57,0:03:13.46,Default,,0000,0000,0000,,是你的平均值會被拉低。
Dialogue: 0,0:03:13.46,0:03:18.04,Default,,0000,0000,0000,,的確，當你的邊際值低於平均值時，
Dialogue: 0,0:03:18.04,0:03:20.40,Default,,0000,0000,0000,,平均值必定會下滑。
Dialogue: 0,0:03:20.40,0:03:24.33,Default,,0000,0000,0000,,另一方面，假設你得到 80%，
Dialogue: 0,0:03:24.33,0:03:26.94,Default,,0000,0000,0000,,而在下次考驗時得到 90%，
Dialogue: 0,0:03:26.94,0:03:29.53,Default,,0000,0000,0000,,是非常棒，但你的平均值又變得如何呢？
Dialogue: 0,0:03:29.53,0:03:31.95,Default,,0000,0000,0000,,平均值會被拉高。
Dialogue: 0,0:03:31.95,0:03:35.85,Default,,0000,0000,0000,,的確，當你的邊際值超過平均值時，
Dialogue: 0,0:03:35.85,0:03:37.78,Default,,0000,0000,0000,,平均值必定會上升。
Dialogue: 0,0:03:37.78,0:03:41.49,Default,,0000,0000,0000,,現在，假設你得到 80%，
Dialogue: 0,0:03:41.49,0:03:45.35,Default,,0000,0000,0000,,而下次考驗同樣得 80%，
Dialogue: 0,0:03:45.35,0:03:49.32,Default,,0000,0000,0000,,那麼你的邊際值是等於平均值，
Dialogue: 0,0:03:49.32,0:03:54.46,Default,,0000,0000,0000,,而當你的平均績分持平，\N就沒有任何改變了。
Dialogue: 0,0:03:54.46,0:03:58.20,Default,,0000,0000,0000,,但若在平均值和邊際值是屬實，\N那麽在平均成本
Dialogue: 0,0:03:58.20,0:04:00.67,Default,,0000,0000,0000,,和邊際成本也為確切的。
Dialogue: 0,0:04:00.79,0:04:06.87,Default,,0000,0000,0000,,當邊際成本小於平均成本時，
Dialogue: 0,0:04:06.87,0:04:08.70,Default,,0000,0000,0000,,平均成本會下滑。
Dialogue: 0,0:04:08.70,0:04:11.87,Default,,0000,0000,0000,,當邊際成本大於平均成本時，
Dialogue: 0,0:04:11.87,0:04:13.62,Default,,0000,0000,0000,,平均值會上升。
Dialogue: 0,0:04:13.62,0:04:16.86,Default,,0000,0000,0000,,而當邊際成本剛好等於平均成本時，
Dialogue: 0,0:04:16.86,0:04:18.39,Default,,0000,0000,0000,,平均值就持平。
Dialogue: 0,0:04:18.45,0:04:21.08,Default,,0000,0000,0000,,也就是說，我們處於
Dialogue: 0,0:04:21.08,0:04:22.97,Default,,0000,0000,0000,,平均成本曲線的最小值。
Dialogue: 0,0:04:23.83,0:04:26.75,Default,,0000,0000,0000,,利用平均成本曲線\N了解利潤的形成——
Dialogue: 0,0:04:26.75,0:04:29.48,Default,,0000,0000,0000,,該圖顯示利潤的出現。
Dialogue: 0,0:04:29.48,0:04:32.52,Default,,0000,0000,0000,,我們稍微調整就能做到。
Dialogue: 0,0:04:32.52,0:04:35.98,Default,,0000,0000,0000,,別忘了利潤等於總營收扣掉總成本，
Dialogue: 0,0:04:35.98,0:04:39.57,Default,,0000,0000,0000,,而總營收等於價格乘以數量—— P x Q。
Dialogue: 0,0:04:39.57,0:04:42.11,Default,,0000,0000,0000,,我們也知道平均成本等於
Dialogue: 0,0:04:42.11,0:04:44.80,Default,,0000,0000,0000,,總成本除以數量。
Dialogue: 0,0:04:44.80,0:04:48.83,Default,,0000,0000,0000,,讓我們把它重新排列，總成本就等於
Dialogue: 0,0:04:48.83,0:04:51.29,Default,,0000,0000,0000,,平均成本乘以數量了。
Dialogue: 0,0:04:51.29,0:04:54.40,Default,,0000,0000,0000,,所以只要把兩邊都乘以數量 Q，
Dialogue: 0,0:04:54.78,0:04:59.74,Default,,0000,0000,0000,,現在就用它們替換到利潤等式裡，
Dialogue: 0,0:04:59.81,0:05:03.90,Default,,0000,0000,0000,,如果這樣做，利潤就等於總收益，
Dialogue: 0,0:05:03.90,0:05:06.44,Default,,0000,0000,0000,,即價格乘以數量再減去總成本，
Dialogue: 0,0:05:06.44,0:05:08.22,Default,,0000,0000,0000,,平均成本乘以數量。
Dialogue: 0,0:05:08.32,0:05:12.28,Default,,0000,0000,0000,,現在，把等式中的 Q 拿掉，
Dialogue: 0,0:05:12.28,0:05:16.60,Default,,0000,0000,0000,,發現利潤也能寫成
Dialogue: 0,0:05:16.60,0:05:19.98,Default,,0000,0000,0000,,價格減去平均成本，再乘以數量。
Dialogue: 0,0:05:20.59,0:05:22.60,Default,,0000,0000,0000,,很好，我們能看到
Dialogue: 0,0:05:22.60,0:05:26.32,Default,,0000,0000,0000,,這張圖的所有元素。
Dialogue: 0,0:05:26.78,0:05:28.34,Default,,0000,0000,0000,,價格在這裡，
Dialogue: 0,0:05:28.34,0:05:32.41,Default,,0000,0000,0000,,這是獲取最大利潤數量時的平均成本。
Dialogue: 0,0:05:32.87,0:05:35.12,Default,,0000,0000,0000,,讓我們來證明，這裏是價格，
Dialogue: 0,0:05:35.54,0:05:40.09,Default,,0000,0000,0000,,這裏是獲取最大利潤數量時的平均成本；
Dialogue: 0,0:05:40.09,0:05:44.14,Default,,0000,0000,0000,,由於利潤在利潤最大值的數量
Dialogue: 0,0:05:44.14,0:05:47.40,Default,,0000,0000,0000,,是在這個綠色的區域，
Dialogue: 0,0:05:47.74,0:05:52.04,Default,,0000,0000,0000,,價格扣除平均成本再乘以數量。
Dialogue: 0,0:05:52.04,0:05:54.70,Default,,0000,0000,0000,,所以我們有個很好的方式
Dialogue: 0,0:05:54.70,0:05:57.24,Default,,0000,0000,0000,,在圖中顯示確切的利潤。
Dialogue: 0,0:05:57.75,0:05:59.66,Default,,0000,0000,0000,,讓我們再使用該工具示範。
Dialogue: 0,0:06:00.29,0:06:03.15,Default,,0000,0000,0000,,另一個平均成本曲線運作的例子。
Dialogue: 0,0:06:03.17,0:06:06.67,Default,,0000,0000,0000,,別忘了，我說過利潤最大值
Dialogue: 0,0:06:06.67,0:06:09.24,Default,,0000,0000,0000,,就未必等同公司的利潤是正值。
Dialogue: 0,0:06:09.54,0:06:12.89,Default,,0000,0000,0000,,有時候，最佳的做法，\N反而是降低損失——
Dialogue: 0,0:06:12.89,0:06:14.77,Default,,0000,0000,0000,,你可能得承擔損失。
Dialogue: 0,0:06:14.77,0:06:18.92,Default,,0000,0000,0000,,比方說，假設價格低於 $17，
Dialogue: 0,0:06:18.92,0:06:22.17,Default,,0000,0000,0000,,這是市場價格，等於公司的
Dialogue: 0,0:06:22.17,0:06:23.79,Default,,0000,0000,0000,,邊際收益曲線。
Dialogue: 0,0:06:24.10,0:06:26.13,Default,,0000,0000,0000,,公司如何將利潤最大化呢？
Dialogue: 0,0:06:26.13,0:06:28.85,Default,,0000,0000,0000,,它選擇邊際收益等同邊際成本的
Dialogue: 0,0:06:28.85,0:06:30.64,Default,,0000,0000,0000,,售出數量。
Dialogue: 0,0:06:30.64,0:06:33.17,Default,,0000,0000,0000,,在這個例子中，數量為 1。
Dialogue: 0,0:06:33.17,0:06:35.06,Default,,0000,0000,0000,,那麼公司的利潤是多少呢？
Dialogue: 0,0:06:35.06,0:06:39.97,Default,,0000,0000,0000,,像往常，我們測量收益的方式為
Dialogue: 0,0:06:39.97,0:06:42.79,Default,,0000,0000,0000,,價格先扣除平均成本，再乘以數量。
Dialogue: 0,0:06:42.79,0:06:46.82,Default,,0000,0000,0000,,但要注意的是，此時價格低於平均成本——
Dialogue: 0,0:06:46.82,0:06:50.77,Default,,0000,0000,0000,,數量處於 1 時，利潤為最大值。
Dialogue: 0,0:06:50.77,0:06:55.97,Default,,0000,0000,0000,,因為價格低於平均成本，所以是虧本；
Dialogue: 0,0:06:55.97,0:06:57.70,Default,,0000,0000,0000,,數量也為負值。
Dialogue: 0,0:06:57.70,0:07:05.88,Default,,0000,0000,0000,,屬虧本—— 其實打平價格為 $17，
Dialogue: 0,0:07:05.88,0:07:09.43,Default,,0000,0000,0000,,已是平均成本曲線的最小值。
Dialogue: 0,0:07:09.43,0:07:14.24,Default,,0000,0000,0000,,公司為了獲利，必須至少達到
Dialogue: 0,0:07:14.24,0:07:17.43,Default,,0000,0000,0000,,平均成本曲線的最小值。
Dialogue: 0,0:07:17.43,0:07:21.33,Default,,0000,0000,0000,,所以在小於 $17 的價格——\N利潤最大值會落在
Dialogue: 0,0:07:21.33,0:07:24.10,Default,,0000,0000,0000,,價格等於邊際成本的點上；
Dialogue: 0,0:07:24.10,0:07:28.71,Default,,0000,0000,0000,,要注意這些價格是小於平均成本。
Dialogue: 0,0:07:28.71,0:07:30.85,Default,,0000,0000,0000,,所以在這個下方的區域，
Dialogue: 0,0:07:30.85,0:07:35.74,Default,,0000,0000,0000,,即使是利潤最大值的數量，\N也依然代表損失。
Dialogue: 0,0:07:36.28,0:07:40.93,Default,,0000,0000,0000,,另外，一旦大於 $17，
Dialogue: 0,0:07:40.93,0:07:45.56,Default,,0000,0000,0000,,大於平均成本曲線的最小值，\N就能將定價等於邊際成本。
Dialogue: 0,0:07:45.56,0:07:49.27,Default,,0000,0000,0000,,我們可選擇價格等於邊際成本的數量。
Dialogue: 0,0:07:49.33,0:07:54.06,Default,,0000,0000,0000,,當價格大於平均成本時，就能獲利。
Dialogue: 0,0:07:54.52,0:07:59.22,Default,,0000,0000,0000,,因此，平均成本曲線的\N最小值為 $17 ，
Dialogue: 0,0:07:59.22,0:08:01.22,Default,,0000,0000,0000,,這是個損益平衡點。
Dialogue: 0,0:08:01.56,0:08:04.03,Default,,0000,0000,0000,,如果價格小於
Dialogue: 0,0:08:04.03,0:08:07.28,Default,,0000,0000,0000,,平均成本曲線的最小值，就會產生虧損。
Dialogue: 0,0:08:07.37,0:08:09.34,Default,,0000,0000,0000,,若價格大於
Dialogue: 0,0:08:09.34,0:08:12.24,Default,,0000,0000,0000,,平均成本曲線的最小值，\N我們就能獲利。
Dialogue: 0,0:08:13.05,0:08:15.85,Default,,0000,0000,0000,,公司又何時應該進入或退出產業呢？
Dialogue: 0,0:08:15.85,0:08:19.32,Default,,0000,0000,0000,,長期來說，公司進入的時機應在
Dialogue: 0,0:08:19.32,0:08:21.19,Default,,0000,0000,0000,,價格大於平均成本時。
Dialogue: 0,0:08:21.19,0:08:23.99,Default,,0000,0000,0000,,若價格在某處大於平均成本曲線，
Dialogue: 0,0:08:23.99,0:08:26.26,Default,,0000,0000,0000,,該公司就能進入行業獲利，
Dialogue: 0,0:08:26.26,0:08:27.93,Default,,0000,0000,0000,,而且是公司所期望的。
Dialogue: 0,0:08:27.97,0:08:30.25,Default,,0000,0000,0000,,公司想要獲利，所以會在
Dialogue: 0,0:08:30.25,0:08:32.01,Default,,0000,0000,0000,,有利潤空間時進入產業。
Dialogue: 0,0:08:32.01,0:08:35.64,Default,,0000,0000,0000,,公司退出市場的時機在價格小於
Dialogue: 0,0:08:35.64,0:08:37.23,Default,,0000,0000,0000,,平均成本曲線時。
Dialogue: 0,0:08:37.23,0:08:38.55,Default,,0000,0000,0000,,之後他們將會
Dialogue: 0,0:08:38.55,0:08:40.27,Default,,0000,0000,0000,,因虧本而想退出市場。
Dialogue: 0,0:08:40.36,0:08:44.17,Default,,0000,0000,0000,,最後，當價格等於
Dialogue: 0,0:08:44.23,0:08:46.93,Default,,0000,0000,0000,,平均成本最小值—— 只是觸及
Dialogue: 0,0:08:46.93,0:08:49.76,Default,,0000,0000,0000,,平均成本曲線的底部，利潤將會為零；
Dialogue: 0,0:08:49.76,0:08:51.28,Default,,0000,0000,0000,,這時公司已沒有誘因
Dialogue: 0,0:08:51.28,0:08:54.03,Default,,0000,0000,0000,,作進入或退出一個產業的打算了。
Dialogue: 0,0:08:54.16,0:08:56.52,Default,,0000,0000,0000,,你也許納悶，為何公司
Dialogue: 0,0:08:56.52,0:08:59.41,Default,,0000,0000,0000,,在零利潤的情況下仍留在該產業呢？
Dialogue: 0,0:08:59.41,0:09:03.40,Default,,0000,0000,0000,,零利潤只是個術語，
Dialogue: 0,0:09:03.40,0:09:07.01,Default,,0000,0000,0000,,代表公司的市場價格能承擔所有成本：
Dialogue: 0,0:09:07.01,0:09:10.87,Default,,0000,0000,0000,,勞工薪資、所需資本
Dialogue: 0,0:09:10.87,0:09:13.13,Default,,0000,0000,0000,,和日常的機會成本。
Dialogue: 0,0:09:13.49,0:09:17.65,Default,,0000,0000,0000,,所以零利潤代表所有員工
Dialogue: 0,0:09:17.65,0:09:19.57,Default,,0000,0000,0000,,都能領到滿意的薪水。
Dialogue: 0,0:09:19.72,0:09:23.51,Default,,0000,0000,0000,,換句話說，零利潤對普通人來說
Dialogue: 0,0:09:23.51,0:09:25.50,Default,,0000,0000,0000,,是正常利潤。
Dialogue: 0,0:09:25.50,0:09:27.71,Default,,0000,0000,0000,,所以，當經濟學家提到零利潤
Dialogue: 0,0:09:27.71,0:09:30.08,Default,,0000,0000,0000,,只是正常利潤的代名詞。
Dialogue: 0,0:09:30.34,0:09:32.82,Default,,0000,0000,0000,,關於公司進入和退出產業的另一點，
Dialogue: 0,0:09:32.97,0:09:36.88,Default,,0000,0000,0000,,是沒有理由只因為價格低於平均成本，
Dialogue: 0,0:09:36.94,0:09:38.100,Default,,0000,0000,0000,,就立刻退出產業，
Dialogue: 0,0:09:39.21,0:09:43.13,Default,,0000,0000,0000,,或因價格大於平均成本時，而進入產業。
Dialogue: 0,0:09:43.25,0:09:47.92,Default,,0000,0000,0000,,為何如此？因為進入\N和退出產業也需要有成本。
Dialogue: 0,0:09:48.28,0:09:50.72,Default,,0000,0000,0000,,比方說，若目前石油價格
Dialogue: 0,0:09:50.72,0:09:55.37,Default,,0000,0000,0000,,大於開採石油的平均成本，
Dialogue: 0,0:09:55.37,0:09:59.01,Default,,0000,0000,0000,,如果你已經擁有個油井，\N是否就應該進入產油業呢？
Dialogue: 0,0:09:59.27,0:10:01.25,Default,,0000,0000,0000,,也許沒有必要。
Dialogue: 0,0:10:01.27,0:10:04.78,Default,,0000,0000,0000,,因為進入產業就要挖掘油井，
Dialogue: 0,0:10:04.78,0:10:09.04,Default,,0000,0000,0000,,而挖掘石油是沉沒成本——\N實際上就是這種情況。
Dialogue: 0,0:10:09.04,0:10:14.44,Default,,0000,0000,0000,,沉沒成本是付出後就不可收回的成本。
Dialogue: 0,0:10:14.74,0:10:17.85,Default,,0000,0000,0000,,所以假如你加入採油行列、已挖掘油井，
Dialogue: 0,0:10:17.85,0:10:21.55,Default,,0000,0000,0000,,當你退出產業後，\N就拿不回這畢付出的金錢。
Dialogue: 0,0:10:22.37,0:10:24.93,Default,,0000,0000,0000,,這是說你是不會進去的，
Dialogue: 0,0:10:24.93,0:10:30.29,Default,,0000,0000,0000,,除非你能預期油價會維持足夠長時間
Dialogue: 0,0:10:30.29,0:10:33.66,Default,,0000,0000,0000,,在平均成本曲線之上，
Dialogue: 0,0:10:33.66,0:10:38.83,Default,,0000,0000,0000,,使你能收回進入的成本。
Dialogue: 0,0:10:39.44,0:10:43.53,Default,,0000,0000,0000,,所以，當價格只是稍微大於平均成本，
Dialogue: 0,0:10:43.53,0:10:46.50,Default,,0000,0000,0000,,你就不該馬上進入產業。
Dialogue: 0,0:10:46.79,0:10:50.04,Default,,0000,0000,0000,,你得預期價格會持續
Dialogue: 0,0:10:50.04,0:10:53.96,Default,,0000,0000,0000,,大於平均成本，有足夠長時間
Dialogue: 0,0:10:53.96,0:10:56.04,Default,,0000,0000,0000,,使你收回進入產業的成本。
Dialogue: 0,0:10:56.95,0:10:59.91,Default,,0000,0000,0000,,同樣道理，離開產業也有成本。
Dialogue: 0,0:10:59.92,0:11:02.60,Default,,0000,0000,0000,,比方說，假如你要關閉油井——
Dialogue: 0,0:11:02.60,0:11:05.40,Default,,0000,0000,0000,,在美國，是要將油井灌水泥，
Dialogue: 0,0:11:05.40,0:11:08.39,Default,,0000,0000,0000,,才可退出產油業，當價格下滑到
Dialogue: 0,0:11:08.39,0:11:11.38,Default,,0000,0000,0000,,小於平均成本時，最好要
Dialogue: 0,0:11:11.38,0:11:14.53,Default,,0000,0000,0000,,一段時間經歷過難關之後，\N才考慮退出產業。
Dialogue: 0,0:11:14.90,0:11:20.80,Default,,0000,0000,0000,,前提是預期油價會持續長時間
Dialogue: 0,0:11:20.80,0:11:23.72,Default,,0000,0000,0000,,小於平均最低成本，
Dialogue: 0,0:11:23.72,0:11:26.33,Default,,0000,0000,0000,,你才會想要退出產業。
Dialogue: 0,0:11:26.60,0:11:30.26,Default,,0000,0000,0000,,畢竟，如果油價\N只是稍微小於平均成本，
Dialogue: 0,0:11:30.26,0:11:32.96,Default,,0000,0000,0000,,但之後又回升，
Dialogue: 0,0:11:32.96,0:11:35.94,Default,,0000,0000,0000,,是仍然有機會取得長週期的利潤。
Dialogue: 0,0:11:36.37,0:11:38.98,Default,,0000,0000,0000,,所以，進出產業是相當複雜的課題，
Dialogue: 0,0:11:38.98,0:11:40.66,Default,,0000,0000,0000,,因為你得考慮
Dialogue: 0,0:11:40.66,0:11:44.80,Default,,0000,0000,0000,,長週期的利潤，而非只是眼前的損失。
Dialogue: 0,0:11:45.19,0:11:47.87,Default,,0000,0000,0000,,然而基本問題非常簡單，
Dialogue: 0,0:11:47.87,0:11:52.06,Default,,0000,0000,0000,,公司要追求利潤、避免虧損。
Dialogue: 0,0:11:52.23,0:11:56.24,Default,,0000,0000,0000,,因此，公司進入産業\N當為價格大於平均成本時，
Dialogue: 0,0:11:56.24,0:11:58.58,Default,,0000,0000,0000,,並且能夠獲利，
Dialogue: 0,0:11:58.58,0:12:02.17,Default,,0000,0000,0000,,而退出的時間呢，是在於\N價格小於平均成本時。
Dialogue: 0,0:12:02.50,0:12:03.57,Default,,0000,0000,0000,,謝謝﹗
Dialogue: 0,0:12:04.63,0:12:08.14,Default,,0000,0000,0000,,——［解說］若要自我測驗，\N請點擊「練習題」。
Dialogue: 0,0:12:08.43,0:12:11.99,Default,,0000,0000,0000,,如果準備好往下看，\N就點擊「下一支影片」
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