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00:00:00.000 --> 00:00:03.000
♪ [音乐］ ♪

00:00:09.170 --> 00:00:13.830
－现在我们知道了怎样发现最大利润点


00:00:14.010 --> 00:00:18.807
我们将要在平均成本曲线上图表展示利润的总量

00:00:24.150 --> 00:00:28.580
－所以 如我上次课程所说的 平均成本
就是出产的每个单位的消费

00:00:28.760 --> 00:00:35.160
也就是说 平均成本是全部的消费除以Q
现在还要记住总的消费可以

00:00:35.340 --> 00:00:40.358
分解成固定成本加上变量成本
所以 我们还可以

00:00:40.358 --> 00:00:42.546
将平均成本写成较长的公式

00:00:42.546 --> 00:00:46.400
平均成本等于固定成本除以Q加上

00:00:46.440 --> 00:00:52.710
变量成本除以Q－产量单位
这有点用 因为

00:00:52.890 --> 00:00:57.660
我们能够明白 并得到启发 
对于一个典型的成本曲线的形状而言

00:00:57.840 --> 00:01:05.280
请注意固定成本不会因为Q的变化而改变
那就是为什么它们是固定的

00:01:05.459 --> 00:01:11.140
所以当Q是数目较小的时候 这个数目
假设是100 Q很小 那么

00:01:11.320 --> 00:01:18.080
这个数目将会很大就像100 除以1
当Q变大时 然而 这个数字

00:01:18.260 --> 00:01:23.220
固定成本除以Q－就会变小
所以当Q是10 数字100

00:01:23.400 --> 00:01:29.170
除以10 就是10 所以它从100 降低
降低 降低 降低 降低

00:01:29.350 --> 00:01:32.340
越来越低 当你除以越来越大的数字

00:01:32.520 --> 00:01:39.271
而另一方面 变量成本随着数量而增加
还有

00:01:39.271 --> 00:01:44.259
在边际成本曲线上我们看到的是
在你的变量成本在某一点上

00:01:44.259 --> 00:01:48.922
将要比数量的增加更快
所以将要发生的事情就是

00:01:48.922 --> 00:01:52.934
在某点上的这个数字－变量成本除以数量


00:01:52.934 --> 00:01:58.291
将要变得越来越大 所以你有两件事
一种强度驱使成本降低

00:01:58.291 --> 00:02:03.040
那在开始 尤其强烈

00:02:03.220 --> 00:02:09.699
然而最终的 第二种力量将要驱使平均成本增加

00:02:09.880 --> 00:02:13.110
那将是我们的典型平均成本曲线－
下降到达

00:02:13.290 --> 00:02:17.640
最低而后升高 所以我们将它画成这样
好了 这是我们

00:02:17.820 --> 00:02:22.830
典型的边际成本曲线 
这是我们的边际收益曲线 与价格同等

00:02:23.010 --> 00:02:27.020
我们知道最大利润点是边际收益等于边际成本

00:02:27.200 --> 00:02:31.980
这是我们的平均成本曲线 注意它的形态
我描述过的

00:02:32.160 --> 00:02:36.850
它开始高 然后降低 达到最低线 然后回到高处

00:02:37.030 --> 00:02:43.520
要注意的几个点是最低点 边际成本曲线

00:02:43.700 --> 00:02:49.160
穿过平均成本曲线的最低点

00:02:49.340 --> 00:02:53.730
这只是一个数学事实 让我给你们一些启发
我想谈谈平均成绩和边际成绩

00:02:53.910 --> 00:02:59.930
而不是成本 所以假设你的平均成绩

00:03:00.110 --> 00:03:05.640
是80% 你的成绩很好
但是你的下一次考试仅仅得到60%

00:03:05.820 --> 00:03:11.602
－较低 这对你的平均成绩有什么影响呢？
当然它会使你的平均成绩降低

00:03:11.602 --> 00:03:18.640
的确 当你的边际低于平均 平均就会降低

00:03:18.820 --> 00:03:24.730
而另一方面 假设你下次考试得了80%，90%

00:03:24.910 --> 00:03:30.600
很好 那么对你的平均有什么影响呢？

00:03:30.780 --> 00:03:36.710
它提高了你的平均成绩 当你的边际高于平均 
平均就会升高

00:03:36.890 --> 00:03:42.340
现在假设 当你得了80%会发生的事 
你下一次考试也是80%

00:03:42.520 --> 00:03:49.630
那么你的边际就等于你的平均成绩

00:03:49.810 --> 00:03:55.700
那么 你的平均成绩就是平的－它不变
它是平的 但真实的是

00:03:55.880 --> 00:04:01.240
平均和边际成绩对平均和边际成本同理可循

00:04:01.420 --> 00:04:09.180
当边际成本低于平均， 平均成本就降低

00:04:09.360 --> 00:04:15.090
当边际成本高于平均 平均成本就升高
当边际等于平均的时候

00:04:15.270 --> 00:04:21.209
平均就是平坦的 也就是说
我们处在平均成本曲线的最低点

00:04:21.390 --> 00:04:26.600
好了 现在我们要用平均成本曲线

00:04:26.780 --> 00:04:30.800
来弄清楚利润－在演示图上展示利润
我们可以做一点点重组

00:04:30.980 --> 00:04:36.400
记住利润等于总收益减去成本

00:04:36.580 --> 00:04:41.720
而总收益是价格乘以数量－P乘以Q
我们还知道平均成本

00:04:41.900 --> 00:04:46.830
等于总成本除以数量
让我们重新安排一下

00:04:47.010 --> 00:04:51.890
来告诉我们总成本等于平均成本乘以数量
所以就用这个 两边都乘以Q

00:04:52.070 --> 00:04:58.420
所以 现在让我们在我们的利润等式
里做这些替换

00:04:58.600 --> 00:05:04.320
如果我们这么做了 那么利润就等于总收益－

00:05:04.500 --> 00:05:10.550
价格乘以数量－减去总成本－平均成本
乘以数量 现在让我们

00:05:10.730 --> 00:05:16.520
从等式两边把Q拿出去 那么我们就会发现
利润也可以被写成

00:05:16.700 --> 00:05:22.810
价格减去平均成本 然后乘以数量
这很好 因为我们可以发现

00:05:22.990 --> 00:05:30.570
我们演示图上的所有元素
这儿是价格 这儿是

00:05:30.750 --> 00:05:36.420
最大数量的利润平均成本
让我们展示这个 有价格

00:05:36.600 --> 00:05:42.190
有在最大数量的利润的平均成本
所以 在最大数量的利润

00:05:42.370 --> 00:05:51.110
是这儿的绿色区域 
价格减去平均成本乘以数量

00:05:51.290 --> 00:05:56.260
所以现在 我们有一种很好的方法在演示图
里展示到底有多少利润

00:05:56.440 --> 00:06:02.090
让我们再多用一下这个工具
这儿是实际运用中平均成本曲线的另一个例子

00:06:02.270 --> 00:06:06.710
记住我说过最大利润并不意味着


00:06:06.890 --> 00:06:11.450
公司在盈利 有时侯你能做的

00:06:11.630 --> 00:06:16.630
也就是减少损失 你不得不接受损失
例如 假设价格

00:06:16.810 --> 00:06:22.720
低于$17 也就是说 这是市场的价格
等于公司的边际收益曲线‘

00:06:22.900 --> 00:06:27.750
公司怎样最大限度获取利润呢？
它会选择那个边际收益曲线

00:06:27.930 --> 00:06:33.390
等于边际成本的数量
在这种情况下 这个数量是一

00:06:33.570 --> 00:06:40.000
现在公司的利润是什么呢？
通常我们衡量利润作为

00:06:40.180 --> 00:06:47.910
价格减去平均成本乘以数量
但注意那个价格

00:06:48.090 --> 00:06:54.980
在最大数量利润时低于平均成本
因为价格低于平均成本 这就是失利

00:06:55.160 --> 00:07:03.920
这是一个负数量 是失利 事实上

00:07:04.100 --> 00:07:10.680
注意到收支平衡的价格是$17 
是平均成本的最低 为了产生利润


00:07:10.860 --> 00:07:17.920
公司必须接近平均曲线的最低
所以低于$17的任何价格

00:07:18.100 --> 00:07:23.260
会在价格等于边际成本点上最大限度地获利

00:07:23.440 --> 00:07:29.050
并且注意 所有的这些价格低于平均成本

00:07:29.230 --> 00:07:35.370
所以这下面所有的区域 即使是最大数量利润
都意味着失利

00:07:35.550 --> 00:07:41.940
另一方面当价格高于$17 高于平均成本曲线
的最低点

00:07:42.120 --> 00:07:47.600
那么 我们可以将价格定为边际成本
我们可以选择

00:07:47.780 --> 00:07:52.640
价格等于边际成本的数量
价格会高于平均成本

00:07:52.820 --> 00:08:00.360
我们会盈利 因此 $17 是平均成本曲线的最低点
是收支平衡点

00:08:00.540 --> 00:08:04.190
如果价格低于平均成本曲线的最低点

00:08:04.370 --> 00:08:08.970
我们就失利 如果价格高于

00:08:09.150 --> 00:08:13.490
平均曲线成本的最低点 那么我们就赢利
那么一家公司什么时候应该

00:08:13.670 --> 00:08:19.370
出入行市呢？从长远说来
公司应该在

00:08:19.550 --> 00:08:23.860
价格高于平均成本的时候进入行市
如果价格高于平均成本曲线

00:08:24.040 --> 00:08:27.850
那么公司能够进入行市而获利
那就是公司想要做的

00:08:28.030 --> 00:08:31.340
他们想要发现利润 
所以他们会进入可能盈利的地方

00:08:31.520 --> 00:08:36.590
当价格低于平均成本曲线的时候 
公司会从行市出来

00:08:36.770 --> 00:08:41.460
他们会失利 所以他们会从行市抽身出局

00:08:41.640 --> 00:08:45.720
所以最后 当价格等于平均成本的最低点时－
它只是等于在平均成本曲线的底端

00:08:45.900 --> 00:08:50.690
在平均成本曲线的底端
利润是零 所以

00:08:50.870 --> 00:08:55.690
就没有进出行市的原动力
现在你也许会问 为什么

00:08:55.870 --> 00:09:02.380
即使利润为零时公司还保持在行市内
零利润 这只是一个名词

00:09:02.560 --> 00:09:07.370
意味着在目前的市场价格 公司用以
包括所有的成本

00:09:07.550 --> 00:09:13.410
包括酬劳和资本 
以及他们的普通机会成本

00:09:13.590 --> 00:09:18.220
所以零利润意味着每个人都有酬劳

00:09:18.400 --> 00:09:24.510
足够让他们满意 用另外的话来说
就是通常人们所说的通常的利润

00:09:24.690 --> 00:09:30.380
所以 当经济学家说的零利润
就是正常利润的替代词

00:09:30.560 --> 00:09:35.040
关于进出市场的还有一点是
当价格的下降低于

00:09:35.220 --> 00:09:40.890
平均成本时 立即从市场出局
或当价格高于平均成本的时候 立即进入

00:09:41.070 --> 00:09:48.320
都并不正确 为什么不呢？
因为还有进出的成本

00:09:48.500 --> 00:09:53.400
比如 假设油价目前高于平均成本

00:09:53.580 --> 00:09:59.260
如果你已经有了一口油井 你应该进入市场吗？

00:09:59.440 --> 00:10:05.250
也许并非一定 因为进入需要你钻井

00:10:05.430 --> 00:10:08.980
而在这个例子里 有钻井的沉没成本

00:10:09.160 --> 00:10:15.780
钻井的沉没成本是当它一旦发生 
你永远不能回头 所以 如果

00:10:15.960 --> 00:10:20.690
你进入市场 并钻井 当你后来出市场

00:10:20.870 --> 00:10:28.160
的时候 没有赚回钱 这就意味着你
不想进入市场直到

00:10:28.340 --> 00:10:35.860
你期待的油价一直高于平均成本曲线 所以

00:10:36.040 --> 00:10:41.680
你能足以收复你的进入成本
所以 仅仅只是价格

00:10:41.860 --> 00:10:45.770
高于平均价格一点点 
你不想立即跳进那个行业

00:10:45.950 --> 00:10:52.120
你必须期待那个价格将要高于平均成本

00:10:52.300 --> 00:10:58.900
足够长的时间来收复你的进入成本
同样的原因 如果有

00:10:59.080 --> 00:11:03.480
出市的成本 比如 如果你必须关掉油井 
或者当价格低于平均成本

00:11:03.660 --> 00:11:07.850
像在美国 当你出市的时候要将油井填上水泥

00:11:08.030 --> 00:11:13.460
最好是在你出行之前好好估算一下

00:11:13.640 --> 00:11:21.060
只有在你预期油价一直低于平均成本
很长时间的时候

00:11:21.240 --> 00:11:26.550
你才想出行

00:11:26.730 --> 00:11:31.670
总的说来 如果油价低于平均成本一点点

00:11:31.850 --> 00:11:37.320
然后回升 长期利润还是可行的
所以 进出行业

00:11:37.500 --> 00:11:40.810
可以是相当复杂的 因为你必须想想

00:11:40.990 --> 00:11:46.943
长期利润 而不是眼前的利润
然而 底线很简单

00:11:46.943 --> 00:11:53.113
公司寻求利润 他们想避免失利

00:11:53.113 --> 00:11:57.637
作为结果 公司会进入市场
当价格高于平均成本

00:11:57.637 --> 00:12:02.126
他们可以盈利的时候
当价格低于平均成本 他们就会出市

00:12:02.126 --> 00:12:03.891
感谢收看

00:12:04.420 --> 00:12:09.410
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