1
00:00:00,000 --> 00:00:03,000
♪ [音乐］ ♪

2
00:00:09,170 --> 00:00:13,830
－现在我们知道了怎样发现最大利润点


3
00:00:14,010 --> 00:00:18,807
我们将要在平均成本曲线上图表展示利润的总量

4
00:00:24,150 --> 00:00:28,580
－所以 如我上次课程所说的 平均成本
就是出产的每个单位的消费

5
00:00:28,760 --> 00:00:35,160
也就是说 平均成本是全部的消费除以Q
现在还要记住总的消费可以

6
00:00:35,340 --> 00:00:40,358
分解成固定成本加上变量成本
所以 我们还可以

7
00:00:40,358 --> 00:00:42,546
将平均成本写成较长的公式

8
00:00:42,546 --> 00:00:46,400
平均成本等于固定成本除以Q加上

9
00:00:46,440 --> 00:00:52,710
变量成本除以Q－产量单位
这有点用 因为

10
00:00:52,890 --> 00:00:57,660
我们能够明白 并得到启发 
对于一个典型的成本曲线的形状而言

11
00:00:57,840 --> 00:01:05,280
请注意固定成本不会因为Q的变化而改变
那就是为什么它们是固定的

12
00:01:05,459 --> 00:01:11,140
所以当Q是数目较小的时候 这个数目
假设是100 Q很小 那么

13
00:01:11,320 --> 00:01:18,080
这个数目将会很大就像100 除以1
当Q变大时 然而 这个数字

14
00:01:18,260 --> 00:01:23,220
固定成本除以Q－就会变小
所以当Q是10 数字100

15
00:01:23,400 --> 00:01:29,170
除以10 就是10 所以它从100 降低
降低 降低 降低 降低

16
00:01:29,350 --> 00:01:32,340
越来越低 当你除以越来越大的数字

17
00:01:32,520 --> 00:01:39,271
而另一方面 变量成本随着数量而增加
还有

18
00:01:39,271 --> 00:01:44,259
在边际成本曲线上我们看到的是
在你的变量成本在某一点上

19
00:01:44,259 --> 00:01:48,922
将要比数量的增加更快
所以将要发生的事情就是

20
00:01:48,922 --> 00:01:52,934
在某点上的这个数字－变量成本除以数量


21
00:01:52,934 --> 00:01:58,291
将要变得越来越大 所以你有两件事
一种强度驱使成本降低

22
00:01:58,291 --> 00:02:03,040
那在开始 尤其强烈

23
00:02:03,220 --> 00:02:09,699
然而最终的 第二种力量将要驱使平均成本增加

24
00:02:09,880 --> 00:02:13,110
那将是我们的典型平均成本曲线－
下降到达

25
00:02:13,290 --> 00:02:17,640
最低而后升高 所以我们将它画成这样
好了 这是我们

26
00:02:17,820 --> 00:02:22,830
典型的边际成本曲线 
这是我们的边际收益曲线 与价格同等

27
00:02:23,010 --> 00:02:27,020
我们知道最大利润点是边际收益等于边际成本

28
00:02:27,200 --> 00:02:31,980
这是我们的平均成本曲线 注意它的形态
我描述过的

29
00:02:32,160 --> 00:02:36,850
它开始高 然后降低 达到最低线 然后回到高处

30
00:02:37,030 --> 00:02:43,520
要注意的几个点是最低点 边际成本曲线

31
00:02:43,700 --> 00:02:49,160
穿过平均成本曲线的最低点

32
00:02:49,340 --> 00:02:53,730
这只是一个数学事实 让我给你们一些启发
我想谈谈平均成绩和边际成绩

33
00:02:53,910 --> 00:02:59,930
而不是成本 所以假设你的平均成绩

34
00:03:00,110 --> 00:03:05,640
是80% 你的成绩很好
但是你的下一次考试仅仅得到60%

35
00:03:05,820 --> 00:03:11,602
－较低 这对你的平均成绩有什么影响呢？
当然它会使你的平均成绩降低

36
00:03:11,602 --> 00:03:18,640
的确 当你的边际低于平均 平均就会降低

37
00:03:18,820 --> 00:03:24,730
而另一方面 假设你下次考试得了80%，90%

38
00:03:24,910 --> 00:03:30,600
很好 那么对你的平均有什么影响呢？

39
00:03:30,780 --> 00:03:36,710
它提高了你的平均成绩 当你的边际高于平均 
平均就会升高

40
00:03:36,890 --> 00:03:42,340
现在假设 当你得了80%会发生的事 
你下一次考试也是80%

41
00:03:42,520 --> 00:03:49,630
那么你的边际就等于你的平均成绩

42
00:03:49,810 --> 00:03:55,700
那么 你的平均成绩就是平的－它不变
它是平的 但真实的是

43
00:03:55,880 --> 00:04:01,240
平均和边际成绩对平均和边际成本同理可循

44
00:04:01,420 --> 00:04:09,180
当边际成本低于平均， 平均成本就降低

45
00:04:09,360 --> 00:04:15,090
当边际成本高于平均 平均成本就升高
当边际等于平均的时候

46
00:04:15,270 --> 00:04:21,209
平均就是平坦的 也就是说
我们处在平均成本曲线的最低点

47
00:04:21,390 --> 00:04:26,600
好了 现在我们要用平均成本曲线

48
00:04:26,780 --> 00:04:30,800
来弄清楚利润－在演示图上展示利润
我们可以做一点点重组

49
00:04:30,980 --> 00:04:36,400
记住利润等于总收益减去成本

50
00:04:36,580 --> 00:04:41,720
而总收益是价格乘以数量－P乘以Q
我们还知道平均成本

51
00:04:41,900 --> 00:04:46,830
等于总成本除以数量
让我们重新安排一下

52
00:04:47,010 --> 00:04:51,890
来告诉我们总成本等于平均成本乘以数量
所以就用这个 两边都乘以Q

53
00:04:52,070 --> 00:04:58,420
所以 现在让我们在我们的利润等式
里做这些替换

54
00:04:58,600 --> 00:05:04,320
如果我们这么做了 那么利润就等于总收益－

55
00:05:04,500 --> 00:05:10,550
价格乘以数量－减去总成本－平均成本
乘以数量 现在让我们

56
00:05:10,730 --> 00:05:16,520
从等式两边把Q拿出去 那么我们就会发现
利润也可以被写成

57
00:05:16,700 --> 00:05:22,810
价格减去平均成本 然后乘以数量
这很好 因为我们可以发现

58
00:05:22,990 --> 00:05:30,570
我们演示图上的所有元素
这儿是价格 这儿是

59
00:05:30,750 --> 00:05:36,420
最大数量的利润平均成本
让我们展示这个 有价格

60
00:05:36,600 --> 00:05:42,190
有在最大数量的利润的平均成本
所以 在最大数量的利润

61
00:05:42,370 --> 00:05:51,110
是这儿的绿色区域 
价格减去平均成本乘以数量

62
00:05:51,290 --> 00:05:56,260
所以现在 我们有一种很好的方法在演示图
里展示到底有多少利润

63
00:05:56,440 --> 00:06:02,090
让我们再多用一下这个工具
这儿是实际运用中平均成本曲线的另一个例子

64
00:06:02,270 --> 00:06:06,710
记住我说过最大利润并不意味着


65
00:06:06,890 --> 00:06:11,450
公司在盈利 有时侯你能做的

66
00:06:11,630 --> 00:06:16,630
也就是减少损失 你不得不接受损失
例如 假设价格

67
00:06:16,810 --> 00:06:22,720
低于$17 也就是说 这是市场的价格
等于公司的边际收益曲线‘

68
00:06:22,900 --> 00:06:27,750
公司怎样最大限度获取利润呢？
它会选择那个边际收益曲线

69
00:06:27,930 --> 00:06:33,390
等于边际成本的数量
在这种情况下 这个数量是一

70
00:06:33,570 --> 00:06:40,000
现在公司的利润是什么呢？
通常我们衡量利润作为

71
00:06:40,180 --> 00:06:47,910
价格减去平均成本乘以数量
但注意那个价格

72
00:06:48,090 --> 00:06:54,980
在最大数量利润时低于平均成本
因为价格低于平均成本 这就是失利

73
00:06:55,160 --> 00:07:03,920
这是一个负数量 是失利 事实上

74
00:07:04,100 --> 00:07:10,680
注意到收支平衡的价格是$17 
是平均成本的最低 为了产生利润


75
00:07:10,860 --> 00:07:17,920
公司必须接近平均曲线的最低
所以低于$17的任何价格

76
00:07:18,100 --> 00:07:23,260
会在价格等于边际成本点上最大限度地获利

77
00:07:23,440 --> 00:07:29,050
并且注意 所有的这些价格低于平均成本

78
00:07:29,230 --> 00:07:35,370
所以这下面所有的区域 即使是最大数量利润
都意味着失利

79
00:07:35,550 --> 00:07:41,940
另一方面当价格高于$17 高于平均成本曲线
的最低点

80
00:07:42,120 --> 00:07:47,600
那么 我们可以将价格定为边际成本
我们可以选择

81
00:07:47,780 --> 00:07:52,640
价格等于边际成本的数量
价格会高于平均成本

82
00:07:52,820 --> 00:08:00,360
我们会盈利 因此 $17 是平均成本曲线的最低点
是收支平衡点

83
00:08:00,540 --> 00:08:04,190
如果价格低于平均成本曲线的最低点

84
00:08:04,370 --> 00:08:08,970
我们就失利 如果价格高于

85
00:08:09,150 --> 00:08:13,490
平均曲线成本的最低点 那么我们就赢利
那么一家公司什么时候应该

86
00:08:13,670 --> 00:08:19,370
出入行市呢？从长远说来
公司应该在

87
00:08:19,550 --> 00:08:23,860
价格高于平均成本的时候进入行市
如果价格高于平均成本曲线

88
00:08:24,040 --> 00:08:27,850
那么公司能够进入行市而获利
那就是公司想要做的

89
00:08:28,030 --> 00:08:31,340
他们想要发现利润 
所以他们会进入可能盈利的地方

90
00:08:31,520 --> 00:08:36,590
当价格低于平均成本曲线的时候 
公司会从行市出来

91
00:08:36,770 --> 00:08:41,460
他们会失利 所以他们会从行市抽身出局

92
00:08:41,640 --> 00:08:45,720
所以最后 当价格等于平均成本的最低点时－
它只是等于在平均成本曲线的底端

93
00:08:45,900 --> 00:08:50,690
在平均成本曲线的底端
利润是零 所以

94
00:08:50,870 --> 00:08:55,690
就没有进出行市的原动力
现在你也许会问 为什么

95
00:08:55,870 --> 00:09:02,380
即使利润为零时公司还保持在行市内
零利润 这只是一个名词

96
00:09:02,560 --> 00:09:07,370
意味着在目前的市场价格 公司用以
包括所有的成本

97
00:09:07,550 --> 00:09:13,410
包括酬劳和资本 
以及他们的普通机会成本

98
00:09:13,590 --> 00:09:18,220
所以零利润意味着每个人都有酬劳

99
00:09:18,400 --> 00:09:24,510
足够让他们满意 用另外的话来说
就是通常人们所说的通常的利润

100
00:09:24,690 --> 00:09:30,380
所以 当经济学家说的零利润
就是正常利润的替代词

101
00:09:30,560 --> 00:09:35,040
关于进出市场的还有一点是
当价格的下降低于

102
00:09:35,220 --> 00:09:40,890
平均成本时 立即从市场出局
或当价格高于平均成本的时候 立即进入

103
00:09:41,070 --> 00:09:48,320
都并不正确 为什么不呢？
因为还有进出的成本

104
00:09:48,500 --> 00:09:53,400
比如 假设油价目前高于平均成本

105
00:09:53,580 --> 00:09:59,260
如果你已经有了一口油井 你应该进入市场吗？

106
00:09:59,440 --> 00:10:05,250
也许并非一定 因为进入需要你钻井

107
00:10:05,430 --> 00:10:08,980
而在这个例子里 有钻井的沉没成本

108
00:10:09,160 --> 00:10:15,780
钻井的沉没成本是当它一旦发生 
你永远不能回头 所以 如果

109
00:10:15,960 --> 00:10:20,690
你进入市场 并钻井 当你后来出市场

110
00:10:20,870 --> 00:10:28,160
的时候 没有赚回钱 这就意味着你
不想进入市场直到

111
00:10:28,340 --> 00:10:35,860
你期待的油价一直高于平均成本曲线 所以

112
00:10:36,040 --> 00:10:41,680
你能足以收复你的进入成本
所以 仅仅只是价格

113
00:10:41,860 --> 00:10:45,770
高于平均价格一点点 
你不想立即跳进那个行业

114
00:10:45,950 --> 00:10:52,120
你必须期待那个价格将要高于平均成本

115
00:10:52,300 --> 00:10:58,900
足够长的时间来收复你的进入成本
同样的原因 如果有

116
00:10:59,080 --> 00:11:03,480
出市的成本 比如 如果你必须关掉油井 
或者当价格低于平均成本

117
00:11:03,660 --> 00:11:07,850
像在美国 当你出市的时候要将油井填上水泥

118
00:11:08,030 --> 00:11:13,460
最好是在你出行之前好好估算一下

119
00:11:13,640 --> 00:11:21,060
只有在你预期油价一直低于平均成本
很长时间的时候

120
00:11:21,240 --> 00:11:26,550
你才想出行

121
00:11:26,730 --> 00:11:31,670
总的说来 如果油价低于平均成本一点点

122
00:11:31,850 --> 00:11:37,320
然后回升 长期利润还是可行的
所以 进出行业

123
00:11:37,500 --> 00:11:40,810
可以是相当复杂的 因为你必须想想

124
00:11:40,990 --> 00:11:46,943
长期利润 而不是眼前的利润
然而 底线很简单

125
00:11:46,943 --> 00:11:53,113
公司寻求利润 他们想避免失利

126
00:11:53,113 --> 00:11:57,637
作为结果 公司会进入市场
当价格高于平均成本

127
00:11:57,637 --> 00:12:02,126
他们可以盈利的时候
当价格低于平均成本 他们就会出市

128
00:12:02,126 --> 00:12:03,891
感谢收看

129
00:12:04,420 --> 00:12:09,410
- [播音员] If 如果你想自我测试
请点击“问题练习” 或者

130
00:12:09,590 --> 00:12:12,177
如果你准备继续 请点击“下期录像”

131
00:12:12,177 --> 00:12:15,170
♪ [音乐] ♪