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00:00:00.000 --> 00:00:03.000
♪ [音乐］ ♪

00:00:09.170 --> 00:00:13.830
－现在我们知道了怎样找到最大利润点，

00:00:14.010 --> 00:00:18.807
我们将要在图中的平均成本曲线上
展示利润的总量。

00:00:24.150 --> 00:00:28.580
－所以，如我上次课程所说的，平均成本
就是每个单位产出的成本。

00:00:28.760 --> 00:00:35.160
也就是说，平均成本是总成本除以Q。
现在还要记住总成本可以

00:00:35.340 --> 00:00:40.358
分解成固定成本加上可变成本。
所以，我们还可以

00:00:40.358 --> 00:00:42.546
将平均成本写成较长的公式。

00:00:42.546 --> 00:00:46.400
平均成本等于固定成本除以Q，

00:00:46.440 --> 00:00:52.710
加上可变成本除以Q－产出单位。
这有点用，因为

00:00:52.890 --> 00:00:57.660
我们可以看到一个典型的
平均成本曲线的形状，并得到启发。

00:00:57.840 --> 00:01:05.280
请注意固定成本不会因为Q的变化而改变。
那就是为什么它们是固定的。

00:01:05.459 --> 00:01:11.140
所以当Q较小的时候，这个数，
假设是100，Q很小，那么，

00:01:11.320 --> 00:01:18.080
这个数就会很大，比如100除以1。
然而当Q变大时，这个数，

00:01:18.260 --> 00:01:23.220
固定成本除以Q－就会变小，
所以当Q是10，这个数100

00:01:23.400 --> 00:01:29.170
除以10，就是10。所以它从100，降低，
降低，降低，降低，降低，

00:01:29.350 --> 00:01:32.340
当你除以越来越大的数字，就会越来越低。

00:01:32.520 --> 00:01:39.271
而另一方面，可变成本随着数量而增加。
还有，

00:01:39.271 --> 00:01:44.259
在边际成本曲线上我们看到的是，
你的可变成本从某一点开始，

00:01:44.259 --> 00:01:48.922
将要比数量的增加更快。
所以将要发生的事情就是，

00:01:48.922 --> 00:01:52.934
这个数字从某一点开始，
－可变成本除以数量，

00:01:52.934 --> 00:01:58.291
将要变得越来越大。所以这里有两个要点，
一种力量驱使平均成本降低。

00:01:58.291 --> 00:02:03.040
特别在开始阶段，尤其强烈。

00:02:03.220 --> 00:02:09.699
然而最终，
第二种力量将要驱使平均成本增加。

00:02:09.880 --> 00:02:13.110
那将是我们的典型的平均成本曲线－
下降到达

00:02:13.290 --> 00:02:17.640
最低而后升高。所以我们将它画成这样。
好了，这是我们

00:02:17.820 --> 00:02:22.830
典型的边际成本曲线，
这是我们的边际收益曲线，与价格同等。

00:02:23.010 --> 00:02:27.020
我们知道最大利润点是边际收益等于边际成本。

00:02:27.200 --> 00:02:31.980
这是我们的平均成本曲线，注意它的形状，
我描述过的，

00:02:32.160 --> 00:02:36.850
它开始高，然后降低， 
达到最低点，然后回到高处。

00:02:37.030 --> 00:02:43.520
要注意的几个点包括最低点，边际成本曲线

00:02:43.700 --> 00:02:49.160
穿过平均成本曲线的最低点。
这只是一个数学事实，

00:02:49.340 --> 00:02:53.730
让我给你们一些启发。
我想谈谈平均成绩和边际成绩，

00:02:53.910 --> 00:02:59.930
而不是成本。
所以假设你的平均成绩

00:03:00.110 --> 00:03:05.640
是80%。你的成绩很好。
但是你的下一次考试仅仅得到60%，

00:03:05.820 --> 00:03:11.602
－比较低。
这对你的平均成绩有什么影响呢？

00:03:11.602 --> 00:03:18.640
当然它会使你的平均成绩降低。
的确，当你的边际低于平均，平均就会降低。

00:03:18.820 --> 00:03:24.730
而另一方面，
假设你下次考试得了80%，90%。

00:03:24.910 --> 00:03:30.600
很好，
那么对你的平均有什么影响呢？

00:03:30.780 --> 00:03:36.710
它提高了你的平均成绩，
当你的边际高于平均, 平均就会升高。

00:03:36.890 --> 00:03:42.340
现在假设，当你得了80%会发生什么，
你下一次考试也是80%，

00:03:42.520 --> 00:03:49.630
那么你的边际就等于你的平均成绩。

00:03:49.810 --> 00:03:55.700
那么，你的平均成绩就是平的－它不变，
它是平的。

00:03:55.880 --> 00:04:01.240
er而平均成绩和边际成绩对
平均成本和边际成本同样适用。

00:04:01.420 --> 00:04:09.180
当边际成本低于平均成本， 
平均成本就降低。

00:04:09.360 --> 00:04:15.090
当边际成本高于平均成本，平均成本就升高。
当边际等于平均的时候，

00:04:15.270 --> 00:04:21.209
平均就是平坦的。也就是说，
我们处在平均成本曲线的最低点。

00:04:21.390 --> 00:04:26.600
好了，现在我们要用平均成本曲线

00:04:26.780 --> 00:04:30.800
来弄清楚利润－在图上展示利润。
我们可以做一点点重组。

00:04:30.980 --> 00:04:36.400
记住，利润等于总收益减去总成本，

00:04:36.580 --> 00:04:41.720
而总收益是价格乘以数量－P乘以Q。
我们还知道平均成本

00:04:41.900 --> 00:04:46.830
等于总成本除以数量。
让我们重新排列一下，

00:04:47.010 --> 00:04:51.890
这告诉我们总成本等于平均成本乘以数量。
所以就用这个，两边都乘以Q。

00:04:52.070 --> 00:04:58.420
所以，现在让我们在利润等式
里做这些替换。

00:04:58.600 --> 00:05:04.320
如果我们这么做了，
那么利润就等于总收益－

00:05:04.500 --> 00:05:10.550
价格乘以数量，减去总成本－平均成本
乘以数量。现在让我们

00:05:10.730 --> 00:05:16.520
从等式两边把Q拿出去，
那么我们就会发现利润也可以被写成

00:05:16.700 --> 00:05:22.810
价格减去平均成本，然后乘以数量。
这很好，因为我们可以找到

00:05:22.990 --> 00:05:30.570
图上的所有元素。
这儿是价格。这儿是

00:05:30.750 --> 00:05:36.420
利润最大化产量的平均成本。
让我们看这个，这是价格。

00:05:36.600 --> 00:05:42.190
利润最大化产量的平均成本。
所以，在利润最大化产量处，

00:05:42.370 --> 00:05:51.110
利润是这儿的绿色区域。 
价格减去平均成本乘以数量。

00:05:51.290 --> 00:05:56.260
所以现在，我们有一种很好的方法
在图中展示到底有多少利润。

00:05:56.440 --> 00:06:02.090
让我们再多用一下这个工具。这儿是实际
应用中，平均成本曲线的另一个例子。

00:06:02.270 --> 00:06:06.710
记住，我说过最大利润并不意味着

00:06:06.890 --> 00:06:11.450
公司在盈利 。
有时侯你能做的

00:06:11.630 --> 00:06:16.630
也就是减少损失。你不得不接受损失。
例如，假设价格

00:06:16.810 --> 00:06:22.720
低于17美元。也就是说，这是市场的价格，
它等于公司的边际收益曲线。

00:06:22.900 --> 00:06:27.750
公司怎样最大限度获取利润呢？
它会选择那个边际收益

00:06:27.930 --> 00:06:33.390
等于边际成本的数量。
在这种情况下，这个数量是1。

00:06:33.570 --> 00:06:40.000
现在公司的利润是什么呢？
通常我们计算利润等于

00:06:40.180 --> 00:06:47.910
价格减去平均成本，再乘以数量。
但注意那个价格，

00:06:48.090 --> 00:06:54.980
在利润最大化产量时，价格低于平均成本。
因为价格低于平均成本，这就是亏损。

00:06:55.160 --> 00:07:03.920
这是一个负的数量。
是亏损。事实上，

00:07:04.100 --> 00:07:10.680
注意到收支平衡的价格是17美元，
是平均成本曲线的最低点。为了产生利润，

00:07:10.860 --> 00:07:17.920
公司至少要保证达到平均成本曲线的最低点。
所以对于低于17美元的任何价格，

00:07:18.100 --> 00:07:23.260
利润最大化的点都会处于
价格等于边际成本的点上，

00:07:23.440 --> 00:07:29.050
并且注意，
所有的这些价格都低于平均成本。

00:07:29.230 --> 00:07:35.370
所以这下面所有的区域，
即使是利润最大化的产量，都意味着亏损。

00:07:35.550 --> 00:07:41.940
另一方面当价格高于17美元，
高于平均成本曲线的最低点，

00:07:42.120 --> 00:07:47.600
那么，我们可以将价格定为边际成本。
我们可以选择

00:07:47.780 --> 00:07:52.640
价格等于边际成本的数量。
价格会高于平均成本，所以我们会盈利。

00:07:52.820 --> 00:08:00.360
因此 17美元，是平均成本曲线的最低点，
是收支平衡点。

00:08:00.540 --> 00:08:04.190
如果价格低于平均成本曲线的最低点，

00:08:04.370 --> 00:08:08.970
我们就亏损。
如果价格高于

00:08:09.150 --> 00:08:13.490
平均曲线成本的最低点，我们就赢利。
那么一家公司应该在什么时候

00:08:13.670 --> 00:08:19.370
进入或退出一个行业呢？
从长远来说，公司应该在

00:08:19.550 --> 00:08:23.860
价格高于平均成本的时候进入行业。
如果价格高于平均成本曲线，

00:08:24.040 --> 00:08:27.850
那么公司能够进入行业而获利，
那就是公司想要做的。

00:08:28.030 --> 00:08:31.340
他们想要发现利润，
所以他们会进入可能盈利的地方。

00:08:31.520 --> 00:08:36.590
当价格低于平均成本曲线的时候， 
公司会从行业中退出。

00:08:36.770 --> 00:08:41.460
他们会亏损，
所以他们会从市场中抽身出局。

00:08:41.640 --> 00:08:45.720
当价格等于平均成本的最低点时－
它只是和平均成本曲线的底端

00:08:45.900 --> 00:08:50.690
相等，因此利润是零。

00:08:50.870 --> 00:08:55.690
所以就没有进入或退出市场的动力。
现在你也许会问，为什么

00:08:55.870 --> 00:09:02.380
即使利润为零时，公司还会留在行业中？
零利润，这只是一个名词，

00:09:02.560 --> 00:09:07.370
意味着在目前的市场价格，
公司可以支付得起所有的成本，

00:09:07.550 --> 00:09:13.410
包括劳动力和资本， 
以及他们基本的机会成本。

00:09:13.590 --> 00:09:18.220
所以零利润意味着每个人都有酬劳，

00:09:18.400 --> 00:09:24.510
足够让他们满意。用另外的话来说，
就是通常人们所说的正常利润。

00:09:24.690 --> 00:09:30.380
所以，当经济学家提到零利润，
就只是正常利润的替代词。

00:09:30.560 --> 00:09:35.040
关于市场进入和退出，还有一点是，
当价格低于平均成本时，立即从市场退出，

00:09:35.220 --> 00:09:40.890
或当价格高于平均成本的时候
立即进入，并不总是合理的。

00:09:41.070 --> 00:09:48.320
为什么呢？
因为还有市场进出的成本。

00:09:48.500 --> 00:09:53.400
比如，假设油价目前高于平均成本，

00:09:53.580 --> 00:09:59.260
如果你已经有了一口油井， 
你应该进入市场吗？

00:09:59.440 --> 00:10:05.250
也许不一定。 
因为进入就需要你钻井，

00:10:05.430 --> 00:10:08.980
而在这个例子里，
钻井是一项沉没成本。

00:10:09.160 --> 00:10:15.780
沉没成本是当它一旦发生 
就永远不可能收回的成本。所以如果

00:10:15.960 --> 00:10:20.690
你进入市场并钻油井，
当你未来退出市场的时候，

00:10:20.870 --> 00:10:28.160
不可能收回钻井的钱。这就意味着，
除非你预期油价会长期高于平均成本曲线的最低点

00:10:28.340 --> 00:10:35.860
以弥补你的进入成本，否则你不会进入市场。

00:10:36.040 --> 00:10:41.680
所以，仅仅只是价格

00:10:41.860 --> 00:10:45.770
高于平均成本一点点， 
你不应该立即就跳进那个行业。

00:10:45.950 --> 00:10:52.120
你必须预期那个价格会高于平均成本

00:10:52.300 --> 00:10:58.900
足够长的时间来收回你的进入成本。
同样的道理，如果有

00:10:59.080 --> 00:11:03.480
退出市场的成本，比如，如果你必须关掉油井， 
或者像在美国，退出的时候要将油井填上水泥，

00:11:03.660 --> 00:11:07.850
那么当价格低于平均成本的时候，

00:11:08.030 --> 00:11:13.460
最好能在退出之前至少一段时间尝试渡过难关。

00:11:13.640 --> 00:11:21.060
只有在你预期油价会长期低于
平均成本最低点的时候，

00:11:21.240 --> 00:11:26.550
你再选择退出。

00:11:26.730 --> 00:11:31.670
总的说来，
如果油价低于平均成本一点点，

00:11:31.850 --> 00:11:37.320
然后又回升，那么长期来看，
盈利还是可能的。所以，进入和退出

00:11:37.500 --> 00:11:40.810
可能是相当复杂的，因为你必须考虑

00:11:40.990 --> 00:11:46.943
长期利润，而不是眼前的利润。
然而，基本道理很简单。

00:11:46.943 --> 00:11:53.113
公司寻求利润，
并且避免亏损。

00:11:53.113 --> 00:11:57.637
作为结果，当价格高于平均成本时
公司会进入市场，并且盈利。

00:11:57.637 --> 00:12:02.126
而当价格低于平均成本时，他们就会退出。

00:12:02.126 --> 00:12:03.891
感谢收看。

00:12:04.420 --> 00:12:09.410
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