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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.00,0:00:03.00,Default,,0000,0000,0000,,♪ [音乐］ ♪
Dialogue: 0,0:00:09.17,0:00:13.83,Default,,0000,0000,0000,,－现在我们知道了怎样找到最大利润点，
Dialogue: 0,0:00:14.01,0:00:18.81,Default,,0000,0000,0000,,我们将要在图中的平均成本曲线上\N展示利润的总量。
Dialogue: 0,0:00:24.15,0:00:28.58,Default,,0000,0000,0000,,－所以，如我上次课程所说的，平均成本\N就是每个单位产出的成本。
Dialogue: 0,0:00:28.76,0:00:35.16,Default,,0000,0000,0000,,也就是说，平均成本是总成本除以Q。\N现在还要记住总成本可以
Dialogue: 0,0:00:35.34,0:00:40.36,Default,,0000,0000,0000,,分解成固定成本加上可变成本。\N所以，我们还可以
Dialogue: 0,0:00:40.36,0:00:42.55,Default,,0000,0000,0000,,将平均成本写成较长的公式。
Dialogue: 0,0:00:42.55,0:00:46.40,Default,,0000,0000,0000,,平均成本等于固定成本除以Q，
Dialogue: 0,0:00:46.44,0:00:52.71,Default,,0000,0000,0000,,加上可变成本除以Q－产出单位。\N这有点用，因为
Dialogue: 0,0:00:52.89,0:00:57.66,Default,,0000,0000,0000,,我们可以看到一个典型的\N平均成本曲线的形状，并得到启发。
Dialogue: 0,0:00:57.84,0:01:05.28,Default,,0000,0000,0000,,请注意固定成本不会因为Q的变化而改变。\N那就是为什么它们是固定的。
Dialogue: 0,0:01:05.46,0:01:11.14,Default,,0000,0000,0000,,所以当Q较小的时候，这个数，\N假设是100，Q很小，那么，
Dialogue: 0,0:01:11.32,0:01:18.08,Default,,0000,0000,0000,,这个数就会很大，比如100除以1。\N然而当Q变大时，这个数，
Dialogue: 0,0:01:18.26,0:01:23.22,Default,,0000,0000,0000,,固定成本除以Q－就会变小，\N所以当Q是10，这个数100
Dialogue: 0,0:01:23.40,0:01:29.17,Default,,0000,0000,0000,,除以10，就是10。所以它从100，降低，\N降低，降低，降低，降低，
Dialogue: 0,0:01:29.35,0:01:32.34,Default,,0000,0000,0000,,当你除以越来越大的数字，就会越来越低。
Dialogue: 0,0:01:32.52,0:01:39.27,Default,,0000,0000,0000,,而另一方面，可变成本随着数量而增加。\N还有，
Dialogue: 0,0:01:39.27,0:01:44.26,Default,,0000,0000,0000,,在边际成本曲线上我们看到的是，\N你的可变成本从某一点开始，
Dialogue: 0,0:01:44.26,0:01:48.92,Default,,0000,0000,0000,,将要比数量的增加更快。\N所以将要发生的事情就是，
Dialogue: 0,0:01:48.92,0:01:52.93,Default,,0000,0000,0000,,这个数字从某一点开始，\N－可变成本除以数量，
Dialogue: 0,0:01:52.93,0:01:58.29,Default,,0000,0000,0000,,将要变得越来越大。所以这里有两个要点，\N一种力量驱使平均成本降低。
Dialogue: 0,0:01:58.29,0:02:03.04,Default,,0000,0000,0000,,特别在开始阶段，尤其强烈。
Dialogue: 0,0:02:03.22,0:02:09.70,Default,,0000,0000,0000,,然而最终，\N第二种力量将要驱使平均成本增加。
Dialogue: 0,0:02:09.88,0:02:13.11,Default,,0000,0000,0000,,那将是我们的典型的平均成本曲线－\N下降到达
Dialogue: 0,0:02:13.29,0:02:17.64,Default,,0000,0000,0000,,最低而后升高。所以我们将它画成这样。\N好了，这是我们
Dialogue: 0,0:02:17.82,0:02:22.83,Default,,0000,0000,0000,,典型的边际成本曲线，\N这是我们的边际收益曲线，与价格同等。
Dialogue: 0,0:02:23.01,0:02:27.02,Default,,0000,0000,0000,,我们知道最大利润点是边际收益等于边际成本。
Dialogue: 0,0:02:27.20,0:02:31.98,Default,,0000,0000,0000,,这是我们的平均成本曲线，注意它的形状，\N我描述过的，
Dialogue: 0,0:02:32.16,0:02:36.85,Default,,0000,0000,0000,,它开始高，然后降低， \N达到最低点，然后回到高处。
Dialogue: 0,0:02:37.03,0:02:43.52,Default,,0000,0000,0000,,要注意的几个点包括最低点，边际成本曲线
Dialogue: 0,0:02:43.70,0:02:49.16,Default,,0000,0000,0000,,穿过平均成本曲线的最低点。\N这只是一个数学事实，
Dialogue: 0,0:02:49.34,0:02:53.73,Default,,0000,0000,0000,,让我给你们一些启发。\N我想谈谈平均成绩和边际成绩，
Dialogue: 0,0:02:53.91,0:02:59.93,Default,,0000,0000,0000,,而不是成本。\N所以假设你的平均成绩
Dialogue: 0,0:03:00.11,0:03:05.64,Default,,0000,0000,0000,,是80%。你的成绩很好。\N但是你的下一次考试仅仅得到60%，
Dialogue: 0,0:03:05.82,0:03:11.60,Default,,0000,0000,0000,,－比较低。\N这对你的平均成绩有什么影响呢？
Dialogue: 0,0:03:11.60,0:03:18.64,Default,,0000,0000,0000,,当然它会使你的平均成绩降低。\N的确，当你的边际低于平均，平均就会降低。
Dialogue: 0,0:03:18.82,0:03:24.73,Default,,0000,0000,0000,,而另一方面，\N假设你下次考试得了80%，90%。
Dialogue: 0,0:03:24.91,0:03:30.60,Default,,0000,0000,0000,,很好，\N那么对你的平均有什么影响呢？
Dialogue: 0,0:03:30.78,0:03:36.71,Default,,0000,0000,0000,,它提高了你的平均成绩，\N当你的边际高于平均, 平均就会升高。
Dialogue: 0,0:03:36.89,0:03:42.34,Default,,0000,0000,0000,,现在假设，当你得了80%会发生什么，\N你下一次考试也是80%，
Dialogue: 0,0:03:42.52,0:03:49.63,Default,,0000,0000,0000,,那么你的边际就等于你的平均成绩。
Dialogue: 0,0:03:49.81,0:03:55.70,Default,,0000,0000,0000,,那么，你的平均成绩就是平的－它不变，\N它是平的。
Dialogue: 0,0:03:55.88,0:04:01.24,Default,,0000,0000,0000,,er而平均成绩和边际成绩对\N平均成本和边际成本同样适用。
Dialogue: 0,0:04:01.42,0:04:09.18,Default,,0000,0000,0000,,当边际成本低于平均成本， \N平均成本就降低。
Dialogue: 0,0:04:09.36,0:04:15.09,Default,,0000,0000,0000,,当边际成本高于平均成本，平均成本就升高。\N当边际等于平均的时候，
Dialogue: 0,0:04:15.27,0:04:21.21,Default,,0000,0000,0000,,平均就是平坦的。也就是说，\N我们处在平均成本曲线的最低点。
Dialogue: 0,0:04:21.39,0:04:26.60,Default,,0000,0000,0000,,好了，现在我们要用平均成本曲线
Dialogue: 0,0:04:26.78,0:04:30.80,Default,,0000,0000,0000,,来弄清楚利润－在图上展示利润。\N我们可以做一点点重组。
Dialogue: 0,0:04:30.98,0:04:36.40,Default,,0000,0000,0000,,记住，利润等于总收益减去总成本，
Dialogue: 0,0:04:36.58,0:04:41.72,Default,,0000,0000,0000,,而总收益是价格乘以数量－P乘以Q。\N我们还知道平均成本
Dialogue: 0,0:04:41.90,0:04:46.83,Default,,0000,0000,0000,,等于总成本除以数量。\N让我们重新排列一下，
Dialogue: 0,0:04:47.01,0:04:51.89,Default,,0000,0000,0000,,这告诉我们总成本等于平均成本乘以数量。\N所以就用这个，两边都乘以Q。
Dialogue: 0,0:04:52.07,0:04:58.42,Default,,0000,0000,0000,,所以，现在让我们在利润等式\N里做这些替换。
Dialogue: 0,0:04:58.60,0:05:04.32,Default,,0000,0000,0000,,如果我们这么做了，\N那么利润就等于总收益－
Dialogue: 0,0:05:04.50,0:05:10.55,Default,,0000,0000,0000,,价格乘以数量，减去总成本－平均成本\N乘以数量。现在让我们
Dialogue: 0,0:05:10.73,0:05:16.52,Default,,0000,0000,0000,,从等式两边把Q拿出去，\N那么我们就会发现利润也可以被写成
Dialogue: 0,0:05:16.70,0:05:22.81,Default,,0000,0000,0000,,价格减去平均成本，然后乘以数量。\N这很好，因为我们可以找到
Dialogue: 0,0:05:22.99,0:05:30.57,Default,,0000,0000,0000,,图上的所有元素。\N这儿是价格。这儿是
Dialogue: 0,0:05:30.75,0:05:36.42,Default,,0000,0000,0000,,利润最大化产量的平均成本。\N让我们看这个，这是价格。
Dialogue: 0,0:05:36.60,0:05:42.19,Default,,0000,0000,0000,,利润最大化产量的平均成本。\N所以，在利润最大化产量处，
Dialogue: 0,0:05:42.37,0:05:51.11,Default,,0000,0000,0000,,利润是这儿的绿色区域。 \N价格减去平均成本乘以数量。
Dialogue: 0,0:05:51.29,0:05:56.26,Default,,0000,0000,0000,,所以现在，我们有一种很好的方法\N在图中展示到底有多少利润。
Dialogue: 0,0:05:56.44,0:06:02.09,Default,,0000,0000,0000,,让我们再多用一下这个工具。这儿是实际\N应用中，平均成本曲线的另一个例子。
Dialogue: 0,0:06:02.27,0:06:06.71,Default,,0000,0000,0000,,记住，我说过最大利润并不意味着
Dialogue: 0,0:06:06.89,0:06:11.45,Default,,0000,0000,0000,,公司在盈利 。\N有时侯你能做的
Dialogue: 0,0:06:11.63,0:06:16.63,Default,,0000,0000,0000,,也就是减少损失。你不得不接受损失。\N例如，假设价格
Dialogue: 0,0:06:16.81,0:06:22.72,Default,,0000,0000,0000,,低于17美元。也就是说，这是市场的价格，\N它等于公司的边际收益曲线。
Dialogue: 0,0:06:22.90,0:06:27.75,Default,,0000,0000,0000,,公司怎样最大限度获取利润呢？\N它会选择那个边际收益
Dialogue: 0,0:06:27.93,0:06:33.39,Default,,0000,0000,0000,,等于边际成本的数量。\N在这种情况下，这个数量是1。
Dialogue: 0,0:06:33.57,0:06:40.00,Default,,0000,0000,0000,,现在公司的利润是什么呢？\N通常我们计算利润等于
Dialogue: 0,0:06:40.18,0:06:47.91,Default,,0000,0000,0000,,价格减去平均成本，再乘以数量。\N但注意那个价格，
Dialogue: 0,0:06:48.09,0:06:54.98,Default,,0000,0000,0000,,在利润最大化产量时，价格低于平均成本。\N因为价格低于平均成本，这就是亏损。
Dialogue: 0,0:06:55.16,0:07:03.92,Default,,0000,0000,0000,,这是一个负的数量。\N是亏损。事实上，
Dialogue: 0,0:07:04.10,0:07:10.68,Default,,0000,0000,0000,,注意到收支平衡的价格是17美元，\N是平均成本曲线的最低点。为了产生利润，
Dialogue: 0,0:07:10.86,0:07:17.92,Default,,0000,0000,0000,,公司至少要保证达到平均成本曲线的最低点。\N所以对于低于17美元的任何价格，
Dialogue: 0,0:07:18.10,0:07:23.26,Default,,0000,0000,0000,,利润最大化的点都会处于\N价格等于边际成本的点上，
Dialogue: 0,0:07:23.44,0:07:29.05,Default,,0000,0000,0000,,并且注意，\N所有的这些价格都低于平均成本。
Dialogue: 0,0:07:29.23,0:07:35.37,Default,,0000,0000,0000,,所以这下面所有的区域，\N即使是利润最大化的产量，都意味着亏损。
Dialogue: 0,0:07:35.55,0:07:41.94,Default,,0000,0000,0000,,另一方面当价格高于17美元，\N高于平均成本曲线的最低点，
Dialogue: 0,0:07:42.12,0:07:47.60,Default,,0000,0000,0000,,那么，我们可以将价格定为边际成本。\N我们可以选择
Dialogue: 0,0:07:47.78,0:07:52.64,Default,,0000,0000,0000,,价格等于边际成本的数量。\N价格会高于平均成本，所以我们会盈利。
Dialogue: 0,0:07:52.82,0:08:00.36,Default,,0000,0000,0000,,因此 17美元，是平均成本曲线的最低点，\N是收支平衡点。
Dialogue: 0,0:08:00.54,0:08:04.19,Default,,0000,0000,0000,,如果价格低于平均成本曲线的最低点，
Dialogue: 0,0:08:04.37,0:08:08.97,Default,,0000,0000,0000,,我们就亏损。\N如果价格高于
Dialogue: 0,0:08:09.15,0:08:13.49,Default,,0000,0000,0000,,平均曲线成本的最低点，我们就赢利。\N那么一家公司应该在什么时候
Dialogue: 0,0:08:13.67,0:08:19.37,Default,,0000,0000,0000,,进入或退出一个行业呢？\N从长远来说，公司应该在
Dialogue: 0,0:08:19.55,0:08:23.86,Default,,0000,0000,0000,,价格高于平均成本的时候进入行业。\N如果价格高于平均成本曲线，
Dialogue: 0,0:08:24.04,0:08:27.85,Default,,0000,0000,0000,,那么公司能够进入行业而获利，\N那就是公司想要做的。
Dialogue: 0,0:08:28.03,0:08:31.34,Default,,0000,0000,0000,,他们想要发现利润，\N所以他们会进入可能盈利的地方。
Dialogue: 0,0:08:31.52,0:08:36.59,Default,,0000,0000,0000,,当价格低于平均成本曲线的时候， \N公司会从行业中退出。
Dialogue: 0,0:08:36.77,0:08:41.46,Default,,0000,0000,0000,,他们会亏损，\N所以他们会从市场中抽身出局。
Dialogue: 0,0:08:41.64,0:08:45.72,Default,,0000,0000,0000,,当价格等于平均成本的最低点时－\N它只是和平均成本曲线的底端
Dialogue: 0,0:08:45.90,0:08:50.69,Default,,0000,0000,0000,,相等，因此利润是零。
Dialogue: 0,0:08:50.87,0:08:55.69,Default,,0000,0000,0000,,所以就没有进入或退出市场的动力。\N现在你也许会问，为什么
Dialogue: 0,0:08:55.87,0:09:02.38,Default,,0000,0000,0000,,即使利润为零时，公司还会留在行业中？\N零利润，这只是一个名词，
Dialogue: 0,0:09:02.56,0:09:07.37,Default,,0000,0000,0000,,意味着在目前的市场价格，\N公司可以支付得起所有的成本，
Dialogue: 0,0:09:07.55,0:09:13.41,Default,,0000,0000,0000,,包括劳动力和资本， \N以及他们基本的机会成本。
Dialogue: 0,0:09:13.59,0:09:18.22,Default,,0000,0000,0000,,所以零利润意味着每个人都有酬劳，
Dialogue: 0,0:09:18.40,0:09:24.51,Default,,0000,0000,0000,,足够让他们满意。用另外的话来说，\N就是通常人们所说的正常利润。
Dialogue: 0,0:09:24.69,0:09:30.38,Default,,0000,0000,0000,,所以，当经济学家提到零利润，\N就只是正常利润的替代词。
Dialogue: 0,0:09:30.56,0:09:35.04,Default,,0000,0000,0000,,关于市场进入和退出，还有一点是，\N当价格低于平均成本时，立即从市场退出，
Dialogue: 0,0:09:35.22,0:09:40.89,Default,,0000,0000,0000,,或当价格高于平均成本的时候\N立即进入，并不总是合理的。
Dialogue: 0,0:09:41.07,0:09:48.32,Default,,0000,0000,0000,,为什么呢？\N因为还有市场进出的成本。
Dialogue: 0,0:09:48.50,0:09:53.40,Default,,0000,0000,0000,,比如，假设油价目前高于平均成本，
Dialogue: 0,0:09:53.58,0:09:59.26,Default,,0000,0000,0000,,如果你已经有了一口油井， \N你应该进入市场吗？
Dialogue: 0,0:09:59.44,0:10:05.25,Default,,0000,0000,0000,,也许不一定。 \N因为进入就需要你钻井，
Dialogue: 0,0:10:05.43,0:10:08.98,Default,,0000,0000,0000,,而在这个例子里，\N钻井是一项沉没成本。
Dialogue: 0,0:10:09.16,0:10:15.78,Default,,0000,0000,0000,,沉没成本是当它一旦发生 \N就永远不可能收回的成本。所以如果
Dialogue: 0,0:10:15.96,0:10:20.69,Default,,0000,0000,0000,,你进入市场并钻油井，\N当你未来退出市场的时候，
Dialogue: 0,0:10:20.87,0:10:28.16,Default,,0000,0000,0000,,不可能收回钻井的钱。这就意味着，\N除非你预期油价会长期高于平均成本曲线的最低点
Dialogue: 0,0:10:28.34,0:10:35.86,Default,,0000,0000,0000,,以弥补你的进入成本，否则你不会进入市场。
Dialogue: 0,0:10:36.04,0:10:41.68,Default,,0000,0000,0000,,所以，仅仅只是价格
Dialogue: 0,0:10:41.86,0:10:45.77,Default,,0000,0000,0000,,高于平均成本一点点， \N你不应该立即就跳进那个行业。
Dialogue: 0,0:10:45.95,0:10:52.12,Default,,0000,0000,0000,,你必须预期那个价格会高于平均成本
Dialogue: 0,0:10:52.30,0:10:58.90,Default,,0000,0000,0000,,足够长的时间来收回你的进入成本。\N同样的道理，如果有
Dialogue: 0,0:10:59.08,0:11:03.48,Default,,0000,0000,0000,,退出市场的成本，比如，如果你必须关掉油井， \N或者像在美国，退出的时候要将油井填上水泥，
Dialogue: 0,0:11:03.66,0:11:07.85,Default,,0000,0000,0000,,那么当价格低于平均成本的时候，
Dialogue: 0,0:11:08.03,0:11:13.46,Default,,0000,0000,0000,,最好能在退出之前至少一段时间尝试渡过难关。
Dialogue: 0,0:11:13.64,0:11:21.06,Default,,0000,0000,0000,,只有在你预期油价会长期低于\N平均成本最低点的时候，
Dialogue: 0,0:11:21.24,0:11:26.55,Default,,0000,0000,0000,,你再选择退出。
Dialogue: 0,0:11:26.73,0:11:31.67,Default,,0000,0000,0000,,总的说来，\N如果油价低于平均成本一点点，
Dialogue: 0,0:11:31.85,0:11:37.32,Default,,0000,0000,0000,,然后又回升，那么长期来看，\N盈利还是可能的。所以，进入和退出
Dialogue: 0,0:11:37.50,0:11:40.81,Default,,0000,0000,0000,,可能是相当复杂的，因为你必须考虑
Dialogue: 0,0:11:40.99,0:11:46.94,Default,,0000,0000,0000,,长期利润，而不是眼前的利润。\N然而，基本道理很简单。
Dialogue: 0,0:11:46.94,0:11:53.11,Default,,0000,0000,0000,,公司寻求利润，\N并且避免亏损。
Dialogue: 0,0:11:53.11,0:11:57.64,Default,,0000,0000,0000,,作为结果，当价格高于平均成本时\N公司会进入市场，并且盈利。
Dialogue: 0,0:11:57.64,0:12:02.13,Default,,0000,0000,0000,,而当价格低于平均成本时，他们就会退出。
Dialogue: 0,0:12:02.13,0:12:03.89,Default,,0000,0000,0000,,感谢收看。
Dialogue: 0,0:12:04.42,0:12:09.41,Default,,0000,0000,0000,,如果你想测试自己，\N请点击“Practice Questions”。
Dialogue: 0,0:12:09.59,0:12:12.18,Default,,0000,0000,0000,,如果你已准备好继续观看，\N点击“Next Video”即可。
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