1
00:00:00,000 --> 00:00:03,000
♪ [音乐］ ♪

2
00:00:09,170 --> 00:00:13,830
－现在我们知道了怎样找到最大利润点，

3
00:00:14,010 --> 00:00:18,807
我们将要在图中的平均成本曲线上
展示利润的总量。

4
00:00:24,150 --> 00:00:28,580
－所以，如我上次课程所说的，平均成本
就是每个单位产出的成本。

5
00:00:28,760 --> 00:00:35,160
也就是说，平均成本是总成本除以Q。
现在还要记住总成本可以

6
00:00:35,340 --> 00:00:40,358
分解成固定成本加上可变成本。
所以，我们还可以

7
00:00:40,358 --> 00:00:42,546
将平均成本写成较长的公式。

8
00:00:42,546 --> 00:00:46,400
平均成本等于固定成本除以Q，

9
00:00:46,440 --> 00:00:52,710
加上可变成本除以Q－产出单位。
这有点用，因为

10
00:00:52,890 --> 00:00:57,660
我们可以看到一个典型的
平均成本曲线的形状，并得到启发。

11
00:00:57,840 --> 00:01:05,280
请注意固定成本不会因为Q的变化而改变。
那就是为什么它们是固定的。

12
00:01:05,459 --> 00:01:11,140
所以当Q较小的时候，这个数，
假设是100，Q很小，那么，

13
00:01:11,320 --> 00:01:18,080
这个数就会很大，比如100除以1。
然而当Q变大时，这个数，

14
00:01:18,260 --> 00:01:23,220
固定成本除以Q－就会变小，
所以当Q是10，这个数100

15
00:01:23,400 --> 00:01:29,170
除以10，就是10。所以它从100，降低，
降低，降低，降低，降低，

16
00:01:29,350 --> 00:01:32,340
当你除以越来越大的数字，就会越来越低。

17
00:01:32,520 --> 00:01:39,271
而另一方面，可变成本随着数量而增加。
还有，

18
00:01:39,271 --> 00:01:44,259
在边际成本曲线上我们看到的是，
你的可变成本从某一点开始，

19
00:01:44,259 --> 00:01:48,922
将要比数量的增加更快。
所以将要发生的事情就是，

20
00:01:48,922 --> 00:01:52,934
这个数字从某一点开始，
－可变成本除以数量，

21
00:01:52,934 --> 00:01:58,291
将要变得越来越大。所以这里有两个要点，
一种力量驱使平均成本降低。

22
00:01:58,291 --> 00:02:03,040
特别在开始阶段，尤其强烈。

23
00:02:03,220 --> 00:02:09,699
然而最终，
第二种力量将要驱使平均成本增加。

24
00:02:09,880 --> 00:02:13,110
那将是我们的典型的平均成本曲线－
下降到达

25
00:02:13,290 --> 00:02:17,640
最低而后升高。所以我们将它画成这样。
好了，这是我们

26
00:02:17,820 --> 00:02:22,830
典型的边际成本曲线，
这是我们的边际收益曲线，与价格同等。

27
00:02:23,010 --> 00:02:27,020
我们知道最大利润点是边际收益等于边际成本。

28
00:02:27,200 --> 00:02:31,980
这是我们的平均成本曲线，注意它的形状，
我描述过的，

29
00:02:32,160 --> 00:02:36,850
它开始高，然后降低， 
达到最低点，然后回到高处。

30
00:02:37,030 --> 00:02:43,520
要注意的几个点包括最低点，边际成本曲线

31
00:02:43,700 --> 00:02:49,160
穿过平均成本曲线的最低点。
这只是一个数学事实，

32
00:02:49,340 --> 00:02:53,730
让我给你们一些启发。
我想谈谈平均成绩和边际成绩，

33
00:02:53,910 --> 00:02:59,930
而不是成本。
所以假设你的平均成绩

34
00:03:00,110 --> 00:03:05,640
是80%。你的成绩很好。
但是你的下一次考试仅仅得到60%，

35
00:03:05,820 --> 00:03:11,602
－比较低。
这对你的平均成绩有什么影响呢？

36
00:03:11,602 --> 00:03:18,640
当然它会使你的平均成绩降低。
的确，当你的边际低于平均，平均就会降低。

37
00:03:18,820 --> 00:03:24,730
而另一方面，
假设你下次考试得了80%，90%。

38
00:03:24,910 --> 00:03:30,600
很好，
那么对你的平均有什么影响呢？

39
00:03:30,780 --> 00:03:36,710
它提高了你的平均成绩，
当你的边际高于平均, 平均就会升高。

40
00:03:36,890 --> 00:03:42,340
现在假设，当你得了80%会发生什么，
你下一次考试也是80%，

41
00:03:42,520 --> 00:03:49,630
那么你的边际就等于你的平均成绩。

42
00:03:49,810 --> 00:03:55,700
那么，你的平均成绩就是平的－它不变，
它是平的。

43
00:03:55,880 --> 00:04:01,240
er而平均成绩和边际成绩对
平均成本和边际成本同样适用。

44
00:04:01,420 --> 00:04:09,180
当边际成本低于平均成本， 
平均成本就降低。

45
00:04:09,360 --> 00:04:15,090
当边际成本高于平均成本，平均成本就升高。
当边际等于平均的时候，

46
00:04:15,270 --> 00:04:21,209
平均就是平坦的。也就是说，
我们处在平均成本曲线的最低点。

47
00:04:21,390 --> 00:04:26,600
好了，现在我们要用平均成本曲线

48
00:04:26,780 --> 00:04:30,800
来弄清楚利润－在图上展示利润。
我们可以做一点点重组。

49
00:04:30,980 --> 00:04:36,400
记住，利润等于总收益减去总成本，

50
00:04:36,580 --> 00:04:41,720
而总收益是价格乘以数量－P乘以Q。
我们还知道平均成本

51
00:04:41,900 --> 00:04:46,830
等于总成本除以数量。
让我们重新排列一下，

52
00:04:47,010 --> 00:04:51,890
这告诉我们总成本等于平均成本乘以数量。
所以就用这个，两边都乘以Q。

53
00:04:52,070 --> 00:04:58,420
所以，现在让我们在利润等式
里做这些替换。

54
00:04:58,600 --> 00:05:04,320
如果我们这么做了，
那么利润就等于总收益－

55
00:05:04,500 --> 00:05:10,550
价格乘以数量，减去总成本－平均成本
乘以数量。现在让我们

56
00:05:10,730 --> 00:05:16,520
从等式两边把Q拿出去，
那么我们就会发现利润也可以被写成

57
00:05:16,700 --> 00:05:22,810
价格减去平均成本，然后乘以数量。
这很好，因为我们可以找到

58
00:05:22,990 --> 00:05:30,570
图上的所有元素。
这儿是价格。这儿是

59
00:05:30,750 --> 00:05:36,420
利润最大化产量的平均成本。
让我们看这个，这是价格。

60
00:05:36,600 --> 00:05:42,190
利润最大化产量的平均成本。
所以，在利润最大化产量处，

61
00:05:42,370 --> 00:05:51,110
利润是这儿的绿色区域。 
价格减去平均成本乘以数量。

62
00:05:51,290 --> 00:05:56,260
所以现在，我们有一种很好的方法
在图中展示到底有多少利润。

63
00:05:56,440 --> 00:06:02,090
让我们再多用一下这个工具。这儿是实际
应用中，平均成本曲线的另一个例子。

64
00:06:02,270 --> 00:06:06,710
记住，我说过最大利润并不意味着

65
00:06:06,890 --> 00:06:11,450
公司在盈利 。
有时侯你能做的

66
00:06:11,630 --> 00:06:16,630
也就是减少损失。你不得不接受损失。
例如，假设价格

67
00:06:16,810 --> 00:06:22,720
低于17美元。也就是说，这是市场的价格，
它等于公司的边际收益曲线。

68
00:06:22,900 --> 00:06:27,750
公司怎样最大限度获取利润呢？
它会选择那个边际收益

69
00:06:27,930 --> 00:06:33,390
等于边际成本的数量。
在这种情况下，这个数量是1。

70
00:06:33,570 --> 00:06:40,000
现在公司的利润是什么呢？
通常我们计算利润等于

71
00:06:40,180 --> 00:06:47,910
价格减去平均成本，再乘以数量。
但注意那个价格，

72
00:06:48,090 --> 00:06:54,980
在利润最大化产量时，价格低于平均成本。
因为价格低于平均成本，这就是亏损。

73
00:06:55,160 --> 00:07:03,920
这是一个负的数量。
是亏损。事实上，

74
00:07:04,100 --> 00:07:10,680
注意到收支平衡的价格是17美元，
是平均成本曲线的最低点。为了产生利润，

75
00:07:10,860 --> 00:07:17,920
公司至少要保证达到平均成本曲线的最低点。
所以对于低于17美元的任何价格，

76
00:07:18,100 --> 00:07:23,260
利润最大化的点都会处于
价格等于边际成本的点上，

77
00:07:23,440 --> 00:07:29,050
并且注意，
所有的这些价格都低于平均成本。

78
00:07:29,230 --> 00:07:35,370
所以这下面所有的区域，
即使是利润最大化的产量，都意味着亏损。

79
00:07:35,550 --> 00:07:41,940
另一方面当价格高于17美元，
高于平均成本曲线的最低点，

80
00:07:42,120 --> 00:07:47,600
那么，我们可以将价格定为边际成本。
我们可以选择

81
00:07:47,780 --> 00:07:52,640
价格等于边际成本的数量。
价格会高于平均成本，所以我们会盈利。

82
00:07:52,820 --> 00:08:00,360
因此 17美元，是平均成本曲线的最低点，
是收支平衡点。

83
00:08:00,540 --> 00:08:04,190
如果价格低于平均成本曲线的最低点，

84
00:08:04,370 --> 00:08:08,970
我们就亏损。
如果价格高于

85
00:08:09,150 --> 00:08:13,490
平均曲线成本的最低点，我们就赢利。
那么一家公司应该在什么时候

86
00:08:13,670 --> 00:08:19,370
进入或退出一个行业呢？
从长远来说，公司应该在

87
00:08:19,550 --> 00:08:23,860
价格高于平均成本的时候进入行业。
如果价格高于平均成本曲线，

88
00:08:24,040 --> 00:08:27,850
那么公司能够进入行业而获利，
那就是公司想要做的。

89
00:08:28,030 --> 00:08:31,340
他们想要发现利润，
所以他们会进入可能盈利的地方。

90
00:08:31,520 --> 00:08:36,590
当价格低于平均成本曲线的时候， 
公司会从行业中退出。

91
00:08:36,770 --> 00:08:41,460
他们会亏损，
所以他们会从市场中抽身出局。

92
00:08:41,640 --> 00:08:45,720
当价格等于平均成本的最低点时－
它只是和平均成本曲线的底端

93
00:08:45,900 --> 00:08:50,690
相等，因此利润是零。

94
00:08:50,870 --> 00:08:55,690
所以就没有进入或退出市场的动力。
现在你也许会问，为什么

95
00:08:55,870 --> 00:09:02,380
即使利润为零时，公司还会留在行业中？
零利润，这只是一个名词，

96
00:09:02,560 --> 00:09:07,370
意味着在目前的市场价格，
公司可以支付得起所有的成本，

97
00:09:07,550 --> 00:09:13,410
包括劳动力和资本， 
以及他们基本的机会成本。

98
00:09:13,590 --> 00:09:18,220
所以零利润意味着每个人都有酬劳，

99
00:09:18,400 --> 00:09:24,510
足够让他们满意。用另外的话来说，
就是通常人们所说的正常利润。

100
00:09:24,690 --> 00:09:30,380
所以，当经济学家提到零利润，
就只是正常利润的替代词。

101
00:09:30,560 --> 00:09:35,040
关于市场进入和退出，还有一点是，
当价格低于平均成本时，立即从市场退出，

102
00:09:35,220 --> 00:09:40,890
或当价格高于平均成本的时候
立即进入，并不总是合理的。

103
00:09:41,070 --> 00:09:48,320
为什么呢？
因为还有市场进出的成本。

104
00:09:48,500 --> 00:09:53,400
比如，假设油价目前高于平均成本，

105
00:09:53,580 --> 00:09:59,260
如果你已经有了一口油井， 
你应该进入市场吗？

106
00:09:59,440 --> 00:10:05,250
也许不一定。 
因为进入就需要你钻井，

107
00:10:05,430 --> 00:10:08,980
而在这个例子里，
钻井是一项沉没成本。

108
00:10:09,160 --> 00:10:15,780
沉没成本是当它一旦发生 
就永远不可能收回的成本。所以如果

109
00:10:15,960 --> 00:10:20,690
你进入市场并钻油井，
当你未来退出市场的时候，

110
00:10:20,870 --> 00:10:28,160
不可能收回钻井的钱。这就意味着，
除非你预期油价会长期高于平均成本曲线的最低点

111
00:10:28,340 --> 00:10:35,860
以弥补你的进入成本，否则你不会进入市场。

112
00:10:36,040 --> 00:10:41,680
所以，仅仅只是价格

113
00:10:41,860 --> 00:10:45,770
高于平均成本一点点， 
你不应该立即就跳进那个行业。

114
00:10:45,950 --> 00:10:52,120
你必须预期那个价格会高于平均成本

115
00:10:52,300 --> 00:10:58,900
足够长的时间来收回你的进入成本。
同样的道理，如果有

116
00:10:59,080 --> 00:11:03,480
退出市场的成本，比如，如果你必须关掉油井， 
或者像在美国，退出的时候要将油井填上水泥，

117
00:11:03,660 --> 00:11:07,850
那么当价格低于平均成本的时候，

118
00:11:08,030 --> 00:11:13,460
最好能在退出之前至少一段时间尝试渡过难关。

119
00:11:13,640 --> 00:11:21,060
只有在你预期油价会长期低于
平均成本最低点的时候，

120
00:11:21,240 --> 00:11:26,550
你再选择退出。

121
00:11:26,730 --> 00:11:31,670
总的说来，
如果油价低于平均成本一点点，

122
00:11:31,850 --> 00:11:37,320
然后又回升，那么长期来看，
盈利还是可能的。所以，进入和退出

123
00:11:37,500 --> 00:11:40,810
可能是相当复杂的，因为你必须考虑

124
00:11:40,990 --> 00:11:46,943
长期利润，而不是眼前的利润。
然而，基本道理很简单。

125
00:11:46,943 --> 00:11:53,113
公司寻求利润，
并且避免亏损。

126
00:11:53,113 --> 00:11:57,637
作为结果，当价格高于平均成本时
公司会进入市场，并且盈利。

127
00:11:57,637 --> 00:12:02,126
而当价格低于平均成本时，他们就会退出。

128
00:12:02,126 --> 00:12:03,891
感谢收看。

129
00:12:04,420 --> 00:12:09,410
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00:12:09,590 --> 00:12:12,177
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00:12:12,177 --> 00:12:15,170
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