0:00:00.000,0:00:03.000
♪ [音乐］ ♪

0:00:09.170,0:00:13.830
－现在我们知道了怎样找到最大利润点，

0:00:14.010,0:00:18.807
我们将要在图中的平均成本曲线上[br]展示利润的总量。

0:00:24.150,0:00:28.580
－所以，如我上次课程所说的，平均成本[br]就是每个单位产出的成本。

0:00:28.760,0:00:35.160
也就是说，平均成本是总成本除以Q。[br]现在还要记住总成本可以

0:00:35.340,0:00:40.358
分解成固定成本加上可变成本。[br]所以，我们还可以

0:00:40.358,0:00:42.546
将平均成本写成较长的公式。

0:00:42.546,0:00:46.400
平均成本等于固定成本除以Q，

0:00:46.440,0:00:52.710
加上可变成本除以Q－产出单位。[br]这有点用，因为

0:00:52.890,0:00:57.660
我们可以看到一个典型的[br]平均成本曲线的形状，并得到启发。

0:00:57.840,0:01:05.280
请注意固定成本不会因为Q的变化而改变。[br]那就是为什么它们是固定的。

0:01:05.459,0:01:11.140
所以当Q较小的时候，这个数，[br]假设是100，Q很小，那么，

0:01:11.320,0:01:18.080
这个数就会很大，比如100除以1。[br]然而当Q变大时，这个数，

0:01:18.260,0:01:23.220
固定成本除以Q－就会变小，[br]所以当Q是10，这个数100

0:01:23.400,0:01:29.170
除以10，就是10。所以它从100，降低，[br]降低，降低，降低，降低，

0:01:29.350,0:01:32.340
当你除以越来越大的数字，就会越来越低。

0:01:32.520,0:01:39.271
而另一方面，可变成本随着数量而增加。[br]还有，

0:01:39.271,0:01:44.259
在边际成本曲线上我们看到的是，[br]你的可变成本从某一点开始，

0:01:44.259,0:01:48.922
将要比数量的增加更快。[br]所以将要发生的事情就是，

0:01:48.922,0:01:52.934
这个数字从某一点开始，[br]－可变成本除以数量，

0:01:52.934,0:01:58.291
将要变得越来越大。所以这里有两个要点，[br]一种力量驱使平均成本降低。

0:01:58.291,0:02:03.040
特别在开始阶段，尤其强烈。

0:02:03.220,0:02:09.699
然而最终，[br]第二种力量将要驱使平均成本增加。

0:02:09.880,0:02:13.110
那将是我们的典型的平均成本曲线－[br]下降到达

0:02:13.290,0:02:17.640
最低而后升高。所以我们将它画成这样。[br]好了，这是我们

0:02:17.820,0:02:22.830
典型的边际成本曲线，[br]这是我们的边际收益曲线，与价格同等。

0:02:23.010,0:02:27.020
我们知道最大利润点是边际收益等于边际成本。

0:02:27.200,0:02:31.980
这是我们的平均成本曲线，注意它的形状，[br]我描述过的，

0:02:32.160,0:02:36.850
它开始高，然后降低， [br]达到最低点，然后回到高处。

0:02:37.030,0:02:43.520
要注意的几个点包括最低点，边际成本曲线

0:02:43.700,0:02:49.160
穿过平均成本曲线的最低点。[br]这只是一个数学事实，

0:02:49.340,0:02:53.730
让我给你们一些启发。[br]我想谈谈平均成绩和边际成绩，

0:02:53.910,0:02:59.930
而不是成本。[br]所以假设你的平均成绩

0:03:00.110,0:03:05.640
是80%。你的成绩很好。[br]但是你的下一次考试仅仅得到60%，

0:03:05.820,0:03:11.602
－比较低。[br]这对你的平均成绩有什么影响呢？

0:03:11.602,0:03:18.640
当然它会使你的平均成绩降低。[br]的确，当你的边际低于平均，平均就会降低。

0:03:18.820,0:03:24.730
而另一方面，[br]假设你下次考试得了80%，90%。

0:03:24.910,0:03:30.600
很好，[br]那么对你的平均有什么影响呢？

0:03:30.780,0:03:36.710
它提高了你的平均成绩，[br]当你的边际高于平均, 平均就会升高。

0:03:36.890,0:03:42.340
现在假设，当你得了80%会发生什么，[br]你下一次考试也是80%，

0:03:42.520,0:03:49.630
那么你的边际就等于你的平均成绩。

0:03:49.810,0:03:55.700
那么，你的平均成绩就是平的－它不变，[br]它是平的。

0:03:55.880,0:04:01.240
er而平均成绩和边际成绩对[br]平均成本和边际成本同样适用。

0:04:01.420,0:04:09.180
当边际成本低于平均成本， [br]平均成本就降低。

0:04:09.360,0:04:15.090
当边际成本高于平均成本，平均成本就升高。[br]当边际等于平均的时候，

0:04:15.270,0:04:21.209
平均就是平坦的。也就是说，[br]我们处在平均成本曲线的最低点。

0:04:21.390,0:04:26.600
好了，现在我们要用平均成本曲线

0:04:26.780,0:04:30.800
来弄清楚利润－在图上展示利润。[br]我们可以做一点点重组。

0:04:30.980,0:04:36.400
记住，利润等于总收益减去总成本，

0:04:36.580,0:04:41.720
而总收益是价格乘以数量－P乘以Q。[br]我们还知道平均成本

0:04:41.900,0:04:46.830
等于总成本除以数量。[br]让我们重新排列一下，

0:04:47.010,0:04:51.890
这告诉我们总成本等于平均成本乘以数量。[br]所以就用这个，两边都乘以Q。

0:04:52.070,0:04:58.420
所以，现在让我们在利润等式[br]里做这些替换。

0:04:58.600,0:05:04.320
如果我们这么做了，[br]那么利润就等于总收益－

0:05:04.500,0:05:10.550
价格乘以数量，减去总成本－平均成本[br]乘以数量。现在让我们

0:05:10.730,0:05:16.520
从等式两边把Q拿出去，[br]那么我们就会发现利润也可以被写成

0:05:16.700,0:05:22.810
价格减去平均成本，然后乘以数量。[br]这很好，因为我们可以找到

0:05:22.990,0:05:30.570
图上的所有元素。[br]这儿是价格。这儿是

0:05:30.750,0:05:36.420
利润最大化产量的平均成本。[br]让我们看这个，这是价格。

0:05:36.600,0:05:42.190
利润最大化产量的平均成本。[br]所以，在利润最大化产量处，

0:05:42.370,0:05:51.110
利润是这儿的绿色区域。 [br]价格减去平均成本乘以数量。

0:05:51.290,0:05:56.260
所以现在，我们有一种很好的方法[br]在图中展示到底有多少利润。

0:05:56.440,0:06:02.090
让我们再多用一下这个工具。这儿是实际[br]应用中，平均成本曲线的另一个例子。

0:06:02.270,0:06:06.710
记住，我说过最大利润并不意味着

0:06:06.890,0:06:11.450
公司在盈利 。[br]有时侯你能做的

0:06:11.630,0:06:16.630
也就是减少损失。你不得不接受损失。[br]例如，假设价格

0:06:16.810,0:06:22.720
低于17美元。也就是说，这是市场的价格，[br]它等于公司的边际收益曲线。

0:06:22.900,0:06:27.750
公司怎样最大限度获取利润呢？[br]它会选择那个边际收益

0:06:27.930,0:06:33.390
等于边际成本的数量。[br]在这种情况下，这个数量是1。

0:06:33.570,0:06:40.000
现在公司的利润是什么呢？[br]通常我们计算利润等于

0:06:40.180,0:06:47.910
价格减去平均成本，再乘以数量。[br]但注意那个价格，

0:06:48.090,0:06:54.980
在利润最大化产量时，价格低于平均成本。[br]因为价格低于平均成本，这就是亏损。

0:06:55.160,0:07:03.920
这是一个负的数量。[br]是亏损。事实上，

0:07:04.100,0:07:10.680
注意到收支平衡的价格是17美元，[br]是平均成本曲线的最低点。为了产生利润，

0:07:10.860,0:07:17.920
公司至少要保证达到平均成本曲线的最低点。[br]所以对于低于17美元的任何价格，

0:07:18.100,0:07:23.260
利润最大化的点都会处于[br]价格等于边际成本的点上，

0:07:23.440,0:07:29.050
并且注意，[br]所有的这些价格都低于平均成本。

0:07:29.230,0:07:35.370
所以这下面所有的区域，[br]即使是利润最大化的产量，都意味着亏损。

0:07:35.550,0:07:41.940
另一方面当价格高于17美元，[br]高于平均成本曲线的最低点，

0:07:42.120,0:07:47.600
那么，我们可以将价格定为边际成本。[br]我们可以选择

0:07:47.780,0:07:52.640
价格等于边际成本的数量。[br]价格会高于平均成本，所以我们会盈利。

0:07:52.820,0:08:00.360
因此 17美元，是平均成本曲线的最低点，[br]是收支平衡点。

0:08:00.540,0:08:04.190
如果价格低于平均成本曲线的最低点，

0:08:04.370,0:08:08.970
我们就亏损。[br]如果价格高于

0:08:09.150,0:08:13.490
平均曲线成本的最低点，我们就赢利。[br]那么一家公司应该在什么时候

0:08:13.670,0:08:19.370
进入或退出一个行业呢？[br]从长远来说，公司应该在

0:08:19.550,0:08:23.860
价格高于平均成本的时候进入行业。[br]如果价格高于平均成本曲线，

0:08:24.040,0:08:27.850
那么公司能够进入行业而获利，[br]那就是公司想要做的。

0:08:28.030,0:08:31.340
他们想要发现利润，[br]所以他们会进入可能盈利的地方。

0:08:31.520,0:08:36.590
当价格低于平均成本曲线的时候， [br]公司会从行业中退出。

0:08:36.770,0:08:41.460
他们会亏损，[br]所以他们会从市场中抽身出局。

0:08:41.640,0:08:45.720
当价格等于平均成本的最低点时－[br]它只是和平均成本曲线的底端

0:08:45.900,0:08:50.690
相等，因此利润是零。

0:08:50.870,0:08:55.690
所以就没有进入或退出市场的动力。[br]现在你也许会问，为什么

0:08:55.870,0:09:02.380
即使利润为零时，公司还会留在行业中？[br]零利润，这只是一个名词，

0:09:02.560,0:09:07.370
意味着在目前的市场价格，[br]公司可以支付得起所有的成本，

0:09:07.550,0:09:13.410
包括劳动力和资本， [br]以及他们基本的机会成本。

0:09:13.590,0:09:18.220
所以零利润意味着每个人都有酬劳，

0:09:18.400,0:09:24.510
足够让他们满意。用另外的话来说，[br]就是通常人们所说的正常利润。

0:09:24.690,0:09:30.380
所以，当经济学家提到零利润，[br]就只是正常利润的替代词。

0:09:30.560,0:09:35.040
关于市场进入和退出，还有一点是，[br]当价格低于平均成本时，立即从市场退出，

0:09:35.220,0:09:40.890
或当价格高于平均成本的时候[br]立即进入，并不总是合理的。

0:09:41.070,0:09:48.320
为什么呢？[br]因为还有市场进出的成本。

0:09:48.500,0:09:53.400
比如，假设油价目前高于平均成本，

0:09:53.580,0:09:59.260
如果你已经有了一口油井， [br]你应该进入市场吗？

0:09:59.440,0:10:05.250
也许不一定。 [br]因为进入就需要你钻井，

0:10:05.430,0:10:08.980
而在这个例子里，[br]钻井是一项沉没成本。

0:10:09.160,0:10:15.780
沉没成本是当它一旦发生 [br]就永远不可能收回的成本。所以如果

0:10:15.960,0:10:20.690
你进入市场并钻油井，[br]当你未来退出市场的时候，

0:10:20.870,0:10:28.160
不可能收回钻井的钱。这就意味着，[br]除非你预期油价会长期高于平均成本曲线的最低点

0:10:28.340,0:10:35.860
以弥补你的进入成本，否则你不会进入市场。

0:10:36.040,0:10:41.680
所以，仅仅只是价格

0:10:41.860,0:10:45.770
高于平均成本一点点， [br]你不应该立即就跳进那个行业。

0:10:45.950,0:10:52.120
你必须预期那个价格会高于平均成本

0:10:52.300,0:10:58.900
足够长的时间来收回你的进入成本。[br]同样的道理，如果有

0:10:59.080,0:11:03.480
退出市场的成本，比如，如果你必须关掉油井， [br]或者像在美国，退出的时候要将油井填上水泥，

0:11:03.660,0:11:07.850
那么当价格低于平均成本的时候，

0:11:08.030,0:11:13.460
最好能在退出之前至少一段时间尝试渡过难关。

0:11:13.640,0:11:21.060
只有在你预期油价会长期低于[br]平均成本最低点的时候，

0:11:21.240,0:11:26.550
你再选择退出。

0:11:26.730,0:11:31.670
总的说来，[br]如果油价低于平均成本一点点，

0:11:31.850,0:11:37.320
然后又回升，那么长期来看，[br]盈利还是可能的。所以，进入和退出

0:11:37.500,0:11:40.810
可能是相当复杂的，因为你必须考虑

0:11:40.990,0:11:46.943
长期利润，而不是眼前的利润。[br]然而，基本道理很简单。

0:11:46.943,0:11:53.113
公司寻求利润，[br]并且避免亏损。

0:11:53.113,0:11:57.637
作为结果，当价格高于平均成本时[br]公司会进入市场，并且盈利。

0:11:57.637,0:12:02.126
而当价格低于平均成本时，他们就会退出。

0:12:02.126,0:12:03.891
感谢收看。

0:12:04.420,0:12:09.410
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