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[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.00,0:00:03.00,Default,,0000,0000,0000,,♪ [音乐］ ♪
Dialogue: 0,0:00:09.17,0:00:13.83,Default,,0000,0000,0000,,－现在我们知道了怎样找到最大利润点，
Dialogue: 0,0:00:14.01,0:00:18.81,Default,,0000,0000,0000,,我们将要在图中的平均成本曲线上\N展示利润的总量。
Dialogue: 0,0:00:24.15,0:00:28.58,Default,,0000,0000,0000,,－所以，如我上次课程所说的 平均成本\N就是出产的每个单位的消费
Dialogue: 0,0:00:28.76,0:00:35.16,Default,,0000,0000,0000,,也就是说 平均成本是全部的消费除以Q\N现在还要记住总的消费可以
Dialogue: 0,0:00:35.34,0:00:40.36,Default,,0000,0000,0000,,分解成固定成本加上变量成本\N所以 我们还可以
Dialogue: 0,0:00:40.36,0:00:42.55,Default,,0000,0000,0000,,将平均成本写成较长的公式
Dialogue: 0,0:00:42.55,0:00:46.40,Default,,0000,0000,0000,,平均成本等于固定成本除以Q加上
Dialogue: 0,0:00:46.44,0:00:52.71,Default,,0000,0000,0000,,变量成本除以Q－产量单位\N这有点用 因为
Dialogue: 0,0:00:52.89,0:00:57.66,Default,,0000,0000,0000,,我们能够明白 并得到启发 \N对于一个典型的成本曲线的形状而言
Dialogue: 0,0:00:57.84,0:01:05.28,Default,,0000,0000,0000,,请注意固定成本不会因为Q的变化而改变\N那就是为什么它们是固定的
Dialogue: 0,0:01:05.46,0:01:11.14,Default,,0000,0000,0000,,所以当Q是数目较小的时候 这个数目\N假设是100 Q很小 那么
Dialogue: 0,0:01:11.32,0:01:18.08,Default,,0000,0000,0000,,这个数目将会很大就像100 除以1\N当Q变大时 然而 这个数字
Dialogue: 0,0:01:18.26,0:01:23.22,Default,,0000,0000,0000,,固定成本除以Q－就会变小\N所以当Q是10 数字100
Dialogue: 0,0:01:23.40,0:01:29.17,Default,,0000,0000,0000,,除以10 就是10 所以它从100 降低\N降低 降低 降低 降低
Dialogue: 0,0:01:29.35,0:01:32.34,Default,,0000,0000,0000,,越来越低 当你除以越来越大的数字
Dialogue: 0,0:01:32.52,0:01:39.27,Default,,0000,0000,0000,,而另一方面 变量成本随着数量而增加\N还有
Dialogue: 0,0:01:39.27,0:01:44.26,Default,,0000,0000,0000,,在边际成本曲线上我们看到的是\N在你的变量成本在某一点上
Dialogue: 0,0:01:44.26,0:01:48.92,Default,,0000,0000,0000,,将要比数量的增加更快\N所以将要发生的事情就是
Dialogue: 0,0:01:48.92,0:01:52.93,Default,,0000,0000,0000,,在某点上的这个数字\N－变量成本除以数量
Dialogue: 0,0:01:52.93,0:01:58.29,Default,,0000,0000,0000,,将要变得越来越大 所以你有两件事\N一种强度驱使成本降低
Dialogue: 0,0:01:58.29,0:02:03.04,Default,,0000,0000,0000,,那在开始 尤其强烈
Dialogue: 0,0:02:03.22,0:02:09.70,Default,,0000,0000,0000,,然而最终的 \N第二种力量将要驱使平均成本增加
Dialogue: 0,0:02:09.88,0:02:13.11,Default,,0000,0000,0000,,那将是我们的典型平均成本曲线－\N下降到达
Dialogue: 0,0:02:13.29,0:02:17.64,Default,,0000,0000,0000,,最低而后升高 所以我们将它画成这样\N好了 这是我们
Dialogue: 0,0:02:17.82,0:02:22.83,Default,,0000,0000,0000,,典型的边际成本曲线 \N这是我们的边际收益曲线 与价格同等
Dialogue: 0,0:02:23.01,0:02:27.02,Default,,0000,0000,0000,,我们知道最大利润点是边际收益等于边际成本
Dialogue: 0,0:02:27.20,0:02:31.98,Default,,0000,0000,0000,,这是我们的平均成本曲线 注意它的形态\N我描述过的
Dialogue: 0,0:02:32.16,0:02:36.85,Default,,0000,0000,0000,,它开始高 然后降低 \N达到最低线 然后回到高处
Dialogue: 0,0:02:37.03,0:02:43.52,Default,,0000,0000,0000,,要注意的几个点是最低点 边际成本曲线
Dialogue: 0,0:02:43.70,0:02:49.16,Default,,0000,0000,0000,,穿过平均成本曲线的最低点\N这只是一个数学事实
Dialogue: 0,0:02:49.34,0:02:53.73,Default,,0000,0000,0000,,让我给你们一些启发\N我想谈谈平均成绩和边际成绩
Dialogue: 0,0:02:53.91,0:02:59.93,Default,,0000,0000,0000,,而不是成本 \N所以假设你的平均成绩
Dialogue: 0,0:03:00.11,0:03:05.64,Default,,0000,0000,0000,,是80% 你的成绩很好\N但是你的下一次考试仅仅得到60%
Dialogue: 0,0:03:05.82,0:03:11.60,Default,,0000,0000,0000,,－较低 \N这对你的平均成绩有什么影响呢？
Dialogue: 0,0:03:11.60,0:03:18.64,Default,,0000,0000,0000,,当然它会使你的平均成绩降低\N的确 当你的边际低于平均 平均就会降低
Dialogue: 0,0:03:18.82,0:03:24.73,Default,,0000,0000,0000,,而另一方面 \N假设你下次考试得了80%，90%
Dialogue: 0,0:03:24.91,0:03:30.60,Default,,0000,0000,0000,,很好 \N那么对你的平均有什么影响呢？
Dialogue: 0,0:03:30.78,0:03:36.71,Default,,0000,0000,0000,,它提高了你的平均成绩 \N当你的边际高于平均, 平均就会升高
Dialogue: 0,0:03:36.89,0:03:42.34,Default,,0000,0000,0000,,现在假设 当你得了80%会发生的事 \N你下一次考试也是80%
Dialogue: 0,0:03:42.52,0:03:49.63,Default,,0000,0000,0000,,那么你的边际就等于你的平均成绩
Dialogue: 0,0:03:49.81,0:03:55.70,Default,,0000,0000,0000,,那么 你的平均成绩就是平的－它不变\N它是平的 但真实的是
Dialogue: 0,0:03:55.88,0:04:01.24,Default,,0000,0000,0000,,平均和边际成绩对\N平均和边际成本同理可循
Dialogue: 0,0:04:01.42,0:04:09.18,Default,,0000,0000,0000,,当边际成本低于平均， \N平均成本就降低
Dialogue: 0,0:04:09.36,0:04:15.09,Default,,0000,0000,0000,,当边际成本高于平均 平均成本就升高\N当边际等于平均的时候
Dialogue: 0,0:04:15.27,0:04:21.21,Default,,0000,0000,0000,,平均就是平坦的 也就是说\N我们处在平均成本曲线的最低点
Dialogue: 0,0:04:21.39,0:04:26.60,Default,,0000,0000,0000,,好了 现在我们要用平均成本曲线
Dialogue: 0,0:04:26.78,0:04:30.80,Default,,0000,0000,0000,,来弄清楚利润－在演示图上展示利润\N我们可以做一点点重组
Dialogue: 0,0:04:30.98,0:04:36.40,Default,,0000,0000,0000,,记住利润等于总收益减去成本
Dialogue: 0,0:04:36.58,0:04:41.72,Default,,0000,0000,0000,,而总收益是价格乘以数量－P乘以Q\N我们还知道平均成本
Dialogue: 0,0:04:41.90,0:04:46.83,Default,,0000,0000,0000,,等于总成本除以数量\N让我们重新安排一下
Dialogue: 0,0:04:47.01,0:04:51.89,Default,,0000,0000,0000,,来告诉我们总成本等于平均成本乘以数量\N所以就用这个 两边都乘以Q
Dialogue: 0,0:04:52.07,0:04:58.42,Default,,0000,0000,0000,,所以 现在让我们在我们的利润等式\N里做这些替换
Dialogue: 0,0:04:58.60,0:05:04.32,Default,,0000,0000,0000,,如果我们这么做了 \N那么利润就等于总收益－
Dialogue: 0,0:05:04.50,0:05:10.55,Default,,0000,0000,0000,,价格乘以数量－减去总成本－平均成本\N乘以数量 现在让我们
Dialogue: 0,0:05:10.73,0:05:16.52,Default,,0000,0000,0000,,从等式两边把Q拿出去 \N那么我们就会发现利润也可以被写成
Dialogue: 0,0:05:16.70,0:05:22.81,Default,,0000,0000,0000,,价格减去平均成本 然后乘以数量\N这很好 因为我们可以发现
Dialogue: 0,0:05:22.99,0:05:30.57,Default,,0000,0000,0000,,我们演示图上的所有元素\N这儿是价格 这儿是
Dialogue: 0,0:05:30.75,0:05:36.42,Default,,0000,0000,0000,,最大数量的利润平均成本\N让我们展示这个 有价格
Dialogue: 0,0:05:36.60,0:05:42.19,Default,,0000,0000,0000,,有在最大数量的利润的平均成本\N所以 在最大数量的利润
Dialogue: 0,0:05:42.37,0:05:51.11,Default,,0000,0000,0000,,是这儿的绿色区域 \N价格减去平均成本乘以数量
Dialogue: 0,0:05:51.29,0:05:56.26,Default,,0000,0000,0000,,所以现在我们有一种很好的方法在演示图\N里展示到底有多少利润
Dialogue: 0,0:05:56.44,0:06:02.09,Default,,0000,0000,0000,,让我们再多用一下这个工具,这儿是实际\N运用中平均成本曲线的另一个例子
Dialogue: 0,0:06:02.27,0:06:06.71,Default,,0000,0000,0000,,记住我说过最大利润并不意味着\N
Dialogue: 0,0:06:06.89,0:06:11.45,Default,,0000,0000,0000,,公司在盈利 \N有时侯你能做的
Dialogue: 0,0:06:11.63,0:06:16.63,Default,,0000,0000,0000,,也就是减少损失 你不得不接受损失\N例如 假设价格
Dialogue: 0,0:06:16.81,0:06:22.72,Default,,0000,0000,0000,,低于$17 也就是说 这是市场的价格\N等于公司的边际收益曲线‘
Dialogue: 0,0:06:22.90,0:06:27.75,Default,,0000,0000,0000,,公司怎样最大限度获取利润呢？\N它会选择那个边际收益曲线
Dialogue: 0,0:06:27.93,0:06:33.39,Default,,0000,0000,0000,,等于边际成本的数量\N在这种情况下 这个数量是一
Dialogue: 0,0:06:33.57,0:06:40.00,Default,,0000,0000,0000,,现在公司的利润是什么呢？\N通常我们衡量利润作为
Dialogue: 0,0:06:40.18,0:06:47.91,Default,,0000,0000,0000,,价格减去平均成本乘以数量\N但注意那个价格
Dialogue: 0,0:06:48.09,0:06:54.98,Default,,0000,0000,0000,,在最大数量利润时低于平均成本\N因为价格低于平均成本 这就是失利
Dialogue: 0,0:06:55.16,0:07:03.92,Default,,0000,0000,0000,,这是一个负数量 \N是失利，事实上
Dialogue: 0,0:07:04.10,0:07:10.68,Default,,0000,0000,0000,,注意到收支平衡的价格是$17 \N是平均成本的最低 为了产生利润\N
Dialogue: 0,0:07:10.86,0:07:17.92,Default,,0000,0000,0000,,公司必须接近平均曲线的最低\N所以低于$17的任何价格
Dialogue: 0,0:07:18.10,0:07:23.26,Default,,0000,0000,0000,,会在价格等于边际成本点上\N最大限度地获利
Dialogue: 0,0:07:23.44,0:07:29.05,Default,,0000,0000,0000,,并且注意 \N所有的这些价格低于平均成本
Dialogue: 0,0:07:29.23,0:07:35.37,Default,,0000,0000,0000,,所以这下面所有的区域 \N即使是最大数量利润，都意味着亏损
Dialogue: 0,0:07:35.55,0:07:41.94,Default,,0000,0000,0000,,另一方面当价格高于$17 高于平均成本曲线\N的最低点
Dialogue: 0,0:07:42.12,0:07:47.60,Default,,0000,0000,0000,,那么 我们可以将价格定为边际成本\N我们可以选择
Dialogue: 0,0:07:47.78,0:07:52.64,Default,,0000,0000,0000,,价格等于边际成本的数量\N价格会高于平均成本，我们会盈利
Dialogue: 0,0:07:52.82,0:08:00.36,Default,,0000,0000,0000,,因此 $17 是平均成本曲线的最低点\N是收支平衡点
Dialogue: 0,0:08:00.54,0:08:04.19,Default,,0000,0000,0000,,如果价格低于平均成本曲线的最低点
Dialogue: 0,0:08:04.37,0:08:08.97,Default,,0000,0000,0000,,我们就失利 \N如果价格高于
Dialogue: 0,0:08:09.15,0:08:13.49,Default,,0000,0000,0000,,平均曲线成本的最低点 那么我们就赢利\N那么一家公司什么时候应该
Dialogue: 0,0:08:13.67,0:08:19.37,Default,,0000,0000,0000,,出入行市呢？\N从长远说来公司应该在
Dialogue: 0,0:08:19.55,0:08:23.86,Default,,0000,0000,0000,,价格高于平均成本的时候进入行市\N如果价格高于平均成本曲线
Dialogue: 0,0:08:24.04,0:08:27.85,Default,,0000,0000,0000,,那么公司能够进入行市而获利\N那就是公司想要做的
Dialogue: 0,0:08:28.03,0:08:31.34,Default,,0000,0000,0000,,他们想要发现利润 \N所以他们会进入可能盈利的地方
Dialogue: 0,0:08:31.52,0:08:36.59,Default,,0000,0000,0000,,当价格低于平均成本曲线的时候 \N公司会从行市出来
Dialogue: 0,0:08:36.77,0:08:41.46,Default,,0000,0000,0000,,他们会失利 \N所以他们会从行市抽身出局
Dialogue: 0,0:08:41.64,0:08:45.72,Default,,0000,0000,0000,,当价格等于平均成本的最低点时－\N它只是等于在平均成本曲线的底端
Dialogue: 0,0:08:45.90,0:08:50.69,Default,,0000,0000,0000,,在平均成本曲线的底端，利润是零
Dialogue: 0,0:08:50.87,0:08:55.69,Default,,0000,0000,0000,,所以就没有进出行市的原动力\N现在你也许会问 为什么
Dialogue: 0,0:08:55.87,0:09:02.38,Default,,0000,0000,0000,,即使利润为零时公司还保持在行市内\N零利润 这只是一个名词
Dialogue: 0,0:09:02.56,0:09:07.37,Default,,0000,0000,0000,,意味着在目前的市场价格 \N公司用以包括所有的成本
Dialogue: 0,0:09:07.55,0:09:13.41,Default,,0000,0000,0000,,包括酬劳和资本 \N以及他们的普通机会成本
Dialogue: 0,0:09:13.59,0:09:18.22,Default,,0000,0000,0000,,所以零利润意味着每个人都有酬劳
Dialogue: 0,0:09:18.40,0:09:24.51,Default,,0000,0000,0000,,足够让他们满意 用另外的话来说\N就是通常人们所说的通常的利润
Dialogue: 0,0:09:24.69,0:09:30.38,Default,,0000,0000,0000,,所以 当经济学家说的零利润\N就是正常利润的替代词
Dialogue: 0,0:09:30.56,0:09:35.04,Default,,0000,0000,0000,,关于进出市场的还有一点是\N当价格的下降低于
Dialogue: 0,0:09:35.22,0:09:40.89,Default,,0000,0000,0000,,平均成本时 立即从市场出局\N或当价格高于平均成本的时候 立即进入
Dialogue: 0,0:09:41.07,0:09:48.32,Default,,0000,0000,0000,,都并不正确 为什么不呢？\N因为还有进出的成本
Dialogue: 0,0:09:48.50,0:09:53.40,Default,,0000,0000,0000,,比如 假设油价目前高于平均成本
Dialogue: 0,0:09:53.58,0:09:59.26,Default,,0000,0000,0000,,如果你已经有了一口油井 \N你应该进入市场吗？
Dialogue: 0,0:09:59.44,0:10:05.25,Default,,0000,0000,0000,,也许并非一定 \N因为进入需要你钻井
Dialogue: 0,0:10:05.43,0:10:08.98,Default,,0000,0000,0000,,而在这个例子里 \N有钻井的沉没成本
Dialogue: 0,0:10:09.16,0:10:15.78,Default,,0000,0000,0000,,钻井的沉没成本是当它一旦发生 \N你永远不能回头 所以 如果
Dialogue: 0,0:10:15.96,0:10:20.69,Default,,0000,0000,0000,,你进入市场并钻油井 \N当你后来出市场的时候
Dialogue: 0,0:10:20.87,0:10:28.16,Default,,0000,0000,0000,,没有赚回钱，这就意味着你\N不想进入市场直到
Dialogue: 0,0:10:28.34,0:10:35.86,Default,,0000,0000,0000,,你期待的油价一直高于平均成本曲线
Dialogue: 0,0:10:36.04,0:10:41.68,Default,,0000,0000,0000,,因此你能足以收复你的进入成本\N所以仅仅只是价格
Dialogue: 0,0:10:41.86,0:10:45.77,Default,,0000,0000,0000,,高于平均价格一点点 \N你不想立即跳进那个行业
Dialogue: 0,0:10:45.95,0:10:52.12,Default,,0000,0000,0000,,你必须期待那个价格将要高于平均成本
Dialogue: 0,0:10:52.30,0:10:58.90,Default,,0000,0000,0000,,足够长的时间来收复你的进入成本\N同样的原因 如果有
Dialogue: 0,0:10:59.08,0:11:03.48,Default,,0000,0000,0000,,出市的成本 比如 如果你必须关掉油井 \N或者当价格低于平均成本
Dialogue: 0,0:11:03.66,0:11:07.85,Default,,0000,0000,0000,,像在美国 当你出市的时候要将油井填上水泥
Dialogue: 0,0:11:08.03,0:11:13.46,Default,,0000,0000,0000,,最好是在你出行之前好好估算一下
Dialogue: 0,0:11:13.64,0:11:21.06,Default,,0000,0000,0000,,只有在你预期油价一直低于平均成本\N很长时间的时候
Dialogue: 0,0:11:21.24,0:11:26.55,Default,,0000,0000,0000,,你才想出行
Dialogue: 0,0:11:26.73,0:11:31.67,Default,,0000,0000,0000,,总的说来 \N如果油价低于平均成本一点点
Dialogue: 0,0:11:31.85,0:11:37.32,Default,,0000,0000,0000,,然后回升 长期利润还是可行的\N所以 进出行业
Dialogue: 0,0:11:37.50,0:11:40.81,Default,,0000,0000,0000,,可以是相当复杂的 因为你必须想想
Dialogue: 0,0:11:40.99,0:11:46.94,Default,,0000,0000,0000,,长期利润 而不是眼前的利润\N然而 底线很简单
Dialogue: 0,0:11:46.94,0:11:53.11,Default,,0000,0000,0000,,公司寻求利润 \N他们想避免失利
Dialogue: 0,0:11:53.11,0:11:57.64,Default,,0000,0000,0000,,作为结果 公司会进入市场\N当价格高于平均成本
Dialogue: 0,0:11:57.64,0:12:02.13,Default,,0000,0000,0000,,他们可以盈利的时候\N当价格低于平均成本 他们就会出市
Dialogue: 0,0:12:02.13,0:12:03.89,Default,,0000,0000,0000,,感谢收看
Dialogue: 0,0:12:04.42,0:12:09.41,Default,,0000,0000,0000,,- [播音员] 如果你想自我测试\N请点击“练习题” 或者
Dialogue: 0,0:12:09.59,0:12:12.18,Default,,0000,0000,0000,,如果你准备继续 请点击“下期视频”
Dialogue: 0,0:12:12.18,0:12:15.17,Default,,0000,0000,0000,,♪ [音乐] ♪