0:00:00.000,0:00:03.000
♪ [音乐］ ♪

0:00:09.170,0:00:13.830
－现在我们知道了怎样找到最大利润点，

0:00:14.010,0:00:18.807
我们将要在图中的平均成本曲线上[br]展示利润的总量。

0:00:24.150,0:00:28.580
－所以，如我上次课程所说的 平均成本[br]就是出产的每个单位的消费

0:00:28.760,0:00:35.160
也就是说 平均成本是全部的消费除以Q[br]现在还要记住总的消费可以

0:00:35.340,0:00:40.358
分解成固定成本加上变量成本[br]所以 我们还可以

0:00:40.358,0:00:42.546
将平均成本写成较长的公式

0:00:42.546,0:00:46.400
平均成本等于固定成本除以Q加上

0:00:46.440,0:00:52.710
变量成本除以Q－产量单位[br]这有点用 因为

0:00:52.890,0:00:57.660
我们能够明白 并得到启发 [br]对于一个典型的成本曲线的形状而言

0:00:57.840,0:01:05.280
请注意固定成本不会因为Q的变化而改变[br]那就是为什么它们是固定的

0:01:05.459,0:01:11.140
所以当Q是数目较小的时候 这个数目[br]假设是100 Q很小 那么

0:01:11.320,0:01:18.080
这个数目将会很大就像100 除以1[br]当Q变大时 然而 这个数字

0:01:18.260,0:01:23.220
固定成本除以Q－就会变小[br]所以当Q是10 数字100

0:01:23.400,0:01:29.170
除以10 就是10 所以它从100 降低[br]降低 降低 降低 降低

0:01:29.350,0:01:32.340
越来越低 当你除以越来越大的数字

0:01:32.520,0:01:39.271
而另一方面 变量成本随着数量而增加[br]还有

0:01:39.271,0:01:44.259
在边际成本曲线上我们看到的是[br]在你的变量成本在某一点上

0:01:44.259,0:01:48.922
将要比数量的增加更快[br]所以将要发生的事情就是

0:01:48.922,0:01:52.934
在某点上的这个数字[br]－变量成本除以数量

0:01:52.934,0:01:58.291
将要变得越来越大 所以你有两件事[br]一种强度驱使成本降低

0:01:58.291,0:02:03.040
那在开始 尤其强烈

0:02:03.220,0:02:09.699
然而最终的 [br]第二种力量将要驱使平均成本增加

0:02:09.880,0:02:13.110
那将是我们的典型平均成本曲线－[br]下降到达

0:02:13.290,0:02:17.640
最低而后升高 所以我们将它画成这样[br]好了 这是我们

0:02:17.820,0:02:22.830
典型的边际成本曲线 [br]这是我们的边际收益曲线 与价格同等

0:02:23.010,0:02:27.020
我们知道最大利润点是边际收益等于边际成本

0:02:27.200,0:02:31.980
这是我们的平均成本曲线 注意它的形态[br]我描述过的

0:02:32.160,0:02:36.850
它开始高 然后降低 [br]达到最低线 然后回到高处

0:02:37.030,0:02:43.520
要注意的几个点是最低点 边际成本曲线

0:02:43.700,0:02:49.160
穿过平均成本曲线的最低点[br]这只是一个数学事实

0:02:49.340,0:02:53.730
让我给你们一些启发[br]我想谈谈平均成绩和边际成绩

0:02:53.910,0:02:59.930
而不是成本 [br]所以假设你的平均成绩

0:03:00.110,0:03:05.640
是80% 你的成绩很好[br]但是你的下一次考试仅仅得到60%

0:03:05.820,0:03:11.602
－较低 [br]这对你的平均成绩有什么影响呢？

0:03:11.602,0:03:18.640
当然它会使你的平均成绩降低[br]的确 当你的边际低于平均 平均就会降低

0:03:18.820,0:03:24.730
而另一方面 [br]假设你下次考试得了80%，90%

0:03:24.910,0:03:30.600
很好 [br]那么对你的平均有什么影响呢？

0:03:30.780,0:03:36.710
它提高了你的平均成绩 [br]当你的边际高于平均, 平均就会升高

0:03:36.890,0:03:42.340
现在假设 当你得了80%会发生的事 [br]你下一次考试也是80%

0:03:42.520,0:03:49.630
那么你的边际就等于你的平均成绩

0:03:49.810,0:03:55.700
那么 你的平均成绩就是平的－它不变[br]它是平的 但真实的是

0:03:55.880,0:04:01.240
平均和边际成绩对[br]平均和边际成本同理可循

0:04:01.420,0:04:09.180
当边际成本低于平均， [br]平均成本就降低

0:04:09.360,0:04:15.090
当边际成本高于平均 平均成本就升高[br]当边际等于平均的时候

0:04:15.270,0:04:21.209
平均就是平坦的 也就是说[br]我们处在平均成本曲线的最低点

0:04:21.390,0:04:26.600
好了 现在我们要用平均成本曲线

0:04:26.780,0:04:30.800
来弄清楚利润－在演示图上展示利润[br]我们可以做一点点重组

0:04:30.980,0:04:36.400
记住利润等于总收益减去成本

0:04:36.580,0:04:41.720
而总收益是价格乘以数量－P乘以Q[br]我们还知道平均成本

0:04:41.900,0:04:46.830
等于总成本除以数量[br]让我们重新安排一下

0:04:47.010,0:04:51.890
来告诉我们总成本等于平均成本乘以数量[br]所以就用这个 两边都乘以Q

0:04:52.070,0:04:58.420
所以 现在让我们在我们的利润等式[br]里做这些替换

0:04:58.600,0:05:04.320
如果我们这么做了 [br]那么利润就等于总收益－

0:05:04.500,0:05:10.550
价格乘以数量－减去总成本－平均成本[br]乘以数量 现在让我们

0:05:10.730,0:05:16.520
从等式两边把Q拿出去 [br]那么我们就会发现利润也可以被写成

0:05:16.700,0:05:22.810
价格减去平均成本 然后乘以数量[br]这很好 因为我们可以发现

0:05:22.990,0:05:30.570
我们演示图上的所有元素[br]这儿是价格 这儿是

0:05:30.750,0:05:36.420
最大数量的利润平均成本[br]让我们展示这个 有价格

0:05:36.600,0:05:42.190
有在最大数量的利润的平均成本[br]所以 在最大数量的利润

0:05:42.370,0:05:51.110
是这儿的绿色区域 [br]价格减去平均成本乘以数量

0:05:51.290,0:05:56.260
所以现在我们有一种很好的方法在演示图[br]里展示到底有多少利润

0:05:56.440,0:06:02.090
让我们再多用一下这个工具,这儿是实际[br]运用中平均成本曲线的另一个例子

0:06:02.270,0:06:06.710
记住我说过最大利润并不意味着[br]

0:06:06.890,0:06:11.450
公司在盈利 [br]有时侯你能做的

0:06:11.630,0:06:16.630
也就是减少损失 你不得不接受损失[br]例如 假设价格

0:06:16.810,0:06:22.720
低于$17 也就是说 这是市场的价格[br]等于公司的边际收益曲线‘

0:06:22.900,0:06:27.750
公司怎样最大限度获取利润呢？[br]它会选择那个边际收益曲线

0:06:27.930,0:06:33.390
等于边际成本的数量[br]在这种情况下 这个数量是一

0:06:33.570,0:06:40.000
现在公司的利润是什么呢？[br]通常我们衡量利润作为

0:06:40.180,0:06:47.910
价格减去平均成本乘以数量[br]但注意那个价格

0:06:48.090,0:06:54.980
在最大数量利润时低于平均成本[br]因为价格低于平均成本 这就是失利

0:06:55.160,0:07:03.920
这是一个负数量 [br]是失利，事实上

0:07:04.100,0:07:10.680
注意到收支平衡的价格是$17 [br]是平均成本的最低 为了产生利润[br]

0:07:10.860,0:07:17.920
公司必须接近平均曲线的最低[br]所以低于$17的任何价格

0:07:18.100,0:07:23.260
会在价格等于边际成本点上[br]最大限度地获利

0:07:23.440,0:07:29.050
并且注意 [br]所有的这些价格低于平均成本

0:07:29.230,0:07:35.370
所以这下面所有的区域 [br]即使是最大数量利润，都意味着亏损

0:07:35.550,0:07:41.940
另一方面当价格高于$17 高于平均成本曲线[br]的最低点

0:07:42.120,0:07:47.600
那么 我们可以将价格定为边际成本[br]我们可以选择

0:07:47.780,0:07:52.640
价格等于边际成本的数量[br]价格会高于平均成本，我们会盈利

0:07:52.820,0:08:00.360
因此 $17 是平均成本曲线的最低点[br]是收支平衡点

0:08:00.540,0:08:04.190
如果价格低于平均成本曲线的最低点

0:08:04.370,0:08:08.970
我们就失利 [br]如果价格高于

0:08:09.150,0:08:13.490
平均曲线成本的最低点 那么我们就赢利[br]那么一家公司什么时候应该

0:08:13.670,0:08:19.370
出入行市呢？[br]从长远说来公司应该在

0:08:19.550,0:08:23.860
价格高于平均成本的时候进入行市[br]如果价格高于平均成本曲线

0:08:24.040,0:08:27.850
那么公司能够进入行市而获利[br]那就是公司想要做的

0:08:28.030,0:08:31.340
他们想要发现利润 [br]所以他们会进入可能盈利的地方

0:08:31.520,0:08:36.590
当价格低于平均成本曲线的时候 [br]公司会从行市出来

0:08:36.770,0:08:41.460
他们会失利 [br]所以他们会从行市抽身出局

0:08:41.640,0:08:45.720
当价格等于平均成本的最低点时－[br]它只是等于在平均成本曲线的底端

0:08:45.900,0:08:50.690
在平均成本曲线的底端，利润是零

0:08:50.870,0:08:55.690
所以就没有进出行市的原动力[br]现在你也许会问 为什么

0:08:55.870,0:09:02.380
即使利润为零时公司还保持在行市内[br]零利润 这只是一个名词

0:09:02.560,0:09:07.370
意味着在目前的市场价格 [br]公司用以包括所有的成本

0:09:07.550,0:09:13.410
包括酬劳和资本 [br]以及他们的普通机会成本

0:09:13.590,0:09:18.220
所以零利润意味着每个人都有酬劳

0:09:18.400,0:09:24.510
足够让他们满意 用另外的话来说[br]就是通常人们所说的通常的利润

0:09:24.690,0:09:30.380
所以 当经济学家说的零利润[br]就是正常利润的替代词

0:09:30.560,0:09:35.040
关于进出市场的还有一点是[br]当价格的下降低于

0:09:35.220,0:09:40.890
平均成本时 立即从市场出局[br]或当价格高于平均成本的时候 立即进入

0:09:41.070,0:09:48.320
都并不正确 为什么不呢？[br]因为还有进出的成本

0:09:48.500,0:09:53.400
比如 假设油价目前高于平均成本

0:09:53.580,0:09:59.260
如果你已经有了一口油井 [br]你应该进入市场吗？

0:09:59.440,0:10:05.250
也许并非一定 [br]因为进入需要你钻井

0:10:05.430,0:10:08.980
而在这个例子里 [br]有钻井的沉没成本

0:10:09.160,0:10:15.780
钻井的沉没成本是当它一旦发生 [br]你永远不能回头 所以 如果

0:10:15.960,0:10:20.690
你进入市场并钻油井 [br]当你后来出市场的时候

0:10:20.870,0:10:28.160
没有赚回钱，这就意味着你[br]不想进入市场直到

0:10:28.340,0:10:35.860
你期待的油价一直高于平均成本曲线

0:10:36.040,0:10:41.680
因此你能足以收复你的进入成本[br]所以仅仅只是价格

0:10:41.860,0:10:45.770
高于平均价格一点点 [br]你不想立即跳进那个行业

0:10:45.950,0:10:52.120
你必须期待那个价格将要高于平均成本

0:10:52.300,0:10:58.900
足够长的时间来收复你的进入成本[br]同样的原因 如果有

0:10:59.080,0:11:03.480
出市的成本 比如 如果你必须关掉油井 [br]或者当价格低于平均成本

0:11:03.660,0:11:07.850
像在美国 当你出市的时候要将油井填上水泥

0:11:08.030,0:11:13.460
最好是在你出行之前好好估算一下

0:11:13.640,0:11:21.060
只有在你预期油价一直低于平均成本[br]很长时间的时候

0:11:21.240,0:11:26.550
你才想出行

0:11:26.730,0:11:31.670
总的说来 [br]如果油价低于平均成本一点点

0:11:31.850,0:11:37.320
然后回升 长期利润还是可行的[br]所以 进出行业

0:11:37.500,0:11:40.810
可以是相当复杂的 因为你必须想想

0:11:40.990,0:11:46.943
长期利润 而不是眼前的利润[br]然而 底线很简单

0:11:46.943,0:11:53.113
公司寻求利润 [br]他们想避免失利

0:11:53.113,0:11:57.637
作为结果 公司会进入市场[br]当价格高于平均成本

0:11:57.637,0:12:02.126
他们可以盈利的时候[br]当价格低于平均成本 他们就会出市

0:12:02.126,0:12:03.891
感谢收看

0:12:04.420,0:12:09.410
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