1
00:00:00,875 --> 00:00:03,897
Дизайн - це невловиме явище,
яке непросто описати

2
00:00:03,921 --> 00:00:07,182
і яке означало різні речі
у різні часи.

3
00:00:07,206 --> 00:00:11,474
Але усі дійсно натхенні творчі проекти
мають одну спільну рису:

4
00:00:11,498 --> 00:00:13,324
вони почались із мрії.

5
00:00:13,679 --> 00:00:15,117
І що сміливіша мрія,

6
00:00:15,141 --> 00:00:18,782
то більша потрібна майстерність,
щоб добитися її здійснення.

7
00:00:18,806 --> 00:00:22,700
І саме тому найвидатніші творці
майже завжди є

8
00:00:22,724 --> 00:00:26,412
найбільшими мрійниками,
бунтарями та повстанцями.

9
00:00:26,787 --> 00:00:29,570
Так було впродовж історії,

10
00:00:29,594 --> 00:00:33,515
багато років назад, 
аж до 300 року до н.е,

11
00:00:33,539 --> 00:00:36,658
коли тринадцятирічний хлопець
став королем

12
00:00:36,682 --> 00:00:41,125
віддаленої, дуже бідної і дуже
маленької Азіатської країни.

13
00:00:41,475 --> 00:00:44,960
Він мріяв примножити свої володіння,
владу і багатства

14
00:00:44,984 --> 00:00:46,651
шляхом завоювань.

15
00:00:46,675 --> 00:00:48,058
І його творчі здібності -

16
00:00:48,082 --> 00:00:49,905
хоч як дивно це може звучати -

17
00:00:49,929 --> 00:00:52,974
зіграють ключову роль 
у його планах.

18
00:00:53,605 --> 00:00:54,755
У той час

19
00:00:54,779 --> 00:00:58,189
усю зброю виготовляли вручну
для різних цілей.

20
00:00:58,213 --> 00:01:01,519
Тобто якщо у стрільця з лука 
закінчувались стріли під час битви,

21
00:01:01,543 --> 00:01:05,466
він не завжди міг
замінити їх стрілами

22
00:01:05,490 --> 00:01:07,338
іншого стрільця.

23
00:01:07,362 --> 00:01:10,923
А це, звісно, означало, що вони
будуть менш ефективними у битві,

24
00:01:10,947 --> 00:01:12,851
а також - більш вразливими.

25
00:01:13,339 --> 00:01:14,941
Їнь розв'язав цю проблему -

26
00:01:14,965 --> 00:01:19,056
він наказав, щоб усі луки і стріли 
робили ідентичними,

27
00:01:19,080 --> 00:01:20,811
щоб вони так ставали 
взаємозамінними.

28
00:01:20,835 --> 00:01:24,837
Так само він зробив і з кинджалами,
сокирами, списами, щитами

29
00:01:24,861 --> 00:01:27,346
та усіма іншими видами зброї.

30
00:01:28,002 --> 00:01:31,908
Його непереборно обладнана армія
вигравала битву за битвою,

31
00:01:31,932 --> 00:01:33,722
і протягом 15-ти років

32
00:01:33,746 --> 00:01:36,904
його маленьке королівство 
змогло завоювати

33
00:01:36,928 --> 00:01:39,753
щораз більших, багатших і 
сильніших сусідів,

34
00:01:39,777 --> 00:01:42,300
і так була заснована Китайська імперія.

35
00:01:43,041 --> 00:01:44,570
Звичайно, ніхто навіть

36
00:01:44,594 --> 00:01:48,372
не подумав би в той час назвати
Їнь Чжена дизайнером -

37
00:01:48,396 --> 00:01:49,604
для чого це їм?

38
00:01:49,628 --> 00:01:53,431
І, тим не менше, він використовував дизайн
інстинктивно й необізнано,

39
00:01:53,455 --> 00:01:55,415
але із великою винахідливістю,

40
00:01:55,439 --> 00:01:57,607
для досягнення своїх цілей.

41
00:01:57,631 --> 00:02:02,171
Схоже робив й інший, так само
неймовірний, мимовільний дизайнер,

42
00:02:02,195 --> 00:02:05,950
який теж не нехтував жорстокістю,
щоб досягнути бажаного.

43
00:02:06,376 --> 00:02:11,636
Мова іде про Едварда Тіча, більше відомого
як британський пірат Чорна Борода.

44
00:02:12,012 --> 00:02:14,277
Це був золотий час для піратства,

45
00:02:14,301 --> 00:02:17,974
коли пірати на кшталт Тіча 
тероризували відкриті моря.

46
00:02:17,998 --> 00:02:19,967
Торгівля між колоніями процвітала,

47
00:02:19,991 --> 00:02:22,252
і піратство було надзвичайно прибуткове.

48
00:02:22,276 --> 00:02:27,115
І розумніші пірати, такі як він, 
зрозуміли - щоб максимізувати здобич,

49
00:02:27,139 --> 00:02:31,766
їм потрібно атакувати своїх
ворогів так брутально,

50
00:02:31,790 --> 00:02:33,583
щоб ті здавались, щойно їх побачивши.

51
00:02:33,607 --> 00:02:34,758
Іншими словами -

52
00:02:34,782 --> 00:02:37,328
вони захоплюють корабель,
не витрачаючи амуніції та

53
00:02:37,352 --> 00:02:39,393
не зазнаючи втрат.

54
00:02:39,417 --> 00:02:43,082
Так Едвард Тіч перевинайшов
себе як Чорну Бороду,

55
00:02:43,106 --> 00:02:45,358
граючи роль безжалісного головоріза.

56
00:02:45,794 --> 00:02:49,819
Він одягав тяжкі жакети і великі капелюхи,
щоб підкреслити свій ріст.

57
00:02:49,843 --> 00:02:53,338
Відростив велику чорну бороду,
яка приховувала його лице.

58
00:02:53,362 --> 00:02:56,909
Повісив ремені з пістолями
через плечі.

59
00:02:56,933 --> 00:03:00,831
І навіть прикріпив сірники до краю 
капелюха й запалював їх,

60
00:03:00,855 --> 00:03:04,985
щоб вони зловісно тліли щоразу,
як корабель збирався атакувати.

61
00:03:05,009 --> 00:03:07,581
І, як багато піратів того часу,

62
00:03:07,605 --> 00:03:10,494
він вивішував прапор із 
моторошними символами -

63
00:03:10,518 --> 00:03:13,978
людським черепом
і перехрещеними кістками,

64
00:03:14,002 --> 00:03:16,717
бо ці мотиви віками були символами смерті
в багатьох культурах,

65
00:03:19,717 --> 00:03:22,579
і їхнє значення миттю
розпізнавалось

66
00:03:22,603 --> 00:03:26,143
навіть у беззаконних та 
безграмотних відкритих морях:

67
00:03:26,167 --> 00:03:28,643
здавайся, або будеш страждати.

68
00:03:28,667 --> 00:03:31,922
Так, звичайно, всі його розсудливі 
жертви відразу здавались.

69
00:03:32,646 --> 00:03:33,976
Якщо дивитись з цієї точки,

70
00:03:34,000 --> 00:03:38,675
то легко можна побачити, чому 
таких піратів як Едвард Тіч

71
00:03:38,699 --> 00:03:43,174
можна розглядати як першопроходців 
сучасного дизайну комунікацій

72
00:03:43,198 --> 00:03:45,122
і чому їхній смертельний символ -

73
00:03:45,146 --> 00:03:46,208
(Сміх)

74
00:03:46,232 --> 00:03:47,383
зачекайте -

75
00:03:47,407 --> 00:03:50,392
чому їхній смертельний символ -
череп і перехрещені кістки -

76
00:03:50,416 --> 00:03:52,706
був попередником сучасних логотипів,

77
00:03:52,730 --> 00:03:56,077
як, наприклад, великі червоні літери, 
що позаду мене,

78
00:03:56,101 --> 00:03:58,280
але, звісно, з іншим посланням.

79
00:03:58,304 --> 00:03:59,308
(Сміх)

80
00:03:59,332 --> 00:04:02,342
Проте дизайн також використовувався
і для благородних цілей -

81
00:04:02,366 --> 00:04:06,580
не менш геніальною і
неймовірною жінкою -

82
00:04:06,604 --> 00:04:10,440
Флоренс Найтінґейл, британською 
медсестрою з 19-го століття.

83
00:04:10,464 --> 00:04:14,783
Її місією було забезпечити 
усіх гідною медициною.

84
00:04:15,367 --> 00:04:19,783
Найтінґейл народилась у доволі 
знатній, багатій британській сім'ї,

85
00:04:19,807 --> 00:04:23,848
і її рідні були шоковані, коли вона
стала волонтеркою у військових шпиталях

86
00:04:23,872 --> 00:04:25,506
під час Кримської війни.

87
00:04:25,963 --> 00:04:28,292
Будучи там, вона швидко зрозуміла,

88
00:04:28,316 --> 00:04:31,929
що більше пацієнтів вмирають від
інфекцій, які вони підхопили там,

89
00:04:31,953 --> 00:04:33,921
у брудних, огидних палатах,

90
00:04:33,945 --> 00:04:35,698
ніж від самих бойових ран.

91
00:04:35,722 --> 00:04:40,008
Тож вона почала агітувати за те,
щоб спроектували й побудували

92
00:04:40,032 --> 00:04:41,788
чисті, світлі, гарно провітрювані шпиталі.

93
00:04:42,319 --> 00:04:43,518
Повернувшись до Британії,

94
00:04:43,518 --> 00:04:45,088
вона очолила іншу кампанію,

95
00:04:45,112 --> 00:04:47,170
цього разу за цивільні шпиталі,

96
00:04:47,194 --> 00:04:51,067
і наполягала, щоб ті ж самі проектні
принципи застосовувались і там.

97
00:04:51,496 --> 00:04:54,248
Палати Найтінґейл, як їх називають,

98
00:04:54,272 --> 00:04:57,952
були основним проектом
для шпиталів наступними десятиліттями,

99
00:04:57,976 --> 00:05:01,018
а елементи його використовуються і тепер.

100
00:05:01,834 --> 00:05:03,089
Проте на той час

101
00:05:03,113 --> 00:05:06,141
дизайн вже розглядався як 
інструмент індустріальної епохи.

102
00:05:06,165 --> 00:05:08,891
Його формалізували та перетворили
на фах,

103
00:05:08,915 --> 00:05:11,408
але він був обмежений
певними галузями

104
00:05:11,432 --> 00:05:14,510
і загалом вживався для досягнення
більш комерційних цілей,

105
00:05:14,534 --> 00:05:16,809
аніж використовувався інтуїтивно,

106
00:05:16,833 --> 00:05:21,059
як це робили Флоренс Найтінґейл, Чорна Борода
та Їнь Чжен.

107
00:05:21,412 --> 00:05:22,882
До 20-го століття

108
00:05:22,906 --> 00:05:25,919
цей комерційний дух був
такий сильний,

109
00:05:25,943 --> 00:05:28,467
що будь-які дизайнери, які 
відхилялись від нього,

110
00:05:28,491 --> 00:05:32,098
ризикували виглядати ексцентриками
або провокаторами.

111
00:05:32,538 --> 00:05:36,354
З-поміж них є один 
із моїх героїв дизайну,

112
00:05:36,378 --> 00:05:38,906
геніальний Ласло Мохой-Надь.

113
00:05:38,930 --> 00:05:41,697
Він був угорським митцем і дизайнером,

114
00:05:41,721 --> 00:05:45,977
чиї експерименти із впливом технологій
на щоденне життя

115
00:05:46,001 --> 00:05:47,167
були такі потужні,

116
00:05:47,191 --> 00:05:50,491
що вони досі впливають на 
дизайн цифрових камер,

117
00:05:50,515 --> 00:05:53,237
які ми бачимо на своїх 
телефонних і відеоекранах.

118
00:05:53,658 --> 00:05:58,355
Він зробив переворот у школі конструювання
Баугауз у 1920р. в Німеччині,

119
00:05:58,379 --> 00:06:01,126
та проте деякі із його колишніх
колег уникали його,

120
00:06:01,150 --> 00:06:05,768
коли він намагався відкрити новий
Баугауз у Чикаго кілька років потому.

121
00:06:06,194 --> 00:06:10,408
Ідеї Мохоя були такі ж сміливі
й гострі, як і раніше,

122
00:06:10,432 --> 00:06:14,159
але його підхід до дизайну був
надто експериментальний,

123
00:06:14,183 --> 00:06:17,667
як і його наполягання на тому,
щоб бачити дизайн, як він казав,

124
00:06:17,691 --> 00:06:21,990
як ставлення, а не як професію,
бути в гармонії із часом.

125
00:06:22,782 --> 00:06:24,635
На жаль, те ж саме стосувалось і

126
00:06:24,659 --> 00:06:29,143
іншого бунтаря від дизайну - 
Річарда Бакмінстера Фуллера.

127
00:06:29,167 --> 00:06:32,857
Він був ще одним блискучим
провидцем 


128
00:06:32,881 --> 00:06:34,298
і активістом дизайну,

129
00:06:34,322 --> 00:06:38,886
який цілком присвятив себе 
проектуванню сталого розвитку суспільства

130
00:06:38,910 --> 00:06:40,790
і це було так
прогресивно,

131
00:06:40,814 --> 00:06:44,154
що він став говорити про 
важливість захисту довкілля

132
00:06:44,178 --> 00:06:46,931
у проектуванні в 20-х роках.

133
00:06:47,632 --> 00:06:50,085
Знову ж, він, попри свої труди,

134
00:06:50,109 --> 00:06:54,842
часто висміювався у 
дизайнерських кругах і,

135
00:06:54,866 --> 00:06:56,034
правду кажучи,

136
00:06:56,058 --> 00:06:57,851
деякі його експерименти провалились,

137
00:06:57,875 --> 00:07:00,869
як, наприклад, летюча машина,
яка жодного разу не злетіла.

138
00:07:00,893 --> 00:07:02,941
Проте геодезичний купол,

139
00:07:02,965 --> 00:07:06,289
його проект для побудови
притулку для надзвичайних ситуацій

140
00:07:06,313 --> 00:07:08,994
із шматків дерева, металу, пластику,

141
00:07:09,018 --> 00:07:12,264
частин дерев, старих ковдр,
поліетилену -

142
00:07:12,288 --> 00:07:15,035
практично з усього, що було
доступне в той момент -

143
00:07:15,059 --> 00:07:18,630
це одне з найвидатніших досягнень
гуманістичного дизайну,

144
00:07:18,654 --> 00:07:21,317
яке надало такий необхідний притулок

145
00:07:21,341 --> 00:07:24,564
для багатьох людей
у відчайдушних обставинах

146
00:07:24,588 --> 00:07:25,819
за часи свого існування.

147
00:07:26,446 --> 00:07:30,484
Саме сміливість і
яскравість радикальних дизайнерів,

148
00:07:30,508 --> 00:07:32,360
як-от Бакмінстера і Махоя,

149
00:07:32,384 --> 00:07:34,657
було тим, що привело мене до дизайну.

150
00:07:34,681 --> 00:07:38,717
Я почала свою кар'єру як репортер і
міжнародний кореспондент.

151
00:07:38,741 --> 00:07:42,159
Я пишу про політику, економіку
і корпоративні справи;

152
00:07:42,183 --> 00:07:46,009
і я могла би вибрати 
спеціалізацію у кожній із цих галузей.

153
00:07:46,033 --> 00:07:47,777
Але я вибрала дизайн,

154
00:07:47,801 --> 00:07:51,509
тому що я вірю, що це один з найпотужніших
інструментів у нашому розпорядженні,

155
00:07:51,533 --> 00:07:53,952
які могли б покращити якість життя.

156
00:07:55,455 --> 00:07:58,333
Дякую вам, TED-браття, прихильники дизайну.

157
00:07:58,357 --> 00:08:00,021
(Овації)

158
00:08:00,045 --> 00:08:04,453
І хоч як би я не захоплювалась 
досягненнями професіональних дизайнерів,

159
00:08:04,477 --> 00:08:07,072
яких безліч і вони надзвичайні,

160
00:08:07,096 --> 00:08:08,557
я все ж вважаю, що

161
00:08:08,581 --> 00:08:12,074
дизайн виграє найбільше
від оригінальності,

162
00:08:12,098 --> 00:08:13,416
горизонтального мислення

163
00:08:13,440 --> 00:08:17,155
і винахідливості його
бунтарів та повстанців.

164
00:08:17,683 --> 00:08:21,629
І ми живемо у цікавому 
періоді в дизайні,

165
00:08:21,653 --> 00:08:26,457
тому що зараз ці дві сторони
наближуються одна до одної.

166
00:08:26,481 --> 00:08:30,772
Тому що навіть незначні досягнення
в цифрових технологіях

167
00:08:30,796 --> 00:08:35,080
дали можливість їм працювати
все більш незалежно,

168
00:08:35,104 --> 00:08:37,518
в комерційному контексті
чи поза ним,

169
00:08:37,542 --> 00:08:42,591
щоб досягати ще більш амбіційних
та різносторонніх цілей.

170
00:08:42,615 --> 00:08:44,261
Отож, теоретично,

171
00:08:44,285 --> 00:08:49,572
основні платфорти, такі як краудфандинг,
хмарні обчислення, соціальні медіа

172
00:08:49,596 --> 00:08:53,040
дають більшу свободу
професіональним дизайнерам,

173
00:08:53,064 --> 00:08:56,549
а також більше ресурсів
дизайнерам-імпровізаторам,

174
00:08:56,573 --> 00:08:57,730
і, будемо надіятись,

175
00:08:57,754 --> 00:09:00,259
відкритіше сприйняття їхніх ідей.

176
00:09:00,671 --> 00:09:04,838
Так, одні з моїх найулюбленіших
прикладів знаходяться в Африці,

177
00:09:04,862 --> 00:09:06,989
де нове покоління дизайнерів

178
00:09:07,013 --> 00:09:10,558
займаються розвитком дивовижних
технологій Інтернету речей

179
00:09:10,582 --> 00:09:15,186
для втілення мрії Флоренс Найтінґейл - 
покращення охорони здоров'я

180
00:09:15,210 --> 00:09:18,758
у країнах, де більше людей зараз 
мають доступ до мобільніх телефонів,

181
00:09:18,782 --> 00:09:20,967
аніж до чистої, проточної води.

182
00:09:20,991 --> 00:09:23,618
І поміж них - Артур Занґ.

183
00:09:23,642 --> 00:09:26,512
Він молодий камерунський проектувальник,

184
00:09:26,536 --> 00:09:30,681
який перетворив планшетний 
комп'ютер у Кардіопад,

185
00:09:30,705 --> 00:09:33,128
мобільний прилад для кардіомоніторингу.

186
00:09:33,152 --> 00:09:37,493
Його можна використовувати для моніторингу
за серцями пацієнтів у віддалених районах.

187
00:09:37,517 --> 00:09:40,163
Ці дані потім надсилаються
через сотову мережу

188
00:09:40,187 --> 00:09:43,217
до добре обладнаного шпиталю,
розташованого за сотні миль,

189
00:09:43,241 --> 00:09:44,417
для аналізу.

190
00:09:44,441 --> 00:09:47,746
І, якщо спеціалісти помітять якісь проблеми,

191
00:09:47,770 --> 00:09:50,994
то рекомендують відповідний 
спосіб лікування.

192
00:09:51,018 --> 00:09:53,329
І це, звісно, звільняє багатьох пацієнтів

193
00:09:53,353 --> 00:09:58,558
від необхідності робити довгі, дорогі
та часто непотрібні подорожі

194
00:09:58,582 --> 00:09:59,900
до цих шпиталів

195
00:09:59,924 --> 00:10:02,203
і збільшує шанси того, що

196
00:10:02,227 --> 00:10:04,828
стан їхнього серця
справді перевірять.

197
00:10:05,298 --> 00:10:08,620
Артур Занґ почав працювати над
Кардіопадом вісім років тому,

198
00:10:08,644 --> 00:10:11,367
під час останнього року 
навчання в університеті.

199
00:10:11,391 --> 00:10:14,806
Але йому не вдалось переконати
стандартні джерела

200
00:10:14,830 --> 00:10:18,257
інвестувати в запуск
свого проекту.

201
00:10:18,281 --> 00:10:20,154
Він запостив ідею у Фейсбуці,

202
00:10:20,178 --> 00:10:22,834
де держслужбовці Камеруна
побачили це і

203
00:10:22,858 --> 00:10:25,811
допомогли йому отримати
державний грант.

204
00:10:26,119 --> 00:10:29,155
Наразі він займається розробкою
не лише Кардіопаду,

205
00:10:29,179 --> 00:10:33,807
а й інших мобільних медичних
приладів для лікування різних хвороб.

206
00:10:33,831 --> 00:10:35,477
І він не один,

207
00:10:35,501 --> 00:10:40,424
тому що існує багато інших 
натхненних і завзятих дизайнерів,

208
00:10:40,448 --> 00:10:44,340
які теж займаються розвитком 
неординарних проектів самотужки.

209
00:10:44,364 --> 00:10:47,910
І я хочу закінчити, показавши 
лише кількох із них.

210
00:10:47,934 --> 00:10:50,189
Перше - це Peek Vision.

211
00:10:50,213 --> 00:10:53,288
Це група лікарів 
та розробників у Кенії,

212
00:10:53,312 --> 00:10:56,521
які розробили власну 
технологію Інтернету речей -

213
00:10:56,545 --> 00:10:59,146
портативний інструмент 
для обстеження очей.

214
00:10:59,639 --> 00:11:01,561
Потім, Габріел Меєр,

215
00:11:01,585 --> 00:11:03,659
який розроблює нову мову дизайну,

216
00:11:03,683 --> 00:11:08,803
щоб дати нам можливість висловлювати 
нюанси змін гендерної ідентичності,

217
00:11:08,827 --> 00:11:11,712
без повернення до 
традиційних стереотипів.

218
00:11:11,736 --> 00:11:16,003
Усі ці дизайнери та багато інших
прямують до здійснення своїх мрій,

219
00:11:16,027 --> 00:11:18,653
беручи максимум із
своєї новознайденої свободи,

220
00:11:18,677 --> 00:11:21,575
поєднуючи дисципліну 
професійних дизайнерів

221
00:11:21,599 --> 00:11:24,501
і винахідливість бунтарів
та відступників.

222
00:11:24,525 --> 00:11:26,587
А користь отримуємо ми всі.

223
00:11:26,611 --> 00:11:27,774
Дякую.

224
00:11:27,798 --> 00:11:31,317
(Овації)