0:00:00.875,0:00:03.897
Дизайн - це невловиме явище,[br]яке непросто описати

0:00:03.921,0:00:07.182
і яке означало різні речі[br]у різні часи.

0:00:07.206,0:00:11.474
Але усі дійсно натхенні творчі проекти[br]мають одну спільну рису:

0:00:11.498,0:00:13.324
вони почались із мрії.

0:00:13.679,0:00:15.117
І що сміливіша мрія,

0:00:15.141,0:00:18.782
то більша потрібна майстерність,[br]щоб добитися її здійснення.

0:00:18.806,0:00:22.700
І саме тому найвидатніші творці[br]майже завжди є

0:00:22.724,0:00:26.412
найбільшими мрійниками,[br]бунтарями та повстанцями.

0:00:26.787,0:00:29.570
Так було впродовж історії,

0:00:29.594,0:00:33.515
багато років назад, [br]аж до 300 року до н.е,

0:00:33.539,0:00:36.658
коли тринадцятирічний хлопець[br]став королем

0:00:36.682,0:00:41.125
віддаленої, дуже бідної і дуже[br]маленької Азіатської країни.

0:00:41.475,0:00:44.960
Він мріяв примножити свої володіння,[br]владу і багатства

0:00:44.984,0:00:46.651
шляхом завоювань.

0:00:46.675,0:00:48.058
І його творчі здібності -

0:00:48.082,0:00:49.905
хоч як дивно це може звучати -

0:00:49.929,0:00:52.974
зіграють ключову роль [br]у його планах.

0:00:53.605,0:00:54.755
У той час

0:00:54.779,0:00:58.189
усю зброю виготовляли вручну[br]для різних цілей.

0:00:58.213,0:01:01.519
Тобто якщо у стрільця з лука [br]закінчувались стріли під час битви,

0:01:01.543,0:01:05.466
він не завжди міг[br]замінити їх стрілами

0:01:05.490,0:01:07.338
іншого стрільця.

0:01:07.362,0:01:10.923
А це, звісно, означало, що вони[br]будуть менш ефективними у битві,

0:01:10.947,0:01:12.851
а також - більш вразливими.

0:01:13.339,0:01:14.941
Їнь розв'язав цю проблему -

0:01:14.965,0:01:19.056
він наказав, щоб усі луки і стріли [br]робили ідентичними,

0:01:19.080,0:01:20.811
щоб вони так ставали [br]взаємозамінними.

0:01:20.835,0:01:24.837
Так само він зробив і з кинджалами,[br]сокирами, списами, щитами

0:01:24.861,0:01:27.346
та усіма іншими видами зброї.

0:01:28.002,0:01:31.908
Його непереборно обладнана армія[br]вигравала битву за битвою,

0:01:31.932,0:01:33.722
і протягом 15-ти років

0:01:33.746,0:01:36.904
його маленьке королівство [br]змогло завоювати

0:01:36.928,0:01:39.753
щораз більших, багатших і [br]сильніших сусідів,

0:01:39.777,0:01:42.300
і так була заснована Китайська імперія.

0:01:43.041,0:01:44.570
Звичайно, ніхто навіть

0:01:44.594,0:01:48.372
не подумав би в той час назвати[br]Їнь Чжена дизайнером -

0:01:48.396,0:01:49.604
для чого це їм?

0:01:49.628,0:01:53.431
І, тим не менше, він використовував дизайн[br]інстинктивно й необізнано,

0:01:53.455,0:01:55.415
але із великою винахідливістю,

0:01:55.439,0:01:57.607
для досягнення своїх цілей.

0:01:57.631,0:02:02.171
Схоже робив й інший, так само[br]неймовірний, мимовільний дизайнер,

0:02:02.195,0:02:05.950
який теж не нехтував жорстокістю,[br]щоб досягнути бажаного.

0:02:06.376,0:02:11.636
Мова іде про Едварда Тіча, більше відомого[br]як британський пірат Чорна Борода.

0:02:12.012,0:02:14.277
Це був золотий час для піратства,

0:02:14.301,0:02:17.974
коли пірати на кшталт Тіча [br]тероризували відкриті моря.

0:02:17.998,0:02:19.967
Торгівля між колоніями процвітала,

0:02:19.991,0:02:22.252
і піратство було надзвичайно прибуткове.

0:02:22.276,0:02:27.115
І розумніші пірати, такі як він, [br]зрозуміли - щоб максимізувати здобич,

0:02:27.139,0:02:31.766
їм потрібно атакувати своїх[br]ворогів так брутально,

0:02:31.790,0:02:33.583
щоб ті здавались, щойно їх побачивши.

0:02:33.607,0:02:34.758
Іншими словами -

0:02:34.782,0:02:37.328
вони захоплюють корабель,[br]не витрачаючи амуніції та

0:02:37.352,0:02:39.393
не зазнаючи втрат.

0:02:39.417,0:02:43.082
Так Едвард Тіч перевинайшов[br]себе як Чорну Бороду,

0:02:43.106,0:02:45.358
граючи роль безжалісного головоріза.

0:02:45.794,0:02:49.819
Він одягав тяжкі жакети і великі капелюхи,[br]щоб підкреслити свій ріст.

0:02:49.843,0:02:53.338
Відростив велику чорну бороду,[br]яка приховувала його лице.

0:02:53.362,0:02:56.909
Повісив ремені з пістолями[br]через плечі.

0:02:56.933,0:03:00.831
І навіть прикріпив сірники до краю [br]капелюха й запалював їх,

0:03:00.855,0:03:04.985
щоб вони зловісно тліли щоразу,[br]як корабель збирався атакувати.

0:03:05.009,0:03:07.581
І, як багато піратів того часу,

0:03:07.605,0:03:10.494
він вивішував прапор із [br]моторошними символами -

0:03:10.518,0:03:13.978
людським черепом[br]і перехрещеними кістками,

0:03:14.002,0:03:16.717
бо ці мотиви віками були символами смерті[br]в багатьох культурах,

0:03:19.717,0:03:22.579
і їхнє значення миттю[br]розпізнавалось

0:03:22.603,0:03:26.143
навіть у беззаконних та [br]безграмотних відкритих морях:

0:03:26.167,0:03:28.643
здавайся, або будеш страждати.

0:03:28.667,0:03:31.922
Так, звичайно, всі його розсудливі [br]жертви відразу здавались.

0:03:32.646,0:03:33.976
Якщо дивитись з цієї точки,

0:03:34.000,0:03:38.675
то легко можна побачити, чому [br]таких піратів як Едвард Тіч

0:03:38.699,0:03:43.174
можна розглядати як першопроходців [br]сучасного дизайну комунікацій

0:03:43.198,0:03:45.122
і чому їхній смертельний символ -

0:03:45.146,0:03:46.208
(Сміх)

0:03:46.232,0:03:47.383
зачекайте -

0:03:47.407,0:03:50.392
чому їхній смертельний символ -[br]череп і перехрещені кістки -

0:03:50.416,0:03:52.706
був попередником сучасних логотипів,

0:03:52.730,0:03:56.077
як, наприклад, великі червоні літери, [br]що позаду мене,

0:03:56.101,0:03:58.280
але, звісно, з іншим посланням.

0:03:58.304,0:03:59.308
(Сміх)

0:03:59.332,0:04:02.342
Проте дизайн також використовувався[br]і для благородних цілей -

0:04:02.366,0:04:06.580
не менш геніальною і[br]неймовірною жінкою -

0:04:06.604,0:04:10.440
Флоренс Найтінґейл, британською [br]медсестрою з 19-го століття.

0:04:10.464,0:04:14.783
Її місією було забезпечити [br]усіх гідною медициною.

0:04:15.367,0:04:19.783
Найтінґейл народилась у доволі [br]знатній, багатій британській сім'ї,

0:04:19.807,0:04:23.848
і її рідні були шоковані, коли вона[br]стала волонтеркою у військових шпиталях

0:04:23.872,0:04:25.506
під час Кримської війни.

0:04:25.963,0:04:28.292
Будучи там, вона швидко зрозуміла,

0:04:28.316,0:04:31.929
що більше пацієнтів вмирають від[br]інфекцій, які вони підхопили там,

0:04:31.953,0:04:33.921
у брудних, огидних палатах,

0:04:33.945,0:04:35.698
ніж від самих бойових ран.

0:04:35.722,0:04:40.008
Тож вона почала агітувати за те,[br]щоб спроектували й побудували

0:04:40.032,0:04:41.788
чисті, світлі, гарно провітрювані шпиталі.

0:04:42.319,0:04:43.518
Повернувшись до Британії,

0:04:43.518,0:04:45.088
вона очолила іншу кампанію,

0:04:45.112,0:04:47.170
цього разу за цивільні шпиталі,

0:04:47.194,0:04:51.067
і наполягала, щоб ті ж самі проектні[br]принципи застосовувались і там.

0:04:51.496,0:04:54.248
Палати Найтінґейл, як їх називають,

0:04:54.272,0:04:57.952
були основним проектом[br]для шпиталів наступними десятиліттями,

0:04:57.976,0:05:01.018
а елементи його використовуються і тепер.

0:05:01.834,0:05:03.089
Проте на той час

0:05:03.113,0:05:06.141
дизайн вже розглядався як [br]інструмент індустріальної епохи.

0:05:06.165,0:05:08.891
Його формалізували та перетворили[br]на фах,

0:05:08.915,0:05:11.408
але він був обмежений[br]певними галузями

0:05:11.432,0:05:14.510
і загалом вживався для досягнення[br]більш комерційних цілей,

0:05:14.534,0:05:16.809
аніж використовувався інтуїтивно,

0:05:16.833,0:05:21.059
як це робили Флоренс Найтінґейл, Чорна Борода[br]та Їнь Чжен.

0:05:21.412,0:05:22.882
До 20-го століття

0:05:22.906,0:05:25.919
цей комерційний дух був[br]такий сильний,

0:05:25.943,0:05:28.467
що будь-які дизайнери, які [br]відхилялись від нього,

0:05:28.491,0:05:32.098
ризикували виглядати ексцентриками[br]або провокаторами.

0:05:32.538,0:05:36.354
З-поміж них є один [br]із моїх героїв дизайну,

0:05:36.378,0:05:38.906
геніальний Ласло Мохой-Надь.

0:05:38.930,0:05:41.697
Він був угорським митцем і дизайнером,

0:05:41.721,0:05:45.977
чиї експерименти із впливом технологій[br]на щоденне життя

0:05:46.001,0:05:47.167
були такі потужні,

0:05:47.191,0:05:50.491
що вони досі впливають на [br]дизайн цифрових камер,

0:05:50.515,0:05:53.237
які ми бачимо на своїх [br]телефонних і відеоекранах.

0:05:53.658,0:05:58.355
Він зробив переворот у школі конструювання[br]Баугауз у 1920р. в Німеччині,

0:05:58.379,0:06:01.126
та проте деякі із його колишніх[br]колег уникали його,

0:06:01.150,0:06:05.768
коли він намагався відкрити новий[br]Баугауз у Чикаго кілька років потому.

0:06:06.194,0:06:10.408
Ідеї Мохоя були такі ж сміливі[br]й гострі, як і раніше,

0:06:10.432,0:06:14.159
але його підхід до дизайну був[br]надто експериментальний,

0:06:14.183,0:06:17.667
як і його наполягання на тому,[br]щоб бачити дизайн, як він казав,

0:06:17.691,0:06:21.990
як ставлення, а не як професію,[br]бути в гармонії із часом.

0:06:22.782,0:06:24.635
На жаль, те ж саме стосувалось і

0:06:24.659,0:06:29.143
іншого бунтаря від дизайну - [br]Річарда Бакмінстера Фуллера.

0:06:29.167,0:06:32.857
Він був ще одним блискучим[br]провидцем [br]

0:06:32.881,0:06:34.298
і активістом дизайну,

0:06:34.322,0:06:38.886
який цілком присвятив себе [br]проектуванню сталого розвитку суспільства

0:06:38.910,0:06:40.790
і це було так[br]прогресивно,

0:06:40.814,0:06:44.154
що він став говорити про [br]важливість захисту довкілля

0:06:44.178,0:06:46.931
у проектуванні в 20-х роках.

0:06:47.632,0:06:50.085
Знову ж, він, попри свої труди,

0:06:50.109,0:06:54.842
часто висміювався у [br]дизайнерських кругах і,

0:06:54.866,0:06:56.034
правду кажучи,

0:06:56.058,0:06:57.851
деякі його експерименти провалились,

0:06:57.875,0:07:00.869
як, наприклад, летюча машина,[br]яка жодного разу не злетіла.

0:07:00.893,0:07:02.941
Проте геодезичний купол,

0:07:02.965,0:07:06.289
його проект для побудови[br]притулку для надзвичайних ситуацій

0:07:06.313,0:07:08.994
із шматків дерева, металу, пластику,

0:07:09.018,0:07:12.264
частин дерев, старих ковдр,[br]поліетилену -

0:07:12.288,0:07:15.035
практично з усього, що було[br]доступне в той момент -

0:07:15.059,0:07:18.630
це одне з найвидатніших досягнень[br]гуманістичного дизайну,

0:07:18.654,0:07:21.317
яке надало такий необхідний притулок

0:07:21.341,0:07:24.564
для багатьох людей[br]у відчайдушних обставинах

0:07:24.588,0:07:25.819
за часи свого існування.

0:07:26.446,0:07:30.484
Саме сміливість і[br]яскравість радикальних дизайнерів,

0:07:30.508,0:07:32.360
як-от Бакмінстера і Махоя,

0:07:32.384,0:07:34.657
було тим, що привело мене до дизайну.

0:07:34.681,0:07:38.717
Я почала свою кар'єру як репортер і[br]міжнародний кореспондент.

0:07:38.741,0:07:42.159
Я пишу про політику, економіку[br]і корпоративні справи;

0:07:42.183,0:07:46.009
і я могла би вибрати [br]спеціалізацію у кожній із цих галузей.

0:07:46.033,0:07:47.777
Але я вибрала дизайн,

0:07:47.801,0:07:51.509
тому що я вірю, що це один з найпотужніших[br]інструментів у нашому розпорядженні,

0:07:51.533,0:07:53.952
які могли б покращити якість життя.

0:07:55.455,0:07:58.333
Дякую вам, TED-браття, прихильники дизайну.

0:07:58.357,0:08:00.021
(Овації)

0:08:00.045,0:08:04.453
І хоч як би я не захоплювалась [br]досягненнями професіональних дизайнерів,

0:08:04.477,0:08:07.072
яких безліч і вони надзвичайні,

0:08:07.096,0:08:08.557
я все ж вважаю, що

0:08:08.581,0:08:12.074
дизайн виграє найбільше[br]від оригінальності,

0:08:12.098,0:08:13.416
горизонтального мислення

0:08:13.440,0:08:17.155
і винахідливості його[br]бунтарів та повстанців.

0:08:17.683,0:08:21.629
І ми живемо у цікавому [br]періоді в дизайні,

0:08:21.653,0:08:26.457
тому що зараз ці дві сторони[br]наближуються одна до одної.

0:08:26.481,0:08:30.772
Тому що навіть незначні досягнення[br]в цифрових технологіях

0:08:30.796,0:08:35.080
дали можливість їм працювати[br]все більш незалежно,

0:08:35.104,0:08:37.518
в комерційному контексті[br]чи поза ним,

0:08:37.542,0:08:42.591
щоб досягати ще більш амбіційних[br]та різносторонніх цілей.

0:08:42.615,0:08:44.261
Отож, теоретично,

0:08:44.285,0:08:49.572
основні платфорти, такі як краудфандинг,[br]хмарні обчислення, соціальні медіа

0:08:49.596,0:08:53.040
дають більшу свободу[br]професіональним дизайнерам,

0:08:53.064,0:08:56.549
а також більше ресурсів[br]дизайнерам-імпровізаторам,

0:08:56.573,0:08:57.730
і, будемо надіятись,

0:08:57.754,0:09:00.259
відкритіше сприйняття їхніх ідей.

0:09:00.671,0:09:04.838
Так, одні з моїх найулюбленіших[br]прикладів знаходяться в Африці,

0:09:04.862,0:09:06.989
де нове покоління дизайнерів

0:09:07.013,0:09:10.558
займаються розвитком дивовижних[br]технологій Інтернету речей

0:09:10.582,0:09:15.186
для втілення мрії Флоренс Найтінґейл - [br]покращення охорони здоров'я

0:09:15.210,0:09:18.758
у країнах, де більше людей зараз [br]мають доступ до мобільніх телефонів,

0:09:18.782,0:09:20.967
аніж до чистої, проточної води.

0:09:20.991,0:09:23.618
І поміж них - Артур Занґ.

0:09:23.642,0:09:26.512
Він молодий камерунський проектувальник,

0:09:26.536,0:09:30.681
який перетворив планшетний [br]комп'ютер у Кардіопад,

0:09:30.705,0:09:33.128
мобільний прилад для кардіомоніторингу.

0:09:33.152,0:09:37.493
Його можна використовувати для моніторингу[br]за серцями пацієнтів у віддалених районах.

0:09:37.517,0:09:40.163
Ці дані потім надсилаються[br]через сотову мережу

0:09:40.187,0:09:43.217
до добре обладнаного шпиталю,[br]розташованого за сотні миль,

0:09:43.241,0:09:44.417
для аналізу.

0:09:44.441,0:09:47.746
І, якщо спеціалісти помітять якісь проблеми,

0:09:47.770,0:09:50.994
то рекомендують відповідний [br]спосіб лікування.

0:09:51.018,0:09:53.329
І це, звісно, звільняє багатьох пацієнтів

0:09:53.353,0:09:58.558
від необхідності робити довгі, дорогі[br]та часто непотрібні подорожі

0:09:58.582,0:09:59.900
до цих шпиталів

0:09:59.924,0:10:02.203
і збільшує шанси того, що

0:10:02.227,0:10:04.828
стан їхнього серця[br]справді перевірять.

0:10:05.298,0:10:08.620
Артур Занґ почав працювати над[br]Кардіопадом вісім років тому,

0:10:08.644,0:10:11.367
під час останнього року [br]навчання в університеті.

0:10:11.391,0:10:14.806
Але йому не вдалось переконати[br]стандартні джерела

0:10:14.830,0:10:18.257
інвестувати в запуск[br]свого проекту.

0:10:18.281,0:10:20.154
Він запостив ідею у Фейсбуці,

0:10:20.178,0:10:22.834
де держслужбовці Камеруна[br]побачили це і

0:10:22.858,0:10:25.811
допомогли йому отримати[br]державний грант.

0:10:26.119,0:10:29.155
Наразі він займається розробкою[br]не лише Кардіопаду,

0:10:29.179,0:10:33.807
а й інших мобільних медичних[br]приладів для лікування різних хвороб.

0:10:33.831,0:10:35.477
І він не один,

0:10:35.501,0:10:40.424
тому що існує багато інших [br]натхненних і завзятих дизайнерів,

0:10:40.448,0:10:44.340
які теж займаються розвитком [br]неординарних проектів самотужки.

0:10:44.364,0:10:47.910
І я хочу закінчити, показавши [br]лише кількох із них.

0:10:47.934,0:10:50.189
Перше - це Peek Vision.

0:10:50.213,0:10:53.288
Це група лікарів [br]та розробників у Кенії,

0:10:53.312,0:10:56.521
які розробили власну [br]технологію Інтернету речей -

0:10:56.545,0:10:59.146
портативний інструмент [br]для обстеження очей.

0:10:59.639,0:11:01.561
Потім, Габріел Меєр,

0:11:01.585,0:11:03.659
який розроблює нову мову дизайну,

0:11:03.683,0:11:08.803
щоб дати нам можливість висловлювати [br]нюанси змін гендерної ідентичності,

0:11:08.827,0:11:11.712
без повернення до [br]традиційних стереотипів.

0:11:11.736,0:11:16.003
Усі ці дизайнери та багато інших[br]прямують до здійснення своїх мрій,

0:11:16.027,0:11:18.653
беручи максимум із[br]своєї новознайденої свободи,

0:11:18.677,0:11:21.575
поєднуючи дисципліну [br]професійних дизайнерів

0:11:21.599,0:11:24.501
і винахідливість бунтарів[br]та відступників.

0:11:24.525,0:11:26.587
А користь отримуємо ми всі.

0:11:26.611,0:11:27.774
Дякую.

0:11:27.798,0:11:31.317
(Овації)