1
00:00:00,875 --> 00:00:03,897
O design é um fenômeno
escorregadio e indefinível,

2
00:00:03,897 --> 00:00:07,222
com diferentes significados
em diferentes épocas.

3
00:00:07,222 --> 00:00:11,488
Mas os projetos de design
mais inspiradores têm algo em comum:

4
00:00:11,488 --> 00:00:13,604
eles começaram com um sonho.

5
00:00:13,604 --> 00:00:15,177
E, quanto mais ousado esse sonho,

6
00:00:15,177 --> 00:00:18,812
maior a proeza do design
necessário para realizá-lo.

7
00:00:18,812 --> 00:00:22,740
E essa é a razão pela qual
os grandes designers são quase sempre

8
00:00:22,740 --> 00:00:26,772
os maiores sonhadores,
rebeldes ou renegados.

9
00:00:26,787 --> 00:00:29,590
Tem sido assim ao longo da história

10
00:00:29,590 --> 00:00:33,525
desde o ano 300 a.C.,

11
00:00:33,525 --> 00:00:36,688
quando um jovem de 13 anos se tornou rei

12
00:00:36,688 --> 00:00:41,475
de um país asiático remoto
muito pobre e pequeno.

13
00:00:41,475 --> 00:00:44,970
Ele sonhava em obter
terra, riqueza e poder

14
00:00:44,970 --> 00:00:46,681
através da conquista militar.

15
00:00:46,681 --> 00:00:49,918
E suas habilidades de design,
apesar de isso soar improvável,

16
00:00:49,925 --> 00:00:52,974
seriam fundamentais
para permitir tais conquistas.

17
00:00:53,605 --> 00:00:54,785
Na época,

18
00:00:54,785 --> 00:00:58,219
todas as armas eram feitas à mão
e com especificações diferentes.

19
00:00:58,219 --> 00:01:01,539
Por isso, se as flechas de um arqueiro
acabassem durante uma batalha,

20
00:01:01,539 --> 00:01:05,506
ele não conseguiria, automaticamente,
usar as flechas de um outro arqueiro

21
00:01:05,506 --> 00:01:07,398
em seu arco.

22
00:01:07,398 --> 00:01:10,973
Isso, obviamente, significava
menos efetividade em combate,

23
00:01:10,973 --> 00:01:12,851
assim como maior vulnerabilidade.

24
00:01:13,339 --> 00:01:14,961
Ying resolveu o problema

25
00:01:14,965 --> 00:01:19,030
insistindo que todos arcos e flechas
fossem projetados de forma idêntica,

26
00:01:19,030 --> 00:01:20,851
de modo a serem intercambiáveis.

27
00:01:20,851 --> 00:01:24,857
E fez o mesmo com adagas,
machados, lanças, escudos

28
00:01:24,861 --> 00:01:27,346
e todos os tipos de armas.

29
00:01:28,002 --> 00:01:31,938
Seu exército muito bem equipado
conseguiu vencer seguidas batalhas

30
00:01:31,938 --> 00:01:33,742
e, em 15 anos,

31
00:01:33,746 --> 00:01:36,934
seu minúsculo reino
tinha conseguido conquistar

32
00:01:36,934 --> 00:01:39,803
todos os vizinhos maiores,
mais ricos e mais poderosos,

33
00:01:39,803 --> 00:01:42,300
para fundar o poderoso Império Chinês.

34
00:01:43,041 --> 00:01:44,600
Bem, é claro que ninguém

35
00:01:44,600 --> 00:01:48,352
naquele tempo teria pensado
em Ying Zheng como um designer.

36
00:01:48,352 --> 00:01:49,624
E por que o fariam?

37
00:01:49,634 --> 00:01:53,421
Mesmo assim, ele usou o design
sem saber, instintivamente,

38
00:01:53,421 --> 00:01:55,445
mas com tremenda engenhosidade

39
00:01:55,445 --> 00:01:57,637
para alcançar seus objetivos.

40
00:01:57,637 --> 00:02:02,191
E assim fez um outro designer
igualmente acidental e improvável,

41
00:02:02,191 --> 00:02:06,380
que também não hesitava em usar
a violência para conseguir o que queria.

42
00:02:06,380 --> 00:02:12,006
Esse foi Edward Teach, mais conhecido
como o pirata britânico Barba Negra.

43
00:02:12,012 --> 00:02:14,287
Era a “Idade de Ouro da Pirataria”,

44
00:02:14,287 --> 00:02:18,004
e piratas como Teach
aterrorizavam os mares.

45
00:02:18,004 --> 00:02:20,007
O comércio colonial estava florescendo,

46
00:02:20,007 --> 00:02:22,272
e a pirataria era altamente rentável.

47
00:02:22,276 --> 00:02:27,125
Piratas espertos como ele perceberam que,
para maximizar suas pilhagens,

48
00:02:27,125 --> 00:02:31,786
precisavam atacar os inimigos
de maneira tão brutal

49
00:02:31,786 --> 00:02:33,623
que eles se rendessem só de vê-los.

50
00:02:33,623 --> 00:02:34,818
Em outras palavras,

51
00:02:34,818 --> 00:02:37,358
eles conseguiam tomar navios
sem gastar munição

52
00:02:37,358 --> 00:02:39,433
ou sem sofrer perdas.

53
00:02:39,433 --> 00:02:43,112
Assim, Edward Teach reinventou
a si próprio como "Barba Negra",

54
00:02:43,112 --> 00:02:45,808
fazendo o papel do bruto impiedoso.

55
00:02:45,808 --> 00:02:49,849
Ele usava casacos longos
e chapéus largos para parecer mais alto.

56
00:02:49,849 --> 00:02:53,388
Cultivava uma espessa barba negra
que ocultava seu rosto.

57
00:02:53,388 --> 00:02:56,939
Ele pendurava um cinturão
com pistolas em cada ombro.

58
00:02:56,939 --> 00:03:00,831
Ele chegava a acender fósforos
na borda de seu chapéu

59
00:03:00,831 --> 00:03:04,955
para chiarem ameaçadoramente sempre
que o navio estivesse pronto para atacar.

60
00:03:04,955 --> 00:03:07,611
E, como muitos piratas daquela época,

61
00:03:07,611 --> 00:03:10,534
ele mantinha hasteada uma bandeira
com os símbolos macabros

62
00:03:10,534 --> 00:03:14,028
de um crânio humano 
e um par de ossos cruzados,

63
00:03:14,028 --> 00:03:19,723
ícones que, por séculos, representavam
a morte em tantas culturas

64
00:03:19,723 --> 00:03:22,619
que seu significado era
imediatamente reconhecido,

65
00:03:22,619 --> 00:03:26,103
mesmo no mundo sem lei
e ignorante do alto-mar:

66
00:03:26,103 --> 00:03:28,663
rendam-se ou sofram.

67
00:03:28,667 --> 00:03:31,922
Assim, claro, todas suas vítimas
sensatas se rendiam só de vê-lo.

68
00:03:32,646 --> 00:03:33,996
Vamos colocar assim:

69
00:03:34,000 --> 00:03:38,705
é fácil ver por que Edward Teach
e seus companheiros piratas

70
00:03:38,705 --> 00:03:43,144
podem ser vistos como pioneiros
do design das comunicações modernas

71
00:03:43,144 --> 00:03:45,142
e por que o símbolo mortal deles -

72
00:03:45,146 --> 00:03:46,188
(Risos)

73
00:03:46,188 --> 00:03:47,223
tem mais -

74
00:03:47,233 --> 00:03:50,392
por que seu símbolo mortal
do crânio e dos ossos cruzados

75
00:03:50,392 --> 00:03:52,726
foi um precursor dos logotipos modernos,

76
00:03:52,730 --> 00:03:56,067
exatamente como essas letras vermelhas
enormes aqui atrás de mim,

77
00:03:56,067 --> 00:03:58,280
mas, é claro, com uma mensagem diferente.

78
00:03:58,284 --> 00:03:59,318
(Risos)

79
00:03:59,318 --> 00:04:02,362
No entanto, o design também
foi usado para fins mais nobres

80
00:04:02,366 --> 00:04:06,600
por uma designer igualmente
brilhante e improvável:

81
00:04:06,600 --> 00:04:10,450
uma enfermeira britânica
do século 19, Florence Nightingale.

82
00:04:10,450 --> 00:04:14,783
Sua missão era oferecer
cuidados médicos decentes para todos.

83
00:04:15,367 --> 00:04:19,723
Nightingale nasceu numa família
britânica nobre e muito rica,

84
00:04:19,723 --> 00:04:22,408
que ficou horrorizada quando
ela decidiu ser voluntária

85
00:04:22,408 --> 00:04:25,506
em hospitais militares
durante a Guerra da Crimeia.

86
00:04:25,963 --> 00:04:28,302
Uma vez lá, ela logo percebeu

87
00:04:28,302 --> 00:04:31,449
que morriam mais pacientes
por causa das infeções

88
00:04:31,449 --> 00:04:33,971
contraídas nas enfermarias
imundas e fétidas

89
00:04:33,971 --> 00:04:35,718
do que pelos ferimentos da batalha.

90
00:04:35,718 --> 00:04:40,038
Aí, ela fez uma campanha para que clínicas
mais limpas, iluminadas e arejadas

91
00:04:40,038 --> 00:04:41,788
fossem projetadas e construídas.

92
00:04:42,389 --> 00:04:43,614
De volta ao Reino Unido,

93
00:04:43,614 --> 00:04:45,118
ela liderou outra campanha,

94
00:04:45,118 --> 00:04:47,200
dessa vez para os hospitais civis,

95
00:04:47,200 --> 00:04:51,067
e insistia que os mesmos princípios
de design fossem aplicados a eles.

96
00:04:51,496 --> 00:04:54,268
A enfermaria Nightingale,
como ficou conhecida,

97
00:04:54,268 --> 00:04:57,972
dominou o design
dos hospitais por décadas,

98
00:04:57,976 --> 00:05:01,018
e elementos dela ainda
são usados hoje em dia.

99
00:05:01,834 --> 00:05:03,129
Mas, naquela época,

100
00:05:03,129 --> 00:05:06,161
o design era visto como
uma ferramenta da Era Industrial.

101
00:05:06,165 --> 00:05:08,891
Ele foi formalizado e profissionalizado,

102
00:05:08,891 --> 00:05:11,438
mas se restringiu a papéis específicos,

103
00:05:11,438 --> 00:05:14,540
sendo aplicado, de modo geral,
com vistas a objetivos comerciais,

104
00:05:14,540 --> 00:05:16,839
em vez de ser usado intuitivamente,

105
00:05:16,839 --> 00:05:21,059
como fizeram Florence NIghtingale,
Barba Negra e Ying Zheng.

106
00:05:21,412 --> 00:05:22,912
No século 20,

107
00:05:22,912 --> 00:05:25,939
esse espírito comercial
se tornou tão poderoso

108
00:05:25,939 --> 00:05:28,497
que qualquer designer
que se desviasse dele

109
00:05:28,497 --> 00:05:32,098
corria o risco de ser visto
como excêntrico ou subversivo.

110
00:05:32,538 --> 00:05:36,364
Entre estes, está um dos meus
grandes heróis do design,

111
00:05:36,364 --> 00:05:38,936
o brilhante László Moholy-Nagy.

112
00:05:38,936 --> 00:05:41,697
Ele foi um artista e designer húngaro

113
00:05:41,697 --> 00:05:45,957
cujos experimentos sobre o impacto
da tecnologia na vida diária

114
00:05:45,957 --> 00:05:50,517
foram tão poderosos que ainda influenciam
o design das imagens digitais

115
00:05:50,517 --> 00:05:53,237
que vemos em nosso telefone
e nas telas do computador.

116
00:05:53,658 --> 00:05:58,385
Ele radicalizou a Escola de Design Bauhaus
na década de 1920 na Alemanha,

117
00:05:58,385 --> 00:06:01,266
mas, mesmo assim, alguns
de seus antigos colegas o rejeitaram

118
00:06:01,266 --> 00:06:06,114
quando, anos depois, ele lutou para abrir
uma nova Bauhaus em Chicago.

119
00:06:06,114 --> 00:06:10,448
As ideias de Moholy eram
ousadas e incisivas como sempre,

120
00:06:10,448 --> 00:06:14,189
mas sua abordagem do design
foi experimental demais,

121
00:06:14,189 --> 00:06:17,697
assim como foi sua insistência
em ver o design, como ele dizia,

122
00:06:17,697 --> 00:06:21,990
como uma atitude, não uma profissão
em sintonia com os novos tempos.

123
00:06:22,782 --> 00:06:24,685
E, infelizmente, ocorreu o mesmo

124
00:06:24,685 --> 00:06:29,193
com outro rebelde do design:
Richard Buckminster Fuller.

125
00:06:29,193 --> 00:06:34,227
Ele foi outro brilhante
visionário e ativista do design,

126
00:06:34,227 --> 00:06:38,876
completamente comprometido
em projetar uma sociedade sustentável,

127
00:06:38,876 --> 00:06:40,840
numa forma de pensar tão avançada

128
00:06:40,840 --> 00:06:44,174
que abordava a importância da ecologia

129
00:06:44,178 --> 00:06:46,931
no design já na década de 1920.

130
00:06:47,632 --> 00:06:50,115
Apesar de seus esforços,

131
00:06:50,115 --> 00:06:54,802
muitos do design tradicional
o ridicularizavam como excêntrico

132
00:06:54,802 --> 00:06:57,884
e, reconhecidamente,
alguns dos seus experimentos falharam,

133
00:06:57,891 --> 00:07:00,899
como o carro voador, que nunca decolou.

134
00:07:00,899 --> 00:07:02,955
No entanto, o domo geodésico,

135
00:07:02,955 --> 00:07:06,329
seu modelo de design
para construir abrigos de emergência

136
00:07:06,329 --> 00:07:09,034
com sucata de madeira, metal, plástico,

137
00:07:09,034 --> 00:07:12,294
pedaços de árvore, cobertores
velhos, lona plástica,

138
00:07:12,294 --> 00:07:15,115
quase tudo que houvesse disponível,

139
00:07:15,115 --> 00:07:18,670
é uma das maiores façanhas
do design humanitário

140
00:07:18,670 --> 00:07:21,311
e tem proporcionado
o tão necessário abrigo

141
00:07:21,311 --> 00:07:25,984
a muitas pessoas em circunstâncias
desesperadoras desde então.

142
00:07:26,446 --> 00:07:30,484
Bem, foi a coragem e a garra
de designers radicais,

143
00:07:30,484 --> 00:07:34,480
como Bucky e Moholy,
que me levaram ao design.

144
00:07:34,687 --> 00:07:38,747
Comecei minha carreira como jornalista
e correspondente estrangeira.

145
00:07:38,747 --> 00:07:42,199
Escrevo sobre política, economia
e negócios corporativos,

146
00:07:42,199 --> 00:07:46,049
e poderia ter me especializado
em qualquer um desses campos.

147
00:07:46,049 --> 00:07:47,827
Mas escolhi o design

148
00:07:47,827 --> 00:07:51,539
por acreditar que seja uma das mais
poderosas ferramentas disponíveis

149
00:07:51,539 --> 00:07:53,952
para melhorar nossa qualidade de vida.

150
00:07:55,755 --> 00:07:58,363
Obrigada, bolsistas TED amantes do design.

151
00:07:58,363 --> 00:08:00,051
(Aplausos)

152
00:08:00,051 --> 00:08:04,493
E assim como admiro enormemente
as conquistas dos designers profissionais,

153
00:08:04,493 --> 00:08:07,056
que têm sido extraordinárias e imensas,

154
00:08:07,056 --> 00:08:08,597
também acredito

155
00:08:08,597 --> 00:08:12,094
que o design se beneficia
tremendamente da originalidade

156
00:08:12,094 --> 00:08:13,456
do pensamento lateral

157
00:08:13,456 --> 00:08:17,155
e do talento de seus rebeldes e renegados.

158
00:08:17,683 --> 00:08:21,629
Vivemos uma era marcante do design,

159
00:08:21,629 --> 00:08:26,417
pois este é um momento
em que os dois campos estão se unindo.

160
00:08:26,417 --> 00:08:30,776
Porque até os avanços mais básicos
da tecnologia digital

161
00:08:30,776 --> 00:08:35,084
permitiram a eles operar
cada vez mais independentemente,

162
00:08:35,084 --> 00:08:37,558
dentro ou fora de um contexto comercial,

163
00:08:37,558 --> 00:08:42,551
para buscar objetivos ainda
mais ambiciosos e ecléticos.

164
00:08:42,551 --> 00:08:44,291
Assim, teoricamente,

165
00:08:44,291 --> 00:08:49,612
plataformas básicas como "crowdfunding",
computação em nuvem, mídias sociais,

166
00:08:49,612 --> 00:08:53,050
proporcionam uma maior liberdade
aos designers profissionais

167
00:08:53,050 --> 00:08:56,569
e mais recursos aos amadores

168
00:08:56,569 --> 00:08:57,760
e, felizmente,

169
00:08:57,760 --> 00:09:00,259
uma resposta mais receptiva
às ideias destes.

170
00:09:00,671 --> 00:09:04,868
Bem, alguns de meus exemplos
favoritos nessa área estão na África,

171
00:09:04,868 --> 00:09:07,029
onde uma nova geração de designers

172
00:09:07,029 --> 00:09:10,598
está desenvolvendo uma incrível
tecnologia da Internet das Coisas,

173
00:09:10,598 --> 00:09:15,190
para realizar o sonho de Nightingale
de melhorar o sistema de saúde

174
00:09:15,190 --> 00:09:18,748
em países em que as pessoas têm
mais acesso a telefones celulares

175
00:09:18,748 --> 00:09:21,017
do que a água corrente limpa.

176
00:09:21,017 --> 00:09:23,648
E, entre eles, está Arthur Zang,

177
00:09:23,648 --> 00:09:26,492
um jovem engenheiro de design camaronense

178
00:09:26,492 --> 00:09:30,721
que adaptou um tablet
para construir o Cardiopad,

179
00:09:30,721 --> 00:09:33,128
um monitor cardíaco portátil.

180
00:09:33,128 --> 00:09:37,483
Pode-se usá-lo para monitorar o coração
de pacientes em áreas rurais, remotas.

181
00:09:37,483 --> 00:09:40,173
Depois os dados são enviados
por uma rede de celular

182
00:09:40,173 --> 00:09:44,447
para hospitais bem equipados a centenas
de quilômetros de distância para análise.

183
00:09:44,447 --> 00:09:47,746
Se os especialistas de lá
perceberem algum problema,

184
00:09:47,746 --> 00:09:51,024
um tratamento adequado é recomendado.

185
00:09:51,024 --> 00:09:53,379
Obviamente isso evita que muitos pacientes

186
00:09:53,379 --> 00:09:58,522
façam viagens longas, árduas,
caras e sem sentido

187
00:09:58,522 --> 00:09:59,940
para esses hospitais,

188
00:09:59,940 --> 00:10:02,167
e aumenta em muito as chances

189
00:10:02,167 --> 00:10:04,828
de que seus corações
sejam realmente tratados.

190
00:10:05,298 --> 00:10:08,630
Arthur Zang começou a trabalhar
no Cardiopad oito anos atrás,

191
00:10:08,630 --> 00:10:11,377
quando estava no último ano da faculdade.

192
00:10:11,377 --> 00:10:14,846
Mas ele não conseguiu
persuadir as fontes tradicionais

193
00:10:14,846 --> 00:10:18,287
a investirem no seu projeto,
de modo a tirá-lo do papel.

194
00:10:18,287 --> 00:10:20,184
Então, ele postou a ideia no Facebook,

195
00:10:20,184 --> 00:10:22,964
e ela foi vista por um funcionário
do governo de Camarões,

196
00:10:22,964 --> 00:10:26,121
que deu um jeito de assegurar
a ele um auxílio governamental.

197
00:10:26,121 --> 00:10:29,155
Agora ele está desenvolvendo
não apenas o Cardiopad,

198
00:10:29,155 --> 00:10:33,837
mas outros aparelhos médicos
para tratar outras doenças.

199
00:10:33,837 --> 00:10:35,507
E ele não está sozinho,

200
00:10:35,507 --> 00:10:40,444
pois há muitos outros designers
inspiradores e empreendedores

201
00:10:40,444 --> 00:10:44,340
que também estão desenvolvendo
seus próprios projetos extraordinários.

202
00:10:44,340 --> 00:10:47,930
Gostaria de concluir mostrando
apenas alguns deles.

203
00:10:47,930 --> 00:10:50,239
Um é o Peek Vision.

204
00:10:50,239 --> 00:10:53,318
Este é um grupo de doutores 
e designers do Quênia,

205
00:10:53,318 --> 00:10:56,541
que desenvolveram uma tecnologia
própria da Internet das Coisas,

206
00:10:56,545 --> 00:10:59,559
como um kit portátil
para exame oftalmológico.

207
00:10:59,559 --> 00:11:01,581
Há também Gabriel Maher,

208
00:11:01,585 --> 00:11:03,879
que está desenvolvendo
uma linguagem de design

209
00:11:03,879 --> 00:11:08,823
para nos permitir articular as sutilezas
de nossas identidades de gênero mutantes

210
00:11:08,827 --> 00:11:11,752
sem recorrer a estereótipos tradicionais.

211
00:11:11,752 --> 00:11:16,043
Todos esses designers e muitos outros
estão indo atrás de seus sonhos,

212
00:11:16,043 --> 00:11:18,703
usando da melhor forma
essa recém-descoberta liberdade,

213
00:11:18,703 --> 00:11:21,615
com a disciplina
dos designers profissionais

214
00:11:21,615 --> 00:11:24,525
e a criatividade dos rebeldes e renegados.

215
00:11:24,525 --> 00:11:26,731
E todos nós saímos ganhando com isso.

216
00:11:26,731 --> 00:11:27,737
Obrigada.

217
00:11:27,737 --> 00:11:30,524
(Aplausos)