1
00:00:00,875 --> 00:00:03,897
Design is een glad 
en ongrijpbaar fenomeen

2
00:00:03,921 --> 00:00:07,182
met verschillende betekenissen 
op verschillende tijdstippen.

3
00:00:07,206 --> 00:00:11,474
Maar echt inspirerende designprojecten 
hebben één ding gemeen:

4
00:00:11,498 --> 00:00:13,324
ze begonnen met een droom.

5
00:00:13,679 --> 00:00:15,117
En hoe stoutmoediger de droom,

6
00:00:15,141 --> 00:00:18,782
hoe groter de ontwerpprestatie moet zijn 
om hem te verwezenlijken.

7
00:00:18,806 --> 00:00:21,294
Daarom zijn de grootste ontwerpers

8
00:00:21,294 --> 00:00:26,412
bijna altijd de grootste dromers,
rebellen en afvalligen.

9
00:00:26,787 --> 00:00:29,749
Dit is altijd zo geweest,

10
00:00:29,749 --> 00:00:33,149
het gaat terug tot 300 voor Christus,

11
00:00:33,149 --> 00:00:36,658
toen een 13-jarige jongen koning werd

12
00:00:36,682 --> 00:00:41,125
van een afgelegen, zeer arm 
en klein Aziatisch land.

13
00:00:41,475 --> 00:00:44,674
Hij droomde van het verwerven 
van grond, rijkdom en macht

14
00:00:44,674 --> 00:00:46,651
door middel van militaire verovering.

15
00:00:46,675 --> 00:00:48,258
En zijn ontwerpvaardigheden --

16
00:00:48,258 --> 00:00:50,275
hoe onwaarschijnlijk het ook klinkt --

17
00:00:50,275 --> 00:00:52,974
waren essentieel om hem dat te laten doen.

18
00:00:53,249 --> 00:00:58,189
Destijds waren alle wapens handwerk 
met verschillende specificaties.

19
00:00:58,213 --> 00:01:02,439
Als een boogschutter tijdens een gevecht 
zonder pijlen kwam te zitten,

20
00:01:02,439 --> 00:01:07,246
waren de pijlen van een andere schutter 
vaak onbruikbaar voor zijn boog.

21
00:01:07,362 --> 00:01:10,923
Dit maakte hen 
minder effectief in de strijd

22
00:01:10,947 --> 00:01:12,851
en ook zeer kwetsbaar.

23
00:01:13,339 --> 00:01:14,941
Ying heeft dit probleem opgelost

24
00:01:14,965 --> 00:01:19,056
door erop te staan dat alle pijlen 
en bogen identiek werden ontworpen,

25
00:01:19,080 --> 00:01:21,151
zodat ze onderling uitwisselbaar waren.

26
00:01:21,151 --> 00:01:24,837
En hij deed hetzelfde met dolken, 
bijlen, speren, schilden

27
00:01:24,861 --> 00:01:27,346
en elke andere vorm van wapens.

28
00:01:28,002 --> 00:01:31,908
Zijn formidabel uitgeruste leger 
won slag na slag

29
00:01:31,966 --> 00:01:36,408
en in 15 jaar slaagde 
zijn kleine koninkrijk erin

30
00:01:36,408 --> 00:01:39,753
om al zijn grotere, rijkere, 
machtigere buren te verslaan

31
00:01:39,777 --> 00:01:42,300
en het machtige 
Chinese keizerrijk te stichten.

32
00:01:43,041 --> 00:01:45,920
Natuurlijk zou toen niemand
het in zijn hoofd hebben gehaald

33
00:01:45,920 --> 00:01:48,372
om Ying Zheng 
als ontwerper te omschrijven --

34
00:01:48,396 --> 00:01:49,604
waarom zouden ze?

35
00:01:49,628 --> 00:01:51,535
Toch gebruikte hij ontwerp,

36
00:01:51,535 --> 00:01:55,075
onbewust en instinctief,
maar met een enorme vindingrijkheid,

37
00:01:55,089 --> 00:01:57,007
om zijn doel te bereiken.

38
00:01:57,631 --> 00:02:02,171
Er was nog zo'n onwaarschijnlijke,
toevallige ontwerper.

39
00:02:02,195 --> 00:02:05,950
Een die ook niet vies was van geweld 
om te krijgen wat hij wilde.

40
00:02:06,376 --> 00:02:11,636
Dat was Edward Teach, beter bekend 
als de Britse piraat Blackbeard.

41
00:02:12,012 --> 00:02:14,277
Het was de gouden eeuw van de piraterij

42
00:02:14,301 --> 00:02:17,614
toen piraten als Teach
de zeeën terroriseerden.

43
00:02:17,998 --> 00:02:19,967
De koloniale handel bloeide

44
00:02:19,991 --> 00:02:22,252
en piraterij was zeer winstgevend.

45
00:02:22,276 --> 00:02:27,115
En de slimmere piraten zoals hij
beseften dat om hun buit te maximaliseren,

46
00:02:27,139 --> 00:02:31,170
ze hun vijanden zo wreed moesten aanvallen

47
00:02:31,170 --> 00:02:33,583
dat ze zich op voorhand zouden overgeven.

48
00:02:33,607 --> 00:02:34,758
Met andere woorden,

49
00:02:34,782 --> 00:02:37,788
ze konden schepen veroveren 
zonder munitie te verspillen

50
00:02:37,788 --> 00:02:39,393
of slachtoffers te maken.

51
00:02:39,417 --> 00:02:43,082
Dus vond Edward Teach
zichzelf opnieuw uit als Blackbeard

52
00:02:43,106 --> 00:02:45,358
door de meedogenloze bruut uit te hangen.

53
00:02:45,794 --> 00:02:49,819
Hij droeg zware jassen en grote hoeden 
om zijn lengte te accentueren.

54
00:02:49,843 --> 00:02:53,338
Hij kweekte een volle zwarte baard 
die zijn gelaat verduisterde.

55
00:02:53,362 --> 00:02:56,909
Hij slingerde holsters met pistolen 
over beide schouders.

56
00:02:56,933 --> 00:03:00,831
Hij bevestigde zelfs smeulende lonten 
aan de rand van zijn hoed,

57
00:03:00,855 --> 00:03:04,985
die dreigend sisten wanneer zijn schip 
klaar was om aan te vallen.

58
00:03:05,009 --> 00:03:07,581
En net als veel piraten uit die tijd

59
00:03:07,605 --> 00:03:10,494
hees hij een vlag met de macabere symbolen

60
00:03:10,518 --> 00:03:13,978
van een menselijke schedel 
en een paar gekruiste beenderen,

61
00:03:14,002 --> 00:03:19,693
omdat die motieven eeuwenlang 
in veel culturen de dood hadden betekend,

62
00:03:19,717 --> 00:03:22,579
zodat hun betekenis direct herkenbaar was,

63
00:03:22,603 --> 00:03:26,143
zelfs in de wetteloze, 
ongeletterde wereld van de volle zee:

64
00:03:26,167 --> 00:03:28,643
geef je over of je gaat eraan!

65
00:03:28,667 --> 00:03:32,442
Dus gaven al zijn verstandige slachtoffers 
zich natuurlijk op voorhand over.

66
00:03:32,646 --> 00:03:33,976
Als je het zo bekijkt,

67
00:03:34,000 --> 00:03:38,675
is het duidelijk dat Edward Teach 
en zijn collega-piraten

68
00:03:38,699 --> 00:03:43,174
gezien kunnen worden als pioniers 
van modern communicatiedesign

69
00:03:43,198 --> 00:03:45,122
en waarom hun dodelijke symbool --

70
00:03:45,146 --> 00:03:46,208
(Gelach)

71
00:03:46,232 --> 00:03:47,227
er komt meer --

72
00:03:47,227 --> 00:03:50,762
waarom hun dodelijke symbool 
van de schedel en de gekruiste beenderen

73
00:03:50,762 --> 00:03:52,706
vooruitliep op de logo's van vandaag,

74
00:03:52,730 --> 00:03:56,077
een beetje zoals die grote 
rode letters daar achter me,

75
00:03:56,101 --> 00:03:58,280
maar natuurlijk met een andere boodschap.

76
00:03:58,304 --> 00:03:59,308
(Gelach)

77
00:03:59,332 --> 00:04:02,342
Maar ontwerp werd ook gebruikt 
voor edeler doeleinden

78
00:04:02,366 --> 00:04:06,580
door een even briljante 
en even onwaarschijnlijke ontwerper:

79
00:04:06,604 --> 00:04:10,440
de 19e-eeuwse Britse verpleegster 
Florence Nightingale.

80
00:04:10,464 --> 00:04:14,783
Haar missie was om iedereen 
fatsoenlijke gezondheidszorg te bieden.

81
00:04:15,367 --> 00:04:19,783
Nightingale stamde uit een vrij voorname, 
zeer welgestelde Britse familie,

82
00:04:19,807 --> 00:04:23,848
die geschokt was toen ze als vrijwilliger 
ging werken in militaire hospitalen

83
00:04:23,872 --> 00:04:25,506
tijdens de Krimoorlog.

84
00:04:25,963 --> 00:04:28,292
Eenmaal daar besefte ze al snel

85
00:04:28,316 --> 00:04:31,929
dat er meer patiënten stierven 
aan infecties die ze opliepen

86
00:04:31,953 --> 00:04:33,595
in de smerige, stinkende zalen

87
00:04:33,595 --> 00:04:36,138
dan aan de wonden 
die ze opliepen in de strijd.

88
00:04:36,138 --> 00:04:40,008
Dus ijverde ze ervoor dat er schonere, 
lichtere en luchtigere klinieken

89
00:04:40,032 --> 00:04:41,788
zouden worden ontworpen en gebouwd.

90
00:04:42,069 --> 00:04:43,574
Terug in Groot-Brittannië

91
00:04:43,598 --> 00:04:45,588
zette ze een andere campagne op touw,

92
00:04:45,588 --> 00:04:47,550
dit keer voor de burgerziekenhuizen,

93
00:04:47,550 --> 00:04:51,067
en drong erop aan 
dat daar hetzelfde gebeurde.

94
00:04:51,496 --> 00:04:54,248
The Nightingale-afdeling, zoals dat heet,

95
00:04:54,272 --> 00:04:57,952
domineerde het ziekenhuisontwerp 
in de decennia daarna

96
00:04:57,976 --> 00:05:01,018
en elementen ervan 
worden nog steeds gebruikt.

97
00:05:01,834 --> 00:05:02,843
Maar tegen die tijd

98
00:05:02,843 --> 00:05:06,411
werd ontwerp gezien als een instrument 
van het industriële tijdperk.

99
00:05:06,411 --> 00:05:08,891
Het werd geformaliseerd 
en geprofessionaliseerd,

100
00:05:08,915 --> 00:05:11,408
maar het werd beperkt 
tot specifieke functies

101
00:05:11,432 --> 00:05:14,510
en in het algemeen toegepast 
voor commerciële doeleinden,

102
00:05:14,534 --> 00:05:16,809
in plaats van het intuïtief te gebruiken,

103
00:05:16,833 --> 00:05:21,059
zoals Florence Nightingale, Blackbeard 
en Ying Zheng het hadden gedaan.

104
00:05:21,412 --> 00:05:22,882
In de 20e eeuw

105
00:05:22,906 --> 00:05:25,919
werd deze commerciële ethos zo krachtig

106
00:05:25,943 --> 00:05:28,467
dat alle ontwerpers die ervan afweken

107
00:05:28,491 --> 00:05:32,438
het gevaar liepen gezien te worden
als excentrieke of subversieve elementen.

108
00:05:32,538 --> 00:05:36,354
Hier is een van mijn grote ontwerphelden,

109
00:05:36,378 --> 00:05:38,906
de briljante László Moholy-Nagy.

110
00:05:38,930 --> 00:05:41,697
Hij was de Hongaarse 
kunstenaar en ontwerper

111
00:05:41,721 --> 00:05:45,977
wiens experimenten over de impact 
van technologie op het dagelijks leven

112
00:05:46,001 --> 00:05:49,755
nu nog het ontwerp beïnvloeden 
van de digitale beelden

113
00:05:49,755 --> 00:05:53,237
die we zien op onze telefoon-
en computerschermen.

114
00:05:53,658 --> 00:05:58,249
Hij radicaliseerde in de jaren 20
in Duitsland de Bauhaus Design School

115
00:05:58,379 --> 00:06:02,096
en toch werkten een aantal 
van zijn voormalige collega's hem tegen

116
00:06:02,096 --> 00:06:05,768
toen hij jaren later in Chicago 
een nieuwe Bauhaus wilde openen.

117
00:06:06,194 --> 00:06:10,408
Moholy’s ideeën waren even stoutmoedig 
en scherpzinnig als altijd,

118
00:06:10,432 --> 00:06:14,159
maar zijn benadering van ontwerp 
was te experimenteel,

119
00:06:14,183 --> 00:06:17,667
net zoals zijn vasthoudendheid
om het te zien, zoals hij dat zei,

120
00:06:17,691 --> 00:06:22,260
als een attitude en niet als een beroep
dat trendy met zijn tijd mee moest gaan.

121
00:06:22,782 --> 00:06:24,635
En helaas gold hetzelfde

122
00:06:24,659 --> 00:06:29,143
voor een ander ontwerpbuitenbeentje: 
Richard Buckminster Fuller.

123
00:06:29,167 --> 00:06:34,267
Hij was ook een briljante 
ontwerpvisionair en designactivist,

124
00:06:34,322 --> 00:06:38,886
die zich helemaal inzette 
voor een duurzame samenleving

125
00:06:38,910 --> 00:06:40,790
op zo'n vooruitstrevende manier

126
00:06:40,814 --> 00:06:44,348
dat hij het al begon te praten
over het belang van milieubewustzijn

127
00:06:44,348 --> 00:06:46,931
bij het ontwerpen, in de jaren 20.

128
00:06:47,632 --> 00:06:50,085
Nu werd hij, ondanks zijn inspanningen,

129
00:06:50,109 --> 00:06:54,842
door velen in de ontwerpwereld 
routinematig als excentriekeling bespot,

130
00:06:54,866 --> 00:06:57,834
en toegegeven, sommige
van zijn experimenten mislukten,

131
00:06:57,875 --> 00:07:00,869
zoals de vliegende auto 
die nooit van de grond kwam.

132
00:07:00,893 --> 00:07:02,941
De geodetische koepel daarentegen,

133
00:07:02,965 --> 00:07:06,289
zijn ontwerpformule 
om een noodopvang te bouwen

134
00:07:06,313 --> 00:07:08,994
van stukjes hout, metaal, kunststof,

135
00:07:09,018 --> 00:07:12,264
takken, oude dekens, plastic zeilen --

136
00:07:12,288 --> 00:07:15,795
van zo ongeveer alles 
wat ogenblikkelijk beschikbaar is --

137
00:07:15,795 --> 00:07:18,630
is een van de grootste prestaties 
van humanitair ontwerp

138
00:07:18,654 --> 00:07:21,317
en heeft voor broodnodige opvang gezorgd

139
00:07:21,341 --> 00:07:25,574
voor vele, vele mensen 
in wanhopige omstandigheden.

140
00:07:26,446 --> 00:07:30,484
Het was de moed en de spirit 
van radicale ontwerpers

141
00:07:30,508 --> 00:07:32,360
als Bucky en Moholy

142
00:07:32,384 --> 00:07:34,657
die mij aanzetten om te gaan ontwerpen.

143
00:07:34,681 --> 00:07:38,717
Ik begon als nieuwsjournalist 
en buitenlandse correspondent.

144
00:07:38,741 --> 00:07:41,893
Ik schreef over politiek, economie 
en ondernemingsactiviteiten,

145
00:07:41,893 --> 00:07:43,743
en ik had ervoor kunnen kiezen

146
00:07:43,743 --> 00:07:46,273
om me te specialiseren 
in een van deze gebieden.

147
00:07:46,273 --> 00:07:47,777
Maar ik koos voor ontwerp,

148
00:07:47,801 --> 00:07:51,509
omdat ik geloof dat het een
van de meest krachtige tools is

149
00:07:51,533 --> 00:07:53,952
om onze kwaliteit van leven te verbeteren.

150
00:07:55,755 --> 00:07:58,333
Dankjewel, collega TED-ontwerpliefhebbers.

151
00:07:58,357 --> 00:08:00,021
(Applaus)

152
00:08:00,045 --> 00:08:04,453
En hoezeer ik de prestaties 
van professionele ontwerpers ook bewonder,

153
00:08:04,477 --> 00:08:07,071
die buitengewoon en immens zijn geweest,

154
00:08:07,071 --> 00:08:13,464
geloof ik ook dat ontwerp enorm gebaat is 
bij originaliteit en lateraal denken

155
00:08:13,464 --> 00:08:17,155
en de vindingrijkheid 
van de rebellen en afvalligen.

156
00:08:17,683 --> 00:08:21,629
Deze tijd is opmerkelijk voor ontwerp,

157
00:08:21,653 --> 00:08:26,457
want dit is een tijd waarin de twee kampen
dichter bij elkaar komen.

158
00:08:26,481 --> 00:08:30,772
Omdat zelfs zeer basale ontwikkelingen 
in de digitale technologie

159
00:08:30,796 --> 00:08:35,080
ze in staat heeft gesteld 
om steeds zelfstandiger te werken,

160
00:08:35,104 --> 00:08:37,518
binnen of buiten een commerciële context,

161
00:08:37,542 --> 00:08:42,591
om ambitieuzere en eclectischere
doelstellingen na te streven.

162
00:08:42,615 --> 00:08:45,396
In theorie geven basale platformen,

163
00:08:45,396 --> 00:08:49,596
zoals crowdfunding, 
cloud computing en sociale media,

164
00:08:49,596 --> 00:08:53,040
meer vrijheid aan professionele ontwerpers

165
00:08:53,064 --> 00:08:56,549
en meer middelen aan wie improviseert,

166
00:08:56,573 --> 00:08:57,730
en hopelijk,

167
00:08:57,754 --> 00:09:00,259
een ontvankelijker respons op hun ideeën.

168
00:09:00,671 --> 00:09:04,838
Een aantal van mijn favoriete voorbeelden 
hiervan vind je in Afrika,

169
00:09:04,862 --> 00:09:06,989
waar een nieuwe generatie ontwerpers

170
00:09:07,013 --> 00:09:10,558
ongelooflijke technologieën ontwikkelt
voor het ‘internet van dingen’

171
00:09:10,582 --> 00:09:13,130
om Florence Nightingale's droom

172
00:09:13,130 --> 00:09:15,210
van betere gezondheidszorg
te verwezenlijken

173
00:09:15,210 --> 00:09:18,758
in landen waar meer mensen 
nu toegang hebben tot mobiele telefoons

174
00:09:18,782 --> 00:09:20,967
dan tot zuiver, stromend water.

175
00:09:20,991 --> 00:09:23,618
Een van hen is Arthur Zang.

176
00:09:23,642 --> 00:09:26,512
Hij is een jonge, Kameroense ontwerper

177
00:09:26,536 --> 00:09:30,605
die van een tablet-computer 
een Cardiopad heeft gemaakt,

178
00:09:30,605 --> 00:09:33,132
een mobiel hartbewakingsapparaat.

179
00:09:33,132 --> 00:09:34,907
Het kan worden gebruikt om de harten

180
00:09:34,907 --> 00:09:37,677
van patiënten in afgelegen 
landelijke gebieden te bewaken.

181
00:09:37,677 --> 00:09:41,393
De gegevens worden vervolgens voor analyse
over een cellulair netwerk verzonden

182
00:09:41,393 --> 00:09:44,457
naar goed uitgeruste ziekenhuizen 
honderden kilometers verderop.

183
00:09:44,457 --> 00:09:47,746
En als de specialisten daar
problemen vinden,

184
00:09:47,770 --> 00:09:50,994
stelt men een geschikte behandeling voor.

185
00:09:51,018 --> 00:09:53,329
Natuurlijk bespaart dat veel patiënten

186
00:09:53,353 --> 00:09:59,668
lange, zware, dure en vaak zinloze
reizen naar die ziekenhuizen

187
00:09:59,924 --> 00:10:02,203
en vergroot het sterk de kans

188
00:10:02,227 --> 00:10:04,828
dat hun hart daadwerkelijk 
zal worden gecontroleerd.

189
00:10:05,298 --> 00:10:08,620
Arthur Zang begon acht jaar geleden 
aan de Cardiopad te werken,

190
00:10:08,644 --> 00:10:11,367
in zijn laatste jaar op de universiteit.

191
00:10:11,391 --> 00:10:14,806
Maar hij kon geen conventionele 
geldbronnen ervan overtuigen

192
00:10:14,830 --> 00:10:18,257
om in hem te investeren 
en zijn project van de grond te krijgen.

193
00:10:18,281 --> 00:10:20,154
Hij postte het idee op Facebook,

194
00:10:20,178 --> 00:10:22,834
waar een Kameroense 
overheidsfunctionaris het opmerkte,

195
00:10:22,858 --> 00:10:25,811
welke voor hem een overheidssubsidie
in de wacht kon slepen.

196
00:10:26,119 --> 00:10:29,155
Hij ontwikkelt nu 
niet alleen de Cardiopad,

197
00:10:29,179 --> 00:10:31,481
maar ook andere 
mobiele medische apparaten

198
00:10:31,481 --> 00:10:33,831
om verschillende
aandoeningen te behandelen.

199
00:10:33,831 --> 00:10:35,477
En hij is niet de enige,

200
00:10:35,501 --> 00:10:40,424
want er zijn vele andere inspirerende 
en ondernemende ontwerpers

201
00:10:40,448 --> 00:10:44,340
die ook bezig zijn 
met eigen buitengewone projecten.

202
00:10:44,364 --> 00:10:47,910
Ik eindig met er enkele te bekijken.

203
00:10:47,934 --> 00:10:50,189
De eerste is Peek Vision.

204
00:10:50,213 --> 00:10:52,922
Dit is een groep van artsen 
en ontwerpers in Kenia

205
00:10:52,922 --> 00:10:54,492
die een eigen technologie

206
00:10:54,492 --> 00:10:56,905
voor het ‘internet van dingen’ 
hebben ontwikkeld,

207
00:10:56,905 --> 00:10:59,446
in de vorm van een draagbare kit 
voor oogonderzoek.

208
00:10:59,639 --> 00:11:01,045
Dan is er Gabriel Maher,

209
00:11:01,045 --> 00:11:03,253
die een nieuwe designtaal ontwikkelt

210
00:11:03,253 --> 00:11:05,827
die ons in staat moet stellen 
om de subtiliteiten

211
00:11:05,827 --> 00:11:08,827
van onze veranderende 
genderidentiteiten te articuleren,

212
00:11:08,827 --> 00:11:11,712
zonder een beroep te doen 
op de traditionele stereotypen.

213
00:11:11,736 --> 00:11:16,003
Al deze ontwerpers en nog veel meer 
streven hun dromen na,

214
00:11:16,027 --> 00:11:18,653
door het maximum te halen 
uit hun nieuwe vrijheid

215
00:11:18,677 --> 00:11:21,575
met de discipline 
van professionele ontwerpers

216
00:11:21,599 --> 00:11:24,501
en de vindingrijkheid 
van de rebellen en afvalligen.

217
00:11:24,525 --> 00:11:26,587
Wij allen zullen ervan profiteren.

218
00:11:26,611 --> 00:11:27,774
Dank je.

219
00:11:27,798 --> 00:11:31,317
(Applaus)