0:00:00.875,0:00:03.897
Design is een glad [br]en ongrijpbaar fenomeen

0:00:03.921,0:00:07.182
met verschillende betekenissen [br]op verschillende tijdstippen.

0:00:07.206,0:00:11.474
Maar echt inspirerende designprojecten [br]hebben één ding gemeen:

0:00:11.498,0:00:13.324
ze begonnen met een droom.

0:00:13.679,0:00:15.117
En hoe stoutmoediger de droom,

0:00:15.141,0:00:18.782
hoe groter de ontwerpprestatie moet zijn [br]om hem te verwezenlijken.

0:00:18.806,0:00:21.294
Daarom zijn de grootste ontwerpers

0:00:21.294,0:00:26.412
bijna altijd de grootste dromers,[br]rebellen en afvalligen.

0:00:26.787,0:00:29.749
Dit is altijd zo geweest,

0:00:29.749,0:00:33.149
het gaat terug tot 300 voor Christus,

0:00:33.149,0:00:36.658
toen een 13-jarige jongen koning werd

0:00:36.682,0:00:41.125
van een afgelegen, zeer arm [br]en klein Aziatisch land.

0:00:41.475,0:00:44.674
Hij droomde van het verwerven [br]van grond, rijkdom en macht

0:00:44.674,0:00:46.651
door middel van militaire verovering.

0:00:46.675,0:00:48.258
En zijn ontwerpvaardigheden --

0:00:48.258,0:00:50.275
hoe onwaarschijnlijk het ook klinkt --

0:00:50.275,0:00:52.974
waren essentieel om hem dat te laten doen.

0:00:53.249,0:00:58.189
Destijds waren alle wapens handwerk [br]met verschillende specificaties.

0:00:58.213,0:01:02.439
Als een boogschutter tijdens een gevecht [br]zonder pijlen kwam te zitten,

0:01:02.439,0:01:07.246
waren de pijlen van een andere schutter [br]vaak onbruikbaar voor zijn boog.

0:01:07.362,0:01:10.923
Dit maakte hen [br]minder effectief in de strijd

0:01:10.947,0:01:12.851
en ook zeer kwetsbaar.

0:01:13.339,0:01:14.941
Ying heeft dit probleem opgelost

0:01:14.965,0:01:19.056
door erop te staan dat alle pijlen [br]en bogen identiek werden ontworpen,

0:01:19.080,0:01:21.151
zodat ze onderling uitwisselbaar waren.

0:01:21.151,0:01:24.837
En hij deed hetzelfde met dolken, [br]bijlen, speren, schilden

0:01:24.861,0:01:27.346
en elke andere vorm van wapens.

0:01:28.002,0:01:31.908
Zijn formidabel uitgeruste leger [br]won slag na slag

0:01:31.966,0:01:36.408
en in 15 jaar slaagde [br]zijn kleine koninkrijk erin

0:01:36.408,0:01:39.753
om al zijn grotere, rijkere, [br]machtigere buren te verslaan

0:01:39.777,0:01:42.300
en het machtige [br]Chinese keizerrijk te stichten.

0:01:43.041,0:01:45.920
Natuurlijk zou toen niemand[br]het in zijn hoofd hebben gehaald

0:01:45.920,0:01:48.372
om Ying Zheng [br]als ontwerper te omschrijven --

0:01:48.396,0:01:49.604
waarom zouden ze?

0:01:49.628,0:01:51.535
Toch gebruikte hij ontwerp,

0:01:51.535,0:01:55.075
onbewust en instinctief,[br]maar met een enorme vindingrijkheid,

0:01:55.089,0:01:57.007
om zijn doel te bereiken.

0:01:57.631,0:02:02.171
Er was nog zo'n onwaarschijnlijke,[br]toevallige ontwerper.

0:02:02.195,0:02:05.950
Een die ook niet vies was van geweld [br]om te krijgen wat hij wilde.

0:02:06.376,0:02:11.636
Dat was Edward Teach, beter bekend [br]als de Britse piraat Blackbeard.

0:02:12.012,0:02:14.277
Het was de gouden eeuw van de piraterij

0:02:14.301,0:02:17.614
toen piraten als Teach[br]de zeeën terroriseerden.

0:02:17.998,0:02:19.967
De koloniale handel bloeide

0:02:19.991,0:02:22.252
en piraterij was zeer winstgevend.

0:02:22.276,0:02:27.115
En de slimmere piraten zoals hij[br]beseften dat om hun buit te maximaliseren,

0:02:27.139,0:02:31.170
ze hun vijanden zo wreed moesten aanvallen

0:02:31.170,0:02:33.583
dat ze zich op voorhand zouden overgeven.

0:02:33.607,0:02:34.758
Met andere woorden,

0:02:34.782,0:02:37.788
ze konden schepen veroveren [br]zonder munitie te verspillen

0:02:37.788,0:02:39.393
of slachtoffers te maken.

0:02:39.417,0:02:43.082
Dus vond Edward Teach[br]zichzelf opnieuw uit als Blackbeard

0:02:43.106,0:02:45.358
door de meedogenloze bruut uit te hangen.

0:02:45.794,0:02:49.819
Hij droeg zware jassen en grote hoeden [br]om zijn lengte te accentueren.

0:02:49.843,0:02:53.338
Hij kweekte een volle zwarte baard [br]die zijn gelaat verduisterde.

0:02:53.362,0:02:56.909
Hij slingerde holsters met pistolen [br]over beide schouders.

0:02:56.933,0:03:00.831
Hij bevestigde zelfs smeulende lonten [br]aan de rand van zijn hoed,

0:03:00.855,0:03:04.985
die dreigend sisten wanneer zijn schip [br]klaar was om aan te vallen.

0:03:05.009,0:03:07.581
En net als veel piraten uit die tijd

0:03:07.605,0:03:10.494
hees hij een vlag met de macabere symbolen

0:03:10.518,0:03:13.978
van een menselijke schedel [br]en een paar gekruiste beenderen,

0:03:14.002,0:03:19.693
omdat die motieven eeuwenlang [br]in veel culturen de dood hadden betekend,

0:03:19.717,0:03:22.579
zodat hun betekenis direct herkenbaar was,

0:03:22.603,0:03:26.143
zelfs in de wetteloze, [br]ongeletterde wereld van de volle zee:

0:03:26.167,0:03:28.643
geef je over of je gaat eraan!

0:03:28.667,0:03:32.442
Dus gaven al zijn verstandige slachtoffers [br]zich natuurlijk op voorhand over.

0:03:32.646,0:03:33.976
Als je het zo bekijkt,

0:03:34.000,0:03:38.675
is het duidelijk dat Edward Teach [br]en zijn collega-piraten

0:03:38.699,0:03:43.174
gezien kunnen worden als pioniers [br]van modern communicatiedesign

0:03:43.198,0:03:45.122
en waarom hun dodelijke symbool --

0:03:45.146,0:03:46.208
(Gelach)

0:03:46.232,0:03:47.227
er komt meer --

0:03:47.227,0:03:50.762
waarom hun dodelijke symbool [br]van de schedel en de gekruiste beenderen

0:03:50.762,0:03:52.706
vooruitliep op de logo's van vandaag,

0:03:52.730,0:03:56.077
een beetje zoals die grote [br]rode letters daar achter me,

0:03:56.101,0:03:58.280
maar natuurlijk met een andere boodschap.

0:03:58.304,0:03:59.308
(Gelach)

0:03:59.332,0:04:02.342
Maar ontwerp werd ook gebruikt [br]voor edeler doeleinden

0:04:02.366,0:04:06.580
door een even briljante [br]en even onwaarschijnlijke ontwerper:

0:04:06.604,0:04:10.440
de 19e-eeuwse Britse verpleegster [br]Florence Nightingale.

0:04:10.464,0:04:14.783
Haar missie was om iedereen [br]fatsoenlijke gezondheidszorg te bieden.

0:04:15.367,0:04:19.783
Nightingale stamde uit een vrij voorname, [br]zeer welgestelde Britse familie,

0:04:19.807,0:04:23.848
die geschokt was toen ze als vrijwilliger [br]ging werken in militaire hospitalen

0:04:23.872,0:04:25.506
tijdens de Krimoorlog.

0:04:25.963,0:04:28.292
Eenmaal daar besefte ze al snel

0:04:28.316,0:04:31.929
dat er meer patiënten stierven [br]aan infecties die ze opliepen

0:04:31.953,0:04:33.595
in de smerige, stinkende zalen

0:04:33.595,0:04:36.138
dan aan de wonden [br]die ze opliepen in de strijd.

0:04:36.138,0:04:40.008
Dus ijverde ze ervoor dat er schonere, [br]lichtere en luchtigere klinieken

0:04:40.032,0:04:41.788
zouden worden ontworpen en gebouwd.

0:04:42.069,0:04:43.574
Terug in Groot-Brittannië

0:04:43.598,0:04:45.588
zette ze een andere campagne op touw,

0:04:45.588,0:04:47.550
dit keer voor de burgerziekenhuizen,

0:04:47.550,0:04:51.067
en drong erop aan [br]dat daar hetzelfde gebeurde.

0:04:51.496,0:04:54.248
The Nightingale-afdeling, zoals dat heet,

0:04:54.272,0:04:57.952
domineerde het ziekenhuisontwerp [br]in de decennia daarna

0:04:57.976,0:05:01.018
en elementen ervan [br]worden nog steeds gebruikt.

0:05:01.834,0:05:02.843
Maar tegen die tijd

0:05:02.843,0:05:06.411
werd ontwerp gezien als een instrument [br]van het industriële tijdperk.

0:05:06.411,0:05:08.891
Het werd geformaliseerd [br]en geprofessionaliseerd,

0:05:08.915,0:05:11.408
maar het werd beperkt [br]tot specifieke functies

0:05:11.432,0:05:14.510
en in het algemeen toegepast [br]voor commerciële doeleinden,

0:05:14.534,0:05:16.809
in plaats van het intuïtief te gebruiken,

0:05:16.833,0:05:21.059
zoals Florence Nightingale, Blackbeard [br]en Ying Zheng het hadden gedaan.

0:05:21.412,0:05:22.882
In de 20e eeuw

0:05:22.906,0:05:25.919
werd deze commerciële ethos zo krachtig

0:05:25.943,0:05:28.467
dat alle ontwerpers die ervan afweken

0:05:28.491,0:05:32.438
het gevaar liepen gezien te worden[br]als excentrieke of subversieve elementen.

0:05:32.538,0:05:36.354
Hier is een van mijn grote ontwerphelden,

0:05:36.378,0:05:38.906
de briljante László Moholy-Nagy.

0:05:38.930,0:05:41.697
Hij was de Hongaarse [br]kunstenaar en ontwerper

0:05:41.721,0:05:45.977
wiens experimenten over de impact [br]van technologie op het dagelijks leven

0:05:46.001,0:05:49.755
nu nog het ontwerp beïnvloeden [br]van de digitale beelden

0:05:49.755,0:05:53.237
die we zien op onze telefoon-[br]en computerschermen.

0:05:53.658,0:05:58.249
Hij radicaliseerde in de jaren 20[br]in Duitsland de Bauhaus Design School

0:05:58.379,0:06:02.096
en toch werkten een aantal [br]van zijn voormalige collega's hem tegen

0:06:02.096,0:06:05.768
toen hij jaren later in Chicago [br]een nieuwe Bauhaus wilde openen.

0:06:06.194,0:06:10.408
Moholy’s ideeën waren even stoutmoedig [br]en scherpzinnig als altijd,

0:06:10.432,0:06:14.159
maar zijn benadering van ontwerp [br]was te experimenteel,

0:06:14.183,0:06:17.667
net zoals zijn vasthoudendheid[br]om het te zien, zoals hij dat zei,

0:06:17.691,0:06:22.260
als een attitude en niet als een beroep[br]dat trendy met zijn tijd mee moest gaan.

0:06:22.782,0:06:24.635
En helaas gold hetzelfde

0:06:24.659,0:06:29.143
voor een ander ontwerpbuitenbeentje: [br]Richard Buckminster Fuller.

0:06:29.167,0:06:34.267
Hij was ook een briljante [br]ontwerpvisionair en designactivist,

0:06:34.322,0:06:38.886
die zich helemaal inzette [br]voor een duurzame samenleving

0:06:38.910,0:06:40.790
op zo'n vooruitstrevende manier

0:06:40.814,0:06:44.348
dat hij het al begon te praten[br]over het belang van milieubewustzijn

0:06:44.348,0:06:46.931
bij het ontwerpen, in de jaren 20.

0:06:47.632,0:06:50.085
Nu werd hij, ondanks zijn inspanningen,

0:06:50.109,0:06:54.842
door velen in de ontwerpwereld [br]routinematig als excentriekeling bespot,

0:06:54.866,0:06:57.834
en toegegeven, sommige[br]van zijn experimenten mislukten,

0:06:57.875,0:07:00.869
zoals de vliegende auto [br]die nooit van de grond kwam.

0:07:00.893,0:07:02.941
De geodetische koepel daarentegen,

0:07:02.965,0:07:06.289
zijn ontwerpformule [br]om een noodopvang te bouwen

0:07:06.313,0:07:08.994
van stukjes hout, metaal, kunststof,

0:07:09.018,0:07:12.264
takken, oude dekens, plastic zeilen --

0:07:12.288,0:07:15.795
van zo ongeveer alles [br]wat ogenblikkelijk beschikbaar is --

0:07:15.795,0:07:18.630
is een van de grootste prestaties [br]van humanitair ontwerp

0:07:18.654,0:07:21.317
en heeft voor broodnodige opvang gezorgd

0:07:21.341,0:07:25.574
voor vele, vele mensen [br]in wanhopige omstandigheden.

0:07:26.446,0:07:30.484
Het was de moed en de spirit [br]van radicale ontwerpers

0:07:30.508,0:07:32.360
als Bucky en Moholy

0:07:32.384,0:07:34.657
die mij aanzetten om te gaan ontwerpen.

0:07:34.681,0:07:38.717
Ik begon als nieuwsjournalist [br]en buitenlandse correspondent.

0:07:38.741,0:07:41.893
Ik schreef over politiek, economie [br]en ondernemingsactiviteiten,

0:07:41.893,0:07:43.743
en ik had ervoor kunnen kiezen

0:07:43.743,0:07:46.273
om me te specialiseren [br]in een van deze gebieden.

0:07:46.273,0:07:47.777
Maar ik koos voor ontwerp,

0:07:47.801,0:07:51.509
omdat ik geloof dat het een[br]van de meest krachtige tools is

0:07:51.533,0:07:53.952
om onze kwaliteit van leven te verbeteren.

0:07:55.755,0:07:58.333
Dankjewel, collega TED-ontwerpliefhebbers.

0:07:58.357,0:08:00.021
(Applaus)

0:08:00.045,0:08:04.453
En hoezeer ik de prestaties [br]van professionele ontwerpers ook bewonder,

0:08:04.477,0:08:07.071
die buitengewoon en immens zijn geweest,

0:08:07.071,0:08:13.464
geloof ik ook dat ontwerp enorm gebaat is [br]bij originaliteit en lateraal denken

0:08:13.464,0:08:17.155
en de vindingrijkheid [br]van de rebellen en afvalligen.

0:08:17.683,0:08:21.629
Deze tijd is opmerkelijk voor ontwerp,

0:08:21.653,0:08:26.457
want dit is een tijd waarin de twee kampen[br]dichter bij elkaar komen.

0:08:26.481,0:08:30.772
Omdat zelfs zeer basale ontwikkelingen [br]in de digitale technologie

0:08:30.796,0:08:35.080
ze in staat heeft gesteld [br]om steeds zelfstandiger te werken,

0:08:35.104,0:08:37.518
binnen of buiten een commerciële context,

0:08:37.542,0:08:42.591
om ambitieuzere en eclectischere[br]doelstellingen na te streven.

0:08:42.615,0:08:45.396
In theorie geven basale platformen,

0:08:45.396,0:08:49.596
zoals crowdfunding, [br]cloud computing en sociale media,

0:08:49.596,0:08:53.040
meer vrijheid aan professionele ontwerpers

0:08:53.064,0:08:56.549
en meer middelen aan wie improviseert,

0:08:56.573,0:08:57.730
en hopelijk,

0:08:57.754,0:09:00.259
een ontvankelijker respons op hun ideeën.

0:09:00.671,0:09:04.838
Een aantal van mijn favoriete voorbeelden [br]hiervan vind je in Afrika,

0:09:04.862,0:09:06.989
waar een nieuwe generatie ontwerpers

0:09:07.013,0:09:10.558
ongelooflijke technologieën ontwikkelt[br]voor het ‘internet van dingen’

0:09:10.582,0:09:13.130
om Florence Nightingale's droom

0:09:13.130,0:09:15.210
van betere gezondheidszorg[br]te verwezenlijken

0:09:15.210,0:09:18.758
in landen waar meer mensen [br]nu toegang hebben tot mobiele telefoons

0:09:18.782,0:09:20.967
dan tot zuiver, stromend water.

0:09:20.991,0:09:23.618
Een van hen is Arthur Zang.

0:09:23.642,0:09:26.512
Hij is een jonge, Kameroense ontwerper

0:09:26.536,0:09:30.605
die van een tablet-computer [br]een Cardiopad heeft gemaakt,

0:09:30.605,0:09:33.132
een mobiel hartbewakingsapparaat.

0:09:33.132,0:09:34.907
Het kan worden gebruikt om de harten

0:09:34.907,0:09:37.677
van patiënten in afgelegen [br]landelijke gebieden te bewaken.

0:09:37.677,0:09:41.393
De gegevens worden vervolgens voor analyse[br]over een cellulair netwerk verzonden

0:09:41.393,0:09:44.457
naar goed uitgeruste ziekenhuizen [br]honderden kilometers verderop.

0:09:44.457,0:09:47.746
En als de specialisten daar[br]problemen vinden,

0:09:47.770,0:09:50.994
stelt men een geschikte behandeling voor.

0:09:51.018,0:09:53.329
Natuurlijk bespaart dat veel patiënten

0:09:53.353,0:09:59.668
lange, zware, dure en vaak zinloze[br]reizen naar die ziekenhuizen

0:09:59.924,0:10:02.203
en vergroot het sterk de kans

0:10:02.227,0:10:04.828
dat hun hart daadwerkelijk [br]zal worden gecontroleerd.

0:10:05.298,0:10:08.620
Arthur Zang begon acht jaar geleden [br]aan de Cardiopad te werken,

0:10:08.644,0:10:11.367
in zijn laatste jaar op de universiteit.

0:10:11.391,0:10:14.806
Maar hij kon geen conventionele [br]geldbronnen ervan overtuigen

0:10:14.830,0:10:18.257
om in hem te investeren [br]en zijn project van de grond te krijgen.

0:10:18.281,0:10:20.154
Hij postte het idee op Facebook,

0:10:20.178,0:10:22.834
waar een Kameroense [br]overheidsfunctionaris het opmerkte,

0:10:22.858,0:10:25.811
welke voor hem een overheidssubsidie[br]in de wacht kon slepen.

0:10:26.119,0:10:29.155
Hij ontwikkelt nu [br]niet alleen de Cardiopad,

0:10:29.179,0:10:31.481
maar ook andere [br]mobiele medische apparaten

0:10:31.481,0:10:33.831
om verschillende[br]aandoeningen te behandelen.

0:10:33.831,0:10:35.477
En hij is niet de enige,

0:10:35.501,0:10:40.424
want er zijn vele andere inspirerende [br]en ondernemende ontwerpers

0:10:40.448,0:10:44.340
die ook bezig zijn [br]met eigen buitengewone projecten.

0:10:44.364,0:10:47.910
Ik eindig met er enkele te bekijken.

0:10:47.934,0:10:50.189
De eerste is Peek Vision.

0:10:50.213,0:10:52.922
Dit is een groep van artsen [br]en ontwerpers in Kenia

0:10:52.922,0:10:54.492
die een eigen technologie

0:10:54.492,0:10:56.905
voor het ‘internet van dingen’ [br]hebben ontwikkeld,

0:10:56.905,0:10:59.446
in de vorm van een draagbare kit [br]voor oogonderzoek.

0:10:59.639,0:11:01.045
Dan is er Gabriel Maher,

0:11:01.045,0:11:03.253
die een nieuwe designtaal ontwikkelt

0:11:03.253,0:11:05.827
die ons in staat moet stellen [br]om de subtiliteiten

0:11:05.827,0:11:08.827
van onze veranderende [br]genderidentiteiten te articuleren,

0:11:08.827,0:11:11.712
zonder een beroep te doen [br]op de traditionele stereotypen.

0:11:11.736,0:11:16.003
Al deze ontwerpers en nog veel meer [br]streven hun dromen na,

0:11:16.027,0:11:18.653
door het maximum te halen [br]uit hun nieuwe vrijheid

0:11:18.677,0:11:21.575
met de discipline [br]van professionele ontwerpers

0:11:21.599,0:11:24.501
en de vindingrijkheid [br]van de rebellen en afvalligen.

0:11:24.525,0:11:26.587
Wij allen zullen ervan profiteren.

0:11:26.611,0:11:27.774
Dank je.

0:11:27.798,0:11:31.317
(Applaus)