WEBVTT

00:00:00.875 --> 00:00:03.897
デザインは 曖昧でとらえどころがない現象で

00:00:03.921 --> 00:00:07.182
時によって様々な意味を持ちます

00:00:07.206 --> 00:00:11.474
しかし 真に心を打つデザインには
ひとつの共通点があります

00:00:11.498 --> 00:00:13.324
それは夢から始まるのです

00:00:13.679 --> 00:00:15.117
夢が大胆であればあるほど

00:00:15.141 --> 00:00:18.782
それを実現するために
デザインにも大きな成果が求められます

00:00:18.806 --> 00:00:22.700
ですから たいてい
最も優れたデザイナーは

00:00:22.724 --> 00:00:26.412
一番の夢想家であり 反抗者であり
異端児なのです

NOTE Paragraph

00:00:26.787 --> 00:00:29.570
この例は 歴史を通じて
見つけることができます

00:00:29.594 --> 00:00:33.515
紀元前300年まで遡ってみましょう

00:00:33.539 --> 00:00:36.658
このとき 13歳の少年が 
アジアの辺境の―

00:00:36.682 --> 00:00:41.125
貧しい小国の王になりました

00:00:41.255 --> 00:00:44.504
少年は 軍事力によって
領土と富 そして権力を―

00:00:44.504 --> 00:00:46.651
手に入れようと 夢見たのです

00:00:46.675 --> 00:00:48.058
そして 少年のデザイン手腕が

00:00:48.082 --> 00:00:49.905
意外なことに

00:00:49.929 --> 00:00:52.974
夢の達成に 必要となっていきます

NOTE Paragraph

00:00:53.605 --> 00:00:54.755
当時は

00:00:54.779 --> 00:00:58.189
全ての武器が 手作りで
各々の仕様がばらばらでした

00:00:58.213 --> 00:01:01.519
そのため 戦闘中に
一人の射手が矢を使い果たすと

00:01:01.543 --> 00:01:04.839
必ずしも 他の射手の矢を
自分の弓で放てるとは

00:01:04.839 --> 00:01:07.338
かぎりませんでした

00:01:07.362 --> 00:01:10.923
当然これでは 実戦的ではありませんし

00:01:10.947 --> 00:01:12.851
攻撃を受けやすくなってしまいます

00:01:13.339 --> 00:01:14.941
始皇帝はこの解決のために

00:01:14.965 --> 00:01:19.056
全ての弓矢のデザインを統一させ

00:01:19.080 --> 00:01:20.811
弓矢に互換性ができました

00:01:20.835 --> 00:01:24.937
そして 剣や斧、槍、盾など
他の全ての武器の形についても

00:01:24.941 --> 00:01:27.346
同じことをしたのです

00:01:28.002 --> 00:01:31.908
威力のある装備によって
彼の軍は 次々と戦いに勝利し

00:01:31.932 --> 00:01:33.722
15年のうちに

00:01:33.746 --> 00:01:36.904
彼の小さな王国は 
豊かで強力な周辺の大国を

00:01:36.928 --> 00:01:39.753
征服することに成功し

00:01:39.777 --> 00:01:42.300
強大な中国の王朝を創始しました

NOTE Paragraph

00:01:43.041 --> 00:01:44.570
もちろん 当時は 誰も

00:01:44.594 --> 00:01:48.372
始皇帝をデザイナーと呼ぶなど
考えだにしなかったでしょう

00:01:48.396 --> 00:01:49.604
なぜでしょうか

00:01:49.628 --> 00:01:53.431
彼は それとは知らずに そして本能的に

00:01:53.455 --> 00:01:55.415
しかし すこぶる独創的に

00:01:55.439 --> 00:01:57.607
目的達成のために
デザインを使ったのです

00:01:57.631 --> 00:02:02.171
同じように 意外な 
偶然のデザイナーがいます

00:02:02.195 --> 00:02:05.950
彼も 欲しいものを手に入れるためには
暴力を厭いませんでしたた

00:02:06.196 --> 00:02:11.636
その名は エドワード・ティーチ 
イギリス人海賊の あの「黒ひげ」です

NOTE Paragraph

00:02:12.012 --> 00:02:14.277
海賊の黄金時代に

00:02:14.301 --> 00:02:17.974
ティーチら海賊たちは 
公海上を脅かしていました

00:02:17.998 --> 00:02:19.967
植民地貿易が栄え

00:02:19.991 --> 00:02:21.976
海賊業はかなり儲かりました

00:02:21.976 --> 00:02:26.439
抜け目のない海賊たちは
戦利品を増やすには 船を襲撃するときに

00:02:26.459 --> 00:02:31.740
相手を極力怖がらせて
彼らを見ただけで 降伏させる

00:02:31.740 --> 00:02:33.423
必要があると考えました

00:02:33.427 --> 00:02:34.758
別の言い方をすれば

00:02:34.782 --> 00:02:37.328
彼らは 弾薬を無駄にせず
犠牲者も出さずに

00:02:37.352 --> 00:02:39.393
船を手に入れることができたのです

NOTE Paragraph

00:02:39.417 --> 00:02:43.082
エドワード・ティーチは 
「黒ひげ」としての自分をデザインし直し

00:02:43.106 --> 00:02:45.358
無慈悲な荒くれ者の役を演じました

00:02:45.794 --> 00:02:49.819
分厚いコートを着て 大きな帽子を被って
背の高さを強調しました

00:02:49.843 --> 00:02:53.338
黒いもじゃもじゃのひげは
顔を覆い隠しました

00:02:53.362 --> 00:02:56.909
両肩から数丁の拳銃入りの銃帯を下げ

00:02:56.933 --> 00:03:00.655
さらに 帽子のふちに
火のついた導火線をはさみ

00:03:00.655 --> 00:03:04.985
シューシューと音を立てさせて 
船を襲うときには相手を威嚇しました

00:03:05.009 --> 00:03:07.581
この時代の多くの海賊と同様に

00:03:07.605 --> 00:03:10.494
彼も 不気味なシンボルが
描かれた旗を掲げていました

00:03:10.518 --> 00:03:13.978
それは ドクロと交差した２本の骨です

00:03:14.002 --> 00:03:19.693
このモチーフは 多くの文化で
何世紀にもわたって 死を象徴したので

00:03:19.717 --> 00:03:22.579
読み書きができない 
公海上の無法者たちにも―

00:03:22.603 --> 00:03:26.143
その意味はすぐに分かったのです

00:03:26.167 --> 00:03:28.643
「降伏するか 殺されるか」

00:03:28.737 --> 00:03:32.522
もちろん 分別がある乗組員たちは
一目見ただけで 降伏したのです

NOTE Paragraph

00:03:32.646 --> 00:03:33.976
このように

00:03:34.000 --> 00:03:38.675
エドワード・ティーチや仲間の海賊たちは

00:03:38.699 --> 00:03:42.688
現代のコミュニケーションデザインの
草分けと言えるでしょう

00:03:42.688 --> 00:03:45.246
さらに 彼らの死を意味するシンボルが―

NOTE Paragraph

00:03:45.256 --> 00:03:45.972
（笑）

NOTE Paragraph

00:03:45.972 --> 00:03:46.997
まだ先があります―

00:03:46.997 --> 00:03:50.392
死を意味する 彼らの
ドクロと交差した骨からなるシンボルは

00:03:50.416 --> 00:03:52.706
今日のロゴの先駆とも言えるでしょう

00:03:52.730 --> 00:03:56.077
まさに 私の後ろにある
大きな赤い文字のようなロゴです

00:03:56.101 --> 00:03:58.280
もちろん違うメッセージを伝えていますが

NOTE Paragraph

00:03:58.304 --> 00:03:59.308
（笑）

NOTE Paragraph

00:03:59.332 --> 00:04:02.342
さらに デザインは
より高尚な目的にも使われました

00:04:02.366 --> 00:04:06.580
それは 同じように才能豊かで
同じように意外な デザイナー

00:04:06.604 --> 00:04:10.860
19世紀のイギリス人看護婦
フローレンス・ナイチンゲールでした

00:04:10.860 --> 00:04:15.137
彼女の使命は 全ての人に
適切な医療を提供することでした

00:04:15.137 --> 00:04:19.547
彼女は イギリスの上流の
裕福な家庭に生まれました

00:04:19.547 --> 00:04:23.788
そのため 彼女がクリミア戦争の間
兵舎病院で働くことを志願したとき

00:04:23.792 --> 00:04:25.976
家族はショックを受けました

00:04:25.976 --> 00:04:28.292
彼女が 現地ですぐに気づいたのは

00:04:28.316 --> 00:04:33.843
不潔で悪臭の漂う病棟で
感染症に罹って亡くなる人の数が

00:04:33.865 --> 00:04:36.028
戦傷による死者を上回ることでした

00:04:36.028 --> 00:04:39.828
そこで 彼女は 清潔で明るく
風通しの良い診療所を

00:04:39.828 --> 00:04:42.368
デザインし 建設するよう
運動を起こしました

NOTE Paragraph

00:04:42.389 --> 00:04:43.574
彼女はイギリスに戻り

00:04:43.598 --> 00:04:45.088
別の運動を始めました

00:04:45.112 --> 00:04:47.170
今回は民間の病院に関するものです

00:04:47.194 --> 00:04:51.067
そこでも同じデザイン原理が
適用されるべきだ と主張しました

00:04:51.496 --> 00:04:54.248
いわゆるナイチンゲール病棟は

00:04:54.272 --> 00:04:57.952
その後 数十年に渡って
病院のデザインの主流となり

00:04:57.976 --> 00:05:01.018
その要素は今日もなお使われています

00:05:01.834 --> 00:05:03.089
しかし この頃までには

00:05:03.113 --> 00:05:06.141
デザインは 産業化の時代の道具と
みなされました

00:05:06.165 --> 00:05:08.891
デザインは正式に認められ 
専門職となりましたが

00:05:08.915 --> 00:05:11.408
特定の役割に限定され

00:05:11.432 --> 00:05:14.404
概して 商業的目的を
追及するために使われ

00:05:14.404 --> 00:05:16.999
ナイチンゲールや 「黒ひげ」や
始皇帝のように

00:05:16.999 --> 00:05:21.059
直感的に使われるものでは
なくなりました

NOTE Paragraph

00:05:21.412 --> 00:05:22.882
20世紀までには

00:05:22.906 --> 00:05:25.919
商業主義の風潮は勢力を増し

00:05:25.943 --> 00:05:28.467
その風潮から外れたデザイナーは

00:05:28.491 --> 00:05:32.098
変人か危険人物と
思われる恐れがありました

NOTE Paragraph

00:05:32.538 --> 00:05:36.354
そのようなデザイナーの中に
私の卓越したデザインヒーローの一人

00:05:36.378 --> 00:05:38.906
才能豊かな
モホイ=ナジ・ラースローがいます

00:05:38.930 --> 00:05:41.697
彼はハンガリー人の芸術家でデザイナーです

00:05:41.721 --> 00:05:45.471
科学技術が日常生活に及ぼす効果についての
彼の実験は

00:05:45.471 --> 00:05:47.287
強い説得力を持っていたので

00:05:47.287 --> 00:05:50.491
今もなお 私たちの電話や
パソコンの画面のような

00:05:50.515 --> 00:05:53.237
デジタルイメージのデザインに
影響を与えています

00:05:53.658 --> 00:05:58.355
彼は 1920年代にドイツのバウハウスを
進歩的な学校に変化させましたが

00:05:58.379 --> 00:06:01.126
後に シカゴにニュー・バウハウスを
開くべく奔走すると

00:06:01.150 --> 00:06:05.768
以前の同僚の中に
彼を避ける者が出ました

00:06:06.194 --> 00:06:10.408
モホイのアイデアは 相変わらず
大胆で鋭いものでしたが

00:06:10.432 --> 00:06:14.159
彼のデザインへのアプローチは

00:06:14.183 --> 00:06:17.667
あまりにも実験的すぎて 彼の言うところの

00:06:17.691 --> 00:06:21.990
「職業ではなく態度」だったため
時代には合いませんでした

NOTE Paragraph

00:06:22.782 --> 00:06:24.635
そして悲しいことに 同じことが

00:06:24.659 --> 00:06:29.143
もう一人のデザイン界の一匹狼 
バックミンスター・フラーにも起こりました

00:06:29.167 --> 00:06:32.857
彼は才能あふれた 
デザイン理想家であり

00:06:32.881 --> 00:06:34.298
デザイン活動家でした

00:06:34.322 --> 00:06:38.886
彼が専ら傾倒したのは
持続可能な社会をデザインすることであり

00:06:38.910 --> 00:06:40.790
その方法は非常に先進的で

00:06:40.814 --> 00:06:44.484
デザイン業界で 
環境主義の重要性について

00:06:44.484 --> 00:06:46.931
語り始めたのが1920年代でした

00:06:47.632 --> 00:06:50.085
しかし 彼の努力にも関わらず

00:06:50.109 --> 00:06:54.842
デザイン界の権威からは
当然のごとく変人として軽視されました

00:06:54.866 --> 00:06:56.034
確かに

00:06:56.058 --> 00:06:57.851
彼の実験には失敗もありました

00:06:57.875 --> 00:07:00.869
例えば 「空飛ぶ車」は
浮くことさえできませんでした

00:07:00.893 --> 00:07:02.941
しかし 「ジオデシックドーム」は

00:07:02.965 --> 00:07:06.289
緊急避難所を建てるための
デザイン構造で

00:07:06.313 --> 00:07:08.994
その材料は 木材 金属 
プラスチックの破片で

00:07:09.018 --> 00:07:12.264
木の切れ端 古い毛布
ビニールシートなど—

00:07:12.288 --> 00:07:15.035
その時に手に入るものなら
なんでもいいのです—

00:07:15.059 --> 00:07:18.630
これは 人道主義的デザインの
最も大きな功績のひとつで

00:07:18.654 --> 00:07:21.317
以後 絶望的な状況にいる多くの人々に

00:07:21.341 --> 00:07:24.564
どうしても必要な避難場所を

00:07:24.588 --> 00:07:25.819
提供してきました

NOTE Paragraph

00:07:26.446 --> 00:07:30.484
さて フラーやモホイのような
先進的なデザイナーたちの

00:07:30.508 --> 00:07:32.360
勇気と情熱によって

00:07:32.384 --> 00:07:34.657
私はデザインへと導かれたのです

00:07:34.681 --> 00:07:38.717
私はニュース記者兼
海外特派員として 仕事を始め

00:07:38.741 --> 00:07:42.159
政治や経済や
企業情報に関する記事を書きました

00:07:42.183 --> 00:07:46.009
専門として どの分野を選んでも
よかったのですが

00:07:46.033 --> 00:07:47.777
私はデザインを選んだのです

00:07:47.801 --> 00:07:51.509
なぜなら デザインは 
生活の質を改善するために選べる手段の中で

00:07:51.533 --> 00:07:53.952
最も影響力があると信じるからです

NOTE Paragraph

00:07:55.755 --> 00:07:58.333
有難う TEDのデザイン狂の皆さん

NOTE Paragraph

00:07:58.357 --> 00:08:00.021
（拍手）

NOTE Paragraph

00:08:00.045 --> 00:08:04.453
私はプロのデザイナーの仕事を
飛びぬけていて 素晴らしいものとして

00:08:04.477 --> 00:08:07.072
大いに称賛いたします

00:08:07.096 --> 00:08:08.557
また同様に 私は

00:08:08.581 --> 00:08:10.868
反抗者や異端児の独自性や

00:08:10.868 --> 00:08:13.416
自由な発想や機転から

00:08:13.440 --> 00:08:17.155
デザインが多大な恩恵を
受けていると信じています

00:08:17.683 --> 00:08:21.629
プロと異端児の両者の立場が互いに
近づいている今こそが

00:08:21.653 --> 00:08:26.457
デザイン界にとって注目すべき時代です

00:08:26.481 --> 00:08:30.772
デジタル技術の 基本的な進歩によって

00:08:30.796 --> 00:08:35.080
デザイナーたちは
商業的背景の内でも外でも

00:08:35.104 --> 00:08:37.518
自由に活動できるようになり

00:08:37.542 --> 00:08:42.591
今までより さらに野心的で
広範囲な目的を追求できるのです

NOTE Paragraph

00:08:42.615 --> 00:08:44.260
理論的には

00:08:44.284 --> 00:08:49.572
クラウドファンド、クラウドコンピュータや
ソーシャルメディアなどを基盤として

00:08:49.596 --> 00:08:53.040
プロのデザイナーは
より大きな自由を手に入れ

00:08:53.064 --> 00:08:56.549
そして職業の枠組みにとらわれない
デザイナーには 資金や

00:08:56.573 --> 00:08:57.730
そして うまくいけば

00:08:57.754 --> 00:09:00.259
自分のデザインへの反応が
得やすくなります

NOTE Paragraph

00:09:00.671 --> 00:09:04.838
このような活動のうち
私が最も好きな例は アフリカにあります

00:09:04.862 --> 00:09:06.989
新世代のデザイナーが

00:09:07.013 --> 00:09:10.558
信じられないような
モノのインターネット技術を開発し

00:09:10.582 --> 00:09:15.186
フローレンス・ナイチンゲールの夢である
医療の改良を実行しています

00:09:15.210 --> 00:09:18.758
アフリカの国々では 
携帯電話を持つ人の数が

00:09:18.782 --> 00:09:20.967
清潔な水道水を使える人の
数より多いのです

NOTE Paragraph

00:09:20.991 --> 00:09:23.618
その一人がアーサー・ザングです

00:09:23.642 --> 00:09:26.512
彼はカメルーン人の若い設計技師で

00:09:26.536 --> 00:09:30.681
タブレット端末を改造して
「カーディオパッド」を作りました

00:09:30.705 --> 00:09:33.128
これは心臓モニターの
モバイル機器で

00:09:33.152 --> 00:09:37.493
人里離れた田舎にいる患者の心臓の
モニターに使うことができます

00:09:37.517 --> 00:09:40.163
そのデータは
携帯電話ネットワークを通じて

00:09:40.187 --> 00:09:42.911
何百キロも先にある
設備の整った病院へ送られて

00:09:42.911 --> 00:09:44.417
分析されます

00:09:44.441 --> 00:09:47.746
専門医が何かの問題を見つけると

00:09:47.770 --> 00:09:50.994
適切な治療方法を提案します

00:09:51.018 --> 00:09:53.329
これによって 多くの患者が

00:09:53.353 --> 00:09:57.972
長く困難で 費用が高く
時には 無意味な 病院への旅を

00:09:57.972 --> 00:09:59.900
しなくてもよくなるのです

00:09:59.924 --> 00:10:02.203
そして「カーディオパッド」のおかげで

00:10:02.227 --> 00:10:04.828
患者の心臓を実際に
検査できるようになるでしょう

NOTE Paragraph

00:10:05.098 --> 00:10:08.620
ザングは８年前から
「カーディオパッド」を開発してきました

00:10:08.644 --> 00:10:11.367
それは彼の大学の最終学年でのことでした

00:10:11.391 --> 00:10:14.806
しかし 彼は従来の資金源からは

00:10:14.830 --> 00:10:18.257
プロジェクト開始のための
投資を得られませんでした

00:10:18.281 --> 00:10:20.154
そこでフェイスブックに投稿し

00:10:20.178 --> 00:10:22.834
それを見た１人のカメルーンの
政府職員がきっかけで

00:10:22.858 --> 00:10:25.811
なんとか政府から研究助成金を
受けることができました

00:10:26.119 --> 00:10:29.155
彼は今は「カーディオパッド」だけではなく

00:10:29.179 --> 00:10:33.807
他にも 様々な症状を治療するための
モバイル型の医療機器の開発中です

NOTE Paragraph

00:10:33.831 --> 00:10:35.477
彼だけでなく

00:10:35.501 --> 00:10:40.424
他にも才能豊かで 
進取の気風に富んだデザイナーが

00:10:40.448 --> 00:10:44.340
驚くべき 独自プロジェクトを進めています

00:10:44.364 --> 00:10:47.910
最後に そんなデザイナーの
ほんの数例を紹介したいと思います

00:10:47.934 --> 00:10:50.189
一つ目は 「ピーク・ビジョン」です

00:10:50.213 --> 00:10:53.288
これは ケニアの医師と
デザイナーからなるグループで

00:10:53.312 --> 00:10:56.521
モノのインターネットの技術を
独自開発することで

00:10:56.545 --> 00:10:59.146
眼科検査用のモバイルキットを
開発しました

00:10:59.259 --> 00:11:01.235
もう一人は ガブリエル・マヘルです

00:11:01.235 --> 00:11:04.129
彼女は新たなデザイン言語を開発して

00:11:04.139 --> 00:11:08.803
変わりつつあるジェンダーアイデンティティの
機微を表現できるようにしています

00:11:08.827 --> 00:11:11.712
彼女は 伝統的な既成概念に頼らずに
デザインをします

NOTE Paragraph

00:11:11.736 --> 00:11:16.003
今紹介したデザイナーの他にも多くが
夢を追求しています

00:11:16.027 --> 00:11:18.653
新しく発見された自由を
最大限に利用し

00:11:18.677 --> 00:11:21.575
プロのデザイナーの知識や経験と

00:11:21.599 --> 00:11:24.501
反抗者や異端者の機転を活用するのです

00:11:24.525 --> 00:11:26.587
そして私たち皆が恩恵に浴するのです

NOTE Paragraph

00:11:26.611 --> 00:11:28.174
ご拝聴ありがとうございました

NOTE Paragraph

00:11:28.174 --> 00:11:31.317
（拍手）