1
00:00:00,875 --> 00:00:03,897
デザインは 曖昧でとらえどころがない現象で

2
00:00:03,921 --> 00:00:07,182
時によって様々な意味を持ちます

3
00:00:07,206 --> 00:00:11,474
しかし 真に心を打つデザインには
ひとつの共通点があります

4
00:00:11,498 --> 00:00:13,324
それは夢から始まるのです

5
00:00:13,679 --> 00:00:15,117
夢が大胆であればあるほど

6
00:00:15,141 --> 00:00:18,782
それを実現するために
デザインにも大きな成果が求められます

7
00:00:18,806 --> 00:00:22,700
ですから たいてい
最も優れたデザイナーは

8
00:00:22,724 --> 00:00:26,412
一番の夢想家であり 反抗者であり
異端児なのです

9
00:00:26,787 --> 00:00:29,570
この例は 歴史を通じて
見つけることができます

10
00:00:29,594 --> 00:00:33,515
紀元前300年まで遡ってみましょう

11
00:00:33,539 --> 00:00:36,658
このとき 13歳の少年が 
アジアの辺境の―

12
00:00:36,682 --> 00:00:41,125
貧しい小国の王になりました

13
00:00:41,255 --> 00:00:44,504
少年は 軍事力によって
領土と富 そして権力を―

14
00:00:44,504 --> 00:00:46,651
手に入れようと 夢見たのです

15
00:00:46,675 --> 00:00:48,058
そして 少年のデザイン手腕が

16
00:00:48,082 --> 00:00:49,905
意外なことに

17
00:00:49,929 --> 00:00:52,974
夢の達成に 必要となっていきます

18
00:00:53,605 --> 00:00:54,755
当時は

19
00:00:54,779 --> 00:00:58,189
全ての武器が 手作りで
各々の仕様がばらばらでした

20
00:00:58,213 --> 00:01:01,519
そのため 戦闘中に
一人の射手が矢を使い果たすと

21
00:01:01,543 --> 00:01:04,839
必ずしも 他の射手の矢を
自分の弓で放てるとは

22
00:01:04,839 --> 00:01:07,338
かぎりませんでした

23
00:01:07,362 --> 00:01:10,923
当然これでは 実戦的ではありませんし

24
00:01:10,947 --> 00:01:12,851
攻撃を受けやすくなってしまいます

25
00:01:13,339 --> 00:01:14,941
始皇帝はこの解決のために

26
00:01:14,965 --> 00:01:19,056
全ての弓矢のデザインを統一させ

27
00:01:19,080 --> 00:01:20,811
弓矢に互換性ができました

28
00:01:20,835 --> 00:01:24,937
そして 剣や斧、槍、盾など
他の全ての武器の形についても

29
00:01:24,941 --> 00:01:27,346
同じことをしたのです

30
00:01:28,002 --> 00:01:31,908
威力のある装備によって
彼の軍は 次々と戦いに勝利し

31
00:01:31,932 --> 00:01:33,722
15年のうちに

32
00:01:33,746 --> 00:01:36,904
彼の小さな王国は 
豊かで強力な周辺の大国を

33
00:01:36,928 --> 00:01:39,753
征服することに成功し

34
00:01:39,777 --> 00:01:42,300
強大な中国の王朝を創始しました

35
00:01:43,041 --> 00:01:44,570
もちろん 当時は 誰も

36
00:01:44,594 --> 00:01:48,372
始皇帝をデザイナーと呼ぶなど
考えだにしなかったでしょう

37
00:01:48,396 --> 00:01:49,604
なぜでしょうか

38
00:01:49,628 --> 00:01:53,431
彼は それとは知らずに そして本能的に

39
00:01:53,455 --> 00:01:55,415
しかし すこぶる独創的に

40
00:01:55,439 --> 00:01:57,607
目的達成のために
デザインを使ったのです

41
00:01:57,631 --> 00:02:02,171
同じように 意外な 
偶然のデザイナーがいます

42
00:02:02,195 --> 00:02:05,950
彼も 欲しいものを手に入れるためには
暴力を厭いませんでしたた

43
00:02:06,196 --> 00:02:11,636
その名は エドワード・ティーチ 
イギリス人海賊の あの「黒ひげ」です

44
00:02:12,012 --> 00:02:14,277
海賊の黄金時代に

45
00:02:14,301 --> 00:02:17,974
ティーチら海賊たちは 
公海上を脅かしていました

46
00:02:17,998 --> 00:02:19,967
植民地貿易が栄え

47
00:02:19,991 --> 00:02:21,976
海賊業はかなり儲かりました

48
00:02:21,976 --> 00:02:26,439
抜け目のない海賊たちは
戦利品を増やすには 船を襲撃するときに

49
00:02:26,459 --> 00:02:31,740
相手を極力怖がらせて
彼らを見ただけで 降伏させる

50
00:02:31,740 --> 00:02:33,423
必要があると考えました

51
00:02:33,427 --> 00:02:34,758
別の言い方をすれば

52
00:02:34,782 --> 00:02:37,328
彼らは 弾薬を無駄にせず
犠牲者も出さずに

53
00:02:37,352 --> 00:02:39,393
船を手に入れることができたのです

54
00:02:39,417 --> 00:02:43,082
エドワード・ティーチは 
「黒ひげ」としての自分をデザインし直し

55
00:02:43,106 --> 00:02:45,358
無慈悲な荒くれ者の役を演じました

56
00:02:45,794 --> 00:02:49,819
分厚いコートを着て 大きな帽子を被って
背の高さを強調しました

57
00:02:49,843 --> 00:02:53,338
黒いもじゃもじゃのひげは
顔を覆い隠しました

58
00:02:53,362 --> 00:02:56,909
両肩から数丁の拳銃入りの銃帯を下げ

59
00:02:56,933 --> 00:03:00,655
さらに 帽子のふちに
火のついた導火線をはさみ

60
00:03:00,655 --> 00:03:04,985
シューシューと音を立てさせて 
船を襲うときには相手を威嚇しました

61
00:03:05,009 --> 00:03:07,581
この時代の多くの海賊と同様に

62
00:03:07,605 --> 00:03:10,494
彼も 不気味なシンボルが
描かれた旗を掲げていました

63
00:03:10,518 --> 00:03:13,978
それは ドクロと交差した２本の骨です

64
00:03:14,002 --> 00:03:19,693
このモチーフは 多くの文化で
何世紀にもわたって 死を象徴したので

65
00:03:19,717 --> 00:03:22,579
読み書きができない 
公海上の無法者たちにも―

66
00:03:22,603 --> 00:03:26,143
その意味はすぐに分かったのです

67
00:03:26,167 --> 00:03:28,643
「降伏するか 殺されるか」

68
00:03:28,737 --> 00:03:32,522
もちろん 分別がある乗組員たちは
一目見ただけで 降伏したのです

69
00:03:32,646 --> 00:03:33,976
このように

70
00:03:34,000 --> 00:03:38,675
エドワード・ティーチや仲間の海賊たちは

71
00:03:38,699 --> 00:03:42,688
現代のコミュニケーションデザインの
草分けと言えるでしょう

72
00:03:42,688 --> 00:03:45,246
さらに 彼らの死を意味するシンボルが―

73
00:03:45,256 --> 00:03:45,972
（笑）

74
00:03:45,972 --> 00:03:46,997
まだ先があります―

75
00:03:46,997 --> 00:03:50,392
死を意味する 彼らの
ドクロと交差した骨からなるシンボルは

76
00:03:50,416 --> 00:03:52,706
今日のロゴの先駆とも言えるでしょう

77
00:03:52,730 --> 00:03:56,077
まさに 私の後ろにある
大きな赤い文字のようなロゴです

78
00:03:56,101 --> 00:03:58,280
もちろん違うメッセージを伝えていますが

79
00:03:58,304 --> 00:03:59,308
（笑）

80
00:03:59,332 --> 00:04:02,342
さらに デザインは
より高尚な目的にも使われました

81
00:04:02,366 --> 00:04:06,580
それは 同じように才能豊かで
同じように意外な デザイナー

82
00:04:06,604 --> 00:04:10,860
19世紀のイギリス人看護婦
フローレンス・ナイチンゲールでした

83
00:04:10,860 --> 00:04:15,137
彼女の使命は 全ての人に
適切な医療を提供することでした

84
00:04:15,137 --> 00:04:19,547
彼女は イギリスの上流の
裕福な家庭に生まれました

85
00:04:19,547 --> 00:04:23,788
そのため 彼女がクリミア戦争の間
兵舎病院で働くことを志願したとき

86
00:04:23,792 --> 00:04:25,976
家族はショックを受けました

87
00:04:25,976 --> 00:04:28,292
彼女が 現地ですぐに気づいたのは

88
00:04:28,316 --> 00:04:33,843
不潔で悪臭の漂う病棟で
感染症に罹って亡くなる人の数が

89
00:04:33,865 --> 00:04:36,028
戦傷による死者を上回ることでした

90
00:04:36,028 --> 00:04:39,828
そこで 彼女は 清潔で明るく
風通しの良い診療所を

91
00:04:39,828 --> 00:04:42,368
デザインし 建設するよう
運動を起こしました

92
00:04:42,389 --> 00:04:43,574
彼女はイギリスに戻り

93
00:04:43,598 --> 00:04:45,088
別の運動を始めました

94
00:04:45,112 --> 00:04:47,170
今回は民間の病院に関するものです

95
00:04:47,194 --> 00:04:51,067
そこでも同じデザイン原理が
適用されるべきだ と主張しました

96
00:04:51,496 --> 00:04:54,248
いわゆるナイチンゲール病棟は

97
00:04:54,272 --> 00:04:57,952
その後 数十年に渡って
病院のデザインの主流となり

98
00:04:57,976 --> 00:05:01,018
その要素は今日もなお使われています

99
00:05:01,834 --> 00:05:03,089
しかし この頃までには

100
00:05:03,113 --> 00:05:06,141
デザインは 産業化の時代の道具と
みなされました

101
00:05:06,165 --> 00:05:08,891
デザインは正式に認められ 
専門職となりましたが

102
00:05:08,915 --> 00:05:11,408
特定の役割に限定され

103
00:05:11,432 --> 00:05:14,404
概して 商業的目的を
追及するために使われ

104
00:05:14,404 --> 00:05:16,999
ナイチンゲールや 「黒ひげ」や
始皇帝のように

105
00:05:16,999 --> 00:05:21,059
直感的に使われるものでは
なくなりました

106
00:05:21,412 --> 00:05:22,882
20世紀までには

107
00:05:22,906 --> 00:05:25,919
商業主義の風潮は勢力を増し

108
00:05:25,943 --> 00:05:28,467
その風潮から外れたデザイナーは

109
00:05:28,491 --> 00:05:32,098
変人か危険人物と
思われる恐れがありました

110
00:05:32,538 --> 00:05:36,354
そのようなデザイナーの中に
私の卓越したデザインヒーローの一人

111
00:05:36,378 --> 00:05:38,906
才能豊かな
モホイ=ナジ・ラースローがいます

112
00:05:38,930 --> 00:05:41,697
彼はハンガリー人の芸術家でデザイナーです

113
00:05:41,721 --> 00:05:45,471
科学技術が日常生活に及ぼす効果についての
彼の実験は

114
00:05:45,471 --> 00:05:47,287
強い説得力を持っていたので

115
00:05:47,287 --> 00:05:50,491
今もなお 私たちの電話や
パソコンの画面のような

116
00:05:50,515 --> 00:05:53,237
デジタルイメージのデザインに
影響を与えています

117
00:05:53,658 --> 00:05:58,355
彼は 1920年代にドイツのバウハウスを
進歩的な学校に変化させましたが

118
00:05:58,379 --> 00:06:01,126
後に シカゴにニュー・バウハウスを
開くべく奔走すると

119
00:06:01,150 --> 00:06:05,768
以前の同僚の中に
彼を避ける者が出ました

120
00:06:06,194 --> 00:06:10,408
モホイのアイデアは 相変わらず
大胆で鋭いものでしたが

121
00:06:10,432 --> 00:06:14,159
彼のデザインへのアプローチは

122
00:06:14,183 --> 00:06:17,667
あまりにも実験的すぎて 彼の言うところの

123
00:06:17,691 --> 00:06:21,990
「職業ではなく態度」だったため
時代には合いませんでした

124
00:06:22,782 --> 00:06:24,635
そして悲しいことに 同じことが

125
00:06:24,659 --> 00:06:29,143
もう一人のデザイン界の一匹狼 
バックミンスター・フラーにも起こりました

126
00:06:29,167 --> 00:06:32,857
彼は才能あふれた 
デザイン理想家であり

127
00:06:32,881 --> 00:06:34,298
デザイン活動家でした

128
00:06:34,322 --> 00:06:38,886
彼が専ら傾倒したのは
持続可能な社会をデザインすることであり

129
00:06:38,910 --> 00:06:40,790
その方法は非常に先進的で

130
00:06:40,814 --> 00:06:44,484
デザイン業界で 
環境主義の重要性について

131
00:06:44,484 --> 00:06:46,931
語り始めたのが1920年代でした

132
00:06:47,632 --> 00:06:50,085
しかし 彼の努力にも関わらず

133
00:06:50,109 --> 00:06:54,842
デザイン界の権威からは
当然のごとく変人として軽視されました

134
00:06:54,866 --> 00:06:56,034
確かに

135
00:06:56,058 --> 00:06:57,851
彼の実験には失敗もありました

136
00:06:57,875 --> 00:07:00,869
例えば 「空飛ぶ車」は
浮くことさえできませんでした

137
00:07:00,893 --> 00:07:02,941
しかし 「ジオデシックドーム」は

138
00:07:02,965 --> 00:07:06,289
緊急避難所を建てるための
デザイン構造で

139
00:07:06,313 --> 00:07:08,994
その材料は 木材 金属 
プラスチックの破片で

140
00:07:09,018 --> 00:07:12,264
木の切れ端 古い毛布
ビニールシートなど—

141
00:07:12,288 --> 00:07:15,035
その時に手に入るものなら
なんでもいいのです—

142
00:07:15,059 --> 00:07:18,630
これは 人道主義的デザインの
最も大きな功績のひとつで

143
00:07:18,654 --> 00:07:21,317
以後 絶望的な状況にいる多くの人々に

144
00:07:21,341 --> 00:07:24,564
どうしても必要な避難場所を

145
00:07:24,588 --> 00:07:25,819
提供してきました

146
00:07:26,446 --> 00:07:30,484
さて フラーやモホイのような
先進的なデザイナーたちの

147
00:07:30,508 --> 00:07:32,360
勇気と情熱によって

148
00:07:32,384 --> 00:07:34,657
私はデザインへと導かれたのです

149
00:07:34,681 --> 00:07:38,717
私はニュース記者兼
海外特派員として 仕事を始め

150
00:07:38,741 --> 00:07:42,159
政治や経済や
企業情報に関する記事を書きました

151
00:07:42,183 --> 00:07:46,009
専門として どの分野を選んでも
よかったのですが

152
00:07:46,033 --> 00:07:47,777
私はデザインを選んだのです

153
00:07:47,801 --> 00:07:51,509
なぜなら デザインは 
生活の質を改善するために選べる手段の中で

154
00:07:51,533 --> 00:07:53,952
最も影響力があると信じるからです

155
00:07:55,755 --> 00:07:58,333
有難う TEDのデザイン狂の皆さん

156
00:07:58,357 --> 00:08:00,021
（拍手）

157
00:08:00,045 --> 00:08:04,453
私はプロのデザイナーの仕事を
飛びぬけていて 素晴らしいものとして

158
00:08:04,477 --> 00:08:07,072
大いに称賛いたします

159
00:08:07,096 --> 00:08:08,557
また同様に 私は

160
00:08:08,581 --> 00:08:10,868
反抗者や異端児の独自性や

161
00:08:10,868 --> 00:08:13,416
自由な発想や機転から

162
00:08:13,440 --> 00:08:17,155
デザインが多大な恩恵を
受けていると信じています

163
00:08:17,683 --> 00:08:21,629
プロと異端児の両者の立場が互いに
近づいている今こそが

164
00:08:21,653 --> 00:08:26,457
デザイン界にとって注目すべき時代です

165
00:08:26,481 --> 00:08:30,772
デジタル技術の 基本的な進歩によって

166
00:08:30,796 --> 00:08:35,080
デザイナーたちは
商業的背景の内でも外でも

167
00:08:35,104 --> 00:08:37,518
自由に活動できるようになり

168
00:08:37,542 --> 00:08:42,591
今までより さらに野心的で
広範囲な目的を追求できるのです

169
00:08:42,615 --> 00:08:44,260
理論的には

170
00:08:44,284 --> 00:08:49,572
クラウドファンド、クラウドコンピュータや
ソーシャルメディアなどを基盤として

171
00:08:49,596 --> 00:08:53,040
プロのデザイナーは
より大きな自由を手に入れ

172
00:08:53,064 --> 00:08:56,549
そして職業の枠組みにとらわれない
デザイナーには 資金や

173
00:08:56,573 --> 00:08:57,730
そして うまくいけば

174
00:08:57,754 --> 00:09:00,259
自分のデザインへの反応が
得やすくなります

175
00:09:00,671 --> 00:09:04,838
このような活動のうち
私が最も好きな例は アフリカにあります

176
00:09:04,862 --> 00:09:06,989
新世代のデザイナーが

177
00:09:07,013 --> 00:09:10,558
信じられないような
モノのインターネット技術を開発し

178
00:09:10,582 --> 00:09:15,186
フローレンス・ナイチンゲールの夢である
医療の改良を実行しています

179
00:09:15,210 --> 00:09:18,758
アフリカの国々では 
携帯電話を持つ人の数が

180
00:09:18,782 --> 00:09:20,967
清潔な水道水を使える人の
数より多いのです

181
00:09:20,991 --> 00:09:23,618
その一人がアーサー・ザングです

182
00:09:23,642 --> 00:09:26,512
彼はカメルーン人の若い設計技師で

183
00:09:26,536 --> 00:09:30,681
タブレット端末を改造して
「カーディオパッド」を作りました

184
00:09:30,705 --> 00:09:33,128
これは心臓モニターの
モバイル機器で

185
00:09:33,152 --> 00:09:37,493
人里離れた田舎にいる患者の心臓の
モニターに使うことができます

186
00:09:37,517 --> 00:09:40,163
そのデータは
携帯電話ネットワークを通じて

187
00:09:40,187 --> 00:09:42,911
何百キロも先にある
設備の整った病院へ送られて

188
00:09:42,911 --> 00:09:44,417
分析されます

189
00:09:44,441 --> 00:09:47,746
専門医が何かの問題を見つけると

190
00:09:47,770 --> 00:09:50,994
適切な治療方法を提案します

191
00:09:51,018 --> 00:09:53,329
これによって 多くの患者が

192
00:09:53,353 --> 00:09:57,972
長く困難で 費用が高く
時には 無意味な 病院への旅を

193
00:09:57,972 --> 00:09:59,900
しなくてもよくなるのです

194
00:09:59,924 --> 00:10:02,203
そして「カーディオパッド」のおかげで

195
00:10:02,227 --> 00:10:04,828
患者の心臓を実際に
検査できるようになるでしょう

196
00:10:05,098 --> 00:10:08,620
ザングは８年前から
「カーディオパッド」を開発してきました

197
00:10:08,644 --> 00:10:11,367
それは彼の大学の最終学年でのことでした

198
00:10:11,391 --> 00:10:14,806
しかし 彼は従来の資金源からは

199
00:10:14,830 --> 00:10:18,257
プロジェクト開始のための
投資を得られませんでした

200
00:10:18,281 --> 00:10:20,154
そこでフェイスブックに投稿し

201
00:10:20,178 --> 00:10:22,834
それを見た１人のカメルーンの
政府職員がきっかけで

202
00:10:22,858 --> 00:10:25,811
なんとか政府から研究助成金を
受けることができました

203
00:10:26,119 --> 00:10:29,155
彼は今は「カーディオパッド」だけではなく

204
00:10:29,179 --> 00:10:33,807
他にも 様々な症状を治療するための
モバイル型の医療機器の開発中です

205
00:10:33,831 --> 00:10:35,477
彼だけでなく

206
00:10:35,501 --> 00:10:40,424
他にも才能豊かで 
進取の気風に富んだデザイナーが

207
00:10:40,448 --> 00:10:44,340
驚くべき 独自プロジェクトを進めています

208
00:10:44,364 --> 00:10:47,910
最後に そんなデザイナーの
ほんの数例を紹介したいと思います

209
00:10:47,934 --> 00:10:50,189
一つ目は 「ピーク・ビジョン」です

210
00:10:50,213 --> 00:10:53,288
これは ケニアの医師と
デザイナーからなるグループで

211
00:10:53,312 --> 00:10:56,521
モノのインターネットの技術を
独自開発することで

212
00:10:56,545 --> 00:10:59,146
眼科検査用のモバイルキットを
開発しました

213
00:10:59,259 --> 00:11:01,235
もう一人は ガブリエル・マヘルです

214
00:11:01,235 --> 00:11:04,129
彼女は新たなデザイン言語を開発して

215
00:11:04,139 --> 00:11:08,803
変わりつつあるジェンダーアイデンティティの
機微を表現できるようにしています

216
00:11:08,827 --> 00:11:11,712
彼女は 伝統的な既成概念に頼らずに
デザインをします

217
00:11:11,736 --> 00:11:16,003
今紹介したデザイナーの他にも多くが
夢を追求しています

218
00:11:16,027 --> 00:11:18,653
新しく発見された自由を
最大限に利用し

219
00:11:18,677 --> 00:11:21,575
プロのデザイナーの知識や経験と

220
00:11:21,599 --> 00:11:24,501
反抗者や異端者の機転を活用するのです

221
00:11:24,525 --> 00:11:26,587
そして私たち皆が恩恵に浴するのです

222
00:11:26,611 --> 00:11:28,174
ご拝聴ありがとうございました

223
00:11:28,174 --> 00:11:31,317
（拍手）