0:00:00.875,0:00:03.897
デザインは 曖昧でとらえどころがない現象で

0:00:03.921,0:00:07.182
時によって様々な意味を持ちます

0:00:07.206,0:00:11.474
しかし 真に心を打つデザインには[br]ひとつの共通点があります

0:00:11.498,0:00:13.324
それは夢から始まるのです

0:00:13.679,0:00:15.117
夢が大胆であればあるほど

0:00:15.141,0:00:18.782
それを実現するために[br]デザインにも大きな成果が求められます

0:00:18.806,0:00:22.700
ですから たいてい[br]最も優れたデザイナーは

0:00:22.724,0:00:26.412
一番の夢想家であり 反抗者であり[br]異端児なのです

0:00:26.787,0:00:29.570
この例は 歴史を通じて[br]見つけることができます

0:00:29.594,0:00:33.515
紀元前300年まで遡ってみましょう

0:00:33.539,0:00:36.658
このとき 13歳の少年が [br]アジアの辺境の―

0:00:36.682,0:00:41.125
貧しい小国の王になりました

0:00:41.255,0:00:44.504
少年は 軍事力によって[br]領土と富 そして権力を―

0:00:44.504,0:00:46.651
手に入れようと 夢見たのです

0:00:46.675,0:00:48.058
そして 少年のデザイン手腕が

0:00:48.082,0:00:49.905
意外なことに

0:00:49.929,0:00:52.974
夢の達成に 必要となっていきます

0:00:53.605,0:00:54.755
当時は

0:00:54.779,0:00:58.189
全ての武器が 手作りで[br]各々の仕様がばらばらでした

0:00:58.213,0:01:01.519
そのため 戦闘中に[br]一人の射手が矢を使い果たすと

0:01:01.543,0:01:04.839
必ずしも 他の射手の矢を[br]自分の弓で放てるとは

0:01:04.839,0:01:07.338
かぎりませんでした

0:01:07.362,0:01:10.923
当然これでは 実戦的ではありませんし

0:01:10.947,0:01:12.851
攻撃を受けやすくなってしまいます

0:01:13.339,0:01:14.941
始皇帝はこの解決のために

0:01:14.965,0:01:19.056
全ての弓矢のデザインを統一させ

0:01:19.080,0:01:20.811
弓矢に互換性ができました

0:01:20.835,0:01:24.937
そして 剣や斧、槍、盾など[br]他の全ての武器の形についても

0:01:24.941,0:01:27.346
同じことをしたのです

0:01:28.002,0:01:31.908
威力のある装備によって[br]彼の軍は 次々と戦いに勝利し

0:01:31.932,0:01:33.722
15年のうちに

0:01:33.746,0:01:36.904
彼の小さな王国は [br]豊かで強力な周辺の大国を

0:01:36.928,0:01:39.753
征服することに成功し

0:01:39.777,0:01:42.300
強大な中国の王朝を創始しました

0:01:43.041,0:01:44.570
もちろん 当時は 誰も

0:01:44.594,0:01:48.372
始皇帝をデザイナーと呼ぶなど[br]考えだにしなかったでしょう

0:01:48.396,0:01:49.604
なぜでしょうか

0:01:49.628,0:01:53.431
彼は それとは知らずに そして本能的に

0:01:53.455,0:01:55.415
しかし すこぶる独創的に

0:01:55.439,0:01:57.607
目的達成のために[br]デザインを使ったのです

0:01:57.631,0:02:02.171
同じように 意外な [br]偶然のデザイナーがいます

0:02:02.195,0:02:05.950
彼も 欲しいものを手に入れるためには[br]暴力を厭いませんでしたた

0:02:06.196,0:02:11.636
その名は エドワード・ティーチ [br]イギリス人海賊の あの「黒ひげ」です

0:02:12.012,0:02:14.277
海賊の黄金時代に

0:02:14.301,0:02:17.974
ティーチら海賊たちは [br]公海上を脅かしていました

0:02:17.998,0:02:19.967
植民地貿易が栄え

0:02:19.991,0:02:21.976
海賊業はかなり儲かりました

0:02:21.976,0:02:26.439
抜け目のない海賊たちは[br]戦利品を増やすには 船を襲撃するときに

0:02:26.459,0:02:31.740
相手を極力怖がらせて[br]彼らを見ただけで 降伏させる

0:02:31.740,0:02:33.423
必要があると考えました

0:02:33.427,0:02:34.758
別の言い方をすれば

0:02:34.782,0:02:37.328
彼らは 弾薬を無駄にせず[br]犠牲者も出さずに

0:02:37.352,0:02:39.393
船を手に入れることができたのです

0:02:39.417,0:02:43.082
エドワード・ティーチは [br]「黒ひげ」としての自分をデザインし直し

0:02:43.106,0:02:45.358
無慈悲な荒くれ者の役を演じました

0:02:45.794,0:02:49.819
分厚いコートを着て 大きな帽子を被って[br]背の高さを強調しました

0:02:49.843,0:02:53.338
黒いもじゃもじゃのひげは[br]顔を覆い隠しました

0:02:53.362,0:02:56.909
両肩から数丁の拳銃入りの銃帯を下げ

0:02:56.933,0:03:00.655
さらに 帽子のふちに[br]火のついた導火線をはさみ

0:03:00.655,0:03:04.985
シューシューと音を立てさせて [br]船を襲うときには相手を威嚇しました

0:03:05.009,0:03:07.581
この時代の多くの海賊と同様に

0:03:07.605,0:03:10.494
彼も 不気味なシンボルが[br]描かれた旗を掲げていました

0:03:10.518,0:03:13.978
それは ドクロと交差した２本の骨です

0:03:14.002,0:03:19.693
このモチーフは 多くの文化で[br]何世紀にもわたって 死を象徴したので

0:03:19.717,0:03:22.579
読み書きができない [br]公海上の無法者たちにも―

0:03:22.603,0:03:26.143
その意味はすぐに分かったのです

0:03:26.167,0:03:28.643
「降伏するか 殺されるか」

0:03:28.737,0:03:32.522
もちろん 分別がある乗組員たちは[br]一目見ただけで 降伏したのです

0:03:32.646,0:03:33.976
このように

0:03:34.000,0:03:38.675
エドワード・ティーチや仲間の海賊たちは

0:03:38.699,0:03:42.688
現代のコミュニケーションデザインの[br]草分けと言えるでしょう

0:03:42.688,0:03:45.246
さらに 彼らの死を意味するシンボルが―

0:03:45.256,0:03:45.972
（笑）

0:03:45.972,0:03:46.997
まだ先があります―

0:03:46.997,0:03:50.392
死を意味する 彼らの[br]ドクロと交差した骨からなるシンボルは

0:03:50.416,0:03:52.706
今日のロゴの先駆とも言えるでしょう

0:03:52.730,0:03:56.077
まさに 私の後ろにある[br]大きな赤い文字のようなロゴです

0:03:56.101,0:03:58.280
もちろん違うメッセージを伝えていますが

0:03:58.304,0:03:59.308
（笑）

0:03:59.332,0:04:02.342
さらに デザインは[br]より高尚な目的にも使われました

0:04:02.366,0:04:06.580
それは 同じように才能豊かで[br]同じように意外な デザイナー

0:04:06.604,0:04:10.860
19世紀のイギリス人看護婦[br]フローレンス・ナイチンゲールでした

0:04:10.860,0:04:15.137
彼女の使命は 全ての人に[br]適切な医療を提供することでした

0:04:15.137,0:04:19.547
彼女は イギリスの上流の[br]裕福な家庭に生まれました

0:04:19.547,0:04:23.788
そのため 彼女がクリミア戦争の間[br]兵舎病院で働くことを志願したとき

0:04:23.792,0:04:25.976
家族はショックを受けました

0:04:25.976,0:04:28.292
彼女が 現地ですぐに気づいたのは

0:04:28.316,0:04:33.843
不潔で悪臭の漂う病棟で[br]感染症に罹って亡くなる人の数が

0:04:33.865,0:04:36.028
戦傷による死者を上回ることでした

0:04:36.028,0:04:39.828
そこで 彼女は 清潔で明るく[br]風通しの良い診療所を

0:04:39.828,0:04:42.368
デザインし 建設するよう[br]運動を起こしました

0:04:42.389,0:04:43.574
彼女はイギリスに戻り

0:04:43.598,0:04:45.088
別の運動を始めました

0:04:45.112,0:04:47.170
今回は民間の病院に関するものです

0:04:47.194,0:04:51.067
そこでも同じデザイン原理が[br]適用されるべきだ と主張しました

0:04:51.496,0:04:54.248
いわゆるナイチンゲール病棟は

0:04:54.272,0:04:57.952
その後 数十年に渡って[br]病院のデザインの主流となり

0:04:57.976,0:05:01.018
その要素は今日もなお使われています

0:05:01.834,0:05:03.089
しかし この頃までには

0:05:03.113,0:05:06.141
デザインは 産業化の時代の道具と[br]みなされました

0:05:06.165,0:05:08.891
デザインは正式に認められ [br]専門職となりましたが

0:05:08.915,0:05:11.408
特定の役割に限定され

0:05:11.432,0:05:14.404
概して 商業的目的を[br]追及するために使われ

0:05:14.404,0:05:16.999
ナイチンゲールや 「黒ひげ」や[br]始皇帝のように

0:05:16.999,0:05:21.059
直感的に使われるものでは[br]なくなりました

0:05:21.412,0:05:22.882
20世紀までには

0:05:22.906,0:05:25.919
商業主義の風潮は勢力を増し

0:05:25.943,0:05:28.467
その風潮から外れたデザイナーは

0:05:28.491,0:05:32.098
変人か危険人物と[br]思われる恐れがありました

0:05:32.538,0:05:36.354
そのようなデザイナーの中に[br]私の卓越したデザインヒーローの一人

0:05:36.378,0:05:38.906
才能豊かな[br]モホイ=ナジ・ラースローがいます

0:05:38.930,0:05:41.697
彼はハンガリー人の芸術家でデザイナーです

0:05:41.721,0:05:45.471
科学技術が日常生活に及ぼす効果についての[br]彼の実験は

0:05:45.471,0:05:47.287
強い説得力を持っていたので

0:05:47.287,0:05:50.491
今もなお 私たちの電話や[br]パソコンの画面のような

0:05:50.515,0:05:53.237
デジタルイメージのデザインに[br]影響を与えています

0:05:53.658,0:05:58.355
彼は 1920年代にドイツのバウハウスを[br]進歩的な学校に変化させましたが

0:05:58.379,0:06:01.126
後に シカゴにニュー・バウハウスを[br]開くべく奔走すると

0:06:01.150,0:06:05.768
以前の同僚の中に[br]彼を避ける者が出ました

0:06:06.194,0:06:10.408
モホイのアイデアは 相変わらず[br]大胆で鋭いものでしたが

0:06:10.432,0:06:14.159
彼のデザインへのアプローチは

0:06:14.183,0:06:17.667
あまりにも実験的すぎて 彼の言うところの

0:06:17.691,0:06:21.990
「職業ではなく態度」だったため[br]時代には合いませんでした

0:06:22.782,0:06:24.635
そして悲しいことに 同じことが

0:06:24.659,0:06:29.143
もう一人のデザイン界の一匹狼 [br]バックミンスター・フラーにも起こりました

0:06:29.167,0:06:32.857
彼は才能あふれた [br]デザイン理想家であり

0:06:32.881,0:06:34.298
デザイン活動家でした

0:06:34.322,0:06:38.886
彼が専ら傾倒したのは[br]持続可能な社会をデザインすることであり

0:06:38.910,0:06:40.790
その方法は非常に先進的で

0:06:40.814,0:06:44.484
デザイン業界で [br]環境主義の重要性について

0:06:44.484,0:06:46.931
語り始めたのが1920年代でした

0:06:47.632,0:06:50.085
しかし 彼の努力にも関わらず

0:06:50.109,0:06:54.842
デザイン界の権威からは[br]当然のごとく変人として軽視されました

0:06:54.866,0:06:56.034
確かに

0:06:56.058,0:06:57.851
彼の実験には失敗もありました

0:06:57.875,0:07:00.869
例えば 「空飛ぶ車」は[br]浮くことさえできませんでした

0:07:00.893,0:07:02.941
しかし 「ジオデシックドーム」は

0:07:02.965,0:07:06.289
緊急避難所を建てるための[br]デザイン構造で

0:07:06.313,0:07:08.994
その材料は 木材 金属 [br]プラスチックの破片で

0:07:09.018,0:07:12.264
木の切れ端 古い毛布[br]ビニールシートなど—

0:07:12.288,0:07:15.035
その時に手に入るものなら[br]なんでもいいのです—

0:07:15.059,0:07:18.630
これは 人道主義的デザインの[br]最も大きな功績のひとつで

0:07:18.654,0:07:21.317
以後 絶望的な状況にいる多くの人々に

0:07:21.341,0:07:24.564
どうしても必要な避難場所を

0:07:24.588,0:07:25.819
提供してきました

0:07:26.446,0:07:30.484
さて フラーやモホイのような[br]先進的なデザイナーたちの

0:07:30.508,0:07:32.360
勇気と情熱によって

0:07:32.384,0:07:34.657
私はデザインへと導かれたのです

0:07:34.681,0:07:38.717
私はニュース記者兼[br]海外特派員として 仕事を始め

0:07:38.741,0:07:42.159
政治や経済や[br]企業情報に関する記事を書きました

0:07:42.183,0:07:46.009
専門として どの分野を選んでも[br]よかったのですが

0:07:46.033,0:07:47.777
私はデザインを選んだのです

0:07:47.801,0:07:51.509
なぜなら デザインは [br]生活の質を改善するために選べる手段の中で

0:07:51.533,0:07:53.952
最も影響力があると信じるからです

0:07:55.755,0:07:58.333
有難う TEDのデザイン狂の皆さん

0:07:58.357,0:08:00.021
（拍手）

0:08:00.045,0:08:04.453
私はプロのデザイナーの仕事を[br]飛びぬけていて 素晴らしいものとして

0:08:04.477,0:08:07.072
大いに称賛いたします

0:08:07.096,0:08:08.557
また同様に 私は

0:08:08.581,0:08:10.868
反抗者や異端児の独自性や

0:08:10.868,0:08:13.416
自由な発想や機転から

0:08:13.440,0:08:17.155
デザインが多大な恩恵を[br]受けていると信じています

0:08:17.683,0:08:21.629
プロと異端児の両者の立場が互いに[br]近づいている今こそが

0:08:21.653,0:08:26.457
デザイン界にとって注目すべき時代です

0:08:26.481,0:08:30.772
デジタル技術の 基本的な進歩によって

0:08:30.796,0:08:35.080
デザイナーたちは[br]商業的背景の内でも外でも

0:08:35.104,0:08:37.518
自由に活動できるようになり

0:08:37.542,0:08:42.591
今までより さらに野心的で[br]広範囲な目的を追求できるのです

0:08:42.615,0:08:44.260
理論的には

0:08:44.284,0:08:49.572
クラウドファンド、クラウドコンピュータや[br]ソーシャルメディアなどを基盤として

0:08:49.596,0:08:53.040
プロのデザイナーは[br]より大きな自由を手に入れ

0:08:53.064,0:08:56.549
そして職業の枠組みにとらわれない[br]デザイナーには 資金や

0:08:56.573,0:08:57.730
そして うまくいけば

0:08:57.754,0:09:00.259
自分のデザインへの反応が[br]得やすくなります

0:09:00.671,0:09:04.838
このような活動のうち[br]私が最も好きな例は アフリカにあります

0:09:04.862,0:09:06.989
新世代のデザイナーが

0:09:07.013,0:09:10.558
信じられないような[br]モノのインターネット技術を開発し

0:09:10.582,0:09:15.186
フローレンス・ナイチンゲールの夢である[br]医療の改良を実行しています

0:09:15.210,0:09:18.758
アフリカの国々では [br]携帯電話を持つ人の数が

0:09:18.782,0:09:20.967
清潔な水道水を使える人の[br]数より多いのです

0:09:20.991,0:09:23.618
その一人がアーサー・ザングです

0:09:23.642,0:09:26.512
彼はカメルーン人の若い設計技師で

0:09:26.536,0:09:30.681
タブレット端末を改造して[br]「カーディオパッド」を作りました

0:09:30.705,0:09:33.128
これは心臓モニターの[br]モバイル機器で

0:09:33.152,0:09:37.493
人里離れた田舎にいる患者の心臓の[br]モニターに使うことができます

0:09:37.517,0:09:40.163
そのデータは[br]携帯電話ネットワークを通じて

0:09:40.187,0:09:42.911
何百キロも先にある[br]設備の整った病院へ送られて

0:09:42.911,0:09:44.417
分析されます

0:09:44.441,0:09:47.746
専門医が何かの問題を見つけると

0:09:47.770,0:09:50.994
適切な治療方法を提案します

0:09:51.018,0:09:53.329
これによって 多くの患者が

0:09:53.353,0:09:57.972
長く困難で 費用が高く[br]時には 無意味な 病院への旅を

0:09:57.972,0:09:59.900
しなくてもよくなるのです

0:09:59.924,0:10:02.203
そして「カーディオパッド」のおかげで

0:10:02.227,0:10:04.828
患者の心臓を実際に[br]検査できるようになるでしょう

0:10:05.098,0:10:08.620
ザングは８年前から[br]「カーディオパッド」を開発してきました

0:10:08.644,0:10:11.367
それは彼の大学の最終学年でのことでした

0:10:11.391,0:10:14.806
しかし 彼は従来の資金源からは

0:10:14.830,0:10:18.257
プロジェクト開始のための[br]投資を得られませんでした

0:10:18.281,0:10:20.154
そこでフェイスブックに投稿し

0:10:20.178,0:10:22.834
それを見た１人のカメルーンの[br]政府職員がきっかけで

0:10:22.858,0:10:25.811
なんとか政府から研究助成金を[br]受けることができました

0:10:26.119,0:10:29.155
彼は今は「カーディオパッド」だけではなく

0:10:29.179,0:10:33.807
他にも 様々な症状を治療するための[br]モバイル型の医療機器の開発中です

0:10:33.831,0:10:35.477
彼だけでなく

0:10:35.501,0:10:40.424
他にも才能豊かで [br]進取の気風に富んだデザイナーが

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驚くべき 独自プロジェクトを進めています

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最後に そんなデザイナーの[br]ほんの数例を紹介したいと思います

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一つ目は 「ピーク・ビジョン」です

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これは ケニアの医師と[br]デザイナーからなるグループで

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モノのインターネットの技術を[br]独自開発することで

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眼科検査用のモバイルキットを[br]開発しました

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もう一人は ガブリエル・マヘルです

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彼女は新たなデザイン言語を開発して

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変わりつつあるジェンダーアイデンティティの[br]機微を表現できるようにしています

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彼女は 伝統的な既成概念に頼らずに[br]デザインをします

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今紹介したデザイナーの他にも多くが[br]夢を追求しています

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新しく発見された自由を[br]最大限に利用し

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プロのデザイナーの知識や経験と

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反抗者や異端者の機転を活用するのです

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そして私たち皆が恩恵に浴するのです

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ご拝聴ありがとうございました

0:11:28.174,0:11:31.317
（拍手）