WEBVTT

00:00:00.875 --> 00:00:03.897
Il design è un fenomeno 
instabile e sfuggente,

00:00:03.921 --> 00:00:07.182
che ha avuto diversi significati
in diverse epoche.

00:00:07.206 --> 00:00:11.474
Ma tutti i progetti di design veramente 
stimolanti hanno una cosa in comune:

00:00:11.498 --> 00:00:13.324
sono iniziati con un sogno.

00:00:13.679 --> 00:00:15.117
E più audace è il sogno,

00:00:15.141 --> 00:00:18.782
più grande è la prodezza del design 
necessaria per raggiungerlo.

00:00:18.806 --> 00:00:22.700
Ed è per questo che i designer più grandi
sono quasi sempre

00:00:22.724 --> 00:00:26.412
i sognatori, ribelli e 
banditi più grandi.

NOTE Paragraph

00:00:26.787 --> 00:00:29.570
È stato così durante tutta la storia,

00:00:29.594 --> 00:00:33.515
andando indietro fino al 300 a.C.

00:00:33.539 --> 00:00:36.658
quando un tredicenne diventò il re

00:00:36.682 --> 00:00:41.125
di una terra asiatica remota, 
molto povera e molto piccola.

00:00:41.475 --> 00:00:44.960
Sognò di acquisire terra, 
ricchezza e potere

00:00:44.984 --> 00:00:46.651
con conquiste militari.

00:00:46.675 --> 00:00:48.058
Le sue capacità di design --

00:00:48.082 --> 00:00:49.905
per quanto sembri improbabile --

00:00:49.929 --> 00:00:52.974
furono fondamentali nel 
consentirgli di farlo.

NOTE Paragraph

00:00:53.605 --> 00:00:54.755
Al tempo,

00:00:54.779 --> 00:00:58.189
tutte le armi venivano fatte a mano 
con specifiche diverse.

00:00:58.213 --> 00:01:01.519
Così, se durante la battaglia un 
arciere esauriva le frecce,

00:01:01.543 --> 00:01:05.466
non avrebbero necessariamente potuto 
lanciare le frecce di un altro arciere

00:01:05.490 --> 00:01:07.338
dal proprio arco.

00:01:07.362 --> 00:01:10.923
Questo significava essere meno 
efficaci durante il combattimento

00:01:10.947 --> 00:01:12.851
e essere anche molto vulnerabili.

00:01:13.339 --> 00:01:14.941
Ying risolse il problema

00:01:14.965 --> 00:01:19.056
insistendo che gli archi e le frecce 
fossero progettati in modo identico,

00:01:19.080 --> 00:01:20.811
così da poter essere compatibili.

00:01:20.835 --> 00:01:24.837
Fece lo stesso con pugnali, 
asce, lance, scudi

00:01:24.861 --> 00:01:27.346
e ogni altro tipo di arma.

00:01:28.002 --> 00:01:31.908
Così equipaggiato, il suo esercito 
vinse battaglia dopo battaglia

00:01:31.932 --> 00:01:33.722
e nel giro di 15 anni,

00:01:33.746 --> 00:01:36.904
il suo piccolo regno riuscì a conquistare

00:01:36.928 --> 00:01:39.753
tutti i territori vicini, 
più ricchi e più potenti,

00:01:39.777 --> 00:01:42.300
e fondare il potente Impero Cinese.

NOTE Paragraph

00:01:43.041 --> 00:01:44.570
Certamente nessuno,

00:01:44.594 --> 00:01:48.372
al tempo, avrebbe pensato di descrivere 
Ying Zheng come un designer --

00:01:48.396 --> 00:01:49.604
perché mai?

00:01:49.628 --> 00:01:53.431
Eppure usò il design inconsapevolmente 
e intuitivamente

00:01:53.455 --> 00:01:55.415
ma con grande ingegnosità

00:01:55.439 --> 00:01:57.607
per raggiungere i propri scopi.

00:01:57.631 --> 00:02:02.171
Così fece un altro altrettanto 
improbabile e casuale designer,

00:02:02.195 --> 00:02:05.950
anche lui disposto a usare la violenza
per ottenere ciò che voleva.

00:02:06.376 --> 00:02:11.636
Parlo di Edward Teach, meglio noto come 
il pirata britannico Barbanera.

NOTE Paragraph

00:02:12.012 --> 00:02:14.277
Questa era l'età d'oro della pirateria,

00:02:14.301 --> 00:02:17.974
in cui i pirati come Teach 
terrorizzavano il mare.

00:02:17.998 --> 00:02:19.967
Il commercio coloniale era fiorente

00:02:19.991 --> 00:02:22.252
e la pirateria era molto redditizia.

00:02:22.276 --> 00:02:27.115
I pirati più furbi, come lui, capirono 
che per aumentare il bottino,

00:02:27.139 --> 00:02:31.370
dovevano attaccare i nemici 
in modo così brutale

00:02:31.370 --> 00:02:33.583
che questi si sarebbero 
arresi solo a vederli.

00:02:33.607 --> 00:02:34.758
Così, in altre parole,

00:02:34.782 --> 00:02:37.548
potevano impossessarsi delle navi 
senza sprecare munizioni

00:02:37.548 --> 00:02:39.393
o senza sostenere perdite.

NOTE Paragraph

00:02:39.417 --> 00:02:43.082
Così, Edward Teach si ridisegnò 
come Barbanera

00:02:43.106 --> 00:02:45.538
facendosi passare per un mostro spietato.

00:02:45.794 --> 00:02:49.819
Indossava giacche persanti e cappelli 
grandi per evidenziare la sua altezza.

00:02:49.843 --> 00:02:53.338
Si fece crescere la folta barba nera
che oscurava il viso.

00:02:53.362 --> 00:02:56.909
Intorno alle spalle teneva
fondine con le pistole.

00:02:56.933 --> 00:03:00.831
Aveva perfino attaccato dei fiammiferi 
al cappello e li accendeva,

00:03:00.855 --> 00:03:04.985
così che sfrigolassero in modo minaccioso 
quando la nave stava per attaccare.

00:03:05.009 --> 00:03:07.581
Come molti pirati della sua epoca,

00:03:07.605 --> 00:03:10.494
issava la bandiera con i simboli macabri

00:03:10.518 --> 00:03:13.978
di un teschio umano e un 
paio di ossa incrociate,

00:03:14.002 --> 00:03:19.693
perchè per secoli, quei simboli
avevano indicato la morte in molte culture

00:03:19.717 --> 00:03:22.579
e il loro significato era 
immediatamente riconoscibile

00:03:22.603 --> 00:03:26.143
anche nell'illetterato mondo 
senza legge dei mari:

00:03:26.167 --> 00:03:28.643
arrendetevi o soffrirete.

00:03:28.667 --> 00:03:32.362
Così ovviamente, tutte le sue vittime 
di buon senso, si arrendevano subito.

NOTE Paragraph

00:03:32.646 --> 00:03:33.976
Detto così,

00:03:34.000 --> 00:03:38.675
è facile vedere perché 
Edward Teach e i suoi pirati

00:03:38.699 --> 00:03:43.174
possano essere visti come dei pionieri
del moderno design della comunicazione

00:03:43.198 --> 00:03:45.122
e perché il loro simbolo di morte --

NOTE Paragraph

00:03:45.146 --> 00:03:46.208
(Risate)

NOTE Paragraph

00:03:46.232 --> 00:03:47.383
c'è di più --

00:03:47.407 --> 00:03:50.392
perché il simbolo di morte 
del teschio e delle ossa

00:03:50.416 --> 00:03:52.706
fosse un precursore dei marchi di oggi,

00:03:52.730 --> 00:03:56.077
un po' come le grandi lettere 
in rosso dietro di me,

00:03:56.101 --> 00:03:58.280
ma certamente con un messaggio diverso.

NOTE Paragraph

00:03:58.304 --> 00:03:59.308
(Risate)

NOTE Paragraph

00:03:59.332 --> 00:04:02.342
Eppure, il design veniva usato 
anche per scopi più nobili

00:04:02.366 --> 00:04:06.580
da designer altrettanto
brillanti e improbabili.

00:04:06.604 --> 00:04:10.440
L'infermiera britannica del XIX secolo
Florence Nightingale.

00:04:10.464 --> 00:04:14.783
La sua missione era quella di offrire 
assistenza sanitaria decorosa per tutti.

00:04:15.367 --> 00:04:19.783
Nightingale proveniva da una 
famiglia inglese molto ricca,

00:04:19.807 --> 00:04:23.848
sconvolta dalla sua decisione di lavorare 
come volontaria negli ospedali militari

00:04:23.872 --> 00:04:25.506
durante la guerra di Crimea.

00:04:25.963 --> 00:04:28.292
Una volta lì capì rapidamente

00:04:28.316 --> 00:04:31.929
che morivano più pazienti a causa 
di infezioni prese in ospedale,

00:04:31.953 --> 00:04:33.921
in corsie sporche e maleodoranti,

00:04:33.945 --> 00:04:35.698
di quanti morivano a 
causa delle ferite.

00:04:35.722 --> 00:04:40.008
Iniziò una campagna affinchè cliniche 
più pulite, luminose e arieggiate

00:04:40.032 --> 00:04:41.788
venissero progettate e costruite.

NOTE Paragraph

00:04:42.239 --> 00:04:43.574
Di ritorno in Gran Bretagna,

00:04:43.598 --> 00:04:45.088
inizò un'altra campagna,

00:04:45.112 --> 00:04:47.170
questa volta per gli ospedali civili,

00:04:47.194 --> 00:04:51.067
e insistette che vi venissero applicati 
lo stesso design e gli stessi principi.

00:04:51.496 --> 00:04:54.248
La corsia Nightingale, 
come viene chiamata,

00:04:54.272 --> 00:04:57.952
dominò il design degli ospedali 
nei decenni successivi

00:04:57.976 --> 00:05:01.018
e dei suoi elementi vengono
usati ancora oggi.

00:05:01.834 --> 00:05:03.089
Ma a quel punto,

00:05:03.113 --> 00:05:06.141
il design veniva visto come 
uno strumento dell'era industriale.

00:05:06.165 --> 00:05:08.891
Fu reso ufficiale e diventò 
una professione

00:05:08.915 --> 00:05:11.408
ma era limitato a dei ruoli precisi

00:05:11.432 --> 00:05:14.510
e generalmente applicato alla ricerca 
di obiettivi commerciali,

00:05:14.534 --> 00:05:16.809
piuttosto che essere usato
in modo intuitivo,

00:05:16.833 --> 00:05:21.059
come avevano fatto Florence Nightingale, 
Barbarossa e Ying Zheng.

NOTE Paragraph

00:05:21.412 --> 00:05:22.882
Con il XX secolo,

00:05:22.906 --> 00:05:25.919
questo ethos commerciale era così potente,

00:05:25.943 --> 00:05:28.467
che qualunque designer che 
si allontanava da questo

00:05:28.491 --> 00:05:32.098
rischiava di essere visto come
uno svitato o un sovversivo.

NOTE Paragraph

00:05:32.538 --> 00:05:36.354
Fra di loro c'e uno dei miei
grandi eroi del design,

00:05:36.378 --> 00:05:38.906
il brillante László Moholy-Nagy.

00:05:38.930 --> 00:05:41.697
Il designer e artista ungherese

00:05:41.721 --> 00:05:45.977
i cui esperimenti con l'impatto della
tecnologia sulla vita di ogni giorno

00:05:46.001 --> 00:05:47.167
erano così forti

00:05:47.191 --> 00:05:50.491
che ancora influenzano il design 
delle immagini digitali

00:05:50.515 --> 00:05:53.237
che vediamo sui nostri telefoni o 
schermi dei computer.

00:05:53.658 --> 00:05:58.355
Ha radicalizzato la scuola di design Bauhaus 
negli anni '20 in Germania

00:05:58.379 --> 00:06:01.126
eppure, alcuni dei suoi 
colleghi lo evitarono

00:06:01.150 --> 00:06:05.768
quando, anni dopo, ebbe difficoltà ad 
aprire una nuova Bauhaus a Chicago.

00:06:06.194 --> 00:06:10.408
Le idee di Moholy erano 
più audaci e incisive che mai,

00:06:10.432 --> 00:06:14.159
ma il suo approccio al design era
troppo sperimentale,

00:06:14.183 --> 00:06:17.667
come lo era la sua insistenza 
nel vederlo, come diceva lui,

00:06:17.691 --> 00:06:21.990
come un atteggiamento che deve andare 
al passo con i tempi, non una professione.

NOTE Paragraph

00:06:22.782 --> 00:06:24.635
Sfortunatamente, lo stesso valeva

00:06:24.659 --> 00:06:29.143
per un altro anticonformista del design, 
Richard Buckminster Fuller.

00:06:29.167 --> 00:06:32.857
Un altro brillante 
visionario del design

00:06:32.881 --> 00:06:34.298
e attivista del design,

00:06:34.322 --> 00:06:38.886
totalmente impegnato a progettare 
una società sostenibile

00:06:38.910 --> 00:06:40.790
in modo così progressista,

00:06:40.814 --> 00:06:44.154
che comiciò a parlare dellìimportanza 
dell'ambientalismo

00:06:44.178 --> 00:06:46.931
nel design degli anni venti.

00:06:47.632 --> 00:06:50.085
Nonostante i suoi sforzi,

00:06:50.109 --> 00:06:54.706
venne ripetutamente deriso come uno 
svitato da molti nell'ambiente del design

00:06:54.706 --> 00:06:55.888
e in effetti,

00:06:55.888 --> 00:06:57.851
alcuni dei suoi 
esperimenti fallirono,

00:06:57.875 --> 00:07:00.869
come la macchina volante 
che non ha mai volato.

00:07:00.893 --> 00:07:02.941
Eppure, la cupola geodetica,

00:07:02.965 --> 00:07:06.289
la sua formula per costruire 
un rifugio di emergenza

00:07:06.313 --> 00:07:08.994
da resti di legno, metallo, plastica,

00:07:09.018 --> 00:07:12.264
pezzi di albero, vecchie coperte, 
pannelli di plastica --

00:07:12.288 --> 00:07:15.035
praticamente qualsiasi cosa 
disponibile al momento ---

00:07:15.059 --> 00:07:18.630
è una delle imprese più grandi
di design filantropico,

00:07:18.654 --> 00:07:21.387
e da quel momento ha fornito
il necessario rifugio

00:07:21.387 --> 00:07:25.024
a molte, molte persone che vivevano 
in circostanze disperate.

NOTE Paragraph

00:07:26.446 --> 00:07:30.484
Fu il coraggio e il 
brio di designer radicali

00:07:30.508 --> 00:07:32.360
come Bucky e Moholy

00:07:32.384 --> 00:07:34.657
che mi hanno fatto avvicinare al design.

00:07:34.681 --> 00:07:38.717
Ho iniziato la mia carriera come 
giornalista e corrispondente estero.

00:07:38.741 --> 00:07:42.159
Scrivevo di politica, economia e finanza

00:07:42.183 --> 00:07:46.009
e avrei potuto scegliere di 
specializzarmi in ognuno di questi campi,

00:07:46.033 --> 00:07:47.777
ma ho scelto il design,

00:07:47.801 --> 00:07:51.509
perché credo sia uno dei mezzi 
più potenti a nostra disposizione

00:07:51.533 --> 00:07:53.952
per migliorare 
la qualità della nostra vita.

NOTE Paragraph

00:07:55.755 --> 00:07:58.333
Grazie, appassionati di design di TED.

NOTE Paragraph

00:07:58.357 --> 00:08:00.021
(Applauso)

NOTE Paragraph

00:08:00.045 --> 00:08:04.453
Come ammiro molto le conquiste 
dei designer professionisti,

00:08:04.477 --> 00:08:07.072
che sono stati 
straordinari e immensi,

00:08:07.096 --> 00:08:08.557
credo anche

00:08:08.581 --> 00:08:12.074
che il design benefici 
molto dall'orignialità

00:08:12.098 --> 00:08:13.416
il pensiero laterale

00:08:13.440 --> 00:08:17.155
e l'inventiva dei suoi 
ribelli e fuorilegge.

00:08:17.683 --> 00:08:21.629
Stiamo vivendo un momento 
straordinario per il design,

00:08:21.653 --> 00:08:26.457
perché questo è il momento in cui 
i due approcci si stanno avvicinando.

00:08:26.481 --> 00:08:30.772
Perché anche dei progressi 
molto basilari nella tecnologia digitale

00:08:30.796 --> 00:08:35.080
hanno permesso loro di operare 
sempre più indipendentemente,

00:08:35.104 --> 00:08:37.518
dentro o fuori un contesto commerciale,

00:08:37.542 --> 00:08:42.591
per inseguire degli obiettivi ancora 
più audaci ed eclettici.

NOTE Paragraph

00:08:42.615 --> 00:08:44.261
Così in teoria,

00:08:44.285 --> 00:08:49.572
semplici piattaforme come crowdfunding, 
cloudcomputing e social media

00:08:49.596 --> 00:08:53.040
stanno dando più libertà a
designer professionisti

00:08:53.064 --> 00:08:56.549
e dando più risorse 
a quelli improvvisati,

00:08:56.573 --> 00:08:57.730
e speriamo,

00:08:57.754 --> 00:09:00.259
un responso più ricettivo alle loro idee.

NOTE Paragraph

00:09:00.671 --> 00:09:04.838
Alcuni degli esempi che 
preferisco sono in Africa,

00:09:04.862 --> 00:09:06.989
dove una nuova generazione di designer

00:09:07.013 --> 00:09:10.558
sta sviluppando tecnologie incredibili 
per l'internet delle cose

00:09:10.582 --> 00:09:15.186
per esaudire il sogno della Nightingale 
di migliorare l'assistenza sanitaria

00:09:15.210 --> 00:09:18.758
nei paesi in cui le persone
hanno più accesso ai cellulari

00:09:18.782 --> 00:09:20.967
che ad acqua corrente pulita.

NOTE Paragraph

00:09:20.991 --> 00:09:23.618
E fra loro c'è Arthur Zang.

00:09:23.642 --> 00:09:26.512
Un giovane ingegnere di 
design camerunense

00:09:26.536 --> 00:09:30.681
che ha adattato un tablet 
all'interno del Cardiopad,

00:09:30.705 --> 00:09:33.128
un dispositivo per monitorare 
il battito cardiaco.

00:09:33.152 --> 00:09:37.493
Si può usare per monitorare il cuore dei 
pazienti che vivono in aree rurali remote.

00:09:37.517 --> 00:09:40.163
I dati vengono mandati 
con una rete cellulare

00:09:40.187 --> 00:09:43.217
a ospedali ben attrezzati a 
centinaia di chilometri di distanza

00:09:43.241 --> 00:09:44.417
per analisi.

00:09:44.441 --> 00:09:47.746
E se gli specialisti 
rilevano dei problemi,

00:09:47.770 --> 00:09:50.994
viene raccomandata una terapia adatta.

00:09:51.018 --> 00:09:53.329
Questo ovviamente evita a molti pazienti

00:09:53.353 --> 00:09:58.558
di fare dei lunghi viaggi, 
costosi e spesso inutili

00:09:58.582 --> 00:09:59.900
fino a questi ospedali

00:09:59.924 --> 00:10:02.203
e rende molto molto più probabile

00:10:02.227 --> 00:10:04.828
che i loro cuori vengano controllati.

NOTE Paragraph

00:10:05.298 --> 00:10:08.620
Arthur Zang ha iniziato a lavorare 
al Cardiopad otto anni fa,

00:10:08.644 --> 00:10:11.367
durante l'ultimo anno di università.

00:10:11.391 --> 00:10:14.806
Ma non è riuscito a convincere 
nessuna delle fonti convenzionali

00:10:14.830 --> 00:10:18.257
ad investire per far 
partire il progetto.

00:10:18.281 --> 00:10:20.154
Mise il progetto su Facebook,

00:10:20.178 --> 00:10:22.834
dove fu visto da un funzionario del 
governo cameronense

00:10:22.858 --> 00:10:25.811
e riuscì così ad assicurarsi un 
finanziamento governativo.

00:10:26.119 --> 00:10:29.155
Adesso sta sviluppando 
non solo il Cardiopad,

00:10:29.179 --> 00:10:33.807
ma altri dispositivi medici mobili
per curare altre patologie.

NOTE Paragraph

00:10:33.831 --> 00:10:35.477
E non è l'unico,

00:10:35.501 --> 00:10:40.424
perché ci sono altri formidabili e 
intraprendenti designer

00:10:40.448 --> 00:10:44.340
che stanno inseguendo 
dei loro progetti straordinari.

00:10:44.364 --> 00:10:47.910
Finirò guardando solo alcuni di loro.

00:10:47.934 --> 00:10:50.189
Uno è Peek Vision.

00:10:50.213 --> 00:10:53.288
Questo è un gruppo di dottori e 
designer in Kenya,

00:10:53.312 --> 00:10:56.521
che ha sviluppato una propria 
tecnologia dell'internet delle cose

00:10:56.545 --> 00:10:59.146
nella forma di un kit
per l'esame della vista.

00:10:59.639 --> 00:11:01.561
Poi c'è Gabriel Maher,

00:11:01.585 --> 00:11:03.659
che sta sviluppando un nuovo linguaggio

00:11:03.683 --> 00:11:08.803
che ci permetta di esprimere i sottili 
cambiamenti delle identità di genere

00:11:08.827 --> 00:11:11.712
senza ricorrere agli
stereotipi tradizionali.

NOTE Paragraph

00:11:11.736 --> 00:11:16.003
Tutti questi designer e molti altri 
stanno inseguendo i propri sogni,

00:11:16.027 --> 00:11:18.653
traendo vantaggio dalla libertà 
appena scoperta,

00:11:18.677 --> 00:11:21.575
con la disciplina dei 
designer professionali

00:11:21.599 --> 00:11:24.501
e l'ingegnosità dei ribelli e fuorilegge.

00:11:24.525 --> 00:11:26.587
E tutti ne traiamo i benefici.

NOTE Paragraph

00:11:26.611 --> 00:11:27.774
Grazie.

NOTE Paragraph

00:11:27.798 --> 00:11:31.317
(Applausi).