1
00:00:00,875 --> 00:00:03,897
Il design è un fenomeno 
instabile e sfuggente,

2
00:00:03,921 --> 00:00:07,182
che ha avuto diversi significati
in diverse epoche.

3
00:00:07,206 --> 00:00:11,474
Ma tutti i progetti di design veramente 
stimolanti hanno una cosa in comune:

4
00:00:11,498 --> 00:00:13,324
sono iniziati con un sogno.

5
00:00:13,679 --> 00:00:15,117
E più audace è il sogno,

6
00:00:15,141 --> 00:00:18,782
più grande è la prodezza del design 
necessaria per raggiungerlo.

7
00:00:18,806 --> 00:00:22,700
Ed è per questo che i designer più grandi
sono quasi sempre

8
00:00:22,724 --> 00:00:26,412
i sognatori, ribelli e 
banditi più grandi.

9
00:00:26,787 --> 00:00:29,570
È stato così durante tutta la storia,

10
00:00:29,594 --> 00:00:33,515
andando indietro fino al 300 a.C.

11
00:00:33,539 --> 00:00:36,658
quando un tredicenne diventò il re

12
00:00:36,682 --> 00:00:41,125
di una terra asiatica remota, 
molto povera e molto piccola.

13
00:00:41,475 --> 00:00:44,960
Sognò di acquisire terra, 
ricchezza e potere

14
00:00:44,984 --> 00:00:46,651
con conquiste militari.

15
00:00:46,675 --> 00:00:48,058
Le sue capacità di design --

16
00:00:48,082 --> 00:00:49,905
per quanto sembri improbabile --

17
00:00:49,929 --> 00:00:52,974
furono fondamentali nel 
consentirgli di farlo.

18
00:00:53,605 --> 00:00:54,755
Al tempo,

19
00:00:54,779 --> 00:00:58,189
tutte le armi venivano fatte a mano 
con specifiche diverse.

20
00:00:58,213 --> 00:01:01,519
Così, se durante la battaglia un 
arciere esauriva le frecce,

21
00:01:01,543 --> 00:01:05,466
non avrebbero necessariamente potuto 
lanciare le frecce di un altro arciere

22
00:01:05,490 --> 00:01:07,338
dal proprio arco.

23
00:01:07,362 --> 00:01:10,923
Questo significava essere meno 
efficaci durante il combattimento

24
00:01:10,947 --> 00:01:12,851
e essere anche molto vulnerabili.

25
00:01:13,339 --> 00:01:14,941
Ying risolse il problema

26
00:01:14,965 --> 00:01:19,056
insistendo che gli archi e le frecce 
fossero progettati in modo identico,

27
00:01:19,080 --> 00:01:20,811
così da poter essere compatibili.

28
00:01:20,835 --> 00:01:24,837
Fece lo stesso con pugnali, 
asce, lance, scudi

29
00:01:24,861 --> 00:01:27,346
e ogni altro tipo di arma.

30
00:01:28,002 --> 00:01:31,908
Così equipaggiato, il suo esercito 
vinse battaglia dopo battaglia

31
00:01:31,932 --> 00:01:33,722
e nel giro di 15 anni,

32
00:01:33,746 --> 00:01:36,904
il suo piccolo regno riuscì a conquistare

33
00:01:36,928 --> 00:01:39,753
tutti i territori vicini, 
più ricchi e più potenti,

34
00:01:39,777 --> 00:01:42,300
e fondare il potente Impero Cinese.

35
00:01:43,041 --> 00:01:44,570
Certamente nessuno,

36
00:01:44,594 --> 00:01:48,372
al tempo, avrebbe pensato di descrivere 
Ying Zheng come un designer --

37
00:01:48,396 --> 00:01:49,604
perché mai?

38
00:01:49,628 --> 00:01:53,431
Eppure usò il design inconsapevolmente 
e intuitivamente

39
00:01:53,455 --> 00:01:55,415
ma con grande ingegnosità

40
00:01:55,439 --> 00:01:57,607
per raggiungere i propri scopi.

41
00:01:57,631 --> 00:02:02,171
Così fece un altro altrettanto 
improbabile e casuale designer,

42
00:02:02,195 --> 00:02:05,950
anche lui disposto a usare la violenza
per ottenere ciò che voleva.

43
00:02:06,376 --> 00:02:11,636
Parlo di Edward Teach, meglio noto come 
il pirata britannico Barbanera.

44
00:02:12,012 --> 00:02:14,277
Questa era l'età d'oro della pirateria,

45
00:02:14,301 --> 00:02:17,974
in cui i pirati come Teach 
terrorizzavano il mare.

46
00:02:17,998 --> 00:02:19,967
Il commercio coloniale era fiorente

47
00:02:19,991 --> 00:02:22,252
e la pirateria era molto redditizia.

48
00:02:22,276 --> 00:02:27,115
I pirati più furbi, come lui, capirono 
che per aumentare il bottino,

49
00:02:27,139 --> 00:02:31,370
dovevano attaccare i nemici 
in modo così brutale

50
00:02:31,370 --> 00:02:33,583
che questi si sarebbero 
arresi solo a vederli.

51
00:02:33,607 --> 00:02:34,758
Così, in altre parole,

52
00:02:34,782 --> 00:02:37,548
potevano impossessarsi delle navi 
senza sprecare munizioni

53
00:02:37,548 --> 00:02:39,393
o senza sostenere perdite.

54
00:02:39,417 --> 00:02:43,082
Così, Edward Teach si ridisegnò 
come Barbanera

55
00:02:43,106 --> 00:02:45,538
facendosi passare per un mostro spietato.

56
00:02:45,794 --> 00:02:49,819
Indossava giacche persanti e cappelli 
grandi per evidenziare la sua altezza.

57
00:02:49,843 --> 00:02:53,338
Si fece crescere la folta barba nera
che oscurava il viso.

58
00:02:53,362 --> 00:02:56,909
Intorno alle spalle teneva
fondine con le pistole.

59
00:02:56,933 --> 00:03:00,831
Aveva perfino attaccato dei fiammiferi 
al cappello e li accendeva,

60
00:03:00,855 --> 00:03:04,985
così che sfrigolassero in modo minaccioso 
quando la nave stava per attaccare.

61
00:03:05,009 --> 00:03:07,581
Come molti pirati della sua epoca,

62
00:03:07,605 --> 00:03:10,494
issava la bandiera con i simboli macabri

63
00:03:10,518 --> 00:03:13,978
di un teschio umano e un 
paio di ossa incrociate,

64
00:03:14,002 --> 00:03:19,693
perchè per secoli, quei simboli
avevano indicato la morte in molte culture

65
00:03:19,717 --> 00:03:22,579
e il loro significato era 
immediatamente riconoscibile

66
00:03:22,603 --> 00:03:26,143
anche nell'illetterato mondo 
senza legge dei mari:

67
00:03:26,167 --> 00:03:28,643
arrendetevi o soffrirete.

68
00:03:28,667 --> 00:03:32,362
Così ovviamente, tutte le sue vittime 
di buon senso, si arrendevano subito.

69
00:03:32,646 --> 00:03:33,976
Detto così,

70
00:03:34,000 --> 00:03:38,675
è facile vedere perché 
Edward Teach e i suoi pirati

71
00:03:38,699 --> 00:03:43,174
possano essere visti come dei pionieri
del moderno design della comunicazione

72
00:03:43,198 --> 00:03:45,122
e perché il loro simbolo di morte --

73
00:03:45,146 --> 00:03:46,208
(Risate)

74
00:03:46,232 --> 00:03:47,383
c'è di più --

75
00:03:47,407 --> 00:03:50,392
perché il simbolo di morte 
del teschio e delle ossa

76
00:03:50,416 --> 00:03:52,706
fosse un precursore dei marchi di oggi,

77
00:03:52,730 --> 00:03:56,077
un po' come le grandi lettere 
in rosso dietro di me,

78
00:03:56,101 --> 00:03:58,280
ma certamente con un messaggio diverso.

79
00:03:58,304 --> 00:03:59,308
(Risate)

80
00:03:59,332 --> 00:04:02,342
Eppure, il design veniva usato 
anche per scopi più nobili

81
00:04:02,366 --> 00:04:06,580
da designer altrettanto
brillanti e improbabili.

82
00:04:06,604 --> 00:04:10,440
L'infermiera britannica del XIX secolo
Florence Nightingale.

83
00:04:10,464 --> 00:04:14,783
La sua missione era quella di offrire 
assistenza sanitaria decorosa per tutti.

84
00:04:15,367 --> 00:04:19,783
Nightingale proveniva da una 
famiglia inglese molto ricca,

85
00:04:19,807 --> 00:04:23,848
sconvolta dalla sua decisione di lavorare 
come volontaria negli ospedali militari

86
00:04:23,872 --> 00:04:25,506
durante la guerra di Crimea.

87
00:04:25,963 --> 00:04:28,292
Una volta lì capì rapidamente

88
00:04:28,316 --> 00:04:31,929
che morivano più pazienti a causa 
di infezioni prese in ospedale,

89
00:04:31,953 --> 00:04:33,921
in corsie sporche e maleodoranti,

90
00:04:33,945 --> 00:04:35,698
di quanti morivano a 
causa delle ferite.

91
00:04:35,722 --> 00:04:40,008
Iniziò una campagna affinchè cliniche 
più pulite, luminose e arieggiate

92
00:04:40,032 --> 00:04:41,788
venissero progettate e costruite.

93
00:04:42,239 --> 00:04:43,574
Di ritorno in Gran Bretagna,

94
00:04:43,598 --> 00:04:45,088
inizò un'altra campagna,

95
00:04:45,112 --> 00:04:47,170
questa volta per gli ospedali civili,

96
00:04:47,194 --> 00:04:51,067
e insistette che vi venissero applicati 
lo stesso design e gli stessi principi.

97
00:04:51,496 --> 00:04:54,248
La corsia Nightingale, 
come viene chiamata,

98
00:04:54,272 --> 00:04:57,952
dominò il design degli ospedali 
nei decenni successivi

99
00:04:57,976 --> 00:05:01,018
e dei suoi elementi vengono
usati ancora oggi.

100
00:05:01,834 --> 00:05:03,089
Ma a quel punto,

101
00:05:03,113 --> 00:05:06,141
il design veniva visto come 
uno strumento dell'era industriale.

102
00:05:06,165 --> 00:05:08,891
Fu reso ufficiale e diventò 
una professione

103
00:05:08,915 --> 00:05:11,408
ma era limitato a dei ruoli precisi

104
00:05:11,432 --> 00:05:14,510
e generalmente applicato alla ricerca 
di obiettivi commerciali,

105
00:05:14,534 --> 00:05:16,809
piuttosto che essere usato
in modo intuitivo,

106
00:05:16,833 --> 00:05:21,059
come avevano fatto Florence Nightingale, 
Barbarossa e Ying Zheng.

107
00:05:21,412 --> 00:05:22,882
Con il XX secolo,

108
00:05:22,906 --> 00:05:25,919
questo ethos commerciale era così potente,

109
00:05:25,943 --> 00:05:28,467
che qualunque designer che 
si allontanava da questo

110
00:05:28,491 --> 00:05:32,098
rischiava di essere visto come
uno svitato o un sovversivo.

111
00:05:32,538 --> 00:05:36,354
Fra di loro c'e uno dei miei
grandi eroi del design,

112
00:05:36,378 --> 00:05:38,906
il brillante László Moholy-Nagy.

113
00:05:38,930 --> 00:05:41,697
Il designer e artista ungherese

114
00:05:41,721 --> 00:05:45,977
i cui esperimenti con l'impatto della
tecnologia sulla vita di ogni giorno

115
00:05:46,001 --> 00:05:47,167
erano così forti

116
00:05:47,191 --> 00:05:50,491
che ancora influenzano il design 
delle immagini digitali

117
00:05:50,515 --> 00:05:53,237
che vediamo sui nostri telefoni o 
schermi dei computer.

118
00:05:53,658 --> 00:05:58,355
Ha radicalizzato la scuola di design Bauhaus 
negli anni '20 in Germania

119
00:05:58,379 --> 00:06:01,126
eppure, alcuni dei suoi 
colleghi lo evitarono

120
00:06:01,150 --> 00:06:05,768
quando, anni dopo, ebbe difficoltà ad 
aprire una nuova Bauhaus a Chicago.

121
00:06:06,194 --> 00:06:10,408
Le idee di Moholy erano 
più audaci e incisive che mai,

122
00:06:10,432 --> 00:06:14,159
ma il suo approccio al design era
troppo sperimentale,

123
00:06:14,183 --> 00:06:17,667
come lo era la sua insistenza 
nel vederlo, come diceva lui,

124
00:06:17,691 --> 00:06:21,990
come un atteggiamento che deve andare 
al passo con i tempi, non una professione.

125
00:06:22,782 --> 00:06:24,635
Sfortunatamente, lo stesso valeva

126
00:06:24,659 --> 00:06:29,143
per un altro anticonformista del design, 
Richard Buckminster Fuller.

127
00:06:29,167 --> 00:06:32,857
Un altro brillante 
visionario del design

128
00:06:32,881 --> 00:06:34,298
e attivista del design,

129
00:06:34,322 --> 00:06:38,886
totalmente impegnato a progettare 
una società sostenibile

130
00:06:38,910 --> 00:06:40,790
in modo così progressista,

131
00:06:40,814 --> 00:06:44,154
che comiciò a parlare dellìimportanza 
dell'ambientalismo

132
00:06:44,178 --> 00:06:46,931
nel design degli anni venti.

133
00:06:47,632 --> 00:06:50,085
Nonostante i suoi sforzi,

134
00:06:50,109 --> 00:06:54,706
venne ripetutamente deriso come uno 
svitato da molti nell'ambiente del design

135
00:06:54,706 --> 00:06:55,888
e in effetti,

136
00:06:55,888 --> 00:06:57,851
alcuni dei suoi 
esperimenti fallirono,

137
00:06:57,875 --> 00:07:00,869
come la macchina volante 
che non ha mai volato.

138
00:07:00,893 --> 00:07:02,941
Eppure, la cupola geodetica,

139
00:07:02,965 --> 00:07:06,289
la sua formula per costruire 
un rifugio di emergenza

140
00:07:06,313 --> 00:07:08,994
da resti di legno, metallo, plastica,

141
00:07:09,018 --> 00:07:12,264
pezzi di albero, vecchie coperte, 
pannelli di plastica --

142
00:07:12,288 --> 00:07:15,035
praticamente qualsiasi cosa 
disponibile al momento ---

143
00:07:15,059 --> 00:07:18,630
è una delle imprese più grandi
di design filantropico,

144
00:07:18,654 --> 00:07:21,387
e da quel momento ha fornito
il necessario rifugio

145
00:07:21,387 --> 00:07:25,024
a molte, molte persone che vivevano 
in circostanze disperate.

146
00:07:26,446 --> 00:07:30,484
Fu il coraggio e il 
brio di designer radicali

147
00:07:30,508 --> 00:07:32,360
come Bucky e Moholy

148
00:07:32,384 --> 00:07:34,657
che mi hanno fatto avvicinare al design.

149
00:07:34,681 --> 00:07:38,717
Ho iniziato la mia carriera come 
giornalista e corrispondente estero.

150
00:07:38,741 --> 00:07:42,159
Scrivevo di politica, economia e finanza

151
00:07:42,183 --> 00:07:46,009
e avrei potuto scegliere di 
specializzarmi in ognuno di questi campi,

152
00:07:46,033 --> 00:07:47,777
ma ho scelto il design,

153
00:07:47,801 --> 00:07:51,509
perché credo sia uno dei mezzi 
più potenti a nostra disposizione

154
00:07:51,533 --> 00:07:53,952
per migliorare 
la qualità della nostra vita.

155
00:07:55,755 --> 00:07:58,333
Grazie, appassionati di design di TED.

156
00:07:58,357 --> 00:08:00,021
(Applauso)

157
00:08:00,045 --> 00:08:04,453
Come ammiro molto le conquiste 
dei designer professionisti,

158
00:08:04,477 --> 00:08:07,072
che sono stati 
straordinari e immensi,

159
00:08:07,096 --> 00:08:08,557
credo anche

160
00:08:08,581 --> 00:08:12,074
che il design benefici 
molto dall'orignialità

161
00:08:12,098 --> 00:08:13,416
il pensiero laterale

162
00:08:13,440 --> 00:08:17,155
e l'inventiva dei suoi 
ribelli e fuorilegge.

163
00:08:17,683 --> 00:08:21,629
Stiamo vivendo un momento 
straordinario per il design,

164
00:08:21,653 --> 00:08:26,457
perché questo è il momento in cui 
i due approcci si stanno avvicinando.

165
00:08:26,481 --> 00:08:30,772
Perché anche dei progressi 
molto basilari nella tecnologia digitale

166
00:08:30,796 --> 00:08:35,080
hanno permesso loro di operare 
sempre più indipendentemente,

167
00:08:35,104 --> 00:08:37,518
dentro o fuori un contesto commerciale,

168
00:08:37,542 --> 00:08:42,591
per inseguire degli obiettivi ancora 
più audaci ed eclettici.

169
00:08:42,615 --> 00:08:44,261
Così in teoria,

170
00:08:44,285 --> 00:08:49,572
semplici piattaforme come crowdfunding, 
cloudcomputing e social media

171
00:08:49,596 --> 00:08:53,040
stanno dando più libertà a
designer professionisti

172
00:08:53,064 --> 00:08:56,549
e dando più risorse 
a quelli improvvisati,

173
00:08:56,573 --> 00:08:57,730
e speriamo,

174
00:08:57,754 --> 00:09:00,259
un responso più ricettivo alle loro idee.

175
00:09:00,671 --> 00:09:04,838
Alcuni degli esempi che 
preferisco sono in Africa,

176
00:09:04,862 --> 00:09:06,989
dove una nuova generazione di designer

177
00:09:07,013 --> 00:09:10,558
sta sviluppando tecnologie incredibili 
per l'internet delle cose

178
00:09:10,582 --> 00:09:15,186
per esaudire il sogno della Nightingale 
di migliorare l'assistenza sanitaria

179
00:09:15,210 --> 00:09:18,758
nei paesi in cui le persone
hanno più accesso ai cellulari

180
00:09:18,782 --> 00:09:20,967
che ad acqua corrente pulita.

181
00:09:20,991 --> 00:09:23,618
E fra loro c'è Arthur Zang.

182
00:09:23,642 --> 00:09:26,512
Un giovane ingegnere di 
design camerunense

183
00:09:26,536 --> 00:09:30,681
che ha adattato un tablet 
all'interno del Cardiopad,

184
00:09:30,705 --> 00:09:33,128
un dispositivo per monitorare 
il battito cardiaco.

185
00:09:33,152 --> 00:09:37,493
Si può usare per monitorare il cuore dei 
pazienti che vivono in aree rurali remote.

186
00:09:37,517 --> 00:09:40,163
I dati vengono mandati 
con una rete cellulare

187
00:09:40,187 --> 00:09:43,217
a ospedali ben attrezzati a 
centinaia di chilometri di distanza

188
00:09:43,241 --> 00:09:44,417
per analisi.

189
00:09:44,441 --> 00:09:47,746
E se gli specialisti 
rilevano dei problemi,

190
00:09:47,770 --> 00:09:50,994
viene raccomandata una terapia adatta.

191
00:09:51,018 --> 00:09:53,329
Questo ovviamente evita a molti pazienti

192
00:09:53,353 --> 00:09:58,558
di fare dei lunghi viaggi, 
costosi e spesso inutili

193
00:09:58,582 --> 00:09:59,900
fino a questi ospedali

194
00:09:59,924 --> 00:10:02,203
e rende molto molto più probabile

195
00:10:02,227 --> 00:10:04,828
che i loro cuori vengano controllati.

196
00:10:05,298 --> 00:10:08,620
Arthur Zang ha iniziato a lavorare 
al Cardiopad otto anni fa,

197
00:10:08,644 --> 00:10:11,367
durante l'ultimo anno di università.

198
00:10:11,391 --> 00:10:14,806
Ma non è riuscito a convincere 
nessuna delle fonti convenzionali

199
00:10:14,830 --> 00:10:18,257
ad investire per far 
partire il progetto.

200
00:10:18,281 --> 00:10:20,154
Mise il progetto su Facebook,

201
00:10:20,178 --> 00:10:22,834
dove fu visto da un funzionario del 
governo cameronense

202
00:10:22,858 --> 00:10:25,811
e riuscì così ad assicurarsi un 
finanziamento governativo.

203
00:10:26,119 --> 00:10:29,155
Adesso sta sviluppando 
non solo il Cardiopad,

204
00:10:29,179 --> 00:10:33,807
ma altri dispositivi medici mobili
per curare altre patologie.

205
00:10:33,831 --> 00:10:35,477
E non è l'unico,

206
00:10:35,501 --> 00:10:40,424
perché ci sono altri formidabili e 
intraprendenti designer

207
00:10:40,448 --> 00:10:44,340
che stanno inseguendo 
dei loro progetti straordinari.

208
00:10:44,364 --> 00:10:47,910
Finirò guardando solo alcuni di loro.

209
00:10:47,934 --> 00:10:50,189
Uno è Peek Vision.

210
00:10:50,213 --> 00:10:53,288
Questo è un gruppo di dottori e 
designer in Kenya,

211
00:10:53,312 --> 00:10:56,521
che ha sviluppato una propria 
tecnologia dell'internet delle cose

212
00:10:56,545 --> 00:10:59,146
nella forma di un kit
per l'esame della vista.

213
00:10:59,639 --> 00:11:01,561
Poi c'è Gabriel Maher,

214
00:11:01,585 --> 00:11:03,659
che sta sviluppando un nuovo linguaggio

215
00:11:03,683 --> 00:11:08,803
che ci permetta di esprimere i sottili 
cambiamenti delle identità di genere

216
00:11:08,827 --> 00:11:11,712
senza ricorrere agli
stereotipi tradizionali.

217
00:11:11,736 --> 00:11:16,003
Tutti questi designer e molti altri 
stanno inseguendo i propri sogni,

218
00:11:16,027 --> 00:11:18,653
traendo vantaggio dalla libertà 
appena scoperta,

219
00:11:18,677 --> 00:11:21,575
con la disciplina dei 
designer professionali

220
00:11:21,599 --> 00:11:24,501
e l'ingegnosità dei ribelli e fuorilegge.

221
00:11:24,525 --> 00:11:26,587
E tutti ne traiamo i benefici.

222
00:11:26,611 --> 00:11:27,774
Grazie.

223
00:11:27,798 --> 00:11:31,317
(Applausi).