1
00:00:00,735 --> 00:00:03,891
Le design est un phénomène
incertain et évasif,

2
00:00:03,891 --> 00:00:07,176
dont le sens a différé avec les époques.

3
00:00:07,176 --> 00:00:11,518
Mais les projets vraiment marquants
ont tous quelque chose en commun :

4
00:00:11,518 --> 00:00:13,324
ils ont commencé par un rêve.

5
00:00:13,599 --> 00:00:15,121
Et plus ce rêve est audacieux,

6
00:00:15,121 --> 00:00:18,776
plus il faudra de prouesses techniques
pour le réaliser.

7
00:00:18,776 --> 00:00:22,700
Et c'est pourquoi les plus grands
créateurs sont presque toujours

8
00:00:22,724 --> 00:00:26,412
les plus grand rêveurs, rebelles, 
et renégats.

9
00:00:26,787 --> 00:00:29,570
Cela a été le cas tout au long
de l'histoire,

10
00:00:29,594 --> 00:00:33,459
et ce depuis l'an 300 avant J.-C.,

11
00:00:33,459 --> 00:00:36,602
où un enfant de 13 ans
fut couronné roi

12
00:00:36,602 --> 00:00:41,125
d'un tout petit pays d'Asie, 
isolé et très pauvre.

13
00:00:41,475 --> 00:00:44,960
Il rêvait d'acquérir des terres, 
des richesses, et du pouvoir

14
00:00:44,984 --> 00:00:46,651
grâce à la conquête militaire.

15
00:00:46,675 --> 00:00:48,058
Et ses talents de concepteur,

16
00:00:48,082 --> 00:00:49,905
aussi étrange que cela puisse sembler,

17
00:00:49,929 --> 00:00:52,974
furent essentiels à la réalisation 
de ces rêves.

18
00:00:53,605 --> 00:00:54,755
À l'époque,

19
00:00:54,779 --> 00:00:58,219
toutes les armes étaient faites à la main,
selon différents critères.

20
00:00:58,219 --> 00:01:01,519
Donc, si un archer venait à manquer
de flèches pendant un combat,

21
00:01:01,543 --> 00:01:05,466
il ne pouvait pas forcément tirer 
les flèches d'un autre

22
00:01:05,490 --> 00:01:07,338
avec son arc à lui.

23
00:01:07,362 --> 00:01:10,923
Bien sûr, cela signifiait qu'ils seraient
moins efficaces au combat,

24
00:01:10,947 --> 00:01:12,851
mais aussi très vulnérables.

25
00:01:13,339 --> 00:01:14,941
Ying résolut ce problème

26
00:01:14,965 --> 00:01:19,056
en demandant à ce que tous les arcs et 
flèches soient fabriqués à l'identique,

27
00:01:19,080 --> 00:01:20,811
afin qu'ils soient interchangeables.

28
00:01:20,835 --> 00:01:24,837
Et il fit de même avec les dagues, 
les haches, les lances, les boucliers,

29
00:01:24,861 --> 00:01:27,346
et toute autre forme d'armement.

30
00:01:28,002 --> 00:01:31,908
Son armée, grâce à cet incroyable arsenal,
gagna bataille après bataille,

31
00:01:31,932 --> 00:01:33,722
et en 15 ans,

32
00:01:33,746 --> 00:01:36,904
son petit royaume avait réussi à conquérir

33
00:01:36,928 --> 00:01:39,753
tous ses voisins les plus vastes,
riches et redoutables,

34
00:01:39,777 --> 00:01:42,300
pour fonder le puissant Empire de Chine.

35
00:01:43,041 --> 00:01:44,570
Bien sûr, personne

36
00:01:44,594 --> 00:01:48,372
n'aurait pensé à parler de Ying Zheng
comme d'un concepteur à l'époque ;

37
00:01:48,396 --> 00:01:49,604
et c'est compréhensible.

38
00:01:49,628 --> 00:01:53,431
Et pourtant, il se servit du design, 
instinctivement et sans le savoir,

39
00:01:53,455 --> 00:01:55,415
mais avec une grande ingéniosité,

40
00:01:55,439 --> 00:01:57,607
pour arriver à ses fins.

41
00:01:57,631 --> 00:02:02,171
Ce fut aussi le cas d'un autre concepteur,
tout aussi improbable et accidentel,

42
00:02:02,195 --> 00:02:05,950
qui n'hésitait pas non plus à utiliser
la violence pour parvenir à son but.

43
00:02:06,376 --> 00:02:11,636
Je parle d'Edward Teach, le pirate anglais
plus connu sous le nom de Barbe Noire.

44
00:02:12,012 --> 00:02:14,231
C'était alors l'âge d'or de la piraterie,

45
00:02:14,231 --> 00:02:17,968
et des forbans comme Teach semaient 
la terreur dans les hautes mers.

46
00:02:17,968 --> 00:02:19,967
Le commerce colonial était florissant,

47
00:02:19,991 --> 00:02:22,252
et la piraterie, hautement rentable.

48
00:02:22,276 --> 00:02:27,115
Les plus rusés des pirates, dont Teach,
réalisèrent que pour décupler leur butin,

49
00:02:27,139 --> 00:02:31,766
il leur fallait attaquer leurs ennemis
d'une manière si brutale

50
00:02:31,790 --> 00:02:33,577
qu'ils se rendraient sur le champ.

51
00:02:33,577 --> 00:02:34,482
En d'autres termes,

52
00:02:34,482 --> 00:02:37,358
pour pouvoir s'emparer des navires
sans gâcher de munitions,

53
00:02:37,358 --> 00:02:39,393
et sans encourir de perte.

54
00:02:39,417 --> 00:02:43,082
Edward Teach décida alors d'endosser
le personnage de Barbe Noire,

55
00:02:43,106 --> 00:02:45,358
en jouant le rôle d'une brute sans pitié.

56
00:02:45,724 --> 00:02:49,819
Il se mit à porter de lourdes vestes et de
grands chapeaux pour accentuer sa taille.

57
00:02:49,843 --> 00:02:53,222
Il se laissa pousser une épaisse barbe
noire pour dissimuler son visage.

58
00:02:53,222 --> 00:02:56,539
Il harnacha des pistolets 
à sa poitrine.

59
00:02:56,843 --> 00:03:00,831
Il alla jusqu'à enflammer les allumettes
attachées au bord de son chapeau,

60
00:03:00,855 --> 00:03:04,939
pour qu'elles crépitent de façon menaçante
dès que son navire s’apprêtait à attaquer.

61
00:03:04,939 --> 00:03:07,535
Et comme beaucoup des pirates 
de cette époque,

62
00:03:07,535 --> 00:03:10,368
il arborait un pavillon orné
de symboles macabres :

63
00:03:10,368 --> 00:03:13,808
un crâne humain et une paire 
de tibias croisés.

64
00:03:13,912 --> 00:03:19,667
Partout dans le monde, ces motifs avaient
été synonymes de mort pendant des siècles,

65
00:03:19,667 --> 00:03:22,579
si bien que leur signification était
aussitôt reconnaissable,

66
00:03:22,603 --> 00:03:26,087
même dans le monde illettré, sans foi
ni loi, des hautes mers :

67
00:03:26,087 --> 00:03:28,643
Rendez-vous, ou vous souffrirez.

68
00:03:28,667 --> 00:03:31,922
Alors bien sûr, toute victime sensée
se rendait sur le champ.

69
00:03:32,646 --> 00:03:33,976
Dit comme ça,

70
00:03:34,000 --> 00:03:38,675
il est facile de comprendre pourquoi 
Edward Teach et ses compagnons

71
00:03:38,699 --> 00:03:43,174
pouvaient être considérés comme 
des pionniers de la communication moderne,

72
00:03:43,198 --> 00:03:45,106
et en quoi leur symbole de mort...

73
00:03:45,106 --> 00:03:45,918
(Rires)

74
00:03:45,922 --> 00:03:46,827
Ce n'est pas fini !

75
00:03:46,827 --> 00:03:50,386
En quoi leur symbole de mort, le crâne et
les tibias croisés,

76
00:03:50,386 --> 00:03:52,706
était un précurseur des logos
d'aujourd'hui,

77
00:03:52,730 --> 00:03:56,077
assez semblable aux grandes 
lettres rouges derrière moi,

78
00:03:56,101 --> 00:03:58,280
mais bien sûr, avec un autre message.

79
00:03:58,304 --> 00:03:59,308
(Rires)

80
00:03:59,332 --> 00:04:02,342
Cependant, le design fut aussi utilisé
à des fins plus nobles,

81
00:04:02,366 --> 00:04:06,580
par une conceptrice tout aussi remarquable
et improbable,

82
00:04:06,604 --> 00:04:10,440
l'infirmière anglaise du 19ème siècle,
Florence Nightingale.

83
00:04:10,464 --> 00:04:14,783
Sa mission était de fournir des soins
médicaux convenables à tout le monde.

84
00:04:15,327 --> 00:04:19,727
Nightingale était issue d'une famille
anglaise plutôt noble et très riche,

85
00:04:19,727 --> 00:04:23,842
qui fut horrifiée quand elle intégra
un hôpital militaire en tant que bénévole,

86
00:04:23,842 --> 00:04:25,506
pendant la guerre de Crimée.

87
00:04:25,963 --> 00:04:28,292
Une fois là-bas, elle réalisa très vite

88
00:04:28,316 --> 00:04:31,929
que plus de patients succombaient à des
infections contractées sur place,

89
00:04:31,953 --> 00:04:33,921
dans ces salles immondes et fétides,

90
00:04:33,945 --> 00:04:35,698
qu'à leurs blessures de guerre.

91
00:04:35,722 --> 00:04:40,008
Elle fit donc campagne pour que des 
cliniques plus saines, claires et aérées

92
00:04:40,032 --> 00:04:41,788
soient conçues et construites.

93
00:04:42,409 --> 00:04:43,574
De retour en Angleterre,

94
00:04:43,598 --> 00:04:45,088
elle lança une autre campagne,

95
00:04:45,112 --> 00:04:47,170
cette fois en faveur des hôpitaux civils,

96
00:04:47,194 --> 00:04:51,147
et exigea que les mêmes principes soient
appliqués lors de leur conception.

97
00:04:51,496 --> 00:04:54,248
Ce modèle architectural, qui se nomme
salle Nightingale,

98
00:04:54,272 --> 00:04:57,952
a dominé la conception des hôpitaux
pendant plusieurs dizaines d'années,

99
00:04:57,976 --> 00:05:01,018
et certains de ces éléments sont toujours
utilisés aujourd'hui.

100
00:05:01,834 --> 00:05:03,089
Mais à l'époque,

101
00:05:03,113 --> 00:05:06,141
le design était perçu comme un outil
de l'Âge Industriel.

102
00:05:06,165 --> 00:05:08,891
Il avait été formalisé et 
professionnalisé,

103
00:05:08,915 --> 00:05:11,408
mais restait restreint à des rôles précis,

104
00:05:11,432 --> 00:05:14,510
et généralement utilisé au profit
d'objectifs commerciaux,

105
00:05:14,534 --> 00:05:16,809
plutôt que de manière intuitive,

106
00:05:16,833 --> 00:05:21,059
comme l'avaient fait Florence Nightingale,
Barbe Noire et Ying Zheng.

107
00:05:21,412 --> 00:05:22,882
À partir du 20ème siècle,

108
00:05:22,906 --> 00:05:25,919
cet ethos commercial était devenu
tellement puissant

109
00:05:25,943 --> 00:05:28,467
que tout concepteur qui s'en écartait

110
00:05:28,491 --> 00:05:32,098
prenait le risque d'être pris pour
un excentrique, voire un révolutionnaire.

111
00:05:32,508 --> 00:05:36,354
On trouve parmi eux l'un de mes grands
héros en matière de design,

112
00:05:36,378 --> 00:05:38,906
le formidable László Moholy-Nagy.

113
00:05:38,930 --> 00:05:41,697
Il s'agit d'un artiste et 
concepteur hongrois,

114
00:05:41,721 --> 00:05:45,861
qui mena des expériences sur l'impact de 
la technologie sur la vie quotidienne

115
00:05:45,861 --> 00:05:47,131
si révolutionnaires,

116
00:05:47,131 --> 00:05:50,491
qu'elles continuent à influencer
la création des images numériques

117
00:05:50,515 --> 00:05:53,237
que l'on voit sur nos téléphones
et écrans d'ordinateur.

118
00:05:53,588 --> 00:05:58,109
Il radicalisa l'École d'Art du Bauhaus
dans l'Allemagne des années 20,

119
00:05:58,109 --> 00:06:01,156
ce qui n'empêcha pas certains
de ces anciens collègues de le fuir

120
00:06:01,156 --> 00:06:05,658
des années plus tard, alors qu'il luttait
pour ouvrir un autre Bauhaus à Chicago.

121
00:06:06,174 --> 00:06:10,408
S'il est vrai que les idées de Moholy
étaient toujours osées et incisives,

122
00:06:10,432 --> 00:06:13,973
son approche du design était,
elle, trop expérimentale,

123
00:06:13,973 --> 00:06:17,361
tout comme son désir 
de considérer cette activité

124
00:06:17,361 --> 00:06:21,990
comme un état d'esprit, et non un métier
se devant d'évoluer avec son temps.

125
00:06:22,782 --> 00:06:24,609
Malheureusement, ceci était aussi vrai

126
00:06:24,609 --> 00:06:29,037
d'un autre concepteur non-conformiste :
Richard Buckminster Fuller.

127
00:06:29,037 --> 00:06:32,857
Lui aussi était un visionnaire
et concepteur de génie,

128
00:06:32,881 --> 00:06:34,298
mais également un militant,

129
00:06:34,322 --> 00:06:38,886
entièrement dévoué à la création
d'une société durable.

130
00:06:38,910 --> 00:06:40,764
C'était un tel avant-gardiste

131
00:06:40,764 --> 00:06:44,184
qu'il aborda le sujet
de l'importance de l'écologie

132
00:06:44,184 --> 00:06:46,931
dans le design dès les années 20.

133
00:06:47,632 --> 00:06:50,085
Malgré ses efforts,

134
00:06:50,109 --> 00:06:54,756
il était bien souvent traité d'excentrique
au sein de l'industrie du design,

135
00:06:54,756 --> 00:06:55,798
et il est vrai

136
00:06:55,798 --> 00:06:57,765
qu'il connut certains échecs,

137
00:06:57,765 --> 00:07:00,579
comme, par exemple, la voiture volante
qui ne décolla jamais.

138
00:07:00,893 --> 00:07:02,825
Et pourtant, son dôme géodésique,

139
00:07:02,825 --> 00:07:06,059
son plan pour construire
un abri d'urgence

140
00:07:06,063 --> 00:07:08,828
à partir de morceaux de bois,
de métal, de plastique,

141
00:07:08,828 --> 00:07:12,038
de bouts de branches, de vieilles
couvertures, de bâches plastiques,

142
00:07:12,038 --> 00:07:14,819
d'à peu près tout ce que l'on pouvait 
avoir sous la main,

143
00:07:14,819 --> 00:07:18,544
est l'un des plus grands exploits
de l'histoire du design humanitaire,

144
00:07:18,544 --> 00:07:21,331
et a permis de fournir
des abris vraiment indispensables

145
00:07:21,331 --> 00:07:24,478
à un très grand nombre de personnes
dans des situations désespérées

146
00:07:24,478 --> 00:07:25,819
depuis sa création.

147
00:07:26,406 --> 00:07:30,418
C'est le courage et le brio
de créateurs radicaux,

148
00:07:30,418 --> 00:07:32,204
comme Bucky et Moholy,

149
00:07:32,204 --> 00:07:34,631
qui m'ont attirée dans monde du design.

150
00:07:34,631 --> 00:07:38,717
J'ai débuté ma carrière en tant que
journaliste et correspondante étrangère.

151
00:07:38,741 --> 00:07:42,159
J'écrivais sur la politique, l'économie
et les affaires générales,

152
00:07:42,183 --> 00:07:46,009
et j'aurais pu choisir de me spécialiser
dans n'importe lequel de ces domaines.

153
00:07:46,033 --> 00:07:47,777
Mais j'ai choisi le design,

154
00:07:47,801 --> 00:07:51,509
car je crois que c'est l'un des outils 
les plus puissants à notre disposition

155
00:07:51,533 --> 00:07:53,952
pour améliorer notre qualité de vie.

156
00:07:55,755 --> 00:07:58,317
Merci à vous, chers confrères
amateurs de design.

157
00:07:58,317 --> 00:08:00,021
(Applaudissements)

158
00:08:00,045 --> 00:08:04,453
Et bien que j'admire les exploits
de designers professionnels,

159
00:08:04,457 --> 00:08:07,072
qui ont été extraordinaires 
et considérables,

160
00:08:07,096 --> 00:08:08,557
je crois également

161
00:08:08,581 --> 00:08:12,074
que le design bénéficie grandement
de l'originalité,

162
00:08:12,098 --> 00:08:13,410
la pensée latérale,

163
00:08:13,410 --> 00:08:17,155
et la ressource
de ses rebelles et renégats.

164
00:08:17,683 --> 00:08:21,583
Nous vivons aujourd'hui un moment
extraordinaire de l'histoire du design,

165
00:08:21,583 --> 00:08:26,441
un moment où les deux camps
semblent peu à peu se rapprocher.

166
00:08:26,461 --> 00:08:30,626
En effet, même les avancées
les plus basiques en technologie numérique

167
00:08:30,626 --> 00:08:35,080
leur ont permis de fonctionner
de manière de plus en plus indépendante,

168
00:08:35,104 --> 00:08:37,518
au sein, ou non, 
d'un contexte commercial,

169
00:08:37,542 --> 00:08:42,565
afin de poursuivre des objectifs
toujours plus ambitieux et variés.

170
00:08:42,565 --> 00:08:44,235
En théorie,

171
00:08:44,235 --> 00:08:49,572
des plateformes comme le crowdfunding, 
le cloud computing et les réseaux sociaux,

172
00:08:49,596 --> 00:08:53,034
offrent une plus grande liberté
aux concepteurs professionnels,

173
00:08:53,034 --> 00:08:56,549
et davantage de ressources
aux amateurs,

174
00:08:56,573 --> 00:08:57,730
et font preuve

175
00:08:57,754 --> 00:09:00,259
d'une meilleure réceptivité à leurs idées.

176
00:09:00,671 --> 00:09:04,782
Certains de mes exemples préférés
viennent d'Afrique,

177
00:09:04,782 --> 00:09:06,989
où une nouvelle génération de designers

178
00:09:07,013 --> 00:09:10,512
développe d'incroyables technologies
à partir de l'Internet des Objets,

179
00:09:10,512 --> 00:09:15,186
afin d'améliorer les services de santé,
comme l'avait rêvé Florence Nightingale,

180
00:09:15,210 --> 00:09:18,742
dans les pays où plus de gens ont accès
à un téléphone portable

181
00:09:18,742 --> 00:09:20,591
qu'à l'eau potable.

182
00:09:20,921 --> 00:09:23,522
Arthur Zang est l'un d'entre eux.

183
00:09:23,522 --> 00:09:26,512
Zang est le jeune ingénieur
designer camerounais

184
00:09:26,536 --> 00:09:30,481
qui est parvenu, à partir d'une tablette,
à créer le Cardiopad,

185
00:09:30,675 --> 00:09:33,128
un appareil mobile
de surveillance cardiaque.

186
00:09:33,172 --> 00:09:37,493
Il peut servir à surveiller le cœur
de patients vivant en zone rurale, isolée.

187
00:09:37,517 --> 00:09:40,163
Les données sont ensuite envoyées
par réseau cellulaire

188
00:09:40,187 --> 00:09:43,217
à des hôpitaux bien équipés,
à des centaines de kilomètres,

189
00:09:43,241 --> 00:09:44,417
afin d'être analysées.

190
00:09:44,441 --> 00:09:47,730
Et si des anomalies sont repérées
par les spécialistes,

191
00:09:47,730 --> 00:09:50,994
un traitement approprié 
est alors recommandé.

192
00:09:51,018 --> 00:09:53,303
Bien sûr, cela évite
à de nombreux patients

193
00:09:53,303 --> 00:09:58,558
de longs et laborieux voyages,
très chers et souvent inutiles,

194
00:09:58,582 --> 00:09:59,900
vers ces hôpitaux,

195
00:09:59,924 --> 00:10:02,203
et augmente significativement
les chances

196
00:10:02,227 --> 00:10:04,828
que leur cœur soit
correctement examiné.

197
00:10:05,298 --> 00:10:08,620
Arthur Zang a débuté ses travaux
sur le Cardiopad il y a huit ans,

198
00:10:08,644 --> 00:10:11,351
lors de sa dernière année à l'université.

199
00:10:11,351 --> 00:10:14,806
Cependant, il n'est parvenu à convaincre
aucune source classique

200
00:10:14,830 --> 00:10:18,257
d’investir dans son projet,
afin qu'il puisse le mettre en œuvre.

201
00:10:18,281 --> 00:10:20,154
Il a posté l'idée sur Facebook,

202
00:10:20,178 --> 00:10:22,858
où un membre du gouvernement 
camerounais l'a découverte,

203
00:10:22,858 --> 00:10:25,811
et a réussi à lui obtenir
une subvention gouvernementale.

204
00:10:26,119 --> 00:10:29,099
Aujourd'hui, il travaille
à la mise au point du Cardiopad,

205
00:10:29,099 --> 00:10:33,801
ainsi que d'autres appareils mobiles,
adaptés à d'autres pathologies.

206
00:10:33,801 --> 00:10:35,461
Et il n'est pas le seul ;

207
00:10:35,461 --> 00:10:40,398
beaucoup d'autres designers,
aussi innovants que dynamiques,

208
00:10:40,398 --> 00:10:43,994
sont également en train de développer
leurs propres, incroyables projets.

209
00:10:44,054 --> 00:10:47,910
Je souhaite conclure
en en citant quelques-uns.

210
00:10:47,934 --> 00:10:49,923
L'un d'entre eux se nomme Peek Vision.

211
00:10:49,923 --> 00:10:53,288
Il s'agit là d'un groupe de docteurs
et de designers au Kenya,

212
00:10:53,312 --> 00:10:56,521
qui ont développé
leur propre application :

213
00:10:56,545 --> 00:10:59,146
un examen des yeux sous forme
de kit portatif.

214
00:10:59,639 --> 00:11:01,561
Il y a également Gabriel Maher,

215
00:11:01,585 --> 00:11:03,659
qui développe une nouvelle forme
de langage,

216
00:11:03,683 --> 00:11:08,803
pour nous permettre d'exprimer toutes les
subtilités de l'identité de genre,

217
00:11:08,827 --> 00:11:11,712
sans avoir recours
aux stéréotypes traditionnels.

218
00:11:11,736 --> 00:11:16,003
Tous ces designers, et bien d'autres
encore, poursuivent leurs rêves

219
00:11:16,027 --> 00:11:18,597
en tirant profit de
leur toute nouvelle liberté,

220
00:11:18,597 --> 00:11:21,519
et ce avec la discipline
de designers professionnels,

221
00:11:21,519 --> 00:11:24,475
mais aussi la ressource propre aux
rebelles et aux renégats.

222
00:11:24,475 --> 00:11:26,587
Et nous en bénéficierons tous.

223
00:11:26,611 --> 00:11:27,724
Merci beaucoup.

224
00:11:27,724 --> 00:11:29,054
(Applaudissements)