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Dialogue: 0,0:00:00.52,0:00:05.36,Default,,0000,0000,0000,,Nós certamente conversamos com terroristas, não tenho dúvida disto.
Dialogue: 0,0:00:05.36,0:00:11.24,Default,,0000,0000,0000,,Estamos em guerra com uma nova forma de terrorismo.
Dialogue: 0,0:00:11.24,0:00:14.74,Default,,0000,0000,0000,,É tipo a boa e velha forma do terrorismo tradicional,
Dialogue: 0,0:00:14.74,0:00:18.21,Default,,0000,0000,0000,,mas tipo embalada para o século XXI.
Dialogue: 0,0:00:18.21,0:00:22.65,Default,,0000,0000,0000,,Uma das grandes coisas sobre combater o terrorismo
Dialogue: 0,0:00:22.65,0:00:25.99,Default,,0000,0000,0000,,é, como você o percebe?
Dialogue: 0,0:00:25.99,0:00:29.48,Default,,0000,0000,0000,,Porque as percepções conduzem-nos à nossa reação a ele.
Dialogue: 0,0:00:29.48,0:00:33.71,Default,,0000,0000,0000,,Com isso se temos uma percepção tradicional do terrorismo,
Dialogue: 0,0:00:33.71,0:00:37.66,Default,,0000,0000,0000,,seria uma de criminalidade, de guerra.
Dialogue: 0,0:00:37.66,0:00:39.27,Default,,0000,0000,0000,,Então como vamos reagir?
Dialogue: 0,0:00:39.27,0:00:42.90,Default,,0000,0000,0000,,Naturalmente, isto seria na mesma moeda.
Dialogue: 0,0:00:42.90,0:00:46.74,Default,,0000,0000,0000,,Você o combateria. Se tivesse uma abordagem mais modernista
Dialogue: 0,0:00:46.74,0:00:50.99,Default,,0000,0000,0000,,e sua percepção do terrorismo é quase de causa e efeito,
Dialogue: 0,0:00:50.99,0:00:54.96,Default,,0000,0000,0000,,então naturalmente daquilo, as reações que advem
Dialogue: 0,0:00:54.96,0:00:58.60,Default,,0000,0000,0000,,são muito mais assimétricas.
Dialogue: 0,0:00:58.60,0:01:02.71,Default,,0000,0000,0000,,Nós vivemos num mundo moderno e global.
Dialogue: 0,0:01:02.71,0:01:06.19,Default,,0000,0000,0000,,Os terroristas se adaptaram a ele.
Dialogue: 0,0:01:06.19,0:01:09.94,Default,,0000,0000,0000,,Isto é algo que temos que fazer, também e significa que as pessoas
Dialogue: 0,0:01:09.94,0:01:13.08,Default,,0000,0000,0000,,que estão trabalhando nas reação contra terroristas
Dialogue: 0,0:01:13.08,0:01:15.90,Default,,0000,0000,0000,,tem de começar, de fato, colocar
Dialogue: 0,0:01:15.90,0:01:20.16,Default,,0000,0000,0000,,seus óculos coloridos, ou o que quer que seja.
Dialogue: 0,0:01:20.16,0:01:24.95,Default,,0000,0000,0000,,Da minha parte, o que eu queria que nós fizessemos era somente olhar o
Dialogue: 0,0:01:24.95,0:01:28.46,Default,,0000,0000,0000,,terrorismo como se fosse uma marca global,
Dialogue: 0,0:01:28.46,0:01:30.08,Default,,0000,0000,0000,,como, Coca-Cola.
Dialogue: 0,0:01:30.08,0:01:36.10,Default,,0000,0000,0000,,Ambas são bastante prejudiciais a nossa saúde. (Risos)
Dialogue: 0,0:01:36.10,0:01:40.13,Default,,0000,0000,0000,,Se as olharmos daquela maneira, como marcas,
Dialogue: 0,0:01:40.13,0:01:43.40,Default,,0000,0000,0000,,vamos chegar a conclusão que, é um produto bastante imperfeito.
Dialogue: 0,0:01:43.40,0:01:46.49,Default,,0000,0000,0000,,Como já dissemos, é muito prejudicial à saúde,.
Dialogue: 0,0:01:46.49,0:01:48.50,Default,,0000,0000,0000,,é prejudicial para aqueles a quem afeta
Dialogue: 0,0:01:48.50,0:01:51.53,Default,,0000,0000,0000,,e não é bom também se você é um terrorista suícida.
Dialogue: 0,0:01:51.53,0:01:55.14,Default,,0000,0000,0000,,Ele não faz o que diz na embalagem.
Dialogue: 0,0:01:55.14,0:02:00.14,Default,,0000,0000,0000,,Na verdade você não vai ter 72 virgens no paraíso.
Dialogue: 0,0:02:00.14,0:02:02.61,Default,,0000,0000,0000,,Isto não vai acontecer. Eu não acho.
Dialogue: 0,0:02:02.61,0:02:06.58,Default,,0000,0000,0000,,E você não vai realmente, na década de 80, terminar com o capitalismo
Dialogue: 0,0:02:06.58,0:02:09.50,Default,,0000,0000,0000,,por apoiar algum desses grupos. Isto é um perfeito disparate.
Dialogue: 0,0:02:09.50,0:02:12.78,Default,,0000,0000,0000,,Mas o que você se dá conta. ele tem um calcanhar de Aquiles.
Dialogue: 0,0:02:12.78,0:02:15.54,Default,,0000,0000,0000,,A marca tem um calcanhar de Aquiles.
Dialogue: 0,0:02:15.54,0:02:17.30,Default,,0000,0000,0000,,Nós já mencionamos a saúde,
Dialogue: 0,0:02:17.30,0:02:20.98,Default,,0000,0000,0000,,mas ela precisa de consumidores para comprá-la.
Dialogue: 0,0:02:20.98,0:02:25.06,Default,,0000,0000,0000,,Os consumidores que precisa são o eleitorado terrorista.
Dialogue: 0,0:02:25.06,0:02:27.76,Default,,0000,0000,0000,,Eles são as pessoas que compram a marca, dão apoio a ela,
Dialogue: 0,0:02:27.76,0:02:31.07,Default,,0000,0000,0000,,a promovem, e são as pessoas
Dialogue: 0,0:02:31.07,0:02:33.59,Default,,0000,0000,0000,,com as quais temos que nos opor.
Dialogue: 0,0:02:33.59,0:02:36.45,Default,,0000,0000,0000,,Nós temos que atacar a marca na frente delas.
Dialogue: 0,0:02:36.45,0:02:40.70,Default,,0000,0000,0000,,Há duas maneiras de se fazer isso, de seguirmos nesse assunto de marca.
Dialogue: 0,0:02:40.70,0:02:43.98,Default,,0000,0000,0000,,Um é reduzindo o seu mercado. O que quero dizer é,
Dialogue: 0,0:02:43.98,0:02:48.75,Default,,0000,0000,0000,,é a marca deles contra a nossa marca. Nós iremos competir.
Dialogue: 0,0:02:48.75,0:02:51.01,Default,,0000,0000,0000,,Iremos mostrar que temos um produto melhor.
Dialogue: 0,0:02:51.01,0:02:54.16,Default,,0000,0000,0000,,Se estou tentando mostrar que temos um produto melhor,
Dialogue: 0,0:02:54.16,0:02:59.09,Default,,0000,0000,0000,,provavelmente náo faria coisas como a baía de Guantanamo.
Dialogue: 0,0:02:59.09,0:03:02.76,Default,,0000,0000,0000,,Falamos lá sobre o cerceamento da necessidade básica
Dialogue: 0,0:03:02.76,0:03:06.41,Default,,0000,0000,0000,,pelo próprio produto. Você poderia estar vendo
Dialogue: 0,0:03:06.41,0:03:09.99,Default,,0000,0000,0000,,pobreza, injustiça, todo este tipo de coisas
Dialogue: 0,0:03:09.99,0:03:11.52,Default,,0000,0000,0000,,que alimentam o terrorismo.
Dialogue: 0,0:03:11.52,0:03:15.25,Default,,0000,0000,0000,,A outra coisa a fazer é censurar o produto,
Dialogue: 0,0:03:15.25,0:03:17.45,Default,,0000,0000,0000,,atacar o mito da marca, como já dissemos.
Dialogue: 0,0:03:17.45,0:03:20.81,Default,,0000,0000,0000,,Vocês sabem, no ãhá nada de heróico em assassinar um garoto.
Dialogue: 0,0:03:20.81,0:03:25.50,Default,,0000,0000,0000,,Talvez nós tenhamos que nos concentrar naquilo e levar aquela mensagem de volta.
Dialogue: 0,0:03:25.50,0:03:28.60,Default,,0000,0000,0000,,Temos que revelar os perigos do produto.
Dialogue: 0,0:03:28.60,0:03:32.25,Default,,0000,0000,0000,,Nossa audiência alvo, não são apenas os produtores do terrorísmo,
Dialogue: 0,0:03:32.25,0:03:33.45,Default,,0000,0000,0000,,como já disse, os terroristas.
Dialogue: 0,0:03:33.45,0:03:35.83,Default,,0000,0000,0000,,Não são apenas os marketeiros do terrorismo,
Dialogue: 0,0:03:35.83,0:03:40.64,Default,,0000,0000,0000,,que são os que financiam, que facilitam,
Dialogue: 0,0:03:40.64,0:03:42.55,Default,,0000,0000,0000,,mas são os consumidores do terrorismo.
Dialogue: 0,0:03:42.55,0:03:45.79,Default,,0000,0000,0000,,Nós temos que entrar naqueles territórios.
Dialogue: 0,0:03:45.79,0:03:49.26,Default,,0000,0000,0000,,É lá que eles recrutam. É onde eles tem seu poder e sua força.
Dialogue: 0,0:03:49.26,0:03:51.61,Default,,0000,0000,0000,,É de onde os seus consumidores vêm.
Dialogue: 0,0:03:51.61,0:03:55.52,Default,,0000,0000,0000,,E temos que levar nossa mensagem lá.
Dialogue: 0,0:03:55.52,0:03:59.37,Default,,0000,0000,0000,,Então o essencial é, temos que ter interação
Dialogue: 0,0:03:59.37,0:04:02.71,Default,,0000,0000,0000,,naquelas áreas, com os terroristas, os facilitadores, etc.
Dialogue: 0,0:04:02.71,0:04:05.85,Default,,0000,0000,0000,,Temos que nos envolver, temos que educar,
Dialogue: 0,0:04:05.85,0:04:08.65,Default,,0000,0000,0000,,e temos que ter diálogo.
Dialogue: 0,0:04:08.65,0:04:12.80,Default,,0000,0000,0000,,Agora, ficando nesta coisa de marca por mais alguns segundos,
Dialogue: 0,0:04:12.80,0:04:16.05,Default,,0000,0000,0000,,pense sobre os mecanismos de distribuição.
Dialogue: 0,0:04:16.05,0:04:17.69,Default,,0000,0000,0000,,Como iremos fazer estes ataques?
Dialogue: 0,0:04:17.69,0:04:20.70,Default,,0000,0000,0000,,Bom, reduzindo o mercado é na verdade um para os governos
Dialogue: 0,0:04:20.70,0:04:24.21,Default,,0000,0000,0000,,e a sociedade civíl. Temos que mostrar que somos melhores.
Dialogue: 0,0:04:24.21,0:04:28.06,Default,,0000,0000,0000,,Temos que mostrar nossos valores.
Dialogue: 0,0:04:28.06,0:04:30.36,Default,,0000,0000,0000,,Temos que praticar o que pregamos.
Dialogue: 0,0:04:30.36,0:04:32.57,Default,,0000,0000,0000,,Mas quando se trata de censurar a marca,
Dialogue: 0,0:04:32.57,0:04:37.04,Default,,0000,0000,0000,,se os terroristas são Coca-Cola e nós somos Pepsi,
Dialogue: 0,0:04:37.04,0:04:41.06,Default,,0000,0000,0000,,não penso, sendo Pepsi, que qualquer coisa que dissermos sobre a Coca-Cola
Dialogue: 0,0:04:41.06,0:04:42.94,Default,,0000,0000,0000,,quem quer que seja vai acreditar em nós.
Dialogue: 0,0:04:42.94,0:04:45.26,Default,,0000,0000,0000,,Então temos que encontrar um mecanismo diferente,
Dialogue: 0,0:04:45.26,0:04:47.66,Default,,0000,0000,0000,,e um dos melhores mecanismos que já encontrei
Dialogue: 0,0:04:47.66,0:04:50.31,Default,,0000,0000,0000,,são as vítimas do terrorismo.
Dialogue: 0,0:04:50.31,0:04:53.23,Default,,0000,0000,0000,,Elas são pessoas que podem na verdade se posicionar e dizer,
Dialogue: 0,0:04:53.23,0:04:57.65,Default,,0000,0000,0000,," Este produto é uma porcaria. Eu o consumi e fiquei doente vários dias,
Dialogue: 0,0:04:57.65,0:05:01.10,Default,,0000,0000,0000,,e seja o que for queimou minha mão." E você acredita nelas.
Dialogue: 0,0:05:01.10,0:05:03.74,Default,,0000,0000,0000,,Você pode ver suas cicatrizes. Você confia nelas.
Dialogue: 0,0:05:03.74,0:05:09.01,Default,,0000,0000,0000,,Mas seja suas vítimas, seja seus governos,
Dialogue: 0,0:05:09.01,0:05:14.71,Default,,0000,0000,0000,,ONGs, ou mesmo a Rainha ontem, no Norte da Irlanda,
Dialogue: 0,0:05:14.71,0:05:18.82,Default,,0000,0000,0000,,temos que interagir e nos envolver com aquelas diferentes
Dialogue: 0,0:05:18.82,0:05:23.41,Default,,0000,0000,0000,,camadas de terrorismo, e, de fato,
Dialogue: 0,0:05:23.41,0:05:27.46,Default,,0000,0000,0000,,temos que dançar um pouco com o diabo.
Dialogue: 0,0:05:27.46,0:05:30.44,Default,,0000,0000,0000,,Este é a minha parte favorita do meu discursso.
Dialogue: 0,0:05:30.44,0:05:33.70,Default,,0000,0000,0000,,Queria surpreendê-los para tentar e marcar uma posição,
Dialogue: 0,0:05:33.70,0:05:37.42,Default,,0000,0000,0000,,mas - (Risos) -
Dialogue: 0,0:05:37.42,0:05:40.21,Default,,0000,0000,0000,,TED, por questões de saúde e segurança, me disse
Dialogue: 0,0:05:40.21,0:05:41.71,Default,,0000,0000,0000,,tenho que fazer uma contagem regressiva, então
Dialogue: 0,0:05:41.71,0:05:45.01,Default,,0000,0000,0000,,me sinto um pouco como um irlandês ou judeu terrorista,
Dialogue: 0,0:05:45.01,0:05:50.42,Default,,0000,0000,0000,,tipo de terrorista de saúde e segurança, e eu - (Risos)
Dialogue: 0,0:05:50.42,0:05:53.73,Default,,0000,0000,0000,,contei 3, 2, 1, e
Dialogue: 0,0:05:53.73,0:05:57.06,Default,,0000,0000,0000,,é um pouco alarmante, então pensem qual seria o meu lema,
Dialogue: 0,0:05:57.06,0:05:59.82,Default,,0000,0000,0000,,e ele seria, "Partes do corpo, não ataques do coração."
Dialogue: 0,0:05:59.82,0:06:05.31,Default,,0000,0000,0000,,Então 3, 2, 1, (Som de explosão)
Dialogue: 0,0:06:05.31,0:06:10.26,Default,,0000,0000,0000,,Muito bom. (Risos)
Dialogue: 0,0:06:10.26,0:06:18.06,Default,,0000,0000,0000,,Agora, a senhora no 15J é uma terrorista suícida entre todos nós.
Dialogue: 0,0:06:18.06,0:06:20.19,Default,,0000,0000,0000,,Somos todos vítimas do terrorismo.
Dialogue: 0,0:06:20.19,0:06:25.09,Default,,0000,0000,0000,,Há 625 pessoas nesta sala. Seremos marcados para a vida.
Dialogue: 0,0:06:25.09,0:06:29.17,Default,,0000,0000,0000,,Havia um pai e um filho que sentaram lá naquela cadeira.
Dialogue: 0,0:06:29.17,0:06:31.65,Default,,0000,0000,0000,,O filho morreu. O pai está vivo.
Dialogue: 0,0:06:31.65,0:06:37.57,Default,,0000,0000,0000,,O pai provavelmente vai se culpar por muitos anos
Dialogue: 0,0:06:37.57,0:06:41.81,Default,,0000,0000,0000,,pelo fato de não ter sentado naquele banco em vez do garoto.
Dialogue: 0,0:06:41.81,0:06:43.82,Default,,0000,0000,0000,,Ele vai se tornar um alcóolatra, e provavelmente
Dialogue: 0,0:06:43.82,0:06:48.18,Default,,0000,0000,0000,,vai se suicidar em três anos. Isto é o começo.
Dialogue: 0,0:06:48.18,0:06:51.93,Default,,0000,0000,0000,,Há uma jovem e atraente senhora aqui,
Dialogue: 0,0:06:51.93,0:06:54.96,Default,,0000,0000,0000,,e ela tem alguma coisa que penso ser a pior forma
Dialogue: 0,0:06:54.96,0:06:57.75,Default,,0000,0000,0000,,de ferimento físico, psicológico que jamais ví
Dialogue: 0,0:06:57.75,0:07:01.45,Default,,0000,0000,0000,,fora dos terroristas suícidas. São estilhaços humanos.
Dialogue: 0,0:07:01.45,0:07:03.60,Default,,0000,0000,0000,,Isto significa que, quando ela sentar em um restaurante
Dialogue: 0,0:07:03.60,0:07:06.60,Default,,0000,0000,0000,,nos próximos anos, nos próximos 10 anos, nos próximos 15 anos,
Dialogue: 0,0:07:06.60,0:07:09.09,Default,,0000,0000,0000,,ou se ela estiver na praia, de vez em quando ela vai começar
Dialogue: 0,0:07:09.09,0:07:12.06,Default,,0000,0000,0000,,a coçar a pele, e dalí vai sair
Dialogue: 0,0:07:12.06,0:07:14.29,Default,,0000,0000,0000,,um pouco daquele estilhaço.
Dialogue: 0,0:07:14.29,0:07:19.53,Default,,0000,0000,0000,,E aquilo é uma coisa difícil para a cabeça.
Dialogue: 0,0:07:19.53,0:07:22.45,Default,,0000,0000,0000,,Há também uma senhora lá que perdeu suas pernas
Dialogue: 0,0:07:22.45,0:07:25.97,Default,,0000,0000,0000,,nesta explosão.
Dialogue: 0,0:07:25.97,0:07:30.05,Default,,0000,0000,0000,,Ela vai descobrir que vai receber uma importância pífia
Dialogue: 0,0:07:30.05,0:07:34.16,Default,,0000,0000,0000,,de dinheiro do nosso governo
Dialogue: 0,0:07:34.16,0:07:37.45,Default,,0000,0000,0000,,como compensação pelo que aconteceu a ela.
Dialogue: 0,0:07:37.45,0:07:39.59,Default,,0000,0000,0000,,Ela tem uma filha que iria para uma das melhores
Dialogue: 0,0:07:39.59,0:07:42.29,Default,,0000,0000,0000,,uiversidades. A filha está desistindo da universidade
Dialogue: 0,0:07:42.29,0:07:46.02,Default,,0000,0000,0000,,para cuidar da mãe.
Dialogue: 0,0:07:46.02,0:07:48.55,Default,,0000,0000,0000,,Estamos todos aqui, e todos aqueles que assistirem isto
Dialogue: 0,0:07:48.55,0:07:51.19,Default,,0000,0000,0000,,ficarão traumatizados por este evento,
Dialogue: 0,0:07:51.19,0:07:54.34,Default,,0000,0000,0000,,mas todos vocês que são vítimas, irão aprender
Dialogue: 0,0:07:54.34,0:07:55.92,Default,,0000,0000,0000,,algumas verdades dolorosas. .
Dialogue: 0,0:07:55.92,0:08:00.64,Default,,0000,0000,0000,,Que é, nossa sociedade, simpatizamos, mas depois de um tempo,
Dialogue: 0,0:08:00.64,0:08:04.53,Default,,0000,0000,0000,,começamos a ignorar. No fazemos o suficiente como uma sociedade.
Dialogue: 0,0:08:04.53,0:08:08.11,Default,,0000,0000,0000,,Não cuidamos das nossas vítimas, e não permitimos a elas,
Dialogue: 0,0:08:08.11,0:08:11.11,Default,,0000,0000,0000,,e o que eu vou tentar e mostrar é que na verdade,
Dialogue: 0,0:08:11.11,0:08:13.90,Default,,0000,0000,0000,,as vítimas são as melhores armas que temos
Dialogue: 0,0:08:13.90,0:08:17.07,Default,,0000,0000,0000,,contra mais terroristas.
Dialogue: 0,0:08:17.07,0:08:21.29,Default,,0000,0000,0000,,Como iria o governo na virada do milênio
Dialogue: 0,0:08:21.29,0:08:23.52,Default,,0000,0000,0000,,se aproximar da atualidade? Bem, todos sabemos.
Dialogue: 0,0:08:23.52,0:08:26.12,Default,,0000,0000,0000,,O que eles teriam feito então é uma invasão.
Dialogue: 0,0:08:26.12,0:08:29.30,Default,,0000,0000,0000,,Se o terrorista suícida era de Wales,
Dialogue: 0,0:08:29.30,0:08:31.64,Default,,0000,0000,0000,,boa sorte para Wales, eu diria.
Dialogue: 0,0:08:31.64,0:08:35.39,Default,,0000,0000,0000,,Legislação automática, legislação provisória de emergência
Dialogue: 0,0:08:35.39,0:08:39.09,Default,,0000,0000,0000,,que atinja as bases da nossa sociedade, como todos sabemos -
Dialogue: 0,0:08:39.09,0:08:42.27,Default,,0000,0000,0000,,é um erro.
Dialogue: 0,0:08:42.27,0:08:45.72,Default,,0000,0000,0000,,Iremos lançar preconceito através de Edimburgo,
Dialogue: 0,0:08:45.72,0:08:50.15,Default,,0000,0000,0000,,através do Reino Unido., para a população de Welsh.
Dialogue: 0,0:08:50.15,0:08:55.80,Default,,0000,0000,0000,,Na abordagem atual, o governo aprendeu com os seus erros.
Dialogue: 0,0:08:55.80,0:08:58.03,Default,,0000,0000,0000,,Eles estão olhando para onde começei,
Dialogue: 0,0:08:58.03,0:09:01.59,Default,,0000,0000,0000,,nesta aproximação mais assimétrica,
Dialogue: 0,0:09:01.59,0:09:04.29,Default,,0000,0000,0000,,com uma visão mais modernista, causa e efeito.
Dialogue: 0,0:09:04.29,0:09:07.07,Default,,0000,0000,0000,,Mas erros do passado são inevitáveis.
Dialogue: 0,0:09:07.07,0:09:08.57,Default,,0000,0000,0000,,É da natureza humana.
Dialogue: 0,0:09:08.57,0:09:12.30,Default,,0000,0000,0000,,O medo e a pressão de fazer algo neles
Dialogue: 0,0:09:12.30,0:09:14.58,Default,,0000,0000,0000,,será imensa. Eles irão cometer erros.
Dialogue: 0,0:09:14.58,0:09:18.23,Default,,0000,0000,0000,,Eles não irão apenas ser competentes..
Dialogue: 0,0:09:18.23,0:09:21.54,Default,,0000,0000,0000,,Havia um famoso terrorista irlandês que uma vez resumiu
Dialogue: 0,0:09:21.54,0:09:24.60,Default,,0000,0000,0000,,o caso muito elegantemente. Ele disse:
Dialogue: 0,0:09:24.60,0:09:26.71,Default,,0000,0000,0000,,"O fato é, sobre o governo britânico, é, ele tem de ter
Dialogue: 0,0:09:26.71,0:09:31.17,Default,,0000,0000,0000,,sorte todo o tempo, e nós temos de ter sorte só uma vez".
Dialogue: 0,0:09:31.17,0:09:34.41,Default,,0000,0000,0000,,Então o que temos de fazer e executá-lo.
Dialogue: 0,0:09:34.41,0:09:37.17,Default,,0000,0000,0000,,Temos que começar a pensar em sermos mais proativos.
Dialogue: 0,0:09:37.17,0:09:41.86,Default,,0000,0000,0000,,Precisamos montar um arsenal de armas não combativas
Dialogue: 0,0:09:41.86,0:09:43.48,Default,,0000,0000,0000,,nesta guerra com o terrorismo.
Dialogue: 0,0:09:43.48,0:09:51.93,Default,,0000,0000,0000,,Mas claro, são idéias- não é alguma coisa que o governo\Nfaça muito bem.
Dialogue: 0,0:09:51.93,0:09:56.10,Default,,0000,0000,0000,,Eu quero voltar ao ponto antes do estrondo, para esta\Nidéia de
Dialogue: 0,0:09:56.10,0:10:00.30,Default,,0000,0000,0000,,marca, e estava falando sobre a Coca e a Pepsi, etc.
Dialogue: 0,0:10:00.30,0:10:04.21,Default,,0000,0000,0000,,Vemos isto como terrorismo contra democracia naquela\Nguerra de marcas.
Dialogue: 0,0:10:04.21,0:10:06.23,Default,,0000,0000,0000,,Eles vêem isto como guerreiros livres e verdadeiros
Dialogue: 0,0:10:06.23,0:10:13.45,Default,,0000,0000,0000,,contra a injustiça, imperialismo, etc.
Dialogue: 0,0:10:13.45,0:10:17.44,Default,,0000,0000,0000,,Temos que ver isto como um campo de batalha mortal.
Dialogue: 0,0:10:17.44,0:10:20.62,Default,,0000,0000,0000,,Não são apenas a nossa carne e sangue que eles querem.
Dialogue: 0,0:10:20.62,0:10:23.49,Default,,0000,0000,0000,,Na verdade querem nossas almas culturais, é por isso que
Dialogue: 0,0:10:23.49,0:10:27.50,Default,,0000,0000,0000,,a analogia da marca é uma maneira muito interessante de ver isto.
Dialogue: 0,0:10:27.50,0:10:32.08,Default,,0000,0000,0000,,Se olharmos para a Al Qaeda, Al Qeda é basicamente
Dialogue: 0,0:10:32.08,0:10:36.62,Default,,0000,0000,0000,,um produto em uma prateleira em uma feira livre em algum lugar
Dialogue: 0,0:10:36.62,0:10:38.76,Default,,0000,0000,0000,,que poucas pessoas ouviram falar.
Dialogue: 0,0:10:38.76,0:10:42.93,Default,,0000,0000,0000,,11/9 a lançou. Foi o grande dia do marketing,
Dialogue: 0,0:10:42.93,0:10:47.80,Default,,0000,0000,0000,,e foi empacotado para o século 21. Eles sabiam o que estavam fazendo.
Dialogue: 0,0:10:47.80,0:10:51.72,Default,,0000,0000,0000,,Eles estavam efetivamente fazendo alguma coisa nesta imagem da marca
Dialogue: 0,0:10:51.72,0:10:54.91,Default,,0000,0000,0000,,criando uma marca que pode ser franqueada pelo
Dialogue: 0,0:10:54.91,0:11:00.57,Default,,0000,0000,0000,,mundo, onde existe pobreza, ignorância e injustiça.
Dialogue: 0,0:11:00.57,0:11:04.63,Default,,0000,0000,0000,,Nós, como disse, temos que atingir aqueles mercados,
Dialogue: 0,0:11:04.63,0:11:08.09,Default,,0000,0000,0000,,mas temos que usar nossos cérebros em vez do nosso poder.
Dialogue: 0,0:11:08.09,0:11:11.86,Default,,0000,0000,0000,,Se percebermos isto desta maneira, como uma marca, ou de outras maneiras de pensar nela,
Dialogue: 0,0:11:11.86,0:11:16.30,Default,,0000,0000,0000,,não resolveremos ou lutaremos contra.
Dialogue: 0,0:11:16.30,0:11:19.66,Default,,0000,0000,0000,,O que gostaria de fazer é brevemente dar uns poucos exemplos
Dialogue: 0,0:11:19.66,0:11:25.09,Default,,0000,0000,0000,,do meu trabalho em áreas em que tentamos e abordamos estes fatos de forma diferente.
Dialogue: 0,0:11:25.09,0:11:28.78,Default,,0000,0000,0000,,O primeiro foi apelidado "comunicação estratégica",
Dialogue: 0,0:11:28.78,0:11:31.22,Default,,0000,0000,0000,,na falta de palavra melhor..
Dialogue: 0,0:11:31.22,0:11:35.42,Default,,0000,0000,0000,,Quando primeiramente procuramos trazer ações civís contra terroristas,
Dialogue: 0,0:11:35.42,0:11:37.79,Default,,0000,0000,0000,,todos pensaram que fossemos um pouco malucos, dissidentes
Dialogue: 0,0:11:37.79,0:11:41.55,Default,,0000,0000,0000,,e excentricos. Agora se tornou um título. Todo o mundo está fazendo isso.
Dialogue: 0,0:11:41.55,0:11:43.17,Default,,0000,0000,0000,,Há uma bomba, as pessoas começam a processar..
Dialogue: 0,0:11:43.17,0:11:46.86,Default,,0000,0000,0000,,Mas um desses primeiros casos foi o Bombardeio Omagh.
Dialogue: 0,0:11:46.86,0:11:50.60,Default,,0000,0000,0000,,A ação civíl foi iniciada em 1998.
Dialogue: 0,0:11:50.60,0:11:54.00,Default,,0000,0000,0000,,Em Omagh, a bomba explodiu, IRA Real,
Dialogue: 0,0:11:54.00,0:11:56.22,Default,,0000,0000,0000,,no meio de um processo de paz.
Dialogue: 0,0:11:56.22,0:12:00.36,Default,,0000,0000,0000,,Aquilo significou que os culpados não puderam ser realmente processados
Dialogue: 0,0:12:00.36,0:12:03.61,Default,,0000,0000,0000,,por inúmeras razões, a maioria relacionada com o processo de paz
Dialogue: 0,0:12:03.61,0:12:05.83,Default,,0000,0000,0000,,e o que aconteceu, o bem maior.
Dialogue: 0,0:12:05.83,0:12:08.32,Default,,0000,0000,0000,,Isto significou que, se podem imaginar isto,
Dialogue: 0,0:12:08.32,0:12:10.63,Default,,0000,0000,0000,,que as pessoas que bombardearam seus filhos
Dialogue: 0,0:12:10.63,0:12:15.98,Default,,0000,0000,0000,,e seus maridos estavam passeando no supermercado
Dialogue: 0,0:12:15.98,0:12:17.67,Default,,0000,0000,0000,,onde vocês compravam.
Dialogue: 0,0:12:17.67,0:12:21.43,Default,,0000,0000,0000,,Algumas dessas vítimas disseram, agora já chega.
Dialogue: 0,0:12:21.43,0:12:24.86,Default,,0000,0000,0000,,Iniciamos uma ação particular, e graças a Deus, 10 anos depois,
Dialogue: 0,0:12:24.86,0:12:27.46,Default,,0000,0000,0000,,nós a vencemos. Há um pequeno apelo
Dialogue: 0,0:12:27.46,0:12:29.27,Default,,0000,0000,0000,,no momento então eu tenho que ser um pouco cauteloso,
Dialogue: 0,0:12:29.27,0:12:31.38,Default,,0000,0000,0000,,mas eu estou bastante confiante.
Dialogue: 0,0:12:31.39,0:12:33.01,Default,,0000,0000,0000,,Por que ela foi eficiente?
Dialogue: 0,0:12:33.01,0:12:35.65,Default,,0000,0000,0000,,Ela foi eficiente não apenas porquê justiça tinha que ser feita
Dialogue: 0,0:12:35.65,0:12:37.38,Default,,0000,0000,0000,,onde havia um enorme vazio.
Dialogue: 0,0:12:37.38,0:12:42.01,Default,,0000,0000,0000,,Foi porquê o Real IRA e outros grupos terroristas,
Dialogue: 0,0:12:42.01,0:12:44.09,Default,,0000,0000,0000,,sua verdadeira força vem do fato que eles são
Dialogue: 0,0:12:44.09,0:12:48.84,Default,,0000,0000,0000,,uns oprimidos. Quando nós colocamos as vítimas como\Noprimidas
Dialogue: 0,0:12:48.84,0:12:51.98,Default,,0000,0000,0000,,e invertemos as coisas, eles não sabem o que fazer.
Dialogue: 0,0:12:51.98,0:12:56.23,Default,,0000,0000,0000,,Eles ficam envergonhados. O recrutamento deles diminui.
Dialogue: 0,0:12:56.23,0:13:00.52,Default,,0000,0000,0000,,As bombas na verdade pararam - fato - por causa desta ação.
Dialogue: 0,0:13:00.52,0:13:04.22,Default,,0000,0000,0000,,Nos tornamos, ou àquelas vítimas se tornaram, mais importantes,
Dialogue: 0,0:13:04.22,0:13:08.20,Default,,0000,0000,0000,,um fantasma que assombra a organização terrorista.
Dialogue: 0,0:13:08.20,0:13:10.100,Default,,0000,0000,0000,,Há outros exemplos. Temos um caso chamado Almog
Dialogue: 0,0:13:10.100,0:13:15.19,Default,,0000,0000,0000,,que tem a ver com um banco que estava,
Dialogue: 0,0:13:15.19,0:13:18.19,Default,,0000,0000,0000,,alegadamente, do nosso ponto de vísta,
Dialogue: 0,0:13:18.19,0:13:22.11,Default,,0000,0000,0000,,dando recompensas a terroristas suícidas.
Dialogue: 0,0:13:22.11,0:13:25.12,Default,,0000,0000,0000,,Apenas trazendo a própria ação,
Dialogue: 0,0:13:25.12,0:13:27.63,Default,,0000,0000,0000,,aquele banco parou de proceder daquela maneira, e de fato,
Dialogue: 0,0:13:27.63,0:13:30.03,Default,,0000,0000,0000,,os poderes que estão em todo o mundo, que por verdadeiras razões
Dialogue: 0,0:13:30.03,0:13:33.37,Default,,0000,0000,0000,,políticas anteriores, não podiam lidar com esta questão,
Dialogue: 0,0:13:33.37,0:13:34.90,Default,,0000,0000,0000,,porquê havia inúmeros interesses competindo,
Dialogue: 0,0:13:34.90,0:13:37.89,Default,,0000,0000,0000,,na verdade encerraram aquelas brechas no sistema bancário.
Dialogue: 0,0:13:37.89,0:13:40.60,Default,,0000,0000,0000,,Há outro caso chamado McDonald.
Dialogue: 0,0:13:40.60,0:13:44.92,Default,,0000,0000,0000,,onde algumas vítimas de Semtex, dos bombardeios do IRA Provisional
Dialogue: 0,0:13:44.92,0:13:51.54,Default,,0000,0000,0000,,que eram fornecidas por Kadafi, processadas,
Dialogue: 0,0:13:51.54,0:13:56.48,Default,,0000,0000,0000,,e aquela ação conduziu a coisas surpreendentes para a nova Libia.
Dialogue: 0,0:13:56.48,0:13:59.43,Default,,0000,0000,0000,,A nova Líbia foi compassiva com aquelas vítimas,
Dialogue: 0,0:13:59.43,0:14:03.07,Default,,0000,0000,0000,,e começou a entendê-las - e isto deu início a um novo tipo de diálogo lá.
Dialogue: 0,0:14:03.07,0:14:07.35,Default,,0000,0000,0000,,Mas o problema é, precisamos mais e mais apoio
Dialogue: 0,0:14:07.35,0:14:10.15,Default,,0000,0000,0000,,para estas idéias e casos.
Dialogue: 0,0:14:10.15,0:14:14.58,Default,,0000,0000,0000,,Assuntos civís e iniciativas da sociedade civíl.
Dialogue: 0,0:14:14.58,0:14:17.10,Default,,0000,0000,0000,,Uma boa é na Somália. Há uma guerra contra a pirataria.
Dialogue: 0,0:14:17.10,0:14:18.91,Default,,0000,0000,0000,,Se alguém pensa que se pode ter uma guerra contra a pirataria
Dialogue: 0,0:14:18.91,0:14:21.54,Default,,0000,0000,0000,,como uma guerra contra o terrorismo e vencê-la, está errado.
Dialogue: 0,0:14:21.54,0:14:24.52,Default,,0000,0000,0000,,O que estamos tentando fazer lá ´transformar os piratas em pescdores.
Dialogue: 0,0:14:24.52,0:14:26.75,Default,,0000,0000,0000,,eles eram pescadores, sem dúvida,
Dialogue: 0,0:14:26.75,0:14:29.94,Default,,0000,0000,0000,,mas nós roubamos o seu peixe e despejamos cargas de lixo tóxico
Dialogue: 0,0:14:29.94,0:14:33.24,Default,,0000,0000,0000,,nas suas águas, então o que nós estamos tentando fazer é criar
Dialogue: 0,0:14:33.24,0:14:35.72,Default,,0000,0000,0000,,segurança e emprego trazendo uma guarda costeira
Dialogue: 0,0:14:35.72,0:14:39.06,Default,,0000,0000,0000,,junto com a indústria pesqueira, e posso lhes garantir,
Dialogue: 0,0:14:39.06,0:14:41.92,Default,,0000,0000,0000,,assim que isso se concretizar, a Al Shabaab e outras como ela não terão
Dialogue: 0,0:14:41.92,0:14:45.75,Default,,0000,0000,0000,,mais a pobreza e injustiça para fazer a pregação para aquela população..
Dialogue: 0,0:14:45.75,0:14:49.62,Default,,0000,0000,0000,,Estas iniciativas custam menos que um míssil,
Dialogue: 0,0:14:49.62,0:14:52.59,Default,,0000,0000,0000,,e certamente menos do que a vida de qualquer soldado,
Dialogue: 0,0:14:52.59,0:14:55.45,Default,,0000,0000,0000,,porém mais importante, isto leva a guerra ao território deles,
Dialogue: 0,0:14:55.45,0:14:57.74,Default,,0000,0000,0000,,e não às nossas praias,
Dialogue: 0,0:14:57.74,0:14:59.19,Default,,0000,0000,0000,,e estamos olhando para as causas.
Dialogue: 0,0:14:59.19,0:15:02.64,Default,,0000,0000,0000,,A última sobre a qual quero falar é diálogo.
Dialogue: 0,0:15:02.64,0:15:05.44,Default,,0000,0000,0000,,As vantagens do diálogo são óbvias.
Dialogue: 0,0:15:05.44,0:15:09.74,Default,,0000,0000,0000,,Ele auto-educa os dois lados, e possibilita um melhor entendimento,
Dialogue: 0,0:15:09.74,0:15:11.97,Default,,0000,0000,0000,,revela as forças e fraquezas,
Dialogue: 0,0:15:11.97,0:15:14.57,Default,,0000,0000,0000,,e sim, como alguns dos palestrantes anteriores,
Dialogue: 0,0:15:14.57,0:15:18.46,Default,,0000,0000,0000,,a vulnerabilidade compartilhada conduz a confiança, e
Dialogue: 0,0:15:18.46,0:15:21.36,Default,,0000,0000,0000,,isto se torna então, aquele processo, parte da normalização.
Dialogue: 0,0:15:21.36,0:15:26.04,Default,,0000,0000,0000,,Mas isto não é um caminho fácil. Depois da bomba,
Dialogue: 0,0:15:26.04,0:15:29.16,Default,,0000,0000,0000,,as vítimas não estão nessa.
Dialogue: 0,0:15:29.16,0:15:31.06,Default,,0000,0000,0000,,Existem problemas práticos.
Dialogue: 0,0:15:31.06,0:15:33.95,Default,,0000,0000,0000,,É politicamente perigoso para os protagonistas
Dialogue: 0,0:15:33.95,0:15:36.69,Default,,0000,0000,0000,,e para os interlocutores. Em uma ocasião
Dialogue: 0,0:15:36.69,0:15:39.13,Default,,0000,0000,0000,,estava fazendo isso, todas as vezes que eu marcava uma posição que eles não gostavam,
Dialogue: 0,0:15:39.13,0:15:40.99,Default,,0000,0000,0000,,eles jogavam pedras em mim,
Dialogue: 0,0:15:40.99,0:15:42.98,Default,,0000,0000,0000,,e quando marquei uma posição que eles gostaram
Dialogue: 0,0:15:42.98,0:15:47.57,Default,,0000,0000,0000,,eles começaram a disparar para o ar, nada agradável. (Risos)
Dialogue: 0,0:15:47.57,0:15:50.78,Default,,0000,0000,0000,,Qualquer que seja a posição, ela conduz ao coração do problema,
Dialogue: 0,0:15:50.78,0:15:52.89,Default,,0000,0000,0000,,você está fazendo isso, você está falando para eles.
Dialogue: 0,0:15:52.89,0:15:56.63,Default,,0000,0000,0000,,Agora, quero terminar dizendo, se seguirmos a razão,
Dialogue: 0,0:15:56.63,0:16:01.100,Default,,0000,0000,0000,,entendemos que penso que deveriamos dizer o que queremos
Dialogue: 0,0:16:01.100,0:16:04.68,Default,,0000,0000,0000,,ter uma percepção do terrorismo que não é apenas a pura
Dialogue: 0,0:16:04.68,0:16:08.43,Default,,0000,0000,0000,,percepção militar dele.
Dialogue: 0,0:16:08.45,0:16:10.90,Default,,0000,0000,0000,,Devemos promover mais
Dialogue: 0,0:16:10.90,0:16:13.69,Default,,0000,0000,0000,,modernas e assimétricas ações.
Dialogue: 0,0:16:13.69,0:16:16.24,Default,,0000,0000,0000,,Isto não é ser suave com o terrorismo.
Dialogue: 0,0:16:16.24,0:16:19.96,Default,,0000,0000,0000,,Isto é combate-lo em um campo de batalha contemporâneo.
Dialogue: 0,0:16:19.96,0:16:22.91,Default,,0000,0000,0000,,Devemos promover a inovação, como disse.
Dialogue: 0,0:16:22.91,0:16:26.79,Default,,0000,0000,0000,,Os governos são receptivos, Isto não virá daqueles corredores\Nempoeirados.
Dialogue: 0,0:16:26.79,0:16:28.100,Default,,0000,0000,0000,,O setor privado tem um papel.
Dialogue: 0,0:16:28.100,0:16:31.57,Default,,0000,0000,0000,,O papel que podemos desempenhar agora é sair
Dialogue: 0,0:16:31.57,0:16:35.30,Default,,0000,0000,0000,,e procurar como podemos apoiar vítimas ao redor do mundo
Dialogue: 0,0:16:35.30,0:16:36.77,Default,,0000,0000,0000,,para trazer iniciativas.
Dialogue: 0,0:16:36.77,0:16:39.57,Default,,0000,0000,0000,,Se tivesse que deixar vocês com algumas grandes perguntas aqui as quais
Dialogue: 0,0:16:39.57,0:16:43.05,Default,,0000,0000,0000,,poderiam mudar a percepção pessoal disso, e quem sabe que
Dialogue: 0,0:16:43.05,0:16:45.43,Default,,0000,0000,0000,,pensamentos e ações resultaria disso,
Dialogue: 0,0:16:45.43,0:16:49.38,Default,,0000,0000,0000,,mas eu e meu grupo terrorista na verdade precisamos
Dialogue: 0,0:16:49.38,0:16:52.62,Default,,0000,0000,0000,,explodir vocês para provar um ponto de vísta?
Dialogue: 0,0:16:52.62,0:16:56.100,Default,,0000,0000,0000,,Temos que nos fazer estas perguntas, mesmo intragáveis.
Dialogue: 0,0:16:56.100,0:17:00.13,Default,,0000,0000,0000,,Temos ignorado uma injustiça ou uma luta humanitária
Dialogue: 0,0:17:00.13,0:17:02.90,Default,,0000,0000,0000,,em algum lugar no mundo?
Dialogue: 0,0:17:02.90,0:17:05.55,Default,,0000,0000,0000,,E se, na verdade, o engajamento na pobreza e na injustiça
Dialogue: 0,0:17:05.55,0:17:07.96,Default,,0000,0000,0000,,seja exatamente o que os terroristas querem que façamos?
Dialogue: 0,0:17:07.96,0:17:11.07,Default,,0000,0000,0000,,E se as bombas sejam simplesmente avisos para despertarmos?
Dialogue: 0,0:17:11.07,0:17:14.27,Default,,0000,0000,0000,,E se aquela bomba foi disparada
Dialogue: 0,0:17:14.27,0:17:17.57,Default,,0000,0000,0000,,porquê não tinhamos nenhuma idéia ou coisas no lugar
Dialogue: 0,0:17:17.57,0:17:22.25,Default,,0000,0000,0000,,para permitir diálogo para lidar com estas situações e \Ninterações?
Dialogue: 0,0:17:22.25,0:17:25.42,Default,,0000,0000,0000,,O que é definitivamente incontroverso
Dialogue: 0,0:17:25.42,0:17:27.23,Default,,0000,0000,0000,,é que, como disse, precisamos deixar de ser reativos,
Dialogue: 0,0:17:27.23,0:17:30.84,Default,,0000,0000,0000,,e mais proativos, e quero lhes deixar
Dialogue: 0,0:17:30.84,0:17:34.25,Default,,0000,0000,0000,,com uma idéia, que é
Dialogue: 0,0:17:34.25,0:17:37.41,Default,,0000,0000,0000,,uma pergunta provocativa para vocês pensarem,
Dialogue: 0,0:17:37.41,0:17:41.53,Default,,0000,0000,0000,,e a resposta vai precisar de simpatia para com o diabo.
Dialogue: 0,0:17:41.53,0:17:44.25,Default,,0000,0000,0000,,É uma questão que tem sido enfrentada por inúmeros grandes pensadores
Dialogue: 0,0:17:44.25,0:17:49.17,Default,,0000,0000,0000,,e escritores. E se a sociedade na verdade precisa de crises para mudar?
Dialogue: 0,0:17:49.17,0:17:53.47,Default,,0000,0000,0000,,E se a sociedade na verdade precisa de terrorismo
Dialogue: 0,0:17:53.47,0:17:55.01,Default,,0000,0000,0000,,para mudar e se adaptar para melhor?
Dialogue: 0,0:17:55.01,0:17:59.56,Default,,0000,0000,0000,,São aqueles temas de Bulgakow, é aquela pintura de Jesus
Dialogue: 0,0:17:59.56,0:18:02.77,Default,,0000,0000,0000,,de mãos dadas com o diabo em Getsemane
Dialogue: 0,0:18:02.77,0:18:05.05,Default,,0000,0000,0000,,caminhando a luz da lua.
Dialogue: 0,0:18:05.05,0:18:07.90,Default,,0000,0000,0000,,O que isto significaria é que a raça humana,
Dialogue: 0,0:18:07.90,0:18:10.55,Default,,0000,0000,0000,,para sobreviver em desenvolvimento,
Dialogue: 0,0:18:10.55,0:18:12.63,Default,,0000,0000,0000,,tanto quanto o espírito Darwiniano aqui,
Dialogue: 0,0:18:12.63,0:18:16.96,Default,,0000,0000,0000,,basicamente deve dançar com o diabo.
Dialogue: 0,0:18:16.96,0:18:21.22,Default,,0000,0000,0000,,Muitas pessoas dizem que o comunismo foi derrotado
Dialogue: 0,0:18:21.22,0:18:25.21,Default,,0000,0000,0000,,pelos Rolling Stones. É uma boa teoria.
Dialogue: 0,0:18:25.21,0:18:28.05,Default,,0000,0000,0000,,Talvez os Rolling Stones tenham um lugar nisso.
Dialogue: 0,0:18:28.05,0:18:30.63,Default,,0000,0000,0000,,Muito obrigado
Dialogue: 0,0:18:30.63,0:18:39.50,Default,,0000,0000,0000,,Música (Aplausos)
Dialogue: 0,0:18:39.50,0:18:42.08,Default,,0000,0000,0000,,Bruno Giussani: Muito obrigado. (Aplausos)